 Bueno, buenos dias a todos. De novo, tras la pausa del café, agora vamos a estar un ratito con Antonio Lite, que nos va a hablar de Google Analytics. Antonio lleva 25 años dedicándose al SEO e estas cosas. E es una goza tenerlo aquí e tenerlo en la mitad de Zaragoza que nos conocemos bastante. E, bueno, os dejo con ele que seguro que aprendemos todos mucho. Gracias, Antonio. Gracias. Bueno, buenos dias. Todos en la charla que voy a dar es centrada sobre todo en Google Analytics, pero sin perder vista que no es máis que unha herramienta máis de analytics web que tenemos. Esta sesión va un poco de evangelizar de la importancia que creo que tiene utilizar unha herramienta de analytics web o aplicarla a todos os proyectos. Porque es a unica forma que tenemos de medir todas as acciones que hagamos se tenen éxito, no tenen éxito, se sirven para algo o non. Eu só lo escuchar, que a gente hace campañas ou clientes, hacen campaña de Facebook, trabajan con influencers, campañas con Google Ads, etc. acciones ou promociones offline. Creo que a unica forma de saber si eso sirve para algo, porque é o melhor funcionar, es tener unha herramienta de analytics, como pode ser Google Analytics, que é o máis popular, quizá. Porque é a que nos va a decidir o que sucede quando o usuario llega a nuestro site web. Nadie vive de likes, lo hablaba hace un rato tomando café con uns amigos. Los likes no dan de comer. Todas as interacciones que podas tener en redes sociales não sirven para analo, o que te interesa es que os usuarios pues llegan a tu site web e saber que é o que hacen unha vez que llegan a tu site web, que é o que compran, que é o que não compran, que é o que buscan un pouco a vida do usuario quando o llega a tu site web. Os vou a intentar ensenhar en os 40 minutos que tenemos como usar ou como poner en marcha Google Analytics bien, profesional, a hacer unha instalación, unha implementación profesional de Google Analytics en el site web. Voy a intentar ir un poquito rápido para que podamos ver o que realmente é interesante e un poquito más avanzado que seria o DataLayer e Google Tag Manager como unha herramienta perfecta para trabajar con Google Analytics e outras herramientas de analítica web. É aquí donde está o interesante de la charla e o profesional de la charla. El ir un pasito más allá de lo que permite hacer Google Analytics por defecto, utilizar o DataLayer e o Google Tag Manager como ese paso má para tener unha implementación de calidad, unos datos de calidad e poder sacar partido de todos esos datos que vamos recogiendo. Porque analítica web disponer de datos, conocerá os usuarios, que é o que hacen os usuarios unha vez que llegan a nuestro site web. Unha herramienta que nos dá muchos datos também é Search Console, te dá información de lo que hace o usuario quando está en los resultados de búsqueda de Google. En el momento que os abandona e llega a tu site web é esa herramienta de Search Console, obviamente ya no te dá información. Necesitas Google Analytics, Yandex Métrica, Clarity e cualquier herramienta de analítica que te diga que é o que están haciendo os usuarios unha vez que llegan a tu site web. Algo pareció con el e-mail marketing, MailChimp, Active Campaign, etc. Te podes dar información sobre aperturas, rebotes, clicks, etc. Pero quando o usuario deja o e-mail e aterrizá en tu site web, esas herramientas no te dan ya información. Nos podes servir para detectar tendencias, patrones, cosas, buenas o malas que poden pasar. Este pico que é aí é o dia que salio en el hormiguero Eduardo Casanova. Este é un site web que tiene una entrevista a Eduardo Casanova, e o resultado é gente a las 10 de la noche, Googleando Eduardo Casanova te encontra na entrevista e ese dia tienes un pico de tráfico. A veces non son tan exagerados, en la parte final del gráfico hay algunos picos. Puede que sean acciones que ha hecho o propio cliente o que hemos hecho nosotros, una campaña de e-mail, una campaña en redes sociales o que nos ha mencionado alguien que nos han enlazado desde algun artículo. Se temos esos datos e se poden analizar, é un caso real de un cliente que en 2021 facturou 500 e pico mil euros, en 2022 lo ha cerrado casi duplicándolo. Aprovechando un pouco os datos que sacamos de Google Analytics para saber que é o que está buscando a gente e que é o unicomers, que é o que está comprando a gente en el sitio. Se buscando algo que no tenemos vamos a dárselo. Se no tenemos datos e queremos saber que está pasando en