YouTube Works Awards
2022 YouTube Works Awards Korea 수상작 및 입상작이 발표되었습니다.
YOUTUBE WORKS AWARDS
어워드에 대하여
YouTube Works Awards는 YouTube에서 주관하고 Kantar와의 글로벌 파트너십을 통해 매해 진행되는 글로벌 디니털 영상 광고제입니다. 현재까지 전 세계 20개 국가에서 진행되고 있는 본 광고제는 업계를 대표하는 전문 심사위원의 심사를 통해 지난 한 해 동안 데이터적으로 검증된 가장 창의적이며, 혁신적이고, 효과적인 YouTube 캠페인을 제작하고 운영한 브랜드와 대행사, 캠페인 제작자들을 선정하고 트로피를 수여합니다.
2022년 수상작 및 입상작은 10월 12일~15일 성수동에서 진행된 YouTube Works Awards <The Exhibition>을 통해 더 많은 사람들에게 소개되었습니다. 2023 YouTube Works Awards Korea 출품은 2023년 6월 진행될 예정입니다.
2022 어워드 카테고리
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: YouTube 단독 부문
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인에서는 신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 크리에이티브한 방식으로 활용한 부문별 수상작을 선정합니다.
'YouTube 단독 부문'에서는 YouTube를 단독 매체로 활용하여 플랫폼에 가장 최적화된 캠페인을 집행하고, 효과적인 성과를 이룬 캠페인을 선정합니다.
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 옴니 스크린 부문
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인에서는 신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 크리에이티브한 방식으로 활용한 부문별 수상작을 선정합니다.
'옴니 스크린 부문'에서는 YouTube와 함께 다양한 매체를 활용하여 상호 시너지가 나는 캠페인을 집행하고, 효과적인 성과를 이룬 캠페인을 선정합니다.
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 멀티 크리에이티브 부문
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인에서는 신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 크리에이티브한 방식으로 활용한 부문별 수상작을 선정합니다.
'멀티 크리에이티브 부문'에서는 YouTube에서 롱폼, 숏폼 등을 포함한 다양한 크리에이티브 소재를 활용한 캠페인을 통해 효과적인 성과를 이룬 캠페인을 선정합니다.
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 시리즈 부문
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인에서는 신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 크리에이티브한 방식으로 활용한 부문별 수상작을 선정합니다.
'시리즈 부문'에서는 YouTube에서 시리즈 캠페인을 집행하여 효과적인 스토리텔링과 성과를 이룬 캠페인을 선정합니다. 시리즈 캠페인을 제작하고 집행하게 된 배경 및 전략, 브랜딩에 미친 성과를 함께 설명해주십시오.
베스트 YouTube 브랜드 팬덤 캠페인
YouTube를 주요 온드 미디어 채널로 활용하거나 YouTube에서 중장기 캠페인 전개를 통해 소비자들에게 가치, 즐거움, 영감 또는 정보를 제공하고, 효과적으로 브랜드 팬덤과 충성도(loyalty)를 빌드한 브랜드 캠페인을 선정합니다.
베스트 YouTube 앱 성장 캠페인
모바일 및 앱 성장을 위해 YouTube를 전략적이고 효과적으로 활용하고, 앱 다운로드 유도, 인앱 액션 유도, 고객생애가치(LTV) 향상 등의 성과를 이룩하여 비즈니스를 성장시킨 캠페인을 선정합니다.
베스트 YouTube 커머스 성장 캠페인
커머스의 성장을 위해 YouTube를 전략적이고 효과적으로 활용하고, 온오프라인 채널에서 직접적인 전환과 매출을 유도하여 비즈니스를 성장시킨 캠페인을 선정합니다.
베스트 YouTube 리드 증대 캠페인
리드 창출을 위해 YouTube를 전략적이고 효과적으로 활용하고, 웹/앱 트래픽, 이벤트 참여, 상담 신청 등 직접적인 리드 전환 창출을 통해 비즈니스를 성장시킨 캠페인을 선정합니다.
그랑프리
카테고리별 수상작 중 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용했다고 생각되는 최고의 작품에 수여하는 상입니다. 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 정확한 데이터를 기반으로 비즈니스 결과를 증명해낸 작품에 수여됩니다.
운영 방식
본 웹사이트의 YouTube Works Awards 출품 양식에 맞게 캠페인 사례를 제출하시면, 업계 전문가들로 구성된 예선 및 본선 심사위원단이 여러분의 작품을 검토하게 됩니다. 심사위원단은 명확한 비즈니스 성과를 달성하기 위해 YouTube를 혁신적이고 전략적인 방법으로 활용한 사례에 주목합니다.
출품을 원하는 어워드 카테고리가 하나 이상일 경우에는 복수 출품이 가능하며, 심사위원단은 출품된 캠페인이 해당 카테고리에 적합한 출품작인지 여부를 함께 판단합니다.
