 Dann von mir an, herzlich willkommen beim WordPress Meetup. Mein Vortrag ist jetzt ein kleines bisschen anders als das von der Corina. Die hat euch jetzt schön durch die Basics geführt. Bei mir geht es jetzt mehr um aber Take-Aways, wo sie wirklich aus die SEO Audits, die ich gemacht habe, das jetzt mitgenommen habe und die ich euch jetzt auch mitgeben will für eure Online Shop speziell. Ganz zum Start. Bedreut oder baut oder hat ein Online Shop da? Einfach aufzeigen. Okay, das kann nicht so schlecht sein. Ehe viele dann darf mit Online Shop. Jeder, die jetzt nicht aufzeigt hat, ist sein vieler der Dinge auch relevant für jede andere Seite. Nur manche können öfter auf Online Shops vor, als wir auf Online, aber ihr könnt alle auch was mitnehmen davon, also nicht jetzt abschalten und schlafen, sondern dabei bleiben und zuhören. Ich bin die Daniela. Ich stelle mich aber ganz zum Schluss vor, weil die letzte Folie am meisten immer in Erinnerung bleibt. Das erste, was ich mir angeschaut habe, da wir ja eigentlich Bookomers Meetup da jetzt haben und das WordPress Meetup gemeinsam, eigentlich sich Bookomers überhaupt für SEO. Und da habe ich ganz gute Nachrichten für euch. Es ist fast überall, in alle Rankings eigentlich, und es kämpft sich immer um einen ersten Platz mit Spotify. Shopify ist nicht Spotify. Und ich persönlich mag am Liebsten die Webseite, die wie WordPress und Bookomers gebaut sein, weil wirklich am meisten machen kann, lange alles machen kann, schon nicht, dass CMS schon Probleme reinhaut, dass gewisse Sachen gar nicht umsetzbar sein, sondern mit Bookomers ist eigentlich wirklich alles möglich. Also erst einen Schritt hat man schon mal richtig gemacht, wenn es richtige Tule auswählt. Dann noch eine Frage, und ich frage euch wirklich auch mit den Fragen an euch. Was glaubt ihr, ist die wichtigste Seite für SEO in einem Online Shop? Die Zeitmatt. Zeitmatt du? Lieferung an. Okay, ja. Also kommt der Fall für WordPress an. Ich kaufe nie in einem Shop, und ich sehe, von dem ich das Shop verschickt. Aber für SEO? Nimmst du den Kunden, sondern für SEO? Die kategorie Seite, genau. Die Richtigkeit. Jetzt die Erklärung dazu, weil die Produktzeit ist ein guter Tipp. Warum? Wir suchen, wenn wir noch etwas suchen, normalerweise jetzt nicht, sagen wir mal, wir brauchen eine Winterjacke, weil es ist erst heute jetzt, und suchen dann wahrscheinlich Winterjacke, Damen, Winterjacke, Herren, vielleicht haben wir uns schon Schluss, wir wollen eine Mammutjacke, das heißt Winterjacke Mammut, aber wir suchen wahrscheinlich nicht Winterjacke Mammut, keine Ahnung, wie die Produkte heißen von Mammut, aber wir werden nicht genau nach dem Produkt suchen, sondern suchen eher nach der oberen Kategorie, nach dem Typ. Es gibt Ausnahmen, auf jeden Fall. Zum Beispiel, wenn wir jetzt schon wissen, wir wollen das iPhone 15x Pro, dann werden wir noch dem suchen, aber im Generell ist viel öfter die Kategorie Seite, die dann wirklich gesucht wird, die dann wirklich die Keywords auch drauf hat, und dann die Suchvolumen. Da heißt es sich sehr, sehr wichtig. Jetzt, was ist die vernachlässigste Seite im Online Shop? Ebenfalls die Kategorie Seite. Meistens fangen wir noch an mit Menschenfehler. Kategorie Seite ist ganz oft, das habe ich sicher schon oft gesehen, es ist nicht wirklich ein Text drauf. Das schaut dann so zum Beispiel aus. Es ist nur eine Beispielseite, eine Random Seite, die ich rausgesucht habe. Das habe ich schon oft gesehen. Das wird auch durch die Produkte, durch deine Filter, du kannst nur auswählen, aber es ist kein Text, keine Überschrift, ihr müsst es nicht mit mir glauben, sondern wir glauben es Google. Gary Illes ist auch eine Frau, die Google Mitarbeiter, der wirklich immer bei Q&As ist und Fragen beantwortet, und das hat auch vor kurzem gesagt, es ist wirklich noch wichtig heutzutage, dass Text auf der Seite ist, weil ohne Text ist es für Google unmöglich zu wissen, um was es überhaupt geht und wo er euch überhaupt einfügen soll in der Suche, für was sie überhaupt anzeigen werden. Das ist ganz wichtig, dass wir