YouTube Works Awards

YouTube Works Awards

2022 YouTube Works Awards 파이널 리스트가 발표되었습니다.

FINALIST ANNOUNCEMENT

2022 파이널 리스트

YouTube Works Awards는 YouTube에서 가장 혁신적이고 효과적인 캠페인을 제작하고 운영한 브랜드와 대행사, 캠페인 제작자들을 선정하고, 이러한 캠페인들이 비즈니스 성과에 기여하는 바에 높은 가치를 부여합니다.

공정하고 엄정한 예선 심사 과정을 거쳐 33개의 2022 YouTube Works Awards의 파이널 리스트가 선정되었습니다. 파이널 리스트 명단은 아래 링크를 통해 확인해 주시기 바랍니다.

2022 YouTube Works Awards Korea 파이널 리스트

이후 본선 심사를 통해 그랑프리 및 카테고리 별 최종 수상작이 결정됩니다. 최종 수상작은 10월 11일 진행 예정인 오프라인 시상식을 통해 발표되며, 결과는 10월 12일 본 공식 웹사이트를 통해 확인하실 수 있습니다.

어워드에 대하여

2022 어워드 카테고리

1

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: YouTube 단독 부문

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인에서는 신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 크리에이티브한 방식으로 활용한 부문별 수상작을 선정합니다.

'YouTube 단독 부문'에서는 YouTube를 단독 매체로 활용하여 플랫폼에 가장 최적화된 캠페인을 집행하고, 효과적인 성과를 이룬 캠페인을 선정합니다. YouTube를 단독 매체로 활용한 구체적인 배경 및 전략, 브랜딩에 미친 성과를 함께 설명해주십시오.

2

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 옴니 스크린 부문

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인에서는 신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 크리에이티브한 방식으로 활용한 부문별 수상작을 선정합니다.

'옴니 스크린 부문'에서는 YouTube와 함께 다양한 매체를 활용하여 상호 시너지가 나는 캠페인을 집행하고, 효과적인 성과를 이룬 캠페인을 선정합니다. 옴니 스크린 캠페인을 진행한 배경 및 전략, 브랜딩에 미친 성과를 함께 설명해주십시오.

3

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 모바일 퍼스트 부문

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인에서는 신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 크리에이티브한 방식으로 활용한 부문별 수상작을 선정합니다.

'모바일 퍼스트 부문'에서는 YouTube를 통해 모바일에 최적화된 캠페인을 집행하고, 효과적인 성과를 이룬 캠페인을 선정합니다. YouTube에서 모바일 최적화 캠페인을 제작하고 집행하게 된 배경 및 전략, 브랜딩에 미친 성과를 함께 설명해주십시오.

4

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 멀티 크리에이티브 부문

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인에서는 신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 크리에이티브한 방식으로 활용한 부문별 수상작을 선정합니다.

'멀티 크리에이티브 부문'에서는 YouTube에서 롱폼, 숏폼 등을 포함한 다양한 크리에이티브 소재를 활용한 캠페인을 통해 효과적인 성과를 이룬 캠페인을 선정합니다. YouTube에서 멀티 크리에이티브를 제작하고 집행하게 된 배경 및 전략, 브랜딩에 미친 성과를 함께 설명해주십시오.

5

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 시리즈 부문

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인에서는 신규 제품/서비스 런칭, 브랜드 인지도 제고, 브랜드 강화 등을 위하여 YouTube를 크리에이티브한 방식으로 활용한 부문별 수상작을 선정합니다.

'시리즈 부문'에서는 YouTube에서 시리즈 캠페인을 집행하여 효과적인 스토리텔링과 성과를 이룬 캠페인을 선정합니다. 시리즈 캠페인을 제작하고 집행하게 된 배경 및 전략, 브랜딩에 미친 성과를 함께 설명해주십시오.

6

베스트 YouTube 브랜드 팬덤 캠페인

YouTube를 주요 온드 미디어 채널로 활용하거나 YouTube에서 중장기 캠페인 전개를 통해 소비자들에게 가치, 즐거움, 영감 또는 정보를 제공하고, 효과적으로 브랜드 팬덤과 충성도(loyalty)를 빌드한 브랜드를 선정하는 카테고리입니다.

