YOUTUBE WORKS AWARDSとは
About the Awards
YouTube で高い効果を獲得した動画広告を表彰する広告賞です。 イギリスで始まり、アメリカなど世界各国で開催され、各国で広告界・YouTube を代表するクリエイターが審査を行います。
日本では 2021 年 5 月に初開催し、7 つの部門賞を発表し、その中で最も優れた効果を獲得した広告をグランプリとして選出しました。(発表の詳細はこちら)
Categories
Action Driver 部門
YouTube 広告を活用して、 生活者の意思決定を後押することで行動を促すことに成功し、 ビジネス目標を達成したキャンペーンを表彰します。
キャンペーンで達成したアクションが分かる数値的結果（例：ウェブサイト訪問、登録・購入や来店などの直接的なコンバージョン、 ソーシャルシェア（シェア・いいね・コメント）、など）を明記してください。
これらの結果の裏付け数値として、CPC、CTR、EVC、CPA、CPI、ROAS、 ROI などをご提出ください。
Best Brand Lift 部門
YouTube 広告を活用して、ブランドや商品の認知・比較検討・検索数や好意度などのブランドリフトに貢献したキャンペーンを表彰します。
キャンペーンで達成したブランドリフトを示す数値的結果（例：ブランド・商品認知、比較検討、購入意向、検索数、コーポレートイメージの向上など）の裏付け数値をどのように得られたかを明示してください。
例① YouTube の提供するツールや調査を使用して得られた数値的結果
例② 自社、広告会社または調査会社のリサーチを通して得られたリフトに関する数値的結果
Best Sales Lift 部門
YouTube 広告を活用して、オンライン・オフライン問わず売上拡大というビジネス目標達成に貢献したキャンペーンを表彰します。
キャンペーンで達成した売上への影響を示す数値的結果（例：売上前年対比、達成した売上金額・個数、成長率、マーケットシェア、購入者数、ROI、ROASなど）、またそれらがどのようにマーケティング目標達成に貢献したのかを明記頂く必要があります。
オンライン上で計測ができる直接的なコンバージョンに限らず、YouTube での施策がオフラインでの売り上げに明確に貢献したケースも含みます。
Best Target Reach 部門
YouTube 広告を活用して、生活者のインサイトやメディアの特性を捉え、適切なメディア、デバイス、広告フォーマットを組み合わせることによってビジネスターゲットへのリーチ効率を高め、ビジネス目標を達成したキャンペーンを表彰します。
キャンペーンで達成した、優れたメディアプランニングによりビジネスターゲットへのリーチ効率化を実現した数値的結果（例：リーチの拡大やリーチコストの削減、ブランドリフト、CPMの効率化、生活者インサイトの捉え方、など）を明記してください。
生活者に合わせたリーチ&フリークエンシーの最適化、使用する広告フォーマットやコネクテッドテレビを含む配信デバイスの選定、配信時間の工夫などをご提出ください。
Breakthrough Advertiser 部門
蓄積された実績がない中でも果敢に挑戦し、2022 年に戦略的に YouTube 広告の活用を開始して、優れたビジネス目標を達成した企業、ブランドおよび団体を表彰します。
YouTube 広告を本格的に利用することになった理由と、キャンペーンで達成した、マーケティング目標への貢献が分かる数値的結果を明記してください。
これらの結果を裏付ける数値として、実際に貢献したマーケティング目標の内容（認知指標、売上貢献、ダイレクトアクション、ソーシャルシェアなど）について、数値的結果を提出してください。
Creative Effectiveness 部門
YouTube 広告を活用して、多様化する生活者インサイトを的確にとらえ、視聴者の共感や議論を生み出すことによってビジネス目標を達成したキャンペーンを表彰します。
キャンペーンで達成した、動画広告の再生回数のみならず、視聴者の共感や議論を生み出したり、広く拡散され話題になったことが分かる数値的結果（例：YouTube での高評価・コメント数、ソーシャルシェア（シェア・いいね・コメント）、二次創作、外部メディアでのトレンドランキング、その他ランキングなど）を明記してください。