Text haben. Wenn wir beim Text bei der Kategorie Seite sein, dann kommt gleich das nächste, das ganz oft ist, das ist einfach nur, dass die Corina auch schon zu langspruchend zu wenig Text ist. Zwei, drei Teilen oder vielleicht noch gerade eine Überschrift und ein Satz dazu. Da zum Beispiel ein Beispiel von Amok, wo wirklich der kleine Absatz macht es auch nicht aus. Prinzipiell ist ein Fehler, dass es über 400 Wörter auf einer Seite hat. Alles drunter ist, wie Google es in Content und wird dann wirklich auch so eingestuft, dass da nichts relevantes drauf ist und ist dann schwerer zum Ranken, vor allem wenn die Konkurrenz groß ist. Bevor jetzt irgendwer sagt, meistens wenn ihr das hell sagt, dann heißt es, ja, Dani, wie soll ich den 400 Wörter schreiben? Wie kriege ich denn das auch mal so? Das ist ja voll viel. Das sind 411 Wörter. Das schaut da jetzt viel aus. Aber wir schreiben teilweise LinkedIn-Bus, die 400 Wörter haben. Das war einer, den ich geschrieben haben, schon einer der längeren, aber wenn wir es bedingt, ihn schaffen, dann schaffen wir es auch für die Webseite und für die Kategorie-Seite. Dann, wenn wir jetzt den Text haben und jetzt haben wir mehr wie 400 Wörter, kommt es nächster, er wird einfach formlos ganz unten dran klatscht. So, und das ist aber schon eine bessere Variante, weil da sind Bilder dran an Tabelle und Überschritten, es geht auch schlimmer, wir brauchen Kontext auf unserer Webseite, weil es liest keiner heutzutage mehr. Ja, das liest halt auch keiner. Ich weiß nicht. Ich bin eh dagegen, dass man sagt, es liest halt keiner. Man kann das aber auch schöner gestalten, zum Beispiel mit meinem Bikeplan, dann wirklich mit Bilder auf Lokern, mit Zwischenüberschriften und das einfach angenehm auf das Auge ist, dass auch er liest. Da hat ein Beispiel, was Sie für NAMU kerstellt haben, für die gleiche Seite, wo wirklich dann, da kann man wirklich reinbringen, wichtige Informationen aufhören. Es ist jetzt ein anderes Beispiel, das nicht als Kategorie-Seite in dem Sinne aufgebaut ist mit Filter, aber wirklich dann Informationen dran, ob man absatzt, über was geht es auf dieser Seite, wichtige Punkte, wie atmungsaktiv die Wassersäule, was bei Regenjagd nützt. Wirklich wichtig ist, dass man das noch weiß und sonst kann man den Text sinnvoll gestalten und hilfreichen Inhalt machen und nicht nur auch unten dran klatschen. Ist dann eines meiner aller Lieblingspunkte fast schon. Mir hat ein Studienkolleg, also ich hab eigentlich Bauingenieurwesen studiert und bin von einer ganz anderen Seite her zum Marketing kämmen und letztes Jahr hat mir ein Studienkolleg gefragt, was ich da jetzt eigentlich mache mit Seelow und Webseiten und das ist das eigentlich und das war schon nach 3, 4, 5, 6, 4. Das war meine Antwort sehr kreativ und mir ist das erste, was mir eingefallen ist, ist, dass ich in 2 Tagen üben eigentlich sage, meine Kunden, sie sollen die Dinge einfach beim Namen nennen und manchmal fühlt es sich wirklich so an. Wenn wir jetzt zum Beispiel zurück zu den Regenjagden gehen, wenn wir Regenjagd googeln, dann ist das das Ergebnis. Da kämmen Männer daher, Frauen Regenjagd für Rapsene. Wenn wir jetzt Regenjagd in Kinder googeln, dann wirklich Kinder daher, Regenjagd für Kinder muss glaube ich jetzt die bessere Überschrift für Regenjagd von Namok oder für die Kinderregenjagden, die Zweitere, sie haben die erste. Für die, wenn du den Shop baust, ist klar, wie Namok zum Beispiel weiß, sie haben nur Produkte für Kinder, sie haben nur Kinderjagden, sie haben nur Winterjagden für Kinder und das ist klar für sie. Aber für Google, wenn er sich diese Seite anschaut und versucht, einzuschätzen und was es geht, geht es bei dem nur um Regenjagden und bei dem um Regenjagden Kinder und das ist auch das relevante Keyword. Das heißt, manchmal einfach, also Hauptsache beim Online-Shop wo wirklich weiß und was es geht, was dein Produkt ist ist manchmal der Elstiftipp einfach hinzuschreiben, was auf der Seite zu finden ist und zwar genau. Wenn es Jägerjagden sein, dann Jägerjagden hinschreiben, nicht Jagden. Das ist