 Io la chiamo Seo perché tutte le robe in inglese poi non mi vengono portate pazienza e perdonatemi. In questi anni facendo tanto blogging perché professionalmente sono dieci anni che faccio questo lavoro e ancora prima ero una dei Super City di Splendor e quindi insomma è circa dal 2003 che ho un blog e ho scritto più di un articolo al giorno per dieci anni. Questo fa di me una sopravvissuta fundamentalmente ma in ogni caso mi premedirvi anche quest'anno una news importantissima. I blog non sono ancora morti perché tutti gli anni ci danno perspacciati. Il primo gennaio i blog quest'anno moriranno e invece ti è. Noi siamo ancora qua. Oggi parlerò quindi di come scrivere su un blog ma più che altro come scrivere per farsi leggere ma soprattutto per farsi trovare perché ognuno di noi quando scrive vuole alimentare il suo ego e farsi leggere altrimenti scriveremo sul nostro diariuccio con il lucchetto della terza elementare. Dico subito che io non conosco i trucchi della SEO, quella tecnica o della SEO hyper ottimizzata e non uso mai trucchi. Io parlo di SEO esclusivamente per quanto riguarda i contenuti di posizionamento. Cioè tutto quello che ho fatto in questi anni e noi abbiamo un network di blog che in questo momento ha circa 700.000 pagine viste al mese e tutto quello che abbiamo fatto l'abbiamo fatto soltanto con la scrittura. Poi la parte tecnica di mio marito chiaramente c'è la tassonomia, c'è l'hosting, c'è la versione mobile e tutte le cose tecniche però dal lato mio non ho mai imparato né usato dei trucchetti perché i trucchetti funzionano ma non ha breve durata. Poi esce un nuovo aggiornamento dell'algoritmo di Google e dobbiamo ricominciare da capo e siccome io sono una persona estremamente pigra, non voglio rifare sempre le stesse cose e quindi cerco di ottimizzare i miei articoli da subito in modo che siano Evergreen e questa parola Evergreen la sentirete molto oggi. Quindi i contenuti continuano a vincere purché siano contenuti di qualità, ci dice Google e sulla qualità c'è sempre un po' una dietriba tra blogger e ma cosa vuol dire qualità? Quella lì che scrive malissimo scrive meno di me, scrive peggio di me, secondo me i suoi contenuti non sono belli come i miei e posizionato meglio di me. Perché? Perché la qualità non la decido io per me stessa, non è un test di autovalutazione ma la qualità la decidono Google, i quality writers, ma soprattutto gli utenti. Quindi la qualità che gli utenti percepiscono probabilmente non è la stessa qualità che percepiamo noi come persone che stanno dietro le quinte. Tante è che negli ultimi anni con gli ultimi aggiornamenti di Google che è diventato un motore di ricerca semantico che parla, e legge, e capisce specia un linguaggio naturale il linguaggio del web è diventato un linguaggio sempre più orale, quindi meno aulico e molto più terra a terra per questo che vincono dei contenuti terra a terra, perché i lettori hanno bisogno di semplicità. La qualità per Google è innanzitutto un problema di autorevolezza. Quando Google esame i nostri contenuti ci dice, ma tu chi sei per dirmi questo? Se mi parli di un contenuto scientifico, sei un medico, sei un farmacista, sei un tecnico, se mi parli di pedagogia, sei un pedagogista, che cosa hai studiato, quali sono le tue competenze reali, non quelle laureato all'università della vita, ma quali sono le tue competenze vere? Tutte queste competenze le potete scrivere nella pagina About, uno ve le dovete fare, due le potete scrivere nella pagina About, ma soprattutto nella Outdoor Page, che Google tiene estremamente in considerazione e qui ci potete mettere tante cose, ci potete mettere i video degli speech che avete tenuto in passato, ci potete mettere gli articoli che parlano di voi, le recensioni che parlano bene di voi, gli articoli di giornale o anche i vostri studi brevemente, perché non deve essere una enciclopedia, però questo è molto importante. Per questo che io consiglio sempre a ciascuno di scrivere non solo quello che gli piace, ma quello che sa, perché se iniziamo a scrivere quello che non sappiamo, gli stiamo di fare dei grandi strafalcioni e di incorere anche in problemi. Google valuta anche per, parlando sempre di posizionamento, valuta anche lo scopo di una pagina, di un sito e anche di un singolo post. Quindi ogni volta che noi dobbiamo scrivere un articolo, dobbiamo chiederci qual è lo scopo di questo articolo? Deve informare, deve emozionare, deve far porre delle domande, deve iniziare una discussione, deve far ridere, ascoltavo un webinar di Giorgio Tave, Giorgio Tavearniti che è una delle persone che dovete assolutamente seguire e amare per tutta la vita, che è espertissimo di seo, e diceva, sembra assurdo, ma ci sono dei siti umoristici che non fanno ridere. Quello per Google è importante, perché se la tua battuta non mi fa ridere, vuol dire che tu hai disatteso lo scopo con cui ti sei presentato. E la quantità? Noi lo sappiamo che Google vuole la freschezza dei contenuti, che è una freshness non soltanto sui contenuti nuovi, scrivi tanto, eccetera, eccetera, ma anche sui contenuti vecchi, ed è per quello che vi parlavo di postevergreen, perché anche i contenuti vecchi andrebbero rinfrescati ogni tanto. Bisognerebbe avere tipo dei cloni per riuscire a fare tutto, ma poi vediamo se con un pianeditori alimentato si potrebbe fare. Ma soprattutto le informazioni che io ti offro sono migliori di quelle che ti offro nei miei competitor, perché quando noi andiamo a fare una ricerca su Google, e abbiamo questi risultati della SERP, cioè i risultati del motore di ricerca, a parte i grandi portali dell'editoria che ovviamente producendo e sfornando contenuti anche di qualità buona, però in continuazione hanno una freshness diversa da quella che potremmo avere noi umidi blogger. In ogni caso ci sono degli articoli che magari sono anche ben posizionati danni, ma che noi potremmo provare a andare a scalzare cercando di scrivere meglio e scrivere di più qualcosa di più approfondito. Se vi ricordate, qualche anno fa, si diceva, ah no ma adesso l'algoritmo dice che devi scrivere dei post brevi entro 500, non so se parole o battute, non mi ricordo, e quindi tutti a scrivere dei post brevi. Poi Google, che non l'ha mai detta sta roba, ha sempre detto scrivete tanto e scrivete bene, ha detto no ragazzi guardate che questi post brevi fanno schifo e non c'è o scrivete delle robe interessanti o la gente non ci va, ma non perché Google vuole fare il cattivo, ma perché assorbe quelle che sono le volontà degli utenti, che cercano quei pochi che non usano Facebook come Internet, gli altri che ancora vanno a fare le ricerche su Google vogliono delle ricerche approfondite. Cos'è successo noi blogger? Negli ultimi anni abbiamo perso tantissime visite, tutti, perché non solo per gli algoritmi di Google, ma perché Facebook ci ha portato via l'interazione, le community, il fatto che le persone rimanessero lì sui blog, sui forum per tantissimo tempo, perché? Perché ovviamente i tempi di una risposta e di un commento su un blog sono più lunghi, se io ti scrivo un commento poi magari intanto devo metterlo giù un po' in italiano, poi tu mi devi rispondere, io devo aspettare che tu mi risponda. Su Facebook invece abbiamo H24 delle risposte inmediate. Ragazzi, ho il morbido con il morbillo, cosa devo fare? In tre secondi ti arrivano 150 risposte. Quindi questo sta connetto cosa ha provocato? Il fatto che i post brevi, piccoli di informazioni inutili sono stati giustamente cassati da Google, perché la gente non li cercava più su Google, li cercava su Facebook, cioè li chiedeva su Facebook. Quindi il feedback degli utenti è importantissimo, come si comportano, come usano il nostro sito, quanto tempo ci stanno, ma anche come si comportano all'interno delle pagine. Se lo leggono, se muovono il mouse, se cliccano, se guardano un video, se leggono una tabella, quanto tempo si fermano, se cliccano su un link correlato, oppure se arrivano, la loro richiesta è stato lo scopo, è stato disatteso, quindi se ne vanno immediatamente. Ma dividirò di più. Google sa anche quello che succede dopo che l'utente è arrivato sul nostro post. Quindi Google sa che se l'utente cercava da me la ricetta per fare il ragù. E ha letto quella ricetta, magari ha usato pure il pulsante stampa, che vuol dire che proprio ha fatto un'azione vera, e poi ha chiuso il browser ed è andato a cucinare quello per me, e è un fattore di ranking importantissimo, perché significa che io ho soddisfatto lo scopo. Ma se lui è arrivato, ha letto, poi è ritornato indietro e è passato al secondo, al terzo risultato della SERP, vuol dire che io non gli ho dato quella risposta, ho disatteso il suo scopo e questo Google lo sa. Google sa anche se io per esempio ho scritto un articolo dei migliori ristoranti di Turino, Google sa se quella