 Pour commencer, je voudrais savoir qui dans la salle possède un site e-commerce ou qui gère le site e-commerce d'un client ? On va dire qu'à presque la moitié, donc c'est bien. Là, nous allons voir donc cinq optimisations indispensables pour optimiser la visibilité Google d'un site e-commerce. Pour me présenter rapidement, Nicolas Mercatilly, on me connaît beaucoup dans la communauté SEO via mon site Créanico, où je proposais pas mal d'optimisation SEO à base de WordPress et PrestaShop. Il y a deux ans et demi, j'ai lancé la plateforme SEMJUS, donc ça c'est mon dernier gros bébé, dont nous là, on vend de la popularité, c'est-à-dire la popularité sur le web, ses valeurs en fonction des liens que l'on reçoit, principalement, c'est un critère important en termes de positionnement, et on a lancé ça et on vient manipuler donc du coup les résultats de Google via des stratégies de lien très propres. Et j'ai également lancé donc un thème donc à la base pour PrestaShop, on a un What I'm More Press également qui est disponible, optimisé pour les CEO, et prochainement, on aura également WooCommerce. Donc, quelques rappels. Ce qui est important de savoir, c'est qu'on parle toujours de référencement Google, donc c'est simple. Il faut savoir que 93% des recherches se font sur Google. Est-ce que dans la salle, quelqu'un fait des recherches sur un autre moteur de recherche que Google ? C'est ce qu'est le moteur, j'aimerais bien savoir ce qu'est le moteur ? Quant. Quant, c'est bien. Voilà, c'est ce que je voulais entendre. Quant, c'est bien. Voilà, donc quant est une très bonne alternative. Le problème, c'est que c'est pas encore assez répandu, pas encore assez utilisé, et la majorité des internautes vont faire leurs recherches sur Google. Et il faut savoir que 91% des clics se font sur la première page. Comme je dis toujours, si vous avez un cadavre à cacher, vous le mettez sur la seconde page de Google, personne ne m'a verra. Voilà, tout se passe sur la première page, c'est là où les gens vont venir cliquer et chercher leur résultat. Une deuxième petite rappel, le fonctionnement du DoSIO, donc on a cette pyramide qui est assez parlante. On a deux optimisations qui sont on-site, donc on-site, c'est à s'optimiser sur le site en lui-même. La première chose, c'est la structure technique. La structure technique, c'est un petit peu, c'est comme pour une maison, c'est les fondations, c'est là où tout va reposer. Donc ça va comprendre votre thème, la configuration de WordPress. Ça va comprendre également comment ça a été tout configuré. C'est vraiment le socle. Au-dessus, on a les contenus. Les contenus, on les intègre également sur le site. Donc ça fait partie de l'optimisation on-site. Les contenus vont capter un petit peu les différents utilisateurs, les moteurs de recherche. C'est un élément indispensable, c'est un petit peu le carburant pour que votre site soit visible. Et le dernier élément qui est off-site, donc c'est la popularité. Mais ça, ça se fait en dehors du site. C'est-à-dire que les deux promis, on va aller travailler sur le site. La popularité, on ne touche pas au site. Ce sont des éléments externes. C'est ce qui va graviter autour du site et c'est principalement basé via les liens, ce qu'on appelle le net-linking, où on va générer des liens pour donner de la confiance à un site. Il faut savoir que pour Google, c'est un petit peu comme dans la vie réelle. Dans la vie réelle, quand on est une personne célèbre, on va beaucoup parler de vous, vous allez citer, etc. Sur le web, c'est la même chose. Vous allez recevoir des liens. On va parler de vous, vous allez recevoir des liens. Plus vous recevez de liens de qualité, parce qu'il y a différents types de liens, il y a des liens qui ont peu de popularité, des liens qui sont plus populaires. Plus vous allez recevoir de liens et de la confiance. Et plus Google vous donnera plus de visibilité. Donc la première chose, donc la technique. Donc on a parlé d'un CMS. Donc là, on va parler aujourd'hui de WordPress. Il doit être correctement configuré. Il y a différentes possibilités de gérer les URLs, de gérer des redirections. On peut intégrer également du cache, etc. Il y a beaucoup de choses à optimiser sur son WordPress. Tout à l'heure, juste avant la conférence, on a parlé du thème. Donc le thème, il doit avoir un code qui soit assez léger. Il ne doit pas avoir trop de requêtes à charger. Il faut qu'il soit assez bien codé. On évite d'avoir des bulleurs de pages qui vont vous générer du code un petit peu partout et polluer un petit peu le contenu du site. On essaie d'avoir un balisage HN. Est-ce que ça parle à quelqu'un ? Ça a le balisage HN ici, là. Levez la main ce qui sont... Il y en a à peu près la moitié qui ne savent pas trop ce que c'est. Donc ça, c'est les balises que l'on va intégrer sur le site que les développeurs utilisent pour la mise en forme, mais que Google utilise pour la compréhension du site. Donc vous avez une extension, donc là, on est sur mon site SEO Presta. Donc il y a une extension qui s'appelle Web Developer. Et cette extension-là, vous la jouez dans Chrome ou dans Firefox. Et vous pouvez donc visualiser ce balisage HN. Google doit comprendre la thématique du site simplement en passant sur ce balisage HN. On doit comprendre de quoi ça parle. Bon là, on est sur une boutique de mode, produit-coup de cœur, etc. On a les produits, ça, c'est du thème, des termes que j'ai mis en latin. Mais on doit simplement en balayant ça, savoir de quoi on parle. Donc souvent, je le vois, on a des fois, il y a balisage HN de la page d'accueil d'un site, c'est bienvenue sur mon site. En termes d'optimisation SEO, ça ne vaut rien. On évite de mettre ça. Alors on va clairement marquer ce qui est important. Donc là, on est sur une boutique de mode. C'est ce qui représente, qui va caractériser au mieux le site. Donc ce balisage-là, on essaie de correctement le respecter. Donc il n'y a pas que la page d'accueil. Il y a également les pages catégories. Il y a également les pages de blogs. Il y a les pages produits, les catégories des produits. Il y a beaucoup de choses qui doivent être correctement formatées pour avoir justement un balisage qui soit assez propre. On évite d'avoir ces fameuses balises, de les avoir dans les parties communes des thèmes. C'est-à-dire, vous avez la saille de bar, qui est sur le côté. Vous avez le pied de page, le footer et le hider également. On évite d'avoir des balises HN dans ces éléments-là. On a ces balises HN uniquement dans la partie principale du site et de la page. On essaie d'avoir également un site qui soit rapide. On a parlé d'optimisation, donc on le cite, mais l'hébergement est très important. Je me rends compte qu'il y a beaucoup de personnes qui vont au début quand c'est lancé négliger l'hébergement. On évite de prendre l'hébergement chez OVH. Au-dessus, vous avez O2 Switch et vous avez également WP Server. Ces deux supers hébergements, ils sont vraiment faits pour WordPress. Ce n'est pas forcément beaucoup plus cher, mais vous avez un hébergement qui est vraiment optimisé pour votre site. Il faut avoir un temps de réponse assez rapide. Il faut vraiment y mettre un petit peu d'argent parce que si votre site est trop lent, automatiquement, vous serez pénalisé. Google donne énormément de poids au chargement du site. Je voulais également vous parler de l'index mobile First. Google a changé ça il n'y a pas très longtemps. Il existe des thèmes qui sont ou responsifs ou qui sont adaptifs. Les thèmes adaptifs, souvent, j'en vois passer encore de temps en temps. On essaie d'avoir un contenu qui soit présenté sur une interface desktop. Et puis qu'on est sur mobile pour ne pas avoir trop de choses d'éléments et trop pas surchargé la page sur un mobile qui est beaucoup plus petite. On va retirer certains éléments dont souvent du texte. Alors ça, il ne faut surtout pas parce que maintenant, Google va baser l'indexation d'un site par rapport à la version mobile. Il faut surtout avoir une version mobile qui est même contenue que la version de desktop. Il ne faut surtout pas la léger. Donc on va utiliser du responsive, mais plus de l'adaptif. En fait, à l'adaptif, on évite de retirer certains éléments par rapport à la version desktop. La page d'accueil. Donc pour moi, c'est la page la plus importante du site. C'est par là où va passer la majorité de vos visiteurs. Il y a des personnes qui vont vous trouver via votre page d'accueil. Il y en a qui vont taper un mot-clé, qui vont arriver sur une page interne directement. Mais le plus souvent qu'on va parler de vous, ça sera via cette page d'accueil. Donc on essaie d'avoir une balise qui est parlante. Tout à l'heure, on l'a vu. Donc on est sur une boutique de mode sur cet exemple-là. On essaie d'avoir des, comment dire, de la benne du contenu pertinent, de la réassurance également pour les clients, qui soient en confiance, qui viennent sur notre site. On essaie d'avoir une page qui ne soit pas trop lourde à charger. Et souvent, la page d'accueil, on a des sliders. Alors ça, j'en perds tous mes cheveux. Les sliders, quand vous avez des slides qui défilent et qu'elles font chacune un méga ou deux méga, c'est une catastrophe. Mesurez absolument le temps de chargement et le poids de