 Estamos a punto de empezar. Se me deoche ahora, ¿sí? Bueno, antes de nada, a preguntar por Alberto González, si está por aquí. ¿Sí? Te va a hablar ahora mi compañero, te dirá hay cuatro cosillas. Mientras tanto, voy a presentaros a Mónica. Mónica, por favor, ponte aquí a mi lado para que te vean bien. Mónica Fragueiro, nacida en Pontevedra. Tiene la suerte de ser freelance. Tiene la suerte de elevar la vida nómada de la que está disfrutando ahora mismo. Natalidad vive en Porto, Portugal. Hace años que su vida digital es meniñeira, lo que la llevó a que su nombre artístico pasara a ser su nombre personal y que muchos de sus contactos ya la conozcan como meni. El título de su charla es elaboración de un mood board como ferramenta estratégica para definir la marca personal. Será en Galego, así que nada, nos vemos con él y que disfrutes de la charla. Gracias, Mónica. Bueno, pues, hola, ahora parece que se escoita más baixo que cuando dicen hola. Bueno, escoitades, ¿me no? Estuve un poco atacados nervios, dijeron, ¿me tiene máquina que están todos espidos? Pero, ainda me ponen más nerviosa. Así que está de todos vestidinos. Bueno, espero no infartar. Si infarto, no me suba a Twitter esas cosas. Eso meni, Mónica, vuelvo a hablar de eso de mood board, haber sido un feito con esto. ¿Para dónde? Entonces, no sé si conoces un poco tema de los mood boards, los tableiros de inspiración, ¿no? Entonces, lo que se trata, vivimos en un mundo que ahora mismo estamos hiperestimulados visualmente a las imágenes de miles de empresas, de personas, de todo, en plástase. Entonces, tenemos que conseguir fichar a nuestra impronta, ¿no? Entre todo ese barullo visual que alguien diga, ostras, ¿qué hay ahí? Voy a ver, ¿no? Entonces, mood boards son una herramienta que nos ayuda mucho a conseguir fichar a nuestra imagen visual. Bueno, ya no sé por dónde voy. Entonces, vamos a hacer un mood board. Esto, si trabajáis con un equipo de gente, voy a compartirlo con vos o equipo, o un mesmo que toda gente de equipo participe a su elaboración. Entonces, eso que falábamos, o mood boards, un tableiro de inspiración, ¿no? A su origen, más que nada, seguro que vos soa en un mundo de moda, cuando se lanzaba una nueva colección, o típico tableiro, que se collen cachos de tela, texturas de diferentes cosas, etcétera. Seguro que vos soa de velo. No sé si me lo voy a hacer. Hay una elaboración de cómo se hacía cuando mundo era analógico, ¿no? Que se hacía en papel. Pero no sé si me lo voy a hacer. Hay de ahí. Fácilo de un jeito digital. Entonces, hacía así. Un colage enorme y íbamos pegando. ¿Qué sentimientos queremos transmitir con colección? ¿Qué texturas hemos utilizado? ¿Qué patrones, motivos, etcétera? En actualidad, en nuestro mundo digital, hay un montón de herramientas para crear mood boards. Ya especializadas para eso, ¿no? En lo meu caso, a mí me gusta mojito pínteres, porque hay mojito información. Da que tirar, he moído a subir información. O primero, paso, crear un tabuleiro en pínteres para fichar a nuestro branding, o a nuestra imagen visual. Entre los elementos que vamos a meter, no tabuleiro, hay de ahí ir desenrolando a marca. Si partimos de cero, o si ya se tenga marca, pues hacer un tabuleiro, que si es un sitio donde tirar o donde volver, queremos volver a reconectar con esa esencia. O primero, punto, tengo aquí más sensaciones. Esto conecta muy poco, que ahora está muy de moda, marketing emocional, o que falaba antes, en este mundo donde tenemos tanto barullo, tanta hiperestimulación visual, conectar de algún jeito los sentimientos más importantes. Vamos a tirar sensaciones para definir a nuestra marca o definir qué cosas queremos transmitir con nuestra marca, qué lejanos a misión, etcétera. También podemos buscar imágenes de nuestro cliente ideal, esas sensaciones que queremos transmitir o qué o qué vaya a conseguir con nuestra marca, qué leo beneficio objetivo, las imágenes que conecten con ese beneficio da marca. A paleta de cores, las cores, o primero, impacto con que se quede así, entende una marca ecuacor, por eso es tan importante que ayer ven las cores, agicoloseado color, ya nos da un monte de información. Entonces, tenemos una paleta de cores definida en base o logotipo o en base a que se atemos un brand indefinido. Esa paleta de cores integraríamos lo nosotaboleiro. Si no atemos o pinta ese fantástico para buscar paletas de cores, procuraremos no buscar mil cores, sino concretar en dos o tres cores para no emplastar los contidos. Y también las imágenes, las emociones, es importante que también integren de algún jeito las paletas, de no sobrande. Otro elemento que podemos integrar no taboleiro, son texturas o motivos. Por ejemplo, un motivo de cabelo. Para otra persona puede ser un print, animal o todo eso, integrámoslo también porque