 Seguramente habréis escuchado alguna vez hablar del CEO local pues del CEO local nos va a hablar Matías que es especialista en CEO local. Tiene una academia que se llama Yin-Yang Academy y además lleva más de cinco años trabajando específicamente el CEO local gracias a Google. Matías. ¡Hola! Bienvenidos a lo que iba a ser un interrogatorio a Google y digo que iba porque esto lo había preparado con mi socio y amigo Edu la Borda y vamos a jugar a ser poli bueno, polimalo pero es que al final el polimalo se puso malo y bueno solo quedó el poli bueno. Pero no se preocupen porque me ha dado instrucciones muy claras para transmitir todo el valor que tenía preparado sobre CEO local. Puede que algunos le suene que es el CEO local otros a lo mejor no tanto pero si les pregunto ¿cuántos de ustedes utiliza de manera frecuente la aplicación de Google Maps? Si pueden levantar la mano prácticamente todos. Menos mal que la levantaron porque si no no tengo ni idea cómo hubiera enlazado con la siguiente idea positiva pero como me acaban de confirmar todos usamos prácticamente a diario la aplicación de Google Maps y esto desde Google lo saben perfectamente. De hecho es una aplicación que se empezó a usar en 2005 pero no ha sido hasta 2019 cuando la han empezado a monetizar a través de los anuncios para negocios locales y desde entonces han conseguido que haya un billón con B de usuarios activos recurrentes cada mes en la plataforma y según un estudio de Morgan Stanley se estima que para 2023 van a facturar más de 11 billones de dólares vamos van a tener casi tanto dinero como los abandijer para que se hagan una idea. ¿Y por qué? ¿Por qué hay tanto dinero en Google Maps y detrás de las búsquedas locales? Pues es muy sencillo simplemente porque detrás de una búsqueda local hay un interés transaccional yo si busco un servicio o un producto local es porque tengo un interés de compra o estoy dentro de este proceso de compra así que vamos a ver cómo podemos beneficiarnos nosotros tanto para nuestros propios negocios como para los de nuestros clientes y posicionar bien en se local. Hay cientos de factores que influyen a la hora de que Google posicione un negocio antes que otro pero los podríamos agrupar dentro de tres grandes grupos la proximidad la relevancia y la popularidad. Con la proximidad no hay mucho que podamos hacer al final nuestro negocio está donde está y de ahí no lo podemos mover pero con la relevancia y la popularidad podemos jugar y conseguir muy buenos resultados. Como esta charla es de pocos minutos quiero centrarme en aquellas acciones que os lleven muy poco tiempo a implementar y que os de muy buenos resultados en vuestra ficha de negocio. Así que si les parece empezamos con el primero el nombre el nombre de la ficha de negocio con el nombre ocurre algo parecido a lo que ocurría hace unos años con en el show local con lo de poner el nombre o la palabra clave dentro del nombre de dominio pues bien si nosotros ponemos la palabra clave dentro de nuestro nombre de negocio lo vamos a tener más fácil a la hora de posicionar. Es cierto que esa no funciona también como funcionaba hace unos años pero todavía sigue teniendo muy buen impacto aunque ojo para hacer esto bien tendríamos que incluir también esta palabra clave en nuestro sitio web en el rótulo de nuestro negocio y a poder ser también en la documentación comercial. ¿Por qué? Porque cualquier usuario podría reportar nuestra ficha de negocio como nombre incorrecto o spam y hablando de spam que nosotros podamos poner la palabra clave en el nombre del negocio no significa que el nombre del negocio tenga que ser sólo la palabra clave ¿vale? Así que ni poco ni poco ni mucho punto intermedio. Pasamos al siguiente punto que sería las categorías. Un poco de agua si no. Las categorías, según el último estudio realizado de factores de posicionamiento de SEO local, la categoría principal es el tercer factor más relevante a la hora de posicionar un negocio y las categorías secundarias el quinto. Esto os hace una idea de lo importante que es escoger las categorías adecuadas para vuestro negocio. La categoría principal tiene que ser la que mejor lo defina, cuanto más específica mejor y las categorías secundarias tienen