 ¿Qué tal? Buenos días a todos. Muchas gracias por venir a la work in Valencia 2019 y por venir al Track 2 a ver a Noelia Regalado. Ahora de su charla de SEO Local o Rich Snippets y ella es consultora SEO en SEOforce Agency que es su empresa y también la podéis encontrar en noeliaregalado.com La plaza por favor, para ella. Gracias. Hola, ¿qué tal? Buenos días. Me ha presentado, pero me vuelvo a presentar yo. Soy SEO en SEOforce Agency y consultora SEO. Además, soy miembro del Grupo de Mujeres en SEO y un pelín friquid también del SEO y de lo que no es el SEO también. Como el título dice, vamos a hablar un poco de SEO Local o Rich Snippets y Rich Snippets, porque al final es un poco que va todo de la mano. Supongo que todos más o menos sabéis lo que es el SEO Local. Al final hacemos una intro rápida y son todas aquellas acciones que se hacen a nivel web y fuera de la web que afectan al posicimiento a nivel de geolocalización. Y el tema de Rich Snippets o fragmentos enriquecidos son aquellos fragmentos de códigos que se extraen para mostrar lo que nos interesa en el resultado cero de Google. Normalmente orientas y lo orientamos a SEO Local son todos aquellos aspectos que hablan del negocio y que influyen a la hora de cuando nos están buscando en un lugar concreto. Como os comentaba, ¿cómo pueden ayudar? Si estamos en Valencia con un negocio local de Valencia nos interesa que nos encuentren rápidos y trabajamos estos fragmentos enriquecidos conseguimos que de cierta manera nos muestre antes y la información que se le dé al usuario sea mucho más concreta. Entonces, ¿qué es el marcado de datos y cómo nos ayuda? Cogemos los datos a nivel de códigos hace una marcación hay diferentes formas que veremos ahora y de esta forma indicamos a Google que es lo que queremos destacar de nuestro negocio y en este caso a nivel local sea dirección, teléfonos, ahora veremos un poquito todo lo que podemos marcar. Como decía, existen diferentes tipos de marcación de datos microdata, RCA, JSON, LD, microformatos y Open Graph. Yo voy a hablaros de microdata entonces a todo lo que os voy a explicar va a ser relacionado con microdata y os voy a hablar un poquito también de Google My Business entiendo que si tenéis negocios locales o trabajáis con negocios locales todos tenéis dicha de Google My Business que al final pues es una herramienta de Google Gratis que ayuda de momento, gratis de momento que ayuda a que podamos posicionar nuestro negocio. A nivel funcionamientos rápidamente nos muestran el resultado del busque al lado derecho normalmente o webmaps el resultado con la información que nosotros destacamos en ella sea dirección, nombre, teléfono, horarios, reseñas Entonces, ¿cómo podemos reforzar el marcado de datos para que Google My Business muestre mejores resultados y a nivel web también? Cuando rellenamos una ficha de Google My Business existen varios campos que son imprescindibles a nivel web y a nivel ficha de Google Entonces estos datos si los reforzamos con un marcado de datos lo que hacemos es que tenemos muchas más probabilidades de que se muestren. Por ejemplo, ¿cómo podemos implementarlo? Para esta marcación de datos ¿cómo lo hacemos? Si trabajamos a nivel de WordPress podemos hacerlo a nivel de código o mediante algunos plugins. Primero aparte que es importante marcar es el NAP, entiendo que sabes todo lo que es el NAP nombre, dirección, teléfono Esto es una de las cosas más importantes a nivel de ser local porque Google tiene en cuenta que cada vez que nosotros hablamos del NAP estos datos siempre sean los mismos en todas partes directorios, web, ficha de Google My Business entonces si a esto le añadimos un marcado de datos os pongo un ejemplo por ejemplo de Alfredo y Amorris que es una de las empresas de Valencia que mejor tiene trabajado el tema de SEO local no sé si está por aquí pero si está por aquí muy bien ¿Qué podemos hacer? El tema del NAP lo podemos marcar aquí os dejo un ejemplo de código para no me voy a explicar el código entero luego si eso en la diapoya lo tenéis pero podemos marcar destacamos el nombre destacamos teléfono, dirección