 Jeg er jo en lidt udfordrende opgave at forsøge at presentere et meget, meget stort arbejde i et lille format, som det er her på sociale medier, men også især indenfor så kort en tidsremmer, som den her medieplattform jo ejner sig til. Derfor er det naturligvis nogle enkne nedslagspunkter, jeg tager, og hvis du har større interesse, er du i område så meget velkommen til at kontakte mig, og jeg vil naturligvis også lige til sidst vise et par længste titler på min forskning. I mit forskning ser jeg på, hvad der sker, når modbransk bruger modne mennesker som modeller i deres branding på Instagram. Markedsføring på sociale medier er jo veldig meget i fokus, så derfor er det relevant. Det er også relevant at se på de mennesker, der bliver brugt som modeller, og hvilke værdier, hvilke signaler, hvilken estetik der sendes i spil, og hvilken historie de fortæller. Man kan sige i forhold til alle, som jo er mit fokus her, det forholder sig jo sådan, at en meget, meget stor del af markedet er modne mennesker, men en meget lille del af markedsføringen viser modne mennesker. Så der er altså et misforhold, men nogle brands de går foran, og man kan sige de måske våger pelsen i det her spil, og jeg var så se på, hvad er det rent faktisk, der sker. Det kan lige være relevant at give en lille kommentar på de der er modne mennesker i dag, og hvordan de adskiller sig fra tidligere generationer. De har jo haft en opvæks, en ungdom, der var karakteriserede ved forbrug og velstand i en stor del af tiden, og det er meget vant til at udtrykke sig selv igennem deres forbrug. Hvor er der med branding på sociale media? Så ser jeg det igennem nogle briller, hvor vi udtrykker sig selv, når man bruger sociale media, og det gør man jo på samme måde også, når man tager tøj på, når man bruger moden, så vil man også gerne vise, hvem man er og hvor man hører hende. Jeg husker også på, at når man bruger sociale media, så er det jo ikke kun noget, der sendes ud, men det er jo også noget, som påvirker både de der ser det og dermed også modesigner. Når man bruger begrebet estetik, og når jeg bruger det i den her sammenhæng, så flytter jeg sådan en fokus væk fra det rent funktionelle. Man kunne lige få indtryk af, når man ser Instagram-post. Hvordan virker det her? Hvor stor er det? Og så over til de sandslige indtryk, som vi får, når vi ser på billedet. Kun vi forestille os, hvordan det næsten er prøvet ved det, vi ser. Kan vi lide farverne? Hvilken stemning er der? Og så videre og så videre. Alt det hører med i det her begrepp. De brands, som jeg har set på, det er tre internationale modbrans i mellemmarkedet, der appellerer til mellemsegmentet i forhold til prisen. Popular brands, som det danske mass nørgård, det portugisiske La Paz, og det danske brand Moons & Dunes. Når man ser på de posts, som jeg har valgt fra mass nørgård, så falder det øjnene, at der sammen med den her storbys vibe også er en sammenstilling, en tydelig visning af de ældre hænder her. Fokus på hænderne og også, at man viser kun udsnit. Det er ikke hele mennesker kun udsnit, og dermed kommer vi tætter på, for eksempel også den underste del af ansigtet og halsen, som jo er et tydeligt indtryk af modellens ældre. Hvordan kan man sige, at ældre i de her posts, vi har brugt til at sætte en stor streg under brandens uoverhængighed, det man ønsker at vise. Vi er så urbane smarte street vibe her, og det har vi en stor frihed til at udtrykke, præcis som vi vil, og der har aldrig med til at gøre det endnu mere cool. I analysen af det portugisiske lapas, der er aldrig en endnu mere central med det lange hvidehård og stor midske, så der er endnu større fokus på alder, som reproducerer, at modellen er så meget afslappet, og man har også elementer af natur i baggående og frihed osv. Men det er tydeligt, at man siger noget om attraktionen i, netop det med