 Hola a todos, soy Mariana Salas. Y hoy les voy a presentar el tema dedicado a como un podcast puede ayudar a tener un mayor alcance de nuestro sitio web y, también, de esta manera, cómo podemos obtener leads. Antes de empezar, me gustaría presentarme. Yo soy Mariana Salas. Soy de la Ciudad de México. Y soy especialista en marketing por parte de la Universidad Autónoma de México. Universidad Nacional Autónoma de México. Y tengo una especialidad en content marketing por la Universidad de Northwestern. En este momento, también, estoy estudiando ciencia de datos para complementar mi formación en cuestión de marketing. Yo me dedico de lleno al marketing digital y a content marketing. Y soy cofundadora de Algorithmia, que es una agencia de marketing digital e inteligencia artificial que tenemos acá en Ciudad de México. Y, aparte, tengo un podcast que se llama Marketing Pills con más de 10,000 descargas. Y, pues, justo por eso quise hablar de este tema, porque a mí personalmente es algo que me ha funcionado. Además de esto, trabajo en la Universidad de Guadalajara, diseñando las materias de la licenciatura en marketing digital. Y, pues, he estado ya en algunos eventos en WarCamp, acá en Ciudad de México, y en Guadalajara. De hecho, esta es la cuarta vez que me presento en un WarCamp. Y, pues, esta es la primera vez que me presento en un evento fuera de mi país. Aparte de esto, estoy como embajadora en Women Techmakers de Google. Y nos dedicamos a la cuestión de inclusión en tecnología para que más mujeres estén en mesas en temas tecnológicos. Entonces, pues, esto es un poco de lo que hago acá en México. Y, pues, ahora sí me voy a meter de lleno al tema de cómo un podcast puede aumentar el tráfico web y generar leads. Me imagino que en algún momento, en los últimos, yo creo, 3, 4 años, han escuchado un podcast. A partir de que sucedió la pandemia, los podcasts empezaron a tener un crecimiento, pues, grandísimo. Pero, si bien existen desde hace muchísimo tiempo, a partir de 2015, 2016, fue cuando empezaron a ser más relevantes en medios digitales. Y, aparte de que estuvo la pandemia, la única manera de, pues, de consumir contenido, además de estar viendo videos o de estar en redes sociales, pues, era escuchando podcasts. Por eso fue que empezó a crecer muchísimo este formato a partir de la pandemia. De hecho, igual regresando a mi podcast, a partir de que yo lo hice en 2019, más o menos, a partir de que pasó esta cuestión de la pandemia, mi podcast empezó a crecer muchísimo. Y ahí fue cuando encontré una manera de obtener clientes potenciales, de aumentar justo el tráfico en la web de la agencia y también en mi blog personal. Entonces, pues, los podcasts no han dejado de crecer desde entonces. El día de hoy hay 464 millones de personas que escuchan podcasts en todo el mundo y va a seguir creciendo para el 2024, donde se espera que hayan más de 500 millones de personas escuchando los podcasts. En este gráfico podemos ver que justo a partir de 2020 fue cuando empezó como a crecer muchísimo más. Y, pues, de la misma manera en la que empezaron a ver muchísimo más escuchas, también empezó a crecer la oferta en cuestión de canales o de podcasts. De hecho, ya es muy común que alguien tenga un podcast, no solamente ocupan el audio sino que también pueden ocupar videos donde mucha gente se graba diciendo cualquier tema, o sea, desde superación personal, finanzas, chistes, stand-ups, ahí incluso de género de terror. Hay gente que se dedica a hablar de asesinos seriales y, en mi caso, pues, me dedica a hablar de marketing. Pero, pues, así podemos encontrar muchísimos temas que se dedican a nichos muy específicos. Y, justo, también, entre más de nichos se trata el podcast, pues, más oportunidad hay de obtener relevancia de que tu podcast pueda crecer más. Y, también, de que puedas empezar a tener leads, en dado caso de que no quieras como meter un podcast a tu negocio, si quieres empezar a hacer un podcast personal, pues, también es buena idea hacerlo, porque empiezas a conocer a más gente que te puede invitar a hacer colaboraciones. Hay gente que ya se dedica de lleno nada más a su podcast, porque le va bastante bien y es su manera de obtener ganancias. Entonces, pues, no hay que echar en Sao Corroto esta cuestión de tener