 Le référencement en règle générale, on vient de me poser la question, bon ici le titre c'est vraiment, je l'ai fait pour l'optimiser un petit peu pour WordPress, maintenant si vous avez des sites web sur d'autres CMS, tel que Drupal, Joomla, j'aime un peu moins, ça va fonctionner, ok ? Donc je vais vous expliquer un petit peu les bases, qu'est-ce que c'est le référencement, enfin l'optimisation au référencement, est-ce qu'on va commencer par un petit sondage, est-ce qu'il y a des personnes ici qui ont déjà fait de l'optimisation de sites web pour avoir plus de trafic ? Génial ! Est-ce qu'il y en a qui ne savent pas du tout de quoi je parle ? Ok ? Génial ! J'ai quand même dans ce slide aussi pour qu'il soit accessible à tout le monde, j'ai fait quelques bases, donc je vais réexpliquer un petit peu comment ça va fonctionner, comment ça fonctionne concrètement pour que le moteur de recherche vous indexe sur les résultats de recherche. Donc moi je vais vous expliquer un petit peu, je suis technicien, ça fait dix ans que je travaille dans l'hébergement web, je vais commencer sur du PHP 4, puis je vais vous expliquer de manière un peu plus technique comment est-ce qu'on va mettre ça en place. Alors concrètement, on va reprendre la phase numéro 1, comment mon site est indexé sur le 1. Concrètement, la première phase c'est tout ce qu'on va appeler du crawlage, donc la première étape, on va regarder, ça va être l'indexation. L'indexation, concrètement, j'ai une idée, je veux publier un site web, je veux faire passer une idée, je veux lever des fonds, je veux vendre des produits, donc au départ j'ai une idée et je veux qu'elle soit la plus visible, en tout cas que je touche le maximum de personnes. Donc la première chose à faire quand vous allez mettre un site web ou des articles en page, c'est la publication de celle-ci, donc vous allez passer par une première étape de rédaction. Et une fois que vous avez fait la rédaction avec WordPress, il y a un système qui s'appelle le RPC Ping, donc en fait on va pinguer le moteur de recherche pour lui dire qu'on a une page qui peut être référencée à ce niveau-là. Donc ici qu'est-ce qui va se passer, c'est que le moteur de recherche va venir sur le site web, va venir explorer la page, il va d'abord regarder s'il y a la présence d'un robot.txt, le robot.txt pour ceux qui ne le savent pas, c'est une petite règle qui va dire est-ce qu'on peut indexer cette page-là ou pas, on va en parler un petit peu plus par la suite. Donc il va venir explorer le site web et il va commencer à analyser la page, il va regarder un petit peu quels sont les mots-clés qui sont présents dans la page et il va regarder le titre de la page, la description, quels sont les paragraphes, il va regarder un certain nombre de choses dedans. Donc c'est vraiment une partie de processing que le moteur de recherche va faire et une fois qu'il a processé donc les pages, vous allez être visible dans le moteur de recherche. Le but bien évidemment c'est d'être le plus visible sur le moteur de recherche, étant donné qu'on sait tous que lorsque je fais une recherche d'un mot-clé sur Google, bon ça s'applique aussi pour les autres moteurs de recherche, ce qui va se passer c'est que vous allez avoir beaucoup plus de visibilité si vous êtes au minimum dans les trois premiers résultats. Donc le but ici de la présentation, ça va être de voir un petit peu quels sont les éléments sur lesquels le moteur de recherche va se baser pour justement vous positionner de manière, enfin de mieux que votre concurrent. Donc vous allez voir, il y a des petites techniques qui sont très très simples, c'est vraiment d'ordre général, il y a vraiment beaucoup de standards en fait à respecter. Donc ici il y a vraiment deux grands points, donc on va vraiment faire une recherche et l'optimisation à deux niveaux, donc le premier niveau ça va être tout ce qui est de l'optimisation interne sur votre site web. Donc pour ceux qui ont déjà fait du référencement, je suppose qu'ils vont voir un petit peu où je m'en vais, donc c'est quoi faire dans mon site web en l'occurrence ici dans WordPress. Alors ici moi j'ai fait cinq grands éléments d'optimisation qu'on va regarder. Donc dans le premier point, il y a cinq points et puis je vais prendre les cinq points les uns après les autres. Donc la première, un des premiers points Google va prendre en compte, c'est la rapidité du site web. Donc il n'y a rien de plus frustrant que d'arriver sur un site web et que le site prenne 10 secondes à charger. C'est lent et puis généralement les personnes qui vont aller sur votre site web, regardez comparer un petit peu les produits. S'ils ont besoin de charger cinq articles et que ça va prendre 10 secondes à chaque fois, c'est 30 secondes de perdu. Ils vont aller voir sur un site web plus performant. Donc il faut vraiment regarder à la performance du site web, à la rapidité. Ici on parle de trois secondes, ça serait le temps idéal, il faudrait que ça soit en dessous de trois secondes. Donc on va voir comment est-ce qu'on va pouvoir faire pour optimiser ça. Le respect des standards, on utilise des protocoles, le protocole il faut respecter, c'est de l'HTTPS, c'est de l'HTML, etc. Donc il y a certaines validations qu'on va devoir passer en revue notre site web