본선 심사위원단 소개
김정아
Chief Creative Officer
이노션
남현우
Executive Creative Director
TBWA Korea
박현우
대표
이노레드
유경아
IMC 상무
KT
이경희
Chief Client Officer
OmnicomMediaGroup
이예훈
제작1본부장 / 상무
제일기획
임현재
대표이사
글링크미디어
장인성
Cheif Brand Officer
우아한형제들
조상돈
마케팅 이사
한국 맥도날드
차하나
마케팅 이사
네이버 웹툰
예선 심사위원단 소개
Renee Kim
Brand General Manager
Have & Be
강은진
슈퍼IP마케팅팀 리드
Kakao Entertainment
권영국
Creative Director
제일기획
김광호
HE 디지털 마케팅 팀장
LG전자
김나연
인사이트그룹 그룹장
이노션
김다림
마케팅전략팀 팀장
LG유플러스
김성훈
Division3 디비젼장
PTKOREA
김성훈
디지털솔루션팀 팀장
이노션
김지언
캠페인본부 본부장
이노레드
김지희
미디어퍼포먼스2팀 팀장
제일기획
김철중
미디어플래닝1팀 국장
TBWA Korea
김하니
브랜딩실 마케터
우아한형제들
김혜정
CMO 마케팅 총괄 이사
왓챠
김홍규
캠페인본부 본부장
이노레드
박동준
디지털저널PR팀 책임매니저
현대자동차그룹
박상명
Creative Director / 본부장
이노레드
박선영
Media Planning Director
TBWA Korea
박은영
Group Media Director
Loreal Korea
박장훈
Creative Director
대홍기획
박진섭
트렌드기획팀 팀장
메조미디어
박현
그로스본부 본부장
이노레드
박현정
비즈니스10팀 팀장
제일기획
박형완
본부장
OMG Korea
방유빈
Creative Director
제일기획
배준수
Head of Digital Investment
Group M
배차경
미디어커넥팅3팀 시니어 매니저
이노션
서양수
광고팀 차장
KT
양인선
Target eXperience 1팀 팀장
HSAD
오민석
미디어콘텐츠팀 팀장
제일기획
오종현
매체본부 국장
DDB Korea
유지예
디지털솔루션 부장
이노션
윤태진
Campaign Director
이노레드
이동열
국내마케팅실 실장
기아
이병찬
마케팅기획팀 차장
농심
이승택
디지털크로스미디어 팀장
대홍기획
이영진
브랜드커뮤니케이션팀 팀장
11번가
이지영
퍼포먼스마케팅3본부 본부장
애드이피션시
이해
웨이브메이커 General Manager
Group M
이형민
광고팀 팀장
하이트진로
이호선
퍼블리시마케팅3팀 팀장
넥슨코리아
임정일
미디어커넥팅2팀 수석국장
이노션
정민지
마케팅본부 이사
글링크미디어
조성진
서비스마케팅팀 파트장
무신사
조아라
마케팅 팀장
한국 맥도날드
조현시
채널솔루션본부 본부장
BBDO Korea
주태환
Director, Marketing, High End Brands
ABInBev Korea
최정윤
마케팅 리드
당근마켓
함현구
미디어커넥팅2팀 시니어 매니저
이노션
황효정
Media Director, Brand Team
P&G
출품 방법
수상을 위한 팁
심사위원단이 여러분의 작품을 보다 잘 이해하고, 해당 카테고리 및 시장이 가지고 있는 도전과제 등에 대해 깊이 있는 평가를 할 수 있도록 작품의 제작 배경과 YouTube 활용 전략, 주요 성과 측정 지표를 명확하게 기술하여야 합니다.
자세한 작성 요령은 2022 YouTube Works Awards 출품 가이드를 참고하시기 바랍니다.
참가 방법
2023 YouTube Works Awards Korea의 출품은 2023년 6월 중 진행될 예정이며, 2022년 7월 1일부터 2023년 6월 30일까지 YouTube에서 전체 또는 일부로 캠페인을 집행한 모든 브랜드, 대행사 및 제작자의 출품을 환영합니다.
질문이 있으신가요? youtube-works-kr@google.com 으로 문의해 주십시오.
2022 YOUTUBE WORKS WINNERS
2022 수상작
가장 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용한 2022 YouTube Works Awards 영예의 그랑프리와 부문별 수상작, 그리고 입상작이 공개되었습니다.
비즈니스적으로도 의미 있는 성과를 거두고, 동시에 소비자들의 눈길을 사로잡은 모든 수상작 및 입상작의 성공 스토리를 케이스북을 통해 함께 확인해 보세요.
