 Bueno, vamos con la siguiente charla. En este caso vamos a hablar sobre podcasting, que es uno de los conceptos que ha explicado Fernando Puente, que podemos hacer con nuestro WordPress. En este caso tenemos a Eva, que nos va a explicar un poco cómo funciona todo el mundo del podcasting, ya que estamos viendo que cada vez hay más podcasts, todo el tema de bodismo, etcétera. Así que vamos a ver si nosotros queremos ampliar o que sea una pata de promoción nuestro podcast. Así que os dejo con Eva. Un fuerte aplauso. Gracias. Bueno, lo primero quiero dar gracias a la organización por invitarme a dar esta ponencia y contaros un poquito dónde estamos en el entorno del podcasting en este momento, ya que bueno en estos últimos tres años como has podido, habéis podido imaginar y ver, pues hemos dado un salto cualitativo en el entorno podcasting. Bueno, soy Eva Correa, CEO fundadora de MechMech, consultora y productora de podcast, ayudo a empresas y a medios a desarrollar toda su estrategia de audio. Bueno, pues esto es un poco una fotografía general de cómo está ahora mismo el mundo del podcasting. Ahora mismo, pues seis de cada diez españoles escuchan cualquier tipo de contenido en audio y el 91% de los internautas en algún momento escuchan un contenido en audio. Normalmente, fundamentalmente lo que el salto cualitativo que hemos dado en el entorno del podcasting es en la generación más joven, en el cual, bueno, pues estamos llegando un 54% de los mayores de 25 años, pero está viendo una, aquí no lo pongo, pero está viendo una penetración en generación Z, que son los nacidos a partir del año 2000 en el consumo de video podcast que lo cuento más adelante. El 60% de los internautas escuchan a diario contenido en audio. Todos estos datos no solo se refieren al entorno podcast, sino todo lo que tienen que ver con contenido en audio, que hay que tenerlo en cuenta. De momento no existe ningún estudio en el cual se hable solo y exclusivamente del podcast, vale, sino que aquí está incluido pues todo lo que tenga que ver con imaginaros pues música o radio online, etcétera. Digamos que el estudio es un cómputo de todos los tipos de contenido. También el estudio dice, bueno, y esto ha basado en el estudio del IAB, del Libro Blanco de España, que fundamentalmente las temáticas que más se escuchan son pues historia, música, cultura, noticias, vamos, que al final digamos que el podcast se entiende como un formato de contenido de entretenimiento. Bueno, pues aquí está claro que en el 2023 el podcast es el protagonista, en el formato digital. Ahora se entiende que todo el mundo conoce el podcast, vale, y que al final el podcast cada vez más se puede consumir desde casi cualquier tipo de plataforma digital. Es decir, que antes los teníamos que ir específicamente a plataformas alojamientos de podcasts como puede ser iBOX, por ejemplo, y la que existe en multitud de plataformas en el cual podemos consumir podcasts. Como Podimo, como ha dicho Diego, Podimo que es una plataforma de podcasts privada o Podium Podcast, por ejemplo, o Spotify que es público, etcétera. Entonces, bueno, pues ahora digamos que el podcast está pues al alcance de cualquier persona que quiera escuchar este tipo de contenido. Los beneficios del audio fundamentalmente dentro del entorno podcast es que al final es un formato muy versátil que nos permite fundamentalmente poder explotarlo de muchas maneras, ¿no? Porque al final de lo que se trata es que el podcast lo que nos permite es llegar a otras audiencias que no llegamos a través de los medios convencionales digitales. El comportamiento del usuario digital, Ondernauta, está cambiando, ¿no? Está evolucionando. Y es verdad que, dado estos datos que os he comentado antes, nuestra posible audiencia ya no solo está delante de una pantalla, sino que está desarrollando otro tipo de multitareas, ¿no? Y es ahí donde está nuestro posible oyente o nuestro posible usuario que no está delante de una pantalla, ¿no? Aquí ya me meto un poco más en la parte de los medios que es lo que a vosotros os interesa y es que ha habido un boom dentro de los medios. Es cierto que todavía en mi opinión y dado que, bueno, llevo muchos años metidos en el mundo de los medios digitales, todavía podemos decir que están, digamos, explorando las posibilidades que tiene el formato podcast en cómo poderles sacar mayor provecho, ¿no? Los que llevamos muchos años en esto entendemos que, bueno, pues que existe multitud de forma de explotación, ¿no? Dentro del audio en los medios digitales, pero es cierto que todavía, digamos, que les está costando entender todo lo que se puede llegar a hacer y sobre todo como un modelo de negocio más