 Bueno, pues, buenas tardes. Mi nombre es Fernando Muñoz. Todo el mundo me conoce como señor Muñoz y yo me dedico a algo tan chungo como es el SEO. Algo tan chungo porque los SEO tenemos todo lo malo de lo que hay en Internet. Tenemos somos domainers, metemos expand dentro del contenido, jodemos la Google, jodemos la SER cuando estáis buscando algo. Realmente eso es lo que todo el mundo piensa sobre nosotros. Nosotros, como todo nuestro negocio, es que a nuestros clientes haya negocio. Entonces, uno de los trabajos que a nosotros nos toca hacer siempre es arreglar webs. Cuando decimos arreglar webs, diseñadores, gente de contenido, programadores, vuelven a odiarnos. Por eso digo que tenemos todo lo malo. Nos odian todos. Los diseñadores, los programadores, nos odian la gente de los contenidos, porque la idea es van a joder mi web. Yo vais a ver que con pequeños cambios que vamos a proponer sobre webs hechas con Wordpress, todas las webs que están hoy montadas son montadas en Wordpress. Y con pequeños cambios que hagamos, las ventajas para nuestros clientes pueden ser brutales. Por una simple cuestión, visibilidad. Mi trabajo es dar visibilidad a las empresas que me contratan. Mi trabajo es conseguir más clientes a las empresas que me contratan. Mi trabajo no es diseñar una web. Mi trabajo no es montar el CMS. Mi trabajo no es mantener Wordpress. Mi trabajo es arreglar, entre comillas lo de arreglar, arreglar para ojos de Google, que hoy en día, desgraciadamente, es el mayor desviador de tráfico que existe. Y digo desgraciadamente porque la gente también me dice contra, pero ¿por qué tengo que hacer eso? ¿Por qué tengo que hacer lo que Google quiera? Bueno, no es necesario. Ahí tenéis un negocio, como es 20, que Google se la sudan. 20 hasta hace un año tenía 16 páginas indexadas. No todos tenemos que pasar por el aro, vamos a decirlo así, de Google. Pero si podemos aprovecharnos del trabajo que nos permite y la visibilidad que nos permite porque no aprovecharnos. Ya os digo que todas las web que tenemos son webs en Wordpress y son web que nos habéis ido mandando a vosotros y gente a través del streaming. La primera es del Grupo MSC. El dominio es Grupo MSC. Se dedican a las fábricas agrícolas según veo su logotipo y según veo también el título. Si veis arriba, Grupo MSC, MSC y fábricas agrícolas. Hay una máxima que es que tu ego no sufra tu SEO y que tu SEO no sufra tu ego. ¿Cuántas web hemos visto en la cual la más importante es la carta del presidente o nuestros orígenes? Fantástico. Me parece muy bien y tú estarás muy orgulloso de que tu padre hubiera fundado en 1950 la empresa. ¿Pero es eso útil como para colocarlo lo primero? ¿Es la filosofía de tu vida es que tu padre te hiciera una empresa? Supongo que no. Fijaros lo que tenemos este blog hecho en Wordpress. Sus estructuras, la zona de novedades, vídeos, se dedican a la construcción de invernaderos. Básicamente, invernaderos, invernaderos en inglés creo que es greenhouses, es como se dice invernadero en inglés, creo, no lo sé. Fijaros, dirección y demás, el mapa. Si estos señores venden invernaderos de este estilo y lo venden por todo el mundo, en serio es necesario que una de las cosas más importante porque está en tu home es el mapa que tú estás en dos hermanas. Es tan extraordinariamente importante como para que ocupe el pie del blog, el pie de la web en todo su esplendor, dejando cosas como, bueno, aquí abajo está el enlace a la empresa que lo desarrolla, todos los derechos reservados, donde estamos. Calle y Torredor, Juan Manzano, número 2, segunda planta, Conte, quinto, dos hermanas, Sevilla. Para una empresa que después veremos en la sección de obras venden invernaderos en todo el mundo, quizás no sea lo más interesante. Pero fijaros que el título es fábricas agrícolas. Yo no sé si falta de