 Lúcia rico é Lúcia e o seu. Tiene unha marca personal que se alguno de vosotros está pensando como crear unha marca personal, os recomiendo como modelo de lo que sí hay que hacer quando criamos unha marca personal. E os voy a contar un secreto, algo que ha pasado con a charla de Lúcia, porque as charlas de las workhams tiene que cumplir con ciertas normas para luego poder subirlas a work preste V. E a charla de Lúcia, yo la definiría como provocadora, como es ella. Tuvimos que hablar con Workham Central para que nos asesorara sobre si esto se podia contar en una workham o no, si estas imágenes tan provocadoras que vamos a ver se podían mostrar e agora, quando lo veáis, vais a entender porque estoy segura de que vamos a pasar-lo muy bien e nos vamos a reir muchísimo con Lúcia Rico. Lúcia e o seu. Muchísimas gracias. Ay. Buenas. Me estés quitando tiempo de empezar. A ver se nos callamos. Bueno, voy a ver si funciona esto. Vale, esto dándole por enlace. Que me llevo un muy mal con la tecnología. Bueno, pues yo me llamo... es verda. Yo me llamo Lúcia Rico, soy consultora SEO. Me gusta denominarme como divulgadora SEO de marketing digital e todo lo huelco en luciaayenseo.com en todos mis canales de YouTube, de Twitch e PC. Bueno, aquí tenéis la ficha e tengo aquí la chuleta porque xe, senón, dios mí zo guapa, pero no lista. Así que vamos a ver. Eu quero decir que el E a T me conmetó a la marca e es que para mí é así e como creo que hablamos mucho en SEO del E a T quero explicarlo de una manera rigurosa dentro de lo que han acomentado, pero sí haciendo alusión a todo lo que nos ha hablado Google en súa normativa sobre lo que é o E a T, vale? Así que eu vou contar esto para que lo entendáis con el cheque polvo. Sabéis lo que é un cheque polvo? Contadlo vosotros, venga. Hostia, que bien, espero que lo useis. Bueno, pues el cheque polvo para quienes no lo sepan é un documento que se firma con tu parejas para que en el caso de que te encuentres con ese actor actriz cantante que te encanta puedas tener relaciones íntimas con esa persona sí que se considere infiderida. O sea, é un documento importante, vale? Então é un acuerdo que debemos llegar. Entonces vosotros imagináos que esta noche vosotros tenis vuestros cheque polvo e os encontréis con esa persona, que anheláis. Em mi caso, eu lo voy a personificar con Iwan McGregor, é o protagonista de Transpotting que é, me encanta. E pongámos que me lo encuentro esta noche e llámame pareja, hostia, tú que me encontráo a Iwan McGregor, sabe? E me dices, non me lo creo, mándame un selfie con él, dices, no sa que lo vayas a usar con outra persona e entonces tenemos dios. Le mando un selfie, me pongo a Iwan McGregor, bueno, todo fluye fenomenal. E decimos, vámonos ao hotel, porque está aquí que hay que rematar. Que pasa? Que de camino ao hotel nós nos damos cuenta tanto Iwan como eu que no tenemos profilápticos, es decir, condones. Unha putada, porque claro, ois por hoy tener un hijo que darte embarazada é casi lo de menos. É que non sei dónde tenio ese churrito, non sei dónde está o metío. Entonces, me pude contagiar cosas. La salud, la salud é suave e importante. Entonces, vámonos a buscar un dispensador de condones e nos encontramos uno que tiene un montón de marcas aí, pero solo hay dos, Durex e The King of Sex. E tengo que coger uno, tenemos que coger uno. Eu pregunto, qual eliges, non me contestéis. E em segundo lugar, por que? Bueno, pues estamos en un momento utópico, entonces nós decimos, vamos a buscar por internet e buscamos ao The King of Sex e nos encontramos una tienda que lo venden a 195, non sei quantos recuerdos, non sé las unidades, pero vamos aquí e llegamos a la conclusión que en el dispensador nos estávamos antimando. Me querían cobrar como cinco veces máx por lo mismo. A 4 más 1 vez lo sabía, de aquí me están tangando e non encontro ni estrellitas, ni reseñas. Bueno, voy a buscar opiniones sobre esta marca de condones en Google e non me encuentro nada. De hecho, debajo de esto que no sale en la pantalla había o mejor condones Durex, con eso digo todo. Bueno, pues