Force for Good 部門
YouTube 広告を活用して、生活者との対話を深める・コアファンへブランドメッセージを届けるなど、収益やビジネスインパクトを超えて、自社のブランドパーパスを表現し、社会的意義のあるコミュニケーションを展開したキャンペーンを表彰します。
キャンペーンで達成した、社会にどの程度影響を与えることが出来たかがわかるストーリーと具体的な数値的結果を明記してください。
これらの結果を裏付ける数値として、生活者の認知変容、ブランド認知、ソーシャルシェア（シェア・いいね・コメント）、コーポレートイメージ向上、ブランドイメージ向上、マーケットシェア推移、などの数値的結果をご提出ください。
YouTube Creator Collaboration 部門
YouTube で動画を投稿するクリエイターと企業・ブランドがコラボレーションを実施し、高いマーケティング効果を獲得したキャンペーンを表彰します。
キャンペーンで達成した、動画の再生回数のみならず、ブランドとクリエイターがコラボレーションするからこそ実現した企画、目標達成を具体的に示す数値的結果を明記してください。
なぜその YouTube クリエイターを起用したのか、ブランドの課題とどうマッチングしたのかという背景を記載してください。
Grand Prix
各部門賞の中で、最もインパクトが大きく、イノベーティブかつクリエイティビティに富んだ表現で YouTube 広告を最大限に活用し、ビジネスへの効果へと繋げることに成功したキャンペーンを表彰します。
審査方法
2022 年に取り組んだ YouTube を活用したキャンペーンをご提出ください。
YouTube Works ならではの審査員があなたの広告を審査し、8 部門における受賞者を決定いたします。またもっともストーリー性があり広告効果を発揮したと判定されたキャンペーンには Grand Prix（グランプリ）を贈呈いたします。
審査員のご紹介
印南 智史
株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ
クリエイティブディレクター
小島 翔太
株式会社 博報堂
クリエイティブディレクター
佐々木 亜悠
株式会社 電通
クリエーティブディレクター
杉浦 克樹
株式会社セブン-イレブン・ジャパン
商品本部リテールメディア推進部
総括マネジャー
藤原 彰二
ディップ株式会社
執行役員 COO室 室長
淵之上 弘
株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 統括
細川 美和子
(つづく）
クリエーティブ ディレクター
山崎 隆明
株式会社ワトソン・クリック
クリエーティブ ディレクター
やまと
コムドット
YouTube Creator
ゆうこす
株式会社KOS
ファウンダー
リュウ シーチャウ
レノボ・ジャパン合同会社
CMO
和佐 高志
日本コカ・コーラ株式会社
最高マーケティング責任者
応募開始
2022 年 10 月 27 日 （木）
応募終了
2023 年 2 月 28 日（火）
部門賞およびグランプリ発表
2023 年 5 〜 6 月頃
応募について
審査基準
審査員は、戦略的かつ高いクリエイティビティを発揮した、広告主のビジネスにもっとも貢献したキャンペーンを評価します。KPI を明確に設定、明記し、競合状況等結果の数値を記載することで、審査員もより定量的かつ明確に判断をすることができます。
応募におけるヒント：
- クリエイティブだけでなく、利用したメディアに関する情報など、キャンペーンの全体像がわかるようにしましょう。キャンペーンの目的、アプローチ、結果を明確に記載ください。また、クリエイティブに関して、背景や目的についても記載ください。
- 長文を書くことを目的とするのではなく、わかりやくシンプルに必要な情報をまとめてください。
- YouTube 以外に利用した広告メディアに関する情報もあるとわかりやすいです。応募した YouTube のキャンペーンがもたらした可能性のある結果についても、具体的に記載ください。
応募方法
YouTube Works への応募は簡単で、かつ無料です。
