YouTube Works Awards
Conoce a los ganadores de esta increíble edición de los YouTube Works Awards 2024
Premios
En la última década, los profesionales del marketing han redefinido la forma de comunicarse con los consumidores. YouTube ha sido testigo de cómo contenidos digitales increíbles pueden generar unos resultados aún más impresionantes, tanto si es un vídeo que llega al corazón como si lo que hace es acelerarlo.
Los YouTube Works Awards 2024, celebran las mentes brillantes que producen las campañas más innovadoras, creativas y eficaces en resultados de negocio en España.
Categorías
Best Brand Campaign
La mejor campaña de notoriedad de marca
Queremos premiar la campaña capaz de demostrar cómo el alcance de YouTube, las soluciones de Audiencias y los distintos formatos se han utilizado para generar notoriedad, recuerdo e impacto de la campaña y así mantener y elevar la marca en la mente del consumidor para reforzar la consideración.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Incremento del recuerdo de marca un x%: BLS Ad Recall
- - Incremento de la notoriedad de marca un x%: BLS Awareness
- - Incremento de la consideración un x%: BLS Consideration
Best Pure Digital Campaign
La mejor campaña concebida para medios digitales (digital first) y/o que mejor ha usado distintos canales digitales
YouTube es una de las plataformas de contenido más importante dentro de un plan de medios, pero no es la única. Se premia la campaña que sea capaz de conectar la marca con sus usuarios a través de los diferentes canales digitales (cTV, YouTube Shorts, Tik Tok, Instagram, Facebook, Twitch, etc), brindando así un enfoque puramente digital y de éxito.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Que las mejores creatividades hayan sido desarrolladas para los medios digitales
- - Mejor uso de formatos digitales
Best Audiovisual Orchestration
La campaña que mejor ha utilizado distintos tipos de canales para contar su historia, brindando un enfoque audiovisual holístico
La cuestión nunca ha sido elegir un canal sobre otro, sino comprender las fortalezas únicas de cada uno e integrarlos a la perfección en una potente campaña principalmente audiovisual. Se premia la campaña que mejor haya integrado YouTube a través de un plan de medios más amplio (por ejemplo, TV lineal, TV conectada, OOH, digital), demostrando cómo una mayor integración entre medios y un uso apropiado de la creatividad en cada uno de ellos amplifica la campaña para conseguir mejores resultados de negocio.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Cobertura incremental xpp
- - Incremento del ROI audiovisual un x%
- - Incremento del ROI de YouTube un x%
- - 3P medición notoriedad (IPSOS, IOPE, etc)
Creative Works
La campaña con la mejor ejecución creativa que haya generado un gran impacto comercial
Buscamos la calidad creativa de tu campaña, tu gran idea, y hacemos hincapié en cómo la llevaste a la pantalla. Esto incluye diversos factores, tales como: la potencia de la idea, una narración potente, la dirección creativa, una producción impecable, y los aparentemente pequeños detalles que acabaron teniendo un gran impacto en tus objetivos comerciales.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Incremento favorabilidad de un x% con la creatividad adaptada al arco narrativo digital
- - Incremento del recuerdo de marca un x%: BLS Ad Recall
- - Incremento de la notoriedad de marca un x%: BLS Awareness
Best Full Funnel Campaign
La campaña que mejor demuestra el papel que juega YouTube y sus distintos formatos para impulsar la conversión full funnel
Desde generar notoriedad de marca hasta hacer crecer la consideración e impulsar a la acción. Buscamos una campaña que utilice datos e insights para impulsar objetivos tanto de branding como de performance, y que haga que los consumidores avancen en el funnel de compra y pasen a la acción. Valoramos campañas que hayan usado distintos tipos de formatos de YouTube como cTV, Bumper, In-stream, Discovery, Shopping, YouTube Shorts, etc.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Genere impacto en awareness, consideración y ventas
- - Mejora del impacto en ventas gracias a una estrategia full funnel vs sólo upper funnel strategy
- - Uso de formatos y audiencias adecuadas en cada parte del funnel conforme a los objetivos de marketing
Best Collaboration: Brand & Creator
La campaña con la mejor colaboración estratégica y creativa con un YouTuber
