Loading...

Россия в цифрах. 10. Реклама.

742 views

Loading...

Loading...

Loading...

Rating is available when the video has been rented.
This feature is not available right now. Please try again later.
Published on Mar 27, 2012

27/08/2011
Россия в цифрах
Инфографика
10. Реклама

У большинства россиян (62%) реклама не вызывает доверия.
Самыми скептически настроенными категориями граждан оказались
пенсионеры (68%),
малообеспеченные респонденты (74%)
и те, кто не пользуется интернетом (67%).

Но, несмотря на это, в рекламной индустрии вращаются огромные капиталы. Только за первое полугодие 2011 года на рекламу было потрачено 122 млрд. рублей.

Самый развивающийся сегмент российского рынка -- онлайн-реклама.
За первые полгода 2011 на нее было потрачено около 17 млрд. (рост по сравнению с 2010 годом - 57%).

Но, интернет реклама занимает в России по объему пока только 4 место.
Пальму первенства традиционно получило телевидение.
На крупные заказы этому средству массовой информации везет.
К примеру, Федеральное дорожное агентство России планирует потратить 35 млн. рублей на цикл рекламных передач (140 минут), которые покажут по одному из федеральных каналов.
Одна минута обойдется Росавтодору в 250 000 руб.
При этом средняя цена за этот промежуток времени -- около 140 000 руб. ($5 тыс.). Однако, иногда она может вырасти до баснословных цифр:
так стоимость показа ролика во время церемонии открытия Олимпийских игр доходила до $600 тыс. (около 17 млн. рублей).
Печатные СМИ сильно отстают от телевидения -- на них рекламодатели в 2011 году потратили втрое меньше - 19,6 млрд. рублей (рост -- 11%).
А на наружную рекламу ушло 17,5 млрд. (25%)
«Наружка» впечатляет своей масштабностью. К началу 2011 года в 50 крупнейших городах России насчитывалось около 194 тыс. рекламных поверхностей общей площадью более 3,3 млн. кв. м., что превышает по размеру Люксембург (площадь - 2,6 млн. кв. м).
Несмотря на огромные расходы и масштабы, реклама вызывает у большинства россиян (27%) раздражение. Особенно ненавистны ролики и публикации, прославляющие средства личной гигиены (11%) и алкоголь (5%).

При этом эффективность рекламы -- вещь спорная: только 44% опрошенных хоть раз совершали покупки под воздействием рекламы, однако больше половины (26%) оказались разочарованы.

Loading...

When autoplay is enabled, a suggested video will automatically play next.

Up next


to add this to Watch Later

Add to

Loading playlists...