 Ich habe den Vortrag jetzt eigentlich ein bisschen angelehnt an redaktionelle Mitarbeiter, ein bisschen SEO ist drin und würde jetzt vorab gerne einfach einmal wissen, wen habe ich eigentlich vor mir? Ich denke mal sind viele Agenturen oder wer ist von der Agentur? Okay, wer macht Redaktionen? Sind auch ein paar? Das war dann so die Frage von meinem Vorgänger und was macht der Rest? Das sind dann wahrscheinlich eigene, also habt ihr dann eigen, wer ist mit einer eigenen Website hier und ah, okay, die sind's, alles klar. Gut, aber die interessiert es dann wahrscheinlich oder geht es dann ja sicherlich auch was an. Content for the Web ist im Moment so seit ein paar Jahren ziemlich gehypter Begriff. Die ganze SEO-Welt spricht darüber, weil SEO sich immer weiter weg bewegt von Technik und immerhin mehr hin zu dem holistischen Ansatz, also diesem ganzheitlichen Ansatz, was so eine Website angeht. Ja und das würde ich euch heute gerne mal vorstellen. Wenn irgendjemand Fragen hat zwischendurch einfach melden, ich kriege es hoffentlich mit und ansonsten einfach rüber brüllen, dann werde ich auf jeden Fall aufmerksam. Ich selber bin, in der dritten Zeile dürfte alle lächeln, SEO-Liebhaber habe also mich in das Thema ziemlich intensiv in der Zwischenzeit eingearbeitet und finde das sehr, sehr spannend. Der Teil der Überwachung ist für mich der allerspannendste, die Kurven angucken und dann einfach mal sehen, wie sich was entwickelt und vor allen Dingen auch warum. Ich schreibe auch gerne Beiträge, bin in der vorletzten Website-Boosting mit drin gewesen und ansonsten redaktionelle Beiträge, die ich an anderer Stelle veröffentliche und Joomla enthousiast. Ich habe vor drei Jahren jetzt mit Joomla angefangen und das ist einfach jetzt mein Content-Management-System. Hier bin ich, weil der Stefan Kremer mich eingeladen hat und gefragt hat, möchtest du nicht was machen? Ich sage gut, können da gerne und nachdem wir uns eigentlich auch alle mögen, so unterhalb dieser oder innerhalb dieser CMS-Community ist das für mich kein Problem und mit WordPress macht man ja auch das ein oder andere und ich hoffe, dass ich deswegen nicht gleich hier abgestraft werde. Die Farben meiner Folien sind rot und antrazid, das hat überhaupt nicht zu sagen, ich fand es einfach nur schön. Content. Content fürs Web ist eine Sache mit dem jeder zu tun hat, der eine Website baut, der sich irgendwo im Web präsentiert und da gehört eben nicht nur der geschriebene Beitrag dazu, der gehört sehr wohl auch viel mehr dazu, da gehört das Video dazu, da gehören Bilder dazu und selbst die Metatax werden auch als Content gesehen und es ist auch nicht so, dass wir jetzt nur von der Website sprechen, sondern der Content, den präsentieren wir ja auch auf verschiedenen Plattformen und ich habe jetzt hier wirklich nur ein paar rausgegriffen, da gibt es ja hunderttausende und unendlich viel mehr. Die Website ist sicherlich das, was wir alle am intensivsten pflegen sollten, weil das ist das, was wir im Griff haben und diese ganzen Social Media Kanäle, die können bei Werk sein, die können gut sein, die können vom Marketing Ansatz auch ganz wichtig sein, aber die eigene Website ist eigentlich immer das, was wir auf jeden Fall am meisten betrachten sollten. Wozu Content? Jetzt gibt es verschiedene Ansätze, wenn man sich so überlegt, ich mache jetzt was im Web, ich mache was für das Web, dann gibt es den Ansatz, ich mache das nur für mich, weil ich so toll bin, ich habe eine ganz tolle Mission und alles ist schön und ich schreibe so gerne und das ist bitte niemals der Ansatz, warum man sich um Content kümmern sollte. Wer das tut, der soll seinen eigenen Blog schreiben, nur für sich ganz allein in seinem Stimmkel mal ein, wenn er keine anderen Ziele hat, ist das nicht mein Ansprachepublikum heute. Ich denke, wir sollten uns darum kümmern, dass wir Ziele haben, dass wir genau wissen, was wir erreichen wollen und das können eben verschiedene Ansätze sein, das heißt ich möchte einen neuen Kunden gewinnen oder nicht einen, sondern noch Möglichkeit viele. Ich will ein Produkt verkaufen, ich will Schulungen, Seminare verkaufen, ich möchte also einfach eine Mission haben, die man wirklich für sich auch ganz klar fassen kann und dann ist Content der Weg, wie man das ausnutzen kann, dass man seine Ideen auch weiterbringt. Das ist im Grunde nochmal zusammengefasst, das, was ich gerade gesagt hat, es muss auf jeden Fall zielgerichtet sein, es muss unfassend sein, es muss recherchiert sein, verständlich und gut lesbar. Gut lesbar ist ein ganz schwammiger Begriff, den kann man