vamos a hacer lo mismo con Durex e me dice que me encuentro en la... Estos son cosas que me encuentro só en su home. É o mejor sexo para todos, me interesa, me dice sobre Durex, artículo sobre sexo, me parece bien. Tenemos muchos años de experiencia, 80 años de experiencia en fabricación, superando las normas de calidad mundiales, o sea, ya non las de España, las mundiales, innovando e mejorando constantemente nuestro produto e artículo sobre sexo e salud sexual. Opiniones, tiene 4,5 sobre 5, que tan bueno el preservativo a Durex, 90 puntos sobre 100 según una investigación. Qual elegiríais? Eu elegiría este, eu confío en Durex. Bueno, pues hasta aquí mi charla porque esto se leate. Este código QR lleva a las directrices que nos da Google para los qualitirators, que son personas físicas que se encargan de evaluar la calidad e a excelencia de una página web. Então, todo o que vamos a hablar é o que nos dice Google sobre EAT. Así que vallamos por partes. EAT no es un factor xeo, no es un factor de posicionamiento. Por tanto, tener una alta calidad de página no implica que nosotro vallamos a estar más arriba o más abajo en Google. En segundo lugar, no es unha cosa exclusiva de Your Money, Your Life, que é outra cosa que tendemos a asofiar. E no es exclusivo de esto porque, de hecho, en la... Estos son pantallazos de la normativa, ya ponerme en la página para non perderme, nos dice que la alta calidad de las páginas se mide en un montón de tipologías de página, desde bloxas, páginas de noticia, foros, páginas de humor, de cotilleo, cualquier tipo de página, e que el Your Money, Your Life é aquello... Disculpa que está orientado a salvaguardar nuestra salud, nuestro dinero que no arremete contra colectivos de ningún tipo ni contra a la sociedad en general. E luego hay un puntazo que dice otros, otras cosas que pueden considerarse Your Money, Your Life, pero que Google no nos lo deja claro. E outra cosa que nos dice, es que sí, el EAT lo evaluamos en cualquier tipología de páginas, pero que en el caso de las páginas de Your Money, Your Life é especialmente relevante. Isto quiere decir que se yo paso el EAT de una página de un blog con un cinco para pasar el EAT en una página, Your Money, Your Life tiene que tener al menos un ocho, vale, pues avancemos. Que se leate, pues se leate son las siglas de experiencia, autoridad, la nueva expertise e credibilidad. E entonces, yo he incluído este dibujo porque me parece bastante ilustrativo. La autoridad creo que máxo menos lo tenemos claro, que unha persona tiene autoridad quando tiene el peso, respeto e capacidad e é escuchado sobre un tema. En el caso de la expertise se refiere máxo a los conocimientos, a las aptitudes, a la capacitación que tiene una persona ou empresa dentro de un determinado sector. La parte de experiencia, es toda la experiencia práctica, el know-how, las habilidades e las experimentaciones. E todo ello, es lo que tenemos que trabajar, pero todo ello conforma la credibilidad, es decir, la confianza de una página o de una marca, non se trabaja por sí misma, sino que es algo que es una consecuencia de haber trabajado en la autoridad, en la experiencia e tener el expertise. Vamos bien? Sí, hombre. Ostia, me queda poco tiempo. Bueno, los factores que intervienen dentro del EAT son tres. Lo he dividido en tres bloques, que son lo que nos dice Google, que es la calidad de la página, entender como es la búsqueda del usuario e, en último lugar, la satisfacción de las necesidades. En el caso de la calidad de la página, está todo lo relacionado con que podamos identificar el propósito de la página. Tenemos que identificar. Fácilmente, se es un blog, se es informativo, se es la pretensión es comprar o se tiene con notaciones your money, your life. Importante aquí, el que en la página se hable de la propia página e de los actores que trabajan en ella, y es la reputación que tienen esa página, esa marca e esos autores fuera de la página. Esto es muy importante. E vamos a lo siguiente, que es ya sí que está más orientado a SEO. Todo lo que es entender al