que ser aquellas que los complementen. Podéis usar hasta nueve categorías secundarias pero eso no significa que las tengáis que usar todas. ¿Y cómo podéis hacer para encontrar las categorías perfectas para vuestro negocio? Pues os podéis ayudar de herramientas gratuitas como esta extensión que se llama GMB everywhere esta y las otras herramientas que mencionen la charla la vais a tener en un enlace que os dejo en la última y con esta extensión por ejemplo podéis analizar a los competidores de vuestra zona y ver la categoría principal y la secundaria que está utilizando. La principal no sé no sé si se aprecia pero la principal va marcada con una estrellita y el resto son categorías secundarias pero si queréis ir un paso más allá y no analizar sólo a los competidores de vuestra zona podéis entrar en la página web de plebber.com y analizar una categoría a nivel global. Aquí tenéis un listado en esta página de todas las categorías que existen en Google Business Profile simplemente buscáis la que os interesa hacéis click en ver más información y os mostrará un gráfico con todas las categorías secundarias relacionadas con esa categoría en cuestión y pasamos al tercer punto. Las justificaciones. Las justificaciones es la manera que tiene Google de decirle a un usuario por qué te estoy mostrando un resultado de una ficha de negocio y no otra. A los que vengan del SEO tradicional os sonará que para posicionar palabras clave secundarias tenéis que incluir texto semánticamente relacionado dentro del contenido de la página web pues aquí es parecido pero con algunas diferencias por ejemplo en este caso Google no bebe de uno de una única fuente sino de varias como por ejemplo el texto del sitio web, el texto que os ponen en las reseñas a vuestros clientes, vuestros productos y servicios, las publicaciones de vuestra ficha de negocio o incluso si tenéis por ejemplo un restaurante y subís el menú Google puede leer los platos de la carta y mostrarlo cuando alguien haga una búsqueda relacionada. Así que esto es una oportunidad increíble para posicionar palabras clave secundarias que estén relacionadas con vuestro negocio y ahora me gustaría contaros una anécdota de mi amigo y socio Edu, Edu es un tío muy curioso, es incapaz de quedarse con una duda en la cabeza, es cierto que también es muy despistado a veces que le tengo de recordar las cosas no una, ni dos, ni tres sino tres veces pero bueno quitando eso es un buen tío y una vez tenía una duda de oye eso de las reseñas posicionan o posicionan y ni corto ni perezoso Edu cogió y le escribió un email a Google que decía lo siguiente querido Google he leído por ahí eso de que las reseñas posicionan es cierto con cariño y algo de tírrea te saluda tu amigo Edu la borda a lo que Google le respondió compra ads Google hacer dinero le gusta responder ya tal así que como no quedó conforme con la respuesta experimentó por su propia cuenta hizo un experimento utilizando una palabra que es seo local y por qué utilizó esta palabra porque es una palabra inventada una palabra que no existe y por lo tanto no tiene competencia y va a ser mucho más fácil y rápido ver los resultados que eso daba en una búsqueda local consiguió que 16 personas pusieran reseñas utilizando este texto dentro del contenido y después de varios días pudo sacar las siguientes conclusiones en mapas si funciona cuando alguien hace una búsqueda de esa palabra en el local pack se muestra nuestro negocio mostrando una justificación del texto que aparece en una de las reseñas pero aquí depende la dificultad de la palabra clave en este caso al ser una palabra inventada no tenía ninguna competencia y por tanto se mostró muy rápido y en los resultados orgánicos locales también influye la dificultad de la palabra clave pero también hay otros factores como por ejemplo la recurrencia es decir si yo durante un fin de semana pongo cuatro reseñas con esta palabra clave pero luego me paso dos meses sin poner ninguna reseña google lo dejará de tener en cuenta y ya no lo va a mostrar en los resultados y también tenéis que tener en cuenta que se mantiene o sea se muestran estos resultados si incluimos un modificador de localidad por ejemplo ceo rocal en madrid vale así que tener en