 Merci à tous d'être là, je vais laisser les derniers à entrer. Donc on va voir tout ce qu'il faut actionner pour booster son SEO. Donc j'ai beaucoup de choses, j'ai pas mal de slides, j'ai une cinquantaine de slides, j'ai beaucoup, j'ai une checklist là que je garde à l'œil pour ne pas oublier certains éléments qui seraient importants de vous donner. Donc on va démarrer. Alors pour me présenter rapidement, donc Nicolas Mercatilly, je suis principalement le co-fondateur de cemjus.com. Donc c'est une plateforme qui propose de la rédaction web et des stratégies de lien. Alors la rédaction c'est pour aider des clients à déployer des stratégies pour alimenter leur site, pour s'occuper de la partie rédaction des contenus et le lien c'est pour gagner en popularité, gagner en confiance auprès de Google. Je suis également formateur Google, j'interviens chez eux pour des ateliers régulièrement. Je suis ambassadeur de la marque PrestaShop aussi, ambassadeur Semrush qui est une solution marketing, également le fondateur de WPRang qui est un thème et un plugin d'obfuscation pour represse et e-commerce. Donc le sommaire, je passe rapidement dessus. On va commencer par quelques rappels. Déjà, pourquoi est-ce que l'on cible Google ? Et pourquoi sa première page ? Google est devenu aujourd'hui le moteur de recherche principal indispensable. C'est 93% des recherches en France et 91% des clics se font sur sa première page. Donc aujourd'hui, toute entreprise doit absolument trouver des moyens et des solutions pour être visible sur la première page de Google. Après, un petit rappel également sur les bases du SEO. Le SEO c'est le moyen de gagner en visibilité. Ça se travaille de deux façons. Il y a l'optimisation on-site et l'optimisation off-site. J'ai matérisé ce langues sous la forme d'un arbre. On a la structure, non la structure c'est un petit peu les fondations, c'est le sol, c'est les racines, ce qui va permettre de faire pousser donc votre site. Vous avez l'arbre, donc l'arbre c'est les contenus, donc c'est un petit peu le carburant de votre site. Il faut alimenter votre site en contenu et c'est ce qui va le faire grandir, pousser. Et vous avez la popularité, donc ça la popularité c'est en dehors du site, on ne touche pas au site, on vient travailler des éléments qui sont externes au site. Et cette popularité c'est un effet un petit peu boost, c'est l'eau langrée qui va faire grandir votre arbre beaucoup plus rapidement, faire monter votre site plus rapidement dans les résultats de Google. Pour la première partie donc la structure technique, la première chose que j'aime bien aborder c'est la partie UX. Donc l'UX c'est penser aux utilisateurs, penser au marketing, penser au design. Et c'est un petit peu la qualité de la navigation que vont avoir vos visiteurs sur votre site. Et avant toute chose, pour définir votre UX, vous devez définir votre baillard persona, quel est le type de personne qui va venir sur votre site. Et vous devez faire en sorte que votre site soit adapté à ce profil là. Donc WordPress, mais on voit que WordPress de base, il est plus lent que d'autres solutions, d'autres façons de construire des sites. Et encore plus, on l'a vu fabriquer tout à l'heure dans sa conférence, si on utilise des builders de pages, on vient encore plus pénaliser cela. Donc on va voir comment justement essayer de rendre son site plus rapide. La première chose c'est l'hébergement. En toujours ce que je dis, n'essayez pas de faire des économies sur l'hébergement. L'hébergement, c'est un petit peu la base de tout. Vous devez absolument prendre un hébergement de qualité. Il y a deux hébergements que je recommande. Il y a O2 Switch, qui a une très bonne offre en termes de qualité prix. Et vous avez WP Server également, où là on est sur vraiment ce qui se fait de mieux en termes de performance. Et quand on a des enjeux SEO, si on est sur un marché qui est très concurrentiel, vous devez absolument mettre le budget qu'il faut dans votre hébergement, parce que c'est la base de votre référencement. Optimiser la rapidité, ça passe par la mise en cache des pages. La mise en cache, quand vous allez mettre en place donc déployer une page, cette page, elle va exécuter un certain nombre de requêtes pour s'afficher. Et si vous utilisez des builder de page, vous allez avoir encore plus de requêtes qui vont s'exécuter. La mise en cache, elle permet de venir compiler tout ça et limiter le nombre de requêtes qui vont s'exécuter. Après, vous avez également donc la minification qui va permettre justement de supprimer tout ce qui est les espaces et les commentaires, etc. Et après, vous avez le JavaScript différé également qui sera pertinent. Au niveau des images, vous avez le format WebP qui est de plus en plus utilisé. D'après ce que j'ai vu, il arrive bientôt nativement dans WordPress. Donc aujourd'hui, vous pouvez l'utiliser via Imagify. Tout à l'heure, j'ai parlé de mise en cache. La mise en cache, c'était chez WP Rocket, principalement, que vous pouvez utiliser. Imagify, c'est la même société également. Imagify va vous permettre justement de générer vos pages au format WebP. On va garder la même qualité d'image. On va pas prendre qualité, par contre on va alléger le poids de l'image et vous allez gagner en performance notamment sur les mobiles. Les polysystèmes. Les polysystèmes, dont tout à l'heure, il y a une conférence où on parlait des Google