 Alors bonjour à tous, merci d'être ici pour cette conférence sur les clés pour réussir sur mon site WordPress. Alors très rapidement avant justement de vous donner quelques clés, quelques pistes, je voulais juste me présenter un petit peu pour montrer les problématiques en fait que j'ai pu rencontrer. Je m'appelle Daniel Rock, je suis consultant en référence naturelle et WordPress et j'ai créé une agence qui s'appelle SEOmix. Et donc dans le cadre de cette agence, on est amené forcément à créer des sites WordPress, à les animer, à les développer, à les améliorer, etc. Et par expérience, depuis qu'on travaille avec pas mal de clients dans plein de secteurs d'activité différents, on se rend compte qu'ils font tous un peu n'importe quoi à différents degrés sur différents sujets et que la problématique quand des gens se lancent sur WordPress, ils se disent que ça va rouler tout seul et ce n'est pas forcément le cas. Donc là, l'idée aujourd'hui, c'est d'essayer de vous donner quelques pistes. Vous me retrouvez donc sur le site SEOmix. J'ai également écrit un ouvrage sur ce sujet, sur le référence WordPress et voilà, je suis un petit peu conférencié et conclusif. J'aime bien partager un petit peu les routes d'expérience que j'ai pu avoir sur de la création de sites, sur du développement, sur la stratégie web marketing, etc. Alors, on l'a déjà, mon avis, dit dans certaines conférences juste avant et on le redira plusieurs fois, mon avis, pendant les deux jours. Actuellement, WordPress, c'est à peu près 25% du web. Vous avez de plus en plus de grandes marques qui se lancent dans WordPress. Là, j'ai en site 3 par exemple d'associations, Vogue, le site du Cinebolt, il y en a plein d'autres. Et pourtant, vous allez vous rendre compte que ce n'est pas pas ce qu'on se lance sur WordPress qu'on va faire du bon travail. Pourquoi ? Tout simplement parce que WordPress, il faut savoir l'utiliser. C'est la base, c'est le B à bas. La plupart des clients avec qui on travaille font n'importe quoi tout le temps. Je vais vous parler d'ergonomie, de sécurité, de référencement, de gestion des utilisateurs, tout un tas d'activités et de thématiques qu'il est super important de maîtriser. Pour essayer de vous donner un peu d'introduction, WordPress, c'est qu'un outil. D'accord ? Je suis fan de WordPress. Je ne vends que du WordPress à mes clients. Mais à la rigueur, peu importe le CMS. Si vous voulez, la conférence que je fais aujourd'hui, vous pourriez l'appliquer à n'importe quel outil. Il est, c'est que quand vous utilisez un site Internet, un outil, il faut savoir l'utiliser. C'est-à-dire qu'il faut avoir une méthodologie derrière. Donc, je vais essayer de vous la donner. Il faut avoir des compétences dans les différents aspects du web. Il faut bien entendu avoir des moyens. Et ça, j'insiste dessus. On ne fait pas un site à 500 euros. D'accord ? Ça ne marchera pas. Vous aurez d'ailleurs une conférence un peu plus tard sur comment on vend son site WordPress, à quel prix on va pouvoir le vendre. Mais voilà, on va falloir avoir du budget derrière pour que ça fonctionne. Et bien entendu, le plus important derrière, c'est que WordPress n'est qu'un outil. C'est la stratégie que vous allez mettre derrière. Si vous n'avez pas de stratégie, si vous n'avez pas d'ambition, si vous n'avez pas une perspective sur le moyen et long terme, ça ne marchera pas. Alors, voilà quelques exemples de mails et de cas d'expérience que j'ai eues. La première base, si vous les réussiez avec WordPress, c'est ce que j'appelle avoir une stratégie. Vous avez une stratégie commerciale, une stratégie marketing. Et de cette stratégie marketing, vous allez devoir aligner sur votre site WordPress des fonctionnalités, des objectifs et des moyens. L'exemple typique, c'est la personne qui vous dit, voilà, j'ai 1000 euros. J'aimerais faire un site qui a un mélange de YouTube, de Twitter et de Facebook. Voilà. Et qui pense que ça va marcher tout seul. Je vous montre quelques exemples de mails que j'ai pu recevoir. C'est qu'un petit florilège de ce qu'on peut recevoir en tant qu'agence web. Ceux qui font de la vente de sites Internet ont déjà reçu ce genre de choses. Des gens qui sont complètement perdus, c'est-à-dire que le mail se concisasi à dire, je veux un site Internet comme celui-ci, donc en étant complètement dans le vague. Vous avez aussi, comme le deuxième, qui vous dit carrément, moi, je veux une copie identique. Je texte le même chose que mon concurrent. En d'autres termes, je n'inoffre pas du tout. Je vais être positionné en termes marketing exactement comme lui. Ou encore des gens qui veulent se lancer dans le web mais qui ne comprennent rien. Alors ce n'est pas méchance que je dis, mais ça implique une chose, c'est qu'il va falloir monter en compétences. Je parlerai un peu plus bon. Mais si vous faites du web, vous ne pouvez pas ne pas vous former au web. Et si vous utilisez WordPress, vous ne pouvez pas ne pas vous