 Comunidades Galstec, Mujeres en Seo y Seo Galicia y cuando no está metida en todos estos jaleos le gusta viajar con su familia e ir a conciertos así que hey ho y let's go. Bueno, yo me iba a presentar pero después esta fantástica presentación. Bueno, soy María, soy consultor a Seo ya desde hace unos años, trabajo desde mi casa en Pontevedra pero bueno me podéis encontrar por Twitter, por todas partes. Vale, yo como dijo Juan trabajo, bueno estoy en diferentes comunidades, las de WordPress obviamente, de Seo Galicia y otras comunidades que intentan promover el papel de la mujer en el desarrollo y en el Seo y como también os dijo Juan que me mataste el plenicio de mi presentación. Yo empecé en Seo hace unos años pero de formación soy ingeniera industrial entonces esto quería contaros un poquito para que se para que entendáis un poco la estructura de lo que va a ser mi presentación, que aunque es de Seo no es una presentación de Seo estándar y bueno yo vine a hablaros el título que se dio originalmente era de Seo para pequeñas empresas, cochejos de Seo y es porque aunque como consultor a trabajo con un montón de empresas diferentes, con empresas grandes, pequeñas y llenas me gustan especialmente los proyectos con empresas pequeñas porque bueno, yo las empresas pequeñas las veo como una navaja suiza, suelen ser un autónomo, ser una persona, dos, tres personas que tienen que saber de un montón de cosas y hacerlas bien y conseguir resultados entonces son proyectos que particularmente en Seo pues tienen un aspecto muy chulo. Las pequeñas empresas esto no es solo en Seo es en general claro ya sabéis tienen esta dificultad que hay recursos limitados, recursos de tiempo, recursos de personal, a veces de infraestructura en algunos casos de conocimientos que hay que hacer algo y no sabemos por entonces esto que a la hora de poner un proyecto en general ya a veces dificulta un poco las cosas cuando además estamos hablando del Seo pues también adicionalmente funciona igual sin embargo la ventaja por ejemplo en Seo para mí la ventaja que yo le veo a las pequeñas empresas es la implementabilidad cuando trabajas con una empresa grande y haces un proyecto o de Seo en el que hay muchas cadenas de demando o de decisión o incluso pues que hay varias agencias involucradas siempre es más difícil pues ver tener una trazabilidad de todo lo que lo que quieres hacer desde el punto de vista de Seo sin embargo una pequeña empresa pues tú trabajas con una persona que es la que se va a encargar de implementar eso si no lo implementas tú directamente y entonces en ese sentido me gustan estos proyectos por eso porque me es mucho más fácil de ver la película completa el principio lo que pasa y el final entonces bueno cuando una pequeña empresa decide meterse en el Seo el problema que pasa muchas veces es que no sabe por dónde empezar si es una persona si no eres un experto en Seo y no te dedicas a esto tienes tu web cuántos de aquí tenéis una web un pequeño negocio en WordPress que queréis visibilizar en google vale pues entiendo que no necesariamente seres especialista en Seo todos vosotros pero sí que queréis empezar a lanzar vuestra web y si lo tenéis que hacer vosotros porque no tenéis más recursos para contratar a alguien o un agencia o lo que sea pues empiezas a ver y ves que hay un montón de palabras ahí rarísimos y cosas que puedes hacer por el Seo abarca muchísimas cosas en un proyecto web vale no es solo palabras clave entonces puede ser una situación un poco de agobio inicial no de que hago como por donde tiro y que entonces mi presentación de hoy es para daros un poco un proceso una idea lo que yo que yo hago con determinados tipos de proyectos y espero que os sirva voy a empezar por aquí vale es una de mis frases favoritas de peter dr que el padre de la gestión como en ingeniería industrial tenía que sacarla pero muchas veces cuando empezamos un proyecto tenemos que tener muy claro los recursos que tenemos la situación en la que estamos y no empezar cosas a hacer a lo loco vale no sé si no hay aquí gente que desarrolle me imagino que si webs para para clientes cuántas veces se han preguntado a alguien que tiene una pequeña tienda que ya quiere vender en todos los idiomas en todas las partes del mundo o de repente a mí me piden muchas veces pues empezar a visibilizarse para boy search no entonces ahí estar ya en en alexa paso a paso no siempre hay que hay que ir por ahí entonces para mí un proyecto se o da mi