 Vale, ahora sí, venga, muy bien. Bueno, pues yo me llamo Julián Mirallas y soy diseñador gráfico y diseñador web también. Entonces, entre otras cosas, venía a hablaros hoy sobre lo que es Brandin Integral y sobre lo que, bueno, se trabaja y se define como Brandin. Aquí veis un poco el subtítulo, ¿no?, desde lo que es la parte de diseño, lo que es la implementación y la difusión de la identidad corporativa o de marca. Entonces, primero nos preguntaremos o deberíamos preguntarnos qué es Brandin. Tradicionalmente se entendía como que era la marca o la identidad de una empresa y generalmente se asociaba a lo que es el logotipo, a lo que es la imagen gráfica que más se veía representada. Pero bueno, hoy en día está claro que ya no es solo eso, sino que incluye más partes, ¿no? No es solamente el logo, no es solamente el packaging y no es solamente una campaña de publicidad. De hecho, hablamos de Brandin Integral cuando queremos construir una marca, lo que es orientada a mantener los atributos y valores por los que se quiere resaltar y que por estos llegará a ser identificada y diferenciada de la competencia. Ahora veamos cómo se diseña este Brandin. Bueno, este Brandin Integral engloba lo que es la parte de la marca que hace referencia al ámbito más corporativo y comercial. O sea, pues como esto, porque lo hacen, pues todas las marcas saben que cuando las asociamos a lo que es una imagen gráfica se diferencian de otras marcas que se dedican a ese mismo sector o otros. ¿Qué buscan con esto? Fidelizar a los clientes, ¿no? Que el cliente o el posible cliente cuando recibe esa percepción de alguna manera tiene una sensación que lo que buscan que sea agradable y conectar con ese tipo de gente y esto hace que esa marca la recuerde si cuando necesitase ese producto generalmente pienses en ellos como primera o como muy bajo segunda opción para conseguirlo. Esto también les permite bastante diferenciarse de la competencia, ya que cuando todos pensáis, por ejemplo, en un refresco, pues para que te quite la sede de una forma agradable para compartir con los amigos, a la mayoría nos viene la cabeza Coca-Cola porque es lo que están mostrando continuamente en los anuncios. Otra cosa es que luego a lo mejor no nos guste la Coca-Cola porque nos gustan sabores un poco más fuertes, ¿no? O simplemente diferentes, un poquito más amargo, como Viter, etcétera. Pero para tener y definir bien esta estrategia de este Brandin se debe hacer una estrategia. No se construye solamente de la parte gráfica y de la nada, ¿no? Esta estrategia o esta forma de definir la marca es la que vamos a ver a continuación. Esto es lo que he explicado también en la diopositiva anterior que lo que buscamos es fidelizar a los clientes, ¿no? A través generalmente de sentimientos. Ya sabéis que el marketing más tradicional de toda la vida lo que buscaba es decir, este producto es muy bueno, es muy barato, hace esto, hace el otro. El nuevo lo que busca es conectar a través de la emoción con los clientes. Eso es, esa parte está dentro de lo que llamaríamos también el Brandin Integral. O sea, los valores por los que reconocemos identificamos la marca, ¿no? Y que nos van a hacer decidir por esa marca o por ese producto a diferencia de otras. Pensad que la mayoría de las compras que se hacen se hacen de forma totalmente irracional, totalmente emocional o impulsiva, ¿no? Cuando necesitas algo que sí que buscas unas características técnicas pero muchas compras que a lo mejor cuando vas y no necesitas algo necesariamente se hacen de esta manera. Los de marketing lo saben y aplican todo esto que os estoy diciendo yo. De hecho, a lo largo de la charla hablaré muchas veces tanto de Brandin como de marca que no es la traducción exacta, pero en español es lo que más se asocia a lo que son los valores que tienen ingles a Brandin, ¿no? Y también utilizaré algún término de marketing porque yo creo que ayuda a entender cómo se construyen las marcas y todo lo que engloba en ello. Y ellos principalmente los elementos de marketing junto con los