en la hora que vayamos a elaborar imágenes para generar contidos nos blogs o redes sociales, podemos ayudarnos de esas texturas o motivos que van a dar una continuidad de una coherencia nos amarca y que va a hacer que se sea reconhecible. También las texturas pueden conter las nosas cores. Todo redunda en fichar a marca. Las fotografías que hablábamos antes, o cliente ideal, si más es que representen o beneficio material o beneficio emocional, si te des yoga, imágenes de calma o relajación, etcétera. Después también imágenes que representen o teo estilo, si te es un estilo muy mínimo o muy barroco, etcétera. Procurar siempre que tenían un mismo estilo visual porque si tenemos redes sociales petadas de imágenes con un estilo muy natural, y de repente metemos una cosa muy industrial, muy rompedor. Podemos lo hacer para crear un post-discrutivo, pero mejor mantener una línea que se sea reconhecible o no su estilo. Otro elemento para integrar no tabuleiros son frases o ucitas que además nos van a servir para generar contenidos en redes sociales o blogs. Podemos buscar citas que se sean inspiradoras que ayuden, o que hablábamos antes, de marketing emocional, a crear esa conexión con nuestra audiencia, conectar de un jeito más emocional. Podemos buscar también frases o ucitas que resuman o espíritu de tu empresa o de tu blog, que capten a tu esencia, tanto una como otra. Los tipos tienen que estar. Si ya tenemos logo, los tipos de logo también se integran o tabuleiros, o se pueden buscar otras si no se teñen. Pero hay de ahí que todos esos miembros que se vayan incorporando equipo no haya que hacer una explicación por dónde va y a marca, todo branding, sino que puedan tirar de nosotros tabuleiros, y también tenían resumido toda imagen de marca. Entonces, ya tenemos logo, irían a las tipografías corporativas. Si no entivéramos logos, buscaríamos unas fontes que no representen, capten a esencia, dobló o danosa marca. O mayor, buscar dos tipografías que contrasten entre sí. Otro elemento para o tabuleiro, serían objetos. Eso también va, para algunos no teras sentido, para otra gente, que se tite un blog especializado en podcast, por ejemplo, podrías puñar micros, o podrías puñar imágenes de cualizadores, etcétera. Todo eso, claro, crear fetiches o iconas que después sirvan para conectar cuando se marca. Por último, un playlist que hay más que la música para conectar a nivel de sentimientos. A mí, por ejemplo, ayúdame, no sé si hay otros diseñadores aquí, pero a mí, por ejemplo, hacer promoción propia. Cústame muchísimo, porque no son nada objetivas. A tener un playlist particular, ayúdate a conectar contigo. Cuando tienes que hacer promoción personal, pues se tites un día para que estés totalmente fuera de foco, lo que es a tu esencia, o blog, o una empresa, posa playlist y sirve para volver a coger foco, reconectar con tu esencia. Un fire, volver a conectar. Creo que ya no puse más. Aquí vos puse en unos ejemplos de tableros de inspiración. Como ves, en su parte de ologotipo, en texturas, a escores corporativas, a estipografías, tenían motivos con texturas o patrón, también objetos y eso. Este es un aqueo crey para trabajar un poco con minas historias, que me quedó hipermegar rosita y eso. Y creo que ya no hay más. Punta para Mónica, hacer cuero micro. Mónica, a mí me ha encantado tu charla, porque yo soy muy fan de los mood power. No sabía que había gente que también compartía. Me ha gustado mucho lo que has contado de las playlists, porque no sé si lo hace solo a nivel personal para subirte el ánimo y creer un poco con más contado o si también cuando trabajas con un cliente para conectar un poco con su estilo, con lo que le gusta, le pides una playlist o música que le guste poner de la mientras trabajas en su proyecto. No, o que costumo hacer Mandoye es un formulario rarito para conectar con su esencia y en Papo me di después hago muchas preguntas. Teño siempre una comunicación muy directa, muy personal porque la música o fin de contas es muy subjetiva. Quiero decir, puedes transmitir no, que son, no lo que sé. Abuelito dime tú, pero lo mejor es de otro jeito o eu capto de de otro jeito então prefiro captarte o desde donde te vejo que no desde donde te ves ti. Pero hay muchos diseñadores que ofan crear playlist para los clientes. Hola, perdona desde un principio porque yo de esto no conozco mucho pero me imagino que el trato del cliente estés enfocado, seas desarrollador seas marketing o demás, creo que es complejo. Me gustaría saber cómo abordas tú el hecho de que un cliente a lo mejor no encaje que tú le presentas o algo así. ¿Cómo encajas eso? ¿Lo dejas? ¿Puedes abordar al cliente de alguna forma? Si me interesa eso. Sí, pues a verdad he tenido muy ta sorte porque no me so en repunante armo y todo, a verdad. Se puede decir