usuario e a intención de búsqueda. Todo lo que es SEO on-page, entender las búsquedas, entender que toda, y lo dice literalmente Google, todas las búsquedas son locales, con lo cual, la ubicación de nuestro usuario es importante. Os pongo aquí unos enlaces con artículos, pues sí, luego, como ésto, se subirá o no, pero yo lo subiré, lo subiré para que tengáis acceso a esto. Y luego, por último, ya en base a esto nos da una evaluación en base a satisfacer realmente la búsqueda que he hecho este contenido, en el caso de que sea así o no sea así, nos va a dar una serie, esos cualitírate nos va a dar una evaluación de bien mal regulín, regular, sobre a evaluación. Os he incluido, además, pensando en que ésto sí va a compartir este esquema para que este un poquito más desilosado e tengáis una especie de chuletilla sobre como trabajar el e a te, que le podíamos haber puesto de outro nombre má fácil, pero bueno. Conocéis el autor rank? Vale, bueno, el autor rank es un apatente desarrollada por Google, hace ya bastantes años, que creo que también le entendemos regulín. Aquí tenéis el enlace, por si queréis tener máas informaciones sobre ésta, que lo que hace es montar un ranking de los autores en base a todos os datos que se ha aí de ese autor dentro de las redes sociales. E con éso, que podemos evaluar Google con ésto, pues, la autoridad, la reputación de los autores. Por tanto, la marca ya no sólo é o que decimos de nós, nosotros de nós mesmos, sino é la reputación o que trabajamos, como contestamos a los usuarios en nuestras redes sociales. Por éso é importante o trabajo de la marca. E como lo evalúa ésto, pues, a través de los comandos, haciendo búsquedas, e ésto, las personas, os qualitireitas, os buscan de manera a manuquela, metiendo pues, o dominio, o nombre de la marca, quitándole nuestro dominio, nuestras redes sociales para que así podamos ver dónde aparece esa marca fuera de súa página web, que é o que da ésa reputación. E con os nichos, que pasa con os nichos? O EAT é cosa de nichos? Sim, o EAT é cosa de nichos. Por que? Porque nos dice Google que o que una página tenga afiliaciones, tenga publicidad, no significa que vaya a tener un alto o bajo EAT. Por tanto, é importante que se trabaje en los nichos. E como se va a trabajar en los nichos? É que lo hemos dicho. Con el contenido, la reputación de la página, el que se quede claro é el objetivo de esa página e todo esse tipo de cosas que ahora veremos. Algunas recomendaciones que os hago sobre o EAT? Ya no sólo, o sea, e he empezado con ésta porque creo que asociamos o EAT a enlaces, tener una caja de autor dentro de la página e pouco más. Los enlaces son importantes, pero no sólo os enlaces, las menciones e la reputación de ese autor o de esa marca e como podemos trabajar la reputación haciendo web postings. E a mí antes me gustaba el conseguir enlace mediante web postings porque me parece wing-wing. Hoy por hoy creo que tiene má sentido que nunca para la reputación de los autores o los profesionales independientes. Más recomendaciones, las reseñas e non sólo las reseñas que están en nuestra página web, non sólo las reseñas que están en nuestro web business profile, tenemos que fomentarlas en el resto de redes sociales, LinkedIn, Facebook e demás e fomentar reviews, unboxing dentro de... Non ri, hay que me desconcentrais. Unboxing e demás dentro de nuestros clientes. Además Amazon, los vendedores de Amazon lo hacen muy bien porque muchas veces te meten una gift card para, si me dejas unas reseñas, me publicas unas fotos e demás. Con lo cual, ésto también é guai. Más recomendaciones, ésto, se lo que eu estava comentando antes a Marta, con el tema de los verticales. Xemos dicho, Google nos dice que todo é local. Que pasa si vos cos psicólogo en Badajoz? Me salen verticales. E normalmente é esto como lo pasamos por alto. Ésto ao final está generando unas fichas de autor dentro de un directorio que é un vertical de tu sector con lo cual vamos a utilizar o como se fuera outro canal de comercialización más, incluir nuestras marcas, nuestras empresas dentro de su