Las marcas no sólo aprenden de los creadores de contenido de YouTube, sino que ahora también actúan como tales Buscamos una campaña que haya creado una integración significativa entre un mensaje y un YouTuber y su comunidad, logrando de esta manera generar conversaciones más auténticas con su audiencia. Se premia la campaña con una colaboración estratégica que haya generado así una potente notoriedad social, y asociaciones de marca positivas con impacto comercial.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Comparación de creatividad business as usual vs creatividad de un creador y medición del impacto en notoriedad de marca o favorabilidad con BLS
- - Uso de creator promotions para desarrollar creatividades con creadores amplificando el mensaje en la plataforma de YouTube
Greatest Sales Impact
La campaña que mejor demuestra el uso de YouTube para generar ventas
El mundo de las plataformas de vídeo ha ido más allá del conocimiento de marca y ha entrado en una era en la que la visualización es sinónimo de acción y conversión. Este premio se otorga a la campaña que, en general, demuestra mejor el impacto de YouTube en ventas. El jurado seleccionará el trabajo más creativo, innovador y que se base en la utilización de datos para generar resultados demostrables en ventas.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Impacto en ventas
Best Campaign using AI
Premio a la campaña que mejor ha demostrado el uso de IA
Buscamos las campañas que han usado IA, principalmente en el proceso de planificación y/o en la generación de creatividades para amplificar sus objetivos de negocio. Por ejemplo, haber usado una herramienta de IA para traducir automáticamente sus creatividades a distintos idiomas.
KPIs clave que se van a valorar:
- - Uso de IA para generar creatividades y amplificar su alcance
- - Uso de IA para personalización
- - Mostrar la innovación utilizando la IA
Grand Prix
Premio a la campaña que demuestra el proyecto más eficaz, creativo e innovador y que se basa en datos con resultados comerciales demostrables
El Grand Prix es el premio principal y se otorga a la campaña que destaca especialmente en varios aspectos. Esta no es una categoría a la que puedas presentarte, es la categoría que puedes ganar si eres capaz de demostrar que tu campaña cumple todos los requisitos
Cómo funciona
¡Presenta tu mejor campaña! Recuerda, que la campaña debe estar relacionada con una campaña que haya estado activa (en parte o en su totalidad) en YouTube entre el 1 de enero del 2023 y el 31 de marzo del 2024, si bien podría continuar activa más allá de dicho periodo.
Nuestro Gran Jurado 2024 formado por líderes de la industria seleccionará a los ganadores de cada una de las categorías y se concederá el premio Grand Prix a la candidatura que demuestre el proyecto más eficaz, creativo e innovador con resultados comerciales demostrables.
Jurado 2024
Elena Gris
Directora de Marketing
Hyundai
Esther García
CDMO Spain & Portugal
L'Oréal
Gonzalo Figari
Presidente del
Club de Creativos de España
Ícaro Moyano
Chief Strategy Officer
GroupM
Mar García
CMO
Warner Music Spain
Oscar Dorda
Managing Director
Havas Media Network
Sandra Sotelo
Managing Director de
PHD Media España
Sonia Rico
Directora de Marca y Comunicación
Tinet Rubira
CEO
Gestmusic
Apertura periodo inscripción
15 de abril de 2024
Cierre periodo inscripción
17 de mayo de 2024
Anuncio de ganadores
17 de octubre 2024
“Frames from Andalucía” de Junta de Andalucía , Casanova y Ava Content
La campaña “Frames from Andalucía” logró mostrar la autenticidad de la región a través de la mirada de creadores de contenido, generando un impacto positivo y duradero en la audiencia. La libertad creativa y el enfoque en contenido de calidad fueron clave para el éxito en YouTube.
La Junta de Andalucía deseaba trascender los estereotipos turísticos mostrando la autenticidad de la región. El objetivo era generar visualizaciones de calidad y engagement auténtico en lugar de simples "likes". Se buscó atraer a un público de nicho interesado en contenido de calidad y larga duración en YouTube. La estrategia se centró en creadores de contenido, permitiéndoles expresarse con libertad en lugar de seguir un guión publicitario. Se seleccionaron 10 videógrafos de países clave para crear contenido personalizado en 8 provincias andaluzas. Se les dio libertad creativa total para mostrar "su Andalucía".