y luego si no lo queremos hacer a nivel de código tenemos un plugin que también rellenando toda esta información lo marcamos fácilmente A nivel de mapa importante que pongamos en el mapa que demos de alta nuestro nuestro negocio por lo mismo no solo el resultado que aparece a la derecha sino cuando buscamos en maps que muchas veces estamos conduciendo y pones el nombre de la empresa lo lógico es que nos aparezca el resultado de maps y que así como que vayamos directos hacia el lugar otro de los puntos importantes de SEO local y que a nivel de riche snippet ayuda muchísimo es el tema del horario de apertura que a veces hemos buscado cuando abre el media mark qué horario está abierto media mark si de esta forma lo marcamos directamente el usuario abre tiene la información, no tiene que entrar en la web busco una información a ver a qué hora abre cómo podemos marcarlo tenemos el código y a parte a mediante algún plugin también podemos marcar estos horarios de apertura es importante que se marquen los días que se abre cuando es un festivo y no se va a abrir toda esta información porque es que buscamos muchas veces si un local está abierto un festivo porque tenemos tendencia a festivo, vamos a ver si está abierto o si está abierto no da igual pero lo buscamos entonces si ya lo tenemos ahí rápidamente nos va a parecer cerrado o abierto el tema de las reseñas que es un factor muy importante a nivel de SEO local sin entrar en la parte de riche snippets y marcación de datos es decir que hay que trabajarlas mucho es muy importante tener las respuestas de las reseñas no solo que recibamos reseñas y olvidarnos de ellas pero a parte hay que marcarlas porque cuando muestras el resultado de tu negocio si tienes un buen marcado de datos de las reseñas se van a destacar van a salir antes y van a salir la previa de esas reseñas esto lo podemos hacer mediante código igual que comentábamos antes existe un código a nivel de microdata puedes marcar a nivel del código las marcas en web si por ejemplo tienes importadas las reseñas de my business a nivel de web os dejo un ejemplo del código que después si queréis lo podéis ver en detalle pero marcas en la persona la evaluación que te da, las estrellas y el comentario que te deja de esta forma lo que haces es destacártelo si, si Exacto tienes, claro lo que haces es reforzarlo porque como lo que te está haciendo es no te la duplican, si lo que haces es que tú le das normalmente cuando se refleja la reseña en google my business en la web de google my business lo que haces es mostrarte lo que ya tienes ahí no es que la piques a mano sino que la traes de esta forma lo que haces es reforzarlo entonces cuando alguien busca opiniones o reseñas sobre el negocio es mucho más fácil que suba Exacto si, me he explicado si esta parte, tenéis alguna duda con esto más ti me dio Afectan los idiomas en cuanto al resultado de búsqueda si tú estás buscando a nivel español y en España siempre la relevancia la va a tener una reseña que es en español lo normal es que si tú tienes varios idiomas es porque normalmente tienes varias ubicaciones por lo, Exacto una academia de idiomas es diferente en este caso si tienes una marcación hecha de los res de las reseñas de todas no debería afectarte o sea se deberían ver por igual te va a influenciar un poco más si por ejemplo quien te ha dejado una reseña es un local guide o no en este caso otro de los puntos importantes es el rango de precio sobre todo para restaurantes es una de los factores que más suele mirar la gente no un poco como que es lo que va a costar es también lo mismo es el resultado se lo pongo aquí que podéis ver que sale los típicos heuritos del baremo de precio y lo marcáis igual a nivel de código tenéis el código aquí el ejemplo para que yo creo que después tendréis las diapositivas y podréis ver el ejemplo y el tema de breadcams o migas de pan esto es una cosa que a mí particularmente me gusta porque se pueden trabajar keywords de localización que van muy bien aquí os pongo un ejemplo de thank you está en el directorio de la floristería morris porque es uno