directorio. Os fragmentos de estagado. Hemos hablado que nos dice Google de, oye tío, tienes que entender da hoja de resultados de búsqueda e tienes que entender a intención de búsqueda. Como lo podemos implementar con os fragmentos de estagado? Grácias a Yoas, que é patrocinador de C-Working, se non recordo mal, podemos implementarlo de manera moi fácil. Os recomiendo que os valléis más allá de la gratis que pagueis por o Yoas porque os permite má flexibilidade. A través del asistente de marcado de datos de estructura o de Google también lo podemos implementar. Estos que están en un recuadro rojo son en lo que Google su... Hay que presión. Lo que Google llama super-eventario content e tenemos que que é todo el contenido que no es principal, importante que no interrumpa, que no es invasivo e que no re... Osa que mejore o no invada la experiencia de usuario que é uno de los factores que entran en vigor dentro del EAT. Más cosas. Los autores a que hemos hablado de la ficha de autor pero fijaos como lo tiene en esta página web tenemos el nombre de ese señor ahí abajo que se lo abrimos nos lleva a una página de autor con una recopilación de todos los artículos que tiene e no lo tiene del todo bien. Esto está muy guai pero é este mola máis porque además este sí que tiene fermento destacados. Tiene de persona pero también lo podria tener de autor con lo cual el tema del autor importante. Que pasa? Hay página web además Google nos lo dice no todas las páginas tienen que tener un autor hay empresas porque por los motivos que sea no tienen que trabajar el autor ou no quieren hacerlo que podria ser el caso de los nichos. Como hacemos é esto? Mediante las fuentes é un artículo que habla sobre sin importar tu sexualidad recuerda a protegerte e pongo ejemplo de your money your life porque son con los que tienen que cumplir máis exigencia porque se ellos nos ponen todas as fuentes, institutos organización mundial e cosas que están documentadas e científicas con lo cual a fuente é una forma de aumentar esa credibilidad. Con o tamanho de pen e he puesto este artículo a posta porque hay mucha controversa con o tamanho del pereco antomid e demás. Pues aquí nos pone en durex este artículo a british journal of urology e nos lo pone en du follow ojo con os enlaces no follow también. Se nosotros estamos hablando algo que é como muy controvertido e se habla mucho o tamanho del pene en un durex e le pongo un enlace a un sitio oficial de estados unidos e lo pongo en o follow pa que? Esti hablando da algo sério e non le estoy dando a importancia que tienen lo pongo en follow e isto também é importante de hecho se nombra de manera específica dentro de la normativa e isto também me mola mucho a parte de dures a parte que lo tienes inventado por coluna está muy guai toda a información de la empresa a historia que se contaste a parte de comer entregas devoluciones preguntas frecuentes e toda a parte legal abajo que sobre ella tamén vamos a hablar e para hablar lo hablará esta tarde Marina Broca e os va a ayudar mucho e os pongo estos ejemplos unos de fondos indexados con divulgación de publicidad como ganamos dinero importante e aqui é isto unas tablas de contenidos de durex sobre sua política de privacidad porque al final está fomentando a usabilidade a experiência de usuario a hora de leer esa política de privacidad conclusiones pues conclusiones tenemos várias entre ellas é xella no solo é xeo requiere conocer ao usuario voy voy conocer ao usuario e todo o camino que leva desde a información hasta a compra é xeo técnico cada vez é mais importante nos hemos estado centrando mucho en palabras e no solo son palabras clave a hora cada vez é mais técnico el EAT no son solo enlace no son solo unas cajita de autor e poco más e é para todas las webs no solo e o money your life e ademas é que se nos ponemos cidno e em plantontos e a ou seja your money your life é todo your money your life é un término abierto google nos lo dice esta a la salud e las finanzas e o tema de la sociedad e outros que nos sabemos que mete aí e o usuario é tios que isto