former à WordPress. C'est super important. Par expérience, on fait du référencement naturel avec WordPress. Et puis un jour, on se connecte à notre interface pour suivre le positionnement de clients. Et puis tout d'un coup, on perd entre 10 et 15 positions sur tous nos mots-clés. Un gros chute de trafic, on ne comprend pas. Parce que le client, il avait tout simplement supprimé des catégories qui ne lui plaisaient pas. Je lui ai dit, ceci ne me plaît pas. Je lui l'ai supprimé, je vais l'enlever, etc. Donc c'est super important de comprendre tous les tenants et les aboutissants d'un site Internet et d'un WordPress, de comprendre le fonctionnement, comment fonctionne le cœur de WordPress. Et je vous invite vraiment tous à vous former. Je parlerai un petit peu plus loin. Si je pars de la base, si vous voulez réussir avec WordPress ou avec un dos de CMS d'ailleurs, partez déjà de votre modèle économique. Comment je vais gagner de l'argent ? C'est la première étape. Si vous n'avez pas cette réflexion initiale, ça ne pourra pas fonctionner. Une fois que vous avez fait ça, il y a trois étapes hyper importantes que beaucoup de clients oublient quand ils font des sites WordPress. C'est que pour atteindre votre modèle économique pour gagner de l'argent, vous allez mettre des objectifs derrière. Vous devez dire, il faut qu'on fasse tant de ventes, tant de prises de contact, tant de trafic, etc. Et une fois que vous avez ces objectifs-là, vous allez dire, qu'est-ce que j'ai besoin si on va gagner de l'argent, vous allez mettre des objectifs derrière. Vous devez dire, il faut qu'on fasse tant de ventes, tant de prises de contact, tant de trafic, etc. Et une fois que vous avez ces objectifs-là, vous allez dire, qu'est-ce que j'ai besoin sur mon site. Pourquoi cette étape est super importante ? Parce que la plupart des clients n'ont pas de carré des charges. Ils ne pensent pas du tout à toutes les fonctions dont ils auront besoin pour réussir. Si vous prenez la conférence juste d'avant, ils ont expliqué plein d'éléments sur la traduction, sur la gestion des licences, sur le support, etc. C'est toutes ces réflexions-là que vous devez avoir par rapport à votre métier pour les mettre en place sur votre site. Et enfin, une fois que vous avez pensé à tout ce qui est nécessaire, vous devez mettre des moyens financiers et humains derrière. On a un client pour vous donner un exemple avec qui on travaille depuis deux ans, qui ne fonctionne qu'avec des stagiaires. La personne qui gère leur site internet, un site devant une ligne, c'est un stagiaire. C'est-à-dire qu'on a un stagiaire pendant trois mois, il part, il y en a une autre qui arrive, on le forme, il part et on recommence. Donc ayez conscience que si vous faites un site WordPress, si vous voulez qu'il marche, vous devez mettre des moyens derrière. Ça c'est vraiment hyper important parce que c'est des choses qui arrivent très régulièrement. Une fois la partie marketing passée, l'étape suivante dans une vraie stratégie de réussite sur WordPress, c'est de vous former, c'est apprendre, tester et de comprendre comment ça marche. L'idée c'est de vraiment comprendre le fonctionnement de WordPress, le fonctionnement des thèmes, des extensions, parce que vous avez comme ça anticipé énormément de problématiques. Vous allez anticiper les problématiques d'ergonomie, de temps de chargement, de sécurité, de taux de conversion, de fonctionnalité, etc. Pourquoi c'est important ? Parce qu'en fait, le web, c'est plein, plein, plein, plein de métiers. Le web, ce n'est pas juste je prends une agence, je crée mon site et ça fonctionne. Si vous voulez faire du web de manière optimale, vous allez avoir plein de métiers différents que vous devez un minimum maîtriser. Alors je ne vous dis pas que vous êtes expert dans tous ces domaines-là, mais vous allez faire de la rédaction de contenu, vous allez faire de la sécurité, vous allez faire de la gestion d'utilisateur, vous allez faire de la sauvegarde, vous allez faire de l'ergonomie, vous allez faire de l'amélioration de conversion, etc. Et tous ces éléments-là, ce n'est pas inné, ce n'est pas un claque en débat où vous dites je lance un WordPress, on l'installe en 5 minutes un WordPress. N'importe qui peut installer WordPress. N'importe qui n'est pas capable de faire un site WordPress qui y réussit. Vous avez plein de problématiques. Donc la question, elle est toute simple. Comment j'apprends ? Alors apprendre, il y a plein de moyens différents. Sur le sujet, enfin on a une communauté qui est extra, vous avez tout d'abord les événements comme celui-ci, vous avez plein de conférences sur des sujets, tous variés, tous intéressants. Vous avez plein d'ouvrages sur le sujet, des ouvrages spécifiques, des ouvrages généralistes, des ouvrages pour des développeurs, pour des utilisateurs. Vous devez apprendre. Vous avez aussi plein plein plein de sites internet. Vous avez des sites officiels, le Codex, les Handbook