un podcast. Sí es importante, también, mencionarles que deben de tener una planeación previa para que todos haga bien ese un principio y no a mitad del camino o a los tres episodios labanón, en que también es lo que pasa muchísimo. O sea, a veces pensamos que hacer un podcast, pues, es nada más grabarnos, pero también está la cuestión de edición, de preparar un script, de hacer la grabación, de tener tiempo para grabar. Entonces, hay muchas cosas que hay detrás de un podcast que pueden hacer, que si lo estamos haciendo, más bien es que pueden causar que haya un retraso o que quizás ya no quieras hacerlo, porque, pues, hay un trabajo detrás que lleva tiempo, que lleva esfuerzo, y que lleva sobre todo investigación. Entonces, pues, bueno, algunos beneficios de que tengas un podcast en tu negocio. Ahora me voy a regresar a esta cuestión de, si bien está bien que tengas un podcast para tu cuestión personal, también es buena idea hacerlo para tu negocio, porque de esta manera estás llegando a otras personas que quizás no te conocieran llegando directamente a tu web o buscándote en Google, porque quizás hay mucha competencia, pero quizás hay una oportunidad de que te conozcan a partir de un podcast. Entonces, entre los beneficios que podemos encontrar al tenerlo, es que conectas con tu audiencia de manera mucho más profunda. Algo que pasa cuando tenemos un podcast es que puedes humanizar muy bien tu marca. No es lo mismo que tengas un blog donde la gente te lee, o que tengas tu sitio web donde la gente ve tu información, o quizás tus redes sociales donde compartas contenido, hay a escuchar una voz de alguien que está hablando sobre un tema que se nota, que conoce. Entonces, eso genera un vínculo y genera muchísimo más confianza a que si solamente nos dedicamos a tener nuestros medios digitales ya convencionales, como es un blog, una web, redes sociales, quizás de repente públicas videos, pero no es lo mismo que tener un podcast donde tú estás demostrando que de verdad sabes sobre un tema que incluso puedes tener invitados, que puedes tener quizás dinámicas más inclusivas en cuestión del tema que te vayas a dedicar en tu negocio. Y pues eso ayuda a que la gente se sienta más cercana a ti. Y esta es la manera en la que conectas de manera mucho más profunda. También ayudas, un podcast va a ayudar a que tengas un mayor brand awareness y una mayor autoridad. Algo que pasó con Marketing Pills es que cuando tenía aproximadamente como un año y medio de haber publicado, había más gente que conocía a Algoritmia, que es mi agencia. Y la conocían porque escuchaban pues a veces publicó casos de estudio de clientes que tenemos o ponía, por ejemplo, alguna situación que pasaba dentro de Algoritmia. Pues a la gente le gusta mucho e echar eso. Entonces, pues a mí me ayudó a que además de que me conocían como Mariana Salas, porque aparecía ya en ciertos motores de búsqueda y aparecía en redes sociales hablando de Marketing, la gente me invitaba a participar en sus podcasts y también estaba ayudando a que más gente conociera Algoritmia. Entonces, justo tener un podcast y trabajarlo y ser constante te lleva a que la consecuencia sea que más gente te conozca y aquí también tengas más autoridad. Algo que también pasó es que cuando empecé a tener marketing pills, había un blog donde empezaron a enlistarme en podcasts que deberías de escuchar, o sea, titular a podcast que puedes escuchar si estás interesado en aprender marketing y pues empezó a aparecer marketing pills. Entonces, pues este es un ejemplo de cómo se puede construir Branded Warnings y autoridad cuando se tiene un podcast. O sea, también me puedo ir a otros ejemplos donde seguramente hay alguien que haya hecho un podcast sobre finanzas y de esta manera, pues hubo más gente que se le acercó pidiendo quizás alguna asesoría personalizada o quizás empezaron a invitar a otros podcasts que se dedicaban a esta especialidad. Entonces, pues justo cuando tienes un podcast, ya ves como una puerta a muchísimas oportunidades que te pueden llevar a crecimiento. O sea, no hay como, no hay manera de que yo les llegaba a hacer un podcast y les va a ir mal. No, en realidad. O sea, siempre que se dedican a hacer un podcast, un podcast lo más probable es que tengan más éxito en su negocio. Aparte