dentro de los medios de comunicación, ¿no? Digamos que dentro del entorno de los medios de comunicación, pues sobre todo las prisas y sobre todo la necesidad de monetizar de forma inmediata y fundamentalmente a través de los formatos digitales que nos permiten, no se les está dejando al podcast y al audio en general el, digamos, el tiempo suficiente para que sea realmente un modelo de negocio como tal, ¿no? Entonces, bueno, pues ahora mismo realmente pues lo que están haciendo es, por un lado, invertir en desarrollar sus propios proyectos de podcast, pero invertir dentro de las propias casas, es decir, coger sus contenidos y transformarlos en contenido en audio. Por otro lado, lo que están haciendo es transformar su contenido editorial en contenido en audio a través de pues textos pitch, es decir, son software, pues como un azure de Microsoft, por ejemplo, que lo que hace es que su genera pues a través de un código lo que hace es transformar el contenido editorial en contenido en contenido en audio. ¿Qué está pasando con eso? Con eso en concreto pues que lo están haciendo y se están dando cuenta que el oyente no está llegando desde el consumo, desde su medio de comunicación, es decir, cuando lee, ¿de acuerdo? ¿Qué pasa? Que si tú no transformas ese contenido en audio en podcast, realmente no estás llegando a la audiencia que no está leyéndote, que está escuchándote, me explico, si no luego me podéis preguntar, pero está pasando eso. Un ejemplo muy claro es, por ejemplo, la vanguardia. La vanguardia fue uno de los medios de comunicación que antes se apuntaron al carro de transformar su contenido editorial en contenido de audio y lo ha quitado. En menos de un año lo ha retirado, porque realmente no se le está dando pues digamos el tiempo ni el foco de cómo sacarle partido a ese contenido que ahora lo cuento. Pero por otro lado, ellos tienen la necesidad de, digamos, todos los que nos dedicamos a los medios de comunicación, tenemos la necesidad de buscar otros modelos de negocio y el audio, ellos son conscientes, somos conscientes de que es un modelo de negocio más, pero es cierto que, bueno, pues por las prisas y no se le está dando esa, digamos, esa importancia. Otro de los, bueno, voy a seguir aquí. Las nuevas tendencias del audio, bueno, fundamentalmente no sé cómo, me imagino que todos consumís podcasts, pero uno y concreto es que al final el anunciante o la marca lo que ha encontrado en el podcast y cada vez más son sus nichos, sus nichos de mercado. El formato podcast es el formato que nos ofrece los nichos más específicos y concretos de todo lo que, de cualquier tipo de producto o servicio que existe. Y es ahí donde están dando el valor al podcast, fundamentalmente. Luego está en la parte de audioseries, no sé si conocís la plataforma Sonora, pero Sonora es una plataforma que nace exclusivamente para producir audioseries, es decir, igual que vemos una serie de Netflix que es audiovisual, pues Sonora lo que nos ofrece es, sobre todo a través de un sonido envolvente de efición, con una realidad brutal en el cual, bueno, pues a partir de ahí, pues se pueden crear cantidad de pues de líneas de negocio, como el marketplace dentro de la propia de la propia dioserie, ¿no? Luego está la cuña, lo que está transformando también el podcast es en el entorno del audio y en el entorno de la cuña publicitaria, es crear otro tipo de audiosonoro, ¿no? Como por ejemplo, eulofónico, que al final es una sonoridad envolvente, ¿no? Que nos hace salirnos, no lo identificamos como una cuña, sino como una experiencia sonora. Y eso cada vez más los anunciantes pues lo están viendo, ¿no? Y lo están, sobre todo, valorando, ¿no? Y luego, y fundamentalmente, pues al final los altavoces inteligentes, que también están teniendo una presencia importante en todas las casas, en todos los hogares, ¿no? Es verdad que en entre el 2020, 2021, boom, boom, de compra de fundamentalmente por pandemia, etcétera, en el cual, pues, boom, boom, de compra, ¿no? De este tipo de altavoces y cada vez más, bueno, pues digamos que los podcasts están teniendo más presencia en este tipo de, en este tipo de, por sistemas, ¿no? Aquí vamos ya directamente a los modelos de monetización. ¿Cómo podemos monetizar nuestro, nuestro contenido en audio? Pues fundamentalmente, en tres, en tres líneas, ¿no? La creación de podcasts para nuestros clientes, las menciones nativas dentro de nuestro propio contenido en audio, o podcasts, las cuñas publicitarias dentro, que incluye, que dentro de nuestros, de nuestro contenido en audio, que no, no solo tiene porque ser el podcast creado por nosotros, sino también puede ser metido esa cuña en nuestros contenidos