aussi, et vous avez sinon plein de blogs, des gens hyper intéressants qui vous font des articles hyper poussés, hyper instructifs sur lesquels vous pouvez vraiment vraiment monter en compétences. Et bien entendu, faire des formations, ça c'est un plus si vous le pouvez. Et le meilleur conseil que je peux vous donner pour apprendre, c'est si vous avez un site WordPress, vous en crée un autre à côté. Vous le faites sur n'importe quelle thématique qui vous plaît et sur ce site là, vous faites tous vos tests. Le mieux pour apprendre WordPress c'est de casser WordPress. D'accord ? Vous testez plein d'extensions, changez de thème, vous tapez dans le code, etc., etc. Parce qu'à chaque fois que vous rencontrerez un bug, une problématique, une erreur, vous pourrez apprendre cette erreur et ne pas la reproduire ou on comprend les tenants et les aboutissants. Ça c'est vraiment hyper important. Nous en tant qu'agence, ça fait des années qu'on fait ça et on apprend toujours des cas particuliers, des bugs. Voilà, on n'avait jamais du coup vers ce bug-là et on va mettre une demi-heure, une heure, deux heures à le résoudre. Mais une fois qu'on a appris, on est capable de corriger notre erreur. Vous voyez un petit peu ? Donc ça, l'apprentissage est hyper important. L'autre chose de ci, si vous faites du web, du WordPress, si vous les qui réussissent, ou un autre site, mais d'ailleurs, pensez toujours sécurité. D'accord ? On va dire que c'est presque la première étape. Vous installez WordPress, vous faites en sorte qu'il soit sécurisé pour avoir une base saine de travail, d'accord ? Parce que la sécurité, vous savez des pirates comme ça avec des gants et des gagoules derrière les donateurs qui vont vouloir vous pirater. Ils sont méchants, ils arrivent. L'idée, c'est qu'on peut être piratés de plein de façons différentes. Ce piratage, il a un impact monstrueux sur un business, d'accord ? Imaginons que votre site marche bien. Vous montez en puissance, en chiffre d'affaires, en autorilité et votre site se fait pirater. L'impact peut être catastrophique. Suive votre image de marque, sur votre autorilité, sur votre chiffre d'affaires, sur le fait que tout simplement, ça vous fait perdre du temps. C'est-à-dire que le jour où votre site est piraté, vous devez intervenir immédiatement, trouver la faille, tout remettre en ligne, etc., etc. C'est super important. Alors là, on a 20 minutes. Je ne peux pas vous rentrer dans le détail de comment on sécurise. Mais voici quelques pistes. La première, c'est qu'on a un hébergeur qui tient la route, les hébergeurs à 3-4 euros par mois, en général, ça ne suit pas trop. Et bien sûr, une bonne gestion de l'exécutateur, parce qu'en général, c'est eux qui font n'importe quoi. Tout le fait que je disais avant qu'il fallait absolument vous former, parce que si vous ne formez pas, vous n'aurez pas de notions de sécurité. Et enfin, bien entendu, vous avez plein de possibilités de sécuriser un site. Alors, si on a quelques-uns, vous avez des extensions de sécurité, il y en a plein. Vous pouvez sécuriser avec quelques fonctions dans le htaccess, dans le fichier de configuration de Wordpress également. Vous avez plein de moyens comme ça pour sécuriser. Il y a une seule chose que je veux dire par rapport à ça. Pensez toujours à faire une sauvegarde, automatiser de vos données et de vos fichiers. C'est super important parce que vous n'aurez jamais un seul site entièrement sécurisé sur Wordpress. Vous aurez toujours, toujours la possibilité d'être pire à thé, une fois dans une extension, dans un thème, etc. Pensez toujours bien à la sauvegarde. Une fois qu'on a fait la sécurité, on va penser à un élément supplémentaire, tout ce qu'on appelle l'ergonomie. L'ergonomie, c'est de faire en sorte que votre site soit le plus simple possible à utiliser et que vous puissiez faire en sorte que vous augmentiez la conversion. C'est-à-dire qu'avec un trafic identique, vous pourriez potentiellement doubler ou tripler vos ventes. Ça, c'est véridique. Vous avez des clients où leur site est mal conçu. Ils ont acheté un thème premium, par exemple, sur Thème Forest pour notre pacité. Et ils n'ont pas su l'utiliser. Ils n'ont pas su paramétrer ou l'optimiser par rapport à la secteur d'activité, par rapport à leur stratégie. Appelez-vous toujours, on pense toujours à vos objectifs et à votre modèle économique et aux fonctionnalités qu'on doit mettre en place derrière. Donc on va penser à l'ergonomie. Puisque si votre site est mal conçu, parce que vous n'arriverez pas à transformer exemple typique d'un client sur lequel on a modifié sa fiche produit. C'est un caviste en ligne, on l'a modifié, on l'a amélioré et on a pu augmenter ses ventes. On peut faire ça sur n'importe quel secteur d'activité. Si ça vous intéresse, vous creusez, vous allez avoir des sites par ordre d'AB testing où vous voyez des différences de tests de fiche produit ou d'articles, etc. Et vous verrez qu'avec de