de este otro beneficio que podemos encontrar es que crear relaciones con invitados y partners. ¿Por qué? Porque cuando tú tienes un podcast, una manera de hacerlo más dinámico es que invites a otras personas que son dedicadas al mismo tema del que tú estás hablando en tu podcast, por ejemplo. Si estás hablando de historias de terror, tienes un podcast dedicado a historias de terror, quizás en algún momento puedes invitar a alguien que se dedique o que tenga un podcast dedicado a nuevos asesinos cereales. Entonces, esta manera genera una fusión de temas y pues hay más relevancia. No solamente va a haber más relevancia porque estás teniendo un invitado, sino porque esa persona que fue la invitada a tu podcast puede llevar a su audiencia. Entonces, pues se genera un mayor crecimiento mucho más rápido y también es una manera muy sencilla de hacerlo. Además de que crece la visualización de tu negocio, en este caso, de tu web, puedes aumentar las descargas de tu podcast o las reproducciones. También es de esta parte de que empiezas a tener vínculos con otras personas y esos vínculos no sabes a dónde te pueden llevar. En cuanto a vínculos, me refiero a relaciones profesionales. Por ejemplo, si hay alguien que te invita a su podcast como invitador, te pueden, no sé, poner quizás en un artículo de su web donde escribas cerca del tema del que tú estuviste hablando. Y de esa manera, pues también la web de la persona que te invitó está empezando a llevar tráfico a tu web o a tu podcast. Entonces, pues esas son algunas de las razones por las que también es buena idea tener un podcast porque justo empiezas a crecer muchísimo más las relaciones que pueden beneficiar muchísimo tu negocio. Otro beneficio es que, por supuesto, que aumentas el tráfico web. O sea, esta es como la parte fundamental de un podcast que si puedes más adelante les voy a enseñar un ejemplo de cómo hacerlo. Pero puedes aumentar el tráfico web porque, insisto, hay mucha gente que quizás no va a encontrar tu web de otra manera, más que escuchando tu podcast. ¿Por qué? Porque llegó primero por ahí. O sea, encontró tu podcast, lo está escuchando, lo terminó de escuchar, invitaste a la gente que fuera a tu web, dice, bueno, si me gustó su episodio, pues me voy a meter a su web a ver qué encuentro. Y de esa manera, pues también tú puedes empezar a llevar más personas a tu sitio. Igual generas clientes potenciales. ¿Por qué? Porque después de todos estos beneficios que les estoy diciendo, estás generando confianza. Creo que la consecuencia de tener un buen trabajo en cuestión digital, en cualquier formato, no solamente en cuestión de podcast, sino cualquier tipo de formato. Cuando tú generas confianza, la consecuencia de eso es que empiezas a tener clientes potenciales. Porque no es lo mismo que alguien esté buscando un servicio en digital. Quizás están buscando un servicio médico. Podría ser Rosas. Quizás es una persona que está buscando, que tiene un perrito y está buscando un veterinario. Entonces quizás has escuchado un podcast donde hablan de salud veterinaria, o sea, de cómo cuidar a tu perrito para que no estés enferme, de cómo cuidar a tu gatito para que no se le caiga tanto el pelo, o sea, hablan como de ciertos casos que al final te vuelven más cercanos. Incluso te pueden ayudar a que tú digas, no, pues ya sé que le puede pasar un perro a un gato a partir de que escuché este episodio. Y te das cuenta que ese podcast que escuchas de cuidados veterinarios tiene una página web y también ofrece sus servicios veterinarios. Entonces, es más probable que tú, cuando tengas a tu perrito enfermo, vayas con esa persona a la que escuchas, porque ya has escuchado bastante de ellos y entiendes que saben lo que están haciendo a ponerte a buscar un nuevo hospital veterinario donde no conoces nada al respecto de ese hospital. Entonces, esa es la manera en la que también se generan vínculos, porque esos vínculos insisten que se traducen en clientes potenciales. Entonces, pues, esos son algunos de los beneficios que podemos encontrar cuando tenemos un podcast. Y, pues, el día de hoy me voy a dedicar de lleno a aumentar el tráfico web y a generar clientes potenciales. Así que, bueno, la manera de incrementar el tráfico web desde un podcast es primero eligiendo un