persona, dopo aver letto quel mio articolo, è andata a registrarsi o comunque è stata geolocalizzata in quel ristorante. Anche quello è un fattore di posizionamento, il grande fratello. Quindi in realtà quello che vi dico e che oggi noi, come blogger, siamo, a me non piace la parola influenza, perché non credo che le persone possano influenzare gli altri, quindi mi rifiuto di utilizzarla, magari ispirare. Noi possiamo ispirare le persone a imparare, conoscere, ridere, emozionarsi eccetera, ma anche a fare delle azioni offline, e l'online e l'offline in questi anni si sono mescolati tantissimo. Quindi vi invito a ragionare quando scrivete un post a pensare anche nel mondo vero come quella persona potrebbe utilizzarlo, come potrebbe servirsi di quel prodotto di cui avete fatto la recensione, come potrebbe andare in quel ristorante. Ah ovviamente questo è un workshop, quindi se avete qualsiasi tipo di domanda fatemela, fico a tutto bene. Quindi partendo da questo io ho capito negli ultimi anni che quello che facevo era sbagliato, sbagliato non in assoluto, in buona fede, ma io aprivo WordPress, perché come vi dicevo io le bozze le faccio direttamente su WordPress, ho due schermi, nello schermo di sinistra io mi apro uno dei blog che devo aggiornare, apro un tot di schede di post nuovi vuoti, nella parte di destra tengo Chrome aperto per fare delle ricerche e informarmi su Google, e mano a mano che mi viene l'inspirazione comincia a crearmi tutta una serie di bozze sullo schermo sinistro nei vari nuovi post che ho aperto e me li salvo in bozza in modo che poi la settimana successiva non ho il panico da Pagina Bianca, cioè mi faccio una specie di traccia, però io lo facevo sentimento, questa settimana mi piacerebbe proprio parlare di questo che lo scrivevo e poi non se lo cagava nessuno ovviamente e dicevo ma come è possibile, ci ho messo tutto il mio cuore per fare questo articolo, una volta mi ricordo avevo fatto un articolo che pensavo di spaccare l'internet, sai quando premi pubblica e dici buon, questa è una roba veramente c'è come dicevo prima della vignetta famosa di Zerocalcare che lo chiama sua mamma, lì c'è un rotto Google, lì uguale pubblica o rotto Google, c'era una roba ho amesso mi piace mia mamma e poi l'ha anche tolto perché sei sbagliata, no, vita vera, vita vera, e io ho detto c'è non è possibile, ho inventato la pizza senza carboidrati, senza fattorina, senza grasi eccetera, ci dovrei essere in questo momento milionaria, mi dovrebbero chiamare dalla trascensione americane, dovrei diventare la Marta Stewart italiana e invece mia mamma tolto mi piace da Facebook, perché questa roba non interessava agli italiani, gli italiani la vogliono la pizza, guarda la roba di crack, cos'è successo, interessava agli americani questa roba qua e quindi niente, è stato un lavoro sprecato, comunque adesso c'è il posto perché mi rifiuto di toglierlo, quindi se domani volete dare guardare, quindi ho deciso che avrei ragionato come mi ha insegnato Salvatore Aranzulla, che tutti ridono quando dico Salvatore Aranzulla, invece io lo adoro, è una persona straordinaria, di un'intelligenza fuori dal comune, umidissimo e pure simpatico, iscrivetevi pure sul suo Instagram, perché fa delle storie che fanno morire da ridere, perché lui è Dio, e quindi fa le robe che fa Dio, anche un po' meglio, perché lui è Aranzulla. E comunque, allora Aranzulla diceva, lui era iniziato a 14 anni, quando lui aveva potrebbe essere mio figlio, e Aranzulla diceva, allora io ero conosciuto nel mio quartiere come lo Smanettone, cioè quello che sente, come succede a tutti noi, perché hai un blog, senti non mi funziona il cellulare, mi lo aggiusti, ma guarda che io non lavoro in centro team, tanto tu sei, cosa ci va, 5 minuti, però lui queste cose le sapeva fare, sapeva molto di telefonia, sapeva molto di software, sapeva molto anche di hardware, e siccome tutti lo stressavano su questa cosa, a un certo punto ha cominciato a scrivere le risposte su dei documenti di Word, che stampava e distribuiva, non so se girava con una cartellina, però senti guarda, non riesco a far funzionare e paint, a quei tempi, non ti preoccupare, ecco la scheda di paint, so che poi distribuire la carta, così oppure mandare via email, i documenti erano un po' pesante, ma perché lui ha avuto la genialità di capire che in tutte queste domande c'era una ricorrenza, che tutti chiedevano la stessa cosa, e quindi ha detto a questo punto, anche lui, pigro, fino al midollo, come aveva detto, li metto tutti sul sito Salvatore Aranzulla, così gli dico, senti, vai lì che l'ho scritto, questo è stato il suo successo, quello di intercettare le esigenze vere delle persone, e quindi quando viene sfottuto, perché lui fa le cose semplici, ma scusate, a noi per vivere ci servono le cose semplici, non anche perché sfido chiunque di voi ha non essere mai andato da lui, sul suo sito, per risolvere un problema di menù, al contrario, robe che non funzionano più, pop-up, alert, instant, etc. Quindi a questo punto, lui ha detto, trovo le domande ricorrenti, do le risposte migliori, poi lui, che è una persona molto geniale, ha anche deciso che non solo prima di scrivere, avrebbe cercato di capire cosa cercava veramente la gente, per poi scrivere tra quello o quello che gli piaceva, ma che, tra questa lista di cose cercate dalla gente, avrebbe scelto anche quelle più remonerative a livello di adiward. Cioè, lui fa questo ragionamento, 100 sono le chiavi che mi vengono richieste, prima vado a vedere quelle che sono più ben pagate dagli inserzionisti. Ed ecco che è nato il primo milione di euro, tutto meritato. Quindi, in realtà, io, ascoltando lui, ho capito che dovevo cambiare il mio paradigma. Allora, innanzi tutto, avevo sapendo che, appunto, Google è un motore di ricerca semantico che riconosce il linguaggio naturale, come vi ho detto, e quindi anche i sinonimi, i contrari, i plurali, cioè tutto quello che diciamo nella nostra vita, ho capito che uno, che poi non è che l'ho capito, ci sono ferro di articoli, anche che lo dicono, di evitare di hiperottimizzare a livello SEO gli articoli, tra l'altro ci sono state anche delle grosse penalizzazioni negli ultimi due anni, verso siti che hiperottimizzavano gli articoli a livello SEO, cioè che tu arrivavi e c'era la parola chiave secca, in bold, ripetuta, 10-20 volte c'è una keyword density esagerata, la keyword density, diciamo che dal 98 non è stata più tanto utile, quindi non era così importante. E, appunto, per passare al linguaggio quasi parlato, come possiamo fare? Ce lo dice Google. Lui ci offre. Allora, innanzitutto, io uso Chrome, mi auguro che qui nessuno usi Explore, ancora, solo la pubblica amministrazione. Devo fare l'escrizione alla mensa di mio figlio, quinto anno, cioè cinque anni. Non funziona, di nuovo, ha provato con Explore. No, no, no, provato, mi rifiuto, no, allora venga da noi perché da noi funziona. Il classico problema del software è che la pubblica amministrazione funziona solo nel loro ufficio. Ma va bene. Comunque, io utilizzo Chrome. Voi sapete che su Chrome c'è la possibilità di attivare una finestra di navigazione in modalità anonima in incognito. In alto a destra ci sono 3 punti in verticale, voi schiacciate lì al posto di fare nuova finestra, fate nuova finestra di navigazione in incognito. Perché? Perché questo toglie una serie di informazioni sul nostro accanto, sulle nostre preverenze e sui nostri dati di navigazione che ci permettono di fare delle ricerche leggermente più autenti, che poi in realtà non è ancora al 100% pulita, lo sappiamo benissimo. Però per iniziare è sicuramente vantaggioso, anche perché Google, quando noi facciamo una, se noi adesso facessimo non in modalità anonima, una ricerca tutti insieme della stessa cosa verrebbero fuori probabilmente 20, 30, 40 risultati diversi, perché ovviamente tutta la navigazione è basata sul ricordo e la storia dei nostri cookie delle nostre preferenze e quindi se io cerco scarpe probabilmente mi verranno fuori un certo tipo di scarpe se le cerca la spora verranno fuori gli stiletto, ma anche se io cerco un certo tipo di articolo con una longtail keyword probabilmente mamma felice sarà nelle prime posizioni perché? Perché Google mi vuol gratificare perché lo sacco, mi piace vedermi lì e posso dire vedi mamma quello l'ho scritto io anche se non è vero che posizionate in quella maniera. Quindi io vado Aspetta vengo da che cosi ma ce l'abbiamo? Io ricordo che era anche qua a fare il talk e ricordo che aveva raccontato di come hai lasciato il lavoro ho iniziato il blog quindi discorso non l'hai fatto per adesso mi chiedo, visto che stai cambiando paradigma per quello che io interrotto adesso magari ci dimentichiamo mi stavo chiedendo se ancora contenta di quello che scrivi perché sto vedendo che ti stai facendo