diseñadores gráficos trabajando un conjunto para luego dar la identidad general. Bueno, cuando diseñamos lo que es nuestra identidad tenemos principalmente dos opciones. En una, ya tenemos el nombre, pues ya sea porque lo hemos definido como primera idea porque nos mola un nombre para lo que es la empresa naciente, la que queremos crear o a lo mejor porque cojemos otra empresa y ya tenía el nombre creado. Entonces, con el nombre, el siguiente paso que deberíamos hacer para definir lo que es nuestra marca sería ver qué personalidad le damos porque si no, pues posiblemente seamos otra empresa más dentro de ese sector que seguramente hará muy buen producto, muy buen servicio pero cara el cliente nos percibirá otra. Entonces, con la personalidad y el nombre, lo siguiente que haremos será darle forma de color a esa personalidad. Otra forma de hacerlo y realmente estaría bien es partir de qué personalidad queremos darle a la marca, o sea, cómo queremos transmitir los valores que tiene con esto definir un nombre acorde, por ejemplo, pues ya lo veremos más adelante pero si son rebeldes y son más suavecitos, más mood, etcétera y con esta personalidad y este nombre ya nos ayudaría a crear la forma y el color. El nombre debería ser fácil de recordar y llamativo. Debería ser corto generalmente, no demasiado largo. O sea, como veis aquí pues Dominos Pizza, Sony, Ford o BMW son nombres cortos que son muy fáciles de recordar y no son nada complicados. Si además este nombre definiera el sectoral que se dedica a la empresa o que actividad hace sería genial pero esto último no es habitual porque la verdad tampoco suele crear nombres atractivos y luego muchas veces no diferencia de otras empresas, que se digan a lo mismo. Por ejemplo, los laboratorios médicos, laboratorios PEP, laboratorios tal, laboratorios cual, ya estamos cansados de verlo. Entonces, por eso nos extrañé que últimamente cojan nombres diferentes como CINFA o como otros, perfectamente. Esto es un poco también lo que explico aquí, que sepáis que respecto a la personalidad hay 12 modelos básicos que ya están definidos hace tiempo, tenéis mucha más información en internet, 12 arquetipos que vamos a ir viendo un poquito cada uno y que características tienen cada uno para basarnos en ellos y definir nuestra personalidad. El primer arquetipo es el inocente, aquí lo representa por Coca-Cola principalmente que hay más marcas, estas marcas son optimistas, transmiten honestidad, confianza, fiabilidad y siempre tratan de generar bienestar en los demás. Los mensajes que hacen en sus comunicaciones aluden a la felicidad, amistad, infancia, optimismo, vitalismo y estas marcas son soñadoras, inspiran ideales y valores utópicos con ciertos toques de ingenuidad, nostalgia por la infancia de la juventud. Yo leo esto y es que estoy viendo Coca-Cola todo el rato, o sea, no es casualidad de que ellos se ciñan a este arquetipo y vemos que los colores predominantes, rojo y rosa y amarillo principalmente. Y aparte de Coca-Cola, McDonalds, Disney también estarían en este grupo. El segundo grupo sería el del hombre corriente, o sea, el hombre mundano. Su actitud son marcas que no muestran ostentación y buscan conectar a través de la empatía, pero conectar dentro del tú a tú. Su mensaje tiene igualdad de oportunidades para todos y de ahí que sus precios sean asequibles a la mayoría. Son realistas, empáticas, sencillas de entender y son como vuelvo en ciudadano, vuelvo en vecino, siempre amable y colaborativo. Los colores predominantes, azul, amarillo y rojo principalmente. Aquí veis IKEA que lo representa bastante bien porque lo que busca es hacer accesible el diseño a todo el mundo, al ciudadano normal y que podéis incluso coger los módulos para decorar vuestra casa sea de la forma que sea y sea del tamaño que sea. En cierto modo, muebles casi a medida para todo el mundo, pero serían carísimas en un sitio a medida. Ya lo veis, colores predominantes, azul, amarillo y rojo. El baile también. El tercer arquetipo es el explorador o el aventurero. Estas