tema relevante. Si bien vas a tener un podcast dedicado a tu negocio, siempre es buena idea que no solamente te dediques a anunciarlos, o sea, si te vas a dedicar a anunciar a que en tu podcast solamente anuncias tus servicios, yo te recomiendo que entonces no lo hagas. Porque, pues, más que lograr que la gente te escuche o que generes una audiencia o que generes una comunidad, lo que vas a hacer es que vas a asustar a las personas, porque voy a decir, para que escucho esto, si nada más me está veniendo. Entonces, creo que es importante que si vas a tener un podcast dependiendo de, me regreso al ejemplo del hospital veterinario. Si yo tengo un hospital veterinario y hago un podcast dedicado a promocionar mis servicios, pues no va a funcionar. Pero si tengo un podcast donde entre he visto otros especialistas de cuestión veterinaria, donde meto temas que a la gente le interesen, como quizás, como pasear a un perro, como hacer que tu perro socialice, como cuidarlos las patitas de tu gato. O sea, cosas que la gente no podría encontrar de otra manera más que escuchando tu podcast. Entonces eso lo vuelve relevante. Por eso es importante que, si bien vas a tener un podcast en tu negocio, no lo centres intentando centrarlo en promocionar. En el caso de marketing pills, si bien he promocionado tanto la agencia como mi marca personal, también de 100, más de 100 episodios que tengo, yo creo que el 90% han sido educativos. O sea, me dedico, por ejemplo, a explicar cómo trabajar con un influencer, de qué manera puedes obtener más tráfico web en tu sitio, cómo hacer el contenido de una tienda en línea. Entonces esas cosas, pues, es lo que le interesa a la gente. Más que vender, creo que es importante que tu podcast ofrezca una solución. Y cuando tú ofreces una solución, insisto en que entonces empiezas a generar más confianza. Entonces es importante que tengas un tema relevante y que antes de empezar a grabar el día de hoy un podcast, sí tengas una planeación de qué es de lo que vas a hablar para que te des cuenta si de verdad vas a ayudar a la gente o vas a ofrecer una solución y no solamente estás vendiendo. Otra manera de incrementar el tráfico web es optimizar tu podcast para motores de búsqueda. Esto, cómo se hace? Cuando tú tienes un podcast, usualmente lo tienes en una plataforma, que es la que al final ahí lo grabas, lo subes y ellos se dedican a distribuirlo. Por ejemplo, en Spotify, en Amazon Music, en D-Zero. En todas estas plataformas donde se escuchan los podcasts, siempre hay como una plataforma que se dedica a distribuirlo. Y donde tú haces la descripción, más adelante les muestro la plataforma que yo uso y de qué manera lo optimizo para motores de búsqueda. Pero si tú vas a tener tu descripción, en esa descripción puedes poner etiquetas, puedes poner palabras clave, que al final cuando la gente lo busque en Google, pues aparezcan esas palabras cada vez que tú pusiste o el tema en el que estás hablando. También otra manera de incrementar el tráfico web es usando las redes sociales. Las redes sociales, pues en realidad nos ayudan muchísimo. Es un antes y un después de redes sociales en cuestión digital. Y pues aquí también es el caso. Si tú vas a estar subiendo tus podcasts, sí es importante que también pongas tu página web, porque de esa manera la gente entiende o se da cuenta o descubre que tú tienes un sitio web, además del podcast que estás haciendo. También es importante que se incluye un call to action. Los call to action al final pues es un botón que le dice a la gente qué hacer. Es importante que le digamos a la gente qué hacer en web, porque es la manera de que la gente haga las cosas. O sea, muchas veces pensábamos no es que porque voy a poner un botón ahí, pero si no pones el botón la gente no hace esa cosa. Entonces es importante que tengamos ese call to action para que la gente diga, ah, pues le puedo dar click aquí. Y de esa manera pues visito la web de ese podcast. O quizás hiciste un episodio y se complementa con un artículo que hiciste en tu blog. Entonces de esa manera pues los invitas a que visite el artículo que tú hiciste donde van a tener más información de la que pusiste en el episodio. Y empieces a implementar tu tráfico web. También reutilizar el contenido de tu podcast es