l'ergonomie et de l'amélioration, on peut vraiment booster son site internet et avoir vraiment un site portrait qui réussit. Alors à l'ergonomie, il y a plein de choses dedans. C'est pareil, c'est un sujet sur lequel on pourrait parler pendant des heures. Je vous donne les grandes thématiques. Il y a le fait déjà qu'en termes de navigation, ce soit logique. Et vous avez des points un petit peu importants. Le premier, c'est que forcément, on est en 2016, votre site doit être adapté au mobile. C'est bon pour le référencement. C'est bon pour l'image de marque. C'est bon pour le taux de conversion. C'est des choses que vous devez impérativement mettre en place. Vous allez aussi avoir d'autres problématiques. Le temps de chargement. D'accord ? Il y avait une conférence sur WPROK juste avant, mais le temps de chargement, c'est hyper important. Pourquoi ? Parce que le temps de chargement ne mesure pas forcément l'impact derrière sur les ventes. Ça, c'est des statistiques qui datent de 2012 ou 2013. Amazon, 0,1 secondes de temps de chargement plus, c'est 1% de chiffre d'affaires en moins. Vous imaginez l'impact global sur leurs ventes, soit des problématiques techniques. Donc quand vous faites du WordPress, même si vous êtes un petit site, le temps de chargement est forcément une problématique. Et sur le temps de chargement, il y a plein de possibilités. Alors là, vous voyez, il y a deux autres statistiques sur Google sur l'impact sur leur recherche ou encore sur Bing, l'impact du revenu par l'utilisateur. Mais il est bien conscience que le temps de chargement a un réel impact. Je vous donne quelques petites pistes, là encore. Comment on fait pour un bon temps de chargement ? Eh ben, un bois d'émergeur, une extension de cash, un thème bien conçu. Donc souvent un thème bien conçu, ce n'est pas un thème premium qu'on achète à 50 euros. Et bien entendu, pas trop d'extensions, surtout pas trop d'extensions, mal conçues. Ce qu'on peut avoir beaucoup d'extensions, mais si elles sont bien faites, ça ne pose pas de soucis, mais on essaie de bien gérer son site. Et c'est pour ça qu'il faut vous former, parce que savoir détecter une extension qui ne tient pas la route, ce n'est pas iné, vous ne allez pas le deviner juste en garde. Donc ça, c'est des choses que vous devez mettre en place. Autre chose aussi, à laquelle vous devez penser, si vous voulez réussir ce WordPress, vous pouvez faire le plus beau site du monde, si vous ne pensez pas au trafic que vous allez attirer dessus, ça ne servira à rien. Je me explique que j'ai des clients qui ont des fois des sites très bien conçus. Ergonomique, beau, c'est joli, c'est bien fait, il y a une vraie stratégie marketing derrière, ça tient la route et pourtant, il n'arrive pas à décoller en termes de chiffres d'affaires. Pourquoi ? Parce qu'ils n'ont pas pensé en amont à aller chercher du trafic. Il faut attirer du visiteur. Il y a des sites très bien conçus, si vous n'avez pas d'internautes qui viennent dessus, vous n'arriverez à rien. Et quand on cherche du trafic, il y a une règle d'or. La première c'est que vous ne misez jamais sur une seule source de trafic. Même si elle est extrêmement rentable, même si elle est extrêmement efficace, on ne mise jamais sur une seule source de trafic puisque cette source de trafic peut disparaître du jour au lendemain. Je prends l'exemple dans mon expertise. On fait du référencement naturel. Le problème c'est qu'un jour, Google peut décider et notre client peut perdre l'intégrité de son chiffre d'affaires. On a un client par exemple qui vend des produits électroniques et électriques qui a pris une pénalité au Google Panda pour contenu de mauvaise qualité. Il a perdu 80% de son trafic. Il a donc perdu 80% de son chiffre d'affaires. Donc ne misez jamais sur une seule source de trafic. Vous allez devoir miser sur plusieurs. Et surtout, vous mettez pour chaque source de trafic des moyens humains et financiers. D'accord ? De référencement à 100 euros par mois, ça ne marche pas. Pareil pour les milling. Vous devez mettre des moyens financiers. Si vous voulez que ça décolle, il vous faut des moyens derrière. Au-delà de ça, sur le trafic, les sites statiques. C'est-à-dire qu'il y a beaucoup de clients et ça c'est hyper fréquent qui créent un site et qui pensent qu'une fois qu'ils ont créé le site, ça va marcher tout seul. Votre site, c'est un être vivant. Vous devez le rendre dynamique. Pourquoi je vous dis ça ? Parce que les sites, ce que j'appelle l'effet fresheur, vont avoir plein d'impacts positifs. Je me explique. L'impact va être sur le référencement naturel. Un site qui publie souvent, va plus facilement remonter dans les moteurs de recherche. C'est un impact sur le visiteur, un internaute qui arrive sur votre page d'accueil. Si il voit du contenu récent, il va se dire qu'il y a une vraie société derrière, il va vous démarquer et faire en sorte que mon site réussisse. Et puis ça va augmenter votre