el sitio o sacamos la bola de cristal o nos inventamos los datos. El tener un sitio web e preocuparnos de la analítica yo soy muy de metáforas chorras. É como tener un hijo, tú podes tener un hijo, tienes una web a partir del momento en el que tienes el hijo te podes despreocupar para tu hijo. Se va bien en el colegio las notas que va sacando seria el equivalente a tener una web e preocuparte de lo bien o mal que va la web. Se va mal te plantearás hacer algo para que vaya bien. Eu vou hablar de Google Analytics pero en realmentadas de analítica é un montón, é o máis popular pero podemos tener también ya index métrica, clarity, matomo, hotgear o alguno de las que se venden agora como cúquiles sin uso de cúquies bastante populares. E já que hablo de Google Analytics que tiene da especial Google Analytics en este año? G a 4. Apoco que tengais experiencia con Google Analytics estáis al tanto de que este é o año de de G a 4. O Google ya ha mandado alguns correos a susta viejas de que en julio cerramos universal analytics no vas a tener datos etc. G a 4 no é una evolución ou una nova versión de universal analytics é casi un borrón e cuenta nueva. O modelo de datos que é em G a 4 é totalmente diferente a forma en la que se trabaja é totalmente diferente se habéis entrado a ver informes de universal analytics e de G a 4 cambia totalmente se parece como un huevo, una castaña É é significativo o que seria o uso de Google Analytics como herramienta. Tiene cosas buenas e malas para meu gusto quizá uma das coisas que menos me gusta de G a 4 é que é uma versión beta é uma versión beta é muito beta hay cosas que ni están ni se les espera de a que a julio se pondrá las pilas esta gente ou llegaremos con cosas pendientes Em universal analytics teníamos página vista, teníamos eventos teníamos transacción, los eventos para registrar cosas como enlácer salientes descargas de ficheros envíos de formularios, todo eso se registrava con eventos. Em G a 4 todo eventos é uma das coisas que cambia radicalmente e a la que nós tendríamos que acostumbrar. Quando eu empezaba a ver G a 4 os explicaba desta forma em creativas Se isto é o que eu quero com universal analytics eu vou a Alikea, cojo o mueble e me llevo mais ou menos tempo mas eu tenho fácil Com G a 4 a melhorado um pouco a coisa no último ano mas eu vou a soltar o bosque e se te descuida o chan e está afilada então chegar a ter esse mueble era um pouco mais o que eu posso fazer com G a 4 se me conformo con o básico copiar, pegar, código de seguimiento utilizar um plugin e já tenho información mas eu sou máis ou eu quero ter información de máis calidad e quero tener máis datos com o que depois tomar mejores decisiones eu vou a estar ao cachopo em que compor ternera de calidad me llevo a tempo de preparación mas eu tenho um resultado final máis satisfactorio como migro de G a 4 universal analytics não hai um botón mágico de migrar e hai unha herramienta de migrar por lo tanto, é um processo que pode ser máis bien manual o que é a implementación en WordPress ou en cualquier outro sitio web é muy parecida a o que podemos fazer o que hemos podido hacer con universal analytics creabas una cuenta, una propiedad, una vista configurabas, añadías a la vista, vistas adicionales, filtros objetivos etc eu creo que é máis fácil agora porque simplemente temos cuentas e propiedades a propiedad tem un flujo de datos que é o que en definitiva vinculamos luego ao site web para que reciba datos pero seria un flujo de datos é crear a propiedad crear o flujo de datos obtenemos unidade de medición se os de universal analytics empiezaban por ua podemos hacer a configuración básica de propiedad flujo de datos instalar o id en medición e se sou de los yate como eu tenho hecho se quero algo máis elaborado e quero máis datos máis información me toca trabajar un pouco máis grosso modo a fecha de hoy o que podemos configurar na propiedad é a zona horaria, a moneda o ajuste de datos a conservación é decir que que histórico de datos pudo tener que por defecto viene a dos meses e os recomendo cambiarlo a 14 meses que en este momento é o máximo que nos deja e se queréis filtrar tráfico interno por excluir vos trax propiedades visitas por la IP esta seria una de las opciones e o flujo sí que podemos configurar medición mejorada que é o que me da o multidominio se tenéis varios dominios tráfico interno por excluir vos trax propiedades visitas e se tenéis unicomers é o importante a exclusión de referencias algo