de los mejores ejemplos que encontré en valencia entonces pues la he utilizado un poquito si os fijáis la url no tiene nada que ver con las breadcams que está mostrando el resultado si esto lo marcamos nos ayuda también que a nivel de keywords tiene mucho más rápido porque si buscamos floristería en valencia y tenemos las breadcams que ya está en flores valencia además el title va por ahí el contenido y lo hemos esmarcado a nivel de marcación de datos pues esto va a reforzar mucho más se aparezca tenéis aquí un ejemplo de cómo sería la marcación de datos y luego os pasen otros read snippet otras marcaciones que se pueden hacer pues a nivel de website para que aparezca la url si buscáis web de floristería morris pues para que aparezca a nivel de menú la carta de un restaurante hay algunos casos en los que si pones menú y el restaurante te aparece la carta en el resultado cero de google entonces no siempre aparece porque no siempre aparece pero es bastante interesante utilizarlo y comprobarlo a nivel de restaurante porque yo creo que le da un valor diferente al negocio y está está muy bien, a nivel de vídeo igual y el radio del servicio en negocios locales el hecho de saber hasta dónde se entregan los pedidos hasta dónde se distribuye la floristería por ejemplo hasta dónde llega el reparto marcarlo también es muy importante hasta aquí no sé si tenéis alguna duda en esta parte antes de que empiece a hablar de herramientas vale os hablo un poquito de herramientas para seo local más allá del tema de riches nippets con el tema de geolocalización y la optimización de imágenes os voy a hablar de estas tres herramientas una es xxconvert esta es una herramienta que permite utilizar imágenes digamos que tenemos los tipos bancos de imágenes que todos tiramos de las mismas imágenes y como que todas son iguales podemos cambiar darle pequeños cambios a nivel de filtros mapas y cambiar además lo bueno que tiene esta herramienta es que se puede hacer guardar que es lo que hemos hecho, guardar el modelo del patrón de lo que se ha hecho con las imágenes repetirlo y además hacerlo masivamente porque puedes subir varias imágenes a la vez y te pase todo el mismo proceso en todas las imágenes aquí tenéis una captura un poquito para que veáis cómo es la herramienta para utilizar, es para pc, mac o sea para todo es muy sencilla, muy sencilla después tenéis geoimager para geolocalizar las imágenes esta herramienta tiene una versión gratuita que se puede geolocalizar cinco imágenes antes se podía poner la dirección y te la cogía actualmente hay que como mover un poco en el mapa y manipularlo manualmente porque si no te dice que hay que pagar y si no te lo compro al mes, que es súper poquito y te permite a nivel de dirección geolocalizarlas para que las podáis subir y eso os va a ayudar mucho más la herramienta es como veis ahí, se sube la imagen marcais la dirección en caso que tengáis premium y si no arrastrais en el mapa la chinchetita hacia donde queréis os genera la marcación se descarga y la puedes subir al servidor directamente y luego la parte de optimización de imágenes, porque como sabéis que siempre hay que andar optimizando y reduciendo peso, tenéis el timing que aparte de ser una web donde lo podéis trabajar, si tiene el plugin para vosotros es que ayuda a optimizarlas y además mantiene los datos que hayáis creado a nivel de la geolocalización y luego como os está hablando de toda la parte de marcas de datos está el comprobador de esquema propio de esquema se puede hacer de dos formas tenemos la opción de mandar la URL que tenemos y comprobar que toda esta marcación sea correcta nos da el resultado del código y a la derecha nos pone los errores y las advertencias de las cosas que se pueden mejorar o que nos han encontrado o se puede también subir copiar el contenido del fragmento de código copiarlo y enviarlo, se puede hacer de las dos formas y la otra parte, que esta me gusta mucho que es el tema del KML que no sé si lo habéis utilizado esto es se genera a nivel de para geolocalizar a nivel de web se genera un archivo KML que esto, subiéndolo al