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La pubblicità, che in termini semplici può essere definita come un sistema di tecniche di comunicazione persuasiva, utili a promuovere consumi, non è solo una quantità di messaggi diffusi in quantità di luoghi fisici e, sempre più, nello spazio virtuale del web. 
é un luogo della mente che mescola le carte in un intreccio di volontà e pulsioni diverse, spesso divergenti: informare, convincere, imporre, ma anche autoconvincersi, sforzarsi di piacere, cercare il consenso e così via. Interagisce con i desideri e i bisogni, influisce sulle categorie estetiche e sui linguaggi, sul nostro stile di vita, sui criteri di giudizio e sui valori. (fonte: La pubblicità, Anna Maria Testa)

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