at være afslappet, og så også at højse rigtig godt. Så den karakter, den estetiske karakter, der falder i øjnene over det vedbillede, det er sådan et ret enkelt design, man kan måske sige, det er klassisk, men det får lige en ekstra dimension ved den person, hvad hedder det? Nå, jeg tænker på engelsk, ved modellens personlighed. Så det er den her, det er sådan utæmmet hård og skæg selvfølgelig, og hele indtrykket, og så er der en stille beundring og respekt i forhold til alder, og det bliver tilskredet den her særlige måde at være cool på. Så det er lidt en anden måde at bruge alderen på. Det tredje brand, Mødnes & Newnes, der kan vi jo se, at det, som han plejer at skjule hver veld, alder, altså hud, løshud, rønker og så videre, det er virkelig i fokus, og det fylder rigtig meget af billedet. Så det bliver især for det at gemme det væk, så bliver det hyldet, og det er en stor del af den oplevelse man har, når man ser på billedet. Det falder også i øjnene, hvis man husker lidt, hvordan mange Instagram-poster er med yngre modeller, så kommer de mere ud af sig selv, og er ud imod den, som ser på billedet, hvor mod de her modne modeller, de viler i sig selv, de er der mere for deres egen skyld, og nydder bare at være der, hvor de er. Så der bliver virkelig med de her poster, der bliver der virkelig taget fat i tabur omkring alder, og i sted for at gemme det væk, så får vi faktisk en hyldest til tegn på alder. Vi får en meget værdig måde at være i sin alder, og også det er der med, at modellerne udstråler, at de har det godt med at være præcis det, hvor de er. Det er også centrat. Så her går vi et skridt længere, kan man sige, i modellerne alder i markedsføringen, og så siger man altså, det er meget eksplicit, der er meget fokus på det, og man gør det faktisk til en del af brandestdna, og det som vi kalder på fagspog brandkapital, altså brandestyrke, at de gør det her. Så dermed har vi tre forskellige nivåer i de her eksempler, som jeg har annunceret i den her artikel. Jeg har også annunceret til andre lejligheder. Man kan se tre nivåer, hvor man kan bruge, hvor de her brands bruger, alders som en del af deres brandingstrategi på sociale medier. Og i det hele taget, man kan sige, at de også fortæller historien om, hvem de er. I forhold til kommentarsbordet, det kan jeg også lige sige noget om, der er det meget interessant, at der ikke været fokus på alder i teksten, der følger med de her post og i kommentar fra følgere. Man har sagt noget positive om postet, men ikke refereret, ikke gå ind i emne omkring, det har virket på den måde, at brandet har fået opmærksomheden, og brandet har fået en positiv opmærksomhed på det. Så også i forhold til, man kunne forestille sig, det var også nogle indledende tanker, jeg havde. Når brands går ind og bruger modende modeller i deres markedsføring, de ser underspillende, og så gør han som de plejer med de modende modeller, og så siger han, men det er bare det samme, så vi lader som ingenting. Men det viser de her tre forskellige brands, og moder arbejde maleren på, det viser de jo ikke at tilfælde. Man tager fat i emnet, så det er ikke en kopi, af den måde, man bruger ungdom, som jo er en klassisk ting i moden, og også i livsstilens brand, hvis der havde været biler, man kan finde mange af de samme eksempler, men altså, man gør det til noget særligt, og man gør det til noget positivt. Så, det var det hele for mig, så mange tak for de, du så med her, og igen, du er meget velkommen til at kontakte mig, hvis du synes, at emnet er interessant, enten til at diskutere i en akademisk sammenhæng, eller måske til at udarbejde strategi, og i det hele taget få en god diskussion om, allerede og brug er allerede i markedsføring, både på sociale medier, men også i en anden sammenhæng. Det er jo stadigvæk nyt det her område, så der er bare masser af sig fat på.