 Bonjour tout le monde. Il y a beaucoup de monde, ça fait plaisir. Vous m'entendez ? On me reproche souvent en fait de pas m'entendre du coup. Vous m'entendez ? Là, c'est bon ? Ok. Bon, bonjour tout le monde du coup. Moi, c'est Sebadival. Je suis responsable de l'acquisition de... Ok, je suis responsable de l'acquisition de trafic et de la mesure de la performance à VIP depuis quatre ans. Et je suis dans le search marketing depuis un peu plus de dix ans. Et on va parler des quick-wills SEO pour voir si ça existe vraiment. Parce qu'en fait, tout le monde le sait. Le référencement en général on dit c'est un travail de fond. Il faut bosser le contenu, il faut bosser la structure de ce contenu, etc. Et ça prend du temps. Et... Souvent on est confrontés en fait à des sites qui sont ultra mauvais ou quand on fait l'audit on a juste envie de dire aux clients qu'en fait, c'est à jeter. Et face à ça, on peut pas toujours se permettre de lancer des gros chantiers de développement, de refente, etc. Et l'idée c'est de ne pas être radical et de leur proposer des actions en fait qui peuvent actionner simplement pour générer des gains à court terme. Je vous ai pas perdu ? Je vais juste vous demander un service. Si vous avez des questions, vous m'interrompez directement parce que si vous attendez en fait la fin de la liste des quick-winds, il y a des choses que vous l'ayez ou que vous n'ayez. Hein ? Ok. Alors, la première tips c'est de se doter de la search console et de la regarder. Ça je le mets entre parenthèses et j'insiste là-dessus. Il y a combien de personnes en fait qui connaissent ce que la search console veut dire ou qui l'utilisent ? Ok. Donc, il la regarde souvent beaucoup moins de monde. En fait, la search console c'est un outil gratuit qui permet en gros de suivre l'état de santé de votre site sur les pages de résultats de recherche. C'est un mastave. Il vous permet en fait d'avoir beaucoup d'informations et du coup de détecter des chantiers de croissance ou des pistes d'amélioration et d'optimisation très rapidement. Le deuxième point c'est de rédiger les soins, j'insiste, des balistatels uniques. Est-ce que tout le monde connaît les balistatels ? On la connaissait pas ? La balistatel en fait c'est ce qui s'affiche en premier dans l'anatomie d'un résultat de recherche. Ce n'est pas forcément le titre éditorial que vous rédigez en fait dans le back office. C'est ce qu'on peut en fait ... ... Et regarder tout ce qui est alerte, tout ce qui est la santé du site globalement. ... ... D'accord la question c'est de regarder la rede console mais regarder quoi ? Ça se regarde les points qui vont suivre juste après. Tout ce qui est title , etc. Mais pour regarder le trafic ... ... Mais ça on le verra un petit peu plus dans le détail juste après. Donc là, Ballistitle, il y a le titre éditorial dans WordPress, mais on peut la surcharger par le biais des plugins SEO qui existent aujourd'hui. Donc il y a SEO Press ou SEO, c'est le plus connu, on peut les surcharger pour les optimiser. Donc, la Ballistitle doit être courte, elle doit être descriptive, elle doit être optimisée pour les mots-clés ciblés. J'aurais dû commencer par optimiser pour les mots-clés ciblés parce qu'il faut d'abord regarder ce que les gens tapent pour pouvoir un religieux votre contenu et de leur proposer un titre. Je dis courte parce que souvent on met le titre optimisé et juste après il y a au moins 3 à 4 mots qui reprennent le nom du site. En gros, juste pour comprendre comment un moteur de recherche fonctionne, il va donner un score à tout le titre qui s'affiche ici. Donc pourquoi le ciel est-il bleu ? Futurations. Et ce scoring, en fait, il va le diviser par le nombre des mots qui constituent votre titre. Et du coup, si vous avez plus de mots, en fait, chaque mot aura un scoring faible. Donc