votre site parce que vous ne le voyez pas, parce que vous le chargez tous les jours. Il encache sur votre navigateur. Mais vous envoyez le lien à une personne qui n'a jamais chargé votre page. Ça peut mettre disco dans sa fichée. Donc on optimise vraiment tous les visuels de la page d'accueil. Donc il y a des CMS qui vont gérer ça très, très bien nativement pour décommer une image. Ça va être automatiquement allégé. Mais par contre, la notion de taille de l'image n'est pas forcément en prise en compte. Vous avez parmi Imagify qui peut lui redimension automatiquement les photos, les allégés. Mais voilà, ce n'est pas infaillible. Il faut absolument tester le poids de tous les éléments parce que vous pouvez avoir une page d'accueil qui peut faire 10 méga, 12 méga. J'avais même vu une fois à 70 méga, donc j'étais horrifié. Donc une page d'accueil, on essaie d'être sur un e-commerce. Sur un blog, on va essayer d'être en-dessous des 2 méga. Sur un e-commerce, il y a plus d'éléments, etc. Sur la page d'accueil, on essaie d'être en-dessous des 3 méga. Il faut que cette page se charge en moins de 2 secondes. Vous avez un outil qui s'appelle TOOL-PINGDOM. Il me semble que je le note à la fin où vous aurez la liste de tous les outils. Cet outil va vous dire combien de temps votre page a mis à se charger, si l'hébergement est trop lance, quels sont les éléments qui sont trop lourds, et vous pouvez rapidement identifier quelque chose qui pourrait poser problème. La 2e chose d'une page d'accueil, c'est que votre page d'accueil doit intégrer du contenu. Donc ça, j'ai pris l'exemple de mon thème PrestaShop, non ça c'est l'ancienne version. Sur ce thème PrestaShop, on a mis un texte, donc il est positionné en bas, mais on a à peu près 200, 300 mois. Je dis toujours, ce texte-là doit reprendre toute la sémantique de votre site. Tout ce que vous proposez, tous les contenus qui sont présents sur votre site, donc que ce soit de l'e-commerce ou pas, vous devez reprendre un petit peu tout ce qui doit être mis en avant, tout ce qui est important en termes de business, qu'est-ce que vous voulez vendre et tous ces mots-clés qui sont associés donc à votre site, il faut venir en parler et dire ben voilà, on propose aussi, on propose cela, on fait cela, on fait cela, etc. Tout doit être présent ici. Pour la simple et bonne raison que la page d'accueil, c'est celle qui va recevoir le plus de liens. Quand on va parler de vous, on va faire un lien vers votre page d'accueil. Donc il faut automatiquement avoir du contenu dessus, ça donnera beaucoup plus de liens, beaucoup plus de poids aux liens que vous allez recevoir. Une petite astuce, nous ce qu'on a fait, c'est qu'on a mis en place du flex CSS, est-ce que ça parle à Concan ici, le flex CSS ? Allez, vous êtes, allez, une dizaine, c'est bien. Le flex CSS, du coup, on a notre balise H1 qui est ici, le texte qui est ici, mais quand les moteurs de recherche vont passer sur le site, le H1, ils vont le voir tout en haut et le texte également tout en haut. Donc on vient modifier l'affichage par rapport à ce que voient dans les robots. Du coup, on ne vient pas trop polluer le haut de la page avec un petit trashin et du texte parce qu'effectivement, quand c'est en haut, c'est mieux perçu que quand c'est en bas. Donc on les laisse en bas, mais par contre, on fait du flex CSS pour que les robots le voient en haut. Notre balise H1, elle est en bas, mais il la voient en haut, elle n'est pas visualisée en bas. Donc ça, c'est parfait. On a du contenu, on peut mettre beaucoup de contenu texte dessus. Ce n'est pas trop gênant en termes d'esthétique, mais ça reste caché en bas de la page. Les pages catégories, dans les pages catégories, c'est des super pages d'atterrissage. C'est des pages qui vont rester sur votre site. Les pages produits, vous pouvez intégrer des contenus pertinents sur les pages produits, il faut le faire, mais ces pages produits vont avoir, comment dire, elles vont être éphémères. Elles vont avoir une certaine durée de vie, sauf si vous avez des produits qui sont intemporels. Effectivement, là, ça vaut le coup de vraiment travailler les fiches produits. Nous, sur un plate-forme simple juste, quand on travaille des stratégies de netlinking, quand on a des clients qui ont des catalogues produits à pousser, on va souvent essayer de priviliger les pages catégories. Donc on les optimise bien ces pages catégories. Mais on essaie de priviliger celles-ci parce qu'elles vont rester dans le temps alors que les produits, il y a souvent une nouvelle collection de carrils et tous les ans, on a un roulement de produits. Donc voilà, les pages catégories, elles sont vraiment intemporelles. On essaie de rester dessus pour les optimiser. Donc déjà, vous devez avoir, vous avez la description qui est en haut de la page catégorie. Donc nous, ce qu'on fait, c'est qu'on peut mettre un gros texte dans cette description-là. Mais ce texte-là, on va le tronquer. C'est-à-dire, on va mettre un bouton SavorPlus. Donc il y a une petite partie du test qui sera visible et on pourra le déplier. L'avantage, c'est que le développeur a fait en sorte que le contenu soit lisible malgré qu'il soit masqué. Ce qui est intéressant aussi, c'est d'ajouter les résumés des produits. Donc là, on voit, on a une page catégorie, c'est l'exemple parfait, une page catégorie avec seulement 3 produits. Ça, en termes de SEO, normalement, ça pose vraiment des gros problèmes parce qu'on a rarement du contenu qui est présent ici. On n'a pas de texte sur les résumés produits, on n'a pas de texte qui est dessous. On se retrouve avec une page qui est très pauvre en contenu parce qu'elle a que 3 produits et on n'a aucun contenu dessus. Nous, pour ne pas lier cela sur notre thème, on a fait en sorte d'avoir une description assez importante ici qu'on peut masquer pour ne pas venir avoir quelque chose de trop long. On met les résumés des produits ici. Donc ça, vous l'avez dans PrestaShop et dans WooCommerce. Vous avez le résumé du produit qui peut, du coup, être repris sur la page catégorie. Et on a rajouté un texte SEO qui est présent sur toutes les pages catégories. Ce texte SEO, on peut y mettre 200, 300, 400, 500 mots et on aura une page qui sera sémantiquement très riche. Alors ce que je recommande toujours, c'est que la description on décrit clairement la catégorie dans laquelle on est. Et puis sur le texte SEO, on va pousser un peu plus une requête, quelque chose qu'on veut mettre en avant qui est présent dans le catalogue, mais quelque chose qu'on veut pousser et se positionner dessus en termes de référencement. Quand on fait du net linking, on va toujours associer le contenu au lien. Donc du coup, ce texte-là doit être en adéquation avec la stratégie de lien que l'on aura à côté. Les deux doivent être en adéquation. Et c'est ici qu'on va le travailler pour avoir, même parfois, je fais intégrer à des clients, on a parfois mis le mot ici. Donc on a une page catégorie qui va se positionner super bien. Donc tout ceci, par contre, on va demander un petit peu de développement. Vous faites appel à votre développeur pour justement arriver à mettre ça en place, mais ce n'est pas très compliqué à faire. Et en termes de pagination, les pages catégories, elles ont, comment dire, elles peuvent avoir différents, un nombre plus ou moins important de produits. Là, on a trois produits. On peut avoir l'exemple, on n'a pas 100 produits. Donc si on a plus de produits, le plus souvent, je demande d'intégrer à peu près 30 produits par page. C'est un bon compromis entre la performance, parce qu'il faut charger tous les éléments de la page, dont les images des photos. Donc on essaie d'avoir une page qui ne soit pas trop lourde à charger, mais qu'on ait suffisamment de visuels et de produits pour éviter d'avoir une pagination trop importante. Donc le bon compromis, c'est 30 produits. C'est ce que je mets le plus souvent, 30, 40 produits, etc., sur une page. Et après, on a la pagination qui va nous passer de page en page. Nous, pour éviter d'avoir de la duplication de contenu, parce qu'on a donc ce fameux texte ici et celui-ci, ce que l'on fait, c'est que ce texte-là, il est présent que sur la page 1. Dès qu'on va sur la page 2, automatiquement, les deux textes n'y sont plus, donc pour permettre de mieux positionner la page 1 que les autres pages, et pour éviter d'avoir de la duplication de contenu. On va en parler après. La duplication de contenu, c'est un fléau, donc externe au site ou interne. On évite d'avoir des contenus qui soient duplicés donc sur un même site. Donc les données structurées, c'est de la data enrichie. C'est visible dans les résultats des moteurs de recherche, notamment en Google. Donc ça va mieux définir le contenu d'une page, que ce soit une société, une personne, un événement, un lieu, des avis, des produits, etc. Donc on a des résultats qui sont un peu plus, mais qui vont se démarquer des autres dans les résultats. Donc il y a l'avantage visuel. Déjà, ça va attirer plus rapidement l'œil de l'Internaut. Ça va générer automatiquement plus de clics. Vous aurez également plus de pertinence. Il y aura plus d'informations sur les produits, notamment les évaluations, les avis, etc. ou la durée. On voit qu'une recette, la recette, il