que também havia na universal analytics e é para que PayPal, Stripe o Redsis o cualquier pasarela de pago que tengáis não se atribuía a todas as ventas que tengáis o usuario sale del sitio e o vuelve e como vuelve de PayPal o de Stripe o de donde sea se atribuía en las ventas o qual é un pouco cagada porque pierdes a referencia vista da configuración da propiedad da configuración do flujo onde temos medición mejorada e outras coisas que aparecian que aparecian antes o que son os ajustes hay que hacer scroll o tráfico interno as referencias no deseadas que seria quizá as dos cosillas o que má importancia creo que podem tener sobretudo as referencias no deseadas sí tenéis una tienda online con pagos en plataformas externas vale a medición mejorada que llama analytics G4 sería éste daqui o que se pode configurar pero por defecto mide cosas que universal no media por defecto como son os enlaces salientes e descargas de ficheros enlaces salientes qualquer enlace que lleve a un URL que no sea vuestro dominio direcciones de correo enlaces a correos eléctronicos a teléfonos, perfilers sociales se tenéis enlaces a perfilers sociales en vuestro sitio é só lo mide por defecto también é o scroll en la página interacción con vídeos en momento só o youtube para que vou meter a outros pero poder saber si un vídeo ha visto un 50 un 90% se ha terminado de ver o vídeo se uno dos objetivos que tú quieres para os usuarios que vea un vídeo tú sabes que ha llegado a página pero no se ha empezado a ver o vídeo o xí lo ha terminado de ver que yo este 5 minutos en tu página no significa que me ha visto tú vídeo de 3 minutos simplemente estava allí e no interactúa con el vídeo también hay algo de interacción de formularios en momento e no podéis dejarlo activado xí queréis pero eu non confiaría en la información que nos dá todo eso viene activado por defecto también viene activado lo que seria búsqueda de la búsqueda interna e é algo que no universal analytics no venía, había que activarlo había que ponerle xí trabajas con WordPress el parámetro de búsqueda creo que es la s había que añadírselo para tener resultados de la búsqueda interna en GA4 viene por defecto e o único visto alguien por Twitter que se quejava o comentaba que antes venía configurado por defecto para que os parámetros de búsqueda fos la s, la q, query, search query os máis habituales en prestar software pres etc e que en alguna configuración habían desaparecido como os suelen venir portanto echar un vistazo xí empezáis xí queréis una nueva propiedad un nuevo flujo con GA4 configurar que lo del buscador interno esté bien va todo de eventos xí hay una serie de eventos que son automáticos xí lo recoge GA4 xí que yo tenga que hacer nada simplemente poniendo o código de seguimiento xí serían los habituales página vista clíxen enlaces externos xí interacciones con vídeos xí son de YouTube xí y otros máis hay también eventos recomendados algo que se pode hacer en GA4 es crear eventos personalizados registrar una acción del usuario a la que yo le quiera dar un nombre antes de crear vuestros propios eventos consultar los eventos recomendados ao mojo existe ya un recomendado que cumple con la necesidad que podeis tener como pode ser el login el sing up registros de novos usuarios el join group xí es un grupo de membresías en el momento que pasa de un grupo a outro se pode registrar eventos recomendados de e-commerce hay uno que es bastante interesante que es el Generate Elite registrar conversiones alguien que te rellena un formulario de contacto o que un formulario de solicitud de información o suscripción a newsletter es alguien que ha manifestado un interés que es específico de tu sitio podeis considerar como un lead que te pode servir para crear campañas a una audiencia segmentar posibles acciones o campañas que podas hacer se vengo de universal analytics como me llevo todo eso a GA4 como decía no hai una migración buena suerte porque te toca repasar que es lo que se ha hecho con universal analytics e intentar adaptarlo todo al formato o al modelo que tiene GA4 yo lo que suelo mirar es seis dimensiones personalizadas méticas personalizadas las vistas, los filtros os objetivos que se han creado en universal analytics porque todo eso mágicamente no se traslada a GA4 te lo tienes que mantener mucho de lo que podes encontrar en universal analytics no hace falta ni migrarlo ni traspasarlo a GA4 como son los eventos hay muchos eventos que son descargas de ficheros de formularios