desconocimiento del sector y a lo mejor lo que voy a decir es una tontería y me funden después por el Twitter. Pero si tú vendes invernaderos, por muy grandes que sean, van a seguir siendo invernaderos. ¿Dónde está la palabra invernaderos en el título? No existe la palabra invernaderos. Fijaros, esto es un comando, el comando site, que es un comando que se hace sobre Google para saber qué es lo que sabe Google de ti. Y digo Google porque en España somos un 97% de mercado, con lo cual no vamos a hablar tampoco de un tráfico residual que nos puede llegar de otro buscador. Os fijáis, este es las secciones más importantes de la web. Grupo MSC, Juan Si, otro sitio más de grupo MSC Sitios. El show de otro sitio más de os suena a todos. Además, está mezclando la sección en francés con la sección en español. No mezclemos idiomas, utilizar y ser consistentes en la sección. En este caso se ha decidido hacer bajo FR todo el contenido en francés, fantástico, igual que se ha decidido hacer sobre en todo el contenido inglés. Entonces, fijaros, servicios, obras. Lo que el usuario va a encontrar en una SERP de Google, en un resultado de búsqueda de Google, es lo que le va a traer hacia tu sitio. Y si yo vendo invernaderos, yo no vendo productos, como pone aquí, yo no vendo noticias. Noticias de qué? Del grupo MSC, bueno, se puede poner noticias del grupo MSC o bien noticias de granjas agrícolas, noticias de invernaderos. Fijaros, servicios. Servicios MSC ofrece a demanda del suministro de invernaderos y equipos solar, asesoría y dirección técnica para toda la actividad necesaria, EN. ¿Qué es lo más importante de esta descripción que hay aquí? ¿Servicio MSC ofrece a demanda del suministro de invernaderos? Bueno, a mí de momento me sobra todo esto. Hay una cosa que hay que intentar mantener. Este es el punch. Por esto va a entrar alguien a tu web cuando alguien busca algo en Google. Con lo cual, si perdemos a esto, ya es una posibilidad de venta. Si perdemos esta posibilidad de venta, tenemos un handicap con respecto a nuestros competidores. Utilizar las descripciones y utilizar la longitud máxima. Siempre se ha creído que la longitud máxima correspondía a un número de caracteres. Realmente no, realmente son el número de caracteres que caben en el sitio que ellos establecen, que Google establece. Hay diferencia de unos diez caracteres más o diez caracteres menos, dependiendo si toda tu descripción tiene is y el es, es más corta en tamaño con lo cual caben más. Pero, vamos, eso es una simple curiosidad. Hay secciones, por ejemplo, la sección de noticias que, por defecto, en vez de coger una descripción única y exclusivamente para ella, coge el pos del primer título. No es lo ideal. Lo ideal es saber qué es lo que estamos vendiendo en cada una de nuestras páginas. Y aquí hay otra cosa que es, fijaros, esta es la sección de obras. Algunas de nuestras últimas obras. ¿Obras de qué? ¿A qué te dedicas otra vez? ¿Obras? Algunas de nuestras últimas obras y resulta que es República Hormana, Etiopía, Venezuela. O sea, estas gente no tienen problemas de ventas. Vender venden. Tienen clientes. Fijaros dónde tienen clientes. Tienen clientes en el mundo entero. O sea, estas gente no tienen un problema de ventas. Tienen un problema de que su web no le sirve de comercial, sino que la web es simplemente un escaparate. Y eso ahí también hay que diferenciarlo. Tenemos que saber si necesitamos una web de escaparate o una web que venda. Todas las web, todos vendemos algo. Vendemos nuestros servicios o vendemos, por ejemplo, tenemos una tienda que podemos tenerla, vendemos productos. Vendemos contenidos y somos un periódico. Cada uno tiene su qué vende en su web. Entonces, fijaros, paginación. Una de las grandes lacras de WordPress es una paginación mal estructurada. Mira, esta es la página 1 de la sección