conversion. Puisqu'on publie un nouveau contenu, vous allez pouvoir vous démarquer aussi plus facilement. Et il faut vraiment avoir en tête que votre site, c'est une boutique. Imaginez une boutique physique. Dans une boutique physique, vous avez un vendeur. Vous avez de la mise en rayon. Vous avez de la promotion. Vous avez de la publicité, par exemple des affiches à la radio, etc. Pour attirer des gens dans votre boutique. Votre site internet, c'est pareil. Vous devez donc penser à animer votre site et à le rendre dynamique constant. Ça, c'est vraiment hyper, hyper important. Vous devez toujours travailler là-dessus et ça rejoint les éléments que je vous ai dit avant. Vous devez mettre des moyens financiers. C'est-à-dire que publier du contenu régulièrement, ça prend du temps. Pour vous donner une ordre d'idée, nous pour nos clients qu'en rédige un contenu, un bon contenu bien fait, ça nous prend entre 2 et 4 heures minimum pour que le contenu soit bien fait. Et ça, normalement, vous devez le faire au moins une fois par semaine. Pour nous, c'est ce qu'on appelle la base pour faire un contenu qui soit vraiment bien conçu. Donc, l'idée, c'est vraiment ça. C'est de vous former, de vous améliorer, de mettre des moyens et d'avoir une réelle stratégie. WordPress n'est qu'un outil. Vous devrez apprendre à le maîtriser, mais après, vous avez tout ce qui tourne autour. Et pour finir, je vous dirais une chose très simple. Si vous n'êtes pas compétent, si vous êtes mauvais, entourez-vous de gens qui le sont. Je vous ai montré au tout début, il y a plein de compétences dans le web. On peut pas être compétent dans tout. Chacun son métier. Nos clients sont extrêmement compétents dans leur métier. Ils connaissent leur produit. Ils connaissent leur service. Il n'y a aucun souci. Mais sur le web, malheureusement, ils ne sont pas compétents. Donc, vous devez vous entourer des gens qui le seront. Et vous devez donc essayer de chercher dans votre réseau professionnel, dans la communauté, des gens qui, pour chaque thématique, ont besoin de vous. Par exemple, si je vous pose la question, vous cherchez un expert en sécurité ou en presse, en général, une grande partie d'entre vous va me répondre Julio Poitier. Parce que c'est quelqu'un qui est reconnu dans la communauté. Sur cette thématique, sur cette compétence-là. Vous devez vraiment vous entourer des personnes compétentes. Et vous formez en sorte que vous puissiez comprendre. C'est-à-dire que pour nos clients, pour vous donner encore des ordinateurs, ce client-là, c'est celui avec lequel on a le plus de résultats. Pourquoi ? Parce qu'ils ne se contentent pas de payer une prestation. On travaille, on va dire, en synergie. C'est-à-dire qu'ils nous demandent quel est notre métier, ils essaient de le comprendre. Et ensuite, ils nous aident à le faire. Je vous expliquais par exemple sur l'aide d'actions de contenus. Il va ainsi pouvoir maintenant nous rédiger du contenu parfaitement optimisé pour le référencement naturel. Si vous faites appel à une société qui fait par exemple du référencement sponsorisé, c'est exactement la même chose. Il va faire des web analytics et ainsi de suite. Vous devez vous dire que, à partir du moment où vous payez un prestataire externe, le payer juste ne suffit pas. On va falloir passer du temps avec lui, comprendre son métier et avoir une vraie synergie. D'accord ? Il est vraiment à voir un effet, on va dire, d'amélioration de conversion. Puisque, pour l'exemple toujours du sens de formation de massage, le fait qu'il rédige du contenu nous fait gagner du temps. Donc on fait plus de contenu. On a meilleur trafic en référencement naturel. Comme il fait du bon contenu puisqu'il connaît son métier, ça fidélise sa clientèle. Ça permet en plus de booster ses réseaux sociaux parce que sur ses profils, il va attirer aussi plusieurs visiteurs. En fait, de fil en aiguille, soit tout les niveaux de sa visibilité sur son site WordPress, il gagne. Donc c'est vraiment là-dessus vers lequel vous devez tendre. Et j'aurais fini pour cette conférence. En 20 minutes, c'est assez court pour pouvoir traiter l'ensemble des problématiques de la réussite WordPress. Vraiment, vous résumez, c'est ça. Formez-vous et y'a une réelle stratégie. Entourez-vous de gens de compétence chaque domaine et pensez bien à votre stratégie et à votre trafic et à toutes les problématiques, on va dire, plutôt techniques, temps de chargement, sécurité, ergonomie, etc. Alors j'espère que cette petite conférence vous a plu. Et si vous avez des questions, je suis à votre disposition. Merci, merci de la présentation. Je voudrais larguer un tout petit peu la question sur des clients qui n'auraient pas de but lucratif en parler de sites un peu e-commerce. J'ai un cas récent de quelqu'un dans le contexte non lucratif, non ressenté. Donc en fait, c'est un peu plus dur de mesurer des choses qui sont des chiffres d'avers, parce qu'en haut on diffuse de la message, la