faut 40 minutes pour la faire, c'est intéressant également. Vous aurez donc plus de clics. Et une meilleure compréhension par les moteurs de recherche. Google va favoriser ces résultats-là, parce qu'il sait de quoi on traite, de quoi on parle. Vous devez intégrer de la donnée enrichie. Donc ça se passe sur le site ceschema.org. Pour pouvoir intégrer ça, il y a différents plugins qui sont disponibles sur WordPress. N'hésitez pas à l'utiliser. Là, on a terminé pour le premier plier, qui était la structure technique d'un site. On va continuer maintenant sur les contenus. Donc pour les contenus, la première chose, c'est optimiser le balisage des pages. Ça, on en a déjà discuté. Le balisage des pages, il est assez important. Vous avez donc en premier la balistitre. Ici, ce qui est une balistitre et qui l'optimise. Voilà, quasiment tout le monde. C'est ce que je voulais, c'est parfait. Donc la balistitre, c'est celle qui a le plus de pour en termes de SEO. Le plus souvent, je recommande de mettre à peu près entre 50 à 70 caractères. Vous devez décrire réellement ce qui est présenté sur votre site. On ne va surtout pas tromper l'utilisateur. Quand je dis tromper, ça peut être, par exemple, mon produit pas cher. Alors on arrive dessus, le produit est cher. Donc ça va déclencher. Donc le retour dans l'état de Google via le navigateur, c'est le taux de robots. Google le perçoit. Donc c'est un mauvais signal. On essaie toujours d'avoir de proposer réellement, d'afficher réellement ce que l'on propose. On ne trompe pas l'utilisateur. C'est très important. Il faut savoir que les mots-clés qui sont présents dedans donc ont beaucoup de pot en termes de SEO. Donc les mots-clés associés à vos produits doivent absolument être présents dans la balistitre. Et les mots-clés les plus importants doivent être devant. Donc quand je dis devant, ça veut dire que si j'ai un point de l'appareil où on est sur outil de blog, plateforme de publication CMS, mais outil de blog aura plus de poids que le reste parce que c'est placé devant. Donc on essaie d'avoir des mots-clés qui sont devant. Et plus la balistitre sera longue et plus les termes auront moins de poids. Plus elle est courte, plus les termes auront de poids. Donc on essaie d'avoir quelque chose qui ne sera pas trop long. Pour moi, WordPress c'est beaucoup trop long. Il faudrait la raccourcir. Elle est beaucoup trop longue. Donc il faudrait quelque chose de plus court, plus synthétique pour avoir plus de poids. Après vous avez la métade description. Dans la métade description elle est ici. La métade description, elle n'a pas de poids en termes de SEO. C'est simplement marketing. On doit donner envie de venir cliquer sur la page. C'est vraiment, c'est vraiment déclencher le clic. On ne va pas la bourrer de mots-clés. Donc comme pour la balistitre, on met, comment dire, on va mettre une phrase ou un terme qui est bien orthographié. On n'est pas des suites de mots-clés, etc. On essaie d'avoir quelque chose qui soit propre et agréable à lire. Donc la métade description, elle doit clairement ne pas me présenter. Là on est sur l'ogiciel open source permettant de créer facilement un beau site, web, blog, etc. C'est parfait. C'est très bien. Elle repète un petit peu plus longue, elle est un peu courte. On peut aller jusqu'à 160 caractères. Donc n'hésitez pas à les travailler. Ça va vraiment favoriser, c'est comme la donnée structurée qu'on a vu tout à l'heure. Ça va vraiment favoriser plus de clics sur votre site. On a également la balisation. On en a parlé tout à l'heure. Donc la balisation est proche et complémentaire de la balistitre. Et le plus souvent, elle va reprendre ce qui reprit sur la page. Donc si on est sur une catégorie produit, ça va reprendre le nom de la catégorie. Si on est sur un produit, ça va reprendre le nom du produit, etc. Il y a vraiment que sur la page d'accueil, vous allez pouvoir l'optimiser pour avoir quelque chose de plus pertinent. Quand on est sur une page de contenu, une page de texte WordPress, ça va reprendre également le nom de la page. Donc n'hésitez pas à aller travailler. Donc les balisations sont visibles sur le site parce que c'est souvent ce qui va générer le nom des différentes pages et les présents sur les sites. On ne peut pas les optimiser comme on le fait sur une balistitre. Donc la balisation doit vraiment matérialiser ce qui est vendu. Et la balistitre, on peut y aller un petit peu plus fort sur les mots clins intégrés. Vous avez également les balises altes. Ce sont des balises qui sont présentes sur les images. Elles vont décrire les images. Donc WordPress, vous permet de les renseigner, mais par défaut, ce n'est jamais renseigné. Donc il y a différentes extensions qui vous permettent justement de les éditer rapidement. Mais ces balises altes sur les images doivent être correctement renseignées. Elles vont indiquer aux différents monteurs qu'est-ce que représente l'image. Google de plus en plus arrive à savoir ce que représentent les images, mais ce n'est pas non plus parfait. Donc en mettant un texte alternatif, on va automatiquement lui indiquer ce que c'est. Donc on doit bien décrire un produit, une photo, etc. Il faut absolument les renseigner. Vous aurez bien plus de pertinence également dans Google Images. Google Images, c'est là où les gens vont parfois faire des recherches pour trouver quelque chose. Google Images peut mieux vous positionner si vous renseignez correctement ces balises altes. Et ces balises altes sont souvent mal renseignées et optimisées sur les pages qui sont faites par des builders ou sur une page d'accueil. Par exemple, sur une page d'accueil, vous pouvez avoir différents éléments visuels et balise le combien d'outils qui vous permet de générer la page d'accueil ne vous permet pas forcément de les renseigner. On a surtout ça comme problème sur PrestaShop. Après, il vous faut trouver les bons mots clés. Tout à l'heure, on l'a vu, les contenus sont importants. On a survolé un petit peu quelques éléments. Mais les contenus que vous allez intégrer sur vos fiches au produit, sur les pages catégories, sur la page d'accueil, tout ce texte-là doit être réfléchi et optimisé. Qui dans la salle a entendu parler d'optimisation sémantiquement optimisée ? C'est bien, c'est super. Il y a différents outils qui existent. Vous avez Urtex Guru. C'est celui que j'utilise de plus que j'aime bien. Il y a SEO Quantum qui est très bien aussi. Il y a aussi un point FR. Donc, tous ces outils-là vont vous permettre de trouver un champ lexical associé à un mot clé. Je ne sais pas, pardon, j'étais une bêtise, mais si je parle de blog WordPress, ça va me parler des termes qui sont associés au SEO, au développement, à la rédaction, au code, à Gutenberg. Ça va me sortir tout le champ lexical qui est proche et autour de cette requête-là. La rédaction sémantique, elle répond à Google RunBrain, qui est donc l'intelligence artificielle. Il est capable de déceler un petit peu plus l'intention de recherche qu'ont les internautes. Google n'est plus un simple moteur de recherche où il affiche des résultats comme ça. Il essaie vraiment de savoir qu'est-ce que l'on cherche, qu'est-ce que l'on veut trouver via cette requête que l'on fait dans le navigateur. Et du coup, la rédaction sémantique permet de réellement mieux répondre à cela, d'avoir des contenus beaucoup plus riches et d'avoir des mots qui sont un petit peu plus exclusifs. Ça va vous donner des guides qui vont vous permettre d'avoir des mots-clés qui sont moins présents sur d'autres rédactions qui vont traiter ces mêmes sujets. Et du coup, ça va vous donner un peu plus de pertinence. Pour travailler tout ça, moi, j'utilise SimRush et Run Explorer. Je vous l'ai liste après tout à l'heure. Ce sont deux outils qui vont vous donner les mots-clés. J'utilise ça pour enrichir les contenus sur un site, mais j'utilise également ça pour travailler les stratégies de lien. Ces outils-là, vous allez rentrer un site ou une URL et ça va vous donner les mots-clés associés à votre site. Ces mots-clés sont déjà positionnés dans Google. Ça va vous donner le volume de recherche associé. Donc, on a des mots-clés qui sont peu recherchés parce qu'il n'y a pas de personnes qui cherchent ça. Il n'y a pas de concurrence, donc ils seront peu recherchés. Mais vous avez des mots-clés qui sont très recherchés. Ces outils-là vont vous donner le volume de recherche et ça va vous donner également la position sur laquelle vous êtes. En fonction de ça, vous allez regarder et voir que certaines pages sont parfois bien positionnées, mais on est XI, XII sur Google. En début de deuxième page, effectivement, comme on l'a dit tout à l'heure, les gens vont cliquer sur la première page. Donc, on va essayer de ramener cette requête-là, ce mot-clé-là qui est important pour vous parce que c'est un mot-clé business. Ce mot-clé-là, on essaie de le rapporter sur la première page. Pour ça, il y a deux choses à faire. Il y a la rédaction. Donc, on va essayer d'avoir une rédaction qui soit assez riche, donc déjà une rédaction web optimisée. On peut aller plus loin de la rédaction sémantiquement optimisée où là, on a un champ lexical qui est plus large et ça va clairement mieux répondre à l'intention de recherche. Et