obras. Y esta es la página 2 de la sección obras, en la cual el título es el mismo grupo MSC obras, grupo MSC obras y la estructura se parece bastante. Mañana veremos en la charla los grandes caballos de batalla que tiene Google hoy en día y cómo solventarlos, cómo pasárselo. Tenemos esta web de un diseñador Dario BF que este señor lo que vende es diseño web cantabria, páginas web, posicionamiento y más. ¿Más qué? ¿Vendo más? ¿Tú qué te dedica? No, yo vendo más. No, realmente no vendes más. Utiliza los campos que te da Google para vender, para vender qué es lo que haces. Y hay un fallo. Este señor, además de vender diseño web, vende páginas web y vende posicionamiento. El SEO debería haber decidido trabajar para cada servicio una web en exclusiva, una sección en exclusiva. No podemos vender bragas, sujetadores, trajes, corbatas y zapatos en la misma web, porque ahí venderíamos ropa. Entonces, tu página web de destino debería ser ropa. El slider con sus servicios, con sus servicios con lo que ellos hacen, fijaros, enlaces en mitad del texto. Está bien, los enlaces es la ley de internet. Los enlaces tienen que existir enlaces. Pero fijaros, si miráis abajo, aquí abajo del todo veis una almohadilla, porque o bien está programado un JavaScript para que haga algo, o bien debería ir a algún sitio. Yo clico y se me va arriba, en todos estos, en todas estas secciones. Me vuelve arriba. Yo bajo, clico en SEO y se me viene arriba. Estoy WordPress y se me viene arriba. No malgastemos los enlaces. Los enlaces son bien muy preciados. Colocar enlaces porque sí, que son innecesarios, no. Por los enlaces es como por la boca muere el pez, pues por los enlaces muere el SEO. Fijaros, cuando aquí está su portfolio, qué es lo que es lo que vende, charlas, experiencias, reuniones, humor, libros, música. Habla de todo lo que le interesa. Todo da dota de contenidos. Sería extraño que en una web de diseño web hablara sobre, por ejemplo, sobre Poker o hablara sobre, no sé, sobre agricultura. No sería lógico concentrar dentro de tu contenido, dentro de tu paraguas. Una temática es muy bueno. Y si no puedes concentrarlo en un solo punto, lo que tienes que hacer es diversificarlo de la manera lo más amplia posible que tengas para que no confunda una sección con otra. Cuando yo entro a un post, ¿vale? Es un post pues las imágenes, el texto, el contenido, el código. Hay una, hay una cuestión que es que el diseño es para el usuario. El diseño se hace pensando en el usuario. Sabéis que lo que Google ve se parece bastante a esto. Esto es el mismo post que hemos visto antes. Y esto es lo que Google ve. Incluso, si me apuras, lo que ve es el código fuente. Pero bueno, si le quitamos todo CSS, Javascript y demás, esto es lo que ve Google. Y fijaros, si hemos dicho que cada sección debería luchar por sus palabras clave, resulta que diseño web cantabream, maquetación, HTML, CSS, SEO y más, es el H1 común a todas las páginas. Tenemos un problema porque eso quiere decir que todas las páginas quieren posicionarse por diseño web cantabream, maquetación, HTML, CSS. Cuando no es así, esta, si os fijáis el título, es optimizar más OS X Lion para el disco SSD 8 Javas de RAM. Está pensada para posicionarse por este código. Bueno, pues esto debería ser el H1 y esto debería ser un contenido residual dentro de toda la estructura. No debe ser el H1 de toda la web. Cada sección debe tener su H1 particular. Podemos hablar después de HTML5 y demás de lo que queráis. No es una cuestión de HTML5 o no HTML5. Cuando sepamos a ciencia cierta que Google entiende que haya 18 H1 en una página web, entonces podemos decir que HTML5 sirve para SEO. Hasta entonces podemos estar un poco a la espera. Yo no digo que no sirva, pero podemos estar un poco a la espera. Este es el blog de un compañero que está por aquí, por