influenzare nello scrivere non so se prima lo facevi per piacere ma adesso stai scrivendo quello che la gente cerca, o ancora di più quello che Google ti dice che la gente cerca e quindi mi sto chiedendo io come ipotetica idea di fare un blog mi sentirei dei limiti enormi, in questo senso qua e voglio scriverli quello anche perché lo fare per piacere quindi facendo per piacere mi chiedo ma se non me ne frega niente di riquirle coze magari voglio parlare di tutto altro ok scusami scusami, dico magari dicevo tu vuoi parlare di una cosa all'inizio facevi dicevi questo all'inizio facevi così e poi trovi che invece la gente con la roba non la cerca hai ragionissima, infatti qui secondo me noi dobbiamo trovare l'equilibrio allora io sono, a me piace ancora tutto quello che faccio, anzi ti dirò di più, che oggi mi piace ancora di più perché quando lo scrivo e viene letto, dico no finalmente, perché tutta sta fatica perché adesso nel modo in cui scrivo, magari io ci metto anche 4 o 5 ore per scrivere un post o anche due giorni non tutti però nel senso che sono contenta di se anche tu mi abbia fatto questa domanda perché anche a me fondamentalmente non mi interessa di scrivere come pulire il marmo, anche perché non lo so sono sincero, non lo so anzi direi togliete il marmo cioè se fosse la mia idea anche brutto quindi non lo scriverei quell'articolo cioè, io vado a cercare cosa la gente cerca quello che Google mi suggerisce specia e poi in base a quello che piace me lo scrivo ma non perché la gente lo sta cercando io lo vado a scrivere uno perché deve essere in tema con i miei argomenti e due anche in tema con quello che mi piace con la mia personalità perché non voglio perderla autenticità e che per me è fondamentale ti dirò di più, io non li faccio tutti così gli articoli perché ci sono degli articoli che non sono SEO sono degli articoli che potrei se volessimo parlare il marketing il linguaggio del marketing sono degli articoli di personal branding per esempio io ogni lunedì faccio un post che non verrà mai trovato su Google ma che mi serve da veicolare su Facebook che non è un post SEO ma è un post che parla di me della mia filosofia della felicità di come raggiungerla e è un post motivazionale quindi in realtà mi sono data per oggi in giorno della settimana un piano editoriale diverso anche perché io non voglio che mamma felice diventi come fare questo cioè non è WikiHow e mamma felice quindi da una parte scelgo nel piano editoriale alcuni articoli più forti in modo da non perdere posizionamento e magari aumentare anche leggermente le visite o per lo meno lasciarle stabili dall'altra continuo a usare ovviamente il cuore, la tesse eccetera e anche questi qua di come pulire le cozze che quello invece mi piacerebbe e li faccio con il mio spirito quindi magari racconto pure il mio aneddoto racconto quella volta che racconto il fatto che avevo trovato un ristorantino che le faccio al sugo, allora le faccio sempre al sugo eccetera eccetera comunque tu ci puoi mettere sempre di te non devi per forza però non tutti i post li faccio così Google 15 dice voi avete nella navigazione in incognito abbiamo questo strumento di auto completamento che ci suggerisce wond che cosa stanno cercando le persone in Italia perché io cerco in questo è preciso momento perché perché se io faccio la stessa ricerca oggi ricette con e la faccio a giugno cambierà perché oggi le persone probabilmente cercano le ricette con i carciofi perché sono di stagione a giugno le cercheranno col melone, con l'anguria non so adesso sto sparando e ci sono delle grandi variabili tra l'altro e questo è sempre un suggerimento che ho colto da Giorgio Tave io non faccio mai perché sono una persona vecchia bisognerrebbe provare a fare queste ricerche non soltanto con l'auto completamento scritto ma anche con la ricerca vocale sì, perché in realtà le persone oggi noi sappiamo ormai che la navigazione su web è passata praticamente totalmente in mano agli smartphone e tablet ormai poi dipende dai siti noi credo che abbiamo un 40% forse ancora da PC 30 tutti gli altri sono da mobile e molte persone ormai chiedono le cose con la voce non per iscritto soprattutto le nuove generazioni ma soprattutto anche quelli che magari non hanno grandi confidenze con la scrittura e io mi sento molto in imbarazzo a farlo cioè una roba che non appartiene alla mia cultura perché sono abituata a scrivere anche nel fare le ricerche e quindi mi trovo male però se voi ci provate a chiedere con la voce le richieste sono molto diverse perché se io scrivo non so come organizzare scrivo come organizzare la dispensa magari per telefono dico come si organizza la dispensa sono due ricerche diverse e sono probabilmente due risultati leggermente diversi quindi potrebbe volerla pena anche certe volte cominciare cioè non certe volte cominciare a ragionare in termini di mobile first perché appunto ormai le persone navigano da mobile quindi mobile first è il paradigma tra l'altro anche di Google perché gli ultimi aggiornamenti che sono stati fatti negli ultimi due anni sono dati sempre più in questa direzione i siti che non avevano la versione mobile responsive sono penalizzati verano penalizzati sempre di più tranne poi faccio un esempio e quindi dobbiamo cominciare a ragionare veramente da mobile e quindi non soltanto in termini di posizionamento ma anche in termini stilistici e tecnici quindi per esempio da mobile io non so voi cioè io dopo i 40 anni ho avuto una roba non vedo più cioè io prendevo in giro che si toglieva gli occhiali se li metteva per cercare la messa a fuoco così mi è capitato, ma tipo dopo due giorni ho compiuto 40 anni di prendere un donato in braccio non riuscivo a metterlo a fuoco e mi sono spaventata io per esempio da mobile ho bisogno di font grandi di un interline a maggiore chi ha problemi come me di vista per esempio non potrebbe mai leggere un testo bianco su sfondo nero cioè io non posso dopo due minuti mi andavo a mitare cioè perché ho proprio dei problemi di astigmatismo quindi bisogna capire anche queste cose e essere i primi noi a rileggere i nostri articoli da telefonino per vedere come vengono perché non so se vi capita che non so se esiste questo parametro che la qualità dello scroll cioè siccome da telefonino noi scrolliamono perché siamo abituati con facebook che tu vuoi una specie di feed mi capita certe volte di perdere il senso di un articolo che sto leggendo da smartphone perché la qualità dello scroll non mi piace perché magari mancano le immagini, i titoli mancano i paragrafi, le spaziature i neretti, gli elenchi puntati quindi ha maggior ragione l'editor di warpress ci viene in aiuto perché ci ricorda che noi abbiamo in warpress tutti gli strumenti che ci servono per fare un post che sia perfetto da leggere sia da pc che da mobile e da posizionare quindi l'asseo secondo me è utilizzando warpress senza nient'altro poi lo so che gli sperdi di sé non saranno d'accordo ma io parlo solo di sé sui contenuti ovviamente non di sé tecnica quindi per esempio anche la facilità della tassonomia la tassonomia è come noi organizziamo i contenuti all'interno del sito categorie, tag etc i menu, i menu non servono più si noi abbiamo ovviamente io parlo come tutti quelli che dicono agli altri cosa fare poi non lo fanno cioè chiariamoci, sono una persona falsa io ho un menu fichissimo ma in menu ormai su mobile non esistono più non servono quei menu che li apri e ti vengono fuori delle robe che non ce la fai cancelli tutto poi clicchi un banner ti attivano alla segreteria della telefonica quindi anche questo va tutto semplificato c'è nell'ottica davvero di less is more quindi la facilità di approfondimenti oltre il menu per esempio dei link correlati ma soprattutto dei link di approfondimento all'interno degli articoli e poi oscurate il video per un minuto che non sentano le concessionarie la morte del banner ecco lì sì che veramente vorrei che arrivasse il giorno che dicono il banner è morto perché questi banner ce l'hanno un po fatta affette perché abbiamo esagerato abbiamo esagerato perché ci sono stati dei tempi in cui si guadagnava molto bene con questi banner poi sono arrivati rich media e tipo il pop-up e poi banderas che tipo a te pari in video di banderas mi è venuta per anni cioè mi è passato 6 mesi con banderas che ogni ricaricamento di pagina mi veniva fuori e questi sono finiti uno perché le persone hanno incominciato ad installare gli adi blocker in modo sempre più massiccio se prima adi block era ad appannaggio di noi nerd che lo sapevamo solo noi non lo dicevamo nessuno adesso nei gruppi di casalinghe cioè io sono ischita un sacco di gruppi facebook che parlano di casalinghe di pulizie, di risparmi proprio per cogliere che cosa si dice e che cosa vogliono le persone al di là di google e si scambiano questa