importante. ¿Por qué? Porque si bien estamos grabando un episodio, hay mucha gente que quizás no es tan auditiva y es más visual. Entonces lo que vas a hacer es que puedes decirle a la gente desde tu podcast que visites tu sitio web porque ahí está resumida la información en una infografía o tienes un carrosel para redes sociales o en tu mismo blog pusiste estas imágenes que pueden resumir, que quizás la gente no entendió a la hora de escucharte. Entonces de esa manera, desde un artículo que es como la, desde un episodio de blog, episodio de podcast, perdón. Esa es la base. De esa base tú puedes sacar tanto un artículo, una imagen, una serie de imágenes o una infografía. Y así estás variando demasiado el mismo contenido en distintos formates para llegar a la mayor audiencia posible. Y por último, otra manera de incrementar el tráfico web es interactuando con tus oyentes. No solamente es cuestión de que tú seas la persona que nada más está como dando al mensaje, sino que también hay gente que quizás te está haciendo preguntas, quizás escribió como comentarios en tu blog donde tiene algunas dudas. Bueno, tú puedes hacer ese episodio hablando de ese tema. Entonces, estas son algunas maneras de incrementar el tráfico web. Aquí les voy a mostrar los ejemplos para que no nada más se quede como en la imaginación. Sino que ya visualmente les muestre cómo es que se puede generar tanto tráfico con el elegiendo el tema relevante, optimizando con motores de búsqueda, usando las redes sociales, el call to action, utilizando el contenido e interactuando con los oyentes. En este caso, como ejemplo, les puse las secciones en mi blog dedicada completamente a Marketing Pills, ni blogs marianazadas.com.mx. Ahí, además de escribir sobre content marketing, también hay una sección dedicada al podcast, porque no todo lo que yo escribo en mi blog tiene un episodio de Marketing Pills. Entonces, pero sí, usualmente, marketing. No, igual, marketing Pills no tiene todos sus episodios en blog. O eso también creo que vuelve interesante a un podcast, que si bien van a haber episodios donde si tengan los dos formatos, hay unos donde quizás nada más es un artículo de blog y hay otros donde de verdad tienes que escucharlo, porque no hay otra manera de saber del tema más que escuchándolo. Entonces, eso también ayuda a que tu audiencia esté todo el tiempo cautiva, porque les está ofreciendo diversos formatos de contenido. En cuestión de transmisiones, se envió para interactuar con la audiencia. En Marketing Pills tengo una sección que es on Earth donde, a veces, no hay como un tiempo definido, pero a veces yo hago episodios de podcast en vivo. Usualmente los hago a las 8 de la noche. Y ahí, dentro de la plataforma que yo uso, que se llama Spreaker, la gente puede estar subiendo sus dudas. Y yo estoy respondiendo en vivo de acuerdo al tema que yo esté hablando. Por ejemplo, en algún momento yo hablé de dropshipping y les explicaba que era hacer dropshipping y había gente que decía, no, pues yo lo hago, pero dejé de hacerlo porque me fue mal de sí. Entonces empezábamos a platicar sobre eso que le había pasado, pero todo era en vivo. Y había más gente que se unía y más gente que escuchaba este episodio en la hora en la que yo estaba grabándolo en vivo y se generaba una dinámica bastante interesante porque estábamos prácticamente platicando. Entonces, después de que terminó este episodio, en ese caso, que dura aproximadamente una hora, se quedó la grabación y esa grabación pues ya saqué el episodio y llevaba también con la descripción a mi sitio web. Entonces, de esa manera, pues también yo estaba generando tráfico. Ahora, ¿cómo está utilizando las redes sociales? En este caso, en Twitter es en donde más he estado publicando Twitter, LinkedIn, Instagram también y a veces Facebook. Pero Twitter es como mi plataforma principal para compartir los episodios. Y en este caso, por ejemplo, hablaba de tipos de influencers. Hay un episodio donde justo hablo de ¿qué tipos influencers hay, cómo se pueden clasificar como micro influencers, como influencer o una celebrity, cuánto cobran aproximadamente, y también de qué manera darnos cuenta que ese influencer de verdad puede funcionar o solamente es una cuenta inflada. Entonces, bueno, para esto, yo grabé el episodio. En