2022 年に KPI に対して効果を発揮したキャンペーンを選択。YouTube Works の応募要項を確認し、応募フォームからご提出ください。
あなたのアイデアと成果を、世界に知ってもらうチャンスです。マーケティング、クリエイティブ、代理店関係者の皆様、2022 年に実施して成果をあげた広告キャンペーンでもっとも成果が出たものを是非応募ください。
応募方法に関して質問等ございましたら、youtubeworksjp@google.com までお問い合わせください。
YouTube Works Awards Japan 2023 応募フォーム
YOUTUBE WORKS WINNERS
2022 Japan Winners
2021 年の YouTube 広告を対象に、200 作品以上の応募の中から 40 のファイナリストを選出しました。 その後、12 名の最終審査員によって、戦略的かつ高いクリエイティビティを発揮して、広告主のビジネスにもっとも貢献したキャンペーンとして 7 部門賞とグランプリが決定し、Advertising Week Asia で発表いたしました。
VOICE PROJECT 投票はあなたの声
広告主：VOICE PROJECT
CHALLENGE
2021 年現在、日本の投票率は衆議院・参議院選挙あわせて約 50%。 世界 198 カ国で 147 位 、主要先進国 10 カ国で 9 位で、中でも投票率の低い若い世代の多くが「投票は自分とは関係ない」と感じていました。そこで、若者に投票の大切さを伝え、行動を喚起することを目指しました。
IDEA
若者に投票が身近な問題だと感じてもらうため、俳優、ミュージシャンなど、ターゲットに影響力のある人びとに、投票についてインタビュー。その生の声をシンプルに届ける映像を発信し、どんな政党や政治的意見にも寄ることなく、純粋に投票への呼びかけを行いました。
RESULTS
YouTube の公開映像が NHK をはじめ 51 以上のTV番組、15 紙以上の新聞で広く報道され、社会現象に。AFP 通信など国外でも報道され、注目を集めました。SNS でも広く拡散され、10 代の投票率の大幅なアップに繋がりました。
恋スル！チャミスル
広告主：眞露株式会社
企画・制作：株式会社ジェイアール東日本企画 / 株式会社xpd / 株式会社AOI Pro.
CHALLENGE
日本での認知・飲用機会を増加させ、日常シーンで選ばれるお酒になることをビジネスゴールと考え、プロモーションをスタート。 生活者から好意的認知を獲得し、より身近な存在になり話題になること、店頭で手に取ってもらうことを目指しました。
IDEA
広告でありながらも「エンタメ起点のコンテンツ動画」を意識し、チャミスルと相性が良く、日本でも大流行の韓国ドラマをベースに、ターゲットが興味を持つ「韓国ドラマのあるあるネタ」を散りばめた企画を展開しました。
RESULTS
全動画再生回数は 1,000 万回を達成。動画視聴者のアクションも多く、延べ 5 万回のアクションを獲得し、“好意的認知”の達成に成功。 対前年の月売り上げ比が 160％ と売上に大きく寄与する結果となりました。
モンハン保険
広告主：東京海上⽇動⽕災保険株式会社
企画・制作：ワンメディア株式会社 / 株式会社カプコン / 株式会社シオン
CHALLENGE
大手企業として「成長できそう」「新しい事ができそう」といった会社のイメージを伝えることで、東京海上日動への興味を持ってもらい、就職先として選択する学生を増やすことをビジネスゴールとしました。
IDEA
若年層に人気の「ゲーム実況」と掛け合わせた企画を開発。社員が「モンスターハンターライズ」をプレイし、モンハン世界の住人が直面するトラブルやリスクの回避方法、そして保険会社としてどのようにサポートするべきかなど、“保険のプロフェッショナル”の視点から議論しながらゲームを進める実況コンテンツを制作しました。
RESULTS
動画再生回数は広告配信ベースで、180 万回以上。また 3 分という長尺動画にも関わらず再生完了率は 16.8% を記録し、コンテンツの内容をしっかり視聴してもらうことに成功しました。
カロリーメイト Web movie 「夏がはじまる。」
広告主：大塚製薬株式会社
企画・制作：株式会社博報堂 / 株式会社AOI Pro.