base ingeniería y pueden ser muchas de estas cosas vale es mejor a continuación sobre todo ingeniería de producto y un sí mismo que dicen todos estos todos estos tendencias y muchas más que hay por ahí todas se basan en en un proceso que haya por detrás una serie de pasos que hacer vale el el más famoso es el círculo de no sé si lo conocéis pero es plan do check act que son los cuatro pasos principales y es en lo que voy a pasar la diapositiva de hoy vale mi plan es explicaros a través de un caso práctico voy a coge deciros una pequeña empresa con la que yo he trabajado como fuimos haciendo todas estas cosas pero básicamente es sentido vale las cosas entonces empezamos por el principio planificar en este caso la empresa con la que trabajamos nos voy a dar el nombre pero os voy a contar quién eran dos chicos una pareja que tenía una pescadería en vivo y deciden que quieren empezar a vender pescado online pescado y marisco porque ven que hay ahí otra gente que ya lo está haciendo que le está yendo bien y ellos quieren empezar vale su pescadería va bien pero no tienen nada online ellos se montaron una web con una subvención y quieren empezar a visibilizarse porque ahora mismo no tienen nada entonces ellos dicen si pues ya lo puedes hacerlo voy a vender pescado online vale pero tampoco los flippes o sea vamos vamos a ver que es lo que podemos hacer para planificar lo más importante es ver donde estamos quienes somos y como como de dónde partimos para eso siempre desde un punto vista de un proyecto se va a hacer una auditoría en deseo técnico o una auditoría más amplia vamos dependiendo cada proyecto habrá que adaptarlo en este caso una auditoría soné técnico un análisis de la competencia yo me veo a mí mismo como estoy pero como están los que me rodean y establezco mi posicionamiento inicial es decir vale aquí estoy yo aquí está mi competencia y en google por donde ando no y en base a eso pues defino unos objetivos que sean realistas y ver cómo voy a medir sus objetivos yo puede decir bueno pues quiero empezar a vender pescado pero qué miedo las cajas que me salen el dinero que me entra en el bolsillo entonces esto es lo primero que hay que hacer en este caso estará tenés esto es un gráfico de visibilidad está la visibilidad de la competencia y estos rojitos de aquí eran ellos vale inicialmente tenia mucho potencial en este caso no tenían resultados en la primera página de google el tráfico que estaban recibiendo prácticamente muy poctora orgánico y las ventas que tenían online eran solo porque las cerraban por whatsapp de gente que los contrataba porque ya los conocía tenía un grupo de whatsapp y de clientes y esto entonces nada de orgánico no les estaba entrando nada entonces los objetivos que se marcaron inicialmente pues fueron mejorar su visibilidad de marcas es decir que se empieza a reconocer su marca como nosotros vendemos pescado online estamos aquí y obviamente empezará a vender esos fueron los los primeros objetivos que se marcaron inicialmente entonces aquí esto es un ejemplo de si hizo una auditoría no me voy a meter a hacer como hicimos la auditoría porque no tendríamos 25 minutos tendríamos bastante más tiempo pero se lo que sí es importante es que se definen acciones se evalúa el impacto de esas acciones decir yo necesito hacer esto y necesito hacer esto otro que puede tener más impacto o sea que puede ser más importante hacer no asignar un responsable de quién lo va a hacer y una fecha de realización es decir está muy bien hay que hacerlo pero cuando como cual va antes cual va después o sea esto es lo de lo que sale de la primera de la primera fase de planificación luego entraríamos en la parte de ya de poner en marcha bueno sabemos las acciones que tenemos y entonces vamos a empezar a hacer pero antes de arrancar y un poco enlazando con la con la planificación eso hay que decidir esa priorización de acciones no ver un poco los recursos que tenemos y el impacto que pueden tener esas acciones y decidirlo después decidir eje quien ejecuta quien delega quien su contrata es decir esto lo vimos ayer que es no a pesar de que seamos una navaja suiza no siempre podemos hacer todo y entonces hay que ver si hay que delegar se que su contratar si nos merece la pena o no es una decisión previa antes de ponerse a hacer cosas y luego importantísimo ya nos lo explicó nos acaba de explicar Pablo hace un momento configurar el sistema de seguimiento cómo vamos a medir todo lo que hagamos vale