informazione oh raga lo sapete che si può installare questo così non vedete le pubblicità come non vedete le pubblicità ma io c'è una famiglia devo fare anche i cartelli i negozi locali clicca se un banner per mandare mia figlia all'università no vuol dire che dobbiamo trovare noi degli altri sistemi per esempio noi abbiamo deciso contro ogni logica umana di togliere tutti i rich media da due anni devo dirvi la verità, non ha avuto un minimo impatto sul livello delle visite sembrava che avremmo dovuto schizzare in alto cazzo sembra che google dica scusa tutti i banner invasivi rich media quelli che ti appaiono dappertutto i video quelli che partono da soli etc sembrava che dovesse essere una roba che ci avrebbe fatto schizzare in alto non è successo niente però ho letto recentemente proprio una nota di google che dice che adesso darà una mazzata ai rich media speriamo no lo so che non dovrai perché ho ancora un contratto però questo ci dà una grandissima opportunità che è quella di parlare di native advertising adesso vi faccio una domanda chi è stato che ha praticamente non dico inventato ma realizzato la massima espressione di native advertising sul web però più pop si instagram però non è instagram che l'ha fatto lo fanno le persone e facebook facebook ci ha abituati al native advertising perché io quando scrollo vedo sia i contenuti che la pubblicità e hanno intrambi lo stesso aspetto quindi hanno la stessa forma gli stessi font, lo stesso aspetto hanno le stesse caratteristiche questo noi dovremmo fare all'interno dei blog creare degli scroll in cui i contenuti i contenuti di native advertising sono fruibili con graficamente anche molto simili eccetera, ma anche armonizzati allo stile del blog e non è una cosa impossibile dopo vi dico cosa ne penso io non è una legge questa è una mia idea fino qua tutto quindi parlavamo di auto completamento allora come ripetevo non è che lo dobbiamo fare per ogni post che dobbiamo scrivere però su quelli che vogliamo veramente posizionare e su cui vogliamo investire il maggior numero di ore a disposizione potremmo farlo allora come si fa sempre in modalità di navigazione anonima io comincio per esempio a scrivere come pulire allora ranzulla fa così ha inventato questo programma che lui chiama il sistema dei titoli che scarica non so se giornalmente tutte le ricerche che sono state fatte in italiano e le scarica proprio in questo modo cioè come configurare A come configurare B come configurare C c'è proprio in modo sistematico poi le mette noi poveri li metteremmo in un foglio Excel e a questo punto potremmo cogliere veramente le ricorrenze i sinonimi le keyword secche, le longtail keyword eccetera eccetera io da poverissima faccio così ma c'è povera nel senso che in realtà questa è una ricchezza enorme io potrei utilizzare same rush o altri tool che fanno questo lavoro non lo faccio sembra per ritornare al fatto che sono una brutta persona se voi siete capaci fatelo io lo faccio così perché mi sembra ma questa è una mia cosa personale mi sembra che quando io cerco su Google mi alleno a pensare come pensano le persone che cercano su Google e quindi mi piace questo contatto non voglio che diventi una cosa scientifica voglio che diventi Barbara che cerca le cose questo è il titolo il prossimo intervento Barbara che fa cose e cerca cose e Barbara che sposta cose scusate voi non la vedete la faccia di mio marito perché questo è il suo computer l'unica cosa che mi dice quando faccio questi interventi è non farmi cadere il Mac mi dice il terrore nei suoi occhi e lo so e fatti tutte le volte che gestifico allora potete usare anche gli asterischi quindi per esempio se io metto come pulire asterisco mi verranno fuori delle altre cose ma per esempio se io faccio anche come pulire asterisco casa oppure come cucinare asterisco ricette mi vengono fuori altre cose quindi provate cioè li avete usate li sono gratis nella testiera ogni tanto metteteci una testerisco e vedete cosa vi viene e vi verranno fuori delle ricorrenze però quello che è interessante che viene fuori in questo risultato della SERP non è soltanto l'autosuggerimento ma anche quello che viene nei risultati stessi di ricerca perché quando io cerco per esempio come pulire i carciofi vedete che cosa mi viene fuori li ho evidenziati cosa sono video google mi sta dicendo che quando le persone cercano come pulire i carciofi non vogliono un articolo vogliono un video questa è un'informazione fondamentale se io cerco tagli di capelli mi vengono fuori foto quindi le persone non vogliono me che dico quando ci tagliamo i capelli in primavera perché vogliamo cambiare la nostra vita ma vogliono vedere una galleria di foto chiaro anche con dei contenuti ma quello che cercano un'altra cosa quindi in certe volte noi ci sbattiamo a scrivere 2.000 parole di un articolo senza aver guardato che poi in realtà google aveva già suggerito che cosa dobbiamo fare in quell'articolo lì e quindi se vedete che avete degli articoli che pensavate fossero fichissimi ma appunto se gli ha calcolati magari andateli a cercare così e vedere che cosa lui vi propone perché se vi propone un video a quel punto potreste creare un video oppure embeddare un video di una fonte autorevole all'interno del vostro post cosa che fa piacere a voi fa piacere al vostro utente fa piacere pure allo youtuber che guadagna soldi con quelle visualizzazioni quindi win-win-win quanti win si possono mettere in più noi sappiamo che alla fine dei risultati della pagina ci sono le famose ricerche correlate cioè degli altri suggerimenti che google ci dà rispetto a quella chiave quindi se io ho scelto se io ho cliccato su come pulire i carciofi che avevo appunto evidenziato in giallo e vedo in primi risultati sono dei video per l'altro di competitor molto forti allora io sinceramente non lo scrivo quel post così perché io già lo zafferano non lo andrò mai a battere su quella roba lì quindi non lavorerò su quella keyword secca come pulire i carciofi ma andrò probabilmente a cercarmi che tutti chiamano la long tail keyword c'è una keyword a coda più lunga che ha sicuramente un minor numero di ricerche ma una maggior possibilità di posizionamento vi è chiaro questo passaggio allora quando io vado qui io ho fatto una serie di ricerche e ho deciso di scegliere come pulire i carciofi quindi ho cliccato su come pulire i carciofi e google mi ha restituito come primi 4 risultati della pagina, tre video e un contenuto che vado a vedere perché che sale e pepe che sono già lo zafferano e sale e pepe due competitor estremamente forti cioè nessuno di noi con un blog yettino a meno che appunto non inventi la ricetta della pizza senza farine no non riuscirà a scalzare quella posizione lì estremamente difficile poi tutto è possibile nella vita ma non credo che valga spenderci così tanto tempo quindi io so che google mi dice per questa ricerca secca devi fare molta fatica a posizionarti perché lì c'è già lo zafferano e sale e pepe e quindi penso ok invece che fare come pulire i carciofi e dopo vi faccio vedere scegliamo una keyword dalla coda più lunga dopodiché mi dice però ricordati che la gente qui vuole i video infatti mi metto in prima posizione i video e poi mi dice anche ricordati che ci sono delle longtail keyword che tu puoi valutare perché in fondo la pagina dei risultati mi dà delle ricerche correlate a come pulire i carciofi che sono appunto le mie longtail keyword e quindi come pulire i carciofi per farli ripieni come cucinare i carciofi in padella come cucinare i carciofi freschi qui avrei ottime possibilità di posizionarmi perché è un post molto più specifico meno generico e con una competitività sicuramente più bassa poi questi io lo faccio a istinto perché dopo dieci anni che lo fai c'è l'istinto ma si è andata a vedere appunto su sembrash più o meno questo è sembrash e altri tool vi dicono appunto anche qual è il il grado di competitività di un post quindi qui io ho due strade ah no aspetta vi prima faccio vedere questo allora ci sono delle novità tra l'altro quando io vado a sciacciare come pulire i carciofi o tutte le varie ricerche ci sono delle novità che sono venute fuori in Google negli ultimi 3-4 mesi non di più e sono degli snippet ancora più complesse ancora più figli quindi vuol dire maggiori possibilità per noi di competere, di posizionarci allora innanzitutto avrete visto i feature snippet che è già un po' che ci sono cioè che ogni tanto quando fate una ricerca vi viene in prima posizione un post che è leggermente esploso quindi c'è già un bel abstract e poi ci può essere una foto un video un elenco puntato c'è molto soprattutto quando si parla di ricette ci sono gli elenchi puntati eccetera eccetera quindi questo se noi riusciamo a fare una roba del genere è una roba enorme tra l'altro mi sembra di aver capito che