삼양식품 오리지널 시리즈 1탄
<평범하게, 위대하게>
삼양식품, 스튜디오좋, SIDE9
삼양식품 오리지널 시리즈 1탄 <평범하게, 위대하게>는 2탄 <불타오르게 위대하게>까지 대흥행으로 이어지는 뮤지컬 애니메이션 광고 시리즈를 통해 평범하고 지루한 브랜드 이미지를 100% 뒤집은 캠페인라는 평을 받았습니다. 가장 어려운 숙제인 브랜드 이미지 전환을 가장 효과적으로 이루어 내며 실제로 매출 견인에 기여함과 동시에 가장 YouTube 다웠던 캠페인이라는 평을 받으며 2022 YouTube Works Awards '그랑프리'와 '베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 시리즈 부문' 수상작으로 선정되었습니다.
세상에서 가장 조용한 CM송
빙그레 해태아이스크림, 펜타클, 메조미디어, APC
해태아이스크림은 과거 국민적인 인기를 끌었으나 젊은 세대에게는 잊힌 부라보콘 CM송을 색다르게 알리며, MZ 세대에게 브랜드 이미지를 효과적으로 환기한 사례로 평가받았습니다. 수어라는 수단을 통해 다양성의 가치를 함께 전달하여 브랜드 선호도를 80.3%로 수직 상승시켰을 뿐 아니라 YouTube라는 시청각 미디어를 오디오 측면에서 신선하게 활용했다는 점을 인정받아 ‘베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: YouTube 단독 부문’ 수상작으로 선정되었습니다.
노담이면 좋겠어
보건복지부 한국건강증진개발원, 한국언론진흥재단, HS애드, 나스미디어, 버튼크리에이티브
2020년 진행된 [담배는 노답, 나는 노담] 캠페인을 계승한 [노담이면 좋겠어] 캠페인은 장기간 YouTube와 TV를 비롯한 여러 스크린에 걸쳐 청소년의 흡연을 예방하고, 전 국민에게 금연 메세지를 효과적으로 각인시켰다는 평가를 받았습니다. 특히 노담 태그 이벤트를 통해 인식 개선을 넘어 사람들의 행동까지 바꾸고, 실제로 캠페인이 진행된 2021년 청소년 흡연율을 역대 최저로 기록하며, '베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 옴니 스크린 부문' 수상작으로 선정되었습니다.
감칠맛 내는 조연, 미원
대상주식회사, 스튜디오좋, 메조미디어, 소리솜씨
미원은 66년이라는 세월과 함께 노후된 브랜드 이미지를 [감칠맛 내는 조연]이라는 서사를 통해 효과적으로 쇄신시키고, 젊은 타겟과 실제 미원을 사용하는 연령층 모두에게 공감대를 형성했다는 평가를 받았습니다. 또한 단순히 콘텐츠를 시청하는 것에서 끝이 아닌, 크로스 채널에서 의인화된 미원과 유저가 댓글로 계속해서 소통할 수 있도록 유도하여 결과적으로 브랜드 호감도 43.8%에서 73.0%로 상승시켰으며, '베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 옴니 스크린 부문' 수상작으로 선정되었습니다.
SSG.COM 대표 납치 사건의 비하인드, SSG.COM 공공대작전
SSG, 차이커뮤니케이션, 돌고래유괴단
SSG.COM은 가격을 기준으로 상품·서비스 구매를 결정하는 이커머스 고객의 특성으로 인해 브랜드 선호도는 높지만, 구매 지표면에서는 뒤처지는 양상을 보이고 있었습니다. 이에 영화적 상상력을 적용한 파격적인 크리에이티브를 통해 YouTube, TV, OOH, SNS를 넘나들며 대규모 캠페인을 집행하여 대세감을 형성하고, 콘텐츠 상에서 실질적 혜택을 자연스럽게 연계하여 전년 동기 대비 188% 높은 신규 앱 설치를 기록하고, 22%의 매출 상승을 기록한 점을 높이 평가받아 '베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 옴니 스크린 부문' 수상작으로 선장되었습니다.
두피천재 캠페인
HK이노엔 스칼프메드, 글링크미디어, 스튜디오 에피소드, 사이드킥
HK이노엔 스칼프메드는 치열한 샴푸 시장에서 30-40대 여성 타겟 소비자가 사랑하는 크리에이터와의 협업을 통해 제한된 예산에도 불구하고 제약기업이 만든 두피 모발 케어 전문 브랜드임을 효과적으로 각인시켰다는 평을 받았습니다. 특히 모델을 전방위적으로 활용하여 제작된 멀티 크리에이티브는 제품명과 다양한 USP를 직관적으로 소구하며 YouTube 소비자에게 확실하게 전달되었고, 그 결과 캠페인 이후 매출이 50% 상승하고, 메인 홍보 제품이 완판되는 효과를 인정받아 '베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 멀티 크리에이티브 부문' 수상작으로 선정되었습니다.