Fonts. Il faut savoir que quand on appelle des polices qui sont externes à votre site, vous allez automatiquement générer un appel externe. Même chose si vous mettez des box Facebook ou autre etc. Vous faites un appel d'un script qui est externe à votre site et ça vient automatiquement pénaliser les performances. Donc ce que je recommande, c'est d'utiliser les polysystèmes. C'est-à-dire vous venez appeler les polices qui sont présentes dans votre navigateur. Il n'y a pas d'appels externes, donc c'est un petit peu moins sexy. On ne peut pas forcément personnaliser cela. Mais pour une grande partie des contenus qui sont présents sur votre site, ça fera le job et vous allez gagner grandement en performance grâce à ça. Mesurer les performances. Là je vous ai mis un outil qui s'appelle Air Boost que j'aime assez bien. Vous avez deux parties à l'écran. La partie du haut, c'est le site en lui-même. Là on voit qu'on est sur une page d'accueil qui est assez légère, 313 kilos. On voit que les Core Web Vitals, donc le LCP, le TBT, le CLS, ils permettent de mesurer justement la rapidité du site. On voit qu'on est vraiment ouvert. En termes de performance, on est assez bon. Le LCP, c'est le temps de chargement. Le TBT, c'est le temps de blocage navigateur qu'il peut y avoir au chargement de la page. Le CLS, c'est les déplacements inattendus qu'on peut avoir sur une page comme des boutons, des images, des vidéos, etc. Là on voit qu'on a des très bonnes performances. On est sur un site qui est assez bien optimisé. Je vous ai mis en haut les scores qu'il faut essayer d'obtenir. En bas, ce qui va dépendre de l'hébergement, c'est le TTSB, c'est le Timestoothersbyte, qui lui, c'est le temps que le serveur va mettre à répondre. On peut avoir un site comme ici qui est très bien optimisé, qui est rapide à charge, etc., qui est léger. Mais si on a un hébergeur qui est un petit peu lent, on peut voir qu'il est recombiné en dessous de 200 millisecondes. Là on est à 283, on est au-dessus. Donc on a l'hébergement qui vient pénaliser un petit peu le site. Donc voilà, n'hésitez pas à regarder régulièrement, justement, mais combien de temps mettre votre site à se charger, quel est le poids de la page d'accueil. En souvent la page d'accueil, c'est celle que l'on va customiser le plus. C'est là, on va mettre du Revolution Slider, du Builder, etc., alors il ne faut pas. On va me parler tout à l'heure. Il faut vraiment essayer de l'aller au maximum, parce que c'est la première page sur laquelle on arrive, et il faut qu'elle soit assez rapide à répondre. Fabrice en a parlé tout à l'heure, un des fameux Builders, non moins clairement, je suis tout à fait de son avis. Il faut rester sur Gutenberg et le classique Editor. Avec Gutenberg, j'ai migré plusieurs sites qui étaient sur Elementor. Dès qu'on passe sur Gutenberg, on va gagner à peu près 3 fois le temps de chargement que l'on avait par rapport à Elementor. On a vraiment une rapidité qui n'a rien à voir avec les autres Builders. Et surtout, c'est que Gutenberg est natif maintenant à WordPress. Donc il est natif à WordPress, vous devez y passer. Il est moins sexy à prendre en main, effectivement, mais on doit y passer. Voilà, c'est vraiment ceux qui n'y ont pas encore franchi le pas. Vous devez stopper les anciens Builders de page et vous devez passer sur Gutenberg en termes de performance, mais également pour l'avenir de WordPress où Gutenberg sera dominant. Le balisage à chaîne. C'est ce que l'on peut visualiser quand on vient diter le code de vos différentes pages. Il y a des règles à respecter. La balise la plus importante, c'est la balise H1. Donc suivant le thème que vous allez utiliser, les H1 seront plus ou moins bien optimisés. On peut avoir les H1 qui ont été omis, c'est-à-dire le titre que vous allez avoir de votre article, de votre page, ou d'autres produits, etc. ne sera pas forcément pris en H1. Donc il faut faire attention à ça. Et après, on doit dérouler automatiquement DH2, DH3, etc. et on doit éviter d'avoir des seaux de niveau. Donc là, on est sur une extension Firefox et Chrome qui s'appelle Web Developer et qui permet justement d'afficher à chaque fois le balisage à chaîne des pages. Donc ça, ça va principalement dépendre de votre thème et des balises que vous allez intégrer dans les contenus qui seront présents également sur votre site. La page d'accueil, alors, j'en ai parlé, c'est la page qui est la plus importante de votre site. Cette page-là, il faut en prendre soin, alors que souvent, c'est celle qui est la moins bien optimisée. Donc on a vu le balisage à chaîne qui doit être parlant. Il faut respecter automatiquement les balises. Le achat de la page d'accueil, c'est la balise la plus importante de votre site. Souvent, je vois bienvenue sur le nom de mon site, par exemple, ou bienvenue sur mon site, etc. Vous devez absolument avoir le mot-clé principal de votre site présent dans la balise à chaîne de la page d'accueil. C'est très important pour ça et la balise-titre doit être associée à cela avec également une déclinaison avec ce mot-clé-là qui est présent dedans. La page d'accueil, souvent, c'est une page qui n'intègre pas de contenus textes. On a des bannières, on a des sliders, on a des produits, on a plein de choses, on n'a pas de contenus textes, notamment sur un e-commerce. Donc on essaie de lui intégrer du contenu. Ce contenu doit résumer tout ce que vous proposez