allí. La Home, ¿vale? Este señor a lo mejor no le interesa venderse por nada, ¿bien? O le interesa venderse por Mediotik. No sabemos. Habría que preguntar qué es lo que le interesa a este señor o si no quiere o no quiere posicionarse por algo. Bueno, nosotros entramos en la sección de blog, se nos carga la sección de blog y fijaros. Como os he comentado antes, los enlaces es el gran caballo de batalla, que es uno de los grandes errores que nos ponemos a programar. Nos sobrepasamos en la necesidad de dotar una experiencia de usuario satisfactoria. Nos sobrelimitamos y colocamos muchísimos enlaces para acceder al mismo contenido. Cuando la apariencia importa, un enlace, la fotografía, otro enlace y el read more, otro enlace. Son tres enlaces para acceder al mismo contenido. Pensad, ¿realmente es necesario? Eso es lo que hay que pensar. Si son necesarios, se ponen, porque lo primero es el usuario, recordad siempre que es el usuario que utiliza vuestra web. Pero si no son necesarios, ¿para qué sobrecargamos del contenido? No solo eso. Aquí hay otro enlace en la sección de coment. Si tienes un blog en el cual la gente suele entrar a comentar del tirón, como los famosos no un blog, sino una web. Por ejemplo, en Menéame se pelean por ser el primero. En Forocoche se pelean por ser el primero. Bueno, pues es normal que haya un enlace porque la gente va a ir a comentar. Pero si tenemos un bajo nivel de comentarios, la gente antes de comentar va a leer el contenido. Cuando termine de leer el contenido, están en la sección de comentarios. No es necesario incrementar el número de enlaces para acceder al mismo sitio. Volvemos a hacer lo mismo que hemos hecho antes, el site. Fijaros, Google Plus es el gran caballo de Troya de Google. Google Plus es la gran apuesta y es la única forma que tiene de entrar en redes sociales. No la única forma, pero la última forma que tiene de entrar en redes sociales. Ya lo he intentado tres veces y las tres veces la ha cagado y ha cerrado los servicios. Ahora mismo Google Plus en la sopa. Las estrellitas de la sopa de mi niño tienen g más en todos sitios esta Google Plus. Una de las formas de meterse Google Plus es el ego. Y aquí el primero, ego. ¿Qué es el ego? El poner mi fotografía al lado de mi contenido porque es mío y la he escrito yo. Y la blogosfera, el internet en general, el mundo del ego es muy fuerte. ¿Qué es lo que hace esto? Me asocia mi web a mi perfil de Google Plus. Yo debería poder acceder desde el nombre a el perfil de José Esteban para ver su web, para ver su perfil de Google Plus. ¿Es necesario poner esto? Necesario no es. Lo único que necesitamos es comer. Pero esto te da de dota de una jerarquía. La única forma de que Google sepa una vez que ya está peleado con Facebook y está peleado con Twitter, la única forma de que poder entrar a las redes sociales es metiéndonos las redes sociales. Fijaros, cuando hacemos el site sobre la web de José Esteban, mirad, contacto Mediotik Info, Mediotik Info. Déjate llevar Mediotik Info, Mediotik Info. Lo que os estaba comentando antes. No dejéis que vuestro ego joda vuestro SEO. Está bien, ¿vale? Mediotik Info está bien. Y esto seguramente se ha debido a que el plugin sobre SEO no es de él todo bien trabajado. Puede ser. La sección de contacto, tu teléfono, si quieres que te llame tu mensaje, captcha. Esto de aquí es un contenido que se encuentra la araña cuando entra en tu web. Lo que debería mostrar aquí es una description de tu web. Contacta. Contacta con José Esteban, tu gestor de comunidades online, por ejemplo. Hay una cosa que yo no sé por qué es, necesitaríamos que participara, que es cuando tú entras a la sección de blog, te crea un código aquí, el tracking, el tracking de lat dis. Vale. Esto es el tracking de lat dis para después poder gestionar los informes sociales. ¿Hasta qué