marcas tienen una personalidad auténtica, libre y descarada, independiente y atribida. Su mensaje, hay que vivir la vida con plenitud. Red Bull, por supuesto, está en deportes de riesgo, la vida al límite, vive al máximo y disfruta. Estas marcas inspiran deseo de libertad, autenticidad, atribimiento, valentía, ambición, individualismo, descaro e inconformismo. Y colores predominantes, por supuesto, esa vitalidad, esa alegría, rojo, verde, marrón y ochres. Este amarillo, casi marrón, se viene a ser un ochres, está implícito. Veis un poco los colores que van utilizando. Por ejemplo, la mayoría se corresponde, por lo menos en bastantes. Bastantes de los colores que se indican. El cuarto arquetipo es el sabio, Google. Bueno, cuando no sabe algo, no lo buscan Google. ¿Hay alguien aquí que no lo busque? Bueno, estas marcas creen en la importancia del conocimiento y del análisis del entorno para entender el mundo. Bueno, su mensaje es que el mundo se entiende a través de la análisis de la información, el conocimiento y la investigación inteligente. Y bueno, pues ya lo veis, inspiran sabiduría, inteligencia, maestría, innovación tecnológica. Colores predominantes, pues azul, rojo, gris y negro principalmente, ¿no? Y aparte de Google, pues bueno, HP, Philips y ZNN, pues sobre todo por lo del caro, comunicar las noticias de todo el mundo. Casi en directo. El quito arquetipo es el héroe, bueno, representado por Nike. A ver, esta presentación la colgaré, luego os diré dónde, para que podáis leyendo con un poco más tranquilidad. Esta marca representa el esfuerzo, el honor, la victoria y la implicación, ¿no? Tiene una actitud y en el espíritu del ganador. Su mensaje, pues bueno, lucha por tus sueños y ten mente ganadora, que el esfuerzo tiene su recompensa. Y estas marcas lo que transmiten es motivación, inspiración, esfuerzo, disciplina, triunfo, competencia, valentía, etcétera. Colores, pues aquí veis, gris y negro y azul y rojo, ¿no? Bueno, el negro de Nike es un color bastante elegante con este tamaño de tipografía y está inclina hacia adelante, también indica, ¿no? Tiene información. Aparte de Nike, Duracell y, bueno, Invictus. Invictus de Paco Rabán, que es una marca que está encasillada en este tipo perfectamente. El sexto sería el forajido o también llamado el rebelde en algunos sitios. Un poco es el reaccionario, pero sin llegar a ser un criminal, ¿no? Es el que va en contra de las normas establecidas. Por eso lo veis aquí, marcas rebeldes, tratando de romper los esquemas de todo lo que sea protocolario. Es su mensaje, o ellos se acupinan, ser rebelde. Las reglas hicieron para romperse. Estas marcas son innovadoras, extravagantes, irreverentes y rebeldes. Y colores, pues ya lo veis. Negro, rojo y naranja principalmente. Y aparte de Harley y Davison, que por supuesto en cuestión de motos son los rebeldes, pero deben ser motos bastante estables, bastante fieles. Diezel y desigual principalmente. El séptimo arquetipo, el mago. También aquí representado por Steve Jobs como marca personal. Estas marcas son imaginativas, carismáticas y inspiradoras, transmiten seguridad en uno mismo. Y su mensaje puede ayudarte a que sucede a lo que deseas, ¿no? Ya lo veis, imaginativo, soñador, emocional y muy inspiracional. Sus colores, negro, gris y morado, ¿no? Y aparte de Steve Jobs, pues Axe, por supuesto, las campañas que hace Axe de publicidad son tremendas. O sea, ayudarte a que desea lo que deseas, está claro. Este queda muy típico y muy claro en sus anuncios. Yachurut Vodka. El octavo, arquetipo, el amante, representado por Martini. Este tiene un toque parecido a lo que es el inocente de Coca-Cola, pero este tiene un toque más seductor, ¿no? De más sensual. Las marcas de este arquetipo son muy pasionales y seductoras, entusiasmo y deseo de complacer. Es decir, impulsan a la vida con pasión y entusiasmo. Sus mensajes, tú lo vales. Y sobre todo, transmiten sensualidad, romanticismo, elegancia, sensibilidad e idealismo, ¿no? Pues colores ya lo veis, negro, rojo y el fucsia, a veces. Martini, Loreal, también. Y