YouTube fue crucial para llegar a una audiencia masiva y comprometida. Se buscó contenido orgánico y auténtico, permitiendo a los creadores expresarse en su propio estilo.
Formatos de YouTube: Creator promotions
“Taxi” de Atlético de Madrid y Sra.Rushmore
La campaña “Taxi” encaja en la categoría de campañas exitosas en YouTube debido a su mensaje emotivo y universal, su ejecución creativa y su capacidad para conectar con la audiencia a través de valores compartidos. La plataforma YouTube fue clave para su difusión orgánica y su impacto viral, siendo la plataforma de referencia para la campaña.
El Atlético de Madrid busca conectar con la gente de manera auténtica. La campaña "Taxi" se enmarca en la plataforma "El fútbol que queremos" y promueve valores como la empatía y la humanidad. La campaña buscaba ir más allá de la rivalidad futbolística y transmitir un mensaje de conexión emocional en Navidad, contando la historia de un taxista que ayuda a un anciano desorientado, conectando con él a través del fútbol a pesar de ser de equipos rivales. El mensaje final destaca los valores por encima de la victoria, a través de la conexión emocional con el espectador.
YouTube fue la plataforma principal para difundir la campaña de forma orgánica, logrando un alcance masivo y viralidad en redes sociales y medios de comunicación.
Formatos de YouTube: Video Reach Campaigns
“Generación Borrosa” de Multiópticas y OntopMedia
"Generación Borrosa" encaja en la categoría de campañas exitosas en YouTube por su enfoque digital innovador y su capacidad para generar debate y conciencia sobre un problema de salud importante. La estrategia de utilizar la polémica de manera controlada y la combinación de diferentes formatos y canales digitales contribuyeron al éxito de la campaña.
La campaña "Generación Borrosa" de Multiópticas abordó el problema de la miopía infantil a través de una estrategia exclusivamente digital disruptiva.El objetivo principal era generar un impacto y debate en el público objetivo mediante una polémica controlada. Se utilizaron cuentas ficticias que simulaban ofrecer servicios de paseo de niños con arneses, generando polémica entre el público. Posteriormente, se reveló que Multiópticas estaba detrás de la campaña, utilizando medios digitales para amplificar el mensaje.
En YouTube, se buscó maximizar el alcance y asegurar que el mensaje completo fuera visto. Se emplearon campañas con objetivos de visualizaciones y notoriedad de marca, utilizando formatos de vídeo y segmentación específica para llegar al público objetivo.
Formatos de YouTube: Skippable In-Stream Ads, In-feed Video Ads, Connected TV, YouTube Shorts, Video View Campaigns
“Berlín, el robo de fin de año & Cabo Suelto” de Hijos de Rivera y Netflix, Globant GUT, CyW, IMAXE, Havas Media, YouPlanet y Proximia Havas
La campaña de “Berlin, el robo de fin de año & Cabo Suelto” de Estrella Galicia y Netflix encaja en la categoría de campañas exitosas en YouTube debido a su enfoque narrativo inmersivo, su uso estratégico de diferentes formatos de YouTube y su capacidad para conectar con la audiencia a través de múltiples canales. La campaña logró un impacto significativo en la notoriedad de ambas marcas y demostró el poder de la colaboración entre marcas líderes.
Estrella Galicia y Netflix se unieron para promocionar el spin-off "Berlín" de "La Casa de Papel", buscando liderar con una campaña omnicanal innovadora. El objetivo era generar notoriedad de marca y movilizar a los usuarios, integrando orgánicamente la narrativa de "Berlín" y reforzando la imagen de ambas marcas. La campaña se centró en retomar una colaboración anterior para posicionar un nuevo lanzamiento. Comenzó con un "robo" simulado durante las campanadas de Nochevieja y continuando el engagement en plataformas digitales. Los usuarios participaron activamente en la historia, fomentando la lealtad hacia la marca.