einfach gleich, das Keyword dann auch eingebaut ist. Die nächsten Punkte die kennen wir jetzt zum Thema Dublikate Content, was wir kurz auch angesprochen haben sind aber drei ganz verschiedene Gründe, warum es zu Dublikate Content kommt. Das Elste ist, Hauptsache auf Produktzeiten sieht man das Ganze dass das selbe Text auf mehreren Zeichen ist und das passiert ganz einfach, wenn du sagst die Produkte, das hat ähnliche Charakteristiken. Zum Beispiel wenn man beim Jackenbeispiel die Stoffart oder von irgendwelchen Ledergürtel die Lederart, woher sie kommt, das nachhaltig ist und wenn es dann verschiedene Produkte dazu gibt dann ist es ganz einfach, das einfach zu kopieren auf alle Seiten und wenn es nur so kleine Abschieds ist wenn man gerade sagt, es ist okay aber wenn die ganze Seite den selben Text hat dann ist es einfach kopierter Text und wo wir entscheiden sich im besten Fall für eine die indexiert wird und die anderen werden ignoriert im schlimmsten Fall, sage ich keine Ahnung was ich mit dem machen soll lasst uns breiten. Ein weiterer, das ist wirklich ganz speziell für Online-Shops ist die Produktbeschreibungen von Herstellern vor allem wenn man auch ein Vertreiber ist von einem Produkt der Hersteller, die eigentlich einfach gibt du sollst dann weiter vertreiben und dann ist es ganz verlockend, wenn man einfach sagt der Hersteller hat eh schon die Produktbeschreibungen auf, man nimmt es einfach klatscht es auf die Produktseite und hapt es dann drauf das ist in diesem Fall die Duplicates Content von meiner Seite sondern sogar Duplicates Content von einer anderen Seite Google Weiss wäre es erstes Tag Google Weiss, wer hat das erstes den Text geschrieben und wer ist das Original im schlimmsten Fall, wer regt sie auf Platz 2 nach dem Hersteller im schlimmsten Fall haben uns neun andere auch gemacht 11, was Seite 2 ist und im allerschlimmsten Fall ist es auf Google den Text habe ich schon so oft die Seite interessiert mich nicht wer hat nicht indexiert das allerletzte, das ist jetzt ein Beispiel wirklicher Anwendungsbeispiel was ich gehabt habe von beiden Kunden jetzt ganz konkret dass die Seite komplett kopiert wird das passiert ganz einfach wenn du sagst ihr stelle die Seite jetzt und kopiere sie dann einfach in diesen Fall also der hat es so gehabt im Menü oben hat das ein wichtiges Produkt war Fortlock Click Fee und die gibt es als Garageproden gibt es in Werkstabproben und Hersteller das Problem ist die Seite Fortlock war exakt die gleiche die war dreimal kopiert mit 3 unterschiedlichen OS dass es sie wirklich überall im Menü einbinden kann inzwischen hat da wirklich eine OL und einfach jede dieser Punkte verlinkt auf die selbe OL auf die Hersteller Variante und bei Inverse wirklich so als zu mir kam ich kenne bei den Kunden vor meine Konkurrenz macht es nicht besser, ich weiß gar nicht wie sie machen soll, aber ich habe keine Chance nachdem er das ausgebessert hat war er auch Platz 1 also das war wirklich einfach dann das Problem das Google sagt du hast die Seite dreimal was mache ich mit dem und bei Inverse halt so dass ich wusste wie kann ich das dreimal in den Menü einbringen wenn ich die Seite mit dreimal auch nächster Punkt der ist immer einer der eigentlich immer für CEO gilt aber der Online-Shop sagt ganz wichtig weil bei Online-Shops gibt es ganz ganz viele Bilder und Bilder können heutzutage sehr sehr groß sein und sehr sehr viel Platz brauchen und Bilder zu groß sein dann braucht es lang diese herzuladen mit PC oder aus Handy zu laden dann ist die Ladegeschwindigkeit schlecht von der Seite und das beeinflusst auch eure CEO Performance und eure Rankings die Empfehlung für Bilder ist prinzipiell dass es unter 200 KB ist das ist nicht immer so einfach möglich hauptsach bei großen Header-Bildern und Hero-Images weil sonst musst du bei der Qualität oft einsparen also deswegen ist das auch die Richtwelt prinzipiell ist hilfbereicht wenn man sagt wir brauchen jetzt nicht Kinoleinwand Auflösung Größe sondern dann ist wirklich auch die Bildschirmgröße anpassen dann die Bilder kompremieren und auch