pour voir effectivement si il respecte les différents standards. C'est quasi la phase la plus longue d'optimisation en référencement. Après on va devoir aussi travailler fortement le contenu. Qu'est-ce qui se passait, c'est que par le passé il y avait beaucoup de personnes qui font beaucoup des SEO et qui optimisaient, qui suroptimisaient les standards pour effectivement être très, très visibles dans les moteurs de recherche. Qu'est-ce qui se passe, c'est qu'on va aussi travailler beaucoup, maintenant Google fait vraiment très, très attention au niveau du contenu, la sécurité du site web. Donc si vous avez beaucoup d'expérience, vous avez sûrement déjà eu des petits problèmes sur le site web, du phishing ou des choses comme ça, parce que vous n'aviez pas mis le WordPress à jour, donc la sécurité c'est quelque chose qui est fortement pris en compte parce qu'on le sait bien que Google va désindexer un site web qui a été infiltré. Vous allez voir un gros peu brouche quand vous avez cliqué dessus en disant que le site est malveillant. On ne veut pas ça, ça va vraiment casser tout votre trafic naturel. Et là le dernier point, ça va être aussi l'ergonomie. Donc l'ergonomie on va en parler, c'est vraiment quelque chose de très important. On veut que le site web y fonctionne, que la personne quand elle arrive dessus, elle voit directement ce qu'elle a besoin puis ne pas perdre du temps concrètement et que ça fonctionne sur des smart phones etc. Donc on apprend un petit peu les différents, les cinq points, je vais les expliquer un par un et qu'est-ce qu'on peut faire parce que c'est bien beau d'expliquer qu'est-ce qu'il faut faire mais comment est-ce qu'on va mettre ça en place, c'est toujours les questions qui reviennent souvent le plus souvent. Donc la rapidité, moins de trois secondes, la première chose à faire c'est d'essayer de diminuer le nombre d'éléments que vous avez sur votre page web ou sur votre site. Concrètement souvent l'erreur qu'on va faire c'est qu'on va ajouter des plugins, des plugins, des plugins parce qu'on veut beaucoup de fonctionnalités et ça va à chaque fois rajouter un CSS, un JS, par plugin que vous rajoutez, on va arriver à 20 ou 30 plugins, puis à ce moment-là vous avez 60 CSS, 60 JS, des pages qui vont faire 10 méga. Donc il faut essayer de rassembler ça et vous allez voir qu'il y a des systèmes d'optimisation qui vont permettre de rassembler les JS ou les CSS. Et aussi une chose aussi pour diminuer le poids de la page c'est regarder à vos images. Généralement là il y a beaucoup de personnes qui vont prendre un gros réflexe 12 méga pixels, qui vont faire la photo et qui vont mettre directement le JPEG en 12 méga sur le site web et vont l'afficher sur 300 pixels. Donc il faut vraiment regarder à ce que votre image soit dimensionnée à la bonne taille et soit compressée en JPEG. Après le JPEG c'est un petit peu discutable parce qu'il y a des nouveaux standards d'image, les sites web passent beaucoup en SVG pour le moment. Mais vous allez voir qu'il y a aussi des moyens d'optimiser des images vectorielles en SVG. Est-ce que ça vous parle ce mode-là ? Non ? Ok. Quand vous allez faire une requête sur un site web, vous allez donc dire je veux la page d'accueil. Et sur la page d'accueil généralement vous avez un header, un footer qui se répète sur toutes les pages. Et le site, le serveur va vous délivrer donc un HTML avec l'image en haut, le footer, etc. Et ça va généralement revenir sur toutes les pages. Ce mode-là en fait c'est dans le header HTTP vous allez avoir un champ qui va spécifier la valeur de mise en cache au niveau du browser. Donc concrètement quand j'utilise Chrome, que j'utilise Firefox et que je vais utiliser ce mode de cache, ça va simplement spécifier que le JPEG, un CSS, etc. il ne va pas changer sur une période de 3 ou 4 heures. Donc concrètement quand je vais aller sur la page d'accueil, il va charger toutes mes ressources. Mais quand je vais aller sur la deuxième page qui reprend généralement les mêmes CSS, les mêmes JSON, il ne va pas le recharger, il ne va pas refaire une coquillette HTTP et vous allez donc économiser en temps. Le mode JZIP, donc si vous utilisez du vectoriel, c'est jamais que du texte et une image qui va déterminer des points. Donc si vous voulez par exemple optimiser la bande passante entre le serveur et le client, vous allez utiliser un mode de compression. C'est un petit peu comme un zip, vous allez transférer des documents à quelqu'un, vous allez faire un zip, vous lui envoyez le zip et il le décompresse. Le mode JZIP, donc c'est au niveau du serveur que ça va se configurer et vous allez donc compresser toutes les ressources textes. Essayez de compresser juste les ressources textes parce que les ressources, tout ce qui est texte, document, se compressent très très bien. Si vous faites du JZIP sur du JPEG, c'est pas optimal parce que le JPEG est déjà compressé donc vous n'aurez pas forcément des bons temps à ce niveau-là. Donc encore une fois, le mode JZIP et le mode JZIP, vous allez pouvoir les activer dans le fichier.htacces. Je vais pouvoir vous donner quelques ressources à la fin des outils qui vont vous expliquer comment activer ça sur votre site web. Puis le dernier point, vous allez voir pour avoir de la rapidité, on va passer