YouTube Works Awards 2021 수상 후보작이 발표되었습니다.
최종 수상작은 11월 17일 공개됩니다.
2021 Finalists
수상 후보작 공개
지속되는 팬데믹 상황에도 불구하고 다양한 업계에서 괄목할만한 비즈니스 성과를 보여준 수많은 YouTube 캠페인 사례가 출품되었습니다. 7월부터 8월까지 진행된 서류 및 예선 심사를 통해 총 23개의 출품작이 수상 후보작에 진출하였습니다. 아래 YouTube 링크를 통해 2021 YouTube Works 어워즈의 부문별 수상 후보작을 확인해보세요.
YouTube Works Awards 2021 수상 후보작어워드 카테고리
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1
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 인지 증대 부문
신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 비중 있고 효과적으로 활용한 캠페인을 선정합니다.
YouTube 캠페인을 통해 달성 혹은 강화하고자 했던 브랜드의 목표 KPI와 이를 달성하기 위해 활용한 크리에이티브 및 미디어 전략, 그리고 실제 캠페인 성과를 상세히 설명해주십시오.
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2
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: Full funnel 부문
YouTube를 활용해 브랜드 인지도에서 고려, 그리고 소비자 액션으로의 전환까지 효과적으로 연계한 캠페인을 선정하는 카테고리입니다.
어떻게 인지부터 액션까지 모든 퍼널에서 유의미한 성과를 기록했는지, 그리고 그 과정에서 YouTube는 어떤 역할을 수행했는지 등을 실제 캠페인 성과와 함께 상세히 설명해 주십시오. (본 카테고리에 출품하시는 경우 반드시 온라인 상에서 직접적인 전환 추적을 진행하고 있어야 합니다.).
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3
베스트 YouTube 액션 캠페인: 리드 증대 부문
YouTube의 액션 중심 광고 포맷을 활용하여 온라인 상에서 직접적인 리드 전환을 유도하고, 캠페인 목표를 효과적으로 달성한 캠페인을 선정하는 카테고리입니다.
YouTube 캠페인을 통해 어떤 유형의 리드를 유도하고자 했는지, 전환 증대의 효과가 어떠했는지 등 달성하고자 했던 목표 KPI와 실제 캠페인 성과를 반드시 함께 설명해주십시오.
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4
베스트 YouTube 액션 캠페인: 온라인 세일즈 증대 부문
YouTube의 액션 중심 광고 포맷을 활용하여 온라인 상에서 직접적인 전환과 매출을 유도한 캠페인을 선정하는 카테고리입니다.
YouTube 캠페인을 통해 어떤 유형의 소비자 행동을 유도하고자 했는지, 세일즈의 규모가 어떠했는지 등 달성하고자 했던 목표 KPI와 실제 캠페인 성과를 반드시 함께 설명해주십시오.
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5
베스트 YouTube 액션 캠페인: 모바일/앱 성장 부문
YouTube의 액션 중심 광고 포맷을 활용하여 직접적인 앱 다운로드 및 앱 성장을 유도하고, 모바일/앱 비즈니스를 성장시킨 캠페인을 선정하는 카테고리입니다.
YouTube 캠페인을 통해 얼마나 효과적으로 앱 다운로드를 유도했는지, 앱 성장의 규모가 어떠했는지 등 달성하고자 했던 목표 KPI와 실제 캠페인 성과를 반드시 함께 설명해주십시오.
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6
베스트 YouTube 작은 거인 캠페인
스타트업, 소상공인 등 중소 규모의 브랜드가 소규모 예산 집행(전체 미디어 예산의 합이 1억 원 미만)을 통해 효과적으로 브랜드 목표를 달성하고 비즈니스의 성장을 이루어낸 캠페인을 선정합니다.
해당 캠페인이 투입 예산 대비 높은 성과를 기록할 수 있었던 배경을 반드시 함께 설명해 주십시오.
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7
베스트 YouTube 브랜드 크리에이터 캠페인
YouTube에서 소비자들에게 지속적인 콘텐츠 공급과 상호작용을 통해 가치, 즐거움, 영감 또는 정보를 제공하고, 유의미한 채널 성장을 기록한 브랜드를 선정하는 카테고리입니다.
