 Vamos con la charla de la página web en blanco al éxito era una charla que iba a hacer root pero en este caso la va a hacer su compañero David Aguilera y ellos trabajan en Nelio content con fundador que no salía la palabra y bueno un fuerte aplauso para él Bueno pues hola a todos gracias por estar aquí se me oye bien de detrás porque me han dicho que a veces por si no aquí hay espacio Bueno pues venía hoy a hablaros un poco de la estrategia de marketing de contenidos que seguimos en nuestra empresa Habéis estado en la charla que ha dado Pablo Moratinos antes algunos de vosotros Bueno bien por un lado porque en cierta forma esta charla yo creo que sigue los consejos que daba él Enganchamos en la parte de lo que es el marketing de contenidos mal porque lo ha hecho muy bien así que hay más presión Pero bueno pues nada en este caso yo soy David soy el cofundador de una empresa de Barcelona Somos tres socios y pues eso básicamente hoy os quería explicar un poco los problemas que hemos tenido nosotros con nuestro blog O qué papel juega nuestro blog a la hora de conseguir atraer clientes y bueno dar a conocer nuestra marca y nuestra empresa Como empresa nosotros somos desarrolladores de plugins, no somos una agencia, no hacemos proyectos a medida No hacemos nada de eso básicamente desarrollamos plugins que vendemos como servicios La gente viene, se suscriba a nuestros servicios y digamos que intentamos que funcione de todo de una forma un poco automática Entonces en una empresa que es con este contexto os podéis preguntar qué papel juega el blog Nosotros como desarrolladores nuestra digamos que mi compañero Antonio y yo somos los desarrolladores informáticos por así decirlo Y mi compañera Root se centra más en las cuestiones administrativas ilegales y bueno gestión de clientes y tal Entonces parece que la mayoría de las horas de nuestro día las estamos dedicando a desarrollar producto y a dar soporte al usuario Entonces da la sensación o como mínimo cuando nosotros empezamos el blog lo veíamos un poco como una cosa secundaria No es el core de nuestro negocio entonces qué papel realmente juega un blog en una empresa como la nuestra Nosotros el blog lo tenemos en inglés y en español para que os hagáis una idea Yo creo que son el 65 o el 70% de nuestros clientes son americanos y hasta el 80% si tenemos en cuenta alemanes, ingleses y tal O sea que realmente cuesta mucho conseguir una cuota de mercado en España, ahí lo dejo Pero bueno digamos que como empresa española también pensamos que una de las ventajas es intentar distinguirnos de la competencia americana Ofreciendo nuestros productos y nuestros servicios en español así que pues bueno llevamos el blog en los dos idiomas Lo cual acaba suponiendo una carga de trabajo bastante grande Entonces cuál es el objetivo del blog de acuerdo porque tenemos un blog en nuestra empresa si no es el principal objetivo Porque por ejemplo supongo que todos vosotros conocéis el blog de Fernando Tellado Entonces es un blog de divulgación, digamos que él pues aparte que también tiene los heredicios de formación y tal El propio blog es el portal con el que se va a conocer, puede tener enlaces de afiliados, etcétera Nosotros en este sentido no nuestro blog es simplemente la ventana al mundo por la cual nos damos a conocer Entonces el objetivo como pone aquí debajo es crear contenidos con el propósito de atraer y convertir Que esto básicamente enlaza con lo que nos comentaba Pablo en su charla, que nos hablará de los cuatro cuadrantes Los problemas que tenemos nosotros como empresa, no conocen nuestra marca, nos conocen pero no nos compran No nos vuelven a repetir la compra, etcétera Entonces en el mundo del marketing de contenidos y todo lo que también se llama inbound marketing La idea es generar contenidos que sean de calidad, que sean útiles para el usuario Independientemente de que al final nos acaben comprando nuestro servicio o no, esas personas vengan Y les aportemos un valor directamente desde el contenido que estamos generando Entonces en este sentido la importancia que tiene el blog en una estrategia de marketing de contenidos Se puede ver desde diferentes perspectivas, pero básicamente es lo que ya sea la de otras charlas en esta work-up La forma de dar a conocer la