communication. L'idée, c'est de partir de son objectif. Nous, on a déjà eu le cas. Par exemple, on a eu le cas où on travaillait pour des fédérations. Par exemple, dans la Grande-Live-Montaire, je pense, imaginons, la fédération dans le monde de, je sais pas, des pommes de terre, du bois, de plein de thématiques comme ça. Vous n'avez pas de vente directe. Vous n'avez pas de produit. Vous n'avez pas vraiment d'entreprise arrière. Il s'occupe juste de diffuser de l'information. C'est un peu le cas d'ailleurs aussi, par exemple du WorldCamp. Imaginons, le site du WorldCamp, si on avait une stratégie derrière en disant, voilà, comment on va mesurer ça, comment faire en sorte que le site du WorldCamp se diffuse, c'est d'essayer de se poser la question du modèle économique. Alors, modèle économique, c'est pas forcément de l'argent. C'est quel est mon objectif ? Je prends l'exemple du site de la santé. Mon objectif est de diffuser de l'information. Exemple, actuellement, il y a le virus Zika. Par exemple, imaginons que l'objectif est de dire je veux diffuser un maximum d'informations. Et c'est d'essayer de mesurer cette information. L'objectif, c'est de diffuser. Comment je vais le mesurer ? C'est le nombre de visiteurs, le nombre de personnes qui vont consulter ces typologies de contenu. En fonction ensuite de tout ce qui va être sur mes différents sources d'acquisition de trafic, les mailingues, les réseaux sociaux, c'est de mesurer le retour et les échanges qu'on peut avoir avec ça. Et ensuite, en référencement, de mesurer comment sur les dématiques liées à la santé par son Zika, comment mon site se positionne. Il y a des choses toujours qui vont être extrêmement compliquées à mesurer. Si je reprends l'exemple de nous des sites pour lesquels on a pu travailler, la fédération du bois, c'est extrêmement vague parce que dedans, il y a des charpentiers, des menuisiers, etc. Plein de gens qui travaillent dans ce domaine-là, on ne pourra pas mesurer leur chiffre d'affaires. Par contre, nous on va pouvoir mesurer notre audience et la qualité de ces audiences. C'est-à-dire que si notre site on arrive à augmenter son trafic et qu'on arrive à régulièrement sur ce site, ça veut dire que notre site fonctionne. On a réussi à atteindre notre objectif. Mais c'est vrai que dès lors qu'il n'y a pas de vente, c'est tout de suite plus complexe et un peu plus vague à mesurer. Sur l'aspect, on est tous d'accord de faire danser un site avec 1000 euros, etc. ça ne fonctionnera pas. Est-ce que ce qui vous tombe dessus en question logique qu'après, c'est pas justement alors combien ça coûte? C'est extrêmement variable. Il y aura une conférence d'édit pour ça, sur un site basique, assez simple. Design sur mesure, installation par un métrage. Vous vous êtes déjà sur des budgets qui vont être entre 4 et 10 000 euros. Parce que ça prend du temps. Parce que faire un design sur mesure, un graphiste, il ne va pas faire ça en une heure. Ensuite, une fois que le graphiste a travaillé, il faut découper son fichier et photoshop, par exemple, pour en faire une maquette. Ensuite, il faut intégrer ses fonctionnalités. Par exemple son format d'art contact, peut-être qu'il a une carte avec de la géolocalisation, etc. Ensuite, il y a toute la stratégie de référencement. Il y a un audit de référencement à faire en amont pour bien structurer ses contenus. Ensuite, il y a tout le temps de rédaction des contenus, etc. En fait, ça va être très vite. Un client qui vient nous voir en disant voilà, moi j'ai mis le 1500 euros pour un site, ça ne marchera pas son site. On peut lui faire un site un 1500 euros, c'est faisable. J'achète un thème premium, j'installe, je le paramètre. Celui qui fait les contenus, je fais l'optimisation du site, je fais un petit audit de référencement. Ça va être en ligne. Mais ça ne marchera pas sur le long terme. Et on est sur un marché autant. Vous étiez avant 2010, il y avait beaucoup moins de concurrence. Tout était plus facile. Si je prends la problématique du référencement naturel, positionner des sites en étant un petit peu bourrin, on va dire. Ça ne marche plus. On est sur des secteurs concurrentiels. Ça pourrait marcher éventuellement sur un secteur de niche. Mais dans les autres cas de figure, ça ne marchera pas. Oui, bonjour. J'aurais voulu savoir en fait. En termes de sécurité, oui. Vous êtes tous, je ne vous vois pas. Là ? Ah oui. Donc Tiffen, bonjour à tous. En fait, en termes de sécurité, vous, vous utilisez toujours les mêmes étapes de sécurité ? Alors oui. J'ai une petite liste d'extensions que j'utilise de règles ajoutées dans le fichier de configuration, dans le fichier HT Access. Il y a plein de règles comme ça qu'on fait de base. Mais on ne pourra jamais sécuriser un site. La plupart des sites qui sont pératés sur WordPress ou un autre CMS, d'ailleurs, c'est soit l'utilisateur qui a fait n'importe quoi. On a eu un client qui s'était fait pérater en cherchant dans les logs, on