YouTube Works Awards
2024 YouTube Works Awards Korea 출품이 마감되었습니다.
파이널리스트는 10월에 공개될 예정입니다.
올해의 수상작을 기대해주세요!
어워드에 대하여
YouTube Works Awards는 혁신적이고 효과적인 YouTube 캠페인을 선정하는 글로벌 디지털 영상 광고제입니다. Kantar와의 파트너십을 통해 YouTube가 주관하며, 현재까지 20개 국가에서 진행되었습니다. 업계 전문가로 구성된 심사위원단이 데이터 기반으로 지난 한 해 동안 가장 창의적이고 효과적인 캠페인을 제작한 브랜드, 대행사, 제작자를 선정하여 시상합니다.
국내에서는 올해 6회를 맞이하며 매년 더욱 흥미롭고 효과적인 캠페인을 선보이고 있습니다. 2024 YouTube Works Awards Korea는 2024년 5월 22일부터 출품을 시작합니다. 여러분의 혁신적인 아이디어와 창의적인 YouTube 크리에이티브를 기다립니다.
2024 어워드 카테고리
Best Branding
신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 창의적으로 활용한 수상작을 선정합니다. 인상적인 크리에이티브 소재와 전략적인 YouTube의 활용을 통해 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 각인시킨 캠페인에 시상합니다.
Best Direct Action
소비자의 직접적인 행동을 이끌어 내기 위한 캠페인 실행을 위해 YouTube를 전략적으로 활용한 캠페인을 선정합니다. 제품 또는 브랜드의 웹사이트 방문, 이벤트 참여, 앱 다운로드, 인앱 액션, 제품 또는 서비스 구매와 같은 온라인 채널에서의 행동을 직접 유도하거나 커머스 성장에 기여한 캠페인에 시상합니다.
Best Brand Fandom
소비자들에게 제품 또는 브랜드 정보를 전달하거나 감성적인 즐거움과 영감을 제공하여 소비자들이 긍정적인 브랜드 가치를 가지거나 강화하고, 브랜드 팬덤과 충성도를 성공적으로 구축한 캠페인을 선정합니다. 이를 위해 YouTube를 브랜드의 공식 채널로 활용하여 소비자와 소통하고 관계를 형성하며, 상호작용을 통해 채널의 성장과 함께 일관된 브랜드 메시지를 중장기간 동안 전달하여 브랜드 팬덤을 형성한 캠페인에 시상합니다.
Best Brand Experience
타겟 소비자가 브랜드를 경험할 수 있는 다양한 경로를 확보하고 오프라인과 온라인에서의 소비자 경험을 통합하여 그 효과를 극대화하기 위해 YouTube를 전략적으로 활용한 캠페인을 선정합니다. 전략적으로 온/오프라인 채널을 연계하여 고객의 관심과 참여를 효과적으로 이끌어낸 캠페인을 선정합니다.
Best Multi-Screen
소비자들의 시청 맥락을 고려하여 YouTube의 다양한 플랫폼을 활용하고, 이를 통해 플랫폼 간의 시너지를 이끌어내어 효과적인 성과를 얻은 캠페인을 선정합니다. YouTube(PC/Mobile)와 YouTube Shorts, YouTube Connected TV 등 다양한 플랫폼과 그에 적합한 포맷을 고려하여 진행한 브랜드 캠페인에 시상합니다.
Best Shorts
브랜드 목표를 위해 YouTube Shorts를 전략적으로 활용하여 소비자와 소통한 캠페인을 선정합니다. YouTube Shorts의 타겟과 시청 맥락(context)등을 고려하여 크리에이티브 전략이 우수한 캠페인에 시상합니다.
Best Creator Collaboration
브랜드의 성과를 달성하기 위해 YouTube 크리에이터와 협업한 캠페인을 선정합니다. YouTube에서 전문 영역을 구축한 다양한 크리에이터와의 전략적인 협업을 통해 소비자들에게 브랜드와 관련된 콘텐츠(광고, sponsored contents 등)를 만들고 비즈니스 임팩트를 낸 브랜드 캠페인에 시상합니다.
Best AI Pioneer
AI 기술을 전략적으로 활용하여 크리에이티브의 영향력을 극대화한 캠페인을 선정합니다. 새로운 크리에이티브 아이디어 발굴, 다양한 광고 플랫폼 및 타겟 맞춤형 광고 제작 프로세스 개선, AI 생성 광고 요소(모델, 카피, 이미지 등) 활용을 통해 브랜드 성과를 창출한 캠페인을 시상합니다.