marca, nosotros siempre tenemos la sensación, sobre todo cuando salimos al mundo Al mercado anglosajón y vemos las grandes empresas que disponen de muchísimos más recursos que nosotros Sobre todo a la hora de hacer marketing y tal, pues siempre tenemos la sensación de que no nos conocen De que no saben quiénes somos, no conocen nuestra marca, no saben lo que hacemos Conseguir hacer un blog donde demos visibilidad a todo eso, donde intentemos aportar ese granito de arena Pues nos ayuda a dar visibilidad de marca, compartimos nuestros conocimientos como comunidad que somos Ya lo hemos hablado muchísimas veces, ¿no? Nosotros nos beneficiamos muchísimo de WordPress, pues también nuestra forma de aportar ese granito de arena a la comunidad Es compartiendo nuestra experiencia Obviamente, si nuestra web es el portal en donde ofrecemos y vendemos nuestros servicios Y al final donde se tiene que acabar generando una conversión, es decir, un cliente, un visitante Llega y se acaba convirtiendo en un cliente, pues tener un blog de calidad que se comparta en redes sociales Que posicione bien en los buscadores y tal, pues nos aporta SEO y visitas Te sirve para conseguir leads, también te sirve una cosa que a veces no tenemos en cuenta Te sirve para tener feedback si tú en el blog estás tratando un tema que es un pain point de tu cliente Que le está generando problemas y tratas ese tema y de repente empiezas a tener comentarios, dudas, tal Pues ahí puedes detectar oportunidades de negocio que si no tuvieras esa ventana abierta no podrías hacerlo Y luego, evidentemente, todo el ruido en social media Que al final hoy en día mucha gente se informa a través de Twitter Se informa a través de las fake news de Facebook y todo esto Pues digamos que el blog también te puede servir para luego proyectar todo tu contenido en las redes sociales Entonces, si lo que queremos es crear un blog de éxito, lo que tenemos que hacer en primer lugar Son estas cuatro cosas básicamente, de acuerdo Hay algunas días que pueden ser bastante obvias, pero para mí las más importantes son evidentemente conocer a tu audiencia Esto es una cosa que nosotros también hemos estado peleando bastante No es lo mismo estar enfocándote si eres un B2C que vas al cliente final Que si vas a buscar una empresa, tienes que saber si son desarrolladores, si son usuarios básicos Porque la forma de expresarte, la forma de cómo escribes las entradas, el contenido que tratas pues se va a haber influenciado por eso Otra cosa muy importante es la calidad versus la cantidad Muchas veces se habla de generar la máxima cantidad de contenidos posible Para que en esta forma Google posicione mejor porque siempre tienes contenido fresco Es mentira, es mejor dedicar contenidos menos contenidos con menor frecuencia Pero de mayor calidad, contenidos extensos bien documentados y tal que más cantidad Y luego sobre todo la constancia, ahora antes de la charla lo estaba buscando en internet porque no recordaba la cifra Pero por en que hasta el 95% de los blogs con una persona empieza se abandonan Entonces es importante dedicarle el modo si te pones pues el empeño y el esfuerzo no de tratar bien tu blog Y luego evidentemente una cosa que muchas veces nos olvidamos es la importancia de promocionar nuestro blog Una vez nosotros ya tenemos una base de lectores digamos habituales Esos lectores fieles que se suscriben y que siempre están atentos pues siempre tienes ese goteo de lectores Pero cuando estás construyendo el blog de cero y tal eso no es así Entonces tienes que dedicar esfuerzos a compartir tu información en las redes sociales A ver a conseguir o que la gente te retuite para llegar a una audiencia mayor En fin también lo comentabas probablemente tendrás que pagar ad words o cosas así Tienes que ir intentando que no quedarte solo en el escribir el contenido ya está que bien Me ha salido una entrada chulísima sino hacer que llegue a la gente Y esto obviamente no es nada sencillo de acuerdo Entonces los principales problemas que nosotros nos hemos encontrado es que nuestros clientes porque tenemos un plugin que digamos pretende ayudarte en esta parte de gestionar un blog Nos comentan que tienen básicamente son estos de acuerdo No sabes sobre qué temas escribir, no sabes dónde encontrar