visualizaciones de vídeos eso que en universal analytics había que hacerlo manualmente había que programarlo manualmente con eventos pues en muchas de esas cosas en GA4 ya vienen de serie como configuro GA4 en WordPress como casi todo en esta vida en WordPress con un plugin tu buscas analytics en plugins para WordPress te salen milípico e para gusto os colores que os dé la gana en función de las necesidades o expectativas que tengáis yo me suelo quedar con estos creo que son los máis populares o que a mi gusto pues mejor han ido funcionando en mi experiencia o en trabajos que yo realizando o oficial de Google Site Kit, Monster Insights, GA Google Analytics o GTM para WordPress que es el que yo os recomendaría sí queréis cacho poco un patatas y pimientos a tener máis datos máis calidad otras opciones pocos recomendables te las vas encontrando porque supongo que a todos os habrá pasado que os cai un WordPress que yo no lo he hecho, yo no lo he creado lo que he o betas a ver quién echa a longalo e pidele explicaciones yo me he encontrado códigos de seguimiento de Google Analytics en plugins obviamente pero también el fichero de funciones en el header del tema en muchos sitios se es un WordPress que ha ido cayendo de persona en persona te encuentras que a lo mejor tiene 2, 3 o hasta 4 códigos de seguimiento de Google Analytics y son el mismo los tienes duplicados es algo a lo que se yo he oído un WordPress pues le echa un vistazo se tiene o no tiene e se está duplicado e se detectas duplicidades pues dónde están esas duplicidades para quitarlas porque si no los datos no te van a servir para nada las páginas vistas pues constantemente vale como decía pues 2 ya son muchos en cuanto a duplicidad en la medición los datos pues ya no te sirven para pros y contras a los plugins que os recomendaba a todos les pongo un pero a the Monster Insights quizá pues con la versión gratuita no tiene mucho sentido con GA4 porque algo que hacía por defecto la versión gratuita era enlacer salientes descargas de ficheros es algo que de forma nativa ya hace GA4 por lo tanto es un plugin que se actualizará supongo en próximas versiones pero a fecha de hoy se queda en lo básico en una medición básica de lo que GA4 tiene por defecto de lo oficial de Google no me gusta que sigue obligándote a vincular una propiedad de GA4 e una de universal se empezáis de 0 a fecha de hoy universal creo que no te sirve para nada porque en julio desaparece e vas a tener un 6 meses de datos que no te van a aportar todo eso es lo que tenía la medición mejorada e se quiero algo máis a parte de la medición mejorada es decir, quiero máis datos porque luego tomaré mejores decisiones se quiero algo máis que la medición mejorada hay la opción de utilizar un plugin adicional es decir, si tiráis de e-commerce pues uno que seria obligatorio es un plugin que sí que añada todo lo que es o envíe a GA4 todo lo que es la información de comercio electrónico, productos vistos añadidos al carro inicio del checkout, finalizar el checkout, lo que seria el purchase la compra, vale, todo eso a través un plugin que añada esas opciones o bien a través de Google Tag Manager que es bastante máis sencillo de lo que puede parecer algo que no hace ningún plugin es si tu sitio no es e-commerce e es de contenido se es unha revista, un periódico un medio digital el sacarle partido a toda la información que podes tener disponible en WordPress que yo sepa no hay ningún plugin que te habilite eso del mismo modo que un plugin te habilita toda esa capa de información de e-commerce para mandar a Google Analytics bueno, Tag Manager es un gestor de etiquetas es un intermediario entre tu sitio web e Google Analytics o Google Ads o Facebook se utilizais el pixel de Facebook o cualquier otra plataforma de analítica o de marketing que puedas tener e que quieras tener comunicada en tu sitio una das coas que me gusta es que simplifica la gestión non necesito un plugin para para Active Campaign un plugin para Analytics un plugin para Facebook sino que lo puedo gestionar todo con Tag Manager un intermediario que sirve para enviar e recibir información del sitio entre mi sitio web e Tag Manager está o DataLayer que es un conjunto de datos que yo tengo disponible o que mi sitio web pone disponible para que luego los pueda enviar donde tenga que enviarlos el cuarto plugin que recomenda está muy bien porque te habilita ese DataLayer es quizá una das coas que para los que no tengan un perfil de desarrollador