YouTube fue crucial para alcanzar una audiencia global y segmentada. Se utilizaron formatos como TrueView Saltable y Shorts, junto con la televisión conectada y DV360 para optimizar el alcance y la interacción.
Formatos de YouTube: Skippable In-Stream Ads, Bumper Ads, Connected TV, YouTube Shorts, Video View Campaigns
"Doritos Brandless" de PepsiCo Foods, OMD y PS21
La campaña "Ya sabes quién somos" de Doritos encaja en la categoría de campañas exitosas en YouTube por su enfoque innovador y arriesgado, logrando captar la atención y generar intriga en los usuarios. La estrategia de utilizar la plataforma de manera integral y la implementación de IA para optimizar la campaña contribuyeron a su éxito, logrando los objetivos de notoriedad, diferenciación y preferencia por la marca.
Doritos, a pesar de ser líder en su categoría, enfrentaba una disminución en las ventas debido a la alta competencia y la pérdida de afinidad con los jóvenes de la Generación Z. La campaña buscó generar notoriedad, diferenciación y preferencia por Doritos, optimizando la campaña con IA para maximizar las visualizaciones completas del video a un coste eficiente. Se implementó una campaña 360º sin marca, utilizando elementos visuales y sonoros característicos de la marca Doritos para generar intriga y reconocimiento.
YouTube fue la plataforma principal, utilizando videos de diversas duraciones y formatos para adaptarse al consumo de los usuarios. Se desarrolló una IA para optimizar la campaña y maximizar las visualizaciones completas
Formatos de YouTube: Skippable In-Stream Ads, Non-Skippable In-Stream Ads, Bumper Ads, Connected TV
“La Vida es” de Mondelez, Spark Foundry y Ogilvy
La campaña "La vida es" de Suchard es un ejemplo de éxito en YouTube gracias a su enfoque emocional, su estrategia de lanzamiento sincronizada y su uso efectivo de diferentes formatos en la plataforma. La campaña logró conectar con la audiencia a un nivel profundo, consolidando a Suchard como un ícono de la Navidad en España y demostrando el poder de la creatividad y la emoción en el marketing digital.
Suchard, marca líder de turrones en España, enfrentaba un mercado competitivo y un contexto económico desafiante en la Navidad de 2023. La campaña "La vida es" buscaba conectar emocionalmente con todas las generaciones, reforzar la importancia de la Navidad y aumentar las ventas a pesar del contexto de mercado.
Se creó un corto de animación emotivo que retrata la vida de una familia a lo largo de varias Navidades, destacando el amor y la conexión genuina entre las distintas generaciones como valores centrales. YouTube fue una plataforma clave para amplificar el alcance de la campaña. Se utilizaron diferentes formatos, incluyendo el anuncio principal de 90 segundos, bumpers y contenido corto, para llegar a una audiencia amplia y mantener el engagement
Formatos de YouTube: Skippable In-Stream Ads, Bumper Ads
“Fibra y Móvil Así, sí” de Simyo (MASORANGE), IKI Group (IKI Digital) y Dentsu Creative
La incorporación de videos en YouTube a la campaña “Demand Gen-Fibra” de Simyo resultó ser un éxito, logrando un impacto positivo en las ventas y la rentabilidad. La adaptación del spot de TV a los diferentes formatos de YouTube y la segmentación precisa de la audiencia fueron clave para alcanzar estos resultados. La campaña demuestra la efectividad de utilizar videos en YouTube para llegar a clientes potenciales y generar conversiones de manera eficiente.
Simyo buscaba mejorar su rentabilidad y aumentar las ventas, despertando y generando nueva demanda. El objetivo principal era aumentar las ventas y mejorar el CPA (coste por adquisición) con campañas de generación de demanda, buscando la máxima rentabilidad y alcanzando nuevos clientes potenciales. Simyo se apoyó en el lanzamiento del 5G para crear una campaña que combinara la mejora del servicio con la notoriedad de marca, manteniendo su imagen fresca y centrada en el cliente. El spot contiene mucho potencial, visual y atractivo para nuevos clientes potenciales.
La estrategia consistió en adaptar el spot de TV a los formatos de YouTube, utilizando videos de 20 segundos para maximizar la visibilidad y el alcance. Se segmentó la audiencia por usuarios afines y con intención de compra, utilizando también segmentos personalizados.