ideas sobre qué temas tratar Te desmotiva sobre todo cuando empiezas tienes el blog, lo empiezas con mucha ilusión Pero nadie te está leyendo, no te dejan comentarios, no tienes gente Nosotros por ejemplo somos tres, entonces no siempre es fácil Yo que sé a veces te toca escribir una entrada que no te apetece pero te ha tocado a ti Como gestiones esas cosas, dedicar ya es difícil escribir contenido Luego dedicarte tiempo a programar mensajes en las diferentes plataformas Que también es costoso y al final estamos hablando de que el blog Que parece que no es lo principal se está llevando muchísimo tiempo de nuestro día a día Y tenemos que hacer soporte y tenemos que desarrollar producto Y tenemos que seguir avanzando con la empresa y tenemos que adaptarnos a la GDPR Y todas estas cosas, ¿no? Entonces lo que quería compartir hoy un poco con vosotros es el proceso que nosotros seguimos en nuestra empresa Para digamos intentar escribir estos contenidos de calidad de forma continuada Entonces como os decía lo primero de todo antes de empezar Tenéis que tener muy claros estos cuatro puntos Porque básicamente digamos que es el punto de partida, lo que os va a permitir definir mejor la estrategia Tenéis que conocer como os decía antes a quién estáis dirigiendo vuestro mensaje Tenéis que saber las palabras clave en las que os moveis De acuerdo al final la gente os va a encontrar a través de los buscadores Entonces es importante, nosotros por ejemplo nos pasaba al principio Nos gustaba WordPress, pues hablábamos de WordPress de desarrollo Nos gustaba el marketing, pues hablábamos de marketing, nos gusta PHP y JavaScript Pues hablábamos de eso, pero si acabas hablando de muchísimos temas diferentes Entonces es difícil que los buscadores identifiquen tu blog como experto en una cierta área Y es más difícil posicionarte correctamente Entonces tenéis que saber dónde estáis e intentar escribir contenidos que estén orientados a eso Luego las guías de estilo, sobre todo esos importantes Más de una persona que más o menos todos sigáis el mismo estilo, el mismo ton, etc Y decidir una frecuencia de publicación, como os decía antes Es más importante la calidad que la cantidad, si solo podéis escribir una vez a la semana Pero me hacéis una entrada chula pues mejor, pero una vez la hayáis decidido no falléis Porque a medida que vaya llegando esa audiencia Se acostumbra que cada martes a las 10 de la mañana hay una entrada en vuestro blog Entonces se lo debéis por así decirlo, ¿vale? Entonces el primer punto, ¿no? ¿Cómo podemos generar ideas? ¿De qué podemos hablar? Bueno, pues en este caso lo habitual es buscar sitios en donde inspirarte Ningún genio nace sabiendo, todos aprendemos de los demás Entonces las fuentes de ideas pueden ser vuestros propios clientes Cuando un cliente tiene dudas, tiene preguntas o un lector que os he escribido un comentario Eso puede ser una idea decir, ostras, esto es una cosa que a la gente le interesa Voy a escribir sobre eso, evidentemente podéis seguir a otros blogs Podéis seguir a otros profesionales, podéis leer muchísimo Para vosotros poder sacar ideas, lo mismo con los keywords y hashtags No, podéis, hay una herramienta, no lo recuerdo el nombre Pero en el propio Google podéis buscar que keywords o que palabras o que búsquedas Son más habituales en un área, o sea eso también os puede dar ideas De hacia dónde posicionaros Entonces nosotros lo que normalmente hacemos es una vez al cada x tiempo Nos sentamos los tres miembros de la empresa Y hacemos una lluvia de ideas de todos los temas que queremos tratar Si vosotros escribís de forma esporádica lo que pasará es que llegar al día de hoy es lunes Tengo que escribir, no sé qué escribir, busco un tema a cualquiera Escribo una entrada cortita, resuelvo la solución y ya está, esto es malo Acuerdo nosotros, bueno esto es una captura de nuestro plugin Pero en realidad podréis usar cualquier herramienta que tuviera un calendario editorial Y hacemos toda la lluvia de ideas de todos los temas que queremos tratar Y entonces las vamos programando, nosotros escribimos martes y jueves Dos veces a la semana decidimos pues mira, vamos rotando cada día Escribe uno de nosotros y programamos a tres meses vista O sea esto es el calendario real que tenemos nosotros