sur votre site. C'est une synthèse de tout ce qui est proposé sur votre site, parce que tout à l'heure on va parler de liens externes, de backlink. Quand on reçoit un backlink d'un site qui parle de vous et qui va mentionner ou un produit, un service ou autre chose, si la sémantique présente sur le site qui vous fait le lien et présente sur votre page qui reçoit le lien, automatiquement le lien que vous recevez aura plus de poids. Donc essayez d'intégrer 200, 300 mots qui doit résumer au mieux ce que vous proposez sur votre site. Et surtout on évite les visuels trop lourds. Moi je suis anti-slider. Les sliders et les méga menus, pour moi ce sont les deux pires choses que l'on peut offrir à son site. Évitez les méga menus, ça vient de casser le maillage et évitez les sliders, parce que c'est souvent très lourd, ce sont des images très lourdes qui passent, ça vient complètement plomber les pertes. Et quand on regarde sur des outils de zone chaude voire où est-ce que les visiteurs vont cliquer, on voit qu'ils ne vont jamais cliquer sur les slides. Les slides, ça peut être bien pour faire passer une info, une promo, etc. Mais honnêtement il faut mieux utiliser des bannières qui ne bougeront pas et surtout qui seront bien optimisées en termes de poids. Deuxième typologie de pages qui sont souvent négligées sur les city commerce, donc là on est sur un bout commerce, les pages catégories. Les pages catégories, souvent, elles ont très peu de contenu, elles ont un titre, elles ont une description quand encore les personnes pensent à y mettre un petit contenu et souvent c'est une ligne, etc. Et on a des produits, c'est tout. Les pages catégories, ce sont de très très bonnes pages d'atterrissage qui vont se positionner et qui vont durer dans le temps. Contrairement au produit, ça peut être éphémère, on peut avoir des produits qui ont une saisonnalité, les produits vont être là pendant un an, la fiche produite, c'est pareil, etc. Les pages catégories, elles vont rester sur votre site. Donc ces pages-là, il faut essayer de les positionner au mieux. Donc pour cela, alors là, on est sur un thème qui permet de renseigner le titre H1 mais qui est différent du nom de la catégorie qui était renseignée pour avoir quelque chose de plus pertinent, plus pointu. Par exemple, si on était sur vêtements hommes, on pourrait faire quelque chose dans le titre H1, vêtements, tendances, dédiés, à l'homme, etc. On pourrait prendre quelque chose d'un peu plus parlant. On essaie d'intégrer d'une description qui soit la plus complète possible de la catégorie. Donc la description qui sera présente au-dessus des produits dans la zone marron que vous voyez à l'écran. Cette zone-là peut être, ce texte-là, s'il est un petit peu long, on peut le masquer avec un bouton en savoir plus ou déplier qui va automatiquement masquer une partie pour pas décembre, trouba les produits. Une très bonne pratique, c'est que vous essayez d'intégrer le résumé des produits que vous avez qui sont présents sur vos commerces. Quand vous remplissez une fiche produit sur vos commerces, vous avez le résumé et vous avez après la longue description. Le résumé, souvent, j'aime bien mettre la même chose que la balise métadescription qui permet de décrire au mieux votre produit et c'est ce qui va paraître dans les résultats de Google. Donc c'est un petit peu la même chose. Là, on met ce résumé-là automatiquement sur les pages catégories donc ça vient de donner plus d'informations à l'internote qui vient sur votre page catégorie et en plus on vient de donner à manger à Google. Et après la dernière chose, on le voit sur la partie de droite ou en bas, on a un texte optimisé pour le SEO. Et là ici on peut avoir la main un peu plus lourde pour venir optimiser une requête bien définie sur cette page. Je peux être sur par exemple l'univers homme mais je peux essayer de cibler une requête qui sera associée à l'univers homme et qui sera plus précise donc c'est clair, qui serait plus important. Et là on a une page catégorie qui est très bien optimisée on a un titre à chocs optimisé on a une description suffisamment longue, on a les résumés de tous les produits présents sur la page on a intégré environ 30 produits sur la page aussi pour éviter d'avoir une pagination trop importante et non, si on met trop de produits la page est trop longue à charger si on n'en met pas assez on a une pagination trop importante. On multiplie le nombre de produits dans la même catégorie donc une trentaine de produits j'aime assez et on a derrière un texte qui est optimisé également sur une requête sur le SEO donc grâce à ça on peut venir positionner des pages catégorie dans les top positions sur Google. Masseur et confiseur elle a une boutique en ligne je l'ai positionné numéro 1 ou 2 sur le terme berlingo grâce à une page catégorie comme ça de ce type là. Les facettes donc les facettes sont des listes qui vous permettent de filtrer donc les produits le but c'est qu'on utilise la navigation à facettes c'est d'optimiser son budget de scroll il y a différentes façons d'utiliser la facette les facettes, certaines extensions vont automatiquement vous créer une URL pour toutes les facettes qui existent et là c'est catastrophique pour votre référencement il y a des extensions qui permettent de gérer les facettes ouvertes et fermées ça veut dire que j'ai des combinaisons de produits que je peux venir indexer et positionner