la descripción del episodio puse el link y también en la descripción del tweet. Aquí está el link para que redirigía al artículo. Y, pues, en este caso puse la información visual, que es lo que les comentaba hace rato. O sea, quizás la gente no termine de poner tanta atención cuando tú estás hablando, pero sí puede poner atención en una infografía que es mucho más escaneable visualmente y que de esta manera puede terminar de entender el tema. Y no solamente eso, ayuda a que la gente la comparta. Y cuando la comparte, pues, estás llegando a la audiencia de esa persona. Esa persona quizás tiene alguien que también lo puede compartir y es entonces cuando empieza a como hacerse viral. ¿Por qué? Porque de manera visual es más fácil que también la gente lo entienda. Hay otro tipo de contenido que también hice, que es poniendo los puntos relevantes. En este caso, en el caso de la derecha, hice un episodio dedicado a por qué amamos el contenido visual. Estadísticamente, el contenido visual siempre hace que la gente entienda más de lo que se está hablando. Lo recuerde más y también sea mucho más práctico para esa persona recordarlo. En este caso, está la descripción del episodio. Toqué cinco, no es cierto, toqué siete puntos en ese episodio. Aquí puse los cinco más importantes y al final puse el link que redirigía al artículo de blog para que terminaran de leerlo. Y que también en el blog tenía el episodio para que la gente lo reproduzca. Entonces, pues, así es como he estado trabajando la cuestión de las redes sociales. Y también está esta parte de llevar tráfico desde la plataforma. La plataforma, como les comentaba su momento, es en donde ustedes graban su podcast. Y ya de ahí esa plataforma lo distribuye en Deezer, en Spotify, en estas plataformas de audio. Entonces, bueno, esta es la parte principal de la base del podcast. Aquí está la descripción de que trata mi podcast. Y aquí están los links. Está el link de Marketing Pills en Twitter, el link de Marketing Pills en Instagram. Y en vez de poner como link principal, mi sitio principal puse el sitio de algoritmia. Entonces, de esa manera, yo estoy llevando tráfico a la agencia. Y esta descripción aparece en cada plataforma de audio. O sea, esta descripción aparece no solamente en Sprickers, sino que aparece en Spotify. Entonces, de esa manera, desde Spotify también está llevando tráfico a web. Aparece también en Podping, por ejemplo, en todas las plataformas que son de audio. Aparece ese link de la agencia. Y de esa manera, todas esas plataformas desde donde se esté escuchando mi podcast pueden darle click y llevar al sitio web de la agencia. Entonces, por eso es importante que ustedes van a hacer un podcast. En la descripción pongan el link del sitio al que les gustaría que la gente llegara. También está el tráfico por episodio. En esta parte también está el episodio de Sprickers, que es la plataforma que uso. Aquí está Tips de Marketing Digital para Gente Sin Tiempo. Está la información de qué trata el episodio. Y al final, pues, está el Call to Action que sigue Marketing Peels en Twitter, en Instagram, y conoce nuestro trabajo de Marketing Digital en Algoritmia. Y está la página de Algoritmia. En este caso, este artículo, este episodio de podcast, en ningún momento estoy hablando de Algoritmia. Pero en la descripción sí hablo de Algoritmia, porque al final es como parte de estar llevando tráfico web. Entonces, les digo que no precisamente porque tengas un negocio. En cada episodio vas a estar mencionando que tienes un negocio o vas a decir, bueno, también si quieren o si necesitan algo pueden llamarnos. No necesariamente se tiene que hacer así, pero sí se puede poner dentro de la descripción porque es una manera pues también más útil de hacerlo. Ahora, en blog, lo que hago es que a veces yo comparto los episodios de mi podcast con la información completa en mi blog personal o en el blog de la agencia. Así también varió las maneras en las que la gente puede llegar y también distribuye el tráfico. En este caso hice un artículo, un episodio, perdón, que se llama Marketing de Contenidos para Tiendas en Línea, donde hablaba de cómo en una tienda en Línea se tiene que distribuir el contenido tanto visual de texto e descripción para que la gente tenga más