Formatos de YouTube: Skippable In-Stream Ads, In-feed Video Ads, YouTube Shorts, Demand Gen, Performance Max
“24/7 en acción” de Mapfre, Making Science y McCann
La campaña “24/7 en acción” de MAPFRE en YouTube es un caso de éxito que demuestra la efectividad de esta plataforma para aumentar la notoriedad de marca y generar leads. La combinación de una estrategia creativa centrada en los valores humanos, una ejecución efectiva en YouTube y el uso de herramientas de medición avanzadas permitió a MAPFRE alcanzar resultados sobresalientes y consolidar su posición en el mercado asegurador.
MAPFRE, líder en seguros en España, buscaba aumentar las búsquedas de marca y el recuerdo de anuncios en un mercado competitivo. El objetivo era aumentar las búsquedas de marca y reforzar el recuerdo de anuncios, utilizando YouTube para medir la incrementalidad y el impacto en la generación de leads. MAPFRE creó varias piezas audiovisuales que destacaban sus valores humanos y de cercanía, conectando con las necesidades cotidianas de los asegurados y mostrando coberturas y funcionalidades diferenciadoras.
Se implementó una estrategia integral en YouTube, utilizando anuncios TrueView in-stream y bumper para maximizar el alcance y el impacto. Se aprovechó la segmentación avanzada para dirigirse específicamente a su audiencia objetivo, maximizando la relevancia y eficiencia y se asignó un presupuesto significativo a la campaña en YouTube.
Formatos de YouTube: Skippable In-Stream Ads, Bumper Ads, Video Experiments
- Desperados Dance Academy de Grupo Heineken, Dentsu X y Ogilvy
- Frames of Andalucía de Junta de Andalucía, Casanova y Ava Content
- Huérfano de series por Gálder Varas de Vodafone, iProspect y The Story Lab
- Taxi de Atlético de Madrid y Sra. Rushmore
- Eduardo de KFC, Ontop Media y PS21
- Suchard La Vida de Mondelez, Spark Foundry y Ogilvy
- Eduardo de KFC, Ontop Media y PS21
- Generación Borrosa by Multiópticas, Ontop Media y LLYC
- Tómatelo menos en serio de Pernod Ricard, iProspect, The Story Lab y The Mix
- Echo da la Campanada de The Walt Disney Company y Bungalow25
- Bankinter Progreso 1 y 2 de Bankinter, Havas Media, Sioux meet Cyranos y Pixel and Pixel
- Berlín, el robo de fin de año & Cabo Suelto de Hijos de Rivera y Netflix, Globant GUT, CYW, IMAXE, Havas Media, YouPlanet y Proximia Havas
- La Mochila de Hijos de Rivera, Globant GUT, This is Libre, Havas Media, Sound of Connections, Bloody y Media Monks
- Suchard La Vida de Mondelez, Spark Foundry y Ogilvy
- Generación Borrosa by Multiópticas, Ontop Media y LLYC
- Doritos Brandless de PepsiCo Foods, OMD y PS21
- Taxi de Atlético de Madrid y Sra. Rushmore
- Berlín, el robo de fin de año & Cabo Suelto de Hijos de Rivera y Netflix, Globant GUT, CYW, IMAXE, Havas Media, YouPlanet y Proximia Havas
- Suchard La Vida de Mondelez, Spark Foundry y Ogilvy
- Doritos Brandless de PepsiCo Foods, OMD y PS21
- Una conexión muy de aquí de Finetwork, Globant GUT y La Despensa
- Casilibres de ING, iProspect y Sra.Rushmore
- "Fibra y Móvil de simyo. Así, sí" de simyo (MASORANGE), IKI Group (IKI Digital) y Dentsu Creative"
- Cuenta Online Sabadell de Banco Sabadell, Oriol Villar, Difusión y Audiencias y Dentsu X
- Una conexión muy de aquí de Finetwork, Globant GUT y La Despensa
- Casilibres de ING, iProspect y Sra.Rushmore
- 24/7 en acción - Target Frequency de Mapfre, Making Science y McCann