ahora preparado En nuestro blog, tenemos pues mayo, junio y julio Todas las entradas que queremos escribir a lo largo de los próximos meses Esto evidentemente no lo puedes hacer Si tienes un blog de noticias con las últimas novedades, de acuerdo Porque tienes que estar atento a lo que está saliendo Pero siempre hay entradas que son útiles, yo que sé por ejemplo Que son útiles siempre, como por ejemplo la de... Y es una de... en nuestro blog, una de las que mejores funcionan Es los cinco problemas más habituales en WordPress y cómo solucionarlos Eso son entradas que se les llaman las de la longtail SEO Porque siempre acaban generando visitas Porque siempre hay gente que tiene ese problema Entonces, si vosotros o como os digo tenéis entradas Que son novedades y noticias Pues os recomiendo que las compagineis con entradas de este tipo Porque las noticias son volátiles, son interesantes hoy Pero dentro de un cierto tiempo ya no Si queréis que el blog tenga éxito también tenéis que dedicar Esfuerzos e entradas que sean útiles a largo plazo Luego, una vez tenemos programados todos los contenidos Llega el momento de escribir las entradas Nosotros en nuestro caso lo que solemos hacer En el propio WordPress nos apuntamos... Aquí por ejemplo hay una box de una cajita de estas de WordPress Nos apuntamos los enlaces que nos pueden servir De inspiración o que queremos referenciar en nuestro contenido Porque entonces cuando yo pensé el tema hace dos meses Ahora igual no me acuerdo de qué iba Pues me apunto los enlaces que tengo que consultar Las referencias a las que quiero enlazar Porque todo esto luego quiere decir Que tú estás haciendo una red, estás mencionando a otros autores Estás enlazando a otra gente con lo cual Tú me sigues, yo te sigo pues es un poco la misma idea Lo mismo el tema de los comentarios editoriales Lo tiene nuestro plugin, lo tiene el editor flow Creo que es otro plugin que también está disponible en WordPress Si sois un equipo editorial que trabaja en remoto Pues podéis tener las discusiones vosotros De cómo avanza la entrada directamente dentro de WordPress Y luego pues es hora de sentarse y escribir Aquí nadie os va a poder ahorrar tiempo Tenéis que dedicar el esfuerzo Entonces luego supongo que compartirán las charlas Nosotros aquí hemos hablado de todos estos temas En nuestro blog, tenéis los diferentes enlaces Pero básicamente tenéis que trabajar muchísimo el título Tenéis que definir una imagen destacada Tenéis que escribir la introducción Tenéis que confiar en los apoyos visuales A mí por ejemplo lo que me ayuda mucho Es definir primero el esqueleto Yo defino las diferentes cabeceras de la entrada Y luego voy definiendo los contenidos poco a poco Cada uno que lo haga como quiera Pero sí que tenéis que intentar rellenar Toda la información que pide WordPress Y lo mismo con el SEO, claro Al final lo que nosotros queremos a la larga Es que Google y los demás buscadores Nos posicionen para que la gente nos encuentre Entonces ahí ya sabéis que tenéis un montón de plugins En WordPress para SEO Pero vaya, intentad rellenar esa información Y luego los pequeños detalles que son útiles Como por ejemplo trabajar todo lo que es el tema De los enlaces internos, que tu entrada Puedan saltar a otros contenidos de tu entrada Lo mismo enlazando a contenidos externos Váis suele haber un poco más de debate No todo el mundo está de acuerdo Hay quien les pone el no-read Y todas estas cosas Pero yo en este sentido y nosotros en nuestra empresa La verdad es que no le damos mucha importancia Julien, si nos hemos basado en otra entrada O si creemos que es un contenido que le pueda interesar Pues oye, ponemos el enlace y si el usuario se va a leerlo Pues no pasa nada Y todas estas cosas Entonces, nosotros aquí Un pequeño apunte promocional si quieres Lo que tenemos en nuestro plugin Es el plugin Nelio Content Que tenemos está orientado con pequeñas ayuditas A todas estas tareas para garantizar Que no nos dejamos nada en el cintero Así por ejemplo, en la cajita de publicar Hemos añadido un pequeño análisis similar al que tiene SEO Al que tiene Yoast SEO Pero en plan orientado a comprobar Que no te dejas ninguna cuestión de SEO Que tu entrada tiene imágenes Que estás enlazando contenidos externos y propios