son tweet web en HTTPS et vous allez voir, c'est vraiment les recommandations de Google pour le moment. Si vous avez suivi un peu les actualités d'un dernier version de Chrome, votre site web sera marqué comme non-sécuritaire si il cherche toujours en HTTP. Donc le but c'est d'utiliser l'HTTPS. Il y a un protocole derrière le HTTPS qui va s'activer de manière totalement transparente qui est le HTTP2. Donc en fait le HTTP2, c'est un genre de keep alive. Vous allez avoir une connexion TCP et dans cette connexion TCP vous allez faire toutes les requêtes dedans. Donc ça permet de diminuer le temps de chargement de votre page ou du site web en général. Est-ce que c'est clair pour tout le monde ? Super. Donc ça c'est le premier point, c'était la rapidité. On va passer à un point de sécurité, comme on vient d'en parler. Qu'est-ce qui va se passer ? C'est qu'au fil des années les sites web vont passer de plus en plus en HTTPS parce que Google va avoir tendance à favoriser les sites qui sont sécuritaires. Donc si vous regardez en 2015, c'était seulement 35% des sites web qui étaient sécurisés. Donc généralement c'était les e-commerce parce que les e-commerce, il y a des informations personnelles, des cartes bancaires, on voulait vraiment faire les choses correctement. Mais qu'est-ce qui va se passer ? C'est que c'était payant le certificat SSL et jusqu'en 2016, il y a eu une autorité de certification qui s'appelle Let's Un Crypt qui délivre des certificats SSL gratuitement. Donc si vous avez un hébergeur dingue de Snow, vous avez pouvoir directement mettre HTTPS sur votre site web, il n'y aura pas besoin d'installe certificat. Donc on peut voir que depuis 2016-2017, la progression des SSL est vraiment en constante évolution. Donc si vous ne l'avez pas encore fait sur votre site web, passez là en HTTPS. Et une petite chose qui va falloir faire quand vous passez votre site web en HTTPS, ça va être de passer toutes les ressources sur ce protocole-là. Parce que généralement on va aller dans WordPress, on va aller dans le tableau de bord, dans les réglages, et là on va aller mettre un petit S à HTTP dans le nom du site web. Qu'est-ce qui va se passer, c'est que les ressources, si j'ai inclus des vidéos, des images, etc., elles ne vont pas être chargées en HTTPS. Donc en fait, il faudrait passer sur tous les articles pour passer vos ressources en HTTPS. Aussi les thèmes, etc., ça se peut qu'ils charge les CSS et JS en HTTPS. Il faut le passer. Vous pouvez utiliser des petites commandes de récursion comme un MySQL, UPDATE, STR, Replace. Vous cherchez tout ce qu'il y a HTTPS de .slash, et vous le remplacer par HTTPS de .slash. Job done, ça fait le travail pour toutes vos sites web. Pareil pour les fichiers de template, vous utilisez un petit sain en SSH pour les gens qui sont un peu plus avancés. Puis vous allez pouvoir passer votre site web en HTTPS. Pour les gens qui sont un peu plus expérimentés, regardez à ces points-ci en bas. Donc en fait, c'est un rajout dans le leader HTTP qui va permettre de dire que votre site web est seulement accessible en HTTPS. Et n'oubliez pas aussi de faire des rédirections 301. Donc si des gens viennent sur votre site web en HTTP, les redirigés en HTTPS viennent belle redirection 301. Vous n'allez rien perdre au niveau ranking. Alors, le contenu. Le contenu, c'est peut-être la chose la plus importante. Ça, il va falloir vraiment le travailler. Et je vais vous expliquer un petit peu quels sont les points qu'il va falloir mettre en place rapidement pour optimiser le texte pour qu'il soit facilement recherché par vos utilisateurs. Donc concrètement, une page, ça, c'est des standards, c'est des règles vraiment les plus simples. C'est que chaque page devrait avoir au moins 600 mots dedans. Donc ça veut dire essayer d'étoffer le contenu. C'est en mettant du texte sur votre site web que vous allez pouvoir atteindre des personnes. Si vous mettez seulement des infographies en JPEG, etc. C'est bien, mais il n'y a pas de texte. Donc les gens, ils ne vont pas forcément rechercher ça parce que 80% des recherches à l'heure actuelle se fait par mots-clés. Donc utiliser vraiment du texte, essayer vraiment de travailler ça. Travailler aussi un titre accrocheur. On a déjà tous été sur Facebook, Twitter, on a cliqué sur quelque chose qui a l'air super cool. Puis au final, en fait, derrière, c'est vraiment le potin, mais ça marche. Donc travailler, travailler vraiment le texte, essayer vraiment que ça soit accrocheur, un peu potin, puis ça va marcher. Les illustrations aussi, c'est quelque chose de très chouette. Les gens maintenant ont moins tendance à lire et ils ont envie directement de comprendre. Donc une petite illustration, une image, elle vaut mille mots, donc vous cliquez dessus. Enfin, vous vous affichez une petite image, puis ça fait quand même pas mal la job. Adaptez-vous aussi à l'audience. Ça, c'est quelque chose qui arrive très, très souvent. C'est que les personnes vont avoir tendance à être très techniques sur leur site web, parce qu'ils vont montrer qu'ils sont professionnels, qu'ils connaissent leur sujet. Mais techniquement, si je veux acheter une tondeuse, je vais taper tondeuse, montréal, réparation, quelque chose comme ça. Je ne vais pas aller dans des mots clés trop techniques, à