cuenta esto cuando queráis posicionar un negocio utilizando las reseñas luego le surgió otra duda a edu en este caso acerca de las preguntas y respuestas y volvió a hacer lo mismo dijo venga a ver a la segunda lo mejor me responden dijo en cuanto a las preguntas hola majos gracias por la última respuesta me fue muy útil hoy me gustaría preguntaros por las preguntas y respuestas que aparecen en la ficha de google business profile es cierto que ayudan al posicionamiento con cariño y bastante tírrea te saluda edu como sabéis lo que le respondeó pues nada compras así que volvió a hacer otro experimento y en este caso conclujo que no que las preguntas y respuestas no hachudan a posicionar porque google no utiliza el texto de este módulo para las justificaciones pero eso no significa que no nos interese que no sea un factor de posicionamiento no significa que no sea un factor de conversión este apartado es ideal para que nosotros ataquemos aquellas objeciones de nuestro público objetivo y además tenemos la ventaja de que según las propias directrices de google nosotros podemos crear y responder estas preguntas nosotros como propietarios de la ficha aunque lo ideal sería hacerlo desde distintos perfiles para que quede más natural y como podemos encontrar las preguntas y respuestas relacionadas con nuestro negocio pues muy sencillo primero habría que instalarse la extensión gratuita se ominon una vez hecho esto hacéis una búsqueda en google de la palabra clave principal de vuestro negocio y vais a ver que junto con los resultados hay un módulo que se muestra que se llama people also ask o para los de la eso otras preguntas de usuarios vale entonces os vais a la extensión seleccionáis p a a y le dais al botón de go esto lo que hará es que la extensión escrape todas las preguntas y respuestas y os la podáis descargar luego en un fichero ccv o visualizarla en un mapa mental luego simplemente tenéis que escoger aquella que os interese para vuestra ficha y publicarlas también tener en cuenta que a las preguntas y respuestas se le puede dar un me gusta y aquellas que tengan tres o más me gustan se mostrarán de manera destacada así que creo que esto os da una idea de cómo podéis jugar con las preguntas que os interesan que aparezcan en la ficha y ahora pasamos a la página web porque en seo local tenemos dos jugadores por un lado la ficha y por el otro la página web y dentro de la página web una de las secciones más importantes es la location page o página de ubicación aquí os dejo diez mandamientos que debería cumplir vuestra location page si quiere posicionar bien en los resultados de búsqueda no hace falta que los incluya a todos pero si os viene bien tenerlos en cuenta el primero sería incluir un resumen con los servicios principales que ofrece vuestro negocio que utilicéis cta llamativos vídeos on job que es de vuestros propios empleados durante la jornada laboral o vídeos corporativos testimonios de clientes preguntas frecuentes entidades relevantes de la ciudad rutas de cómo llegar desde esas mismas entidades por ejemplo el ayuntamiento de grinón el horario de apertura un embed de la ficha de google maps y las coordenadas gps del negocio y todo esto debe ir acompañado del dat del marcado de datos estructurados para los que no sepan lo que es el marcado de datos estructurados junto con las herramientas que os dejo al final también os dejo el enlace hacia una guía en el que os explica que son los datos estructurados y cómo instalarlos en vuestra página web una vez hayáis hecho esto y si todavía no habéis conseguido el ranking que estáis buscando pues a lo mejor es momento de preguntarse qué están haciendo mis competidores y esto es tan básico como irse a hacer una búsqueda a google y ver qué es lo que están haciendo tus competidores y mejorarlo puede que necesitéis más contenidos a lo mejor necesitáis menos puede que necesitéis más imágenes más vídeos esta respuesta os la va a dar la propia búsqueda e investigación que hagáis y ahora llegamos a una de mis partes favoritas que es la arquitectura web para mí la arquitectura web tiene que ser lo más limpia y clara posible es como un supermercado un supermercado las cosas de la charcuterie están con la charcuterie la