Lo mismo con lo de las imágenes Es una cosa que lleva muchísimo tiempo Buscar imágenes para subirlas a la media library Y luego enlazarlas y tal Pues el plugin que hemos hecho nosotros Se conecta también a tres o cuatro Bancos de imágenes como Unsplash, GIFI y algún otro Y directamente cuando quieres insertar una imagen En tu entrada pues directamente lo tienes En el propio editor de WordPress Lo mismo gestionar tareas Bueno, todas estas cositas las tienes directamente En el plugin, algo de tiempo ahorras Y luego al final llega todo el tema De promocionar nuestros contenidos en las redes sociales Que es lo que os decía Cuando has acabado de escribir el contenido El trabajo no acaba allí Entonces es cuando viene el momento de sacarla El pico y la pala y ponerse a trabajar fuerte Entonces aquí tenéis un montón de soluciones Hay un montón de plugins gratuitos Que cuando tú escribes una entrada Y la publicas o las programas Y luego se publica automáticamente En parte ese contenido en la red social Nosotros también lo tenemos en nuestra herramienta Básicamente conectas los perfiles sociales Y luego para cada entrada te definimos El típico timeline de todos los mensajes sociales Que tú preparas para promocionar esa entrada En el momento de la publicación Y las horas y días sucesivos Básicamente no tiene ningún secreto Es el típico editor donde tú puedes escribir el mensaje Y en qué redes quieres que se comparta Y ahí te queda programado Pero la parte que nosotros Más hemos trabajado como desarrolladores Es que cuando nosotros tenemos la entrada escrita Como digamos que nos hemos propuesto Que alguno de nuestros compañeros la revise Antes de publicarla para garantizar Que no hay typos y que está bien escrita Pues lo que hacemos es vamos marcando aquellas frases Que más o menos consideramos que son relevantes A través de esto que se llama marcar para autocompartir Entonces nuestro plugin lo que hace es Con estos pequeños marcados que hacemos Y tal le damos a un botón que es crear mensajes automáticamente Y lo que hace es usa las frases que tú le has indicado Y luego él automáticamente determina Que fragmentos de tu entrada son los más relevantes Y te genera todos los mensajes sociales En los que hace nada Eso ahorra un montón de tiempo Porque como podéis ver para cada entrada Podemos generar 30 o 40 mensajes Que se van a ir enviando Pues eso en las horas y días sucesivos Con lo cual como sabéis en Twitter Todo es muy volátil O ves el mensaje que te lo has perdido Pues con eso sin ser spamers Garantizamos que vaya saliendo en nuestras redes La promoción de nuestros contenidos Y lo mismo con los contenidos antiguos Cuando tú escribes una buena entrada Esa entrada no tiene por qué tener una vida de una semana Una entrada que escribí hace un año Puede seguir siendo interesante Pues esas entradas también tenéis que dedicar tiempo A seguir promocionándolas en las redes sociales De nuevo esto en nuestro plugin lo hace automáticamente Pero si no lo podéis hacer vosotros también De forma más o menos manual Y bueno en nuestro caso Como os decía el blog está en dos idiomas Así que una vez hemos hecho todo esto en español La entrada, traducirlo al inglés Y hacerlo lo mismo Entonces cuáles son los resultados de todo esto Tampoco no tengo muchos datos que enseñaros Pero básicamente esto es el Google Analytics De nuestra web, no desde que en abril de 2016 Un poquito antes teníamos otro blog en español Y al final lo fusionamos con el blog de la empresa Porque no tenía sentido trabajar tantos blogs Pero fue cuando más o menos sacamos nuestro plugin Y donde empezamos a tomarnos en serio el tema de Vamos a dedicar esfuerzos al blog Vamos a escribir de forma constante Y vamos a ver qué conseguimos No hemos llegado a pagar nunca Desde entonces AdWords Y todo el crecimiento que hemos tenido Ha sido crecimiento orgánico Entonces es un trabajo lento Pero la verdad es que al final acaba valiendo la pena O sea que esto es un poco para que no desfallezcáis Que no penséis, es que no estoy consiguiendo los resultados Dejo el blog, no Si insistís y seguís perseverando al final Vais consiguiendo los resultados Luego lo mismo, en nuestro caso También cogimos las cuatro analíticas principales Que mejor nos indican Que tal está funcionando nuestro