te lo hablaba ayer con Fernando Teyada de non le hace ni puto caso perdón non le hace ni caso google al tema de os usuarios e demas sí, pero en definitiva tenemos que escribir para él porque esto no posiciona pero genera confianza que é outra de las conclusiones que pongo por aquí e para mim o orden lógico seria las palabras clave intención de búsqueda entender a hoja de resultados e tener en cuenta a ubicación portando google tiene mucha hambre elea te nos ponen bandeja nuestra marca e se la zampa porque al final he quitado la foto porque era como má tal pero aquí iba unha foto muy guai e al final google pues me come elea te me come la marca e ya está me bajo uxa gracias excelente charla me dicen por el pinganillo que somos trending topic posición 5 en twitter toma sí que gracias a nivel español de toda españa no solo de torre lodones se tenes alguna pregunta para lucia bo maridito buenas hola lucia hola cari es un poco entre salselin building al final con iguanu o pollo o no pollo bueno, yo dada la charla diría que pollo totalmente hola bonas bonas a nivel de ea te para una clínica de fertilidad que tenemos varios doctores enfermenos e todo hace falta crear unha landing para cada uno e poner sus redes sociales e poner todo o que tengan acreditado como doctores o lo que hay en publica o xe en publica o algo yo lo veo diable o se de hecho una de las cosas que hace no es una clínica de fertilidad pero grover por ejemplo que a mi me gusta mucho es que a todos os trabajadores de grover le tienen la misma ficha de tipo de foto de perfil para que los asocia a esa empresa con lo cual ya te esta dando confianza e credibilidad e se estou poniendo en manos al final esto tu piensa que lo que está buscando non es conquistar a google está buscando conquistar al quality raider que te va a evaluar como lo hace un usuario o cualquiera te genera confianza a poner la fertilidad tuya o de tu pareja en alguien que tiene estas publicaciones estos títulos e esta presencia en internet pues eso se lo haría o se no tuvieran por ejemplo perfil de LinkedIn se que tendriamos que creárselo por ejemplo no a ver no tanto perfil de LinkedIn porque eso se que lo puede suplir publicando web o fomentando esa parte de reputación fuera de la página web al final quando tú tienes un perfil de redes sociales estás hablando de ti mismo también es una extensión por decirlo de alguna manera de tu página web que vas a decir tú de ti mismo porque eres alto, maravilloso e fantástico el tema está de la reputación que no es lo que dices de ti es lo que los demás están diciendo de ti entonces el que tú tengas artículos publicados en revista científica me lo invento o en blogs pero el que está publicado es o semejante reconoza o semejante se tú estás publicando ahí es porque tienes autoridad para hacerlo claro entonces no es tanto el perfil de LinkedIn sino todo lo que hay alrededor de ellos vale, o sea se estos dos tienen entrevistas o podcast con outras empresas se podria coger ese vídeo e poner dentro de esta landing o ya tenemos que pedir permiso o de pedir permiso sempre está bien no vamos a ser como Google que te escrape el contenido e poner lo que quiera en la hoja de resultado entonces pedir permiso siempre es siempre bien e se tienes vídeos e publicaciones en otros sitios pues lo podes poner claro que sí o que estamos buscando es esa autoridad esa experiencia e ese expertise claro pero digo se tú coges el enlace del vídeo de YouTube de outro de de outra empresa no con la balada o que sea e lo pones tú en tu web al final acabas también porque le haces publica ellos claro e eso e outra cosa e o que te he entendido cojo el vídeo lo edito no no no cojar el vídeo de su canal e ponerlo e esa autoridad que tienes todo claro e todo o que tengo que ver con isso vale hola e donde? aqui hola soy tufán gracia a ver pregunto e consejos le darías a una persona que tiene que hacer un porfolio para alguien que es artista e tiene que divulgar su trabajo uf un temazo ese e si por eso a ver o sea además tenho un caso cercano de un familiar que es artista e ilustradora