editoriales convertidos en audio, ¿vale? Y por supuesto la suscripción, porque le estás dando un valor añadido a tu usuario, ¿no? Nosotros tenemos un blog o tenemos un medio de comunicación y, aparte de ofrecerles un contenido exclusivo, el ofrecerles también ese podcast donde le estás creando un contenido adicional, es una manera también de ponerle en valor a vuestro, a vuestro blog, ¿no? Bueno, pues, al final, uno de los valores que nos da el podcast es que podemos utilizarlo como, digamos, un brazo extensivo de nuestro contenido en nuestro blog o nuestro medio para ampliar nuestro contenido, ¿vale? Y llegar a unas audiencias a las cuales no llegamos desde nuestro, desde nuestro medio editor. Como decía antes, el podcast es el formato con mayores canales de nicho y luego otra cosa importante que tiene el podcast es la relación emocional que existe entre el creador y el oyente. Es curioso, pero ningún otro formato digital genera tanta relación emocional y de comunidad y vosotros y todos nosotros somos comunidad, alrededor de WordPress, ¿no? Como el podcast. Yo cuando entré en el mundo del podcast, lo que más me llamó la atención fue las comunidades que había que se creaban a través de un podcast, ¿no? Era impresionante, ¿no? De hecho, los oyentes de los podcasts conocían la vida del creador del podcast. Ahora, obviamente, está abierto, ha evolucionado, existen podcasts de todo tipo, podcasts de gente famosa, profesionales, etcétera. Pero, claro, hace 10 años, hace 8 años, pues no era así, ¿no? Y realmente eran comunidades, no eran audiencias, como se habla en el entorno digital, ¿no? Otra de las cosas y evolución, una de las evoluciones más interesantes que tenemos en el podcast son las redes sociales. El entorno del podcast más purista en las redes sociales era algo que no estaban, que no existían, que no formaba parte de ese entorno, de ese ecosistema. Pero es verdad que desde hace un año aproximadamente, bueno, y aquí lo estamos viendo, ¿no? El aumento de la integración del podcast dentro de las redes sociales, fijaros, ha subido un 64%, ¿no? Y el 65% de los usuarios recomiendan podcasts a través de sus redes sociales. Es decir, que el protagonismo de las redes sociales para poder compartir sus podcasts, para poder recomendar, para poder buscar nuevos contenidos en podcasts, es a través de las redes sociales. Y otro dato muy curioso que lo hemos descubierto este año precisamente en la comunidad de la IAB, del libro blanco, cuando hemos creado el libro blanco del audio, este año resulta que Instagram es la red social más importante en la cual se basan más los podcasts para publicitar o para llegar a sus audiencias, ¿no? La verdad que es curioso, ¿no? Porque todos pensábamos en, no sé, en otro tipo de canales, ¿no? Como puede ser un TikTok o como puede ser, no sé, pues otros, ¿no? Pero Instagram, que es visual, pues es curioso que tenga esa relevancia en el entorno del podcast team. Otro valor añadido al mundo del podcast es, pues sobre todo, la eliminación de barreras de nuestra comunicación, como he comentado antes, ¿no? El llegar a otras audiencias que no estén en, dentro de, delante de una pantalla, ¿no? Que también hay que tener en cuenta que el comportamiento del, el comportamiento del usuario está cambiando, sobre todo en las generaciones más jóvenes, fundamentalmente la multitarea, fundamentalmente que cabe ser menos, que el vídeo sigue siendo el protagonista, pero que se le llama podcast a todo lo que tenga, que tenga audio, es decir, que por un lado el podcast tiene una penetración, como hemos visto antes, de más del 90%, pero que por otro lado, a todo lo que tenga audio, aunque tenga vídeo, se le llama podcast. Vale, eso sí, eso es muy interesante, ¿no? Y luego que existen, por ejemplo, aquí hablo del audiogram, ¿no? No sé si conocéis que es un audiogram, pero un audiogram, al final es un clip que se saca del contenido del podcast y con ello se puede compartir en redes sociales, muy interesante también, ¿no? Continuos editoriales en audio, bueno, los objetivos, pues fundamentalmente influenciar en los hábitos de información del usuario, posicionar nuestro contenido más allá de la parte editorial, es decir, salir de nuestro ecosistema editorial, enriquecer la oferta de contenidos como he comentado antes, al final es un medio de comunicación añadido a nuestro medio de comunicación editorial y, fundamentalmente, y también que nos podemos aprovechar de los avances tecnológicos que existen como inteligencia artificial, que ya está empezando a hacer muchísimas cosas dentro del entorno del audio, pues para, bueno, pues para trabajar nuevos proyectos que no tengan que ser solo y