et d'autres déclinaisons qui sont pas pertinentes que je veux laisser fermer pour pas qu'elles puissent être référencées être visibles comme une page donc il faut auditer les combinaisons qui sont les plus intéressantes pour vous et puis vous allez essayer de proposer les filtres qui sont les plus pertinents et qui faciliteraient l'UX pour vos visiteurs un exemple concret je fais 2 mètres je chosse du 48 ou 49 sur les marques donc pour trouver des chaussures c'est compliqué je vais sur sarensa.com il y a une super UX je vais sélectionner l'univers HOM je vais aller dans les chaussures, je mets chaussures de sport par exemple je mets 48 et j'ai toutes les chaussures qui existent en 48 ça vous permet de faciliter les recherches à vos clients s'il fallait que je produise une par une pour trouver une paire de chaussures en 48 ça sent un petit peu compliqué la structure et le maillage de votre site je vous ai mis une capture de l'outil qui s'appelle Screaming Frog donc là c'est pour avoir une visualisation de votre site de sa structure donc là on est sur un site multilingue on a le petit point rouge au centre c'est le nom de domaine le nom de domaine en tout ce qu'il y a en rouge ce sont des redirections le nom de domaine est redirigeant vers le slasherfr donc du coup c'est forcément qui ne va pas forcément se positionner parce qu'on est redirigeant sur le point FR on est sur le site FR avec toutes les catégories, les projets etc et de l'autre côté on a l'autre univers l'univers pour l'anglais donc on a FR même d'un côté et on voit se dessiner les deux structures ce que j'aime assez quand on est sur un site multilingue c'est essayer de ne pas mailler toutes les pages entre elles d'accueil je dois choisir l'univers je vais sur la langue française mais j'évite de mettre en place une relation toutes les pages ça je vous expliquais tout à l'heure comment on fait il y a une solution pour le faire le but c'est de cloisonner les univers travailler sous forme d'univers sémantique on a différents niveaux sous un site donc on a vu qu'on avait de langues après on peut avoir des différentes catégories on évite de sauter d'une langue à une autre on évite de sauter d'un univers par exemple d'une catégorie de niveau 2 ou par exemple un produit qui serait le niveau 3 on évite de passer d'un niveau 3 d'un autre niveau 3 d'un autre univers et d'un niveau 2 d'un autre différent d'un d'un d'un univers sur lequel on se trouve également donc pour ça il y a l'opuscation de lien est-ce que ça vous parle dans la salle l'opuscation de lien ici non ça vous parle pas trop dans l'opuscation de lien c'est une technique de masquer des liens au robot de google tout en les laissant visibles aux internautes pour lui x il y a deux buts pour ça c'est de venir remplacer le nofollow c'est ce que je vous expliquais à l'écran remplacer donc le nofollow et également optimiste en maillage interne il faut savoir que le nofollow si vous regardez ce qu'on a à l'écran le nofollow j'ai deux liens j'ai une page avec deux liens un lien qui est suivi par les moteurs de recherche un lien qui est en nofollow par les moteurs de recherche le lien nofollow qui est visible mais qui n'est pas suivi va utiliser son coté de JUSCO c'est à dire il va manger son coté de 50% et laisser que 50% sur l'autre lien où le lien est suivi si on prend l'opuscation, ce que vous avez à droite l'opuscation c'est un petit peu la même chose mais on voit que le lien qui est opusqué il ne va pas comment dire bouffer son coté il va laisser les 100% partir sur le lien nofollow parce que Google ne voit pas ce lien comme il ne le voit pas il ne va pas lui attribuer un quota donc les liens les liens opusqués pour vous expliquer un petit peu ce que c'est ce sont des liens qui sont en HTML l'URL est encodé en basse 64 et c'est au clic où ça va déclencher un script javascript qui va permettre justement de decoder de decoder le lien l'opuscation de lien sur un site vitrine on peut venir l'opusquer des éléments du menu notamment si on est sur des menus où il y a beaucoup d'éléments on peut essayer de limiter le nombre d'entrées dans le menu d'entrées dans le menu plus on va diluer le maillage interne tout ce qui est aussi l'entête tout ce qui est réseau social, le téléphone etc dans le pied de page on a les réseaux sociaux les pages d'information etc tout ça on va également pouvoir l'opusquer et après dans les contenus de vos pages vous avez les call to action, le fil les banes, les étiquettes, les auteurs les commentaires etc mais tout ça on peut également venir l'opusquer donc plus on va éradiquer un certain nombre de liens sur le site et notamment dans les zones communes vous avez la partie principale de votre site et vous avez l'entête, la barre latérale et le pied de page tous ces liens qui sont dans la zone commune ils vont vous bouffer automatiquement un certain quota de votre usio plus vous allez éradiquer ces liens et plus vous allez en donner aux autres pages et mieux arriver à positionner vos pages qui sont importants en termes de business sur un site e-commerce c'est un petit peu la même chose sauf qu'on a des méga menus mais là on peut venir l'opusquer un peu plus profondément dans les méga menus on peut également l'opusquer le panier ça ne sera rien d'envoyer les bots sur le panier pareil mon compte, il y a un lien vers mon compte Googlebot il passe dessus, il arrive sur une page et qui