servidor lo que hace es potenciar lo que antiguamente hacíamos con el maps y la ratitud y demás que poníamos el map exacto de google esto lo que hace es indicarle a google exactamente donde esta nuestro negocio es sencillo de hacer si tienes conocimientos técnicos que aquí muchos de los que están por aquí es un perfil más técnico y si no hay una herramienta que es esta de aquí que lo crea en dos minutos se deja un paso a paso de cómo generarlo es también bastante sencillito y de nombre, dirección, teléfono aquí habría que tener en cuenta que habría que ser siempre lo mismo pues igual, si tenemos una dirección he puesto a nivel my business web y demás, aquí exactamente igual entonces nos genera el archivo lo descargamos y lo subimos al servidor además de esto se genera un site map geolocalizado que se debería añadir a los site maps que actualmente tienen la web y yo recomiendo ponerlo en la URL en el robot que siempre ayuda un poquito más y por último así para que podáis tener algunos recursos más de plugins para WordPress que trabajen el site local tenemos business profile este tiene una de las cosas que más me gustan es que nos permite ver en qué directorios estamos dado de alta en qué directorios no y si los datos y la información que tenemos dado de alta en los directorios coincide es la misma si el nombre es exactamente igual y esto nos ayuda a poder modificar errores o cambios de dirección que se nos ha olvidado en un directorio y teníamos la dirección fiscal en un sitio y le hemos cambiado es bastante de ayuda en ese sentido tenemos el place local este es el que hemos estado viendo en las capturas de pantalla te permitas el marcado a nivel de ese local de casi todas las opciones que existen todas las pantallas que hay anteriormente con plugins es este de aquí y luego esta rank map que a nivel de artículos hace toda la parte de riche snippets pero a nivel de ese local cuando haces el registro te preguntas si eres un negocio local y si es así te pide todos los datos posibles para hacer toda esta marcación también aquí tenéis la configuración que es lo que os comentaba os pregunta qué tipo de negocio es y entonces como os comentaba pasamos a la parte de conclusiones que sería pues tenemos que trabajar solo local si es así tenemos un negocio físico en un local donde ofrecemos un servicio físico a los clientes hay que trabajar solo local queremos que nos encuentren lo antes posible y que nos encuentren donde están el marcado de datos deberíamos utilizarlo porque nos ayuda a que el usuario tenga la información mucho antes cuanto antes le demos las cosas al usuario mucho mejor cuanto más fácil se lo pongamos mucho mejor como podemos hacer esto como hemos visto mediante código, mediante plugin tenemos un departamento técnico tenemos conocimientos técnicos para generar el código a mano lo generamos a mano no, tenemos plugins que nos lo hacen entonces el nap que lo he repitido como 30 veces ya creo sobre todo mismo nombre, misma dirección, mismo teléfono es una tontería porque parece algo muy simple pero se cometen muchos errores sobre todo y en Valencia yo vengo de Barcelona, catalán, valenciano los conceptos carrera, calle son pequeños detalles que cambian mucho y hace que la dirección deje de ser la misma entonces si ponemos carrera es carrera en todas partes y si ponemos calle es calle en todas partes cuanto más trabajemos en la marcación de datos más información le vamos a dar a Google más información le vamos a dar al usuario más vamos a posicionar y más nos van a encontrar resultado mejor para el negocio y hasta aquí gracias no sé si tenéis alguna pregunta algo que no haya quedado claro si montón gracias se me ocurre con el tema de la geolocalización de usar la calle con la aplicación también te vale si metes lo que es la dirección si con el tema del nombre yo por ejemplo quiero geolocalizar a nivel geolocal una calle en Madrid que se llama Núñez que tiene una eñe, tiene un acento y es calle en T Núñez de la Lujo vale, lo puedes hacer exactamente igual el nivel es código sí que es verdad que todo lo que es eñe es un poco más