안주의 새로운 바람, 안주야
대상청정원 안주야, 더워터멜론, 와이즈버즈, 썸데이스프링
안주야는 냉동 안주 시장의 선구자로서의 정신을 담으면서도, 프로덕타이징을 디지털 캠페인에 반영하는 통해 안주를 즐기는 참신한 방법을 제시하고, 안주의 새로운 소비 맥락을 형성했다는 평을 받았습니다. 20대부터 40대까지 각각의 핵심 타겟에게 소구하는 시리즈 캠페인 크리에이티브에 등장한 '혼술 선풍기'는 판매 첫 날 완판을 기록하고, 브랜드의 온라인 매출 역시 42% 증가하는 유의미한 성과를 이뤄낸 점을 인정받아 '베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 시리즈 부문' 수상작으로 선정되었습니다.
디어 마이 히어로 - 현대자동차그룹 수소청소트럭
현대자동차그룹, 이노션, KPR, 플랜잇 프로덕션
[디어 마이 히어로] 캠페인은 수소 상용 모빌리티의 활용성과 브랜드의 선한 영향력을 국내를 넘어 글로벌 잠재 고객에게까지 효과적으로 전달했다는 평을 받았습니다. 친환경을 비롯한 사회적인 관심사가 활발히 소통되는 YouTube를 메인 채널로 활용하여 3,700만 이상의 기록적인 조회수를 획득하고, 장기적으로 이어지는 긍정적인 브랜드 이미지를 형성한 점을 인정받아 '베스트 YouTube 브랜드 팬덤 캠페인' 수상작으로 선정되었습니다.
소화가 잘되는 우유 1%의 약속 캠페인
매일유업, 이노레드, 파울러스
매일유업은 자사 인프라를 활용해 독거노인 고독사를 예방하는 [우유 안부] 캠페인을 장기적으로 집행하며 소화가 잘되는 우유의 브랜드 호감도 증대 뿐만 아니라 브랜드가 실천할 수 있는 지속 가능한 선순환을 만들었다는 평을 받았습니다. 장기간 YouTube 캠페인을 진행해왔던 매일유업의 영상을 시청하고, 채널과 인게이지한 1,400만 명의 잠재적인 브랜드의 팬층을 리타겟팅하는 미디어 전략을 통해 공감과 실질적인 참여를 이끌어낸 점을 인정받아 '베스트 YouTube 브랜드 팬덤 캠페인' 수상작으로 선정되었습니다.
손해 없는 내 차 관리 앱, 카닥
카닥, 금요일여섯시, 인크로스, 인크로스, 소년, 고스트버스터
카닥은 자동차 관리 서비스에 대한 니즈는 있지만, 이용하고 있는 서비스는 없는 유저들에게 [손해 없는 내 차 관리] 라는 캠페인 메세지로 서비스를 효과적으로 각인시켰다는 평가를 받았습니다. 서비스가 필요한 상황을 보여주는 다양한 크리에이티브를 활용해 일평균 앱설치가 133% 상승하고, 나아가 앱내 리텐션까지 유지시킨 점을 인정받아 '베스트 YouTube 앱 성장 캠페인' 수상작으로 선정되었습니다.
테라 스푸너 캠페인
하이트진로 테라, 차이커뮤니케이션, 원더월픽쳐스
[테라 스푸너 캠페인]은 기존에 시각적인 소구에 머무르던 제품 이미지를 청각적인 소비자 경험으로 확장하고, 재미를 추구하는 펀슈머(Fun+Consumer)적 특성을 잘 결합한 캠페인으로 평가받았습니다. ‘테라 스푸너’라는 새로운 연계 제품을 통해 브랜드 이미지를 차별화하고, 제품 50만 개 완판을 기록했을 뿐 아니라, 매출과 시장점유율 상승에도 기여한 점을 인정받아 '베스트 YouTube 커머스 성장 캠페인' 수상작으로 선정되었습니다.
2022 배민리뷰챔피언십
우아한형제들, 이노레드, 러브앤드머니
[배민리뷰챔피언십]은 서비스를 이용하는 유저들에게 신규 리뷰 이벤트에 대한 인지부터 참여를 유도하는 캠페인을 통해 배민 리뷰에 대한 이슈를 라이징하고, 긍정적인 유저 경험을 축적했다는 평가를 받았습니다. 단계적 캠페인 목표 달성에 최적화된 크리에이티브와 전략적인 캠페인 설계로 6만 2천 여건의 리뷰 이벤트 참여를 이끌어내며 '베스트 YouTube 리드 증대 캠페인' 수상작으로 선정되었습니다.
2022 FINALISTS
2022 YouTube Works Awards Korea 입상작을 소개합니다.
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