YouTube를 소비자와 소통하고 팬덤을 빌드하는 채널로서 효과적으로 활용한 구체적인 방법 및 그 성과를 상호 작용, 채널 성장, 재구매 증대 등의 구체적인 지표와 함께 설명해주십시오. (본 부문은 YouTube 미디어 집행 및 채널 성장 케이스를 모두 시상함)

7

베스트 YouTube 앱 성장 캠페인

모바일 및 앱 성장을 위해 YouTube를 전략적이고 효과적으로 활용하고, 앱 다운로드 유도, 인앱 액션 유도, 고객생애가치(LTV) 향상 등의 성과를 이룩하여 비즈니스를 성장시킨 캠페인을 선정합니다.

YouTube 캠페인을 통해 얼마나 효과적으로 모바일 및 앱 성장을 유도했는지, 성장의 규모가 어떠했는지 등 달성하고자 했던 목표 KPI와 실제 캠페인 성과를 반드시 함께 설명해주십시오.

8

베스트 YouTube 커머스 성장 캠페인

커머스의 성장을 위해 YouTube를 전략적이고 효과적으로 활용하고, 온오프라인 채널에서 직접적인 전환과 매출을 유도하여 비즈니스를 성장시킨 캠페인을 선정합니다.

YouTube 캠페인을 통해 어떤 유형의 소비자 행동을 유도하고자 했는지, 세일즈의 규모가 어떠했는지 등 달성하고자 했던 목표 KPI와 실제 캠페인 성과를 반드시 함께 설명해주십시오.

9

베스트 YouTube 리드 증대 캠페인

리드 창출을 위해 YouTube를 전략적이고 효과적으로 활용하고, 웹/앱 트래픽, 이벤트 참여, 상담 신청 등 직접적인 리드 전환 창출을 통해 비즈니스를 성장시킨 캠페인을 선정합니다.

YouTube 캠페인을 통해 어떤 유형의 리드를 유도하고자 했는지, 전환 증대의 효과가 어떠했는지 등 달성하고자 했던 목표 KPI와 실제 캠페인 성과를 반드시 함께 설명해주십시오.

10

그랑프리

카테고리별 수상작 중 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용했다고 생각되는 최고의 작품에 수여하는 상입니다. 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 정확한 데이터를 기반으로 비즈니스 결과를 증명해낸 작품에 수여됩니다.

운영 방식

본 웹사이트의 YouTube Works Awards 출품 양식에 맞게 캠페인 사례를 제출하시면, 업계 전문가들로 구성된 예선 및 본선 심사위원단이 여러분의 작품을 검토하게 됩니다. 심사위원단은 명확한 비즈니스 성과를 달성하기 위해 YouTube를 혁신적이고 전략적인 방법으로 활용한 사례에 주목할 것입니다.

출품을 원하는 어워드 카테고리가 하나 이상일 경우에는 복수 출품이 가능하며, 심사위원단은 브랜딩과 퍼포먼스 전문가 그룹으로 나뉘어 각 카테고리에 제출된 출품작들을 심사할 것입니다.

운영 방식

본선 심사위원단 소개

국내 광고 및 마케팅 업계를 대표하는 2022 YouTube Works Awards의 본선 심사위원을 소개합니다.(가나다 순)

김정아

김정아

Chief Creative Officer

이노션

남현우

남현우

Executive Creative Director

TBWA Korea

박현우

박현우

대표

이노레드

유경아

유경아

IMC 상무

KT

이경희

이경희

Chief Client Officer

OmnicomMediaGroup

이예훈

이예훈

제작1본부장 / 상무

제일기획

임현재

임현재

대표이사

글링크미디어

장인성

장인성

Cheif Brand Officer

우아한형제들

조상돈

조상돈

마케팅 이사

한국 맥도날드

차하나

차하나

마케팅 이사

네이버 웹툰

예선 심사위원단 소개

다양한 업종과 카테고리를 아우르며 뛰어난 전문성과 경험을 자랑하는 2022 YouTube Works Awards의 예선 심사위원을 소개합니다.(가나다 순)