l'idée c'est de concentrer votre titre, enfin concentrer le poids à la pertinence sur un titre réduit. Je vois des gens qui ne sont pas très... Je dois reformuler ou c'est clair ? Je dois reformuler ? L'idée c'est de ne pas rajouter, en fait, si vous avez une expression clé qui doit être dans votre titre, ne rajoutez pas, par exemple, le nom de votre site qui n'apporte rien à cette requête. Parce qu'en fait, ça va juste diluer sa pertinence. C'est plus clair ? Ok, nickel. Et rédiger avec soi aussi les méta-descriptions. Ce que je n'ai pas dit, c'est que pour la balise title, c'est l'une des zones chaudes que les moteurs de recherche regardent en premier. Donc c'est très important pour le positionnement d'un site web, sur les pages de résultats de recherche. Par contre, les méta-descriptions, c'est facultatif. Ça ne permet pas à une page d'être bien renquée. Par contre, ça intervient dans tout ce qui est taux de conversion, taux de clique depuis les moteurs de recherche. En gros, en fait, elle doit être unique, engageante et elle doit donner envie, en fait, de cliquer. En gros, c'est un petit easing sur ce que l'utilisateur va trouver dans votre page de destination. Et je dis unique parce que souvent, on peut se retrouver avec des pages qui sont générées automatiquement et qui reprennent en fait les méta-descriptions qu'on avait déjà paramétrés. L'idée, c'est qu'elle soit vraiment unique. Et l'utilité de la certes consoles, dans ces deux cas, donc pour les titles ou pour les méta-descriptions, c'est qu'elle affiche, c'est que vous pouvez avoir des rapports sur tout ce qui est balise title en double, balise title manquante, balise title trop courte ou trop longue. Parce qu'en fait, il y a des critères de caractère à respecter. Et c'est pareil pour la méta-descriptions. C'est clair d'ici, je ne sais pas ce qu'il y a. Ensuite, on a mis en place des balises canoniques pour les contenus où on double. Tout le monde parle de contenu du cliquet, etc. Un moteur de recherche, en fait, lorsqu'il arrive sur une page et qu'il voit la même page, on double, il sait pas laquelle prendre. On peut l'aiguiller par le biais des balises canoniques. Généralement, quand on installe SEO Press ou Yoast, il la rajoute automatiquement. Par contre, on peut se retrouver avec des pages où on a des variables de session ou des critères de tri quand on utilise des moteurs de recherche à facettes, par exemple, où le contenu est quasiment le même. Il y a juste certains trucs qui changent dans le contenu primaire. Et l'idée, ce n'est pas indiqué au moteur de recherche, c'est des nouvelles pages, mais plutôt de mettre une balise canonique vers la page principale qui permet, par exemple, d'utiliser ce moteur de recherche à facettes. Et puis, il faut enrichir vos pages avec les données structurées. En fait, on nous répète souvent qu'on doit rédiger le contenu pour les utilisateurs et pas pour les moteurs de recherche. C'est vrai, mais c'est partiellement vrai, donc partiellement faux. Les moteurs de recherche doivent aussi bien comprendre et bien interpréter toutes les données qu'on leur transmet. Donc, si on est sur, allez, un job-board, donc on a des offres d'emploi, il y a des données structurées qui permettent de bien indiquer au moteur de recherche tout ce que chaque élément veut dire. Par exemple, le nom de l'offre, la grille de salaire, le domaine d'activité, etc. On peut avoir ça pour les recettes, on peut avoir ça pour les contenus corporates, on peut avoir ça pour les événements. Ça rajoute aussi des petits éléments, en fait, qu'on vous fait une recherche sur un livre, par exemple. Vous allez voir la vie des clients, si le prix est en stock, directement depuis la page de résultats de recherche. C'est fait par le biais des données structurées et ça incite au puits. Oui ? Pardon ? Matérialement, on fait comment ? En fait, il y a plusieurs plugins aujourd'hui qui permettent de le faire d'une manière très, très simple. Vous tapez, en fait, dans le répertoire des plugins WordPress RichSnipert et vous allez avoir plein de choses. RichSnipert, c'est bon ? Alors, le sixième point, c'est de trouver le juste milieu pour le maillage interne. En fait, on est souvent confrontés à une problématique d'overlinking pour certaines pages qui n'ont aucun intérêt d'un point de vue référencement naturel sur un site et l'underlinking. Donc des pages qui ne reçoivent pas assez de jus de lien interne. L'overlinking, enfin, je vais prendre un cas très, très simple, très, très, très fréquent. C'est qu'en général, sur les sites web, après la page d'accueil qui est très populaire, on a les mentions légales et la page contact. Alors que la mention légale, ça ne nous intéresse pas d'un point de vue SEO, mais du tout. L'idée, c'est de, à chaque fois, voir par le biais d'une exploration, donc, vous pouvez utiliser Screaming Frog ou Xenu, par exemple, pour lancer des explorations périodiques sur votre site. Vous pouvez aussi l'utiliser oncroll, si vous voulez, pour les adapts du cloud. Pour voir, à un niveau interne, donc, au site, le nombre de liens que chaque page reçoit. Si vous voyez en fait qu'une page n'est pas très importante d'un point de vue SEO, d'un point de vue business ou d'un point de vue stratégique, mais qu'elle reçoit beaucoup de liens, c'est que vous avez un petit problème. Et globalement, si vous voulez une piste pour pouvoir arbitrer, c'est que les pages, dans votre navigation principale, c'est les pages qui doivent recevoir théoriquement le plus de liens. C'est bon ? Le septième point, c'est corriger les erreurs 404. J'insiste sur le fait, enfin, sur les 404 provoquées par des liens externes. Les 404, en fait, c'est une expérience très déceptive, en général. On arrive sur une 404, déjà que les 404, d'un point de vue UX, ce n'est pas très travaillé généralement, mais aussi d'un point de vue backlink. Souvent, en fait, quand on est sur des refontes, etc., on met en place des points de redirection pour rediriger tous les liens qui existent. C'est super, mais on ne vérifie pas forcément, en fait, des liens qui pointaient vers les 404 avant cette refonte. Mais en général, et le but, l'enjeu, en fait, c'est de pouvoir, s'il y a des liens externes qui pointent vers ces pages, de drainer un peu de motorité, récupérer un petit peu l'historique positive et le pointer vers les nouvelles pages, les utiliser comme propulseurs. Souvent, les gens sont obsédés par les 404 qui remontent sur la search console. L'idée, c'est de ne pas partir à la chasse des 404, mais le code 404 existe, c'est comme dans l'agrévie, il y a des pages qui naissent et des pages qui décèdent. Ça peut être tout à fait normal qui est des 404 sur un site, des Bémonciels, par exemple, où les événements sont sept et femmères. Mais voilà, il faut accorder une certaine attention à ça. Le huitième point, c'est de monter en compétence, de se documenter, de faire de la veille et d'apprendre. Ok, désolé. Je dois répéter pour le septième point. Ok, il n'y a pas de soucis. Je parlais en fait de corriger les erreurs 404 provoquées par les liens externes. Je vais essayer de reformuler, je ne vais pas répéter à l'être. Quand un site externe vous fait un lien, donc un site tiers vous fait un lien, il vous accorde une certaine qualité, une certaine motorité. Si ça pointe vers une 404, on le perd. Donc ce petit coup de pouce positif, on le perd. L'idée, c'est qu'on puisse le rediriger, c'est qu'on puisse en profiter, soit en redirigeant ce lien, ou oui, soit en redirigeant ce lien, vers une page qui traite de la même thématique, soit on le fait vers la page d'accueil. Si on n'en a pas beaucoup, s'il y a