après, derrière, on va jouer également un petit peu avec du lien. On va pousser ce contenu avec du lien. Et la page-là, on arrive à des miracles. Une page qui est une 10e, 12e sur un volume de recherche assez important, on arrive à la passer dans le top 5 des recherches de Google grâce à ça. Donc clairement, essayez de regarder un petit peu le positionnement de votre site. Même les concurrents, vous pouvez voir que vous avez des concurrents qui sont positionnés sur des termes auxquels vous n'avez pas pensé. Et ces termes-là, vous ne les utilisez pas ou vous n'êtes pas positionnés sur ce terme-là. Ça vaut le coup justement d'aller voir un petit peu où sont positionnés vos concurrents, quelles sont les mots-clés qu'ils ont. Donc, les outils comme Ranksplorer et SMRush, vont vous donner également les mots-clés pour vos concurrents. Ça vous dit, voilà, vous avez ces mots-clés-là, mais eux, ils ont ces mots-clés-là que vous n'avez pas. Et c'est intéressant de voir justement ça et de voir bien, voilà, est-ce que c'est mon clé-là, est-ce que je crée un nouveau contenu pour ça, est-ce que je l'associe à une page de l'existence sur mon site parce qu'elle répond à cela et je vais l'optimiser. Les contenus sont très, très importants. Il faut absolument les travailler. Un site qui n'a pas de contenu bien optimisé, honnêtement, il aura du mal à se positionner. Le contenu est très important aujourd'hui, c'est le contenu et les liens qu'il faut absolument travailler. La duplication de contenus, on en a parlé. On fait très attention à ça. Vous pouvez avoir des produits qui soient trop proches. Par contre, j'avais un client qui avait... Ok, 15 minutes, il me reste. J'avais un client qui avait une boutique avec des objets qui étaient les mêmes. Il avait 12 produits d'antigues, il n'y avait que la couleur qui changeait. Et donc, qu'est-ce qu'on fait ? Est-ce qu'on fait une seule fiche produit, mais on a une boutique avec un seul produit dedans, ça va faire vide et c'est pas super. On joue sur les déclinaisons des produits. Où est-ce qu'on crée 12 produits, mais par contre, il faut avoir 12 contenus différents pour ne pas avoir seulement la couleur qui change. Donc, on a fait ça, on a pris 12 rédacteurs différents, on leur a donné le produit. Vous avez ce produit-là, il faut nous faire 12 fiches produits de 750 mots avec justement 7 sémanticolas et en appuyant sur la couleur, sur telle couleur. Et chaque rédacteur a fait son texte de son côté. Donc, on n'avait aucun texte qui était dupliqué. Les balistices sont différentes. Et du coup, les produits se sont parfaitement référentés différemment et il n'y avait aucune duplication. Donc, ça, c'est la duplication interne. Vous pouvez également avoir un problème avec de la duplication externe au site. Quelqu'un qui va vous plagier votre contenu parce que lui, il vend le même produit que vous. Vous avez une super fiche produit que vous avez rédigé. Vous avez passé une semaine à la faire. Elle est super, elle optimise sémantiquement. Il va la prendre et la mettre sur son site parce que c'est facile. Donc, ça, c'est le problème du plagier. Mais ça va poser problème. Donc là, bien sûr, là, il y a des recours à faire là-dessus. Mais on va essayer de faire attention à ça, c'est déjà de l'initée. Vous-même, si vous vendez un produit qui est grandement distribué, si vous avez un téléphone, vous avez un téléphone vendé à un Samsung ou un iPhone, tout le monde le vend. Alors, le problème, c'est que tout le monde a la même fiche produit parce qu'on va récupérer la fiche produit qui est sur le site Apple, etc. Ça peut être pareil pour notre fournisseur. Donc, essayez d'avoir des fiches produits différentes des autres. Et si vous travaillez avec les places de marché, si vous vendez par exemple sur eBay, sur Amazon, sur ce discount, etc. Il faut avoir une fiche produit sur votre site, mais une fiche produit pour les places de marché. Il n'y a surtout pas la même fiche produit sur les deux parce qu'eux, ils sont plus gros que vous. Ils ont plus de popularité. Ils vont récupérer la paternité du contenu et vous, vous allez plus ressortir dans les résultats. Donc, on fait vraiment attention à la duplication. Ça peut être du plagiat. Ça peut être une tour de rive en mettant sa fiche produit sur un autre site. Ça peut être une fiche produit déjà présente sur un site fournisseur. On essaie d'avoir des contenus qui soient exclusifs et on peut également le contrôler. Il y a des outils comme Copyscape, comme Kill Duplicate. Ces outils-là peuvent monitorer si des contenus sont plagiers de votre site. Et quand ça arrive automatiquement, il faut rapidement intervenir pour ça. Nous allons parler de structures en silo. Est-ce que ça parle à quelqu'un ici, les silos ? Vous n'êtes pas beaucoup. Vous avez Maher qui est au-dessus, qui a un outil qui s'appelle Rank for Win qui est très bien pour ça, qui permet justement d'automatiser tout ça. Nous, on va en parler un petit peu. Le siloing, c'est rendre étanche chaque catégorie d'un site. Sur un site d'e-commerce, on va étanchilifier les différentes catégories. C'est comme, j'ai repris l'exemple d'un silo. On a les grains qui arrivent ici, puis on descend d'un silo. Si on veut passer dans l'autre silo, il faut remonter en haut pour redescendre dans le silo. On n'a pas le moyen de passer d'un silo à l'autre. Tout est parfaitement étanche. Si on veut passer d'un silo à l'autre, il faut remonter par les pages d'entrée et redescendre dans le jeu d'un silo. Donc ça, ça donne beaucoup de poids à un site. En 2015, j'ai fait une formation chez Daniel Rock, qui m'a mis la puce à l'oreille là-dessus, qui m'a parlé de siloing. Je suis rentré chez moi, j'avais les yeux comme ça. Et je me suis mis à complètement refondre mon site à partir de la structure en silo. Sur mon site, cryanico.fr. Ce site-là, une fois que je l'ai passé en silo, j'ai fait x10 en termes de visibilité. Vous regardez sur n'importe quel outil. Vous voyez en 2015, ça monte en flèche. J'ai fait un gros gap en termes de trafic. C'est simplement en passant sur une structure en silo. J'ai conservé le même site. J'ai conservé les mêmes contenus. Je ne publie jamais sur mon site. Il n'y a pas vraiment d'autres éléments pertinents qui auraient pu faire ranquer mon site. Mais simplement d'avoir étanchillifié mes différents silos, qui sont WordPress, WooCommerce, Prestachop principalement. Mais ça a fait un certain gap sur mon site. Pour allier justement le siloing, donc comme on a vu tout à l'heure, on ne peut pas passer d'un silo à l'autre. Quand on est sur un site e-commerce, souvent on a des méga-menus. On est déjà dans la salle qui utilise les méga-menus sur son site e-commerce. C'est très mal. Il fallait pas lever la main. Le méga-menu, c'est la pire chose que vous pouvez faire à un site e-commerce. Là, il fallait surtout pas lever la main. Voilà, voilà. Il y en a qui ont levé la main, mais je sais que derrière ils font de choses quand même. Donc le méga-menu, c'est super parce que quand on arrive sur le menu, on déplie tout, on a accès à tout le catalogue, on peut tout visiter via le menu. Le gros problème, c'est en termes de maillage, on va venir mailler toutes les pages entre elles. C'est-à-dire peu importe la page où je suis, grâce aux méga-menus, je peux accéder à toutes les pages. Donc quand on regarde avec un outil de crawl, ça fait une grosse boule de fil, c'est dégueulasse. Il faut éviter d'avoir ça. Parce que tout est complètement maillé et il n'y a aucune pertinence à cela. Donc il existe deux choses pour ça. On a l'opuscation de lien et le cloaking. Le cloaking, c'est un peu plus technique. Et on n'a pas vraiment de moyens de le contrôler. Donc je ne suis pas forcément pour, mais par exemple, vous avez des gros sites comme Lafnac, comme Darty, comme Cdiscount, eux, ils font du cloaking sur leur méga-menu. Vous pouvez le voir, on en a en voir le contenu en cash chez Google. Moi, je parle d'opuscation de lien. L'opuscation de lien, c'est afficher les liens aux internautes. On peut leur laisser un méga-menu. Ils ont tous les liens visibles dans le méga-menu. Mais par contre, pour les robots, on va automatiquement masquer ces liens. Donc ça se passe via du code JavaScript. En gros, on va simuler un bouton JavaScript pour déclencher le lien. C'est codé en base 64. Donc Google, pour l'instant, n'est pas capable de le faire. Le jour il le fera, on le fera plus en base 64, on le fera avec autre chose. Mais Google n'est pas capable de voir les liens. Donc du coup, l'utilisateur passe sur le site, il a tous les liens. Il peut naviguer sur tout le site, mais Google ne voit pas ces liens-là. Et pour lui, il voit toujours la structure qui est en silo. Donc ça, c'est une révolution. Je l'ai intégré sur mon thème PrestaShop. Et nous, ce qu'on a fait, le menu qui est en haut est opusqué. On a un module de silo. On vient taguer les différentes catégories, nommer les silos. Et on va lui dire, quand on affiche une page comme ça, on ne peut afficher les liens que vers ces pages-là. On a également mis l'opuscation, par exemple, sur un e-commerce. Vous avez en haut les drapeaux pour les langues, pour passer d'une langue à une autre. Nous, on a le lien vers le changement de langue. On l'a mis que sur la page