Haagen-Dazs, que es un tipo de helado, pues como más para Gourmets, mejor sabor. La novena, o el noveno arquetipo, el bufón, o también le llaman a veces el payaso. Es un arquetipo encarnado por marcas frescas y cómicas que muestran una actitud divertida y despreocupada, ¿no? Y bueno, el mensaje, pues ellos piensan, solo se vive una vez, o sea, disfrutar máximo el momento, ¿no? Pero con humor y optimismo, ¿no? Alegría, irreverencia y descaro. Y los colores, pues aquí podéis ver, azul intenso, naranja, amarillo y rojo, ¿no? Fanta, es un bastante muestra clara de esto. Oro y donetes, entre otras, con el aspecto del disfrute con un toquecillo de gamberrete. De divertido. El décimo, el cuidador, pues no podía ser otro, no podía estar que Danone, evidentemente, aunque hay más marcas, pero bueno, yo, toda la vida, pues mi madre me ha dado a Danone, es para todo, eso está claro, para cuidar. Y aún hoy en día, si vais al supermercado, veréis que hay para todos los cuidados, todos cuidados. Marcas, proteccionistas y paternales, y su mensaje es cuida, respeta y quiera a los demás como a ti mismo, ¿no? O sea, proyecta generosidad, compasión, altruismo, protección y cercanía. Y colores, pues aquí veis, azules, grises y rojo principalmente. Y otras marcas, Volvo, porque son conches bastante seguros, Nestlé y Mafre. El un décimo, al que tipo sería el creador, estas marcas son innovadoras y siempre van un paso por delante. Son como todas aquellas que dan a los usuarios la posibilidad de desarrollar sus propias creaciones a partir de sus productos. Y que también ofrecen productos o diseños originales con variedad de opciones adaptables a cada tipo del público, ¿no? Y su mensaje está claro. Si lo puedes imaginar, lo puedes crear. Estas marcas proyectan imaginación, anticipación, espíritu de superación, vocación, originalidad, creatividad y perfeccionismo. Y colores, gris, blanco, negro y rojo. Bueno, suele estar también representando por Lego, por Apple y yo aquí, aunque no lo he puesto en la presentación, casi me atrevería a decir que Adobe también, es lo que es la marca del paquete de Adobe, que también busca potenciar la creatividad y que tú desarrolles tu fondo. Y el último al que tipo es el gobernante, ¿no? Estar que tipo representa marcas de tipo premium, cuyo público tiene un estatus social bastante alto. El poder no lo es todo, es lo único. O sea, proyectan responsabilidad, liderar algo, poder, éxito, vestigio, exclusividad y prosperidad, ¿no? Y los colores predominantes, como podemos ver, gris, el negro es un color elegante, azul marino, dorado es el color de loro, evidentemente, granate y verde oscuro, ¿no? Y aparte de Rolex, que son unos relojes súper carísimos, deben ser muy buenos, Mercedes-Benz. Bueno, hemos visto los dos arquetipos básicos en los que podemos basar cogiendo uno, la personalidad de nuestra marca, pero también podíamos decir, oye, que no me quiero basar y la quiero diseñar desde cero. Como yo la percibo, ¿no? También lo puedes hacer perfectamente y no hay problema. Pero bueno, hay que tener claro que esa personalidad hay que definirla por escrito y para volver a ella y usarla cuando hagamos las comunicaciones con los clientes, pues ya sea, por ejemplo, en el blog, en los textos de la web, en el diseño de la web y sobre todo en los emails, etcétera. O campañas de publicidad, como también veremos un poquito más adelante, ¿no? ¿Por qué? Porque si nosotros en cada comunicación vamos variando un poquito, porque no tenemos bien definida la personalidad y no lo hacemos siempre en la misma línea, pues bueno, eso al cliente que le llega diciendo, bueno, pues esta marca me comunica algo de esta manera, ahora me ponen otros colores o me lo hacen en otro tono, en los textos y eso chirría un poco, ¿no? Y sobre todo nos crea desconfianza. Digo, bueno, aquí ¿qué pasa? ¿Cómo son? No lo sé. Esto ocurre siempre por una falta de coherencia. Como bien pongo en la idea positiva para que una marca de triunfe en el tiempo necesita coherencia, o sea, mantener los valores, que