YouTube Works Awards
Inscripciones abiertas hasta el 13 de Abril, 2022
YouTube Works Awards
Sobre los premios
Durante la última década hemos visto a las empresas redefinir la manera de comunicarse con los consumidores, Desde lo conmovedor hasta lo emocionante, y todo lo demás, YouTube ha visto cómo el increíble contenido digital, puede generar resultados igualmente poderosos para los negocios.
Los YouTube Works Awards, desarrollados y ejecutados en alianza con Kantar, celebran y premian a las mentes brillantes creadoras de las campañas más efectivas e innovadoras en YouTube del año pasado.
Categorías
MARCAS COMO CREADORES
Celebrando la campaña que mejor demuestra que las marcas se comportan como creadores, utilizando formatos de YouTube que aprovechan las tendencias de los consumidores, las comunidades en crecimiento, y colaboraciones con Creadores. Generando los mejores resultados de negocio.
ROMPIENDO BARRERAS
Celebrando la campaña que representa auténticamente a consumidores diversos. Esta categoría demuestra el poder de la representación auténtica, donde se desafían los viejos paradigmas en torno a la diversidad y la inclusión que son desafiantes. Estamos buscando campañas que rompan el ruido y amplifiquen diversas perspectivas alineadas con los valores de la marca. En pocas palabras: muéstranos cómo demostraste que la representación es importante y cómo obtuvo los resultados para respaldarlo.
INNOVACIÓN DE MEDIOS
Celebrando la campaña que mejor demuestre una brillante planificación en medios, generando resultados de negocios. Estamos buscando campañas que adoptaron un primer enfoque en medios. ¿Fueron un par de genios de planificación de medios los que tuvieron la idea? ¿Tus anuncios fueron contextualmente acertados? ¿Tu planificador de medios acertó con las percepciones de tu audiencia? Este premio reconoce que la estrategia de medios marca la diferencia en la eficacia creativa.
EL DAVID
Celebrando la campaña que superó las probabilidades para crear un gran impacto.
Una campaña en la que una marca pequeña o mediana tenía ambiciones de gran marca y logró resultados comerciales a la altura. Muéstranos tu recursividad, tu pensamiento fresco y tu hambre de éxito que lograron hacer un ruido impresionante y mayor al de la mayoría.
MEJOR CAMPAÑA CREATIVA
Premio entregado a la campaña que mejor demuestra cómo el impacto del trabajo creativo, el storytelling y la innovación dentro de YouTube generan resultados medibles valiosos para una empresa.
EL RUBÍ
Los jueces están buscando la campaña con mejor desempeño, creatividad, innovación y que mejor demuestre el impacto de YouTube en la generación de resultados de negocio para distinguirlo con El Rubí, premio inspirado en la recompensa más prestigiosa entregada por YouTube únicamente a los canales con más de 50 millones de suscriptores.
¿CÓMO FUNCIONA?
Envíanos tu mejor campaña del 2021 para que sea evaluada por nuestro jurado de distinguidos líderes de la industria.
En dos rondas los jueces seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías de premios, buscando encontrar las campañas que mejor demuestran el impacto en resultados de negocio generados por YouTube, seguún su narrativa y efectividad.
El Rubí, premio mayor, será entregado a la campaña que mejor demuestre resultados increíbles, storytelling y efectividad.
CONOCE A NUESTRO JURADO
Esta es nuestra convocatoria estelar de jueces, cada uno trae a los YouTube Works Awards su inigualable experiencia y conocimiento
Francisco Samper
CEO,
MullenLowe
Felipe Arango
CEO,
Sancho BBDO
Christine Saouda
Directora General,
Publicis Groupe
Olga Lucía Villegas
CEO,
Publicis Groupe
Jorge Serrano
CEO,
Grey
Olga Britto
Directora General,
Interactive Advertising Bureau
Ximena Tapias
Presidenta,
Unión Colombiana de Empresas Publicitarias
Elizabeth Melo
Presidente Ejecutiva,
ANDA
Carolina Sandoval
Gerente de Medios y Medios Digitales,
GlaxoSmithKline
Paola Aldaz
Co CEO President & CIO DDB Colombia
Ingrid Perez
Vicepresidente Marketing y Medios de Comunicación Claro Colombia
Thor Borresen
Vicepresidente de Marketing AB-InBev/Bavaria Colombia
Alvaro Fuentes
CEO at McCann Worldgroup
Adriana Arismendi
VP de Mercadeo y Ventas Digitales,
Bancolombia
Lucas Chávez-Alcorta
Regional Branding & PR Manager Falabella.com
Inscripciones abiertas
Martes, 1 de febrero de 2022
Cierre de inscripciones
Jueves, 31 de Marzo de 2022
Anuncio de ganadores
Julio 2022
CÓMO PARTICIPAR
Mejores prácticas
Nuestros jueces buscan campañas que hayan aprovechado YouTube de manera creativa, estratégica y efectiva para lograr un impacto en el negocio claro. Asegúrate de compartir el contexto y tener claros los KPI. Las métricas que proporciones ayudarán a nuestros jueces a comprender tu trabajo y los desafíos de tu categoría y mercado.