YouTube를 소비자와 소통하는 채널로서 효과적으로 활용한 구체적인 방법 및 그 성과를 채널 성장 지표 등을 통해 반드시 함께 설명해주십시오.
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8
그랑프리
카테고리별 수상작 중 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용했다고 생각되는 최고의 작품에 수여하는 상입니다. 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 정확한 데이터를 기반으로 비즈니스 결과를 증명해낸 작품에 수여됩니다.
운영방식
여러분이 제작한 최고의 캠페인 사례를 YouTube Works Awards 출품 양식에 맞게 제출하시면 업계 전문가들로 구성된 심사위원단이 여러분의 작품을 검토하게 됩니다.
세 차례의 심사를 통해 어워드 카테고리에 대한 수상자가 선정됩니다. 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용했다고 생각되는 최고의 작품에는 그랑프리가 수여됩니다.
심사위원단 소개
다양한 업종과 카테고리를 아우르는 뛰어난 전문성과 경험을 자랑하는 2021 YouTube Works Awards의 심사위원을 소개합니다.(가나다 순)
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김상호
JUICE by TBWA 상무/본부장
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김진규
빙그레 상무/CMO
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박현우
이노레드 대표
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서지영
제일기획 디지털솔루션본부 본부장/상무
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이지영
P&G Korea 마케팅 부사장
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제출 시작
2021년 6월 24일 12:00AM
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제출 마감
2021년 7월 21일 11:59PM
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수상작 발표
2021년 11월 17일 2:00PM
출품 방법
수상을 위한 팁
심사위원단은 명확한 비즈니스 성과를 달성하기 위해 YouTube를 전략적이고 효과적인 방법으로 활용한 사례에 주목할 것입니다. 심사위원단이 여러분의 작품을 보다 잘 이해하고, 해당 카테고리 및 시장이 가지고 있는 도전과제 등에 대해 깊이 있는 평가를 할 수 있도록 작품의 제작 배경과 KPI 및 주요 성과 측정 지표를 명확하게 기술해주시기 바랍니다.
자세한 작성 요령은 YouTube Works 출품 가이드를 참고하시기 바랍니다.
참가 방법
여러분이 진행하셨던 YouTube 캠페인 중 가장 성공적이었던 작품을 선정해주세요. 2020년 7월 1일부터 2021년 6월 30일까지 YouTube에서 전체 또는 일부로 집행되던 캠페인에 한해 출품이 가능합니다. 프로그램 이용약관을 검토한 뒤, 아래에 있는 제출 양식을 작성하여 출품하실 수 있습니다.
YouTube Works Awards는 무료로 참여가 가능하며, 모든 브랜드, 미디어, 크리에이티브, 디지털 에이전시 팀들의 참가를 환영합니다. 단, 동일한 캠페인이 중복 제출된 경우, 최초로 들어온 캠페인에 한해 심사가 진행됩니다.
질문이 있으신가요? youtube-works-kr@google.com 으로 문의해 주십시오.
YouTube Works Winners
2020 수상작 소개
지난 한 해 YouTube에서 집행된 우수한 캠페인들 중 가장 창의적이고, 강력하며, 효과적인 캠페인 6편이 최종 선정되었습니다. 비즈니스적으로도 의미있는 성과를 거두고, 동시에 소비자들의 눈길을 사로잡은 수상작들의 성공 스토리를 확인해보세요.
셀렉스 [대반전 드라마]
매일유업, 이노레드
매일유업 셀렉스 [대반전 드라마] 캠페인은 과거 ATL에 의존하던 신규 브랜드 런칭 캠페인을 디지털로 효과적으로 전환하여 비즈니스에 유의미한 결과를 이끌어낸 사례로 평가되었습니다. 특히 시니어 층이 급격하게 증가한 YouTube의 특성을 이해하고, 타겟의 관심사를 반영한 크리에이티브로 높은 매출 성과까지 달성한 점을 높이 인정받아 ‘베스트 YouTube 신규 브랜드 런칭’ 부문의 공동 수상작으로 선정되었습니다.