Best Social Acts
공익을 주제로 하는 YouTube 캠페인을 통해 사람들의 인식을 전환하고, 사회적으로 유의미한 성과를 창출한 캠페인을 선정합니다. 다양성, 형평성, 포용성, 지속 가능한 발전, 기업의 사회적 책임, 환경문제 등 넓은 범위의 사회적 가치를 높이는 과정에서 브랜드 가치와 성공적으로 연결하여 사회적 메시지를 전달하고 소비자들의 인식의 전환에 기여한 캠페인에 시상합니다.
Grand Prix
카테고리별 수상작 중 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용했다고 생각되는 최고의 작품에 수여하는 상입니다. 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 정확한 데이터를 기반으로 비즈니스 결과를 증명해낸 작품에 수여됩니다.
운영 방식
본 웹사이트의 YouTube Works Awards 출품 양식에 맞게 캠페인 사례를 제출하시면, 업계 전문가들로 구성된 예선 및 본선 심사위원단이 여러분의 작품을 검토하게 됩니다. 2024 심사위원단은 7월 중 공개됩니다.
심사위원단은 명확한 비즈니스 성과를 달성하기 위해 YouTube를 혁신적이고 전략적인 방법으로 활용한 사례에 주목할 것입니다. 각 카테고리에서 기대하는 바를 구체적이고 명확한 전략과 성과를 바탕으로 기술한 출품작이 입상 및 수상 후보가 됩니다.
2024 본선 심사위원단
국내 광고 및 마케팅 업계를 대표하는 2024 YouTube Works Awards의 본선 심사위원을 소개합니다.(가나다 순)
권세호
제작본부 제작2본부장
제일기획
김경회
ECD
HSAD
김정곤
브랜드전략팀 상무
한국타이어
김정아
Chief Creative Officer
이노션
박현우
대표
이노레드
연고은
Chief Marketing Officer
우아한형제들
이성하
Chief Marketing Officer
버거킹
이숙인
전무
TBWA Korea
이승오
마케팅 본부장
네스프레소
정수진
브랜드커뮤니케이션 상무
LG전자
2024 예선 심사위원단
다양한 업종과 카테고리를 아우르며 뛰어난 전문성과 경험을 자랑하는 2024 YouTube Works Awards의 예선 심사위원을 소개합니다.(가나다순)
강명완
Metaverse 마케팅팀 팀장
SK텔레콤
강석우
브랜드익스피리언스팀 팀장
여기어때컴퍼니
강설홍
MX전략4팀 팀장
이노션
고미영
미디어커넥팅3팀 팀장
이노션
권영국
Creative Director
제일기획
김나경
디지털미디어팀 국장
SM C&C
김도겸
대표
스프링앤플라워
김미라
캠페인본부장
애드쿠아인터렉티브
김병호
브랜드커뮤니케이션팀 팀장
29CM
김보경
마케팅본부 팀장
Glink Media
김성훈
MX전략그룹장
이노션
김소연
Chief Marketing Officer
쿠팡이츠
김수현
브랜드전략담당 상무
매일유업
김영신
TX솔루션팀 책임
HSAD
김옥수
Solution D1 국장
TBWA Korea
김용경
브랜드실 이사
여기어때컴퍼니
김지원
Chief Marketing Officer
바비톡
김희주
TX인사이트팀 팀장
HSAD
김희진
통합브랜드마케팅팀 팀장
TBWA Korea
남우리
크리에이티브 대표
스튜디오좋
박여선
Creative Director
Grey Worldwide
박은영
Corp Media Director
LOREAL KOREA
박준형
O4O부문 마케팅팀 팀장
GS리테일
박태영
다이렉트마케팅부 과장
KB손해보험
박현정
비즈니스14팀 팀장
제일기획
배준수
Investment Head of Digital Investment
GroupM
배차경
미디어커넥팅3팀 시니어 매니저
이노션
송재원
감독
스튜디오좋
신동준
IMC1팀 팀장
CJ제일제당
신의철
미디어커넥팅1팀 팀장
이노션
안자영
크리에이티브&소셜미디어그룹 부장
삼성전자
양인선
오디언스플래닝1팀 팀장
HSAD
오상연
미디어퍼포먼스3팀 팀장
제일기획
윤태진
캠페인본부/CX본부 캠페인디렉터
이노레드
이도교
AV M-Task 리더
LG전자
이민섭
연출팀 감독
돌고래 유괴단
이상락
Brand담당 PL
SK주식회사