Consejos útiles:
- Considera la posibilidad de co-escribir tu inscripción entre la agencia(s) y la marca, comparte todas las creatividades, ya que ayudan a contar la historia completa.
- Cuenta una historia con un comienzo (objetivos), un medio (enfoque) y un final (impacto)
- Apégate a lo simple y conciso
- Incluye un contexto relevante en torno a tu creatividad.
- Recuerda que necesitamos ver todas las piezas relevantes mencionadas en la inscripción.
- Ten en cuenta cualquier factor externo a YouTube que podría haber afectado los resultados.
- Comparte tantas métricas como puedas e incluye objetivos, KPI y puntos de referencia.
Cómo participar
Identifica tus campañas de YouTube más efectivas de 2021, revisa los Términos & Condiciones, y completa el formulario de inscripción a continuación.
YouTube Works es fácil de ingresar. Aún mejor, es gratis. Si formas parte de un equipo de marketing, medios, creatividad o agencia, muéstrenos tu mejor trabajo digital para tener la oportunidad de ser visto en todo el mundo.
YouTube Works Winners
Ganadores 2021
Las marcas y agencias de toda la industria presentaron las campañas más creativas, atractivas y efectivas de 2020 a YouTube Works. Nuestro panel de jueces expertos eligió a 5 ganadores destacados:
Camina Conmigo
Claro Colombia, BBD, Adbid
Camina conmigo es una campaña que parte de una necesidad social de reconocimiento y visibilidad de la comunidad LGBT+, por lo tanto surge de la comprensión de los insights de la audiencia y cómo se conecta a través de Youtube como un espacio seguro y sin discriminación. La proyección era conectar 7.000 personas, cantidad estándar de personas reunidas en marchas anteriores en la Plaza de Bolívar de Bogotá. La meta se cumplió al 213%, con 14.936 personas conectadas en salas y 29.383 usuarios durante la transmisión. En total, la campaña alcanzó 4.055.988 personas.
En promedio los 3.267 usuarios por sala generaron 95% de conversaciones positivas, acogiendo a usuarios al 72% de los usuarios que se unió desde ciudades y municipios principales de Colombia y personas de más de 10 países.
Reinventistas
Bancolombia, Adbid, Sancho BBDO
Reinventistas nace a partir de la coyuntura económica y social que atravesó el país durante el 2020, Bancolombia quiso ponerle foco a una audiencia en específico “pequeños y medianos empresarios” que son el sustento y base del país, permitiendo dar un giro de 180 grados a esa situación poco favorable y volverla una oportunidad para cientos de pymes que se vieron beneficiadas por esta iniciativa. Youtube permitió contar diferentes historias en cada una de las fases, logrando dar reactivación a cientos de pymes. Logrando identificar temas, mensajes y categorías relevantes para la construcción del contenido de la campaña.
Trident - Mastica y desbloquea
Mondelez, Publicis, Starcom, Digitas
Teniendo en cuenta los Insights encontrados con la pandemia asociados a la ansiedad, Trident usó la herramienta Director Mix, la cual le permitió tener variaciones de contenido asociadas a cada (Mini daily traps) respondiendo al momento e invitando a “Desbloquearse”. Director Mix permitió adaptar 27 versiones de 15” de duración, basados en 3 videos de 30” iniciales, alcanzando a 2.9M de usuarios y teniendo un Brand lift ad recall de 11.4%
Multiplicadores de gratitud
Offcorss, Adbid
El año 2020 no fue fácil para nadie, la pandemia originada por el virus COVID-19 generó incertidumbre, tristeza, miedo, entre otros sentimientos. Con la campaña “Multiplicadores de Gratitud”, Offcorss logró generar un impacto positivo y emotivo en la audiencia, dando un mensaje diferente y de acción en medio de este panorama. Con ejemplo de ayuda y empatía, repartió más de 36.000 prendas a niños y familias que necesitan nuestro apoyo en Colombia, Perú, Bolivia, España y Marruecos, así se generó de manera creativa un movimiento en el que la marca y sus compradores hicieron felices a miles de niños.
Mano a Mano Poker
AbInBev Colombia, Zenith, DDB, Dattis, Dirty Kitchen, Alina Vélez
Poker es la cerveza de los amigos. A raíz de la pandemia se evidencia la necesidad de los consumidores de pasar un buen rato quedándose en casa. Poker ideó el concepto de “Mano a Mano” donde se enfrentaban en cada sesión parejas de comediantes bajo dinámicas de improvisación. El formato tuvo gran aceptación en las audiencias y en los mismos comediantes que a la vez compartían los contenidos a sus audiencias dando continuidad al formato. Con esta campaña Poker logró un amplio involucramiento de los usuarios con los contenidos, generando más de 22 millones de views, superando en un 30% la meta establecida, con más de 17 millones de impresiones orgánicas superando el un 70% la meta fijada.