CASE STUDY 다운로드켈로그 첵스 파맛 캠페인
켈로그, 디렉터스컴퍼니, 글링크미디어
켈로그 [첵스 파맛 캠페인]은 ‘파맛 첵스’라는 흥미로운 신제품 런칭과 소비자들의 지난 16년 간의 염원을 담은 크리에이티브를 통해 타겟 소비자 그룹을 효과적으로 확장했을 뿐 아니라, 높은 화제성과 첵스초코 브랜드 전체 매출 성장을 기록한 캠페인으로 평가되었습니다. 캠페인 런칭 단계부터 소비자의 참여를 유도하는 전방위적인 캠페인을 통해 인지도 뿐만 아니라 시식단, 채널 구독자를 모집하고, 효과적으로 시장 점유율을 확대하여 ‘베스트 YouTube 신규 브랜드 런칭’ 부문의 공동 수상작으로 선정되었습니다.
CASE STUDY 다운로드네이버 시리즈에서 인생작을 만나다
네이버웹툰, TBWA Korea, Performance by TBWA
[네이버 시리즈에서 인생작을 만나다] 캠페인은 비주류 콘텐츠로 여겨지던 웹소설 장르에 대한 인식을 효과적으로 전환시키고, 동시에 네이버 시리즈 브랜드의 인지도와 입지를 강화한 캠페인 사례로 평가받아 ‘베스트 YouTube 브랜드 강화 부문’ 수상작으로 선정되었습니다. 유저들에게 대세감을 줄 수 있는 YouTube 솔루션을 적극적으로 활용함과 동시에 YouTube에서만 시청할 수 있는 크리에이티브를 제작하여 TV와 YouTube의 역할을 명확히 분리하고, 광고 크리에이티브가 하나의 콘텐츠로서 YouTube에서 자생할 수 있게 하였다는 평을 받았습니다.
CASE STUDY 다운로드[바람의나라: 연] 캠페인
넥슨코리아, 그랑몬스터, 나스미디어
넥슨코리아 [바람의나라: 연] 캠페인은 재치있는 크리에이티브 전략을 통해 기존 유저 뿐만 아니라 신규 타겟까지 유저를 확장하고, 브랜딩과 퍼포먼스 목적을 모두 달성한 케이스로 평가되어 ‘베스트 YouTube 액션 유도 부문’ 공동 수상작으로 선정되었습니다. TV와 YouTube의 적정 도달범위 플래닝을 통해 최적의 미디어 믹스를 설정하고, 트루뷰 포 액션 폼 애즈 활용이라는 새로운 시도를 통해 효율적인 단가로 사전예약 리드를 수집하고, 높은 퍼포먼스 성과를 달성한 부분에 대해 높은 평가를 받았습니다.
CASE STUDY 다운로드소화가 잘되는 우유 [유당불내러의 라떼사발 드링킹]
매일유업, 이노레드
매일유업 소화가 잘되는 우유 [유당불내러의 라떼사발 드링킹] 캠페인은 15초 혹은 30초로 설명하기에는 한계가 있는 유당불내증의 특성을 소비자들의 일상을 담은 크리에이티브를 통해 효과적으로 전달하였습니다. 인지도 뿐만 아니라 자사몰로 연계하여 첫 체험팩 구매를 유도하는 콜투액션을 통해 액션을 유도하고, 매출 목표 달성에도 기여한 캠페인으로 평가받아 ‘베스트 YouTube 액션 유도 부문’ 공동 수상작으로 선정되었습니다.
CASE STUDY 다운로드카이로핏 캠페인
카이로케어, 씨에이치비
카이로케어는 제한된 예산으로 최대의 매출을 달성해야하는 수많은 중소 브랜드 및 스타트업의 모범 사례가 될 수 있는 캠페인이라는 평을 받았습니다. 머신러닝을 통해 전환 가능성이 높은 소비자에 노출되는 트루뷰 포 액션을 메인으로 활용하여, 베스트 프랙티스를 따라 캠페인을 효과적으로 최적화하였고, 결과적으로 높은 제품 단가에도 불구하고 목표치를 2배 상회하는 ROAS 성과를 거둔 캠페인으로 ‘베스트 YouTube 작은 거인 부문’ 수상작으로 선정되었습니다.
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