vraiment beaucoup de liens qui pointent vers des 404 ou qu'on fait une redirection massive vers la page d'accueil, ça peut faire des soft 404. Donc l'idée, c'est de pouvoir gagner un petit plus, avoir un petit plus par le biais de ces liens qui théoriquement sont perdus. C'est bon. Et le huitième point, du coup, c'est de se documenter, de faire de la veille, de monter en compétence plus globalement sur les sujets du SCO, parce que souvent les gens lisent pas mal sur le SCO, mais ne savent pas par où commencer. Et généralement, on commence par les fondamentaux. Donc regardez en fait, c'est basé sur les piliers du SCO, donc on a le socle technique, on a le contenu, on a la popularité, et commencez par faire des petits chantiers sur le socle technique, sur le contenu, et sur la notoriété, sur la popularité, du coup, et le link-milling, sans pour autant imaginer que c'est un bloc, donc soit je prends le tout, soit je jette tout. Il y a toujours moyen de faire, d'être dans le juste milieu, et d'avoir des petits chantiers de croissance pour avoir des impacts à court terme. Et voilà. L'idée, c'est que vous me posiez des questions si jamais il y a des questions. Ils n'ont pas encore pu poser. Donc déjà, on va prendre ce site. Donc en fait, déjà, sur le tableau de bord, en fait, on a trois budgets qui nous indiquent donc si les DNS sont bien, si la connectivité du serveur est OK, les erreurs au niveau des URL, donc on voit déjà qu'il y a des trucs qui sont critiques, qu'un serveur, pas mal de 404, et on a des trainings sur le nombre de clics. On a aussi tout ce qui est site map. Donc on voit déjà en fait des erreurs, des avertissements, et ça, c'est une piste qui nous donne des indications sur les optimisations à apporter aussi. Après, globalement, on peut regarder le trafic de recherche, analyser la recherche, et voir les clics, mais aussi le CTR. Donc c'est le taux de clics pour voir en fait combien de % j'ai. J'ai beaucoup d'impression et puis, si j'ai un CTR qui est assez bas, moins de 5 % généralement, je sais qu'il y a une petite problématique dans le sens où, moi, mon site s'affiche, mes pages s'affichent dans les pages de résultats de recherche, mais je ne cite pas les gens au clics. Donc il y aura peut-être des choses à faire, soit sur les riche-nighpets, soit sur la métade description qui doit inciter plus au clics, etc. Je peux aussi en parler des métades, des balistitels et des métades d'escription. Donc ça, on peut voir ici des améliorations hpm. Donc ici, je peux voir toutes les balises métades description en double, toutes les balistes titelons en double. Et ce qui est intéressant, c'est qu'ici, je peux avoir les URL des pages incriminées. Du coup, je peux aller directement dessus et les modifier. En fait, je peux faire une compte juste pour présenter tout ce que la Search Console permet d'offrir, mais l'idée, c'est que cette compte ne vous donne pas toutes les clés en gros, mais que vous puissiez chercher de votre côté et de vos documentés. Je pense que ça vaut vraiment la peine. Généralement, elle est sous-exploitée à la Search Console. Donc prenez le temps de bien comprendre tout ce qu'elle vous propose, tout ce qu'elle vous permet de faire. Il y a aucun souci. En fait, gardez le micro parce que j'ai besoin de vos réponses au fur et à mesure. On parle de quel thématique. Parce qu'en fait, c'est très simple de dire qu'aujourd'hui, tout est que de hâte gêne. Si vous parlez des mutuelles, des crédits immobiliers, etc., je suis complètement d'accord. Mais généralement, on parle de thématiques très concurrentielles. Ce n'est pas vraiment le cas. Ce n'est pas vraiment le cas. Donc prenez-moi une thématique, par exemple, qui vous parle où le hâte, en fait, est très dominant. Oui ? Oui, ça, pour le coup. Là, pour le coup, on est sur la même longueur