Renee Kim

Renee Kim

Brand General Manager

Have & Be

강은진

강은진

슈퍼IP마케팅팀 리드

Kakao Entertainment

권영국

권영국

Creative Director

제일기획

김광호

김광호

HE 디지털 마케팅 팀장

LG전자

김나연

김나연

인사이트그룹 그룹장

이노션

김다림

김다림

마케팅전략팀 팀장

LG유플러스

김성훈

김성훈

Division3 디비젼장

PTKOREA

김성훈

김성훈

디지털솔루션팀 팀장

이노션

김지언

김지언

캠페인본부 본부장

이노레드

김지희

김지희

미디어퍼포먼스2팀 팀장

제일기획

김철중

김철중

미디어플래닝1팀 국장

TBWA Korea

김하니

김하니

브랜딩실 마케터

우아한형제들

김혜정

김혜정

CMO 마케팅 총괄 이사

왓챠

김홍규

김홍규

캠페인본부 본부장

이노레드

박동준

박동준

디지털저널PR팀 책임매니저

현대자동차그룹

박상명

박상명

Creative Director / 본부장

이노레드

박선영

박선영

Media Planning Director

TBWA Korea

박은영

박은영

Group Media Director

Loreal Korea

박장훈

박장훈

Creative Director

대홍기획

박진섭

박진섭

트렌드기획팀 팀장

메조미디어

박현

박현

그로스본부 본부장

이노레드

박현정

박현정

비즈니스10팀 팀장

제일기획

박형완

박형완

본부장

OMG Korea

방유빈

방유빈

Creative Director

제일기획

배준수

배준수

Head of Digital Investment

Group M

배차경

배차경

미디어커넥팅3팀 시니어 매니저

이노션

서양수

서양수

광고팀 차장

KT

양인선

양인선

Target eXperience 1팀 팀장

HSAD

오민석

오민석

미디어콘텐츠팀 팀장

제일기획

오종현

오종현

매체본부 국장

DDB Korea

유지예

유지예

디지털솔루션 부장

이노션

윤태진

윤태진

Campaign Director

이노레드

이동열

이동열

국내마케팅실 실장

기아

이병찬

이병찬

마케팅기획팀 차장

농심

이승택

이승택

디지털크로스미디어 팀장

대홍기획

이영진

이영진

브랜드커뮤니케이션팀 팀장

11번가

이지영

이지영

퍼포먼스마케팅3본부 본부장

애드이피션시

이해

이해

웨이브메이커 General Manager

Group M

이형민​

이형민​

광고팀 팀장

하이트진로

이호선

이호선

퍼블리시마케팅3팀 팀장

넥슨코리아

임정일

임정일

미디어커넥팅2팀 수석국장

이노션

정민지

정민지

마케팅본부 이사

글링크미디어

조성진

조성진

서비스마케팅팀 파트장

무신사

조아라

조아라

마케팅 팀장

한국 맥도날드

조현시

조현시

채널솔루션본부 본부장

BBDO Korea

주태환

주태환

Director, Marketing, High End Brands

ABInBev Korea

최정윤

최정윤

마케팅 리드

당근마켓

함현구

함현구

미디어커넥팅2팀 시니어 매니저

이노션

황효정

황효정

Media Director, Brand Team

P&G

1

제출 마감

2022년 7월 10일 자정

2

수상 후보작 발표

2022년 8월 16일

3

최종 수상작 발표

2022년 10월 12일

출품 방법

수상을 위한 팁

심사위원단이 여러분의 작품을 보다 잘 이해하고, 해당 카테고리 및 시장이 가지고 있는 도전과제 등에 대해 깊이 있는 평가를 할 수 있도록 작품의 제작 배경과 YouTube 활용 전략, 주요 성과 측정 지표를 명확하게 기술해주시기 바랍니다.

자세한 작성 요령은 2022 YouTube Works Awards 출품 가이드를 참고하시기 바랍니다.

수상을 위한 팁

참가 방법

여러분이 진행하셨던 YouTube 캠페인 중 가장 성공적이었던 작품을 선정해주세요. 2021년 7월 1일부터 2022년 6월 30일까지 YouTube에서 전체 또는 일부로 집행되던 캠페인에 한해 출품이 가능합니다. 프로그램 이용약관을 검토한 뒤, 웹사이트 내 제출 양식을 작성하여 출품하실 수 있습니다.

YouTube Works Awards는 무료로 참여가 가능하며, 모든 브랜드, 대행사, 제작사의 참가를 환영합니다. 단, 동일한 캠페인이 중복 제출된 경우, 최초로 들어온 캠페인에 한해 심사가 진행됩니다.

질문이 있으신가요? youtube-works-kr@google.com 으로 문의해 주십시오.

참가 방법

2021 YOUTUBE WORKS WINNERS

2021 수상작

지속되는 팬데믹 상황에도 불구하고 지난 한 해 동안 YouTube에서 집행된 수많은 캠페인들 중 가장 창의적이고, 강력하며, 효과적인 캠페인 9편이 최종 선정되었습니다.