est fermé parce qu'il faut s'identifier donc tout ça, l'opuscation permet de le faire, vous avez une extension au bflink, je ne peux que vous recommander cette extension-là qui va vous permettre d'opusquer tous les liens et d'optimiser le maillage interne de votre site au niveau des contenus tout à l'heure on a parlé du risk de belère persona, c'est un petit peu la même chose ici on doit définir sa cible, vous devez savoir à qui vous parlez donc se connaître l'environnement de vos clients, de vos prospects leurs situations familiales leurs revenus, situations professionnelles leurs valeurs et leurs engagements les besoins, les habitudes de vie de consommation, leurs données géographiques les centres d'intérêt de loisir leurs personnalités et mettre en place tout ce qui peut arriver à motiver leur achat, quels sont leurs motivations pour passer à l'achat pour définir les bons mots clés il y a un outil que j'aime assez bien alors je ne sais pas si on le voit bien c'est k-word, k-word magic tool de chez Sam Rush c'est un outil qui va en fonction de la roquette que vous ciblez donc là j'ai pris l'exemple de champ.bio mais ça va vous donner tous les termes qui sont recherchés associés à cela donc ça peut vous aider à savoir mais qu'est-ce que vont taper les internautes quand il cherche quelque chose qui a un rapport au champ.bio et en fonction de ça vous allez déterminer quelle roquette vous voulez ciblez donc je m'en suis noté vous avez par exemple champ.solide.bio ça peut associer à un produit un champ.solide que vous pourriez positionner par rapport à ça ou là vous avez également meilleur champ.bio meilleur champ.bio je vais rédiger un article de blog sur les meilleurs champ.bio faire un listing et la positionner dessus et faire des liens vers mes propres produits cette outil-là va vous donner les mots-clés qu'il faut cibler pour arriver à vendre des champs.bio dans l'objectif, là c'est de sélectionner des mots-clés qui sont atteignables Sennrush va vous donner le volume de recherche c'est-à-dire combien de fois ces mots-clés sont recherchés par mois donc ce sont des estimations et en fonction de ça et la puissance de votre site est-ce que votre site est-ce que c'est un nouveau site est-ce que c'est un site qui a 15 ans qui est déjà bien positionné sur pas mal de requêtes en fonction de ça vous allez pouvoir définir est-ce que je peux atteindre ce mot-clé ou celui-ci et plus le mot-clé sera de courte traîne donc plus il sera court plus il sera dur à obtenir il y a plus de concurrence et plus il sera long donc la longue traîne c'est-à-dire vous avez plusieurs mots-clés plus on est sur de la longue traîne et plus facilement on arrivera à atteindre une bonne position sur ces requêtes-là parce qu'il y a moins de concurrence et également vous allez mieux cibler bien sûr l'intention de recherche de vos internautes grâce à la longue traîne la deuxième méthode c'est d'analyser la concurrence donc avec Sam Rush donc il y a deux choses qu'il faut regarder c'est l'état de santé du site est-ce que le site est en croissance est-ce qu'au contraire il est plutôt un peu en déclin etc donc en fonction de ça vous pouvez voir un petit peu est-ce que vos concurrents ont démarré il y a longtemps donc là on voit sur la courbe à partir de quelle date le site a démarré on peut voir est-ce qu'ils sont là depuis longtemps est-ce qu'ils sont bien positionnés est-ce qu'ils sont en croissance ou au contraire etc et après vous pouvez aussi regarder leurs mots-clés quels mots-clés possèdent mes concurrents et quelles mots-clés seraient intéressants pour moi et ces mots-clés là qu'est-ce que j'en fais après ces mots-clés là vous allez où si vous avez une page, un contenu qui s'associe déjà cela vous allez optimiser cette page et travailler ce mot-clé et si vous avez un mot-clé qui est pertinent j'ai un concurrent et vous n'avez pas forcément une page chez vous en relation mais là vous allez créer une nouvelle page donc c'est où j'associe à une page existante où je viens créer une nouvelle page trouver les bons mots-clés c'est trouver des mots-clés qui convertissent et vous allez devoir travailler la rédaction c'est mentiquement optimisé est-ce que ça vous parle la rédaction c'est mentiquement optimisé ici est-ce qu'il y en a qui utilisent pas forcément non plus si quelques-uns je vois quelques mains donc la rédaction c'est mentiquement optimisé mais là on va chercher un champ lexical qui est le plus large possible pour aller chercher un des mots-clés associés donc à la requête que l'on cible et ce qu'il faut savoir c'est que une requête ciblée c'est une page et c'est un contenu optimisé on essaie d'avoir une page par grosse requête ciblée vous aurez plus de mal à positionner deux mots-clés forts sur une même page que si vous laissez par un en deux et que vous vous allez positionner sur deux pages différentes pour optimiser c'est mentiquement ces contenus on a un outil qui est merveilleux qui s'appelle urtexte guru qui est un outil qui va justement vous donner les requêtes à utiliser donc là j'ai mis chaussures en cuir noir et ça va me donner tous les termes que je dois utiliser pour venir pour intégrer ces mots-clés là à ma rédaction donc si vous rédigez vous utilisez ce guide là si vous ne rédigez pas vous fournissez le guide ou l'accès à l'outil à un rédacteur et après une fois que c'est rédigé on peut venir mesurer le taux d'optimisation et