punto es necesario? Es totalmente necesario. Para él sí. Él vive de la información que puede sacar de su blog. Bueno, ahí siempre tenemos que llevar un acuerdo. Esto es un acuerdo de máximos. Es decir, tú vas a ganar y yo voy a ganar, con lo cual vamos a ganar los dos. Hemos entrado a un post en particular. ¿Vale? ¿Cómo programar la actualización en página de Facebook con su track de lat dis? Y volvemos a lo mismo. El título, bien, se enlaza a sí mismo. ¿Quién es el autor? En un blog en el que unipersonal o en una web unipersonal el autor no es, entre comillas, no es necesario. Siempre va a escribir él. En un blog donde hay mucha gente sí es necesario el autor. Vamos a intentar no necesitar 18 autores, 18 enlaces al autor. Los enlaces son gratis y eso es bueno. Enlaza arriba, abajo, no enlazar nuestro blog va a molar más. ¿Vale? Por defecto, ponernos follow a todo, no. Los enlaces son gratis. Y además te suelen devolver. Esto es para los posts relacionados, el plugin que utiliza. Por ejemplo, cuando yo tengo esto, volvemos a lo mismo, yo lo desnudo, desnudo de código. ¿Vale? Y resulta que lo primero es el slider. Sobrecargas la carga del blog con un slider. ¿Qué es lo más importante de tu blog? Tu contenido. Y en este caso, la fotografías no es lo más importante de tu sección. Las fotografías son lo más importante de una sección de tu blog. Pero aquí lo más importante es o debería ser el H1, que en este caso es Mediotik Info cuando debería ser cómo programar actualizaciones en páginas de Facebook. Dentro del contenido también puedes leer. Una de las cosas que hemos traído que nos traemos de WordPress es coger secciones de nuestra web y encabezarlas con H2. Es un gran error si el H2 no tiene nada que ver. Porque tú tienes todo tu blog lleno de también puedes leer como H2, como la segunda sección más importante es también puedes leer. No solo de una página, sino de todo tu blog. Dice que eso ya está solucionado en la última versión, ¿no? Tenemos un hostal. Ya hemos visto infinidad de cosas que podemos hacer sobre WordPress. Una de ellas es un hostal. Cufont. No sé si es Cufón el que utiliza o no. Cufont. Cufont sobrecarga porque el OJS tiene que transcribir todo el texto en imágenes. Es malo para el SEO. Si ves el código dice, ui, en el H2 hay mucho que pone. Cufón, Cufón. No lo lee Google. Eso no lo lee porque eso se carga a posteriori. Se carga o al final si está bien hecho se debería cargar al final para que no cortara los H1 y H2. Y esto es algo que nos suelen meter. Y volvemos a lo mismo. Ego. A este web, a feeling Sevilla Hostel le encanta que hostelbookers.com le dé un 92,1 de Sevilla. ¿Quién se beneficia de eso? Sobre todo hostelbookers.com. Porque el señor hostelbookers.com se lleva enlaces desde sus webs. Como concepto es lo que todo el mundo hace. Hemos hecho mucha plantilla de WordPress y mucho plugin de WordPress con el enlace a nuestra página. ¿Qué es lo que ha pasado? Cuando Google se ha dado cuenta que eso era una de las formas más sencillas de conseguir enlace, ha dicho golpe en la nuca y mucho de los enlaces, mucho de los blogs y mucho de la gente que hacía eso para conseguir enlaces cortados. Todos a llorar. Me han mandado a la segunda página. Yo no he hecho nada. Yo solo he puesto un tema en el WordPress, como hompato de todos nosotros. Todos sabemos que lo hemos hecho mal. El nombre del blog, fijaros, alojamiento económico, feeling Sevilla Hostel. Habría que saber cuál es el objetivo de esta web. ¿Quién es el público objetivo de esta web? El inglés o el español. Si el objetivo es fundamentalmente el inglés, porque su ratio y su paga y paga más y los servicios que paga son más, la web principal debería estar en inglés, no en español, y no mezclar. Mi nombre es feeling Sevilla Hostel. Bien, alojamiento económico. ¿Alojamiento económico? Bueno, como