moins que je veux vraiment cibler des réparateurs ou des choses comme ça. Soyez vraiment le plus... Adaptez-vous à l'audience et essayez de cibler le maximum de personnes en utilisant des termes les plus larges possibles. Évitez aussi le copier collé. Ça, c'est quelque chose que Google va fortement pénaliser. C'est de prendre du contenu qui a un site web, le copier, le coller en se disant, ah, c'est chouette, j'ai du contenu sur mon site web. Google va vous pénaliser, c'est du duplicant de content. Ça n'a aucun avantage à aller copier les informations d'un autre site web. Et utiliser donc des mots clés diversifiés, ça veut dire aller voir tout ce qui est un dictionnaire de synonyme. Généralement, je vais parler de ton deuse, etc. Mais ça se peut que d'autres personnes utilisent des autres mots clés. Donc, regardez dans des dictionnaires de synonymes. Je vais vous donner des outils qui vont permettre de donner pas mal d'assus à ce niveau-là. Alors ici, on va passer sur un point qui est les différences standards. Je vais essayer d'aller un peu, je sais que je vais assez rapidement parce que j'avais pris ma présentation sur 50 minutes. On va essayer de respecter le timing. Les standards, c'est vraiment le point le plus important en fait que vous allez devoir vérifier sur votre site web. Donc, les standards sont quand même assez nombreux. Donc, comme on le disait, il va falloir regarder, quand vous faites une recherche sur Google, vous allez voir donc, il va y avoir le title qui va s'afficher, le titre de la page, et puis le meta description. S'il n'y a pas de meta description, il va aller chercher dans la page, un endroit, normalement souvent au début de la page, et il va afficher cette information-là sur le moteur de recherche. Donc ici, essayer d'utiliser toute la place que Google vous donne, à savoir un titre devrait respecter 75 caractères sur la page, c'est ce qui va s'afficher. Si vous faites plus grand, c'est correct, mais vous allez avoir des trois petits points et ça va vraiment se cibler sur les 75 premiers caractères. Meta description, c'est pareil. Aussi, tout ce qui est hiérarchie sur la page. Donc, utilisez bien les paragraphs, les H1, H2, H3, ils vont être fortement pris en compte. Donc, si vous cherchez vraiment à cibler un mot-clé en particulier, essayez de le mettre dans le titre, dans la description et dans des paragraphs généralement du H1. Alors, regardez aussi, dans WordPress, c'est très, très simple, URL rewiting, il est pris en place nativement via ce qu'on appelle les permaliens. Mais regardez, dans l'URL, donc, normalement quand vous publiez un article sur WordPress, vous avez la possibilité d'aller changer l'URL de l'article. Donc, regardez bien aussi que le mot-clé soit présent dans l'URL et ça va vraiment vous aider très fortement si le mot-clé est présent dans ces différents points-là. Vérifiez aussi à l'accessibilité sur les images, mettez des altes, des titles. Il y a aussi des gens qui font des recherches en Google Images, qui ont besoin de faire des présentations, etc. Ils peuvent venir rechercher vos images. Donc, le moteur se recherche, se base fortement sur le alt que vous allez mettre sur l'image. Et évitez aussi du mix-content, c'est ce que je parlais précédemment. Donc, quand vous passez votre site web en HTTPS, vous devez passer tout le contenu en HTTPS pour que le cadenas ne soit pas cassé. Donc, ça, c'est vraiment les signaux forts que vous devez donner à Google. Le standard, donc, c'est deux pages, c'est quand même un peu plus long. C'est vraiment les signaux qui vont montrer à Google que vous êtes quelqu'un qui avez une certaine... Enfin, vous faites bien les choses, en fait. Essayez aussi de respecter les erreurs, les pages 404. Concrètement, j'ai un site e-commerce, je vais utiliser un Wu-commerce et je vais supprimer un article parce que je travaille plus avec ce fournisseur-là. Je vends des tondeuses, c'était vraiment une gamme de tondeuses. Et j'avais beaucoup de trafics sur cette page-là. Qu'est-ce qu'il y a ? Il ne faut pas que la personne arrive sur la page et il tombe sur une erreur 404 qui n'est pas personnalisée. Il faut exploiter ça. Donc, essayez de regarder, par exemple, si vous avez de regarder un petit peu quels sont les 404 où les personnes arrivent sur votre site web et essayez peut-être de leur montrer d'autres tondeuses, d'autres modèles, d'autres versions. Donc, essayez de garder le plus de contenu possible sur votre site web et de les rediriger peut-être sur un autre endroit. Viennent petites redirections ou proposer les cinq articles qui seront en lien. Une des choses aussi qu'on voit souvent comme erreur, souvent, vous allez faire du développement et sur votre développement, vous allez utiliser un petit sous-domain, devstaging.mononde-domain, et je ne vais pas vouloir qu'il soit crawlable. Je vais utiliser un robot.txt où je vais mettre une rec qui est disallow. Et ce qui arrive de temps en temps, c'est que quand je passe mon staging en production, je vais aller copier bêtement tous les fichiers, incluant le robot.txt et je me fais totalement différent. Enfin, je ne suis plus référencé. Ça, c'est une erreur qui arrive souvent. Donc, le robot.txt, vérifiez bien qu'il n'y ait pas de disallow dedans, sinon vous risquez de ne