l'outil va être capable de vous dire mais à ce mots-clé là il faut l'utiliser un petit peu plus celui-ci également celui-ci bon on est bon celui-ci il est un petit peu trop optimisé et vous allez pouvoir avoir un contenu qui va plaire à google parce qu'on va utiliser un champ lexical des mots-clés qui sont larges qui sont rares et google il est friand de ça clairement donc là j'ai cité une utes guru mais vous avez également SEO quantum vous avez 1.fr et vous avez samj de son 4 outils qui sont français qui sont très bien pour ce type d'optimisation la longueur des contenus ça c'est une question que souvent on me demande quelle longueur quelle longueur est ce que je dois proposer à mes visiteurs suivant la typologie de mes contenus donc les articles de blog ben souvent je dis voilà un article de blog on essaie de travailler un sujet en profondeur on essaie d'aller jusqu'au bout donc on essaie d'être dans les 500 entre les 800 à 2000 mots une fiche de prestations de service, une landing page etc qui va présenter un petit peu ce que vous faites essayer d'être ami le mot donc on peut avoir un petit peu d'entraînement avec Utenberg bien sûr des blocs par-ci par là mais vous devez intégrer du contenu aussi automatiquement des zones de texte pour avoir de quoi donner à manger à Google vous avez les fiches produits entre 300 et 800 mots alors les fiches produits 300 mots souvent on me dit ben suivant ce que je fais c'est pas évident j'ai travaillé avec des clients qui faisaient de la quincaillerie donc écrire 300 mots sur une vis en inox et 300 mots sur la même vis en inox mais qu'il y a un filetage différent donc si vous pouvez tant mieux essayer d'aller au moins au moins à 300 mots mais idéalement si vous avez de la matière à écrire n'hésitez pas de monter à 300, 300, 800 mots voire plus si vous rédigez des guides les guides là on essaie d'avoir quelque chose de costaud du lourd donc on essaie d'être entre 2000 et 4000 mots les pages catégories on l'a vu tout à l'heure on essaie de les rendre un petit peu plus sexy pour Google on va être au minimum à 300 mots et si possible la page d'accueil on essaie d'avoir au moins 300 mots sur la page d'accueil si on peut mettre plus c'est du bonus tant mieux vous pouvez mettre en place également des cas clients des retours d'expérience de 500 à 1500 mots et des interviews aussi on peut faire une interview vidéo mais vous pouvez la retranscrire également et avoir des contenus entre 800 et 2000 mots au niveau des différents contenus il y a deux typologies donc les contenus courts les contenus longs alors j'ai mis la zone sur les deux autour des 1000 mots les contenus courts et bien ils sont faciles à consommer parce qu'ils demandent très peu d'attention ils permettent de communiquer à ceux et celles qui ont une attention qui est quand même assez limitée dans le temps bien sûr et c'est moins une gourmand bien sûr en ressources pour les déployer les inconvénients c'est que c'est plus difficile d'aborder un sujet de manière approfondie avec un sujet court et ça peut facilement devenir formel après vous avez les contenus qui sont longs les contenus qui sont longs bien évidemment ça va mieux se classer dans Google ça va transmettre plus d'expertise on va vous voir avec une vision qui va transmettre beaucoup plus d'expertise dans votre domaine ça va favoriser la longue train la longue train ce sont toutes les requêtes qui seront assez longs avec moins de volume de recherche etc mais qui seront pertinentes positionner vos contenus et vous allez également générer plus de backlink donc ça on en parlera tout à l'heure les liens qui vont vous transmettre plus de popularité l'inconvénient c'est que ça demande plus de temps à mettre en place ça demande plus d'attention au niveau des lecteurs et ça demande bien sûr plus de ressources on a vu à l'instant plus on écrit des articles qui sont longs et plus on a de chance de recevoir des backlink plus du site backlinko.com qui a fait une étude et on voit que plus les contenus sont longs et plus on peut espérer recevoir du backlink et les backlink c'est bon pour votre référencement on va en parler tout à l'heure plus on a de liens qui arrivent sur notre site plus on a de backlink et plus on va lui transmettre de la confiance auprès de Google et la même chose avec également les partages on voit que plus les contenus sont longs ils vont se partager également sur les réseaux sociaux et générer du coup du trafic au niveau du balisage des pages il y a 4 typologies de balises que j'aime assez bien travailler la plus importante c'est la balise titre pour moi elle a 70% du poids de la page c'est la plus importante vous devez absolument la travailler il y a des extensions qui vous permettent de la renseigner on le verra tout à l'heure les mots-clés les plus importants quand vous avez des mots-clés qui sont importants pour votre page on essaie de les mettre au début de la balise titre elle fait 70 caractères environ la métadescription elle n'a pas de poids si haut mais c'est plus du côté marketing qui va générer plus de clics en fonction de comment elle est optimisée on est autour de 160 caractères pour ça et vous avez la balise hache on l'a vu tout à l'heure ça doit être unique mais vous devez les renseigner pour aider les moteurs de recherche à savoir ce que représente l'image on a déjà le nom de l'image qui sera parlant mais la balise titre est de rang et de