cherche, on cherche, on cherche. Et on sort du compte qu'en fait, le pirate, il s'est juste connecté à l'administration de son site. Il avait récupéré son login et son mot de passe. Donc là, on ne peut pas faire grand-chose. Et dans d'autres cas de figure, c'est malheureusement ça arrive, des failles de sécurité dans les extensions. Si elle a exploité, potentiellement, le site peut être pératé. Et c'est pour ça que je vous dis, sur la partie sécurité, s'il y a une seule chose à retenir de la conférence, faites des sauvegardons. D'accord ? Et surtout, soyez réactifs, juste pour vous donner une idée. Les moteurs d'archers, les antivirus, vont vous classer comme étant un site ayant un virus et dangereux pour l'internot. Les moteurs d'archers, à un regard, c'est pas très grave parce que si vous corrigez le problème, vous pouvez faire une demande de réindexation et ça va aller assez vite. Si un inverse, c'est un antivirus qui vous classe comme ça, certains antivirus peuvent mettre jusqu'à 6 mois avant de vous enlever le petit drapeau rouge, vous êtes un virus. Donc pendant 6 mois, vous perdez tout le trafic provenant des internautes qui utilisent cet antivirus. C'est pour ça que la sécurité, ça peut vraiment pomper votre business. C'est à répondre la question ? Bonjour. Je m'appelle Alexandre, ça fait déjà 3 ans que je suis fan de WordPress. C'est un bon choix. J'ai une question à 800 euros. La question, c'est par rapport au certificat SSL. Est-ce que vous pensez qu'en fait, je l'ai déjà posé dans l'autre conférence, est-ce que vous pensez que c'est une bonne idée de l'installer ? Alors si c'est bien fait, oui. Et actuellement, l'impact en termes de sécurité, il y a tellement de moyens de pirater si tu ne repasses que le SSL va pas faire grand-chose en fait. L'exemple du compte utilisateur de notre client où il s'est fait pirater par là, SSL c'est la même chose. Si on fait du SSL, par contre, il faut bien le faire. Et c'est pour ça que je vous dis que faut vous former. Pourquoi ? Parce que pour donner un lien, Google a dit, les sites ayant un certificat SSL, donc en HTTPS auront un gain de positionnement. Alors actuellement, c'est pas encore le cas. Mais Google a aussi dit, nous on a testé sur tous les sites qui sont passés en HTTPS. Il y a 8 sites sur 10 qui l'ont mal implanté. D'accord ? Parce qu'il y a des gens qui techniquement derrière n'ont pas su le faire correctement. Et c'est pour ça que je vous dis qu'il faut soit vous en entourer des gens qui maîtrisent vraiment chacun des sujets que vous voulez implanter sur votre site, soit vous même vous former. C'est vraiment la clé de la réussite sur WordPress. D'accord ? Donc SSL pourquoi pas. Alors actuellement, je dirais pas que c'est une priorité. On peut le faire, mais pour moi c'est pas la chose en priorité, on a 20 000 choses à faire sur un site pour en faire un site qui a réussi, qui marche, qui attire des clients et ainsi de suite. C'est juste un autre truc par rapport à ça. Parce qu'en fait, en fait, je travaille en une entreprise, c'est un monde qui vend du commerce. Et moi en fait, je le répète toujours, vraiment responsif, certificat SSL. Pour moi, moi je pense que c'est vrai que ça a un coût certes, mais en fait, ils travaillent avec une agence. Donc en fait, on pensait que c'est une bonne idée de confier ce genre de truc à une agence qui, c'est mon média, ça fait déjà rencontrer hier un mec qui s'appelle Julien. Et ça fait déjà 35 ans qu'il est en fait dans l'informatique, etc. Donc vous pensez que, même si à moins il s'y connaît dans l'informatique, vous pensez qu'il peut être couteau suisse sur... Ça dépend. La problématique, c'est que si vous prenez des agences de freelance, vous en aurez des très bons et, honnêtement, vous en aurez des très mauvais. On rencontre de tout. Pour vous donner un exemple, toujours dans mon secteur d'activité, référencement, on a une agence web qui nous a appelés et qui vient de lancer un nouveau site WordPress d'un client et on comprend pas, on n'arrête pas de référence. Pourquoi ? Tout simplement parce que ce site, il était en eau index. D'accord ? Ils ont mis un site en ligne et ils ont demandé aux moteurs de recherche d'index pas ce site. D'accord ? Donc la problématique de compétence, elle est hyper importante. Donc sous-traiter à une agence, ça n'a pas d'importance, on peut le faire en interne, on peut le sous-traiter, il faut juste des gens compétents. Il n'y a pas de bons choix, de nouvelles choix. Voilà, il faut trouver la personne qui pourra bien faire le job. Merci beaucoup. Oui, bonjour. Pascal Anéry, cible à jouer. Ma question, c'était un petit peu en rapport avec ce que vous venez de dire. En fait, c'est quoi les bons arguments pour essayer d'expliquer à des clients forcément pour lesquels c'est pas leur spécialité de dire choisissez un site personnalisé plutôt que d'aller chez Wix, par exemple. Et ça, c'est assez... Non, c'est une vraie problématique. C'est une