d'ondes. En fait, quand on pense un site et quand on pense une stratégie d'acquisition, l'acquisition, ce n'est pas juste le SEO. L'acquisition, c'est la synergie entre le SEO, le SIE, l'affiliation, le mailing, etc. Et l'idée, c'est de trouver le juste milieu entre tous ces canaux d'acquisition. Par contre, ce qui est important de garder en tête, c'est de ne pas avoir une dépendance particulière à une source d'acquisition de trafic. En gros, si vous avez des gros budgets que vous pouvez investir sur le hâte, etc. C'est une très, très bonne manière d'acquérir du trafic, qualifié très rapidement, avec un aroï très important, très intéressant dès le départ. Par contre, si c'est 70% de votre trafic et que demain la charte de Google AdWords change et que vous tapiez une pénalité, là vous êtes vraiment dans la mouise. L'idée, c'est de pouvoir calibrer l'apport de chaque canal d'acquisition selon les règles de sécurité, on va dire. Mais sinon, enfin moi je suis paradical, SEO, SIE ou autre, pour moi ça reste un moyen d'apporter des gens sur le site. Et puis c'est juste un moyen d'apporter des gens sur le site, c'est pas un moyen de convertir derrière. Pour moi, il y a des énergies d'expertise d'acquisition, du X, de dev derrière etc. qui font qu'une stratégie digitale ou qu'une expérience en ligne soit réussie. Donc il n'y a pas juste qu'il n'y a pas juste l'acquisition. Je ne sais pas si cela répond à ta question mais clairement clairement. Clairement. Non mais c'est clairement possible. Mais ça dépend mais en fait la question c'est non mais c'est très intéressant dans le sens où en fait quand on fait un site on ne sait pas généralement les gens ne se posent pas la question de comment je vais acquérir les gens et généralement ils ne font pas l'analyse concurrentielle bien en amant en fait. Si on fait juste une analyse séventique et une étude concurrentielle, on va voir si ça vaut le coup en fait d'investir donc du SIE de recruter d'investir dans le linking parce que sur des domaines très concurrentiels on va juste acquérir des liens à une très forte puissance c'est bon ? Mais du coup oui en fait si on fait une analyse en amant on saura exactement comment calibrer les choses et je suis complètement d'accord ça ne sert à rien de vouloir faire du SIE et concurrencer ce n'est pas un comparateur de crédit connu bonjour bonjour je veux juste vous dire que le problème des éléments à l'avante sur la VPD est-ce que vous vous levez et bien je pense que c'est aussi une question de l'utilisateur de quoi est-ce qu'on va chercher pour cet évident effectivement sur le site d'un retail à chaque produit on va en ayant en tête un peu plus converti sur de la possibilité sur de l'utilisateur il y a déjà une incision de lâche en fait alors que l'ACO va plus servir à éduquer avant à fonctionner dans les enquêtes plus technologiques pour convertir sur le long terme finalement et ça on ne peut pas avoir une certaine dématique voilà je vais juste compléter un petit peu le truc c'est que on est souvent sur des sujets où on combine en fait l'ECA où on est très offensif et l'ECO, ça sera sur des requêtes beaucoup plus larges je vais prendre l'exemple d'une résidence pour ces nuages c'est très recherché et c'est très concurrentiel pour le site corporate et tout ce qui est conversion direct on est sur du SCA parce qu'en fait ça sert à rien d'aller sur du SCO sur du contenu corporate on n'a pas de problème pour satisfaire des requêtes de recherche etc par contre on a un blog sur du brand content où on fait des articles sur comment bien vieillir et là on a plus de chances de faire du storytelling et d'amener vers une conversion mais c'est clairement pas le canal principal mais en gros on essaie de trouver le juste milieu et de faire une synergie de tous les canaux c'est bon ? merci beaucoup Bilal