rang et de rang et de rang et de rang et de rang et de rang et de rang il y a aussi des notions d'accessibilité où ça aide beaucoup la duplication des contenus ça c'est un peu le fléau il y a deux types la duplication qui sera interne vous avez des produits qui sont trop proches des catégories qui sont trop proches on essaie d'utiliser la navigation pour éviter d'avoir des catégories avec trop peu de produits dedans on crée une catégorie plus générale et on va utiliser les facettes pour filtrer les produits en externe souvent c'est le plagiat vous allez vous faire copier vos contenus vous allez rédiger un super article sur un sujet vous avez une super fiche produit le concurrent qui vend le même produit plutôt que sans kikine il va venir copier votre fiche produit c'est un gros fléau et vous avez également les places de marché si vous vendez par exemple vous avez un bout commerce vous avez une extension qui vous permet d'exporter vos produits sur amazon sur ces discounts d'artiwattre si vous exportez vos produits tels qu'ils sont sur votre site avec les mêmes contenus automatiquement ça va créer de la duplication et votre site aura moins d'autorité que la place de marché et votre fiche produit ne se pourra pas se positionner donc vous devez absolument faire attention à ça c'est une erreur que j'ai souvent vue oui j'ai aussi j'ai oublié de préciser quand vous êtes sur votre site contrôlez bien aussi que votre site web est accessible depuis une seule possibilité au niveau des 3W et du http https vous devez souvent je vois des sites qui répondent en http en https vous devez avoir une seule sélectionner une seule façon d'arriver sur votre site et les 3 autres façons doivent rediriger vers celles que vous avez choisis et personnellement https bien sûr pour que soit sécurisé et conserver le 3W au niveau du multilang on l'a vu tout à l'heure le multilang j'aime bien avoir une branche dépendante on a l'efr d'un côté, on a l'anglais de l'autre et justement c'est l'obfuscation de masquer le bouton de passage d'une langue à une autre présente dans l'antête du site on l'obfusc sur toutes les pages sauf sur l'accueil donc l'utilisateur il peut naviguer d'une page à une autre sur une fiche produit, une catégorie mais Googlebot lui ne verra la liaison entre les 2 sites uniquement depuis la page d'accueil de façon à créer 2 arbres vraiment différents en plugin, celui que j'aime assez bien c'est polylang, ils sont présents ici c'est ce que je recommande à utiliser pour la gestion du multilang au niveau des pages dormantes il faut savoir que toutes les pages qui sont dormantes sur votre site sont des pages qui ne rapportent pas de trafic, qui ne sont pas forcément positionnés ces pages là vont pénaliser la globalité de votre site c'est absolument travailler toutes vos pages des pages qui sont non optimisées ça vient de tirer votre site vers le bas donc ces pages là, qu'est ce qu'on fait vous pouvez aller voir sur Google Analytics voir déjà les pages qui n'ont pas généré de trafic par exemple depuis un an ou vous pouvez utiliser un outil maï ranking matrix, le logo que j'ai mis à l'écran maï ranking matrix permet de détecter ce qu'ils appellent eux les pages zombies et ces pages là c'est des pages qui sont là mais qui sont dormantes donc ces pages, ou on les optimise, ma page elle est pertinente, je vais essayer de l'optimiser pour qu'elle soit qu'elle puisse se positionner et générer du trafic ou sinon j'essaie de la fusionner avec une autre ou en dernier recours vraiment cette page je viens la supprimer mais si je la supprime je viens la rediriger en 301 vers une autre page au cas où cette page reçoit un backlink ou autre on essaie toujours je supprime une page, je la redirige je redirige automatiquement vers une autre page au niveau de la popularité donc le 3ème pilier du SIO on a Google EAT ce que ça vous parle aussi Google EAT ce qu'il y a des personnes qui ont un peu de notions non pas grand monde donc c'est Expertise Autority Expertise, Autorité et Crédibilité l'expertise Google estime que vous devez être un expert dans votre domaine et la crédibilité c'est que vous devez recevoir des liens en provenance de sites qui font autorité dans leur domaine et la crédibilité c'est tout ce qui va venir rassurer vos visiteurs donc l'expertise ça vient principalement avec la qualité des contenus plus vous allez créer des contenus à forte valeur ajoutée mieux vous serez perçu par Google et par vos visiteurs il faut prendre en compte vos recherches et ils répondent vraiment en début de page il y a une requête qui est demandée par internet vous devez y répondre le plus rapidement possible pour que ce soit pertinent vous devez structurer vos contenus on l'a vu tout à l'heure avec un balisage à chaîne qui soit assez cohérent aussi vous devez utiliser donc du gras, des listes à puces des tableaux etc pour valoriser vos contenus vous devez vraiment obtenir des positions 0 qui vont vous permettre de vous positionner tout en haut des résultats de recherche et surtout vous devez citer vos sources si vous utilisez des sources pour rédiger vos contenus n'hésitez pas à venir citer vos sources donc comment améliorer son autorité l'autorité vous avez dans votre site c'est votre site, vous avez le maillage interne la page d'accueil c'est la catégorie là je peux venir envoyer du jus externe ce sont des backlinks qui arrivent ouverts la page d'accueil