l'ultima aggiornamento di Google di marzo abbia punito questi feature snippet che non erano tanto coerenti con la ricerca quindi molti siti sono hanno perso visita in più un'altra novità e che in alcuni casi Google ha aumentato il numero di caratteri nella description allora faccio un passo indietro imparare a fare la nanna senza stress con il metodo Montessori quello è il title stiamo parlando di quello che viene fuori nella serpa nella ricerca di Google www.donamodern.com quella è la url del post quello che c'è lì è la description la description può essere o le prime righe del post quindi Google in automatico prende la prima righe del post oppure tramite dei tool tipo i host, oli nuances o pack noi possiamo andare a mettere una description diversa magari un po' più SEO proprio per migliorare la qualità del nostro snippet questo e chiaro a tutti ci sono le domande quindi qui ha aumentato il numero dei caratteri quindi per non saperne leggerne scrivere io dico sto provando facendo delle prove e sto mettendosi allora io ho le nuances o pack e non l'uso mai proprio perché come vi dicevo nell'economia della scrittura cerco di fare tutti questi lavori in line cioè all'interno del post quindi io sopra la foto che metto la foto principale del post io metto un abstract che riassume il contenuto del post quasi sempre e che so che verrà presa in automatico da Google ed è già come una description cerco di farle coincidere così mi risparmio che poi un 160° però mi risparmio con le 160 battute poi invece per alcune cose particolari tipo se inizia un post un po' più emozionale che magari a Google non frega niente di come mi sentivo io allora magari forzo la description e la metto nel plugin di all'innovazione o pack quindi questo vi è chiaro cioè io vorrei portarvi a utilizzare warpers come strumento principale di lavoro utilizzando soltanto il post per fare la SEO sui contenuti senza andare a validare i semafori a fare tutte le robe a stressarsi eccetera cioè sono cose che ci aiutano che possiamo vedere come una checklist ma che in realtà potremmo fare da soli in modo molto più naturale un altro quindi io qua cosa faccio prima mi limitavo a inserire una cosa di 160 caratteri adesso sto provando a fare così metto i primi in 160 quanti sono, non me lo ricordo memoria e poi metto ancora una frase così se mi va bene che Google mi mette tutte e due le parti e mi fa uscire in SERP con questi caratteri aumentati tanto meglio se non paccio e mi ha preso i primi sono già SEO un'altra cosa che è nuovissima è che c'è l'esplosione delle keyword correlate non so se l'avete già vista allora io faccio la ricerca ricette con carciofi vado su giallo zafferano poi me le vado subito via perché gli voglio far salire il bounce rate lo faccio sempre ciao giallo zafferano faccio sempre ha funzionato comunque alla grande però cosa succede andando indietro magicamente si apre questa roba qui sotto il suo sotto la sua description e mi dice quali sono le ricerche correlate che sono state fatte lì quindi questa è una roba pazzesca quelle ricerche correlate che poi sono state fatte dopo quello o addirittura all'interno di quello è una roba meravigliosa c'è tanto da copiare lì che poi il marketing copiare si chiama benchmarking no? quindi non è copiare e adottare soluzioni intelligenti e creative studiate da altri per migliorarle e adattarle alla propria situazione professionale quindi quello che avete notato e che non servono più i post brevi tipo prima c'erano un sacco di siti che dicevano che davano informazioni molto brevino se io adesso vado su Google se scrivo che ora è ve lo dice lui non devo più cliccare su nessun post e vi sarà capitato non di farne domande brevi, non so halloween e vi dice 31 ottobre tutte quelle ricerche stupide sono andate a morire perché Google ha detto no ragazzi è troppo banale per farvi fare delle visite dei soldi e quindi molti di questi blog che avevano domande molto brevi sono scomparsi perché non servivano più quindi cerchiamo di non scomparire fino qua tutto io non so che ora è ogni tanto tu hai dei cartelli ah ok l'ansia poi perché poi fanno come nei ring va bene quindi io ho due scelte allora ho scrivo come pulire i carciofi però come pulire i carciofi mi ha detto che lo faccio a giallo zafferano io dico bene perché giallo zafferano pulisce i carciofi io li pulisco bene allora tutto quello che era forzativo bene, meglio di più 5 cose migliori perfetto, buonissimo, bellissimo e non ve lo sto neanche a dire va usato perché tutti vogliono le cose più belle mica vogliono le cose come pulire male i carciofi quindi io in questo caso avrei potuto ho pensato che avrei potuto scrivere due articoli in base a quante ore di lavoro o a disposizione ho scrivo come pulire bene i carciofi e come cucinarli quindi cercando di intercettare non solo chi vuole pulire carciofi, ma poi dopo che questi carciofi li ha puliti esatto, da qualcosa vorrà farci di culinario spero e quindi dico magari vuole anche sapere come cucinarli e allora mi vado a prendere tutte le log-till keyword che avevo trovato come pulire i carciofi i romani, ma anche le mammole carciofi in acqua e limore quanto tempo ovviamente io non li scriverei così per mettere i carciofi in acqua e limone due punti quanto tempo tenerli in ammollo e poi dopo glielo spiego poi come cucinare i carciofi come cucinare quelli freschi se vedete sono esattamente quelli che avevamo trovato qui e poi abbiamo trovato andando a cliccare su come pulire i carciofi e mano a mano andando a vedere quali erano le altre ricerche correlate e poi la settimana dopo come pulire e cucinare i broccoli come pulire e cucinare gli asparagi come pulire e cucinare l'avocado senza tagliarsi le dita sapete che ci sono un sacco di incidenti domessici per la cosa del l'avocado perché la gente fa così per togliere il nocciolo centrale e si trancia le dita va beh questa è una cosa che ci sono un sacco di incidenti domessici che si trancia le dita queste notizie che vi cambiano la vita non fatelo a casa e comunque allora a questo punto io penso siccome tanto io ho una sezione di ricette che può essere automobili può essere cucito, può essere trucco può essere qualsiasi cosa me ne faccio un tot così e poi faccio quelli che io chiamo i post collection dove io non scrivo il post ma faccio un riassunto e quindi vado a linkare tutte le risorse interne che ho già scritto sull'argomento come se fosse una landing page potrei fare proprio una landing quindi una pagina oppure potrei fare un post che lo riassume quindi per esempio a me è capitato a un certo punto un anno di cominciare a fare ricette per il mese di gennaio e mi andavo a pescare in tutti i vecchissimi post le ricette che stavano bene con gli alimenti di stagione e le mettevo lì creando un nuovo contenuto perché non si fa copia in colla però mettendoci dentro le foto, le ricette e i link per andare a vedere le ricette che avevo già scritto in questo caso noi abbiamo già un piano editoriale fatto perché qua c'è da scrivere per sei mesi questo vi è chiaro a questo punto siccome abbiamo scritto tipo 3000 parole di questa roba qua con mille titoletti non so se vi è capitato recentemente io cerco molto le malattie su google e sono uno di quelli che si è presa la laurea di medicina su google e l'ho vista soprattutto ho iniziato a vedere su my personal trainer ma poi adesso c'ho in tutti i siti di medicina sicuramente tra tipo un mese lo vedrete dappertutto anche se vuoi ma felice l'indice una comodità assurda cioè mi ricordo che quando facevamo gli anchor link era tipo il 1996 e facevo i siti a mano cioè proprio io usavo anche i frame e ci sono ancora tra la mano e comunque facevo tutte queste robe e li chiamavo sempre pipo non so perché a quei tempi tutti quanti mi dicevano sì pipo, io pensavo che si dovessero chiamare pipo e poi invece ho capito che esiste la SEO e comunque a questo punto siccome io ho messo tanti titoli nel mio post come pulire carciofi romani e poi come farli in acqua e limone poi come pulire i carciofi vide etc potrei agevolare la lettura delle persone mettendo un indice iniziale questo perché? perché così quando la persona da mobile arriva sul post invece di leggersi tutto il pipone su come metterli in acqua e limone che magari non gliene frega niente ma gli interessa arrivare all'ultimo punto clicca direttamente sull'ultimo punto e voi direte va bene ma così non legge niente legge perché legge quello che gli interessa trova lo scopo che abbiamo detto prima ma soprattutto fa un click e quelle un'azione che google registra dice però questa persona ha fatto un click in questo post potrebbe valere qualcosa proviamo a metterlo un pochettino più su cioè io mi immagino che google faccia proprio questi discorsi oi boh ragazzi let's go e quindi insomma questo è il codicillo molto banale che potete