complejo pero cada día es como más inteligente a nivel del crawler de Google sobre todo si nos entramos en Google cada vez es más inteligente y cada vez entiende mucho más que es lo que le estamos diciendo lo que es importante es que aparezcan todas partes si pones calle D pues lo que comentaba cuando hagas la marcación siempre igual no pones calle Núñez y en otro lado pones calle D porque entonces sí que ahí vamos a generar un poco más de dudas pero por lo demás porque son compisos es mejor ignorarlas en la parte de la primera depende si la vas a decir siempre se la vas a especificar siempre en completa la especifica siempre completa y no tienes por qué ignorar nada si no la vas a especificar completa entonces utiliza solo la primera parte que sería el número y el número de la calle seguna pregunta con la geolocalización de las fotos tanto en tu web como en web my business te recomienda subir cantidad indiscriminada cortarse un poco con la geolocalización de las fotos a ver si lo hacemos todo muy exagerado pues salta la liebre hay que alternar está la parte de que a Google también le gusta mucho que el usuario suba fotos de nuestro negocio a la ficha de web my business entonces lo ideal es combinarle un poquito las que sube la gente y las que subimos y las que subimos nosotros pues a lo mejor las hicimos con una cámara y no están marcadas no tiene tanto alternarla un poquito si subimos 500 fotos las 500 todas marcadas porque sí que puede ser un poco alarmante pero bueno es que al final si vamos con el móvil el móvil genera marcación de donde estamos localiza al final hace una foto ahí es normal que esté marcada esa foto hay que alternarlas un poquito la última ya el site map geolocalizado site map geolocalizado es lo que os comentaba la herramienta que os ponía con el tema del KML genera al archivo KML y genera el site map geolocalizado descargarlo, subirlo y enlazarlo desde el robots sí, sí, sí gracias gracias por la charla de todo KML lo desconocía totalmente tengo una pregunta sobre eso es suficiente con subirlo en la página o sea generarlo en la página que has dicho y meterselo en el console a Google o sea tengo que después añadir el estructurado de datos la localización yo te recomiendo que hagas las dos cosas sube el archivo al servidor mándale el site map y haz de la marcación de datos igual sí, o sea cuanto más información le des a Google mucho mejor sí, sí, sí la pregunta ya buenos días Nolia mira, espero no poner de dificultades porque yo mismo me la sé por eso la pregunta desde hace poco en la ciencia de Google My Business se ha creado un apartado para productos en el caso de que aparte de ser uno de los hogares en el marcaje de esos productos en esquema y deberíamos de meterlo de primeros lo podemos marcar y deberíamos de meterlo en la URL del producto la que apuntamos desde la ficha o crees que deberíamos de apuntar o sea de marcar que ese esquema es una pregunta como dices es algo nuevo que además está en beta que hace poco que se está utilizando y está funcionando bastante bien el tema de productos es el producto de marcar el producto se debería marcar el producto la URL del producto marcado sí, no nos va a perjudicar en nada como mucho va a ayudar a darle más potencia al posicionamiento de este producto claro, a ver, el producto está indexado entiendo, no es un producto que esté no index nada sí, marcarlo y sí, yo lo haría no te puedo hablar de que lo haya probado porque es lo que comentas es bastante nuevo he hecho marcación de productos he hecho enlazado de producto marcado pero no he podido todavía medir realmente si esto está dando mejor resultado o igual, peor tampoco nos va a ir entonces, vamos a probarlo y a partir de ahí veremos tenemos tiempo para perdonaste si hay otra pregunta tenemos tiempo para otra pregunta si, no mucho más si os interesa conocer más del ceo, por favor, quedaros que aquí tenemos la es la próxima charla pero si no, en la sala 1 hay una charla sobre cómo construir un Airbnb entonces, si os interesa hacer eso eso lo tenéis en la track 1 si no, quedaros aquí y ahora vamos a hablar más de ceo