YouTube Works Awards
2024 YouTube Works Awards Korea 수상작 및 입상작이 발표되었습니다!
어워드에 대하여
YouTube에서 주관하고 Kantar와의 글로벌 파트너십을 통해 매해 진행되는 YouTube Works Awards는 혁신적이고 효과적인 YouTube 캠페인을 선정하는 글로벌 디지털 영상 광고제입니다. 전 세계 20개 국가에서 진행되고 있는 본 광고제는 업계를 대표하는 전문 심사위원의 심사를 통해 데이터 기반으로 지난 한 해 동안 가장 창의적이고 효과적인 캠페인을 제작한 브랜드, 대행사, 제작자를 선정하여 시상합니다.
올해 YouTube Works Awards는 역대 최다 출품작 수를 기록하며, 소비자와의 진정성 있는 소통과 비즈니스 성장을 끌어낸 혁신적인 캠페인들이 다수 출품되었습니다. 공정하고 엄정한 예선 심사 과정을 거쳐 선정된 53개의 파이널 리스트 중, 대망의 수상작이 11월 27일 오프라인 시상식에서 발표되었습니다. 아래에서 올해의 수상작들을 확인해 보세요!
수상작 및 입상작들을 영상으로 만나보세요!
2024 본선 심사위원단
국내 광고 및 마케팅 업계를 대표하는 2024 YouTube Works Awards의 본선 심사위원을 소개합니다.(가나다 순)
권세호
제작본부 제작2본부장
제일기획
김경회
CR센터 ECD
HSAD
김정곤
브랜드전략팀 상무
한국타이어
김정아
Chief Creative Officer
이노션
박현우
대표
이노레드
연고은
Chief Marketing Officer
우아한형제들
이성하
Chief Marketing Officer
버거킹
이숙인
전무
TBWA Korea
이승오
마케팅 본부장
네스프레소
정수진
브랜드커뮤니케이션 상무
LG전자
2024 예선 심사위원단
다양한 업종과 카테고리를 아우르며 뛰어난 전문성과 경험을 자랑하는 2024 YouTube Works Awards의 예선 심사위원을 소개합니다.(가나다순)
강명완
Persona AI 마케팅팀 팀장
SK텔레콤
강석우
브랜드익스피리언스팀 팀장
여기어때컴퍼니
강설홍
MX전략4팀 팀장
이노션
고미영
MX전략1팀 팀장
이노션
권영국
Creative Director
제일기획
김나경
디지털미디어팀 국장
SM C&C
김도겸
대표
스프링앤플라워
김미라
캠페인본부 상무
애드쿠아인터렉티브
김병호
커스터머 인게이지먼트팀 팀장
29CM
김보경
마케팅본부 팀장
Glink Media
김성훈
MX전략그룹장
이노션
김소연
Chief Marketing Officer
쿠팡이츠
김수현
본부장
매일유업
김영신
오디언스 바잉1팀 책임
HSAD
김옥수
Solution D1
Account Director
TBWA Korea
김용경
브랜드실 이사
여기어때컴퍼니
김지원
Chief Marketing Officer
바비톡
김희주
오디언스 인사이트팀 팀장
HSAD
김희진
통합브랜드마케팅팀 팀장
LG 유플러스
남우리
크리에이티브 대표
스튜디오좋
박여선
Creative Director
Grey Worldwide
박은영
Corp Media Director
LOREAL KOREA
박준형
O4O부문 마케팅팀 팀장
GS리테일
박태영
다이렉트마케팅부 과장
KB손해보험
박현정
비즈니스팀 팀장
제일기획
배준수
Head of Solutions and Innovation
GroupM
배차경
MX전략1팀 시니어 매니저
이노션
송재원
감독
스튜디오좋
신동준
브랜드 그룹 팀장
CJ제일제당
신의철
MX전략2팀 팀장
이노션
안자영
Global Marketing Office 프로
삼성전자
양인선
오디언스플래닝1팀 팀장
HSAD
오상연
미디어퍼포먼스3팀 팀장
제일기획
윤태진
캠페인본부 캠페인디렉터
이노레드
이도교
한국CX전략팀 책임
LG전자
이민섭
연출팀 감독
돌고래 유괴단
이상락
지속경영담당 PL
SK주식회사
이선연
Solution B2 기획팀장
TBWA Korea
이성웅
디지털마케팅부 부서장
하나은행
이수연
브랜드마케팅팀 팀장
이마트
이승택
미디어플래닝4팀 팀장
대홍기획
이주형
감독
돌고래 유괴단
이현정
미디어퍼포먼스1팀 팀장
제일기획
이희수
소셜팀 팀장
제일기획
전상웅
Brand Solutions 선임매니저
샌드박스네트워크
정지영
Head of Addressable Media
GroupM
정한솔
커뮤니케이션학부 교수
서울예대
조아라
Digital Customer
Experience Team
마케팅 매니저
맥도날드
주은숙
CC2팀 팀장
HSAD
진성윤
미디어콘텐츠팀 팀장
제일기획
차승학
프로젝트K 리더
카카오스타일
최성원
Creative Director
HSAD
최솔
Global A&R and
Marketing
이사
SONY Music
허민
온라인마케팅팀 팀장
유한양행
2024 수상작
창의력과 혁신을 바탕으로, 브랜드의 비즈니스 성장을 달성하는 데 YouTube를 가장 효과적으로 활용한 2024 YouTube Works Awards 영예의 그랑프리와 부문별 수상작, 그리고 입상작이 공개되었습니다.