sea lo que proyecta, sea lo que hace. Entonces, bueno, te puede gustar el sector, te puede encajar o no, no pasa nada, si no te encaja, pero a la gente que le encaje, pues sabe de qué va y luego lo cumple. Lo contrario, desde luego no funciona, al principio y vas abajo, ¿no? Hay más elementos que definen la marca, que vamos a ver ahora, y que son la forma y el color. Bueno, cuando vemos un logotipo no solo percibimos lo que es el texto y la información, hay unas percepciones que son conscientes y otras inconscientes, ¿no? Las percepciones inconscientes principalmente son la forma y el color y en cuanto a la forma, aquí voy a explicaros un poco qué información dan. El triángulo, no en vano es el logotipo del corte inglés, transmite crecimiento, soporte, vitalidad y dirección en la que apunta el vértice, ¿no? Y bueno, en la cultura occidental puede ser religión y ley. Aquí hay algo muy bueno también, porque lo que es el texto del corte inglés que en Occidente leemos, de izquierda a derecha está en la misma dirección que apunta el vértice. Por ejemplo, al revés el texto va en una dirección y el triángulo, con el vértice apuntando al otro lado. Eso nos crea un choque que hacia la dirección que va a estar cerrada y esa información no nos gusta, nos crea tensión, tensión muchas veces inconsciente con lo cual esto libera, dice, no, no, es que va hacia adelante, es que va evolucionando, o sea, inconscientemente ya te transmite una información. El cuadrado, en este caso, va a ser solidar, rigidez, fortaleza orden y masculinidad. La verdad es que está ahí y parece que está plantado y no se va a mover aunque lo empiece a empujar a lo bestia porque eso es lo que transmite y eso que es el recuadro alrededor del nombre pero el nombre tal cual, aunque estuviera en naranja pues no tiene esa fuerza que tiene Orange con el cuadrado. Pasando al círculo y veis el logo de BMW aunque también se puede asociar un poco en volante el círculo aporta protección, lo infinito, adaptabilidad, unidad y comunidad al infinito porque empieza a acabar el mismo sitio y lo redondo transmite como seguridad. Hay otras formas más complejas como el exágono que transmite en sinergia, trabajo, seduría unidad con lo orgánico por lo que es el exágono que lo asociamos a los paneles de Aveja. En este caso, los laboratorios CINFA lo que han querido decir, sí, también formamos parte del orgánico de la naturaleza, aunque sea un laboratorio médico. La línea, tal cual es unión entre dos puntos puede ser cooperación, acercamiento pero en este caso el logotipo del elefante que está simplificado a la más mínima expresión pues transmite elegancia y sencillez, o sea, la información mínima y de ahí está la esencia del elefante. A mí lo veo esto y es algo muy bello, o sea, es elegante. La cruz roja la cruz transmite unión, asistencia, colaboración en algunas religiones pues bueno, en la ocultura occidental transmite religión y muerte. Y la espiral pues aquí veis en el logodio de Ubisoft en lo que es la parte del imagotipo o sea, en lo que es la imagen encima continuidad, energía, vitalidad y crecimiento orgánico, sobre todo porque empieza en un punto y va expandiéndose, abriéndose en círculos para eso va creciendo. El color también aporta información aquí veis un poco bueno, imagino que de esto conoceréis seguramente más pero bueno, veis un poco los diversos colores que hay y hay una ciencia que se llama la psicología del color, que en diseño gráfico se estudia y el color afecta nuestra percepción de la misma forma con diferentes colores, transmite sensaciones diferentes. Simplemente voy a matizar tres o cuatro, que son los que seguramente ya sabéis más, el rojo un rojo, sobre todo un rojo vivo intenso, que no sea demasiado parecido al color de la sangre viva o sea, la sangre cálida aporta dinamismo, calidez, pero también pasión y energía pero si es demasiado rojo puede ser muy agresivo el verde naturaleza y el azul suele calmar aquí también veis otros colores y otros logos también como se asocian con ellos más optimista, el