YouTube Works Awards

YouTube Works Awards

Inscripciones abiertas hasta el 13 de Abril, 2022

YouTube Works Awards

Sobre los premios

Durante la última década hemos visto a las empresas redefinir la manera de comunicarse con los consumidores, Desde lo conmovedor hasta lo emocionante, y todo lo demás, YouTube ha visto cómo el increíble contenido digital, puede generar resultados igualmente poderosos para los negocios.

Los YouTube Works Awards, desarrollados y ejecutados en alianza con Kantar, celebran y premian a las mentes brillantes creadoras de las campañas más efectivas e innovadoras en YouTube del año pasado.

Sobre los premios

Categorías

1

MARCAS COMO CREADORES

Celebrando la campaña que mejor demuestra que las marcas se comportan como creadores, utilizando formatos de YouTube que aprovechan las tendencias de los consumidores, las comunidades en crecimiento, y colaboraciones con Creadores. Generando los mejores resultados de negocio.

2

ROMPIENDO BARRERAS

Celebrando la campaña que representa auténticamente a consumidores diversos. Esta categoría demuestra el poder de la representación auténtica, donde se desafían los viejos paradigmas en torno a la diversidad y la inclusión que son desafiantes. Estamos buscando campañas que rompan el ruido y amplifiquen diversas perspectivas alineadas con los valores de la marca. En pocas palabras: muéstranos cómo demostraste que la representación es importante y cómo obtuvo los resultados para respaldarlo.

3

INNOVACIÓN DE MEDIOS

Celebrando la campaña que mejor demuestre una brillante planificación en medios, generando resultados de negocios. Estamos buscando campañas que adoptaron un primer enfoque en medios. ¿Fueron un par de genios de planificación de medios los que tuvieron la idea? ¿Tus anuncios fueron contextualmente acertados? ¿Tu planificador de medios acertó con las percepciones de tu audiencia? Este premio reconoce que la estrategia de medios marca la diferencia en la eficacia creativa.

4

EL DAVID

Celebrando la campaña que superó las probabilidades para crear un gran impacto.

Una campaña en la que una marca pequeña o mediana tenía ambiciones de gran marca y logró resultados comerciales a la altura. Muéstranos tu recursividad, tu pensamiento fresco y tu hambre de éxito que lograron hacer un ruido impresionante y mayor al de la mayoría.

5

MEJOR CAMPAÑA CREATIVA

Premio entregado a la campaña que mejor demuestra cómo el impacto del trabajo creativo, el storytelling y la innovación dentro de YouTube generan resultados medibles valiosos para una empresa.

6

EL RUBÍ

Los jueces están buscando la campaña con mejor desempeño, creatividad, innovación y que mejor demuestre el impacto de YouTube en la generación de resultados de negocio para distinguirlo con El Rubí, premio inspirado en la recompensa más prestigiosa entregada por YouTube únicamente a los canales con más de 50 millones de suscriptores.

¿CÓMO FUNCIONA?

Envíanos tu mejor campaña del 2021 para que sea evaluada por nuestro jurado de distinguidos líderes de la industria.

En dos rondas los jueces seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías de premios, buscando encontrar las campañas que mejor demuestran el impacto en resultados de negocio generados por YouTube, seguún su narrativa y efectividad.

El Rubí, premio mayor, será entregado a la campaña que mejor demuestre resultados increíbles, storytelling y efectividad.

¿CÓMO FUNCIONA?

CONOCE A NUESTRO JURADO

Esta es nuestra convocatoria estelar de jueces, cada uno trae a los YouTube Works Awards su inigualable experiencia y conocimiento

Francisco Samper

Francisco Samper

CEO,

MullenLowe

Felipe Arango

Felipe Arango

CEO,

Sancho BBDO

Christine Saouda

Christine Saouda

Directora General,

Publicis Groupe

Olga Lucía Villegas

Olga Lucía Villegas

CEO,

Publicis Groupe

Jorge Serrano

Jorge Serrano

CEO,

Grey

Olga Britto

Olga Britto

Directora General,

Interactive Advertising Bureau

Ximena Tapias

Ximena Tapias

Presidenta,

Unión Colombiana de Empresas Publicitarias

Elizabeth Melo

Elizabeth Melo

Presidente Ejecutiva,

ANDA

Carolina Sandoval

Carolina Sandoval

Gerente de Medios y Medios Digitales,

GlaxoSmithKline

Paola Aldaz

Paola Aldaz

Co CEO President & CIO DDB Colombia

Ingrid Perez

Ingrid Perez

Vicepresidente Marketing y Medios de Comunicación Claro Colombia

Thor Borresen

Thor Borresen

Vicepresidente de Marketing AB-InBev/Bavaria Colombia

Alvaro Fuentes

Alvaro Fuentes

CEO at McCann Worldgroup

Adriana Arismendi

Adriana Arismendi

VP de Mercadeo y Ventas Digitales,

Bancolombia

Lucas Chávez-Alcorta

Lucas Chávez-Alcorta

Regional Branding & PR Manager Falabella.com

1

Inscripciones abiertas

Martes, 1 de febrero de 2022

2

Cierre de inscripciones

Jueves, 31 de Marzo de 2022

3

Anuncio de ganadores

Julio 2022

CÓMO PARTICIPAR

Mejores prácticas

Nuestros jueces buscan campañas que hayan aprovechado YouTube de manera creativa, estratégica y efectiva para lograr un impacto en el negocio claro. Asegúrate de compartir el contexto y tener claros los KPI. Las métricas que proporciones ayudarán a nuestros jueces a comprender tu trabajo y los desafíos de tu categoría y mercado.