d'accueil. Pour que Google, quand il est sur la page d'accueil, puisse voir le site dans une autre langue. Par contre, on va lui empêcher d'aller voir la page équivalente dans une autre langue, sur toutes les pages. Parce que ça a créé du maillage supplémentaire. Ce n'est pas forcément bon. On a également masqué les liens vers les différentes devises. On a également masqué le lien pour mon compte. On a également tous les liens qui sont dans le footer, vers les réseaux sociaux, etc. On vient les masquer. Parfois, on les laisse sur la page d'accueil. On les masque sur une autre page. On a mis l'opuscation de partout. Tout est opusqué. Et du coup, on vient améliorer le budget crawl de Google. C'est ça qui est important. Google, il a un budget de crawl par site. Plus il va s'essouffler à crawl un site, à suivre tous les liens, plus ça va être dur. Donc du coup, l'opuscation permet simplement d'améliorer le maillage et de rendre service à Google. L'opuscation, à un moment, est une technique un petit peu borderline et black hat que des SEO utilisés pour tromper l'utilisateur. Nous, on l'utilise vraiment dans un but d'améliorer le crawl et l'expérience utilisateur. Donc c'est vraiment une technique qui est devenue maintenant white hat, qui est vraiment propre. Et ça permet d'avoir quelque chose qui est vraiment pertinent en termes de maillage. Donc ça, c'est la structure de mon site Créanico.fr. On voit, on a un page d'accueil, des différentes pages au niveau de la page d'accueil. J'ai mis différents silos qui sont là. Tout est parfaitement étanche. Il n'y a pas de lien entre les silos. Voilà, ça c'est l'exemple parfait qu'on doit avoir sur une structure de site. Maintenant, on va voir pour le maillage et le linking. Il me reste combien de temps à peu près ? 5 minutes. C'est parfait. Alors comme j'ai dit tout à l'heure avant de débuter la conférence, il me semble, le lien, c'est la base de l'algorithme de Google. Google va clairement mesurer la popularité d'un site via les links qu'il reçoit. Vous créez aujourd'hui un nouveau site. Ce site-là, il va rester très longtemps, ce qu'on appelle dans le bac à sable, parce qu'il faut monter pâtes blanches et le temps que Google, justement, soit, comment dire, comprennent que ce site-là est intéressant et qu'il doit être référencé et positionné. Mais quand on lance un site, on voit souvent qu'on reste pendant 6 mois, parfois plus, pas être visible. Donc générer quelques liens vers votre site dès le départ au lancement du site va clairement envoyer un signal. Déjà, vous envoyez les robots parce que Google, il vient crouler plein de sites, des sites qui sont connus. Ils scannent ces sites-là puis ils voient un lien vers votre site. Donc ils prennent le lien, ils viennent vers votre site. Donc déjà, on amène Google vers votre site et on va lui faire découvrir plus rapidement. Ça, c'est la première chose. Là, je voulais vous montrer, justement, comment fonctionne la popularité et le jus d'un site. Donc en bleu ici, on a donc le jus interne à un site. Là, j'ai ma page d'accueil. Là, j'ai mes pages catégories. Et là, on peut dire que j'ai mes pages produits, par exemple. On peut même dire qu'on a une structure en sile ou tout décroisonnée. On va justement avoir différents sites. Donc j'ai représenté des coloris différents. On peut avoir différents sites qui vont venir faire un lien vers le vote. Comme tout à l'heure, je l'ai dit, la plupart du temps, on reçoit du jus, donc du jus SEO sur la page d'accueil. On parle de vous, on parle du Worldcam Marseille. On va faire un lien vers la page d'accueil du Worldcam Marseille. La majorité des liens seront faits sur la page d'accueil. Par contre, si je suis orateur et que je parle du programme du Worldcam Marseille, je vais faire une page éventuellement, un lien sur une page qui sera interne parce que je parle d'une page précise. Mais la plupart du temps qu'on va parler de vous, on va parler de votre marque, donc ce sera un lien souvent de type branding ou URL et vous aurez donc un lien vers votre page d'accueil. Les liens qui arrivent sur des pages internes, ce sont des liens qui sont destinés à pousser justement une certaine requête. Par exemple, là, je suis sur une boutique de mode. Je vends un pull en cashmere bleu. Je veux le référencer. Je vais faire une rédaction sémantiquement optimisée sur le pull en cashmere bleu, qui sera dans pertinente là-dessus. Et derrière, je vais envoyer du gros lien sur cette page-là. Automatiquement, la page avait monté en flèche dans les résultats parce qu'on est venu actionner de leviers si haut important. La rédaction est également le net linking. Bien sûr, plus le site sera bien optimisé, je reviens à la structure technique du site, plus le site sera bien optimisé techniquement, meilleur les résultats seront en termes de contenu et de liens derrière. Tout ça, le lien, c'est la cerise sur le gâteau qu'on a bien optimisé le tout. On pousse avec du lien et ça monte en flèche. Vous pouvez recevoir des liens vers la page d'accueil ou vers des pages internes. Le maillage interne d'un site, on en a parlé tout à l'heure avec la structure en silo. On essaie d'avoir un maillage qui soit le plus cohérent possible. Il faut savoir que sur un site, tous les liens que vous allez faire sur votre site en interne n'ont pas le même poids. Un lien présent dans le menu, la size de bar ou le footer, n'a pas le même poids qu'un lien qui est présent dans votre contenu principal, dans la page. Un lien présent dans votre page, présent dans un écosystème sémantiquement riche, dont on a les mots clés associés dont est ce fameux lien, aura bien plus de poids qu'un lien qui sera présent dans une zone commune. Pareil, il ne faut pas multiplier les liens internes vers une même page. Par exemple, vous êtes sur un blog, vous êtes sur un blog WordPress, vous avez la page blog qui s'affiche avec tous les extraits des articles de blog avec les images à la une. Là, souvent, vous allez avoir un lien sur l'image, un lien sur le titre, un lien sur le contenu et un lien sur le bouton lire la suite. Ce n'est pas bon, on doit avoir une seule zone, une seule zone cliquable et on clique dessus. Il y a un seul lien. Donc ça, vous avez l'outil Web Developer qui vous permet de le voir également. Vous pouvez visualiser tous les liens présents sur une page et ça va vous mettre en rouge l'URL du lien présent sur la page. Donc si vous voyez que votre page elle est pleine de rouge parce que vous avez pleine de liens partout, ce n'est pas forcément un bon signal. On essaie d'avoir un seul lien. Voilà, je fais un lien vers une page et qu'un lien qui parle de cette page-là qui va sur la page distante. C'est ce qu'on a intégré sur notre thème WordPress de notre côté. Et on essaie de canaliser au mieux le jus. Donc la page d'accueil, comme on l'a dit, la page d'accueil, non, c'est avant, la page d'accueil, c'est celle qui reçoit le plus de jus. On va parler de vous, vous allez avoir un lien vers la page d'accueil dont c'est elle qui a le plus de jus à distribuer, c'est elle qui va redistribuer le jus sur votre site. Donc plus il y aura de liens vers les autres pages, donc j'en reviens au méga menu, plus il y aura de liens vers les autres pages, plus le jus va partir dans tous les sens sur toutes les pages. Le gros souci, c'est que justement ce jus va être quand même en dilué et il n'y aura aucune pertinence. Donc on essaie de correctement le canaliser sur notre thème, notre thème PrestaShop, on a fait en sorte que quand on est sur la page d'accueil, tout ce qui est présent dans le sous-menu est opusqué. On n'en voit aucun jus sur les éléments du sous-menu parce que justement on veut absolument canaliser correctement ce jus-là et ce jus-là, on va le redistribuer via les éléments présents sur la page d'accueil mais également via les entrées des silos. Je vais distribuer mon jus principalement ici et éviter d'en envoyer de partout. Donc le maillage interne est très important, c'est comme ça qu'on va distribuer le jus d'un site et ça se réfléchit et on évite d'avoir un méga menu sauf s'il est opusqué. Donc le linking externe on a parlé un petit peu tout à l'heure donc ce sont des fameux backlinks c'est la base de la gorine de Google tout repose là-dessus donc c'est le fameux page rank est-ce que ça parle à quelques-uns à quelques anciens le page rank ? Ouais, quelques-uns, voilà. Dans le page rank il existe toujours mais on ne le voit plus. Avec Google on a tellement manipulé les silos son coquin c'est des voyous donc il manipule tout ça donc du coup Google n'a pas voulu le laisser visible donc il existe toujours en interne chez Google mais nous on ne le voit plus. Donc il y a différents outils maintenant qui existent pour moi ce qui représente le plus le page rank c'est le citation flow de chez Majestic SEO c'est un outil qui mesure la popularité des liens via les liens donc c'est ce qui se rapproche de plus du page rank donc aujourd'hui on ne le voit plus mais voilà la distribution du jus est materialisée par le page rank et plus on reçoit des liens de gros sites d'autorité mieux si je reçois un lien de la blogueuse du coin contre un lien contre par exemple je ne sais pas je prends un média autour d'un Marseille mais ce n'est pas du tout la même