ouverts les pages catégories ou les pages produits et c'est ce qui va alimenter mon site lui donner de l'autorité et cette autorité va améliorer la visibilité de votre site automatiquement dans les résultats de Google donc la crédibilité donc c'est le dernier point de l'OT le fameux trust ça va se matérialiser par les avis clients les témoignages des logos de médias qui parlent de vous et tout ce qui va rassurer des chiffres etc tout ce qui va venir rassurer votre audience donc pourquoi les stratégies de lien sont importantes on l'a vu ça va donner plus autorité à votre site cette autorité va améliorer les positions de vos mots clés qui sont importants pour vous qui vont mieux se positionner dans les serbes et vous avez la globalité des mots clés du site la longue train qui va également monter et mieux se positionner et vous allez également travailler le branding par la même occasion parce que le branding c'est ce qui va tous ces sites qui vont parler de vous vont automatiquement donner une bonne image de vous quand on va taper votre nom de marque d'autres articles vont se positionner et ça va faire en sorte que votre branding sera amélioré également qu'est-ce qu'un bombaclink un bombaclink c'est un lien qui est sur un site de qualité et sur une page qui sera sémantiquement proche de la vôtre on l'a vu tout à l'heure, j'ai parlé de la page d'accueil la page d'accueil doit avoir du contenu parce que si je reçois un lien d'une page qui a une certaine sémantique un certain champ lexical et un certain mot clé mais il faut que la page qui reçoit mon lien et c'est même mot clé présent dessus ça va donner beaucoup plus d'autorité d'autorité au lien et voilà tous les liens ne se valent pas tous les liens ne se valent pas on n'achète pas un lien on achète un bon lien et vous devez automatiquement choisir les liens que vous envoyez vers votre site pour un bon process de netlinking on s'appuie sur des sites de qualité des articles de qualité qui sont informatifs et qui répondent à une intention de recherche on utilise des ancres de liens qui sont bien amenés une ancre de liens on évite de mettre des mots clés qui soient trop suroptimisés on essaie d'avoir quelque chose de naturel on essaie de rester naturel reproduire ce que google a l'habitude de voir si il n'y a qu'une chose à retenir c'est ça ne pas être trop pressé quand on met en place une stratégie de lien ça prend du temps, ça prend plusieurs mois il faut le travailler sur plusieurs mois pour obtenir des résultats pertinents et puis on anticipe tout ce que google pourrait sortir comme algorie on essaie de faire attention à ça pour ce que l'on déploie aujourd'hui fonctionne également demain on fait attention également aux erreurs 404 les pages 404 on en voit beaucoup souvent vous avez une fiche produite ou un article il est plus d'actualité vous allez le supprimer, non on ne supprime pas bêtement une page sur un site on va la rediriger en 301 vers une autre page quand on reçoit un lien un backlink sur une page il y a du jus qui est amené sur le site qui est transmis vers le site et si la page n'est plus présente le jus reçu par ses backlink automatiquement sera perdu j'ai fini, j'ai un petit bonus je vous ai mis quelques extensions des extensions que je vous recommande vous avez SEO presse pour la partie SEO dans cette plugin que j'utilise de plus esthitable of content qui permet de vous mettre des tables des matières et de visualiser le balisage à chaîne de vos pages on va parler pour le cache imageify pour les images format webp classique editor c'est l'éditeur de contenu que je recommande j'utilise quasiment tout en le classique editor sauf quand je veux utiliser une mise en page particulière sur une page d'accueil, une landing page je vais passer par un builder donc passer par Gutenberg qui permet d'avoir plus de possibilité fixé de widget c'est un plugin qui vous permet d'avoir des bannières des call to action présents dans la sidebar et au scroll, ça va toujours rester visible c'est super quand vous voulez mettre en avant des produits par exemple sur le blog liste catégorie post c'est pour avoir uniquement les articles du blog en relation avec la catégorie en cours de lecture pour créer des univers sémantiques, des structures en silo sur le blog et au bflink on l'a vu tout à l'heure pour la partie aux opuscations et pour la sécurité également préserver son SEO c'est travailler également sa sécurité ce que j'utilise de mon côté wordfans pour pas mal de choses ce qui est marqué là à l'écran, les malware etc et surtout bloquer les attaques de brute force et le firewall qui entend réellement vous avez WPS iLogin qui va déplacer l'accès à la page d'accueil SEOpress qui est une extension SEO qui permet également d'empêcher l'exploration des répertoires via l'HTXS et protéger également le WPconfig et vous avez une HubDirect plus qui vous permet d'automatiser les sauvegarde faites des backup parce que le jour vous faites haquer votre site si vous n'êtes pas capable de le restaurer que vous mettez plusieurs mois à restaurer votre site votre SEO va complètement dégringoler et vous allez perdre vos positions et pour finir vous avez deux thèmes Generate Press et SEOmax qui sont pas trop mal pour les SEO je peux vous recommander également merci à tous et maintenant si vous avez des questions j'ai besoin d'encore quelques temps N'hésitez pas à me dire me voir pour les questions