obviamente en este caso era una web en WordPress tuvimos utilizamos el console y google analytics para ir midiendo los indicadores de deseo pero puede haber otros herramientas necesarias a lo mejor un plugin específico para e-commerce en hanse comers o cosas de este tipo bueno y nada y ya y ponerse a currar entonces ahora vale el siguiente paso para ponerse a currar o antes de por sacrar es decir vale tenemos nuestras acciones y tenemos nuestra priorización sabemos que hay que hacer todo eso para priorizar pero en seo para saber cómo decido yo qué acciones me van a tener mejor resultado que otras y cómo cobo tomar esa decisión esto os dejo aquí la referencia esto es la una pirámide que nos dan la guía de iniciación al seo de moz que a mí me siguen cantando a pesar de llevar ya bastantes años con el seo y lo que nos da una idea es arroyo pirámide de maslow que qué acciones las que están por aquí abajo son importantes y básicas en una web para empezar a posicionarse y a medida que vamos subiendo en la pirámide son otras otro tipo de acciones que son importantes para ser más competitivos es decir una vez que aparezcamos vale ya estoy en la primera página google pero estoy en la posición tres y el que está en la posición cuatro pues voy a hacer un título mejor para pasarle por encima el que estoy en la posición número dos ese tipo de acciones que te ayuda a competir cuando ya estás ahí vale obviamente todas estas van a depender en función de los recursos que tengamos y los medios que tenga la empresa en este caso de la pescadería volvemos a la realidad que hicimos pues paso por paso fuimos primero establecimos una arquitectura una arquitectura de contenidos bueno un poco sólida de lo que tenían decimos qué contenidos tienen que tener cómo los vamos a estructurar en la web categorías subcategorías de productos las lo enlazamos entre sí que antes no estaban tenían muy pocas creadas o sea se tuvo que crear más y enlazarlas corretamente para asegurarnos que una buena navegación en la página configuramos xml y el robo este existe básicamente fue crear una una estructura para donde vamos a meter todo nuestro contenido y creamos un mapita para decirle al bot de google por donde tiene que ir para para encontrarlo vale y vale el siguiente el siguiente paso fue con respecto al contenido el contenido relevante y optimizado aquí obviamente una análisis de palabras clave no se puede avanzar en seo sin sin tener esto y teniendo en cuenta sobre todo la demanda y la intencionalidad porque no es lo mismo centrar más en una determinada palabra muy genérica es que nos pueden si traer un montón de tráfico pero no va a ser un tráfico que quiera comprar pescado entonces se hizo esa análisis de palabras clave en base a eso se crearon categorías y subcategorías se mejoraron los contenidos de las categorías y fichas de producto es decir antes tenían pues las típica página de categoría que es un listado básicamente entonces bueno se procuró incluir más información mejoraron esos contenidos de esas páginas se enfocaron también los contenidos del blog que tenía un blog que nos estaba haciendo nada con él a términos con potencial por términos con potencial pues a clientes lo veíamos ayer una diapositiva de la punta también el famoso embudo de conversión pues crear contenido para todos los niveles de ese embudo para gente que esté simplemente buscando información y luego para también para buscar un poquito más transaccionales que podemos llevar a buscar más transaccionales después seguimos subiendo la pirámide y se hicieron mejoras en la experiencia del usuario vale esto es muy importante porque si tenemos en cuenta que lo que querían era vender pescado online pescado es algo que que al dos o dos días huele mal o sea no es una cosa que tú te vayas a comprar online así como sí entonces fue es muy importante que hubiera información útil en la página información que diera confianza al usuario y luego por otra parte cuando quisieras encontrar esa información que la encontrará rápido o sea que tú estuvieras buscando que pudieras navegar que la negación fuera clara y que a la hora de cargarse las páginas pues todo fuera fuera bien eso fue un trabajo yo creo que fue el trabajo más gordo que se hizo en la página después contenido que merezca hacer con pantido a medida que subimos en la pirámide vale ya tenemos lo que es la el rastreo trabajado tenemos el contenido los enlaces vale al enseo es importante para empezar a posicionarnos