pode costar más que mi sitio web tenga disponible o ponga a disposición de Tag Manager e mucha información este plugin es fantástico para eso porque todo o que es comercio electrónico lo habilita incluso si no es comercio electrónico son contenidos, revista, periódico o medio digital lo pone bastante más fácil e necesarios crea todo, rellena todo ese DataLayer con información que vamos a necesitar esta es la definición oficial que saque dos conceptos básicos que manejas con Tag Manager o que es DataLayer, o que es una etiqueta o que es un activador e o que es una variable en lenguaje már simple la etiqueta es algo que sucede envió información a Google Analytics puede ser alguien ha iniciado la reproducción de un vídeo alguien ha hecho una compra en el sitio alguien ha añadido un producto al carrito o activador es quando sucede cuando el vídeo ha finalizado o quando hago click en un URL que termina en punto zip o un URL que empieza por mail to dos puntos es un enlace de correo e a variable es el dato que leemos o enviamos básicamente es eso de dónde salen los datos o DataLayer se pode ir alimentando con toda a información que estimemos oportuno o activador o que hace que algo suceda que algo se envía analytics a Facebook pode ser cualquier tipo de cosa que o URL en el navegador coincida con un patrón que el usuario haga click en un enlace que ese enlace contenga un texto que el URL del enlace contenga algo que un elemento este visible o no visible pode ser un pop up o una ventana modal pode ser la respuesta de un formulario como contact for 7 ninja for etc se se manda de forma dinámica o formulario desaparece o te sale un mensaje de enviado correctamente un elemento que no está visible en algún momento está visible se pode controlar como un evento algo que sucede en mi página recuperar los datos os pode hacer desde o DataLayer es donde está toda la información que luego puedo enviar a Google Analytics o distintas plataformas hay extensiones que me permiten ver que es lo que hay en DataLayer e sin extensiones se pode ver igualmente porque me voy a la consola del navegador escribo DataLayer le doe al intro e aí sale un array de toda la información que hay allí disponible esta es la forma en la que se manda información al DataLayer se tenéis un perfil má de desarrollador pues esto es una pequeñita linea de Javascript con la que yo añado información al DataLayer de esa forma queda disponible para que yo luego la poda enviar a Google Analytics o donde sea en ese plugin gtm para WordPress añade un montón de información en el DataLayer se trabajó con custom post type una cosa que puedo tener es que tipo de post es unha charla primera hora da manhã que era de Advantages custom fills por defecto tienes page tienes post pero podes tener portfolio podes tener cualquier tipo de post personalizado una cosa que te podes llevar analytics es que tipo de post a lo mojo por la URL lo podes saber porque es barra barra portfolio, barra no sé qué entre páginas e post al mojo mas complicado diferenciar pero ese dato lo tienes en el DataLayer el tipo de post de la página información sobre el autor algo que te podes llevar a analytics a través del DataLayer es el autor de un post e luego saber qual son los autores que máas tráfico generan que máas retención causan que o usuario siga en tu sitio web todo esto es información que ese plugin pone a nuestra disposición e inclusive se o usuario está conectado o es conectado e o rol do usuario se tenes distintos roles aparte do invitado customer, subscriber, editor, autor etc todos os que podes crear e algo que me parece bastante práctico e interesante que ese plugin con comercio electrónico pone também información sobre o cliente e algo que se pode aprovechar bien e ao mojo vemos toda a presentación el tener en el DataLayer quanto se ha gastado o usuario desde que empezó a comprar en mi sitio web e quantas compras ha hecho cero compras cero euros tres compras de 10 euros esa información la tienes en el DataLayer e no solamente es útil para mandar información a analytics sino que también es útil para personalizar algunos contenidos que le podamos presentar al usuario también ese plugin añaden WordPress de eventos es decir, le manda unha señal a Tag Manager de que ha sucedido algo e só lo podemos aprovechar para saber que ha sucedido algo e mandárselo a Google Analytics todo o que es con comercio electrónico importantes e tenéis tienda online e non es comercio electrónico quando o usuario