가장 혁신적이고 효과적이었던 YouTube 캠페인(‘The Most Effective YouTube Campaigns’)을 공개합니다. 비즈니스적으로도 의미 있는 성과를 거두고, 동시에 소비자들의 눈길을 사로잡은 수상작들의 성공 스토리를 확인해 보세요.

2021 수상작
Grand Prix
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 인지 증대 부문
베스트 YouTube 액션 캠페인: 앱/모바일 성장 부문
Grand Prix
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 인지 증대 부문
베스트 YouTube 액션 캠페인: 앱/모바일 성장 부문

그랑사가 [연극의 왕]

엔픽셀, 돌고래유괴단, 그랑몬스터, 디지털퍼스트

그랑사가 [연극의 왕] 캠페인은 진입장벽이 높은 게임 업계에서 차별화된 스토리텔링과 단계적 미디어 전략을 통해 신규 론칭 게임에 대한 비즈니스 성과를 이끌어낸 사례로 평가받았습니다. 유저뿐만 아니라 광고 업계에도 파장을 주었던 파격적이고 신선한 크리에이티브로 단기간에 신규 론칭 게임에 대한 인지도를 확보했고, 기존 플레이어들을 제치고 신규 IP 게임 최초 500만 사전등록이라는 놀라운 성과를 사전등록과 앱 다운로드라는 유저 전환까지 이끌어낸 점을 높이 인정받아 ‘그랑프리’ 및 베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 인지 증대 부문’, ‘베스트 YouTube 액션 캠페인: 앱/모바일 성장 부문’의 수상작으로 선정되었습니다.

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 인지 증대 부문
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 인지 증대 부문

Feel the Rhythm of Korea

한국관광공사, HS애드, 언론진흥재단, 인크로스

한국관광공사는 코로나19 사태의 장기화로 인해 해외 여행을 포함한 국가간 이동이 불가능한 상황 속에서도, 전 세계 MZ세대의 흥미와 호감을 끌 수 있는 콘텐츠로 높은 화제성 뿐만 아니라 여행에 대한 대기 수요를 만들어낸 캠페인으로 평가되었습니다. YouTube를 메인으로 플랫폼에 최적화된 ‘판소리 X 춤 뮤직비디오' 시리즈를 제작하여 전 세계 잠재 고객에게 도달할 수 있는 플랫폼을 효과적으로 활용하고, 국내외 유저들의 2차 바이럴까지 유도했다는 점에서 ‘베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: 인지 증대 부문’ 수상작으로 공동 선정되었습니다.

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: Full Funnel 부문
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: Full Funnel 부문

I am fount, thank you

fount, 이노레드

[I am fount, thank you] 캠페인은 높은 수익을 추구하면서도 손실은 회피하고자 하는 복합적인 금융 소비자들의 복합적인 심리를 고려한 멀티 크리에이티브로 소비자들의 자연스러운 공감을 사고 인지도를 제고시킨 캠페인으로 평가받았습니다. 다양한 퍼널 별 목적을 달성하기 위해 세분화된 타겟팅과 미디어 전략으로 앱 다운로드 뿐만 아니라 실제 투자금을 납입하는 인앱액션까지 이어져 브랜드의 매출 향상을 견인한 점을 높게 평가받아 ‘베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: Full Funnel 부문’ 수상작으로 공동 선정되었습니다.

베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: Full Funnel 부문
베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: Full Funnel 부문

꽃에는 룰이 없어

꾸까, 이노레드

꾸까는 특정 시기, 특정 상황에서만 꽃을 소비한다는 소비자 인식과 시장 상황에도 불구하고, [꽃에는 룰이 없어]라는 슬로건을 내세운 첫 브랜딩 캠페인을 통해 꽃 소비에 대한 대한 소비자들의 관점을 바꾸었다는 평을 받았습니다. 나아가 영상 시청 후 자사몰로의 유입을 촉진해 신규 회원가입 및 구매를 유도하고, 결과적으로 매출액이 2배 이상 증가하는 높은 퍼포먼스를 달성하여 ‘베스트 YouTube 브랜딩 캠페인: Full Funnel 부문’ 수상작으로 공동 선정되었습니다.