azul amarillo cálido etcétera, esto lo tendrís en la presentación y aquí hice unas pequeñas variaciones de luego por ejemplo el BMW y luego va a cambiar el color negro por uno rojo y simplemente ya no da esa imagen de institucional, de seriedad de eficaz, sino que parece un color más joven y la tipografía también afecta también afecta a lo que es la sensación que tenemos cuando vemos aquí lo veis, las mayúsculas son más serias más profesionales que las minúsculas bueno, que sepáis que la parte gráfica de todo esto que os he explicado se transmite en un documento, se refleja que se llama el manual de identidad corporativa que recoge lo que es el aspecto gráfico aquí podéis ver un poco veis un poco a la izquierda lo que es la retícula de las dimensiones el logo está totalmente diseñado y totalmente medido en una medida X que está estipulada y pues tanto la altura como las proporciones en los diferentes elementos están medidos y a la derecha podéis ver pues bueno, los colores que forman el logo estarían definidos en los tres o cuatro valores principales por ejemplo en hexadecimal que es los colores con lo que es la almohadilla tanto como se ve en la web CMAK, RGB y si hay algún color pantone pues también se suele representar también en este documento se pone la versión de lo que es el logo pues en blancos y negros o en escala de grises, las versiones admitidas en las comunicaciones de la empresa y como se transmite el logo sobre lo que son fondos de un color plano en este caso por ejemplo o más adelante aquí veríamos sobre fotografía o también incluso ilustración sobre lo que no es un color plano este documento nos va a decir cómo reproducirse el logo de forma coherente para que siempre sea igual en todas las comunicaciones tanto en tarjetas en flyer, catálogos, dipticos, tripticos bueno aquí lo veis papelera corporativa etcétera y podéis pensar vale muy bien y todo este rollo en que me va a mis y yo venido a un congreso de WordPress y toco el tema digital y esto sobre todo pues es para temas más físicos bueno pues también debería afectar a la página web porque lo que es la identidad o la marca se debería reflejar en la página web aquí por ejemplo he tomado lo que es una parte de la web que hemos visto que los colores principales son rojo y blanco entonces podemos ver que están presentes, rojo y blanco bastante prácticamente en toda la layout en toda la estructura utilizan sobre todo lo que es imagen y video que eso no lo podéis ver pero bueno os lo comento yo que lo vi tiene estructura de video blog y utilizan un filtro para las imágenes que se llama mood o sea como emocional y que le da ese toque de cercanía ese toque de perdón le dan ese toque de conexión emocional en sus redes sociales también ocurre lo mismo también siguen manteniendo ese estilo de imágenes y bueno en cuestión de los textos aquí que podéis ver un poco mantienen todo eso le voy a hacer un momentico antes del mobile porque es que aquí tampoco sé muy bien como aumentarlo pero para que veáis el texto de lo que es el twitter el primero diría el día a día está tan lleno de posibilidades que a veces es maravilloso no tener que tomar ninguna decisión como con Coca-Cola elija la tuya y disfrutala por siempre de un mismo sabor o sea como veis el tono a la hora de hablar y de transmitir los mensajes está en consonancia con la imagen que hemos visto que es la imagen de colegas, de amigos de disfrutes de la vida etcétera pues tanto lo que es la parte gráfica de los colores como lo que es la parte de textos que van de acuerdo a la personalidad como todo pues se aplicará la parte digital tanto la web redes sociales y aquí vemos un poco pues también newsletter, e-mail, blog etcétera campañas de publicidad y podéis pensar bueno vale pues tengo todo esto hecho y ya está y ya está hecho no escucha a la gente pues no las empresas sobre todo las grandes saben que la marca no es de ellos pero no les pertenece a la comunidad o sea la gente fieles que les siguen y clientes que les compran entonces están muy al tanto de esa comunidad