chose en fait l'impact sera différent parce qu'on est sur un site qui a beaucoup plus d'autorité donc il y a les liens et les liens il y a quelques années c'était la quantité de liens qui étaient pertinentes plus on mettait de liens plus ça montait maintenant c'est fini Google a mis le haut là là dessus maintenant on limite le nombre de liens mais on va chercher des liens qui soient qualitatifs au niveau des liens donc pour poser des liens ou acheter des liens on essaie d'avoir des liens sur une thématique qui soit proche si j'ai un site moi qui est dans je ne sais pas qui est dans la mode mais j'essaie d'avoir des liens à partir de sites de blogueuse de mode je ne demande pas un lien sur un site qui serait dans l'industrie ou autre on reste vraiment dans la thématique sur un site qui soit populaire plus le site est gros mieux c'est mais on ne veut pas non plus avoir que des gros liens il faut aussi avoir une XT de lien être sur un site de même langue que le lien soit sur une page indexée donc souvent on peut vous berner on va dire je vais faire un lien vers vous parce que tu peux m'en faire un mais le lien qu'on vous a fait il est sur une page qui n'est pas indexée qui est en cas en nom index vous le lien est en opholo donc attention à ça il faut que la page soit indexée le lien qui soit suivi on évite d'avoir un lien sur une page qui soit trop profonde on a vu tout à l'heure la structure du site plus le lien est loin de la page d'accueil moins il aura de poids et de juges SEO donc on essaie d'avoir un lien qui soit le plus proche possible de la page d'accueil sur une URL qui soit stable on a envie d'avoir des URLs qui bougent le lien en opholo on l'a parlé dans des contenus riches sémantiquement tout à l'heure je vous l'ai dit le lien on évite d'avoir un lien dans une zone commune d'un site l'ideal c'est d'avoir vous vous êtes une boutique de mode mais il faut qu'on ait un article qui se parle de la mode des vêtements d'un produit en particulier et qui va glisser sémantiquement vers ce que vous faites au vous et on va intégrer votre lien donc un lien bien posé bien amené c'est un lien qui est assez comme c'est sur un site informatif et avec un lien non sémantique autour de ce que vous faites et on essaie de varier cela on essaie d'avoir des liens de sites variés pas que des blogs WordPress on essaie d'avoir différentes typologies de liens pour justement être le plus naturel possible parce qu'il faut rappeler que Google fait la chasse au lien parce que bien Google est une régie publicitaire et pas un moteur de recherche Google gagne sa vie grâce à la publicité et quand on fait du lien on manipule ses résultats alors que lui il aimerait que pour être positionné qu'on vienne acheter de la publicité chez lui donc si c'est fait correctement sans prendre de risques et en restant dans des bonnes pratiques il n'y a aucun risque à faire du lien bien au contraire tout le monde en fait aujourd'hui on essaie de traquer également les erreurs 404 c'est un mauvais signal et souvent par exemple quand vous avez un produit en tout à l'heure on a parlé des pages catégories les pages catégories c'est fini j'en ai pour 2 minutes les pages catégories ce sont des pages qui sont pérennes dans le temps si je prends par exemple si je prends par exemple une page produit mais cette page produit elle est fmr donc elle va rester un certain temps et disparaître donc du coup mais à cette page produit là il faut que le produit n'est plus disponible je ne coupe pas comment dire je ne vais pas je ne vais pas désactiver la page et la laisser en erreur 404 on fait en sorte cette page là on puisse la rediriger ou l'utiliser pour le nouveau produit mais en effet de la laisser en 404 on perd et puis si il y avait un lien vers cette page là le jus envoyé sera automatiquement perdu donc on essaie de redirer toutes ces pages les parts de 404 et Google it donc j'avais qu'une slide à dessus je vais le passer rapidement parce que c'est terminé donc c'est l'expertise de l'autorité et le trust Google aujourd'hui évalue un site en fonction de ça plus vous aurez de l'expertise autour d'un site plus vous aurez de l'autorité mieux ce sera donc il faut favoriser quand vous achetez du lien les sites qui soient crédibles ça c'est important on essaie d'avoir des contenus qui soient qualitatifs une stratégie d'hitoria autour de votre site on doit être populaire dans son milieu moi je reçois beaucoup de liens des workings des Prestage Update des événements SEO fait des conférences c'est un très bon signal Google est capable de voir qu'il y a une expertise autour de mon site parce qu'il y a des liens qui tombent dessus etc on essaie de travailler également ces réseaux sociaux et les réseaux sociaux c'est un très bon signal autour de ça vous avez également Google My Business qui est un très bon signal également il ne faut pas le négliger il faut générer des avis aussi les avis Google My Business vont vous améliorer votre visibilité dans les résultats dans la recherche locale il faut absolument l'utiliser et après si vous allez plus loin autour de l'expertise de l'autorité du trust vous faites des conférences vous écrivez un livre vous participez à des interviews ça va vous donner de l'autorité dans votre domaine et Google aujourd'hui c'est ce qu'il veut Google il ne veut pas un simple site qui soit bien optimisé techniquement il veut de l'expertise et ça c'est un virage à 90 qui a été amorcé par Google il y a quelques temps c'est l'avenir du SEO donc EAT notez-le tu as une chose à travailler à bosser ce soir en rentrant c'est l'EAT de votre site en fait renseignez-vous là-dessus sur la plateforme cmjus.com j'ai un article justement qui traite ça qui explique bien tout ça n'hésitez pas à aller voir si besoin les outils rapidement les différents outils que j'utilise Ranksplourer Samrush pour la recherche de mon clé et sur Observer Linkody pour sur les backlinks Pingdom pour tester les performances de son site Screaming Frog pour voir les structures en silo ERMTEX c'est un outil d'audite SEO qui est assez accessible qui vous permet de comment dire d'auditer un petit peu ce qui pourrait poser problème sur votre site les balises titres les balisa chaines les pages pour en contenu donc ça c'est un garde fou si régulièrement vous faites des audits de votre site ça vous permettra d'avoir une vision globale de votre optimisation voilà j'ai fini j'ai un petit peu dépassé merci beaucoup et maintenant vos questions bien merci Nicolas Nicolas tu as un petit peu dépassé mais c'est pas si grave que ça c'est la pause repas on a le temps c'est la pause déjeuner mais ceux qui veulent pas les manger vous pouvez rester là si vous voulez voilà donc des questions se lèvent il y avait un monsieur et puis bonjour on est clients WordPress ah oui ok suite à un spinoff on a dû refaire notre site en partant de de zéro from scratch on monte doucement sur les moteurs de recherche plus vite que ce que je pensais et il y a des agences qui sont une prospect dont enfin des liens payants des des faux sites en fait je sais pas si c'est pas forcément des faux sites en fait quand on va après tout dépend il y a deux types de stratégie il y a des gens qui vont vous qui vont vous démarcher pour vendre du lien sur des faux sites ce qu'on appelle des pbn en fait des réseaux de sites et là c'est des faux sites monté pour ça ça il faut faire un petit peu attention à ça il faut bien maîtriser un pbn pour que ce soit vraiment pertinent après vous pouvez acheter des liens sur des sites qui sont qui sont existants c'est à dire nous parons sur samjus nous on a un catalogue de de 7000 ou 8000 sites mais ce ne sont pas nos sites nous ce sont des real blogger c'est pas des faux sites je pense à l'agence netlinking donc déjà le nom il y a des gens ils ont un nom qui qui porte et ils proposent des campagnes je voulais ça vu qu'on a un peu de retard à rattraper par rapport à la concurrence est-ce que est-ce que vous êtes pour ou contre même moi c'est ce que je vends donc samjus je fais la même chose que netlinking netlinking est un concurrent donc je fais la même chose que lui donc je vais pas vous dire enfin tu as du mal voilà parce que j'ai l'impression que c'était l'heure pour google non mais en fait tout dépend comment c'est fait il faut pas le suroptimiser non plus mais le lien ça peut être fait proprement donc il y a différentes plateformes qui existent sur le marché chacun le fait un peu à sa façon mais il y a différentes possibilités de faire du lien aujourd'hui il faut rester il faut dire à google il tolère là ça son seuil de tolérance il vit ici on va essayer de rester en dessous on va faire attention à ce que l'on fait et surtout ben moi la différence avec netlinking c'est netlinking lui c'est son propre réseau de sites d'entre guillet des faux sites monté que pour ça nous on travaille des sites de blogueur des sites de SEO également mais on a la majorité de vrais sites donc après il faut faire un choix entre entre tout ça mais aujourd'hui si le netlinking est bien fait et bien géré il n'y a aucun risque aujourd'hui on en est loin des techniques blacquates que qui avaient il y a il y a pas mal d'années Google ne voit pas si ça m'a juste vendu du lien non ben en fait quand je mettra un lien