utilizzare allora voi sapete che l'editor di warpress ha due tab una in visuale e l'altra in html vedo che lo sapete aspetta ve lo faccio vedere io non guardate ho fatto troppo come si qua questo ma io non non vedo quello ah questo non vedo quello che vedete voi si lo vedo però non sono capace a nestore viene aiutarmi e non ci riesco ah click è proprio click ok vedete che qui in alto a destra l'edito di warpress ha visuale e testo allora visuale quando voi vi mettete lì e scrivete test quando volete aggiungere dell'html oppure se siete veramente delle cattive persone quando scrivete su word e poi incollate i post su warpress allora io lo capisco perché anche io sono anziana che ci piace scrivere su word io vorrei ancora xp, lo dicevo prima quindi figuriamoci però word ha questo problema che se voi lo incollate direttamente nella visuale di warpress vi mette una serie di div strani e di codici strani per cui voi che avete passato 4 ore a scrivere il test o seo più allucente avete scritto una schifezza che i robot di google non potranno mai indicizzare quindi se per forza avete questa necessità di scrivere in word prima di incollare il testo lo passate in html azzerate tutte le formatazioni e anche così speriamo che vi la mandi buona e poi ritornate in visuale e vi rifate tutto l'editing perché lo so che può essere comodo andare a mettere i bold in word ma poi in warpress viene fuori una bella roba a livello di codice e quindi rovinate tutto il lavoro che avete fatto quindi c'è anche il tasso incolla senza formatazione però sai perché dico quello? perché ti toglie a volte anche gli spazi e quindi poi devi pure andare a schiacciare in mio perché lo provate tutto però sì se sono piccoli testi giustamente tasso destro del mouse incolla senza formatazione grazie sì c'è anche il tastino da warpress in realtà d'accordo con te nel senso di quanto sei tu fai una formatazione avanzata comunque qualcosa se lo perde per strada quindi concordo al 100% con te più che altro sempre per un'economia di risorse, cioè di fare il lavoro una volta sola e poi il mio obiettivo principale se si scrivessero da soli io potessi solo dare l'occhia e sarebbe ancora meglio quindi voi passate in html se volete inserire un indice utilizzare questo codice molto molto semplice cioè al primo fate una lista puntata nel primo link ovviamente mettete l'href poi il lascia che scusate io anche qui secondo me può andare veramente bene pippo però io comunque una roba se ho ce la metterei lo stesso vedi mai c'è tanto quindi metto come trattino meno pulire trattino meno carciofi io faccio sempre così quei trattini meno tutte le volte che nominate i file e le cose utilizzate sempre le 3 minuscole mai caratteri strani, mai caratteri accentati e mai spazi perché poi vengono riempiti da e commerciale eccetera utilizzate il trattino meno o l'underscore insomma come piace di più e poi a quel punto nel titolo il paragrafo corrispondente vado a mettere quelli di in modo che la persona quando clicca su come pulire i carciofi arrivi diretta a quel punto vi torna tutto non so è un suggerimento chiaro che se uno ci deve mettere 7 giorni per scrivere un posto magari anche no però per una collection magari si può veramente volerne la pena a questo punto io cosa faccio allora vi dicevo io mi tengo a sinistra le mie schede con tutti i nuovi post in bianco aperte sulla destra mi tengo google in mortalità anonima e mi comincio a cercare tutte queste cose e mano a mano mi costruisco quello che io chiamo lo script, la struttura del post in questo modo cioè mi metto tutti i titoletti che ho cercato e lì in pagino come se fossero quelli di una rivista di un giornale c'è dell'editoria perché ogni 6 esi qualsiasi cosa deve avere un titolo principale dei sottotitoli dei paragrafi eccetera eccetera per essere leggibile tanto più il web e quindi comincio così per esempio a come pulire i carciofi ho deciso di dare un H2 perché era la keyword principale e poi come ho messo due H4 in realtà sarebbe meglio mettere H3 poi H4 ma insomma come H4 ho messo come pulire quelli romani e le mammole perché io avevo due chiavi di ricerca diverse poi ho messo un H3 perché secondo me sia i carciofi in acqua e limone sia il video rientramano sempre sotto il titolo come pulire i carciofi e quindi gli ho dato questo ordinamento poi come cucinare i carciofi per me è un altro H2 perché è un altro argomento e così via gli altri così quindi vedete che in realtà se io salvassi già questo se voi veste dei collaboratori e non vi fidaste assolutamente di loro come giusto che sia mai fidarsi ai collaboratori e mai delegare però se voi voleste delegare una parte del vostro lavoro potreste per esempio fermarvi qui cioè dare ai vostri collaboratori questi post già preparati con una statura già pronta e loro ci scrivono le cose in mezzo questo potrebbe essere un gran modo di risparmiarli il tempo e non fare il lavoro inverso che è quello che faccio sempre io che mi crea un angoscia terribile che i miei collaboratori ovviamente scrivono quello che vogliono perché io come vi ho detto non ce la faccio e poi apro i post e mi voglio di buttarli via e sono tutti da rifare da riedità perché perché a me piacciono fatti nel mio modo in un certo modo e quindi chiaro che se ti dico falli come vuoi tu non è come falli come voglio io quindi non le neanche colpa a loro e quindi li devo rieditare devo mettere i titoli, devo andare a incercare le keyword ecc ecc ecc e quindi ultimamente sto facendo questa riflessione e mi sto chiedendo non vorrebbe la pena di dargli già questo probabilmente sì a questo punto quindi si può salvare in bozza e tenerlo lì io faccio cassetto come si dice nella stampa nel senso che cerco di crearmi soprattutto magari in giorni in cui sono particolarmente stanca faccio questo lavoro qua cioè mi creo un tote di bozze con un'ostatura già pronta addirittura io ci metto già le foto faccio già la ricerca delle foto di un abbonamento a delle foto stock delle foto e le metto già così quando arrivo so già che devo scrivere quelle come fare il tema e quindi mi metto lì e faccio poi magari tra i 50 che ho messo in bozza non c'ho voglia oggi di parlare di carciofi voglio parlare della filosofia di di qualcuno non mi viene nessuno in questo momento ho studiato filosofia e voglio parlare di qualcos'altro e quindi sceglierò qualcos'altro meno che il mio piano editoriale non sia anche il lune di il lune di olio editoriale martedio le recette ma con le dio e i lavoretti giovedio a scuola Montessori venerdio creatività e quindi io so che da lì non ci scappo moltissimo a questo punto per continuare a definire la struttura del post dovrò inserire almeno una fotografia e comunque la fotografia principale è l'abstract che vi dicevo poi se volete l'indice prima consiglio tutto poi scrivo che era esattamente quello che facevo al contrario prima ma gli elementi aggiuntivi che io inserisco qui potrebbero essere quelli fondamentali per diminuire il bounce rate parliamo delle fotografie efficaci allora vi sarà capitato di vedere in cima le serp delle foto brutte ma brutte ma brutte che quando mia mamma fa le foto mettendo il dito davanti alla camera sono più belle perché allora facciamo un esempio invece di foto carine e di foto bellissime per esempio uno dei siti di cucina che funzionano di più in assoluto è quello di Misia che è una ragazza fantastica oltre ad avere un marito con uno specialista seo e quindi chiaramente la coppia di nuovo win-win sposatevi bene quando le mamme dicevano sposa uno con i soldi, ma sposa un programmatore ma che telefrega dei soldi se puoi avere un programmatore o un seasadmin ma veramente e viceversa quindi perché le persone ultimamente cominciano a scegliere delle fotografie e google stesso a prediligere in SERP delle fotografie che sono non stock un po' meno belle ma più reali ma se penso fosse una roba cioè io c'ero la mia risposta per Misia sono convinta che riguarda anche il suo target di utenti perché mi è capitato io un blog di pasticceria professionale e faccio delle foto decenti non sono belle, sono decenti mi è capitato spesso che mi gestono no io poi non provo a fare le tue ricette perché se non mi vengono belle come le tue e lì ho detto quindi non è solo il target ma è esattamente il risultato cioè l'authenticità una foto stock e figa perché è bella, la paghi è bella però quando la persona soprattutto in certi campi pasticceria creatività cucina, lavoretti etc vede quella foto dice se non ci provo neanche, tanto non sarò in grado di fare una roba del genere vede una foto di Misia che magari non c'ha le softbox però sono fatte bene sono chiarissime, sono esplicative e soprattutto sono dei piatti veri che poi loro dopo hanno cucinato dice ok, quindi quella non è una food stylist che ci mette la cera sopra si stirò lo sotto e la