hace login quando o usuario se registra obviamente en la vida del usuario solo se registra una vez en tu sitio e tiene un conjunto eventos también que se integran con contact for 7 se non usáis contact for 7 utilizáis cualquier outra cosa esto de aquí nos vale de contact for 7 pero hay opciones también se poden obtener datos, leer datos e pasarlos a o DataLayer con selectores CSS todo o que está en la página se pode leer e se pode pasar a o DataLayer unas veces es más fácil porque o plugin ya lo ha hecho o que no tengo que no tengo que poner de mi parte pero cualquier cosa que este en la página se pode leer e se pode traspasar como una variable a tag manager creo que una de las cosas más importantes es la variable porque es el dato que quieres pasar se esa variable no tiene valor porque es nul, un definite, no existe se habéis hecho algo de Java escribeis que es un poco problemático cuando una variable no está definida, no tiene valor le puesto un valor que no eso suele dar problemas todas las variables que queramos tener disponibles hay que creerlas en tag manager una vez que están creadas en tag manager las podemos ya mandar donde queramos a la hora de enviar datos ahora vemos unas pantallas de configuración de ese plugin puedo preguntar se usáis pero supongo que alguno sigue este plugin se pode configurar darle una revisión porque por defecto non viene configurado como a uno le pode gustar pero configurar a vuestro gusto que información queréis tener en el datalayer activar las cosas que queréis tener en el datalayer no significa mandarlas directamente a tag manager simplemente que están a vuestra disposición cosas que no sólo añadires el nombre del autor el email del cliente el nombre de usuario yo lo considero un dato personal el nombre del autor puede ser discutible porque es algo que está visible el username o display name que tiene en las páginas que es como firma los contenidos es algo que está visible, es algo que es público de todas formas es un dato personal yo no se lo paso a analytics yo sí quiero tener información del autor paso el id del autor luego só lo puedo cruzar con la base de datos de WordPress en Excel o donde quiera e le pongo ya un nombre a un id numérico pero datos personales no los paso algo interesante si es de contenidos es los términos de la entrada términos de la entrada, categorías, etiquetas porque luego eso se lo pudo pasar a analytics también e hacer una agrupación de contenidos por categorías por secciones, apartados etc activar todo lo que queráis tener disponible en el datalayer yo no uso contact for 7 pues no actives la opción de contact for 7 no te va a aportar absolutamente nada en el datalayer está toda la información que hayáis decidido incluir e la tendríais disponible para mandar la analytics en paso a seguir si tenéis unicomers activar la integración con bucomers es un checkbox que no viene marcado por defecto que es lo que queréis mandar pues la opción de comercio electrónico mejorado xi queréis o no queréis los datos del cliente xi queréis lsqu o id de producto como identificador del producto es personalizar un poco toda esa información que se pasaría a datalayer xi tenéis un sitio de contenidos pues bueno sugerencia a ese idas es ya que tengo el tipo de post tengo la categoría, tengo las etiquetas tengo o autor e só lo pudo pasar a leerlo del datalayer y luego pudo hacer un informe de páginas por autor por categoría, por etiqueta, por tipo de post xi tengo muchos post tipos de post personalizados llandex métrica es outra herramienta de analítica web que para editores tiene ya por defecto tiene habilitado todo esto no es, se pueden utilizar las dos perfectamente pero es algo que xi quiero informes de contenidos en well analytics me los tengo que currar un poquito más vale unas de las cosas que se saco hace pouco de actualización es que ha tenido GA4 hace poco, es la agrupación de contenidos poquitos, poquitas semanas o meses que es agrupar páginas con una temática un patrón similar a agruparlas en universal analytics podíais crear hasta cinco grupos de contenidos xi non me falla la memoria, aquí de momento hay uno entonces pode ser agrupar por el autor agrupar por la categoría, agrupar por etiqueta agrupar por el tipo de post pero es unha opción e en el informe de interacción páginas pantalla, agrupo de contenidos estaría eso listo esta seria la configuración tag manager de la etiqueta de GA4 en la que yo le he añadido todo lo que quiero tener, el grupo de