pas vous faire référencer. Une chose aussi, si vous avez vraiment beaucoup, beaucoup de pages sur votre site web, vous allez pouvoir utiliser le robot.txt pour diminuer ce qu'on appelle le budget crawl. Donc, ça veut dire que Google, par jour, va dire, on va analyser un certain nombre de pages sur votre domaine. Si vous avez un trop grand nombre de pages comme des pages membres et que ça n'a aucune utilité de référence, c'est ça, vous allez pouvoir dire je vais disallow slash member slash étoile. C'est quelque chose qui est totalement possible. Vous vérifiez le robot.txt et le sitemap. Donc, si des gens utilisent le Google Search Console, vous allez pouvoir envoyer toutes les URL de votre site web via un sitemap. Concrètement, c'est un petit peu historique, c'est que souvent, dans le header, on avait du flash et Google, enfin, le moteur de recherche ne passait pas dans le flash. Donc, vérifiez bien avoir un sitemap et dans le sitemap, vous allez pouvoir aussi donner la priorité des pages. La priorité, ce qui est important, c'est par exemple, je vais faire une recherche directement sur la marque ou sur le nom de ce que vous souhaitez rechercher. Quand vous avez spécifié les priorités, vous allez voir, normalement, quand on fait une recherche, souvent, on va voir la page d'accueil et on va voir 3 ou 4 liens qui sont en dessous. C'est grâce à la priorité qu'on va pouvoir donner au moteur de recherche l'importance qu'on veut cibler sur laquelle on veut cibler ces pages. L'expiration du domaine, c'est aussi quelque chose qui est regardé par le moteur de recherche via le OUIS. Dans le OUIS, vous avez la date d'un registrement du domaine et la date d'expiration du domaine. Donc Google, c'est vraiment un signal fort. Si vous enregistrez, si le domaine est âgé, et si le domaine a une date de renouvellement, si vous voulez renouveler pour 10 ans, donc en 2028, c'est un signal fort que vous avez donné au moteur de recherche en disant comme quoi vous êtes quelqu'un de sérieux et que vous voyez les choses à long terme. Alors, les microdata, le schéma.org, est-ce qu'il y a des gens qui l'ont déjà implémenté sur des sites web ? Est-ce qu'il y a une personne, deux personnes ? Trois, quatre. Un petit nom mais pas beaucoup. Le microdata, c'est quelque chose qui va faire vraiment regarder. C'est dans les trois choses que Google dit c'est un essai qu'il faut faire. C'est le schéma.org, le HTTPS et les AMP. On va en parler un peu plus tard. Le schéma.org, concrètement, je suppose que tout le monde a déjà fait une recherche sur son sel pour une préparation de tartopommes. Et quand vous faites la recherche pour une recette, vous allez voir une petite image qui vous dit, voilà, on voit l'image de la tarte. Et on va voir un certain nombre d'utilisateurs qui l'ont fait et le nombre d'avis et vous allez voir des étoiles. Et ça, ça va vraiment être quelque chose d'assez fort. Quand vous faites une petite recherche, vous avez plutôt privilégié le site qui va donner une recette qui a été visualisée, testée par 500 utilisateurs versus quelqu'un qui n'a pas une microdata. Donc du microdata, concrètement, c'est simplement du JSON que vous allez mettre dans votre code HTML ou vous allez dire, par exemple, vous allez utiliser un schéma qui s'appelle product or review et vous allez dire, voilà, j'ai eu autant d'avis, autant de personnes à ce niveau-là. Donc ça, c'est vraiment le schéma.org et essayez aussi d'éviter les redirections 302. C'est quelque chose qui arrive assez souvent quand on fait des redirections d'une page à une autre et qu'on utilise le HT Access. C'est une 302 qui est faite. La 302, pour rappel, c'est une redirection temporaire. Donc le ranking de la première page n'est pas donné à la seconde page. Alors ici, c'est vraiment quelque chose qui est vraiment fondamental. Je pense que si vous avez assisté à la conversation juste d'avant, je ne vais pas en reparler pendant une heure. C'est vraiment l'ergonomie, le UX. Regardez vraiment à ce que l'utilisateur, quand il arrive sur votre site web, il voit ce qu'il a envie et que ça marche sur sa tablette, son iPhone, sur le média qui va utiliser d'un pendantement du browser, etc. Facilité d'utilisation, pas de perte de temps. Si par exemple vous avez un site e-commerce, essayez vraiment de faciliter l'enregistrement, l'inscription, etc. que ce ne soit pas des étapes très lourdes. Donc regardez vraiment au UX. C'est une personne qui va travailler presque à temps plein pour ça, mais c'est vraiment quelque chose qu'on a souvent tendance à oublier et ici donc l'ergonomie, regardez vraiment au responsive et regardez aussi à l'AMP. L'AMP, ça va être un format de page que Google a mis en avant qui va permettre, je ne sais pas si vous avez déjà fait une petite recherche et que vous avez un petit éclair, un petit rond avec un éclair dessus sur votre smartphone, ça veut dire que le site est adapté pour de la recherche mobile. Donc c'est vraiment une page qui a le moins d'information possible vraiment on va parler d'une seconde de temps de chargement. C'est de l'AMP sur WordPress, il y a des petits plugins qui vont permettre de convertir votre site web en AMP très, très rapidement. On ne va pas trop, trop s'éterniser. Dans Google, enfin dans WordPress, on va faire extension AMP. Il