gomma pane in mezzo per far rialzare la cosa del hamburger, quella è una ricetta che mi riesce anche a me ed è lo stesso successo per esempio di fatto in casa da Benedetta che è un'altra persona fantastica perché? Perché loro sono vere propongono dei contenuti reali quante volte vi sarà capitato stando sempre in campo ricette di stampare la ricetta di una torte di provarci, questa ricetta non funziona perché? Perché non è mai stata provata è stata scritta, ma non è mai stata cucinata veramente ed è un flop mentre invece la foto autentica garanti che questa cosa riuscirà così e allora è chiaro che poi vengono fuori quei meme come era e come doveva essere quelle foto, le torte di spongebog così che poi sembra delle robe allucinanti perché? Perché poi la gente normale si misura con le sue scarse capacità, a meno che uno non faccia che ne so, torte di matrimonio è ovvio che la torta di matrimonio siccome mi sposo una volta mi sposo un torte di volta nella vita ma comunque limitate e non sono io a doverla preparare voglio che sia bellissima anche la foto no? Perché deve essere rappresentativa anche di un certo momento della mia vita quindi secondo me se riuscite a fare voi allora non tutte le foto perché chi fa blogging professionalmente non potrebbe fare fotografie di tutto lo scibile umano ma la maggior parte delle foto comunque alcune delle fotografie usatele anche se sono meno belle anche se non le luce un po' meno chiare eccetera eccetera imparate a utilizzare Photoshop oppure gli strumenti che ci sono a disposizione sistematele un pochino però usatele in questo caso l'autodeticità potrebbe vincere ovviamente non mi sta ancora mai di dirlo prima di caricarle foto su WordPress e se stesse vanno ridimensionate perché se se la giorniamo sempre in ottica di mobile first e di Giga più un post è pesante più lentamente si carica più Giga noi consumiamo nel guardare video foto scaricare contenuti meno la gente ci legge perché ormai la soglia di attenzione delle persone quando arrivano su un contenuto agli là del mio coso di giallo zafferano ma è quello di leggerlo per una frazione di seconda e poi se vedo che non mi interessa passo subito oltre quindi non aspetto neanche che si carichi questo contenuto le foto devono essere anche leggere quindi quando non solo ridimensionate ma salvate per il web ha una qualità minore io lo so che a tanti piange il cuore perché ci sono dei fotografi che fanno ovviamente le foto bellissime ma usare le foto di alta qualità sul web non serve anche perché gli schermi degli smartphone per quanto continuino a farli più grandi e immagino che le case di moda faranno anche delle tasche più grandi a un certo punto no perché io mi le pongo questi problemi di compatibilità per quanto possano essere grandi gli schermi sono così un tablet è così cioè non avrà mai quella risoluzione tale di sostificare e di mettere una foto in alta su un web o su un blog ma neanche sul portfolio di un fotografo infatti io di solito le ridimensiono va beh allora qui c'è una diattribua tra me e mio marito è ragione lui ma non dobbiamo dirlo allora io ridimensiono la mia foto esattamente nella dimensione del content mio cerca 660 pixel quindi la larghezza metto 660 pixel l'altezza si ridimensiona in proporzione e amen in realtà andrebbe meglio metterle tipo di 1200 pixel una roba del genere perché un domani che cambiate il template e c'avete quei template con le foto più grandi in effetti sono dei problemi perché bisogna sostituire le foto oppure fare degli script per ingrandirle e sgranarle molto considerando che le abbiamo già messi in bassa risoluzione quindi non so 1200 pixel attenzione a non fare le troppo grandi perché ogni volta che tu metti una foto che è uscita direttamente dalla macchina fotografica e la metti su warpress cosa fa warpress a ogni ricaricamento del post fa una chiamata e cioè deve ridimensionare quella fotografia poi in realtà lo fai in automatico e ti mette una thumbnail però comunque è pesante rallenta tutto quindi meglio non farlo ovviamente le fotografie devono avere un nome seo perché noi non abbiamo solo google come motore di ricerca ma uno dei motori di ricerca più potenti che ci sono a nostra disposizione è google images perché l'agente cerca per immagini quali sono gli altri potentissimi motori di ricerca che noi abbiamo a disposizione così interrogazione a sorpresa testi in valsi scusa sì però in realtà poi il facebook non sempre viene poi visto su google quindi parlo proprio di cose che possiamo vedere da google youtube è un grandissimo motore di ricerca potentissimo che è di google tra l'altro così quali altri pinterest pinterest è una bomba è un motore di ricerca potentissimo se vi posizionate bene su pinterest vi arrivano un sacco di visite su alcuni settori ovviamente la creatività eccetera eccetera c'è un altro instagram sì pensavo un'altra cosa ancora amazon anche amazon è un potentissimo motore di ricerca per esempio se voi scrivete degli book gratuiti che li fate scaricare gratuitamente con delle collection dei vostri post che non devono essere un copy in colla perché se no c'è un problema di duplicazione dei contenuti ma in realtà poi c'è una tecnica per evitare di... oh non te lo chiedo ok? scartava e c'è una cosa che si dice c'è a robot per dire questo non considerarlo un contenuto duplicato dopo che arriva Nestro ne ve lo chiedo andato a mettere i soldi nel parcheggio, scusate quindi per esempio tutti questi sono dei motori di ricerca allora io per esempio su alcuni post in cui non riesco a posizionarmi su google normale c'è su google con i contenuti riesco a posizionarmi molto in alto delle immagini e quindi mi arrivano comunque un sacco di visite su quegli articoli e quindi cavoli se c'entra rinominare le foto in modo seo anche perché quando escono dalla macchina fotografica si chiamano 001457.jpg vi sfido a cercare un'immagine che abbia questo nome anche perché allora secondo me e ci sta arrivando google arriverà a indicizzare le fotografie anche per quello che rappresentano non solo per come noi le abbiamo chiamate ci sta arrivando sì però diamogli una mano c'è sempre tutto l'oro, devono fare non so che noi diamo il nostro contributo tra l'altro ho proprio visto in questi giorni cioè due giorni fa non so se avete visto che è stato chiuso po' live così ciao, abbiamo chiuso c'erano milioni di contributi non so se conoscete po' live vorrei una piattaforma soprattutto di moda e design dove tu potevi formare tutta una serie di look e fare dei collage che poi embeddavi all'interno del blog gli embeddavi perché quella era la loro policy cioè per riconoscerci credit ovviamente tu non ti metti la foto salvata su WordPress ma lo embeddi, hanno chiuso perché hanno venduto e non è che hanno fatto come Splenderno che hanno detto raga tra un mesetto chiudiamo se vi volete fare il download della vostra roba fatevelo perché poi ciao amici come prima no, quando ho chiuso e hanno messo un link diretto al nuovo e-commerce che andrà benissimo immagino perché sono tutti in cavolatissimi e lo odiano già prescindere poi pare che da 10 di maggio prenderanno di nuovo disponibile il download secondo me sta manfando perché secondo me è veramente arrivato la dia staccato la spina e ha detto ma questo serviva come fa mia madre quando fa le pulizie di primavera via comunque è un bel problema e comunque facendo una ricerca per cache perché uno dei miei siti 3chick scritto trash come spazzatura aveva alcuni di questi collage e quindi detto proviamo a andare a vederla cache oppure la way back machine di google eccetera e ho scoperto che tipo ieri che poteva aspettare ancora un giorno no google ha deciso che probabilmente proprio per contrastare le violazioni di copyright nel furto delle immagini e lui che degrada le foto nelle google images e quindi praticamente cosa succede che io sono andata a vedermi le mie foto c'era scritto questa immagine potrebbe essere soggetta a normale sul copyright c'era scritto 660 pixel abbiamo provato a scaricarla e veniva fuori di 200 pixel quindi questo mi fa pensare che l'idea di salvare delle immagini degradate sia esattamente quella che vuole google cioè quella di non esagerare nell'alta qualità perché lui stesso che lo vuole fare che si chiama quella scusa le domande al bruccio quella funzione che se io voglio fare un pdf dei miei contenuti ma non voglio che il contenuto sia duplicato c'è un un coso da mettere no gli devi dire che vabbè c'è, vi giuro che ve lo troverò comunque esiste andatelo a cercar da ranzulla lui lo sa quindi questa immagine l'ho ridimensionata l'ho anche salvata per il web quindi non un qualità 100% ma 80% e poi le ho dato questo nome come pulire cucinare, carciofi, mammole, romani dopo di che quando voi andate a inserirla dovete ovviamente compilare questi campi obbligatoriamente perché