exclusivamente el desarrollo de un podcast, ¿no? Porque al final un podcast se puede hacer de muchas, de múltiples formas, ¿no? La manera que tienen los medios de comunicación de convertir su contenido editorial en audio, pues ahora mismo son dos, ¿no? Contenido automatizado y contenido locutado. Como he dicho antes, los avances tecnológicos que nos permiten poder utilizar herramientas de software hechas por Microsoft, Amazon, Google, etcétera, a poder convertir nuestro contenido editorial de forma automática en contenido en audio. Estos software son muy económicos, incluso gratuitos, y luego lo bueno que tiene es que en función de nuestra audiencia y del aumento de nuestra audiencia podemos monetizarlo a través de publicidad, ¿de acuerdo? Con lo cual, digamos que por un lado el coste es cero y por otro lado podemos monetizarlo a través de formatos publicitarios. Luego existe una de los desventajas en la parte de contenido automatizado que sí, que está muy bien, que es gratuito, que es fácil, que se puede monetizar. Es, bueno, pues la locución, ¿no? Lo de siempre. No deja de ser una máquina que esté muy avanzada y es verdad que cada vez más pues consiguen, digamos, un tono de voz humana pero detrás del robot no hay alma, ¿no? Entonces pues al final no dejas de estar escuchando un robot que es verdad que para determinados contenidos pues no nos importa pero a otros es cierto que, bueno, digamos que perdemos, se pierde el interés, ¿no? Y luego está la parte de contenido locutado en el cual ahí pues tenemos que contar con locutores profesionales en el cual lo que lo que conseguimos es naturalizar los contenidos, lo que conseguimos es poder coordinar y seleccionar qué contenido queremos que el locutor pues lo locute, lo haga en audio y luego lo que podemos hacer es personalizarlo. Yo hice un proyecto para el mundo en el cual lo que hicimos fue sacar una serie de contenidos editoriales, lo convertimos en audio a través de un locutor y lo que hicimos fue personalizarlo pues con una entradilla, con un cierre, con una sonorización, etcétera y ese contenido lo que hicimos fue convertirlo en un podcast, ese podcast lo que hicimos fue subirle a una plataforma, alojarle una plataforma de podcast y eso lo que hicimos fue viralizarlo a través de todas las redes sociales. ¿Qué es lo que sucedió? ¿Qué es lo que identificamos? Pues que llegamos a audiencias que no digamos leían el mundo en ese momento y que de alguna forma pues el comportamiento del oyente pues era muy positivo porque en torno entre el 80 y 95% se escuchaban todo el contenido del podcast, de esos artículos editoriales y luego otra cosa importante es pues también la monetización, no sólo a través de cuñas como lo teníamos aquí en el contenido automatizado sino a través de menciones en el cual el propio locutor las está lanzando antes o después del contenido. Como enterar el contenido el audio en nuestros medios pues es super fácil, super sencillo. Una cosa es donde se aloja el podcast donde alojamos nuestro podcast, donde existen multitud de plataformas cada vez más y otra cosa es qué hacemos con el seguille de audio. Nosotros tenemos nuestra web desarrollada en Wordpress, etcétera y queremos crear un podcast y queremos ofrecer eso a nuestro usuario. Bueno pues primero tenemos que contar con una plataforma de podcasts, seguro, pero luego podemos coger nuestro guille de audio y podemos integrarlo de forma sencilla en nuestro, instarlo en nuestra página web donde queramos. Hay una cosa que tenemos que tener en cuenta y es que el oyente no te va a escuchar o prácticamente no te va a escuchar desde tu página web a no sé qué hagas una campaña super agresiva y bueno pues en fin pongas empeño en ello, pero el oyente de tu podcast que está también en tu página web te va a escuchar desde las plataformas de podcasts eso es importante tenerlo muy muy muy en cuenta. Luego existe la parte de audiogram que es lo que os lo he dicho que es ese clip del audio donde podemos sacar la parte del contenido que más nos interese y podemos compartirlo a través de todas las redes sociales todas nuestras redes sociales. Este formato lo que nos permite es llevar nuevas audiencias a nuestra página web, es otra manera también de poder distribuir nuestro contenido y luego lo que hemos hablado antes, el poder de forma automatizada transformar nuestro contenido editorial en contenido en audio, al final bueno pues lo que os he comentado es un software fácil y que no tiene ningún problema a la hora de hacerlo y me he quedado así pero bueno esos son los dos ejemplos que os he comentado aparte del mundo y bueno este es el español que todo su contenido está automatizado. Gracias.