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Zoom-Out: Marketing Metrics

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Streamed live on Nov 29, 2018

En el escenario de la digitalización empresarial, los responsables de marketing están cada día más presionados y obligados a justificar el porqué de sus inversiones, que al final no es otra cosa que el porqué de la existencia de su rol dentro de la empresa. Por lo tanto, es una obligación buscar en forma constante los medios que permitan demostrar el valor añadido que generan las estrategias y las iniciativas de marketing a comités de dirección.

En esta charla podrá realizar esta búsqueda en forma consciente, a partir de proveer herramientas y conceptos que les permitan desarrollar sistemas para crear y vincular los diferentes procesos de cuantificación del marketing a las finanzas de la empresa.

- Definir métricas de acuerdo al contexto competitivo y a los objetivos de marketing.
- Modelos de valor de vida del cliente para monetización de cartera.
- Conceptualización de indicadores claves para la optimización de campañas: respuesta, conversión, costo por objetivo, ROI, punto de equilibrio.
- Contribución y atribución.
- Paneles de visualización de datos para control de gestión: cuadros de mando.

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