소비자들의 시선을 사로잡으며 뛰어난 비즈니스 성과를 거둔 모든 수상작의 성공 스토리를 케이스 북에서 확인해 보세요.
토스
지금부터 토스를 해킹합니다ㅣHELLSONIC
토스
유튜브에 특화된 장초수 영상을 끝까지 보게 만드는 기대감과 동시에, 진정성 있는 콘텐츠를 기반으로 브랜드 신뢰도를 올리며 브랜드 팬덤을 형성한 캠페인이라고 평가받았습니다. 금융업에서 나온 특수한 인사이트를 바탕으로 해킹이라는 주제에 대해서 유튜브라는 플랫폼에 맞게 몰입감 있는 콘텐츠로 풀어내면서 결국은 브랜드에 대한 신뢰도를 얻고 비즈니스와 연관 지었으며, 이를 통해 YouTube Works Awards가 궁극적으로 추구하는 창의성과 효과성을 함께 보여주며 Grand Prix와 Best Brand Fandom 부문 수상작으로 선정되었습니다.
두찜
블록버스터 찜닭의 탄생
두찜, 돌고래유괴단, 나스미디어
브랜드의 정체성을 확고히 인지시키기 위한 방법으로 기존 F&B 업계의 광고 패턴과 불닭에 대한 고정관념을 타파하고자 블록버스터 단편 영화의 크리에이티브를 기획하였으며 풀퍼널 유튜브 전략 및 세분화된 타겟팅으로 도달을 극대화한 점을 높게 평가 받으며, Best Branding: 신규 론칭 부문 수상작으로 선정되었습니다.
해태아이스
시모나바밤바 런칭 : 신제품빌런
해태아이스, 런랩, 볼드, 메조미디어
과거 YouTube 캠페인이 소비자들로부터 지속적인 화제가 되어 광고로 나오는 흔치 않은 케이스이자, YouTube 캠페인을 통해 MZ 세대에게 브랜드를 각인시키며 새로운 제품을 론칭한 점이 인상적이었다는 평가를 받으며 Best Branding: 신규 론칭 부문 수상작으로 선정되었습니다.
말해보카
<영어가 그냥 툭! 말해보카>
말해보카, 제일기획, 키노플로우
퍼널 별 상품 활용 및 역할을 분명하게 구성하여 유튜브 캠페인을 정교하게 설계하고 캠페인 성과를 통해 비즈니스 성과까지 잘 이끌어낸 점이 인상적이었다는 평가를 받으며 Best Branding: 브랜드 강화 부문 수상작으로 선정되었습니다.
넥슨코리아 서든어택
엄마, 아빠 미안해
넥슨코리아 서든어택, 이노션, 나스미디어, 플랜잇프로덕션
짧은 광고에 익숙한 현대 소비자들의 특성을 고려하여, 3분 장초수를 포함한 다양한 길이의 콘텐츠를 유기적으로 연결하는 전략을 통해 몰입도를 높이고 메시지 전달 효과를 극대화 했다는 평가를 받았습니다. 또한, 게임 유저들의 행동과 갈등에 대한 이해를 바탕으로 시대의 문제점을 영리하게 파고들고 해결하려는 노력이 돋보였으며, 동시에 게임에 대한 비즈니스 성과도 함께 챙겼다는 평가를 받으며 Best Branding: 브랜드 강화 부문과 Best Social Acts 부문 수상작으로 선정되었습니다.
잡코리아
잡코리아 원픽: 잡코리아는 지금 잡코리아 중
잡코리아, 제일기획, 히어로 크리에이티브
잡코리아 직원들조차 이직 서비스를 활용해 이직한다는 흥미로운 상황 설정을 통한 주목도와 재미요소가 돋보였습니다. 특히 연기를 잘하는 모델을 활용해 완성도와 디테일한 재미요소를 만들어 낸 것이 인상적이었다는 평가를 받으며, Best Direct Action 부문 수상작으로 선정되었습니다.