sur un site d'une d'une blogueur spécialisée dans son milieu etc qui a fait un article intéressant informatif et avec un lien vers le client et que le lien ne tombe pas du ciel comme ça il n'y a aucun risque au contraire ça fonctionne bien en fait ça fonctionne bien et c'est difficile de le déceler par contre qu'on est sur un réseau de sites mais si un jour Google arrive à détecter le réseau de sites le réseau de sites va tomber il y a un risque justement de voir que tous ces liens-là pointés vers vers tous tous ces clients-là une question oui oui vous parliez tout à l'heure de Pinkdom pour tester la vitesse d'un site et donc vous n'utilisez pas le page speed inside de Google non j'utilise pas trop en fait j'utilise Pinkdom rapidement quand j'ai qu'à un client qui vient toujours me voir pour une pour anodisme une stratégie rapidement Pinkdom est très rapide à s'ouvrir à s'exécuter on a rapidement la synthèse après il y a des outils qui sont plus avancés si vous allez plus loin vous avez Derboost Derboost c'est clairement le mieux pour moi là dessus c'est un outil qui est français en plus Derboost va vous donner vraiment pas mal d'optimisation beaucoup plus que Pinkdom etc. mais après oui page speed inside on peut également l'utiliser j'en ai entendu du mal de page speed inside du coup j'utilise pas trop j'utilise pas moi j'utilise Pinkdom ou Derboost si on les deux j'utilise et j'ai une deuxième question vous parliez tout à l'heure des micro-donnets pour l'affichage sur les moteurs de recherche comment est-ce qu'on fait pour se retrouver dans l'onglet shopping en fait quand on a un site ou commerce à quand c'est shopping alors c'est moins mon domaine il faut avoir un compte Google shopping pour ça justement c'est tout à fait on peut pas apparaître c'est vraiment quelque chose qui appart c'est en dehors de la donnée structurée la donnée structurée c'est juste améliorer le visuel des résultats de recherche Google shopping il faut passer par un service dédié à cela d'accord merci bonjour bonjour oui on a rapidement parlé de la distinction black hat white hat dans le SEO et justement des technologies comme l'obscur l'obscur l'obscur l'obscur l'obscur moi j'avais entendu dire que c'était plutôt black hat c'était la même châson de la même châson le fait de différencier le contenu pour Googlebot et pour les utilisateurs ce qu'on fait finalement avec du flex css que c'était pas forcément très bien vu est-ce qu'on n'a pas intérêt par exemple à faire du lien nofollow plutôt que de faire de l'obscur non le lien nofollow non il n'y a aucune pertinence à faire ça va les robots vont quand même sur ces liens après l'obscur effectivement il y a beaucoup de personnes qui se posent des questions là-dessus j'organisais mon pelier Google avait une tournée une tournée en France et moi j'organisais l'étape à mon pelier il y avait Vincent Corsonde donc de chez Google et j'en ai longuement discuté avec lui et à partir du moment où on ne vient pas tromper l'utilisateur il n'y a aucun problème l'obuscation en fait elle est mal vu comme le clocking quand on vient berner l'internaute ou les robots quand on vient justement masquer quelque chose quelque chose qu'on essaie de les tromper à partir du moment où c'est fait dans le bon sens parce que c'est justement pour l'expérience utilisateur et la performance au niveau du crawl il n'y a aucun problème et Vincent Corsonde de chez Google ça enregistrait j'espère que tu pourras l'affirmer aussi mais non il n'y a aucun problème ça a été non il n'y a aucun souci j'en ai parlé plusieurs fois avec lui etc à partir du moment où on ne vient pas tromper l'utilisateur il n'y a aucun souci on peut obfusquer il n'y a aucun souci ça marche très bien ça marche très bien il n'y a pas de problème c'est juste la façon dont c'est fait c'est comme le nightlinking le nightlinking qui s'est vraiment assimé à du blackout et des choses beaucoup plus propres donc c'est la même chose c'est tout dépend comment on l'utilise mais c'est comme pour tout vous pouvez tout faire oui Bonjour je voulais savoir déjà niveau plugin WordPress pour les micro-donnets qu'est-ce que tu... alors il y a vous avez SEOpress SEOpress qui l'intégronativement vous pouvez avoir justement de la data richie dessus et après moi j'avais développé un petit plugin pour ça je m'étais fait un MU plugin que j'utilisais moi-même après donc je ne peux pas trop vous dire là-dessus mais il y en a beaucoup il y en a beaucoup il y a beaucoup de plugins là-dessus certains plugins SEO l'intégronativement donc vous pouvez vous pouvez voir ça mais après je ne vais pas trop vous renseigner SEOpress de mémoire le fait nativement et j'ai une deuxième question oui que penses-tu des gestionnaires de site WordPress style manager WordPress alors moi j'en utilise un qui est infinite WordPress j'ai commencé avec celui-ci il y a pas mal d'années j'ai 70 sites au-dessus donc changer serait trop lourd pour moi mais après il y a mainwp qui est pas mal il y a manage WordPress également ça fonctionne très bien moi l'avantage c'est que j'arrive à tout automatiser dans ces premiers clients j'automatise tous les backups tous les mois c'est-à-dire tout le premier de chaque mois il y a un backup complet du site qui est fait dans ftp plus SQL tous les jours je fais la SQL et en plus j'externalise les backups et une fois que le backup est fait je mets un jour automatiquement tous les sites donc en termes de maintenant c'est génial et aucun problème d'autant en temps j'ai un site qui tombe je garde un clic je le restore et ça repart donc ça pose des problèmes sur les WooCommerce sur les WordPress j'ai aucun problème ça tourne super bien on est pour référencement je parle non, non, du tout par contre quand on met un jour le site et que le site y tombe en termes de référence ça peut poser problème donc quand je le fais sur les WooCommerce je fais vachement attention à ça pour justement pour pas que le site tombe derrière et que je le vois pas mais après j'ai aussi automatisé quelque chose qui vient me pinger le site voir si il répond aussi donc si il tombe en termes de référence j'ai une question en bête du coup quand on a enfin dans nos articles il faut mieux éviter de leur attribuer trop de catégories essayer de limiter le nombre de catégories ou des catégories ressemblantes qu'est-ce qui l'en découler je parle vraiment plutôt du blogging plutôt que du du blogging alors moi ce que j'ai fait c'est que j'ai défini j'ai défini différents univers sur mon site ou sur d'autres sites et après quand je suis dans un univers après je descends en cascade après c'est comme des branches d'un arbre on arrive sur une branche on repart sur deux branches qui repart sur trois branches on va réorganiser ça en fonction de des contenus que l'on a organisé ce qu'il faut c'est avoir une cohérence en termes de contenus présents on évite de créer des silos ou des conteneurs justement pour quelques articles on essaie d'avoir des choses qui soient quand même assez riches mais c'est en fonction de votre catalogue en fait si vous aimez moi par exemple sur mon proposit je publie très peu après derrière mais j'aurais pu le faire aussi donc c'est en fonction de votre catalogue que vous allez plus ou moins cloisonner ça mais après au niveau des liens c'est à vous aller gérer c'est à dire si je suis dans tel univers je ne fais pas un lien vers là-bas sauf si j'ai un plugin d'obfuscation et que je vais intégrer un lien vers vers cette page par exemple on essaie de cloisonner c'est à dire je suis un site de mode je vais avoir des articles sur je sais pas sur les vêtements d'été quand je suis dans l'hiver je fais pas de lien vers les vêtements d'été sauf si le lien est obfuscé pour vraiment cloisonner tout ça c'est vraiment un cloisonnement technique des différents contenus sur le site ça veut dire qu'il vaut mieux éviter d'assigner trop de catégories un article de blog oui ça c'est une mauvaise pratique moi pour moi déjà j'utilise pas j'oublie de le dire mais les tags de WordPress ou les fameuses étiquettes ça s'appelle étiquette les étiquettes on évite de les utiliser sauf si on les utilise très bien mais la plupart des personnes les utilisent mal et ça va dupliquer sur les catégories donc on a de la duplication de contenus entre les pages tags et les pages catégories donc on évite de les utiliser pareil pour les articles on a un article à associer une catégorie on essaie de l'associer dans la catégorie la plus pertinente on évite de mettre cet article dans toutes les catégories sinon effectivement si dans différents silos c'est pas bon et moi même quand je fais un article qui parle de WordPress et de référencement je me dis je le mets où je le mets dans WordPress ou dans référencement il faut faire un choix il faut faire un choix il faut pas mettre les deux parce qu'on se dit que ça parle de tout ça genre ça parle de référencement et de WordPress après tout à fait il faut vraiment collazoner tout ça et bien réfléchir à l'association de son site quelle catégorie je vais mettre en place pour organiser après mes contenus dedans vu que le blog il grossit au bout d'un moment on se dit on fait le point après on peut le faire évoluer rajouter une branche moi je suis en train de réfléchir à la refonte