YouTube Works Awards

CHALLENGE

このキャンペーンが対象としたのは漫画の海賊版問題。実は漫画読者のうち海賊版読者は少数派であることに着目。長年続けている「海賊版をやめよう」という注意を促すキャンペーンではなく、新たな切り口として、漫画読者の多数を占める正規版読者に向けたアプローチを実施しました。

IDEA

人気漫画 61 作品のセリフ、コマから歌詞を構成し、漫画愛好家のアーティスト Vaundy と楽曲を制作。漫画キャラクターから正規版読者へ「ありがとう」を伝えるミュージックビデオにして公開。動画の最後にハッシュタグをつけたポストを呼びかけることで、SNS 上が海賊版への反発と漫画を愛する気持ちで埋め尽くされることを狙いました。

RESULTS

ローンチから 1 か月で動画の総再生回数は 1,000 万回を突破。YouTube 動画の高評価数は 1.9 万、408 件もの好意的なコメントが。前年度キャンペーンと比べると、リアクション数は約 200 倍近くの増加。 正規版読者や漫画家たちから、続々と海賊版への想いがポストされ、海賊版撲滅の空気を醸成しました。

CHALLENGE

サービス名称認知はある反面、ゲーム内容理解が高くないモンスターストライクに好意的なブランドイメージを持ってもらうため、本動画広告を通してブランドへの好意度醸成を図り、効率的な新規ユーザーの獲得に繋げることをゴールとしました。

IDEA

モンスターストライクで実際にあったエピソードをユーザーから募集し動画広告 として配信。ユーザーの内容理解がプロダクトベネフィットにフォーカスされるように構成し、「新規ユーザーの自分ごと化」のため、ノンタレントを中心に起用。若年層の動画視聴も加味し、あえて短尺の動画を制作しました。

RESULTS

動画広告 視聴を通じた、モンスターストライク未プレイユーザーの若年層に対するブランド好意度醸成は 12 月には 1.7 倍、直接的な利用意向変化 も 1.4 倍、広告認知率 は 40% 以上を達成。いずれの動画広告でも販促目的の広告以上の成果に繋げることができました。

CHALLENGE

発売開始から 40 年以上が経ち、Ｚ 世代にとっては目新しさのない飲み物となったSUNTORY烏龍茶。「おなかの脂肪を減らす」という機能をいまの時代のトレンドと繋げることで、若者に手にとってもらうことのきっかけ作りを目指しました。

IDEA

本場、中国のリアルな食文化に根付いた烏龍茶と若者との接点として、すでにバズりを生み出していた巨大鍋を振り大胆に料理する‘中華クリエイターに着目。既存素材を提供してもらう形で、日本では真似できない、超絶ローカルなトンマナで縦型ショート動画を制作しました。

RESULTS

延べ 1,200 万以上リーチ、310 万回以上視聴完了を記録し、どちらも KPI を達成。TrueView インストリーム広告 では、70% の視聴完了率となり、SNS では、「天才」「好き」といった広告への好意的なコメントに加え、購買意向に繋がるコメントも見られました。

CHALLENGE

ランドセル選びを、子供が自己表現力や責任感、自立心を成長させる最初の機会として捉え直し、『キミが好きなの、キミが選ぼう。』という新しいブランドメッセージを策定。保護者にランドセル選びの主体は子供であることをアピールするために、YouTube 広告を実施しました。

IDEA

実在の家族 7 組によるランドセル選びのリアルを捉えたドキュメンタリー動画を制作。子どもが自分らしく選択できることが喜びと成長につながることを、ブランドメッセージにのせて伝達。本物のリアクションを捉えるために撮影は 1 テイクのみで実施しました。

RESULTS

公開直後から「話題の YouTube 動画」として SNS で拡散され、子供主体のランドセル選びについて前向きな議論を巻き起こしました。テレビ番組をはじめ、各種メディアに取り上げられ、広告費概算 6 億円以上の PR 効果を獲得。 さらに、購入検討者数は 12%、ブランド好意度は 10% 増加し、年々競争が激化する市場において、大きな成功に繋がりました。