삼양라면
삼양라면 초고압 세척기
삼양라면, 이노레드, 아이디엇, 원더월 프로덕션, 올라운드
일반적인 팝업스토어와 같은 형태가 아닌 문제 의식을 기반으로 하여 신선한 굿즈를 활용한 아이디어와 크리에이터와 협업하여 초고압 세척기를 알리고 유튜브를 구심적으로 매출 견인까지 이어낸 점이 인상적이었기에, 베스트 브랜드 익스피리언스 부문 수상작으로 선정되었습니다.
익스트림
세상의 모든 체력, 익스트림
익스트림, 이노레드, 위피피
스포츠와 관련이 깊은 영양제의 소비층 확산을 위해 누구에게나 체력이 필요하다는 방식의 접근을 통해 다양한 타겟군을 정의하고 타겟군 별로 유튜브 상품별 특성을 고려하여 세분화된 타겟팅을 진행한 점을 높이 평가받아 베스트 멀티스크린 부문 수상작으로 선정되었습니다.
컴투스
미니게임천국 론칭 캠페인
컴투스, Wisebirds, 파괴연구소
시청자의 쇼츠 소비 맥락을 고려해서 크리에이티브 전략을 구상으로써 일반 쇼츠 크리에이티브 대비 약 2배 이상의 높은 VTR를 기록하였고 런칭 4일만에 앱 마켓 1위를 기록하며 Best Shorts 부문 수상작으로 선정되었습니다.
어도비 코리아
신학기 Playlist: 혹시 포토샵 해본 적 있나?
어도비 코리아, Ethan&Alice Marketing, 너덜트, 킥서비스, 연고티비, 이십세들
어도비 코리아, <신학기 Playlist: 혹시 포토샵 해본 적 있나?> 캠페인은 너덜트와의 콜라보레이션을 통해 스토리텔링이 있는 숏필름 / 웹드라마 형태의 캠페인을 진행하였습니다. 크리에이터와의 협업과 유튜브의 풀퍼널 광고 집행을 통해 콘텐츠와 매체간의 시너지를 극대화 하였다는 평가를 받으며 Best Creator Collaboration 부문 수상작으로 선정되었습니다.
빙그레
세상에서 가장 늦은 졸업식
빙그레, 디마이너스원, 에피소드필름
단순히 AI를 사용했다는 것은 특별하지 않은 AI의 시대에서 생성형 AI를 어떤 스토리로 어떤 공감을 이끌 것인지에 대한 크리에이티브가 인상적이었다는 평가를 받았습니다. 또한 브랜드의 니즈보다는, 한국 사회의 일원으로서, 독립이라는 숭고한 가치를 재조명 하기 위해 새로운 방식을 기획했다는 점에서 Best Social Acts 부문과 Best AI Pioneer 부문 수상작으로 선정되었습니다.
2. Audi Korea | Audi Winter FOOH Campaign
3. CJ제일제당 | CJ제일제당 팝업스토어 <제1의맛집 : 우주붕어>
6. 넥슨 | [히트2 X 너덜트] 아직도 배가 고프다고? (feat. 이장우&쯔양)
7. 컴투스 | 서머너즈 워 10th Anniversary
11. LG생활건강 | 비욘드립세린 X 빠더너스 : 면접관 플러팅
12. LG유플러스 | Growth Leading AX Company
13. LG전자 | LG전자 Life's Good - Optimism your feed
14. LG전자 | THE ARTE COLLECTION
15. Perwoll | Perwoll Launch Campaign
17. 넷마블 | 손놔 재밌는 핸즈프리 RPG 세븐나이츠 키우기
18. 대상홀딩스 | 강남역에 나타난 대상그룹 비행기! The 4th DAESANG E.T.F.F. 캠페인
20. 동화약품 | 맛있어서 GOOD, 건강해서 BETTER 캠페인 (BETTER 맥이는 노래)
22. 롯데칠성 | 건강vs맛, 아몬드vs오트 갈등해소음료
23. 롯데칠성 | 롯데칠성 새로 시즌3 [소주 돌잔치는 도대체 어떻게 하는거예요? (feat. 조유리, 윤민수)]
24. 리복 | REEBOK RETURN with LEE HYO RI
25. 바슈롬코리아 | 하루종일 맑은눈 렌즈 바슈롬 울트라 원데이
27. 버거킹 | 트러플♥머쉬룸 와퍼가 단종된 충격적인 이유
28. 비상교육 온리원 | 비상교육 온리원 23년 겨울 성수기 캠페인
32. 여기어때 | 이 맛에 겨울여행 하는거지🎵🍖(feat.맛잘알 7인)
33. 이마트 | 이마트 궁극의 맛 팔보채 : Eight Treasures
35. LocknLock | 락앤락 프리저핏 냉동실, 통으로 새로고침!
36. 컨디션 | 1등이라 행복한 컨디션 왕자 (with 박재범 & 전종서)
38. 코닥어패럴 | 일상이 영화가 되는 순간, 코닥은 전체이용가
39. 풀무원지구식단 | 이효리는 풀무원지구식단 합니다