YouTube Works Awards

CHALLENGE

2021 年現在、日本の投票率は衆議院・参議院選挙あわせて約 50%。 世界 198 カ国で 147 位 、主要先進国 10 カ国で 9 位で、中でも投票率の低い若い世代の多くが「投票は自分とは関係ない」と感じていました。そこで、若者に投票の大切さを伝え、行動を喚起することを目指しました。

IDEA

若者に投票が身近な問題だと感じてもらうため、俳優、ミュージシャンなど、ターゲットに影響力のある人びとに、投票についてインタビュー。その生の声をシンプルに届ける映像を発信し、どんな政党や政治的意見にも寄ることなく、純粋に投票への呼びかけを行いました。

RESULTS

YouTube の公開映像が NHK をはじめ 51 以上のTV番組、15 紙以上の新聞で広く報道され、社会現象に。AFP 通信など国外でも報道され、注目を集めました。SNS でも広く拡散され、10 代の投票率の大幅なアップに繋がりました。

広告主：東京海上⽇動⽕災保険株式会社

企画・制作：ワンメディア株式会社 / 株式会社カプコン / 株式会社シオン

CHALLENGE

大手企業として「成長できそう」「新しい事ができそう」といった会社のイメージを伝えることで、東京海上日動への興味を持ってもらい、就職先として選択する学生を増やすことをビジネスゴールとしました。

IDEA

若年層に人気の「ゲーム実況」と掛け合わせた企画を開発。社員が「モンスターハンターライズ」をプレイし、モンハン世界の住人が直面するトラブルやリスクの回避方法、そして保険会社としてどのようにサポートするべきかなど、“保険のプロフェッショナル”の視点から議論しながらゲームを進める実況コンテンツを制作しました。

RESULTS

動画再生回数は広告配信ベースで、180 万回以上。また 3 分という長尺動画にも関わらず再生完了率は 16.8% を記録し、コンテンツの内容をしっかり視聴してもらうことに成功しました。

広告主：⽇本⾚⼗字社

企画・制作：株式会社電通 / 株式会社電通デジタル / 株式会社xpd

CHALLENGE

日本で災害に備えることができている人は ½ のみ。防災の日がある 9 月に、日本国民の防災意識を高め、自然災害への備えを促していく。 災害時の逃げ遅れを少しでも減らし、一人でも多くの命を救うことを目的としてキャンペーンを実施しました。

IDEA

危険が迫っていても自分だけは大丈夫。と思ってしまう「正常性バイアス」と、みんな逃げていないから大丈夫。と思ってしまう「同調性バイアス」。 普段は心を守るための働きでも、災害時には逃げ遅れの原因になることを理解して、その対処法を知ってもらうために不思議なストーリーを展開しました。

RESULTS

動画再生回数 250 万回以上、3 分以上の動画にも関わらず YouTube だけでも完全視聴 32 万回再生を記録。 Twitter では、大切な人とシェアしたなど数多くのコメントと拡散が見られました。

広告主：⽇清⾷品株式会社

企画・制作：株式会社博報堂 / Headlight

CHALLENGE

日清食品はここ数年、若年層の認知拡大と喫食率向上のため、サブカルチャーとのコラボレーションを推進してきました。今回も若年層におけるソーシャルシェアの獲得、それに伴う商品喫食率の上昇を目的とし、YouTube 総登録者数が 5000 万人を超える VTuber 所属事務所であるホロライブとのコラボを実施しました。

IDEA

人気テレビ番組の CM 枠で 60 秒コラボ CM を放送。同時に YouTube にて見守り生配信を実施。 YouTube 向けの動画広告を地上波でそのまま流すことでの、映像インパクト、普段どおりのホロライブタレントの様を地上波で見られるファンの熱量獲得を狙いました。

RESULTS

コラボ CM 配信時において、ハッシュタグ「#カレーメシSUMMER」が、Twitter 世界トレンド 1 位を獲得。コラボ CM はYouTube で 170 万回再生、見守り配信の同時接続数は約 5 万となり、KPI を達成しました。