contenido categoria, etiquetas lo de la categoria, aquí hay que currárselo porque xi tenéis una entrada un post que estén más de una categoria te van a venir concatenadas con una coma entonces xi tenéis una sola categoria, super fácil te pasa aquí, la única categoria e luego la podes utilizar para hacer unos informes e ver específicamente por el tipo de contenido con el usuario eventos de cuando se registra cuando accede e algunos ejemplos prácticos lo voy a ver todo contra pronóstico leer el data layer e pasárselo a analytics algunos ejemplos prácticos de como hacerlo una opción seria con los formularios que es algo que creo que pues seria muy importante quando alguien dedica tiempo a rellenar un formulario e enviar un formulario es que le has resultado atractivo o interesante quiere máis información para registrarse a lo que sea en xi tenéis a maioria de formularios creo que funcionan con analytics e no se recarga la página no cambia o url es algo que pode resultar difícil de medir una opción es hacer una página de agradecimiento es decir, una vez que o formulario se ha mandado me lo llevo a página de agradecimiento la única forma de llegar a esa página de agradecimiento es rellenando un formulario e eso se pode medir e no me gusta esa opción pudo controlar la visibilidad de la respuesta es decir, un elemento que está oculto pero en algún momento está visible xi sabeis fsse pues el display non display block o lo que sea o pacity o lo que sea e outra opción seria con Javascript que es un poquito máis elegante pero funcionaria igualmente esta seria la configuración de un activador en tag manager basado en visibilidad o qual es el id o selector de fsse que es el elemento que tiene que estar visible e quando este visible pues eso me sirve de interruptor me sirve de activador con contact force 7 ninja force o wp force todos tiene la opción esa seria o class selector css que tendria que estar visible para saber que se ha mandado o formulario este seria ninja force e wp force todos tienen esa opción se lo quero hacer de forma diferente lo mismo seria hacerlo con visibilidad que hacerlo con un listenar de javascript algo que está escuchando que suceda algo concreto ese algo concreto seria o evento que manda o plugin de contact force 7 aquí sí que hay que ver la documentación o la ayuda que pueda tener para saber que se ha mandado este seria con javascript puro e duro para contact force 7 este con jQuery para un formulario de ninja forms e tambien con jQuery para un formulario de wp forms en todos estos casos pues detecta cuando o plugin dice ok se ha mandado o formulario e en ese momento se lo puedo mandar analytics porque non me convence u el analige a 4 u otras u otras herramientas porque lo que suelen mirar es el submit el enviar el formulario tú cuando veas el formulario puede ser que te falten campos obligatorios que el email no tenga un formato correcto que haya habido algún problema a la hora de mandar el formulario pues porque el servidor se le ha tragantado o lo que sea no es una conversión fiable cuando el plugin dice todo ha funcionado bien el formulario se ha enviado se lo puedo registrar este seria un ejemplo con contact for 7 esto é lo que sucede o evento que me da ese plugin e o evento que yo le mando a GA4 es el de generatelit que es una conversión en sí este seria o equivalente aos objetivos en GA4 pero en universal analytics el crear las conversiones se tenéis eventos que son muy importantes para o usuario e para vosotros hay que crearlos como conversión por defecto é o único que viene e os demas corren un pouco de mi cuenta seria el equivalente aos objetivos que podíamos tener para terminar que yo poda mandar información a analytics sino que utilizar a información que hay en el data layer para hacer algo para realizar o contenido pode utilizar un plugin como pop-up maker ofrece muchas opciones de personalización quando se tiene que mostrar el pop-up pero aprovechando que tengo un pop-up o dos pop-ups uno que se lo muestro ao usuario quando hace login e outro quando o usuario se registra como tengo a información de quantas veces ha comprado o usuario e quanta pasta se ha dejado en las compras porque só lo tengo en el data layer para o managher cuando mostrar ese pop-up e quando non es unha configuración muy especial que este plugin non o permiten pero o contact managher pode aprovechar a situación un pequeno script que seria el que mostra o pop-up e o evento que me da ese plugin de gtm para wordpress