y en a trois, quatre. Qu'est-ce qu'il va faire? Regardez, c'est le rel canonical parce que l'AMP va faire une URL propre pour la version AMP et donc il faut spécifier à Google comme quoi cette page-là, la page par an et l'autre page par an et qu'ils ne voient pas ça comme du duplicate content. Moi, j'ai déjà utilisé quelques plugins AMP, il y en a certains qui ne prenaient pas le rel canonical, c'est vraiment quelque chose à regarder. Oui? Oui. Moi, j'ai implémenté les deux, j'ai envoyé des personnes via le moteur de recherche ou via effectivement un réseau social. Maintenant, le Instant Facebook Articles, ça va permettre dans le Facebook d'avoir un certain nombre d'articles qui sont préloadés et je ne vais pas ouvrir mon MBD de safari qui est dedans. Mais effectivement, c'est un petit peu la même chose. C'est juste qu'il y en a un, c'est Google, l'autre c'est Facebook. Qu'est-ce qu'il y a Facebook reste ? Moi, j'ai implémenté les deux, ça fonctionne très bien, mais c'est un petit peu différent la manière de faire. Alors, le point ici, c'était donc tout ce qui est référencement interne. Qu'est-ce que je vais pouvoir faire sur mon site web? Mais qu'est-ce qui va se passer? C'est que les moteurs de recherche vont aussi regarder. Désolé. Donc ici, l'optimisation externe concrètement, c'est qu'est-ce que je vais devoir aller faire sur les autres sites web d'avoir une grosse, que Google me prenne comme une grosse autorité. Donc concrètement, les personnes, quand j'ai fait un peu de référencement, on va parler beaucoup de backlinks. D'abord, on va regarder un petit peu les différents canaux d'acquisition de trafic. Donc moi, j'en en relève 4, vraiment les plus gros. Maintenant, il y en a peut-être un peu plus, on va même parler du email, etc. Donc concrètement, la recherche organique, c'est les personnes qui viennent à partir d'un moteur de trafic naturel. C'est grâce au référencement naturel des différents points que j'ai fait que je vais avoir cette acquisition-là. Il y a les réseaux sociaux. Donc on va en parler un petit peu. Chaque réseau a son propre avantage et va avoir plus son propre public. Les sites, donc tout ce qui est référé, donc ça veut dire que je viens d'un autre site web et le trafic direct. Donc c'est quelqu'un qui a rajouté ça peut-être en bookmark ou qui avait le nom et il a tapé directement le nom dans la barre de recherche. Le but serait d'avoir 25% de répartir le trafic de manière égale entre les différents canaux. Si par exemple vous vous plantez sur votre SEO naturel, vous avez perte seulement 25%, que si vous avez tout misé sur des référencements naturels et vous vous chopez une pénalité, vous avez perdu votre trafic. Alors concrètement, je parlais un peu des backlinks tantôt. Donc moi j'ai mon site qui est ici. C'est mon site et bien évidemment vous n'êtes pas le seul sur le web. Vous allez avoir ce qu'on appelle des backlinks. Donc c'est des gens qui parlent de vous et qui vont faire un lien de retour via href. Concrètement Google va prendre en compte le nombre de liens de retour que vous avez sur votre site web. Donc en fait, le but est d'avoir un nombre de autorités ou le plus de trafic possible. Donc Google va prendre en compte par exemple l'âge du domaine, voir si le lien en rel follow no follow et va regarder un peu au page rank c'est plus trop trop utilisé mais au trust de ce domaine là ou de cette page là. Donc si vraiment c'est un site web qui a beaucoup de contenus dupliqués qui vous fait des backlinks, ça n'a pas beaucoup d'importance mais il faut garder à aller chercher des domaines, des pages web qui sont fortement visualisés et qui ont du trust à ce niveau-là. Les réseaux sociaux, je ne veux pas trop m'attarder là-dessus mais c'est quand même quelque chose de très très important. Il y a beaucoup de trafics qui sont générés à partir de ces réseaux là. Mais les gens aiment se sentir dans une certaine communauté. Avant il y avait beaucoup de forums, il y avait beaucoup de choses où on devait s'inscrire. Maintenant ma business c'est quelque chose aussi très important. Moins ma recommandation, une chose qu'on a vraiment beaucoup testé c'est Youtube, ça marche très très bien. Youtube est positionné avant Facebook. Donc si vous utilisez un outil comme Alexa vous allez pouvoir voir que dans les top sites là où il y a le plus de visiteurs, Youtube se retrouve et effectivement dans Youtube c'est plus compliqué de faire des vidéos que de faire du texte. Donc il y a moins de personnes qui vont essayer vraiment Youtube ça marche très très très très très très bien. Alors moi je vais vous donner quelques outils. J'utilise des outils, là c'est vraiment le temps de noter. C'est pas des outils propres à WordPress parce que WordPress l'aime beaucoup mais il faut pas trop l'alourdir à ce niveau là. Donc c'est vraiment des outils d'optimisation qui vont permettre de manière externe d'aller chercher les informations que je vais pouvoir analyser. Donc moi j'utilise des outils d'analyser et ils vont me donner les conseils vraiment les plus probants que je vais pouvoir mettre en place très très rapidement. Warren c'est un système belge, je suis belge donc ça tombe bien. C'est quelque chose qui est vraiment très très bien fait, ça existe déjà depuis quelques années. Vous mettez