CHALLENGE
貴重な 3 年間を、感染状況・大人の判断・情報に振り回された部活生たち。 そんな彼らにブランドが何かを発するのではなく、そこに立つ学生の思いや葛藤の姿をありのまま強く描くことが、背中を押すことになると信じ、”2021 年の夏の部活のオープニングムービー”というコンセプトで企画しました。
IDEA
部活生が聴きたくなる、”ミュージックビデオ”になることを目指し、16 人のアニメーターと高校生に人気のボカロ P と共に、2 年越しの夏の大会に向けた部活生たちの「熱量が爆発する」瞬間をWebmovie で描きました。
RESULTS
YouTube をはじめとする各メディアの動画総再生回数は 800 万回を超え、20 万いいね、2 万 5 千件のコメントを獲得。「歌ってみた」や部活動画への二次制作が大量に発生し、動画自体が拡散装置の役割を果たしました。
赤十字「不安が見えなくなるメガネ」 9月防災減災キャンペーン
広告主：⽇本⾚⼗字社
企画・制作：株式会社電通 / 株式会社電通デジタル / 株式会社xpd
CHALLENGE
日本で災害に備えることができている人は ½ のみ。防災の日がある 9 月に、日本国民の防災意識を高め、自然災害への備えを促していく。 災害時の逃げ遅れを少しでも減らし、一人でも多くの命を救うことを目的としてキャンペーンを実施しました。
IDEA
危険が迫っていても自分だけは大丈夫。と思ってしまう「正常性バイアス」と、みんな逃げていないから大丈夫。と思ってしまう「同調性バイアス」。 普段は心を守るための働きでも、災害時には逃げ遅れの原因になることを理解して、その対処法を知ってもらうために不思議なストーリーを展開しました。
RESULTS
動画再生回数 250 万回以上、3 分以上の動画にも関わらず YouTube だけでも完全視聴 32 万回再生を記録。 Twitter では、大切な人とシェアしたなど数多くのコメントと拡散が見られました。
【ホットペッパービューティー】 ～ナダルとオカンの押し問答～
広告主：株式会社リクルート
企画・制作：株式会社xpd
CHALLENGE
「ホットペッパービューティーは女性だけが使うもの」「ホットペッパービューティーは美容室だけが載っている」という誤認が利用の障害となっている事が判明。 新規予約獲得を増やすために、これらの誤認解消が必要でした。
IDEA
生活者が抱いているイメージや認識を変えるために、ターゲットであるまだ利用したことのない方の思い込みである「ホットペッパービューティーは男性は使えない」という誤認をあえてコミュニケーション上に表出させ、自分ごと化の促進につとめました。
RESULTS
新規サロン予約増加率が、ヘア篇では 2.2 ％、リラク篇では 9.1 ％ と追加獲得効果の創出に成功。 さらに「ホットペッパービューティーは美容室だけでなく、リラクゼーションサロンの検索・予約もできる」というイメージの認識リフトも成功しました。
夏はカレーメシ カレーメシ×ホロライブ コラボ動画
広告主：⽇清⾷品株式会社
企画・制作：株式会社博報堂 / Headlight
CHALLENGE
日清食品はここ数年、若年層の認知拡大と喫食率向上のため、サブカルチャーとのコラボレーションを推進してきました。今回も若年層におけるソーシャルシェアの獲得、それに伴う商品喫食率の上昇を目的とし、YouTube 総登録者数が 5000 万人を超える VTuber 所属事務所であるホロライブとのコラボを実施しました。
IDEA
人気テレビ番組の CM 枠で 60 秒コラボ CM を放送。同時に YouTube にて見守り生配信を実施。 YouTube 向けの動画広告を地上波でそのまま流すことでの、映像インパクト、普段どおりのホロライブタレントの様を地上波で見られるファンの熱量獲得を狙いました。
RESULTS
コラボ CM 配信時において、ハッシュタグ「#カレーメシSUMMER」が、Twitter 世界トレンド 1 位を獲得。コラボ CM はYouTube で 170 万回再生、見守り配信の同時接続数は約 5 万となり、KPI を達成しました。