이선연
Solution B2 기획팀장
TBWA Korea
이성웅
디지털마케팅부 부서장
하나은행
이수연
브랜드마케팅팀 팀장
이마트
이승택
미디어플래닝4팀 팀장
대홍기획
이주형
감독
돌고래 유괴단
이현정
미디어퍼포먼스1팀 팀장
제일기획
이희수
소셜팀 팀장
제일기획
전상웅
Brand Solutions 선임매니저
샌드박스네트워크
정지영
Head of Addressable Media
GroupM
정한솔
커뮤니케이션학부 교수
서울예대
조아라
마케팅 팀장
맥도날드
주은숙
CC2팀 팀장
HSAD
진성윤
미디어콘텐츠팀 팀장
제일기획
차승학
프로젝트K 리드
카카오스타일
최성원
Creative Director
HSAD
최솔
Director of K-Pop A&R and Global Marketing
SONY Music
허민
온라인마케팅팀 팀장
유한양행
제출 마감
2024년 7월 17일 자정
수상 후보작 발표
2024년 10월 중
최종 수상작 발표
2024년 11월 중
수상을 위한 팁
심사위원단이 여러분의 작품을 보다 잘 이해하고, 해당 카테고리 및 시장이 가지고 있는 도전과제 등에 대해 깊이 있는 평가를 할 수 있도록 작품의 제작 배경과 YouTube 활용 전략, 주요 성과 측정 지표를 명확하게 기술해주시기 바랍니다.
자세한 작성 요령은 2024 YouTube Works Awards 출품 가이드를 참고하시기 바랍니다.
참가 방법
여러분이 진행하셨던 YouTube 캠페인 중 가장 성공적이었던 작품을 선정해주세요. 2023년 7월 1일부터 2024년 6월 30일까지 YouTube에서 전체 또는 일부로 집행되던 캠페인에 한해 출품이 가능합니다.프로그램 이용약관을 검토한 뒤, 웹사이트 내 제출 양식을 작성하여 출품하실 수 있습니다.
YouTube Works Awards는 무료로 참여가 가능하며, 모든 브랜드, 대행사, 제작사의 참가를 환영합니다. 단, 동일한 캠페인이 중복 제출된 경우, 최초로 들어온 캠페인에 한해 심사가 진행됩니다.
질문이 있으신가요? youtube-works-kr@google.com 으로 문의해 주십시오.
2023 수상작 및 입상작
가장 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용한 2023 YouTube Works Awards 영예의 그랑프리와 부문별 수상작, 그리고 입상작이 공개되었습니다.
비즈니스적으로도 의미 있는 성과를 거두고, 동시에 소비자들의 눈길을 사로잡은 모든 수상작 및 입상작의 성공 스토리를 케이스북을 통해 함께 확인해 보세요.
CU 편의점 고인물,
편의점 뚝딱이 캠페인
BGF리테일, 플레이리스트
CU <편의점 고인물>, <편의점 뚝딱이> 시리즈 캠페인은 단순히 재미를 위한 B급 콘텐츠가 아니라 편의점이라는 브랜드를 가장 기반에 놓고 제작한 Shorts 시리즈를 통해 CU 브랜드의 인사이트를 한 편 한 편 정교하게 보여준 캠페인이라는 평을 받았습니다. 다양한 편의점 타겟에게 메세지를 전달하기 위한 방법으로 Shorts를 창의적으로 활용했을 뿐만 아니라, 중장기적인 관점에서 팬덤을 구축했을 뿐만 아니라 브랜드를 육성했다는 점에서 가장 YouTube 다웠던 캠페인이라는 평을 받으며 2023 YouTube Works Awards의 그랑프리와 Best Brand Fandom, Best Shorts 부문의 수상작으로 선정되었습니다.
처음 만나는 건강탄산,
아임얼라이브콤부차
아임얼라이브, 돌고래유괴단, 나스미디어
아임얼라이브콤부차는 브랜드 인지도를 높이기 위한 방법으로 YouTube에서만 볼 수 있는 신선한 크리에이티브를 만들었다는 평을 받았습니다. 콤부차 카테고리의 프레임을 확장하기 위한 방안으로 북극곰 캐릭터와 화제의 드라마에 등장하는 두 주연 배우를 발탁하여 시네마틱한 영상과 극적으로 연출된 상황으로 몰입감을 선사한 창의적인 캠페인이었을 뿐 아니라, 짧지만 몰입감 높은 스토리텔링을 통해 단기간 내 높은 영상 조회수를 기록하며 전년 동기대비 매출 상승까지 달성했기에 Best Branding: 신규 론치 부문 수상작으로 선정되었습니다.