hace una mezcla de español e inglés, tenemos ahí… Ahí tendríamos que solventarlo de alguna manera. Fotografías sin títulos. Fotografías sin títulos. Tanto cuesta ponerle el alt a la imagen. Es que somos muy vagos, todos. Aquí el primero. ¿Vale? Las fotografías, si no te encuentran por un lado, te encuentran por otro. Vamos a ver. El nombre de la fotografía veremos a ver cómo está. Feeling Sevilla, habitación doble. No sería mucho más lógico poner feeling Sevilla, habitación doble, hostal o hostal Sevilla, habitación doble. Antes de subir la imagen, nombremosla como nos interesa. Estudio silvestre. Es una empresa que se dedica a la… Y él va a ser la última, se dedica a la… No lo sabemos. No sabemos a qué se dedica. Y hay una cosa y no tiene nada que ver con eso. Las web que tiene música automática no molan. Y más, si la estás bien, todos hemos estado a altas horas de la noche trabajando y de repente… Claro, tú estás tranquilamente las 2 de la noche y empieza a escuchar los pajaritos. ¿Qué coño? Te dirías, deberían estar ya dormido los pajaritos y te resulta que es una de las web. ¿Cuál es? Tienes 87 pestañas abiertas. ¿Cuál es? Empiezas a cerrar, empiezas a cerrar. Un usuario cuesta mucho dinero conseguirlo. No lo perdamos por minucias de ese estilo. Si tú quieres poner música en tu web, adelante, pero que no se auto-reproduzca. Y este, por ejemplo, tiene uno de los grandes defectos, que es las URL amigables. Normalmente no… Es algo que no cuesta trabajo poner. Las URL amigables son nuestras amigas y necesitamos poner URL amigables para esto, para que el nombre de la URL tenga contenido. Y todos estamos viendo que es lo que hay aquí. No uno, sino dos. Tenemos que poner la web en producción. El cliente no está pidiendo poner la web en producción. Dile que esperes un par de ditas y le pone el contenido completo. No le pongas Loreen Ipsum. O entre otras cosas no vas a posicionarte por Loreen Ipsum. Es muy complicado hacer una clínica SEO en profundidad de muchas de cada uno de los blogs. Entre otras cosas, porque eso es lo que nosotros solemos hacer cuando hacemos una auditoría. No solamente miramos esto, pero esto es quizá lo más llamativo y lo que más fácilmente se puede arreglar. Habría que mirar códigos. Habría que mirar, por ejemplo, cuando tú tienes el código fuente, una de las grandes batallas es el exceso de Javascript, el exceso de CSS. No es necesario tener 184 CSS. No es necesario tener 184 JSS. Plugins que no utilicemos desistralémoslos, porque se quedan ahí y se olvidan. Uy, qué bonito, esto hace un carrusel. Ah, voy a quitar el carrusel y el plugin. ¿Qué más da? Todo esto son llamadas. Es mejor traer un solo fichero de ciencas que traer 10 ficheros de 10K. Optimicemos toda esta cosa. No metamos, obviamente, código CSS en mitad del esto. Todo esto se puede meter en un Javascript. Y esto lo digo sobre todo también para desarrolladores. Set limpios. Si algo tiene WordPress es que siempre se ha mirado mucho la limpieza del código. Mantener esa limpieza. Yo no tengo para una clínica más o menos, esto es lo que se suele ver. Si queremos ver, hemos visto también en cada uno, hemos visto una parte. Mañana la charla mía es quizás menos código, pero más ideas de cómo desarrollar un CEM, una instalación de WordPress desde cero y lo más se ofrende posible. Yo quiero daros la gracia a todos, a todos los que os habéis mandado, lo que me habéis mandado web para que lo miremos. Si necesidadis cualquier cosa, os puedo no pagar por ponerlos en público, pero sí os puedo mandar una serie de tips a todos los que os habéis atrevido a mandarme o ponerme un correo y os pondré un correo ya vosotros con pequeñas mejoras que se pueden hacer en el blog. Y así ya también os pago un poco el haber obtenido aquí de chivo expiatorio, vamos a decirlo así. Muchísimas gracias.