Consejos útiles:

  • Considera la posibilidad de co-escribir tu inscripción entre la agencia(s) y la marca, comparte todas las creatividades, ya que ayudan a contar la historia completa.
  • Cuenta una historia con un comienzo (objetivos), un medio (enfoque) y un final (impacto)
  • Apégate a lo simple y conciso
  • Incluye un contexto relevante en torno a tu creatividad.
  • Recuerda que necesitamos ver todas las piezas relevantes mencionadas en la inscripción.
  • Ten en cuenta cualquier factor externo a YouTube que podría haber afectado los resultados.
  • Comparte tantas métricas como puedas e incluye objetivos, KPI y puntos de referencia.
Mejores prácticas

Cómo participar

Identifica tus campañas de YouTube más efectivas de 2021, revisa los Términos & Condiciones, y completa el formulario de inscripción a continuación.

YouTube Works es fácil de ingresar. Aún mejor, es gratis. Si formas parte de un equipo de marketing, medios, creatividad o agencia, muéstrenos tu mejor trabajo digital para tener la oportunidad de ser visto en todo el mundo.

Cómo participar

YouTube Works Winners

Ganadores 2021

Las marcas y agencias de toda la industria presentaron las campañas más creativas, atractivas y efectivas de 2020 a YouTube Works. Nuestro panel de jueces expertos eligió a 5 ganadores destacados:

Grand Prix
Mejor campaña con creadores
Grand Prix
Mejor campaña con creadores

Camina Conmigo

Claro Colombia, BBD, Adbid

Camina conmigo es una campaña que parte de una necesidad social de reconocimiento y visibilidad de la comunidad LGBT+, por lo tanto surge de la comprensión de los insights de la audiencia y cómo se conecta a través de Youtube como un espacio seguro y sin discriminación. La proyección era conectar 7.000 personas, cantidad estándar de personas reunidas en marchas anteriores en la Plaza de Bolívar de Bogotá. La meta se cumplió al 213%, con 14.936 personas conectadas en salas y 29.383 usuarios durante la transmisión. En total, la campaña alcanzó 4.055.988 personas.

En promedio los 3.267 usuarios por sala generaron 95% de conversaciones positivas, acogiendo a usuarios al 72% de los usuarios que se unió desde ciudades y municipios principales de Colombia y personas de más de 10 países.

Mejor comprensión de un insight de audiencia para el uso de YouTube
Mejor comprensión de un insight de audiencia para el uso de YouTube

Reinventistas

Bancolombia, Adbid, Sancho BBDO

Reinventistas nace a partir de la coyuntura económica y social que atravesó el país durante el 2020, Bancolombia quiso ponerle foco a una audiencia en específico “pequeños y medianos empresarios” que son el sustento y base del país, permitiendo dar un giro de 180 grados a esa situación poco favorable y volverla una oportunidad para cientos de pymes que se vieron beneficiadas por esta iniciativa. Youtube permitió contar diferentes historias en cada una de las fases, logrando dar reactivación a cientos de pymes. Logrando identificar temas, mensajes y categorías relevantes para la construcción del contenido de la campaña.

Innovación en uso de formatos
Innovación en uso de formatos

Trident - Mastica y desbloquea

Mondelez, Publicis, Starcom, Digitas

Teniendo en cuenta los Insights encontrados con la pandemia asociados a la ansiedad, Trident usó la herramienta Director Mix, la cual le permitió tener variaciones de contenido asociadas a cada (Mini daily traps) respondiendo al momento e invitando a “Desbloquearse”. Director Mix permitió adaptar 27 versiones de 15” de duración, basados en 3 videos de 30” iniciales, alcanzando a 2.9M de usuarios y teniendo un Brand lift ad recall de 11.4%

El David
El David

Multiplicadores de gratitud

Offcorss, Adbid

El año 2020 no fue fácil para nadie, la pandemia originada por el virus COVID-19 generó incertidumbre, tristeza, miedo, entre otros sentimientos. Con la campaña “Multiplicadores de Gratitud”, Offcorss logró generar un impacto positivo y emotivo en la audiencia, dando un mensaje diferente y de acción en medio de este panorama. Con ejemplo de ayuda y empatía, repartió más de 36.000 prendas a niños y familias que necesitan nuestro apoyo en Colombia, Perú, Bolivia, España y Marruecos, así se generó de manera creativa un movimiento en el que la marca y sus compradores hicieron felices a miles de niños.

Mejor campaña creativa
Mejor campaña creativa

Mano a Mano Poker

AbInBev Colombia, Zenith, DDB, Dattis, Dirty Kitchen, Alina Vélez

Poker es la cerveza de los amigos. A raíz de la pandemia se evidencia la necesidad de los consumidores de pasar un buen rato quedándose en casa. Poker ideó el concepto de “Mano a Mano” donde se enfrentaban en cada sesión parejas de comediantes bajo dinámicas de improvisación. El formato tuvo gran aceptación en las audiencias y en los mismos comediantes que a la vez compartían los contenidos a sus audiencias dando continuidad al formato. Con esta campaña Poker logró un amplio involucramiento de los usuarios con los contenidos, generando más de 22 millones de views, superando en un 30% la meta establecida, con más de 17 millones de impresiones orgánicas superando el un 70% la meta fijada.