헤이딜러,
중고차 숨은이력 찾기
헤이딜러, 제일기획, GUT, 빅인스퀘어
헤이딜러는 '중고차 숨은 이력 조회'라는 신규 서비스 론치를 알리기 위해 영화를 오마주한 고퀄리티의 크리에이티브로 자칫 어려울 수 있는 서비스의 콘셉트를 임팩트있게 풀어냈다는 평을 받았습니다. 영상미와 모델을 앞세운 강렬한 크리에이티브가 단숨에 소비자의 이목을 집중시켰을 뿐만 아니라, 신규 서비스에 대한 각인을 통해 앱 캠페인 직후 서비스의 오가닉 앱 설치량과 MAU가 두 자리 수로 높이 증가하며 Best Branding: 신규 론치 부문 수상작으로 선정되었습니다.
2022 여행할때 여기어때
브랜드 캠페인
여기어때, 런랩, 모이스트플레이, 메조미디어
여기어때는 ‘숙소/숙박앱’ 이미지를 탈피해 '여행할 때 쓰는 서비스'라는 인식을 형성하기 위해 다양한 여행의 모습을 멀티 모델 및 멀티 크리에이티브 전략과 캐치한 송을 통해 효과적으로 각인시켰다는 평을 받았습니다. YouTube가 갖는 포맷과 초수의 자유로움을 적극 활용하여 다양한 타겟층이 공감할 수 있는 스토리가 담긴 소재를 다각화하고, 중독성 있는 BGM을 일관되게 사용하며 브랜드 포지셔닝을 확고히 함으로써 브랜드의 TOM와 선호도를 올리고, 괄목할만한 비즈니스 성과를 이루어 냈기에 Best Branding: 브랜드 강화 부문 및 Best Multi-Creative 부문 수상작으로 선정되었습니다.
잡코리아
<코리아는 지금 잡코리아 중>
잡코리아, 제일기획, 히어로 크리에이티브, 인크로스
짧지만 강한 공감을 형성하는 메시지가 흡입력 있었다는 평을 받은 잡코리아의 광고는 서비스를 이용하는 고객군이 다양하다는 점을 고려하여 각 연차별 니즈에 맞는 콘셉트의 소재를 제작한 것이 돋보였습니다. 5-10초라는 짧은 시간에 메시지를 통해 강한 공감을 불러일으키고 액션을 유도하기에 적합했다는 평을 받았습니다. 아울러 경쟁이 치열한 시장에서 앱의 MAU, 유효 이력서 개수 등 비즈니스 지표를 명확하게 개션하는데 YouTube에 맞는 크리에이티브와 미디어 활용 전략이 결정적인 역할을 했다는 점에서 Best Direct Action 부문 수상작으로 선정되었습니다.
랭킹닭컴
근육절 캠페인
푸드나무, 이노션, 매스메스에이지, 나스미디어
랭킹닭컴 근육절 캠페인은 대형 이커머스 브랜드가 상징적인 날짜에 기획전을 진행하듯, 많은 소비자들이 본격적인 운동에 돌입하는 여름시즌을 점유해 '근육절'이라는 날짜를 만들어내고, 이를 대규모 기획전 캠페인과 영리하게 연결지어 커머스 매출 뿐만 아니라 토탈 헬스 플랫폼이라는 목적까지 달성한 기획 아이디어와 캠페인 전략이 시너지를 이룬 캠페인이었다는 평을 받으며 Best Commerce 부문 수상작으로 선정되었습니다.
프라시아 전기 넥슨
크리에이터즈 프로모션
넥슨코리아 프라시아 전기, 퀘이커즈, 나스미디어
대다수의 MMORPG들이 사행성을 강조한 형태의 게임들을 지속 론칭하며일반 소비자들에게 부정적인 인식이 강한 상황 속에서 넥슨 프라시아 전기 캠페인은 게임사와 게이머, YouTube 크리에이터 간의 관계를 꿰뚫은 크리에이티브를 통해 게임 광고의 커뮤니케이션에 새로운 변혁을 이끌어냈다는 평을 받았습니다. MMORPG 게임에 대한 긍정적인 인식을 이끌어냈을 뿐만 아니라, 브랜드 YouTube 채널의 구독자, 게임 전환율을 높이 이끌어냈다는 점을 높게 평가받으며 Best Business Transformation 부문 수상작으로 선정되었습니다.