accesibilidad a la hora de hacer una compra en línea y también se convenza más rápido de hacerlo. En este caso hice el episodio del podcast y de ahí escribí el artículo. Y el artículo lo puse en la página de la agencia, bueno, en el blog de algoritmia, así si la gente llegaba por el sitio web de algoritmia, leía el artículo y veía que podía también reproducir el episodio ahí mismo en los huevos sin salirse porque ya está el botón de play, pero también sabían que podían encontrarlo en Spotify. Entonces, de esa manera, yo estoy llevando tanto tráfico web y tráfico al podcast porque se está haciendo la distribución del contenido y variando también los formatos. Entonces, ahora no precisamente se tiene que hacer como trabajo doble o trabajo triple porque aquí es bueno, estoy grabando, estoy escribiendo, estoy diseñando, no porque en realidad el script que yo tengo para grabar el podcast es lo que al final se escribe como artículo de blog, si quizás puedo complementarlo con más información, pero ya no es tanto trabajo que hay que hacer porque me estoy basando en el script que escribí a la hora de grabar el episodio. Entonces, pues esa también es la manera de llevar tráfico web. Y pues igual, por último, es importante mencionar que no solo es pensar en que tienes un podcast y la gente va a llegar ahí por arte de magia porque pues desafortunadamente a menos que seas una persona muy, muy, muy, una celebridad que tenga pues millones de seguidores y a veces pues ni así, o sea, solamente gente que de verdad siga con mucha fervor a esa persona, pero pues de otra manera se tiene que hacer el trabajo de cómo distribuir este contenido para que la gente te encuentre más fácil y también llegues a la gente correcta. Entonces, contamos con tres tipos de medios que podemos, donde podemos tener como cierto control. El control principal lo tenemos en nuestros medios propios, que es aquí el sitio web, el sitio web ya sea del podcast, el sitio web de tu negocio, el sitio web personal, las redes sociales, las redes sociales de tu podcast, las redes sociales de tu negocio, esta cuestión de dónde vas a distribuir ese contenido, bueno, en redes sociales. Puedes tener un newsletter donde quizás men, solamente puedas enviar un mail a las personas que te siguen o una base de datos que te vayas haciendo, donde tú les platiques de ciertos episodios, quizás me regreso a mi ejemplo de marketing pills. Quizás yo pueda hacer un mail donde les hable de el último episodio que hice, pero también les pueda dar un dato que hice en el episodio 15 de hace 2, 3 años y también hay gente que quizás nunca escuchó el episodio 15 y de esa manera puedes escucharlo porque se lo puse en el newsletter. Landing pages, porque también es un medio propio, quizás quieres, vas a lanzar algún producto muy específico o algo más concreto, bueno, puedes hacer una landing page. Esos son los medios propios donde nosotros podemos controlar el tráfico que llega ahí y el alcance. Están los medios pagados, en cuanto a medios pagados, está SEM, esto que les he estado platicando de cómo aumentar el tráfico, todo ha sido de manera orgánica, pero hay maneras pues mucho más prácticas y rápidas de hacerlo como es hacer SEM, donde con anuncios de Google Ads, ustedes pueden mejorar como esta cuestión de tener tráfico. También puedes tener influencers porque los influencers pues tienen muchísimo alcance y pueden llegar, pueden llegar con tu podcast a gente que quizás no lo conocía a partir de estos influencers. La parte de redes sociales pagadas, esos anuncios en Facebook, en Instagram, en Twitter, en LinkedIn y todas esas cuestiones, también pues te pueden ayudar a que tengas más tráfico, más segmentado, más rápido y pues tú estás dirigiendo a quién vas a, a quién quieres que tenga ese contenido. Y pues el contenido patrocinado que también tú puedes pagarle a alguien, algún podcaster que pues que anuncie tu podcast en el suyo, pero pues ahí tienes que pagar. En cuestión de medios pagados pues están medios ganados, perdón, están las menciones, los medios ganados es como el resultado del trabajo que tú estés haciendo, porque ahí no puedes controlar las cuestiones. O sea, no es como pagar o como tener tus medios propios. O sea, si tú estás haciendo contenido de calidad, si tú estás haciendo