porque fidelizando clientes lo que ellos consiguen evidentemente es tener gente que les va consumiendo y les va haciendo que se mantengan en el tiempo como empresa pero tiene que estar al tanto de las nuevas demandas de la gente de los nuevos tendencias del mercado de hacia donde que es lo que quieren etcétera generalmente a través de las redes sociales de los comentarios del blog etcétera vamos a recibir feedback de lo que los clientes nos demandan no solo en productos sino en tendencias y en estilo ¿no? y con eso pues podríamos recibir información y valorarla para si es necesario hacer la otra parte que incluye aquí que es el rediseño de la marca porque no la hago y ya vale para siempre por lo menos no actualmente igual eso funcionaba en los años 60 y 70 casi casi pero hoy en día sí que es cierto que siempre que haya algún cambio importante en los valores que he definido yo en los puntos que hemos visto antes como marca deberé revisar la marca a ver si realmente sigue cumpliendo mis expectativas o no por ejemplo algún punto importante de la personalidad o he cambiado el nombre o he introducido un producto que a lo mejor hace que varíe algo pues tengo que cambiar algo en los colores, tengo que cambiar cómo afecta el logotipo, tengo que añadir un logo porque igual incluye por ejemplo muchos servicios, tengo como muchas subcompañas bajo el mismo logo y hacen pequeños cambios deberé estudiar y ver si merece la pena o no y últimamente últimamente me refiero, estos últimos sobre todo 8 o 10 años desde el 2000 y algo principalmente se hace rediseño de la parte gráfica de la marca siempre y siempre cuando lo que es la imagen gráfica en el mercado, todos sabéis que ya llevamos unos años con los logos minimalistas, sencillos líneas simples nada, se acabaron ya los degradados se acabaron las imágenes, incluso en los iconos en una web, etc. entonces vosotros imaginaros una empresa como Apple que su identidad todos conoceréis que es innovación, es elegancia, es sencillo pero a la vez muy usable, muy estable si tuviera el logo de la manzanita que tenía los 80 o 90 y dirías, joder con perdón por la expresión, vaya me estás vendiendo innovación y tu logo pues es antiguo no está de acuerdo al mercado, no me encaja en esos casos es cuando se hace un rediseño de la parte gráfica del logo ya por acabar os quería comentar mira, el caso de Apple a mí realmente es un caso que me fascina, porque Steve Jobs cuando quería lo que es controlar la experiencia del usuario como parte de la identidad de la empresa y eso es branding, él dijo no, no, tenemos que controlar desde que el usuario prácticamente tiene la idea, desde que entra por la puerta para comprar el producto hasta que llega a su casa y lo usa, entonces él sabía que sus ordenadores si se venden en muchos comercios, por ejemplo vamos a hablar de algo que conocemos MediaMar no es por hacer publicidad y nadie pues los tienen ahí un poco amontonados, no, no, él quería decir dónde van a cogerlos que se sigan con los valores de Apple y para eso creo las Apple stores físicas, aquí veis un ejemplo de una en Norteamérica, no me acuerdo la ciudad ahora pero veis un entorno elegante abierto de lo que es cristaleras, lo que son las mesas son preciosas, los elementos con mucho espacio blanco, o sea es todo diseño, sigue manteniendo la identidad de la empresa, entonces cuando entras en eso, aunque sea ver ya estás dentro de Apple, esto que he conseguido con esto, bueno aparte de gastar mucho dinero, evidentemente, fidelizar los clientes y que siguieran manteniendose en su idea de comunidad porque los heredores de Apple, o la gente que compra, lo que busca sobre todo es estabilidad y servicio, pero también un diseño y algo muy elegante y así los fideliza, que es de lo que se trata y lo que el busca va y bueno pues esta ha sido toda la conferencia, espero que bueno llevéis ideas nuevas y por lo menos entendéis un poco de lo que es el proceso de diseño de una marca, gracias por existir y si queréis hacer alguna pregunta estoy abierto vale pues gracias