de mon site parce que justement j'ai plein d'autres choses maintenant mais j'aimerais avoir maintenant un univers qui serait que CMS où j'aurai WordPress PrestaShop dedans en sous silo et avoir un univers référencement où j'aurai justement le net linking l'arrêt d'action sémantique etc. alors qu'aujourd'hui il est organisé avec WordPress PrestaShop référencement et vous commerce et ça va plus donc il faut le réorganiser mais ça demande à réfléchir à tout ça pour restructurer son site et son catalogue derrière d'accord merci je vais vous permettre la slide précédente stop là avec les liens et voilà c'est juste et j'ai une question par rapport au duplicate content par rapport aux avis internet on sait que c'est très très important qu'est-ce que tu penses du fait de reprendre sur une page web de copier coller des avis de Google Business TripAdvisor de les mettre sur une page à hauteur de 10-15% est-ce que c'est gênant pour le SEO la duplication c'est vraiment qu'on est sur une grosse partie dupliqué de 15% non c'est pas gênant c'est pas gênant même entre vos pages vous pouvez avoir des pages qui soient uniques des pages qui soient uniques mais avec une portion qui est commune tout à l'heure jb nous a montré guttenberg comment créer des blogs réutilisables vous pouvez avoir certains blogs avec du contenu dedans qui sont réutilisables mais ça doit représenter un faible pourcentage par rapport à la page tu m'aurais dit 70-80% je te ris vous là mais si c'est que quelques pourcentages d'une page il n'y a aucun souci vous pouvez intégrer des avis ou même des contenus entre les pages ok merci mais avec par Simone bonjour merci j'ai eu un peu la même question sur la partie silo on voit souvent dans WordPress sur les sidebar les articles connex ou même sur une partie boutique en ligne des produits connex est-ce que ça c'est quelque chose qu'il faut cacher tout à fait où on le cache où on l'opusque donc moi par exemple donc quand je suis sur un blog je suis simplement sur un blog je vais donc rentrer dans un silo dans ce silo là j'aurai seulement les articles en relation mais avec le silo en cours de lecture je ne vais pas mettre tous les tous les comment dire tous les autres articles des autres silos j'ai seulement les articles de la même catégorie qui seront présents visibles dans ce silo là on reste dans le même univers et si on est sur un e-commerce mais pareil si j'affiche les meilleurs produits les meilleurs ventes si j'affiche les promotions si j'affiche les produits en relation je fais en sorte que ce soit que des produits qui soient dans le même silo sauf s'il y a de l'obfuscation qui est derrière en fait mais effectivement on reste dans le même silo donc après c'est bête et méchant donc au début ça me fait même du mal dire moi là le lien il y avait j'ai un super lien à faire vers cet article là ça va vraiment ensemble mais c'est pas le même silo dont le lien je m'oublie je n'en ai pas le faire mais maintenant j'ai dit à l'obfuscation de lien qui arrive moi j'utilise un plugin d'obfuscation en interne que j'ai fait développer ce plugin là sera vendu dans quelque temps mais ce plugin là me permet justement de pouvoir mailler les différents silo entre les différents articles d'avoir des éléments dans le pied de page que je joue aussi masque etc l'obfuscation c'est vraiment on est vraiment sculpté un site beaucoup plus propre en termes de maillage ok merci et j'ai juste une deuxième question on parlait de la partie mobile first est-ce que le fait d'avoir des blocs importants sur la page d'accueil pour optimiser un peu le référencement sur mobile quand il est pas justifié est-ce que juste de mettre du displenone en css suffit ? je suis pas développeur je ne vais pas te répondre à ça du displenone je sais pas de pas afficher en fait le... si ce sont pas si ce sont pas dans le code source qui sont pas affichés ils sont dans le code source mais pas ici en fait non mais là je pense si ce sont dans le code source il y a aucun problème à ce moment là c'est comme quand mon développeur j'y fais mettre des boutons en savoir plus pour masquer une partie du contenu c'est le même principe en fait on vient masquer une partie du contenu mais le contenu est présent dans le code source donc automatiquement je ne sais pas comment il le fait mais en tout cas je vais contrôler que ça fonctionne bien derrière si le texte a bien été indexé malgré qu'il soit masqué en fait donc Google fait pas partie que j'ai m'intention aux propriétés CSS mais après il y a des différentes... oui donc apparemment oui il y a différentes façons de le faire moi je ne suis pas développeur je donne les consignes j'audite derrière mais je sais que les développeurs arrivent à le faire après comment ils le font je ne peux pas te dire mais en tout cas il y a des possibilités de le faire et qui fonctionnent très bien mais apparemment c'est pas le displenone merci de m'avoir aidé là-dessus Monsieur au niveau du linking interne j'ai souvent lu que Google ne prenait en compte que le premier lien de la page continue tout à fait, alors c'est ce qu'il y a différents liens il vient souvent choisir un lien donc c'est souvent le premier lien mais le mieux c'est d'avoir un lien qui soit présent dans le corps dans le corps de la page en fait, idéalement effectivement c'est ça, il faut fousquer moi par exemple sur certains sites je vais fousquer une partie des liens pour justement lui faire prendre le bon lien mais on évite d'avoir tout à l'heure on l'a vu quand je disais sur le site WordPress qui est associé à notre thème PrestaShop donc on intègre un bloc WordPress dans notre propre PrestaShop et le thème WordPress on a une seule zone éclicable pour avoir un seul lien il n'y a qu'un seul lien parce qu'après la popularité est divise entre les liens et c'est le premier lien qui va prendre le jus mais ça va être divisé suivant le nombre de liens donc d'où l'intérêt d'avoir un seul lien à chaque fois et faire des liens avec une ancre, le dièse exactement c'est parlant il vaut mieux avoir une ancre avec le terme exact que lire la suite ou lire ici ou cliquer ici mon pull blanc cashmere un ancre de lien effectivement c'est beaucoup plus pertinent en terme de SEO que d'avoir une ancre qui serait neutre sinon sur un de mes sites je fais en sorte que le menu soit en bas d'un code ça c'est parfait très bonne technique c'est ce qu'on fait c'est que le menu en fait il se charge pas en haut mais il se charge en bas pour prendre les éléments de la page de la page en premier avant de prendre le menu je n'étais pas sûr que ça a eu un effet c'est plein de modifs en même temps c'est une très bonne pratique bravo c'est bien encore une question là-haut il y a une ici aussi les dames avant tu dois attendre du coup quelle est la différence entre un lien nofollow et un lien opusqué le lien nofollow il est présent il est visible il ne transmet pas de popularité mais Google va suivre quand même ce lien le nofollow là il y a des nouvelles balises qui sont arrivées il y a le noreferreur et le UGC donc le nofollow est censé disparaître dans le temps donc Google ne l'interprétera plus pour moi un lien nofollow aujourd'hui c'est ce qu'on faisait c'est ce qu'on a fait pendant pas mal de temps c'est que tous les liens qu'on voulait éviter de leur donner du jus on les mettait en nofollow dans le pied de page etc donc le nofollow maintenant pour moi ne l'utiliser plus il faut utiliser l'obfuscation de lien l'obfuscation de lien on coupe tout le nofollow encore on a eu des exemples où Google est venu indexer des pages où justement il y avait du nofollow aujourd'hui on ne peut pas vraiment se fier à ça et c'est pas forcément juste pour compléter ça maintenant le nofollow c'est devenu int en gros Google n'est pas forcé de tout à fait exactement dans le futur le nofollow n'aura plus aucun effet donc je suis jessi assis au noob et je voudrais faire pour faire un petit peu l'écho de ta conf pour apparaître un premier page sur ta conférence le tinton article je vais faire un article donc quel devrait être le titre que je devrais mettre ? optimiser son issue avec Google commerce mais je te laisse libre choix d'optimiser c'est ce qui vient comme ça merci un deux gars bonne question vous avez faim ? on va tous aller manger c'est ça ? à l'année dernière le plugin d'obfuscation qui va être bientôt vendu c'est pour quand ? le temps de finir de tester j'ai plein de choses sur le feu déjà on sort le thème Prestachop la nouvelle version la lundi donc là en rentrant j'ai un week-end pas mal occupé et après dans le thème l'obfuscation ça va arriver après il y a aussi Maher qui en propose un en haut vous avez Maher qui fait l'obtirant pour Fourwin qui est aussi un plugin d'obfuscation il est un peu différent du mien mais voilà donc moi ça fait longtemps que c'est dans les cartons lui il a une équipe de dev derrière il a sorti son plugin super rapidement il n'y avait plus de temps d'en sortir mais il arrivera sur le site SEO Presta vous allez sur SEO Presta lundi le site change il sera présent dessus je pense que en début d'année le temps de rentrer le thème Prestachop et d'enchaîner avec ça merci c'est bon maintenant la salle est bien vide j'entends que tout le monde avait faim là merci beaucoup à tous merci