auch nicht wirklich technisch packen, gut lesbar hat interessanterweise auch Google nicht mit drin als oder andersherum eine Suchmaschine kann guten oder schlechten, schlecht geschriebenen Inhalt nicht erkennen, nur ich finde es immer ganz wichtig, wenn ich was vermitteln will, dann sollte man das auch ausdrücken können. Richtig, ist das falsch? Genau, ja, gleich. Also die Frage, was ist guter Content, was ist schlechter Content, kann Google guten Content sehen? Klar, also wenn wir jetzt wirklich auf Google gehen, Google kann guten Content sehen und Google ist selbstverständlich, da geht es nur um die Schreiberei, gerne lesen oder was habe ich genau gerne gelesen, da geht es um den Sprachfluss und was der Sprachfluss ausmacht, ich weiß nicht, ob du mal so richtige Blogger gelesen hast, die irgendwie ihre 30.000 Follower haben, die sämtliche Artikel lesen, das sind Sätze, die kann ich persönlich nicht lesen, ich will die auch gar nicht lesen, die haben einen Schreibstil und ein Deutsch, gruselig grausam, Google, ja, aber aufgrund anderer Kriterien, das ist nicht der Schreibstil, gut, aber da müssen wir uns auch nicht, denke ich, jetzt dran festweisen, das ist meine persönliche Mission, Leute schreibt anständig, ansonsten der Rest ist tatsächlich aber was, was auch gewertet wird und da gebe ich dir völlig recht, Google weiß genau, ob der Text inhaltlich gut ist oder ob der Inhaltlich Mist ist. Genau, und das ist nämlich genau der Punkt, zwei Seelen schlagen auch in meiner Brust, gleich, ich habe immer so dieses, schreibe ich jetzt die Beiträge für den Besucher der Seite oder muss ich den irgendwie Suchmaschinen optimieren, wo, an welcher Ecke greif ich an? Du wolltest noch was fragen? Darf ich die Frage zurückstellen, das kommt gleich noch, also die Frage war ist, wie ist die Kieferdichte anzulegen und wie gesagt die Frage beantworte ich gleich und ich hoffe, du darfst lächeln. Gut, aber grundsätzlich, grundsätzlich ist das eben aber auch genau der Punkt, für wen schreibe ich eigentlich, schreibe ich für den Besucher, schreibe ich für eine Suchmaschine und im Grunde kann man das genau zusammenpacken, es gibt nicht mehr den Schreiber, der für die Suchmaschine schreibt und es gibt nicht mehr den Schreiber, der nur noch für seine Besucher schreibt, sondern im Grunde ist es in der Zwischenzeit so, dass die Suchmaschine den Content besonders bewertet und besonders gerne hat, der eben dem Suchenden genau die Frage beantwortet. Die Suchmaschine ist in der Zwischenzeit, wir haben seit September 2015 eine künstliche Intelligenz bei Google drin, die gefüttert wurde in den Jahren vorher mit eben den Suchanfragen und die ist in der Zwischenzeit sehr wohl in der Lage, da verschiedene Gewichtungen reinzubringen, die den Inhalt sehr gut auseinander nimmt und sehr wohl weiß, was der Nutzer da eben für Erfahrungen mitmacht. Kenngrößen für Google, wir haben bei Google, also ja, wir haben bei Google 95 Prozent der Suchanfragen des deutschen Nutzers, also das ist eine Statistik von den deutschen Websitebesuchern, das ist die Zahl für Januar 2016, ist sogar leicht rückläufig, wir hatten bis zu 98 Prozent Suchanfragen bei Google, wobei das jetzt nur die Suchanfragen sind, die tatsächlich auch wirklich über die Suchmaschinen laufen, das heißt, da reden wir von Google, von Bing, von Yahoo, die Telekom, ist da interessanterweise einzeln genannt, wobei die auch über Google letztendlich sucht und davon ist einfach ein Riesenanteil bei Google, dementsprechend, wenn wir Suchmaschinen optimieren und wenn wir uns überlegen, wo gehört unser Content hin und wie gehört unser Content, dann reden wir auch durchaus von der Suchmaschine Google, wir wollen da gefunden werden. Und die Ranking-Faktoren, also das, was für Google wichtig ist, hat der John Müller, das ist ein Wetmaster-Experte bei Google in der Schweiz, der eigentlich so immer die Kommunikation mit der Community hält, sehr deutlich formuliert und das ist Content und Links, das heißt, wer guten Content produziert und wer gesehen wird, ist im Ranking erste Mal bevorzugt. Das sind die zwei Ersten, die aber nicht irgendeine Wertung haben, sondern das ist gleichwertig Content und Links und das nächste ist Rank Brain, wobei Rank Brain, das ist eben diese künstliche Intelligenz, die ist nicht wirklich zu fassen, da kommen dann irgendwie ganz viele Ranking-Faktoren zusammen, die man auseinander nehmen muss, die auch durchaus unterschiedlich bewertet werden, aber da muss man einfach dann ein bisschen tiefer gehen. Content und Links, wer da eine saubere Strategie fährt, hat schon mal