pescadería con la pescadería la panadería con la panadería y a no ser que seas como el líder que lo mismo te pone una tabla de planchar con la lubina el resto lo tiene muy ordenado y por tanto nosotros en nuestra web también y aquí os dejo dos ejemplos según la tipología de negocio de cómo podéis adaptar una arquitectura web para seo local en el caso de que tengáis un negocio que sólo tiene una ubicación y no tiene planes de expandirse se debería utilizar la home para atacar la palabra clave principal más el modificador de localización esto es porque la home es la página que mayor autoridad va a tener de vuestro sitio web y luego utilizamos URL's independientes para cada uno de los servicios que ofrezcamos y luego pues ya el resto de secciones como quienes somos contacto blog etcétera en el caso de un negocio multiplicación deberíamos utilizar la home orientada a marca y luego URL's independientes para cada una de las ubicaciones otras URL's para los servicios y al resto de secciones que os he explicado bien con esto ya tendríamos por un lado un contenido muy bien optimizado y una arquitectura limpia y ordenada ahora llegaría el momento de distribuir la autoridad externa que entra en nuestra página web la autoridad es clave una web sin autoridad no posiciona entonces nosotros tenemos que ver la forma de distribuir la autoridad de una manera eficiente imaginaros que tenéis un huerto y en el huerto tenéis plantados tomates espinaca al vaca no todas estas verduras necesitan ni la misma cantidad de agua ni al mismo tiempo ni de la misma forma lo mismo ocurre con la autoridad de vuestra web vosotros tenéis que ser capaces de elegir cuando como y dónde se distribuye esa autoridad para potenciar las zonas que sean más interesantes a nivel de facturación por ejemplo si quisiéramos posicionar una página de localización una location page y ya hemos comprado o adquirido o ganado ya depende de cada uno enlaces externos hacia esa url y no queremos forzar el perfil de enlaces para que no evitar una penalización por parte de google lo que podríamos hacer es conseguir enlaces que apunten hacia el blog o hacia la home o hacia la página de servicios y a través del enlazado interno nosotros redirigimos ese es autoridad externa que nos entra y lo vamos a hacer de una manera bastante eficiente además con la ventaja de que google en cuanto a enlazado externo es muy reselloso con el texto ancla con el que nos enlazan pero nuestra página web no en nuestra página web es mucho más flexible porque entiende que nuestra web es nuestra casa y ahí decidimos nosotros cómo queremos hacerlo así que si aprovecháis una buena autoridad y un buen flujo de distribución vais a conseguir resultados bastante óptimos y ya para finalizar que me han dicho que me estoy quedando sin tiempo voy a contar la última cruzada de edu con los chicos de google en este caso quería saber si era posible utilizar vídeos para posicionar servicios y productos de un negocio local volví a hacer lo mismo y el resultado spoiler le dijeron comprar así que se puso a hacer un experimento para crear vídeos en semi automático utilizando inteligencia artificial para posicionar distintos productos y servicios de un negocio local como no voy a tener tiempo de explicarlo todo edu ha preparado un vídeo explicando esto mismo paso a paso para que vosotros lo podáis replicar en vuestros negocios locales vale que está en la última diapositiva como podéis ver los resultados son bastante buenos en este caso lo hizo con un servicio de instalada instalación de gas y como podéis ver en el geogrid eso es una captura sacada de kojak un trans tracker de seo local pues en prácticamente en todo el área geográfica quedó posicionado para esa palabra clave en primera posición y con esto doy por finalizado en este enlace tenéis tanto las herramientas como el vídeo tutorial de edu explicando cómo crear estos vídeos en semi automáticos y por mi parte ya está si tenéis alguna pregunta es el momento hola muchas gracias por la presentación y me ha parecido excelente la verdad me ha tratado y quería preguntarte por ejemplo para posicionar varios servicios habría que o sea que es la las url no estaría la home luego servicios y luego dentro de la pestaña