un buen podcast, la gente lo va a compartir. Si no lo estás haciendo bien, la gente no lo comparte. Entonces, por eso es importante que tengas siempre calidad sobre, incluso sobre cantidad en cuestión de podcast. Entonces en medios ganados pues tenemos las menciones que haga la gente, la gente que lo comparte, el guest post es lo que les decía cuando un podcast empieza a volverse más relevante, pues empezar a tener invitados o te pueden invitar a ti. Entonces esa es una manera de hacer este guest post y testimonios. Esta cuestión es como lo que les decía que son quizás casos de estudio donde tú estás mostrando cómo es que lograste hacer tal cosa a partir de que hiciste esto o esta otra cosa. Entonces los testimonios pues también ayudan muchísimo porque es la parte donde más confianza se genera. Por eso esta cuestión de tener los medios ganados pues es como el resultado del trabajo que has estado haciendo de manera correcta. Entonces pues esta es la manera en la que se distribuye cualquier tipo de contenido. En este caso, ¿cómo aumentar el alcance con tu podcast? Pero lo ideal es que se usen los tres tipos de medios en una estrategia para que sea de manera integral. O sea, si tienes un podcast puedes tener tus medios propios, puedes de repente hacer anuncios en Google o en redes sociales. Yo sí he hecho anuncios en redes sociales para ciertos episodios que han sido como muy relevantes. Los anunció en Instagram sobre todo y de esa manera también se aumenta todavía más el tráfico web. Y pues los medios ganados que también les decía que esta cuestión de si estás haciendo un buen trabajo, la gente lo comparte. Entonces pues es importante que tengamos esto siempre en cuenta porque de esta manera vamos a llegar a más personas sí o sí, o sea, no hay manera de que con esto no se llegue más gente. Esta es la manera correcta en la que se puede llegar a mucha más gente si nos dedicamos a estos tres tipos de medios. Entonces después de todo esto que les he estado diciendo de cómo aumentar el tráfico, al final del día un podcast lo que hace es que amplia completamente tu visibilidad y llegas a mucha más audiencia. Entre más audiencia y más visibilidad tenga tu negocio, más oportunidades hay de que promocione estos productos o servicios. Si yo no tuviera marketing fees, quizás mucha gente no me conocería ni conocería la agencia. Entonces, y así me imagino que mucha gente que tenga un podcast si no lo hubiera hecho, no hubiera llegado a más personas o no hubiera tenido que ser una oportunidad de negocio o quizás no diría bien en su negocio, pero todo empieza a partir del podcast. En este caso me dediqué a este formato, bueno me dediqué a hablar de este formato porque como les comenté al principio es un formato que todavía está en crecimiento y va a seguir creciendo para el siguiente año. Entonces es importante que lo tomemos en cuenta para nuestra estrategia de contenidos porque es una manera más práctica de llegar a más personas. Y pues también el podcast es importante que les diga que no se trata solamente de compartir información o de promocionar su negocio porque como les decía, si solamente se dedican a eso mejor no lo hagan porque la gente no los va a escuchar. Hay que tener contenido útil. Y también pues se trata de conectar con tu audiencia en un nivel más profundo porque es lo que sucede. Al escuchar la voz de alguien puedes volverte más cercano a esa persona. Y pues en este caso el podcast permite muchísimo humanizar tu marca y crear una comunidad en torno a ella. Que este como les decía es un formato que creo que es de los más especiales para conectar con más gente porque este y yo creo que video son los formatos que más cercanía pueden generar cuando se trata de consumo de contenido. Más que estar haciendo mágenes en redes sociales o algún tipo de carrusel, los videos en vivo o esta cuestión de podcast son las que más, un vínculo más cercano pueden generar. Entonces pues eso sería todo de mi parte. Muchas gracias por escuchar y ver esta presentación. Y pues cualquier duda que tenga, no algún comentario pueden escribirme ahí otra vez a llevar tráfico a mi página web que es marianasalas.com.mx en LinkedIn. Estoy como Mariana Salas Ruiz. Y en Twitter, bueno, ex como Mariana Salas. Y pues muchas gracias. Listo.