tener enlaces que nos lleguen enlaces de de fuera y como somos muy guay hat aquí no nadie compra enlaces pues decidimos empezar a hacer contenido que pueda atraer que la gente quiera compartir y que pueda atraer enlaces de otro de otros sitios se crearon pos de recetas se generan pos del tipo de cómo hacer cómo congelar los camarones para la cena de navidad por ejemplo no se publicaron noticias en relación a actividades offline estos era una empresa joven muy de nuevo que estaba moviendo mucho entonces todo lo que hacían por fuera también intentamos incluirlo en el blog para que hubiera una integración de las actividades que hacían en la vida real con lo que se mostraba en la web y luego ya para ser un poquito más competidos una vez que empezábamos a aparecer obviamente lo básico que muchas veces cuando se hace un proyecto se os empieza por aquí directamente que son los títulos y los metadescripciones de todas las páginas vale se revisó y luego se hicieron como unas pautas para vale hicimos una limpieza inicial pero todo el nuevo contenido que se vaya generando que ya esté optimizado y finalmente esto es una recomendación pero ya sabéis que google sabe cuando alguien va a hacer una presentación deseo y cambia las normas entonces el tema de las estrellitas ya no lo hagáis ni caso pero cuando entregué esto antes de irme de vacaciones aún valía de todas formas fue una recomendación que se hizo no llegaron a implementar todavía pero bueno estaba ahí incluir esquema bueno cosas ya que hacen que intentes acaparar resultados en el en el nivel cero de la página de resultados y bueno esto fue todo lo que se hizo y hay que medir también aquí no me voy a parar porque ya paulo nos acaba de explicar todo lo que hay que saber de los dashboards estos son ejemplos de dashboard este de aquí no es de este proyecto pero es para que vieráis de dashboard diferentes un poco más enfocado palabras clave otro más enfocado tráfico pero básicamente todo lo que nos contó paulo tienen que ser personalizados para el cliente tienen que ser visuales y simples de entender no nos podemos enrollar con palabras como le llamo yo y ser accionables vale lo de accionables para mí es lo más importante de todo porque el cliente puede leerlo o no pero lo que va a querer es que de ahí salga algo entonces ese es el siguiente paso del el siguiente paso es actuar vale accionar esto que hemos medido hemos esto va bien esto va mal lo que va mal pues qué vamos a hacer y para actuar esto es un ejemplo del dashboard puede salirnos esto es una lista de palabras que tienen potencial de posicionarse un poquito mejor y yo veo pues tengo esa palabra comprar pescado online y la tengo en la posición número 8 pues qué puedo hacer qué acciones voy a poner en marcha para para mejorar esto puedo utilizar la landing puedo utilizar las metas puedo hacer enlace a interno puedo hacer intentar conseguir enlaces externos puedo bla bla bla bla ahí aprenderse o no a buscarlos e informarlos qué puedo hacer para para mejorar esto y bueno esto es un ejemplo simplemente de hacer accionable pero no me quiere esto vale ahora para eso como una norma yo lo que hay que hacer y esto es muy obvio esto es una muchorrada pero dije yo igual no me enrollo lo demasiado voy a meter esta transparencia los resultados son buenos de los que me dieron sí sí sí son buenos puedo replicarlos en otros sitios es decir puedo hacer lo mismo en otra parte de mi web no vale genial ya tengo mi objetivo voy a otra cosa si sí puedo puedo replicarlos esa flecha se movió salía de ahí pero bueno si puedo replicarlos pues lo repito voy a otro sitio donde puedo hacer lo mismo y lo meto si no también se movió esa flecha tiene que salir si no los resultados y los resultados no son buenos son malos si son si no son malos de todo a lo mejor lo que hay que hacer es simplemente afinarlos es decir vale he cambiado mis títulos y no ha conseguido lo que quería que hago vuelvo al título que tenía antes no pues vuelvo a ver revisas de nuevo las palabras clave tal vez si lo puedo hacer un poquito mejor si son malos definitivamente nada marcha atrás y volver otra solución entonces esto es perdonar el descuajeringa aquí de la del flow pero se entiende no herramientas que se utilizaron en este proyecto la parte de planificación y esto no hay muchas herramientas que se utilizan a este proyecto en otros proyectos puede ser otras en este caso utilizamos cistrix es crimen frog y google sheets en la parte de planificación