le domaine et il va regarder si vous avez un robot, un sitemap, le title etc. Mais ces deux outils là vont le faire seulement pour une c'est ce qu'on appelle un crawler. Donc là je passe sur Semrush qui est vraiment un outil qui est très très très bien fait. Malheureusement je vous parle de tous les outils ils sont tous gratuits sauf Semrush qui est payant. Je l'ai noté ici parce que c'est vraiment quelque chose de très très important. Vous faites un projet, une analyse le site et il vous dit sur telle telle telle page, je vois telle ou telle erreur, je vois des backlinks de telle telle autorité. C'est vraiment très très très bien fait. Il y a une action du contenu, c'est quelque chose souvent on a du mal. Je vais parler des tondeuses mais je ne sais pas du tout quel sont les mots clés qui sont recherchés parce que généralement nous on parle dans notre jargon et on ne sait pas quels sont les mots clés qui sont utilisés par les clients. Allez sur 1.fr et 1.fr vous allez mettre le mot clé de votre thématique tondeuse et il va directement vous donner une optimisation de site web. C'est totalement gratuit. GT Matrix pour tester la performance du site web. Vous avez pouvoir voir si il charge rapidement de Londres, de différents pays et de voir un petit peu quelles sont les recommandations. La suite de Google, j'ai parlé de Google Analytics pour visualiser un petit peu quelles sont les trafics sur votre site, c'est vraiment le standard. Il y a un autre outil qui est le Data Studio. Le Data Studio c'est vraiment un outil aussi qui est vraiment bien foutu. Ça vous permet d'utiliser en fait le moteur de graphique de Linux, les petits charts etc. et de pouvoir le coupler avec des informations comme le nom d'abonnés sur votre Facebook de votre Twitter etc. et de d'entre couper par exemple vos campagnes de marketing, vos optimisations SEO etc. Donc le Google Data Studio c'est une chose que je recommande d'avoir un site qui s'appelle Majestic. Majestic c'est un système qui va vous donner vraiment la performance du domaine ou du site web à ce niveau-là. Donc la dernière chose c'est vérifier toujours la sécurité. En tant qu'hébergeur nous, un des problèmes qu'on a c'est les clients qui vont jamais mettre un jour le reprège, jamais mettre un jour le plugin, l'extension qui pense jamais à maintenir son site. Un site c'est comme une place où vous risquez d'avoir des gros problèmes puis vous allez déferencer. Donc regarder vraiment la sécurité c'est vraiment des audites que vous devriez faire tous les 6 mois en disant est-ce que mais c'est même plus... mais regardez regardez-y c'est vraiment quelque chose qu'il faut faire très très attention à ça. Vérifier aussi le positionnement avec les outils comme SameRush vous avez pouvoir mettre vos compétiteurs, ils font si eux se positionnent bien, si qu'ils ont une bonne stratégie aussi et via des outils comme SameRush vous allez pouvoir regarder un petit peu quel est leur modèle d'acquisition de trafic. Puis n'oubliez jamais de cibler tout ce qui votre clientèle n'allez pas forcément dans du jargon trop technique vous voulez essayer de cibler du trafic le plus large possible qui est effectivement à aller sur des pages de conversion plus ciblés les plus simples à ce niveau-là. Donc voilà c'est tout. Est-ce qu'il y a des questions ? Oui. Donc les différents canaux d'acquisition. Elle pourrait faire effectivement ça pourrait être un cinquième point effectivement parce que tout ce qui est publicité on va pas se le cacher. Le référencement ça va on va essayer d'optimiser on va essayer d'accroître le référencement mais tout ce qui est publicité c'est la question de trafic que je n'ai pas parlé parce que c'était pas le sujet de ma présentation aujourd'hui mais oui c'est un point d'acquisition très important. Maintenant qu'est-ce qu'il faut savoir c'est qu'il y a quand même beaucoup de gens qui utilisent des bloqueurs de publicité comme à des blocs plus etc. qui vont effectivement masquer ça ou pour les personnes qui l'ont pas installé quand ils voient publicité ils disent ouais c'est pas forcément quelque chose de je n'ai pas nommé ici mais oui c'est un point d'acquisition très très important la publicité pour du web marketing. Non c'est vraiment deux choses qui sont totalement différentes oui ça va vous amener du du trafic mais Google ne va un autre moteur de recherche ne va pas vous mieux vous positionner en tout cas dans les résultats naturels à ce niveau là c'est vraiment deux choses totalement différentes. Alors la question concrètement j'aurai tendance à dire il faut trois ou quatre mois avant de voir une certaine répercussion. Moi je vais dans mon Google Analytics un petit marque-up en disant voilà j'ai fait tel tel telle optimization puis je vais voir trois ou quatre mois plus tard quels quels sont les répercussions que j'ai eu je vais faire un changement http vers https puis généralement après trois ou quatre mois vous allez il faut pas faire trop vite trop de modification il faut y aller de manière le plus naturel possible donc il faut le faire au fur et à mesure trois quatre mois je dirais c'est pas mal c'est pas mal ça oui alors par le passé je vais dire avant 2013 parce que dans Google il y a eu un nouvel algorithme qui s'appelle pinguin il y avait des gens qui