vraie problématique parce que vous faites une requête dans n'importe quel moteur, vous arrivez sur de l'annonce sponsorisée avec des sites à 3 francs par mois. Alors ça, c'est sûr et certain. Donc, mais la problématique après, c'est de pouvoir nous derrière expliquer pourquoi il ne faut pas aller là-dessus. Alors, nous, on a un argument assez simple c'est de leur dire sur tous les sites sur lesquels eux naviguent, leur demander à votre avis combien ils ont payé leur site. C'est-à-dire que les gens vont dire ben moi je vais sur Facebook, je vais sur Twitter, je vais sur CNN, je vais sur le monde, je vais sur Libération, je vais sur le site de l'équipe, je vais, etc. Et puis d'un coup, ils vont s'endronner qu'il y a des budgets derrière et qu'on, sans dépenser d'argent, n'arrive à rien. Et le mieux aussi, c'est de se mettre à la place du client. Le client, vous vous dites, voilà, ça va être 5 000 euros votre site. Le client va vous dire, mais moi 5 000 euros, j'ai vu que je pouvais acheter un thème à 50 euros, c'est gratuit WordPress pour que je paierai. Il faut bien l'expliquer qu'ils ne payent pas WordPress, ils ne payent pas WordPress, ils payent une expertise et un temps passé. Et tout comme, si par exemple dans leur business, ils font un paix à des vendeurs, des commerciaux, des choses comme ça, de la force de vente dans un business régional, ils payent de la compétence. Et c'est exactement la même chose. Alors c'est difficile WordPress à l'historique d'être gratuit, d'être pas cher, d'être quelque chose que n'importe qui peut faire. Et après voilà, c'est à nous aussi, en termes de communauté, de faire en sorte d'expliquer aux gens que sans budget on arrivera à rien. Mais c'est vrai que c'est extrêmement compliqué, ça dépend des clients, il y a des clients qui le comprennent très bien et il y en a où on rame. C'est un peu compliqué. Exactement. Merci. J'aurai de parler quand même ou pas ? Il y en a une dernière. C'est tant bien ma première question en fait, c'était la même que ce monsieur, donc j'ai ma réponse. Parfait. Vous vous parlez juste en sécurité tout à l'heure et aussi bien placer les compétences chez les gens qui sont bon compétents pour réaliser. Nous on est d'une agence, on produit donc pas mal de sites WordPress et sur d'autres CMS et on a la grosse problématique du versioning parce que c'est ce qui nous permet, notamment en cas de piratage, de rétablir très rapidement un site dans un état donné et de distinguer complètement le code source de la base de données. Donc sans vouloir entrer dans des circonstances très techniques, aujourd'hui je ne connais pas vraiment de solutions idéales en dehors de la sauvegarde pur et simple tel que vous la décriez, de solutions idéales pour utiliser des systèmes type Git ou Subversion ou autre. Est-ce que vous avez des... ne serait-ce qu'une idée ou un début de... Pour être honnête, ça va pas être mon coeur de métier non plus. C'est parti là. Il y aurait des deboppers ici présents dans cette salle qui pourront vous répondre bien plus que moi. Mais sur la partie versionnement, c'est entre guillemets pour une agence web la base et le BABA. Tout comme la base et le BABA pour une agence web c'est d'avoir des serveurs de pré-production et de tests, de recétage. L'idée c'est d'avoir de la méthodologie mais cette méthodologie on l'acquiert pas. C'est-à-dire que des gens qui se sensent dans le web ils disent je vais me lancer freelance pour la création de sites, ils n'ont pas forcément cette méthodologie mais c'est justement ce format et en suivant, voilà, juste suivez des blogs de développeurs, des développeurs pur, des développeurs WordPress de la communauté et on va s'en rendre compte qu'on apprend très vite. On peut faire de l'information, on peut lire des livres. Je vous donne un exemple. Je ne suis pas développeur à la base. J'ai des études en marketing pur et dur. J'ai appris à développer avec un bouquin sur... il y a trois auteurs de mémoire devant un Français sur le développement et le bouquin il perd interaction, il perd intuitif. C'est comme ça qu'on apprend et qu'on teste. En versionnement, je suis sûr qu'il y a plein de sites qui en parlent et qui expliquent mais effectivement, la méthodologie, après, ça va aller de bonnes outils, etc. Et pour ça, si on veut vraiment faire quelque chose de bien, il y a des formateurs. Des formateurs guides, ça existe, qui ont donné de A à Z des vraies formations pour dire, voilà, la meilleure méthodologie pour cette problématique. C'est toujours compliqué sur ce genre de choses, mais voilà. Cherchez des formateurs. Mais cette problématique-là, sur cette thématique-là, elle se reproduit sur toutes les autres. Sur l'argonomie, si vous voulez faire les choses bien, il faut vraiment creuser le sujet. Il y a plein de choses à faire. Enfin, on a plein de métiers dans le web. Plein de choses à faire, plein de choses à améliorer. Donc, formez-vous. Vraiment, c'est un gros plus. Merci.