servicios por ejemplo subservicios no claro que cada servicio tenga su url independiente y de esta manera tú puedes atacar a la palabra clave del servicio más el modificador de localidad que es donde tú lo vas a ofrecer a ese servicio en el caso de que tengas un negocio multiplicación ahí tendrías que cambiar un poco la arquitectura porque claro no vas a crear 50 url para el mismo servicio por ejemplo instalación de gas en grineón en madrid fue en la brada porque claro sería contenido muy similar y no te rentaría entonces en ese caso te conviene tener una url para cada servicio y luego desde las locaciones mencionas a los servicios que ofrece esa localización en concreto porque a lo mejor cada sede ofrece un servicio u otro una para el servicio en general mira nosotros hacemos instalación de gas y luego desde cada location page haces mención a ese servicio como un pequeño resumen sabes como si en la location page hicieras mencionar a el servicio de instalación de gas y luego cuando alguien se clica ahí le lleva a la url del servicio como tal en el que se detalla todo lo que se hace pero tú no creas una para cada localización porque sería contenido muy parecido vale vale perfecto muchas gracias a ti buenísima la charla ese no es no por eso es malísimo aplica también o con la misma eficiencia para negocios que no tienen sede física que solamente actúan en un área de actividad o lo habéis probado si el sap de por sí tiene más dificultades de posicionar a día de hoy todo el que tenga un negocio con local físico lo va a tener más fácil pero eso no significa que sea imposible de hecho hay algunas tipologías por ejemplo electricista domicilio serrajeros y demás pues que son sap entonces va a depender de la categoría principal que tú intentes atacar lo vas a tener más difícil o más asequible gracias o la bueno día la charla yo tengo varias preguntas vamos a ver con respecto al nombre meter la palabra clave no nos penaliza bastante por ejemplo abogado matrimonialita en madrid claro por eso me refería que una cosa es que incluya la palabra clave y otra que el nombre entero sea la palabra aunque meta el nombre detrás para hacer claro en ese caso decía que para hacerlo bien si o lo vaya a hacer esa palabra clave también tiene que aparecer en la documentación del negocio para qué para que si un usuario os reporta vosotros cuando vayáis a reclamar al soporte de google business profile le digáis no mira es que mi negocio se llama así aparece así en la factura aparece así en la cartelería es un coñazo pero a día de hoy sigue funcionando el tenerlo es cierto que antes te da una ventaja exagerada a día de hoy no tanto y seguramente del futuro no tenga impacto pero si a día de hoy quieres aprovecharlo y no te es muy tedioso ajustar estas cosas que te digo seguramente te va a ayudar a tener mejores resultados otra cosa en la geolocalización de los fondos como incluye antes parecía que más ahora parece que menos hay un dilema y porque incluso algunos dicen de que al subirlo el propio google borra los datos exit que son los metadatos donde aparecen las coordenadas gps y que por tanto no tiene influencia yo te diría que como es algo son estas de estas acciones que no te van a llevar tiempo sobre todo si las haces con herramientas que te permitan hacerlas todas a la vez pues hazlo es algo más que se tiene ahí es como lo de subir un site mat geolocalizado es algo que a lo mejor no tiene ningún impacto pero vas a tardar menos de un minuto en hacerlo así que ante la duda yo lo haría y ya por lo tanto muchas cosas en los datos del nombre de gestión y demás es cierto que tienen que ser exactamente igual en tu web que lo que aparece en la ficha si el nap cuanto más consistentes mejor y no sólo entre tu web y la ficha sino entre las citaciones que crees aquí no me ha dado tiempo a entrar en tema de citaciones pero lo suyo es que las citaciones en directorios temáticos y donde aparezca tu negocio todos tengan el mismo nombre el mismo teléfono el mismo enlace de la página web de esta manera le estamos facilitando el trabajo a google a la hora de relacionar de vale esta esta citación corresponde con este negocio por lo tanto puedo yo ir trazando uno con otro vale un aplauso gracias matías