ont suroptimisé leur site web et qui ont fait ce qu'on appelait ça donc c'était vraiment des manières un peu underground d'optimiser son site web de suroptimiser le site web avec du faux contenu que je cachais par exemple des éléments je pourrais en citer un certain nombre et ça permettait vraiment c'était pas c'était plus naturel et les on faisait une recherche on trouvait sur des sites qui étaient pas propres donc en fait le but c'est d'y aller de manière assez progressive et montrer à Google que de bien optimisé pas y aller trop rapidement les démarches je vous ai montré c'est vraiment des des standards propres d'optimiser son SEO mais il y a tout un marché underground de revendre de liens etc qui sont mis un peu en place derrière et si par exemple vous commencez à avoir des backlinks de gros page rank etc du jour au lendemain ça peut être suspect et Google peut vous pénaliser à ce niveau oui ça c'est un phénomène qui qui s'appelle du spam c'est par le passé là je voulais avoir un grand grand grand nombre de backlinks sur mon site web il y avait des outils comme par exemple sur des sites gouvernementaux qui ont vraiment une autorité très très haute qui laissaient leur AWS et ça parle c'est un système de gestion de trafic un peu comme Google Analytics mais au niveau du serveur et le AWS state était public et effectivement il y avait des divinés dire voilà je viens de tel site web et ça faisait un beau backlink sur un site gouvernemental concrètement c'est assez compliqué de se prémunir de ce système comme ça parce que concrètement vous voulez que votre site web ou votre code Google Analytics il soit pas filtré pour un certain nombre de personnes donc concrètement il n'y a pas grand chose à faire par rapport à ça c'est vrai que des fois on voit effectivement des pages enfin des sites référents qui sont isolés avec le Google Analytics il y a possibilité de faire des filtres supplémentaires pour pouvoir essayer de nettoyer ces résultats là exactement non non non ça ne lui pas la réputation généralement c'est même un signe qu'une personne veut te spammer donc ça veut dire qu'elle était plus gros que lui donc c'est presque même quelque chose de bien de se faire spammer mais c'est assez compliqué oui les ping-backs aussi sur WordPress des fois se font ensemble oui mais ça c'est le Google on parlait du Google Analytics parce que dans WordPress il y a le moyen aussi quand on fait un lien d'avoir un ping-back et de dire voilà mon article a été parlé à gauche à droite là il y a aussi du spam à ce niveau-là bon le web elle web c'est ouvert puis il y a n'importe qui sur le web il y a des projets un peu plus plus propres que d'autres ça va dépend un peu de la de la date de publication du site web généralement là la nouvelle tendance c'est de mettre les images en SVG c'est vraiment le nouveau format entre guillemets il n'y a pas besoin de regarder est-ce que mon mon écran est retina display ou pas etc. moi je dirais dans le temps c'était plus le JPEG le PNG puis après le SVG maintenant c'est très difficile de dire voilà de trouver des images en SVG ou quoi que JPEG si vous utilisez du JPEG il n'y a pas de problème il faut juste qu'il soit bien redimensionné et bien compressé c'est 70-75% de compression sur du JPEG pour avoir des poids d'images le plus bas possible c'est des choses qui arrivent assez souvent moi des clients qui me disent ah mon site est lent à charger puis je fais un petit githématrix par exemple puis je vois que la page elle fait 25 méga 25 méga oui c'est trop gros il faut une utilisation dans WordPress qui permet de shrinker ou d'optimiser et de compresser le JPEG je t'invite à les utiliser est-ce que ça répond à ta question c'est ça moi pour le donc la question c'est pour les vidéos comment est-ce qu'on va faire pour essayer de pas trop ralentir le chargement de la page moi concrètement je vais utiliser il y a effectivement des petits player HTML5 et vous héberger la vidéo mais généralement vous avez spécifié un paramètre il va effectivement charger la page et elle va être inclus dans le waterfall de chargement moi j'aurai tendance à dire parce que si vous faites ça vous allez plauder la vidéo en 1080p ou en 4K puis effectivement c'est peut-être pas adapté pour une personne qui est sur un cell en 3G 4G donc j'ai plutôt tendance à utiliser un MBD ou YouTube Vimeo ou quoi que ce soit c'est vraiment un système qui est fait pour ça et qui n'est pas demandé par l'utilisateur c'est ça exactement donc en fait quand on va lancer une vidéo sur YouTube généralement le réglage est en automatique et elle va regarder à la bande passante que vous avez sur le device donc en fait si vous avez au chalet et que vous êtes sur du edge il va charger en 360p et si vous êtes sur une connexion wifi très haute ça va directement chercher en 1080p la résolution la plus haute d'intégrer ça il y a un petit code ça peut se faire de différentes manières on a souvent vu du high frame j'utilise pas trop trop ça mais il y a différentes possibilités d'intégrer ça oui exactement et quand on va cliquer dessus c'est là que la vidéo va charger donc ça permet de déférer le chargement il y a aussi moyen de faire des utilisations à Async etc mais ça devient un peu plus technique j'ai pas eu le temps d'en parler ok merci beaucoup