que é quando o usuario se ha registrado tenho un pop-up que só se mostrará unha única vez na vida do usuario e é quando se registra que se mostrará ao usuario pox quando haga login, por exemplo, pero con a condición de que os pedidos realizados sea menor que 1. Porque no DataLayer tengo unha información que é totalOrders 0. Por si, quando haga login, veo que non me ha comprado nunca, le pudo mostrar un pop-up en el que le digo ánimate a hacer la primera compra, le das un coupon, un descuento, lo que sea. Pero é unha opción de utilizar a información que tenemos no DataLayer, utilizar TagManager para establecer unha serie de condiciones e já non mandar información a Analytics, sino personalizar-le o contenido que le mostramos ao usuario. Para terminar, há vida más allá de Google Analytics, muchas más herramientas que se poden probar para reemplazar sustituida Analytics o complementar aquellas características que no poda tener en Analytics. No se olvides de las cookies, porque no hay que avisar que estas herramientas usan cookies e hay que avisar ao usuario e un poquito a toda leche, con sejos e recomendaciones. Basicamente, se não empezáis de 0, revisar o que hai hecho de Universal para un poquito das pasar. Mejor la medición por defecto que nada, sempre hai tiempo de mejorar e de optimizar todo. Algo de JavaScript e CSS viene muy bien para aprovechar TagManager, que le sacas muchísimo máis partido. De cara a que en julio isto desaparezca, buscará alguna forma de conservar datos. Hay unha extension para Google Sheets que te conecta con Analytics e te descarga en formato Excel os datos que queráis por si queréis conservarlos para que no toño quando desaparezca todo isto, os tengáis. Nada más, gracias por a atenção e a vuestra disposición. Bueno, tenemos cinco minutos de preguntas, se queréis, alguien? Antonio, gracias por la charla fantástico. Simplemente te queria hacer una consulta, es muy del principio. Si por ejemplo estás pasando de Universal a GA4, recomiendas, hay una opción que sabes que es conectar la etiqueta de Universal con la etiqueta de, no sé si se moye bien, de GA4. Las recomiendas? No, eso con cosas heredadas, una vez que sabes dónde está el meio, no te coge desprevenido, pero me tuvo un día descolocado porque hacía unas colegas Analytics porque están conectadas las etiquetas. Cuso hay una opción en GA4 que es estar atento, GA4 está atento a eventos que se lanzan desde Universal para registrarlos en GA4. Mi recomendación es borro ni cuenta nueva, no vincular las etiquetas se pasa algo en Universal, que se quede en Universal, pero que no te afecte a GA4. Que opinas de la competencia, como Yandex matómo e todo esto? E del resto? Yandex, yo te voy a hablar muy bien de Yandex obviamente, puede ser buen complemento para Analytics, sobretodo por dos cosas. Una de ellas son los informes de contenidos, que es algo que viene directamente por defecto. Tienes informes muy específicos para medios, periódico, revista o media digital o un blog, es perfecto. Otra das cosas buenas que tiene Métrica es la agravación de sesiones, que es algo que tiene también Microsoft Clarity. Si no te gusta tener las dos, podes tener Yandex Métrica o Clarity por la agravación de sesiones quando veas que algo raro está pasando en el sitio. Caí mucho la conversión, caí mucho el tráfico, ves que hay algún problema, lo mojo en el checkout, se pode habilitar temporalmente durante un par de semanas para que tengas datos suficientes e luego ver que es lo que está pasando. Eso a mí me ha ayudado mucho a detectar problemas en el checkout. Cuando caí en la conversión o llaman muchos clientes, no puedo finalizar la compra. Saber que es lo que está haciendo el usuario. Puede ser un problema técnico, un problema de usabilidad. Eso te da bastantes pistas. Qualquiera de estas herramientas pode reemplazar a Analytics perfectamente. Lo bueno da Analytics es que se integra con Google Ads, con muchas otras herramientas de Google. Se haces Google Ads e optimais. Esta mañana ha anunciado Google que optimais. Se utilijais alguno por tema de hacer experimentos, le quedan dos telediarios a Google Optimize. Lo bueno da Analytics que es Google e se integra con Google. Metrica a mí me parece unha herramienta fantástica. Puede reemplazar a acompañar a Analytics en aquellas cosas en las que Analytics no no está potente. O que Analytics te llevaría tiempo a hacer como los informes de contenidos. Tónio, muchas gracias. A la siguiente. Nos vemos. Gracias.