altrimenti io lo verrò a sapere e sono il titolo della foto il testo alternativo e la descrizione allora, aumentito perché io di solito faccio un copie in colla del nome della foto e lo metto uguale dietro i campi qui oggi per farla figa ve lo metto un po' più descriktivo ma in realtà come vi ho detto prima funziona anche se fate un banale copie in colla l'ho ricopiato uguale però obiettivamente soprattutto nel campo descrizione essendo che c'è questa opportunità di scrivere un po' più di caratteri perché non scriverli fate voi a destra e poi quando inserisco l'immagine dopo ve lo faccio vedere anzi ve lo faccio vedere ah no adesso chiudo di nuovo tutto sicuro sì questi sono gli attributi delle immagini che vi dicevo quando la inserisco vedete l'imbasso che c'è in postazioni visualizzazioni allegati io di solito scelgo allineamento centrato perché a me non mi piacciono le foto a sinistra non so poi fate voi ma soprattutto metto link a nessuna questo cosa significa che quando le persone vanno sul sito e soprattutto queste grandi mani che hanno digitano sui telefonini se inavertitamente cliccano sulla foto non gli si apre la foto e poi non sanno più come tornare indietro e chiudono tutto e perdono lo stesso sito quindi faccio in modo che la foto non possa andare in un'altra scheda questo soprattutto per chi ha per esempio un blog su blogspot non varia bene anche la pena dirve o tra l'altro perché la url delle foto di blogspot è blogspot2blogspot.it indipendentemente dal cosa che gli dite e quindi non c'è più la sorgente del nome del sito e quindi se io per esempio su Pinterest le bestie che non sanno usare Pinterest e hard linkano le immagini direttamente dalla url poi non si riesce a risalire alla fonte originale perché se non c'è scritto nella url il nome del sito io quella roba lì non l'andrò mai a trovare è chiaro questo ritorno ok a destra vi ho messo un esempio di quello che io definisco qualità dello scroll da telefonino secondo me un post del genere che come vedete è bello lungo e come vedete oltre a una photostock ci sono diverse foto mie perché vabbè quella ha una pubblicità quella cosa non è mia in realtà sono praticamente tutte foto mie anche molto brutte allora quella foto lì di una mia probabilmente patologia ossessiva compulsiva di me che io il fine settimana cucino le vergure e poi come nei ristoranti le metto in frigo l'etichetto su facebook è diventata una roba quella che doveva essere la pizza è diventata quella roba lì e quindi la gente dice ma sei un genio ma come un genio tra l'altro con lo scotch di carta dei muratori c'è neanche l'etichetta la Marta Stewart con l'orlavagna scritta col gessetto un pezzo di scotch di carta dei muratori quella roba lì ha funzionato tantissimo io scrivo proprio cos'è ma anche il giorno lo so e quindi ho deciso che poteva valere bella pena scrivere questo articolo e all'interno ci ho messo tutta una serie di foto mie di anche abbastanza brutte perché tra l'altro a differenza di come ho l'ufficio in casa mamma felice doveccio tutte le luci bianche le softbox eccetera in casa c'ho delle luci gialle orribili le ho messe lì e ho scorciato molto bene ed era come cucinare le verdure per tutta la settimana e c'ho messo tutta una serie di cose vedete quello che intendo io su come editare un post cioè i neretti i punti elenco gli H2, gli H3 i link interni, i link esterni eventualmente dei pdf da scaricare quindi non c'è un video ma ci sarebbe stato benissimo questa è quella che io intendo che mi sono inventata che si chiama la qualità dello scroll e se tu guardi questo post da telefonine piacevole perché è intervallato da questi titoli a questi punti elenco da diverse foto e quindi non ti trovi di fronte quello che viene chiamato il muro di parole quello che ti scoraggi e dici non ce la faccio leggere sta roba ho bisogno di paragrafi ben delineati non so se siete d'accordo su questo aspetto e poi ovviamente i link che siano efficaci allora Google ci ha detto ma tu chi sei ci ho parlato di autorità ma tu chi sei per dirmi questo allora se io non sono nessuno però potrei metterti un link a una fonte autorevole che rafforza l'opinione che io sto esprimendo in questo post quindi per esempio io posso citare un paragrafo di shop and hour e poi commentarlo questo link a una fonte autorevole da più forza all'attesi che io sto esprimendo quindi sono sempre molto importanti andrebbero messi sempre una fonte autorevole può essere anche Wikipedia anzi direi che soprattutto le risorse scientifiche ci sono in giro tra l'altro mi preme fare un grosso augurio a quelli del butac perché come forse sapete sono stati oscurati perché la procura di Bologna finisco solo questa frase non sa se lo sapete comunque il butac è stato oscurato preventivamente per un'azione giudiziaria perché sono stati chiamati in causa la procura di Bologna ha ritenuto l'altro giorno cinque cosa vuol dire? ok ho capito che paura e comunque invece che oscurare solo la pagina incriminata gli hanno oscurato tutto loro che fanno un servizio enorme e gincantesco e fantastico di autorevolezzo delle fonti e va bene quindi dimmi allora avevo letto che Google considera i link a Wikipedia come nofollow di default, ne sei qualcosa? non lo so non mi sembra perché in automatico non ti viene lofollow su WordPress se tu non lo imposti poi non lo so se i robot negano così ah ecco ok esatto ok cioè a livello di autorevolezza io non credo neanche che lofollow sia fondamentale anche perché potenzialmente la fonte autorevole potrebbe essere un mio sponsor a cui io sono obbligata a mettere un link nonfollow poi ovviamente link in termini di approfondimento è quella che io chiamo una link building reale io come tutti voi sono martellata da gente che mi chiede la compra vendita dei link come voi sapete e osteggiatissima da Google allora per fare link building vera bisogna linkare le cose che ci piacciono e essere linkati su cose che piacciono questa è la link building comprare non funziona c'è successo di casi blogger o stati da noi nostri clienti un blogger in particolare aveva linkato in modo naturale una scuola di inglese che lui aveva frequentato aveva trovato molte efficienti e questo a un certo punto l'aveva scritto tra l'altro un sito fantastico con milioni di visite li portava veramente tante visita a questa scuola lo puoi togliere perché sia stati penalizzati da Google per aver venduto i link quindi adesso li togliamo tutti ma chi è che vi suggerisceaveso queste robe li pagate pure? vadovanti quindi noi possiamo mettere un video, se un pdf da scaricare dico 10 ricette di avocado ma posso mettere anche il titolo di uno specifico post come approfondimento leggi anche come aiutare i bambini a scrivere bene con il metodo Montessori quello che io oppure addirittura sono a keyword secca cosa che io faccio pochissimo per esempio infertilità femminile quello che invece cerco di fare molto utilizzando il networking c'è delle relazioni vere con gli altri blogger e quello di se vedo che ho scritto un articolo che in precedenza era stato similmente scritto da un altro lo contatto e gli dico senti io ho scritto questo che ne dici se io integrassi una citazione del tuo post e la commentassi e quindi ci linchiamo vicenda su quel post quella è una link building per diminuire il tasso di rimbalzo come vi ho detto bisogna fare tutto questo inserire video pdf scaricabili grafiche rassuntive link interni link esterni con l'obiettivo di incentivare i clic ma soprattutto le azioni sui post e il tempo di permanenza dopodiché e poi finisco arriva la cosa cruciale e cioè la revisione dei post cioè renderli evergreen quando voi scrivete un articolo sponsorizzato scrivetelo esattamente così e scrivetelo vi dirò di più in modo che resti in piedi anche quando quella sponsorizzazione sia finita io per esempio cosa faccio lo scrivo in modo che ci siano due post nello stesso post siccome io al pari delle riviste non accetto che un post sponsorizzato possa pagato 100, 200, 300.000 euro per tutta la vita ma questo costo deve essere annuale perché non può costarti 1000 euro una cosa su tutta la vita quando magari su un settimanale femminile una pagina ti costa 4000 euro per un settimanale quindi anche noi dovremmo imparare a vendere gli articoli a scadenza ma anche un minuto quindi io faccio in modo che se posso la vivo anche se li tolgo lo sponsor quindi faccio in modo che lo sponsor goda di un articolo scritto in ottica SEO e venga posizionato per fare quella che si chiama in gergo la brand awareness ma faccio in modo da non dipendere da quella sponsorizzazione in modo che un domani io quello sponsor lo posso togliere se non vuole rinnovare ma soprattutto posso anche venderlo a un suo competitor volendo ok adesso il tempo delle domande no non c'è nessuno anche nei domani ma siete cattivi grazie Barbara