e eu sempre digo lo mismo publica en redes sociales que pasa que quando tú publicas ese tipo de obras te la fusilar entonces eu sí que intentaria es diferencia trabajar mi marca para mi o sa e imprescindible en cualquier área e sobretodo quando eres ilustrador mas e logo en el tema de el artisteo se trabaja mucho na parte de redes sociales de visibilidad por aí pero en nivel deseo está moi mala así que diferenciar que es lo que puedo compartir e que me pode dar igual que me fusilen non me fusilen e generar contenido contastos e todo o que hemos hablado publicar en otros sitios darte de alta en yo que se do mestica porque está como moi en el caso de que se e ilustradora pero vamos identificar esos verticales donde puedes inscribirte e hacer todo este proceso e sobretodo en esa parte es perder el miedo porque los artistas son como má sabe cien má miedo a compartir de manera publica ya ya pues hay que superarlo nada a ti hola hola Fernando me encanta en tu programa muchas gracias por contame la llamada te queria preguntar a ver, ha dicho que esto no es un factor de posicionamiento directo por lo menos pero que hay personas revisando esto manualmente pero al final se lo haces parece ser que sí que tiene algún reflejo en la ser para que nos resulta pero al final es una cuestión de lógica hay tantos fuerzas pa que? te lo digo porque al mismo tiempo yo he tenido clientes del sector de salud yo live otros mónitos e tal cosas e lo que más han conocido a este respecto son penalizaciones ya al periódicas de Google que les mete unos leñazos al sector salud que los deja tiditando a todos es que ha habido uno de los cambios de algoritmo que hubo afectó directamente al salud e foi a partir daí quando se empezó a generar todo esto e claro eu he oído muchas veces esto como solución dice bueno vamos a reforzar de fuerza autoridad al final es esto reforza autoridad pues co artículos de invitados non sé que buscate algún relumbrón en tu temática e que escri un artículo en tu blog e tipo de cosas al final que peso tiene ese para recuperarte e la facturación e que no te deja echar a la mitad de plantilla de tu clínica de lo que sea e que esto no es un factor de posicionamiento e esto pa que tantos fuerzas digo yo para generar confianza al final lo que sabes de marca anamás no tanto de marca a fernando tú a lleme se me ha ido lo que te iba a decir pero eu me estava diciendo non lo sé cuánto te canto programas te caní lo que sea e eso me lo dices en privado fernando que al final tú me decías estamos generando contenido pero no para os usuarios las empresas están generando contenido para su cliente pero es que tú ase cliente a ese usuario tienes que generar confianza para eso se hace un factor de posicionamiento que pasa que se yo me meto se tú estás bien posicionado de ahí va lo del SEO técnico se yo tengo bien la uvp o tengo bien las que o tengo bien todo e posiciono e luego yo me meto en la página e veo que me genera confianza permaneco má tiempo en la página la puedo compartir la puedo guardar puedo hacer un millón de cosas me está generando confianza e al final eso tráfico entonces es una forma indirecta de posicionamiento al final es una forma pues eso te generar tráfico generar confianza te he ido a má genera confianza a tu clínica he sido cliente te puedo poner una reseña tú vas a ver porque estoy logueada con Google donde estado e se he ido a esa clínica e ese tipo de señales pero como factor de posicionamiento non es non sé se ha respondido a tu pregunta se os alo entiendo como factor de posicionamiento indirecto pues como posen las redes sociales que aunque xanteanofolo al final tráfico es tráfico o como por ejemplo en reforzar la marca e a la hora de elegir entre tres resultados de búsqueda yo veo de Quinox 6 de princess of sex y durex e como ya tengo má confianza na marca durex aunque este o tercero termino pinchando en el tercero con lo cual al final se termina convirtiendo en un factor de posicionamiento no? basicamente sí para mi es pues eso impactos e venta o sa yo lo asocio a eso ya por favor ya por favor por favor