en la parte de hacer obviamente wordpress comers just como plugin deseo el plugin de jansk y comers para hacer el seguimiento de las transacciones para análisis de palabras clave utilizamos super sujeces a ser de public el keyword planner y aquí se me olvidó meter hot yard también utilizamos que es una herramienta para mapas de calor para ver cómo cómo se mueve la gente por las páginas en la parte de chequeo de de medir google data estudio para tener un dashboard bonito google analite y ser console y cistrix fueron las herramientas que utilizamos para medir todo esto y en las partes de actuar pues volvemos a utilizar todo lo que ya teníamos porque menciona esto de las herramientas porque muy poquitas de estas herramientas son realmente de pago y aún siendo de pago son asequibles o sea no tenemos que hacer un dashboard salvaje para implementar un proyecto deseo una pequeña empresa desde lo que estamos hablando hoy con poco dinero al mes o al año si pensamos en lo que es un proyecto anual pues pues se pueden hacer cosas vale para que veáis lo que pasó al hacer todo esto en este proyecto eso fueron los dos de mes dos de mes esta es la situación inicial en enero del 2018 como os comentaba sólo el 16 por ciento de tráfico era orgánico en un año conseguimos que el 85 84 por ciento fuera orgánico pero no sólo en porcentaje que creciera sino obviamente también en volumen vale el tráfico orgánico creció un montón bueno ya veis ahí la esa es la gráfica de visibilidad que teníamos y bueno y las las ventas también empezaron a crecer obviamente el porcentaje de crecimiento de ventas con respecto al tráfico no es muy grande porque tenemos que recordar estamos vendiendo pescado online vale sí que se hicieron después muchos contactos el comercio a nivel local pues mejoró mucho pero pero bueno y esto con respecto a la competencia la fotito que se enseñaba inicialmente vale no somos el número no en google pero somos competidores vale esto esto es importante porque bueno que decir que ya estamos ahí que tenemos que seguir peleando pero estamos ahí y terminó el proyecto no hay que volver a empezar después volvemos a medir que es lo que podemos seguir mejorando que es lo que podemos seguir creciendo entonces las recomendaciones a todos los que queráis hacer un proyecto de seo y que tengáis una pequeña empresa lo primero es no hacerle perder el tiempo a google ni a los usuarios vale la gente tiene que llegar tiene un objetivo cuando llega a vuestra web y tiene que conseguirlo y google tiene uno que es gastar la menos pasta posible y entonces si todo funciona y se lo hacéis facilito genial ahí es el objetivo al que tenéis que llegar no empezar la casa por el tejado es decir todos queremos vender un montón y en todas partes del mundo pero hay que ser realistas poner los pies en la tierra y empezar a construir las cosas por donde tienen que construirse conclusiones pues me las conclusiones es que al ser es una inversión en producto como visteis en la gráfica que puse de visibilidad antes el proyecto que hicimos fueron 12 meses luego es continuaron su historia y sigue subiendo el proyecto vale porque cuando tú haces las cosas bien y creas una infraestructura que funciona pues luego tiene una inercia si lo abandonas te viene un google y te hunde pero estás mejorando tu core al trabajar el seo bien y luego que es una cara de fondo no puedes no puedes pensar de cero a cien en diez segundos todo lleva su tiempo y necesita necesitas tener un poquito de paciencia vale entonces en seo me os quería dejar así algo un poco inspirador o el mejor que ayer pero menos que mañana si no hay cambio de algo vale bueno muchas gracias a todos todo felicidades porque un 250 por ciento de incremento de ventas en cualquier negocio es un gran incremento aunque no se corresponda con con el tema de la web si vendes muy poquito a fin de cabo lo que quieren es vender pescado sí estricts por qué porque has probado otras si te gusta más o simplemente porque es la que utilizas y bueno utilizo diferentes herramientas no pretendo vender si estricts aquí ni nada y si estricts me gusta las gráficas de visibilidad la saco de ahí me gusta mucho es una herramienta coma pero hay un montón más en raso está genial uso href también uso diferentes diferentes herramientas no hay no hay un motivo de casi todas así las grandes hacen cosas muy similares depende un poco cada maestro y yo tiene su librillo y a mí medio por ahí está temporada luego igual cambio