das richtige Format wählen ist wenn wir B&G haben brauchen wir das wirklich brauchen wir einen transparenten Hintergrund oder geht ein Che-Back-File also da wirklich aufpassen hauptsach weil es so so viele Bilder auf den Online-Shop geht nächste Punkt dann hat die Corinna ja schon anklänen mein Blog sind blödsinn ich kenne zumindest rühre dass sie ja eigentlich nur ist ich mache einen Blog da schreibe ich Artikel rein und da gebe ich Traffic und da passt es schon meine Ansatz ist wenn die Kategorie-Seite nicht passt und die Produkt-Seite nicht passt fangen wir da mal an weil das bringt Geld und optimieren das und dann kann man immer noch ein Blog machen vor allem wenn der Blog dann das heißt was würdet sie denn glauben dass das für eine Seite ist die ich analysiert habe Ola la la la la Immunsystem, vielleicht was mit Gesundheit Geschenkverpacken, Lifestyle oder so irgendwas das ist ja von der Kategorie und das ist das was ich mache nicht Blog sind blödsinn einfach nur Blogartikel schreiben damit man Traffic gibt weil Immunsystem-Boost dann gibt dann Traffic hat, weil er jetzt nicht viel gebracht also inzwischen haben sie eine bessere Blog-Strategie sie haben auch relevantere Themen für ihre Nische und wer in Österreich Urlaub fahren will das ist eine glückliche schöne Kette aber da eben wenn ich dann so was sehe sag ich einfach dann lieber kein Blog mach mal gescheite das andere das nächste dann die Anzeige auf Google die die Corinna euch ja eh schon erklärt hat das stimmt jeder jetzt da nicht drauf ein also es gibt um das, um Slippel, Teile und Methodisflipsche und zwar kann man da auch ganz viel falsch machen nämlich zum Beispiel in selben Titeldeckung dieselbe Methodisflipsche zu haben es kann ganz einfach passieren wenn man Seite sehr schön designt, alles fertig macht für die Kategorie-Seite oder Produkt-Seite und dann kopiert und den Inhalt befüllt und ganz am Schluss vergisst dass da ja noch was war zum Ausbessern und der Titeldeckung die Methodisflipsche ist wie euer Hausschild oder von der Firma das Aushängeschild auf der Straße das ist das Älste was der User auf Google sieht wenn er euch überhaupt findet man ist schon das Älste was es sieht und darauf entscheidet er klick hier an oder nicht und Google schaut sich das auch ganz genau an was steht im Titeldeck-Nenometer-Description rein um eine erste Einschätzung zu machen für welche Keywords soll es hier ranken deswegen soll es nicht einfach kopiert sein und doppelt sein eine andere Sache ist darin dass man es mit Keywords voll spammt so zum Beispiel Full Baggies Golf Bags, Trollies und Bags das ist jetzt nicht so ein Land zum Anklicken wenn man das jetzt findet auf Google ganz auf bisschen davon steht description zu kurz das ist nämlich der nächste Punkt zu lang, zu kurz nicht interessant schaut so einfach das die Methodisflipsche und der Titel wirklich gut gestaltet sein steckt so lieber mehr Arbeit an und ist gefahren in der Seawagentur wo es wirklich war wir haben nur den Titeldeck geändert und die Methodisflipschen und haben damit Positionen rausgeholt und dann nach der Seite 1 kommen also es ist immer noch wichtig und relevant was da reingeschrieben wird auch wenn es manchmal umgeschrieben wird es ist wirklich wichtig und sollte nicht vernachlässigt werden hauptsächlich so wenig Aufwand ist nächster Punkt ist die Kategorie-Seiten es ist ganz typisch oft dass es einfach eine Liste gibt mit den Produkten und je nachdem welcher Filter eingestellt ist ist die Kategorie-Seiten also aus und zu mal mit der Filter-Seiten kann man dann auch kein Decks draufbeugen und die Kategorie-Seite hat da nicht seine eigene URL Filter-Seiten ist alles was noch in URL oben mit Fragezeichen irgendwas ist gleich dabei steht das wird von Google ignoriert das heißt es gibt dann nur eine URL und der Rest interessiert ihn gar nicht mehr und dann kann er auch nicht einteilen und sagen ok das ist sein Schuh das ist sein Kleider das ist sein Wetterjagd weil das ist für ihn dann einfach eine Seite mit den ganzen Produkten drauf daher alle Seiten die wichtig sind und vor allem