버거킹 치킨킹
패션위크 캠페인
비케이알, 이노레드, 위피피
버거킹은 지난 20년 간 12번의 치킨버거 출시에도 불구하고 시장에서 대표 메뉴로 자리매김하지 못한 상황을 타개하기 위한 방안으로 온오프라인을 연계한 캠페인을 론칭하였습니다. 자칫 생소하게 느껴질 수 있는 패션과 패스트푸드의 결합을 통해 소비자를 매장으로 방문하도록 유도하고 소비자가 직접 참여할 수 있는 브랜드 경험을 제공하며, 실제 제품의 폭발적인 판매까지 높였다는 점을 높이 평가받아 Best Brand Experience 부문 수상작으로 선정되었습니다.
바비톡 가상 성형 부작용 시뮬레이션 [Face the Fact]
바비톡, 이노레드, 파울러스
바비톡은 성형 부작용이라는 불편한 진실을 직접적으로 보여주는 대담한 시도를 통해 성형에 대한 소비자의 인식을 전환시키고, 고객들로 하여금 서비스에 대한 신뢰를 갖게 만들었다는 측면에서 두 마리 토끼를 잡은 영리한 캠페인이라는 평을 받았습니다. 바비톡의 차별화된 가치를 잘 전달해 서비스에 대한 인지도를 높이고, 직설적으로 성형 부작용을 설명하여 사람들로 하여금 성형 부작용에 대해 각성하는 효과까지 있었기에 Best Social Acts 부문 수상작으로 선정되었습니다.
하나은행
머니드림 캠페인
Hana Bank, the.WATERMELON, SomedaySpring Production, Fireworks, Orange Code Sound Factory, KeyStonePlay, ACA, Bounce Creative, kang kyungwon studio, Wisebirds
하나은행의 머니드림 캠페인은 평소 사람들이 잘 인지하지 못했던 버려지는 지폐를 재활용한다는 스토리를 비지니스와 연관성 있게 잘 풀어낸 신선한 아이디어를 통해 사람들의 인식 변화를 가져왔다는 평을 받았습니다. 은행과 관련된 문화에 기반한 인사이트를 바탕으로 '머니드림'이라는 베개 굿즈를 만들고, 이를 디지털뱅킹 앱인 '하나원큐’와 연결하여 브랜드 앱 다운로드와 높은 MAU를 달성했을 뿐만 아니라 폐지페의 문제에 대한 관심까지 불러일으켰다는 점을 높이 평가받아 Best Social Acts 부문 수상작으로 선정되었습니다.
1. 11번가 슈팅배송 | 하루만에 팅받네! 11번가 슈팅배송
2. BMW KOREA | BMW ‘born BOLD’
3. CJ제일제당 | CJ제일제당 '제1의맛' YouTube 채널
4. DIGICO KT | KT AI보이스스튜디오 캠페인
6. HYBE | LE SSERAFIM - 'UNFORGIVEN'
11. 롯데리아 | 진정한 마라맛을 찾아서 롯데리아 마라로드 with 곽튜브,빠니보틀,원지
12. 롯데칠성 | 크니쁘니와 친구들 : 밥 먹을 때 유튜브
13. 롯데칠성주류 | 롯데칠성 새로, 새로구미 시리즈 2탄 [제로 슈거 새로, 부드럽게 넘어가버렸다] 캠페인
15. 매일헬스뉴트리션 | 셀렉스 코어프로틴 락토프리 캠페인
17. 보건복지부 | <2023 고독사 예방 캠페인> ‘이 시대를 살아가는 5060 최고립을 위하여’
20. 삼성전자 무풍에어컨 | 에어컨에 대한 모든 해답- BESPOKE 無풍에어컨
22. 예스이십사 주식회사 | 예스24 24주년 캠페인 <읽는 당신에게, 상상의 우주를>
23. 이마트 | 이마트송 캠페인 <우리가 사랑할 시간>
25. 캐논 | [캐논 EOS R10] 무릎대작전 : 춤추는 대수사선
26. 코카-콜라 제로 | 코카-콜라 제로 캠페인 with 뉴진스 ‘Zero’
28. 한국관광공사 | Feel the Rhythm of Korea with BTS
29. 한국존슨앤드존슨 로게인 | 칙칙톡톡! 폼타입으로 간편하게 헤어Gain 로게인