look Y las embebimos dentro del propio WordPress Y así podemos ver que entradas Son las que más tráfico están generando O que entradas son las que más están compartiendo En las redes sociales Y ya resumiendo y acabando un poco La idea es que nada de todo esto es complicado O sea, no estoy descubriendo ningún secreto Básicamente lo que tenéis que ser Es constantes y intentar buscar las herramientas Que os faciliten el trabajo Porque ya cuesta bastante escribir como para Encima tener que estar preocupando de los demás temas Lo que mejor funciona para nosotros Es que en el calendario editorial Tener un sitio visual donde veas Donde tengo huecos, porque la vista de lista Es muy poco útil Intentar optimizarlos el tiempo A la hora de escribir contenidos Intentarlo el control de calidad Que no os dejéis nada en el tintero Que pongáis el SEO Todas estas cositas El tema de la promoción de los mensajes sociales O la promoción en redes sociales Lo tenéis que hacer Y por supuesto ir midiendo Lo que vais haciendo Porque veréis como poco a poco la curva Va subiendo Y nada, si intentáis hacer todo esto Al final las cosas salen a cuenta Y vais a ahorrar tiempo Y nada, muchas gracias Dudas? Carlos Gracias por la charla David Una pregunta sobre el calendario Está integrado luego con un Google Calendar O algo para que pueda pasar Las tareas o los tiempos de preparación A la persona responsable? Sí, no El problema de Google Calendar O como mínimo de momento Nosotros no lo hemos sabido solucionar Es que no es bidireccional Lo que sí que hemos hecho Es que tú puedas exportar el calendario Que tienes en WordPress de entradas Y se genera una URL Que tú la puedes copiar Y la puedes pegar en Google Calendar O cualquier otro programa de calendario Que acepta el formato ICS Y entonces todo lo que tienes en el blog Se acaba reflejando en el otro lado Lo que sí sé es que me parece Que Google Calendar tiene Una frecuencia de refresco de 24 horas Entonces si tú haces el cambio ahora Igual te vas al Google Calendar Y sigue sin estar actualizado Pero al día siguiente ya está actualizado Así Muy buenas Mi pregunta va un poquito En base al Mercable Que os estáis moviendo vosotros Porque le da mucha gente Que trabaja el tema de marketing de afiliados Por ejemplo, ahora de trabajar blogs o webs Y le da un montón de casos De gente que en Estados Unidos Ganan auténticas barbaridades Trabajando con afiliados También un poco comentan el tema Que allí está mucho más acostumbrado A comprar online No solamente en temas de gente De hispanohablantes, sino también en temas de hábitos De compra Y bueno, dentro de esa cuestión Me estaba planteando el crear un Blog con un micro nichoconcreto Y si a lo mejor sería En este caso más rentable Intentar probar en el mercado estadounidense Que está mucho más maduro en ese sentido En compras online Que hacerlo en España Por experiencia en lo que estáis viendo En el mercado estadounidense Yo te recomiendo que sí Que es mucho mejor moverte en el mercado americano Que en el mercado hispanoparlante En general Aunque ahora empieza a cambiar un poquito Y también empieza a ver cierto movimiento por aquí Está claro que el mercado norteamericano Está mucho más acostumbrado O incluso el norte de Europa Que al final también van a poder leer duelo en inglés Están mucho más acostumbrados A pagar Pero claro, tiene una contrapartida Y es que la competencia en el mercado Angloparlante es mucho más alta Entonces nosotros en inglés Nos defendemos Pero claro, depende del tipo de Sito en el que te muevas Pues es mucho más Por ejemplo a nosotros obviamente Nos sentimos mucho más cómodos escribiendo Una entrada en español Que escribiendola directamente en inglés Entonces eso puede ser Un poco complicado A poco que cojas un poquito De cuota de mercado Si para hacerte millonario ojalá Pero si yo te recomendaría que sí Ya te digo nuestras proponencias Que el 60 Tantos de nuestros clientes son americanos O sea que Supongo que con los afiliados Te puedes esperar una proporción parecida Y los demás no es que sean españoles Ya te digo, son Australia, Inglaterra Alemania Holanda y algún país más O sea que merece la pena ¿Alguien tiene alguna duda más? Bueno pues si no estaré Un ratito por aquí Así que si queréis cualquier cosa Me decís