die Kategorie-Seite braucht seine eigene URL und seine eigene Seite dann ganz kurz durch Produkte wenn sie out of stock sein bitte nicht einfach löschen also mir ist das wirklich passiert bei einem Kunden man ist beporting machts monatliche und schaut rein und denkt man so warum verlieren wir Positionen für das allerwichtigste Produkt und die allerwichtigsten Rankings und die allerwichtigsten Keywords hab ich analysiert gibt's eine neue Konkurrenz was ist denn hier serbslos ist irgendwas passiert hat die Konkurrenz neue Texte gemacht was ist schiefgelaufen das Produkt ist nicht mehr da die Kategorie-Seite gibt es nicht mehr ein Kunden-Gleichstimmung du irgendwas ist schiefgelaufen es gibt irgendein Problem du musst sofort nachschauen was ist da passiert das ist grad nicht auf Lager das kommt dann in 3 Monaten wieder in 3 Monaten fangen wir bei Null an nicht löschen irgendwas draufschreiben out of stock was ist wenn ich unikat zu verkaufe ich hab jetzt zum Beispiel so eine Schmuckdesignin die macht Schmuck wenn es weg ist, es weg gibt's nicht das ist wenn es weg ist, was machen wir dann da nicht schon löschen weil wenn es nicht mehr gibt da tat die aber auch quasi eine Strategie auf die Produktseiten sondern wirklich auf die Kategorien weil das Produkt ja wenn das 3-4 Monate zum Ranken braucht dann ist vielleicht schon wieder wenig also da in dem Fall schon aber wenn es in 3 Monaten wieder kommt und dann, das letzte das war zufällig sogar der gleiche Online-Shop es ist ganz einfach wenn man einen Online-Shop hat Hauptsache wenn man keine physischen Produkte vielleicht sogar verkauft wir können auf der ganzen Welt in jedem Land in theoretisch jeder Sprache unseren Shop anbieten das Problem ist das macht ganz, ganz, ganz viele Seiten und ein ganz, ganz kompliziertes System also prinzipiell das Problem bei Online-Shops oder das Problem die Komplexität bei Online-Shops ist, dass es einfach ein komplexes System ist es gibt mehr Unterseiten es gibt mehr Seiten im Generell man kann dann mehr falsch machen und es macht nicht unbedingt Sinn immer jedes Land um eine Sprache zu haben Kunde zum Beispiel Nigeria in Italienisch dass sie das so relevant ist hat es auch gar keinen einzigen Kunden in Nigeria gekauft hat sondern nur in Deutschland verkauft hat aber überlegt es euch wirklich bevor ihr euer System komplexer macht wie es sein muss ob man jedes Land braucht und jede Sprache nur weiss technisch geht was ist nicht was es bestesches machen soll jetzt kurz noch mal zusammengefasst was ich einwürde also zumal, wir brauchen Content textisch immer noch das wichtigste um zu ranken das zweite, wir kopieren den Content nicht sondern wir schauen was einzigartiger Content ist wir nennen die Dinge beim Namen die Snipples sind wichtig die Kategorie Seiten sind wichtig alles, wo es ranken soll braucht seine eigene Seite wichtig ist also, dass man nicht auflöschen und wir brauchen auch nicht jedes Land der Welt ganz im Schluss habe ich euch jetzt noch ein kleines Bonus vorbereitet und zwar eine Seristrategie um auf Google wirklich Amazon Galaxus und die ganzen großen Allarounder auszuschlagen dem Bonus gibt es bei QR-Code, die habe ich da, die lege ich dann aus kannst du auf Reinskannen und dann auf ein Heimweg ist ein Audio von 9 Minuten 5, 6 Sekunden so irgendwo das kannst du auch auf ein Heimweg anpochen schön für alle das gibt es morgen dann auch ausgesendet im Newsletter im QR-Code gibt es auch auch die Folien die habe ich euch schon bereitgestellt also ihr habt es schon wirklich auf der Seite das kannst du einfach auf mein Newsletter anwenden dann gibt es die Folien und dann ein Bonus und jetzt ganz zu Schluss noch zu mir ich bin die Dani Leitner ich bin CO-Experte, spezialisiert auf den Rücken also wirklich auf deutsche Sprache habe meine eigene Firma, meinen Newsletter der heißt Google Hasstich und der wissen will warum der meldet sich an, das kann wieder schlimmer ihr könnt es mir gar nicht blinkt, die mir raussuchen und wir können connecten freue ich mich immer auf neue Connections und ja, das war es von meiner Seite