베스트 YouTube 액션 캠페인: 리드 증대 부문
베스트 YouTube 액션 캠페인: 리드 증대 부문

요즘 일상 캠페인

배민커넥트, 펜타클

배민커넥트 [요즘 일상 캠페인]은 타겟 인사이트를 효과적으로 반영한 크리에이티브를 통해 잠재 고객들의 공감을 사고, 라이더 지원을 고려하게 만들었다는 평을 받았습니다. YouTube의 액션 중심 광고 포맷을 잘 활용하여 라이더 리드 전환 증대라는 성과 외에도, 배달업에 대한 부정적인 여론을 불식시키면서 자연스럽게 브랜드 이미지도 제고하는 영향력을 높이 평가받아 ‘베스트 YouTube 액션 캠페인: 리드 증대 부문’ 수상작으로 선정되었습니다.

베스트 YouTube 액션 캠페인: 온라인 세일즈 증대 부문
베스트 YouTube 액션 캠페인: 온라인 세일즈 증대 부문

갓먹의 시대

CJ제일제당 고메, 차이커뮤니케이션, 플레이어블

[갓먹의 시대]는 중화요리는 간편식이 아닌 배달음식이라는 인식에도 불구하고 ‘갓먹’이라는 새로운 카테고리를 통해 브랜드를 차별화했다는 평을 받았습니다. 중화요리 간편식 카테고리 자체에 대한 인식이 부족한 상황에도 불구하고 자사몰과 캠페인을 연계하여 제품 판매까지 유도하여 캠페인 기간동안 자사몰 내 판매량 1위를 기록하고, 높은 ROAS를 기록한 부분을 높게 평가받아 ‘베스트 YouTube 액션 캠페인: 온라인 세일즈 증대 부문’ 수상작으로 공동 선정되었습니다.

베스트 YouTube 액션 캠페인: 온라인 세일즈 증대 부문
베스트 YouTube 액션 캠페인: 온라인 세일즈 증대 부문

퓨어 클렌징 라인

마녀공장, 이노레드

마녀공장은 치열한 뷰티 시장, 그중에서도 클렌징 카테고리에서 브랜드의 원료 경쟁력과 이를 소비자들이 이해하기 쉽게 전달하는 YouTube 크리에이터의 컨셉의 크리에이티브를 통해 브랜드 인지도를 제고했다는 평을 받았습니다. 친근하게 소비자에게 구매를 유도하는 기술 뿐 아니라, 자사몰 및 주요 세일즈 채널을 연계한 할인 혜택을 통해 first trial을 유도하고, 결과적으로 주요 세일즈 채널 내 판매량 1위라는 성과를 달성한 부분을 높게 평가받아 ‘베스트 YouTube 액션 캠페인: 온라인 세일즈 증대 부문’ 수상작으로 공동 선정되었습니다.

베스트 YouTube 작은 거인 캠페인
베스트 YouTube 작은 거인 캠페인

머물고 싶은 부엌을 만듭니다

모도리, 다림질 스튜디오

모도리 [머물고 싶은 부엌을 만듭니다] 캠페인은 소비자들에게 잘 알려지지 않은 작은 브랜드가 저예산으로 인지부터 고려, 구매까지 모든 퍼널을 아우르는 캠페인을 설계하고, 동영상의 장점을 활용해 구매 의향과 신뢰도까지 효과적으로 제고한 캠페인이라는 평을 받았습니다. 특히 머신러닝을 통해 전환 가능성이 높은 소비자에 노출되는 비디오 액션 캠페인을 통해 높은 매출 성장과 ROAS를 달성한 캠페인으로 ‘베스트 YouTube 작은 거인 부문’ 수상작으로 선정되었습니다.

베스트 YouTube 브랜드 크리에이터
베스트 YouTube 브랜드 크리에이터

빙그레 바나나맛 우유 [안녕 단지] 채널

빙그레, 이노레드

빙그레 바나나맛우유 [안녕 단지] 채널은 YouTube가 단순히 광고를 송출하는 플랫폼에서 더 나아가 브랜드들이 팬덤을 쌓고 소통을 할 수 있는 공간이라는 것을 보여주고, 많은 브랜드들에게 브랜드 팬덤 형성에 대한 인사이트를 주는 좋은 사례라는 평을 받았습니다. 콘텐츠 제작과 미디어 플랜에 있어 YouTube 및 MZ 타겟 특성들이 잘 반영되었고, 브랜드가 젊은 소비자들에게 친근한 이미지로 오래갈 수 있도록 고객 참여형 콘텐츠를 통해 팬들과 잘 소통한 사례로 평가받아 ‘베스트 YouTube 브랜드 크리에이터’ 부문 수상작으로 선정되었습니다.