repunante. Si realmente no tengo problemas presento a primer, casi siempre a la primera. Cuando no va es más difícil porque si hay que hacer pocos retoques no pasa nada, pero si por ejemplo hay que dar ya vuelta al proyecto entonces ahí ya es un marrón increíble porque te es que de construir ahí más que te des de proyecto, de cliente entonces eso es terrible. Pasó un par de veces gracias a Dios es horrible. Horrible porque si son pequeños retoques y tal no hay problema pero si tienes que partir de cero buenos días. Al igual que el compañero tampoco y entonces me cuesta un pelín imaginar como sería esto. Entiendo que en tu lugar de trabajo tienes como una especie de mural donde ves cosas, sientes cosas que a ti te motivan a la hora pues digamos nuevo contenido nuevas clases, etc. Eso sería sino un mundo analógico de feita y muita gente que os emprega para por se enfoco objetivos visualizar objetivos entonces fas un tabuleiro de corcho e tínel pues vas colocando las cosas de ese objetivo que quieres construir o de ese proyecto que quieres desenrolar. Yo trabajo todo a nivel digital entonces esta es una ferramenta que soy elaborar con mis clientes porque a él ya sirve para elaborar una imagen personal fichar esa imagen después que no tenían que estar tirando de mí para elaborar los seus contidos etc. El estiran de ese tabuleiro es como una guía visual de lo que tengan que desenrolar después para dar yo una continuidad de ese branding en todas las redes sociales que al final te ves ya verme ello y le traes esa rarita y digas estoy coca-cola o que ponia ya os reconeces. Me ha encantado la herramienta veo que obviamente es como muy adaptada y está hecha para la marca personal pero me pregunto hasta qué punto esta herramienta puede ser utilizada también para la marca corporativa marca de empresa porque lo veo como más una cuestión personal. Sí, yo de efecto falaba en plan marca personal o marca corporativa o sea, yo utilizo las nuevas miñas clientas que tengan o ven una pequeña empresa o un blog vaya. Pero este tipo de tabuleiros se emprega en muchos campos o que decía antes del mundo de la moda cuando tienes que hacer una nueva colección o que quieres planear unas vacaciones o chame ese tabuleiro de inspiración hay imaginación o límite. Decías que fas preguntas raritas para conoceros clientes ¿puedes nos decir? Porque yo creo que todos al final tentamos proyectar una imagen, una empresa o tal que muchas veces nos tenemos una percepción o queremos transmitir una percepción que no es real. Entonces ¿qué preguntas raritas fas? Pues no sé por ejemplo, unadas cuestions que hago para conectar con cliente obligoyes vaya con látigo y todo a hacer una visualización ¿no? Entonces pues una visualización hubo tirando dofío no es siempre igual vaya Hola ¿qué tal? Mira Mira, es simplemente para centrarme yo en mi mente Entonces, tu herramienta de trabajo principal sería Pinterest y ayudas a empresas o emprendedores o lo que sea a focalizar bien su imagen de empresa a través de tableros de Pinterest les ayuda a desarrollar su cuenta de Pinterest y cómo manejarla para tener claro su imagen de marca y todo esto No, yo hago diseño gráfico Entonces cuando tenemos que elaborar un logotipo por ejemplo ¿no? Entonces logotipo no es un logotipo porque luego debo que pretendo que teñan después que a él les vayan elaborando a su imagen visual ¿no? Entonces, para elaborar esa imagen visual los smoothbots estos son fantásticos Entonces hago una herramienta más trabajo para que a él desenrolen eso de un jeito un poco más independiente de mí ¿no? Sí, sí Y también quiero decirme después para desarrollar su imagen de empresa No, hay una herramienta que a él les después van faciéndome dar también hay de ahí que eso es ya una cosa viva que tipo de así quitando cosas e poniendo cosas porque las personas y los proyectos van evolucionando ¿no? Entonces, esto evolucionado por los distintos smoothbots A veces no te tira el hecho de hacerlo físico por el tema de las texturas, los volúmenes porque a veces el mundo digital pues como que se queda un poco plano en ese sentido ¿Cómo haces para yo que sé para por ejemplo una marca textil pues diseñar lo que es o sea el tipo de eso las telas y estas cosas para representarlos en el tema digital Claro, eso no me encontreco como meu trabajo desenrola casi todo digital los meus clientes también entonces nunca se mudeo caso pero sí es cierto que hay cosas que es necesario tocar es sentir en el mundo digital muestras de esas cosas perdense por eso do yo mucha importancia o tema de marketing emocional porque al final a diferenciación más grande no es ser nos con otra persona esa conexión emocional porque ahí es donde somos todos verdaderamente únicos hay repetíveis Bueno pues damos por finalizada Charla de Mónica un fuerte aplauso por Aela