wirklich gute Karten. Und was Google auf jeden Fall noch gerne hat, ist, wenn die Leute auf der Seite bleiben und wenn sie sich mit der Seite arbeiten, das heißt, die Nutzererfahrung ist für Google eine heilige Kuh, die predigen das auch wirklich, wenn man sich an den Wetmaster-Block mal hängt oder wenn man einfach mal irgendwo sich da so die Streams anguckt, was Google da so erzählt, dann ist das eigentlich immer so, macht die Seite für eure Nutzer. Gut, und wie fangen wir damit an und wie machen wir das? Wie liefern wir tatsächlich guten Content? Und da habe ich jetzt mal allgemeine Regeln zusammengefasst. Das ist jetzt auf den Grauenfolien das, was ich denke, was so inhaltlich, menschlich funktioniert. Und dann habe ich noch ein paar hinterher, die dann tatsächlich auch ein bisschen technisch noch sind. Ganz, ganz, ganz, ja, bitte. Die kommen online, ja. Also, wenn die Herren hier das so geregelt haben, aber ich gehe mal davon aus. Okay. Das ist kein Problem. Die sind schon online, also die sind auf dem Google Drive. Und ich kann dir gerne, wenn du mir deine E-Mail-Adresse gibst, kann ich dir, wer immer mir seine E-Mail-Adresse geben möchte, kann ich die dann nachträglich gerne freigeben oder in Link verschicken. Kenne deine User. Das ist eine eigentliche Selbstverständlichkeit, wo viele Leute aber gar keinen Gedanken verschwenden, weil sie viel zu sehr in der Ich-denke sind. Wer Content produziert, wer, wer nach außen präsentiert, muss auf jeden Fall den Menschen kennen, an den er sich richtet. Und dieser Mensch, der auf der Gegenseite steht, der hat ein ganz anderes Bedürfnis unter Umständen als ich selber. Und da muss ich einfach gucken, dass ich den abfange, versetze ich in die Lage deines Nutzers, überlegte, was er will und du kannst niemanden erreichen, wenn du nicht weißt, wer es und was er für Bedürfnisse hat. Eine Sache, die oft unterschätzt wird, wer einmal auf deiner Seite war und festgestellt hat, das ist spannend. Der kommt auch gerne wieder und der will auch gerne noch mal was von dir hören. Fangt den ein, der ist da und das ist einfach schon ein Wert, den habt ihr in der Hand. Das ist auch wieder ein Anliegen, was ich habe, was ich gerne sehen würde, dass ein bisschen sauberer recherchiert würde. Manchmal kommt ganz viel Interessantes auch hoch, was dann ganz interessant ist, wenn man es noch mal nachliest. Recherchiert anständig und schaut, dass es belegbar ist. Das ist interessanterweise auch was bei Google mitgetrackt wird, weil da einfach Verlinkungen und so weiter ganz wichtig sind und Google weiß relativ klar, was richtig und was falsch ist. Macht es vollständig, da kommt gleich noch mal was dazu. Ein Thema ist nicht abgearbeitet, wenn ich es angerissen habe. Ich kann ein Thema anreisen, klar, und kann dem Nutzer überlassen, sich selber dann Gedanken darum zu machen. Es kommt immer darauf an, wie ist die Intention, was will ich. Wenn ich aber zu einem Thema was schreibe, dann macht es bitte so, dass das Thema abgearbeitet ist. Klar, kann man Facetten auslassen, man kann in die Tiefe dann irgendwie noch die Freiheit lassen, aber sollte zumindest umfassend betrachtet sein. Wer ein Block hat, weiß das und wer ein Block hat, kommt auch an dem Redaktionsplan in der Regel nicht vorbei. Es sei denn, er ist ein Naturtalent. Ein Redaktionsplan oder überhaupt ein Plan, was ich aufstellen möchte, was ich schreiben möchte, ist in der Regel das beste Werkzeug dazu, um auch wirklich fertig zu werden. Ansonsten hat man oft mal das Problem, okay, ich habe eine gute Idee, ich weiß aber nicht, wo ich anfangen kann. Das hat man die erste Woche, das hat man die zweite Woche, das hat man die dritte Woche und spätestens in der vierten Woche, wenn das Ding längst online sein sollte, ist man dann irgendwie so verzweifelt, dass man irgendwas zamm haut. Macht euch ein Plan, strukturiert das, geht es wesentlich einfacher. Und das Letzte ist nicht bemüht, sondern ehrlich. Das heißt, jeder hat so seine Sprache, die ihm gegeben ist. Und auch wenn ich diese Massenblocker ungern lese, die haben ihre eigene Sprache, die haben ihr Auditorium, die haben ihre Berechtigung und die schreiben, wie ihnen der Schnabel gewachsen ist. Und genau das dürfen wir auch, wir können alle so schreiben, wie wir wollen, der Nutzer, der uns liest, ist dann nämlich an unsere Sprache gewöhnt. Das ist auch in Firmen ganz, ganz wichtig, dass die redaktionellen Einheiten nicht immer von 100.000 Leuten geschrieben werden, sondern dass sie nach Möglichkeit immer in einer Richtung bleiben und dass da eine Kommunikationsbasis einfach aufgebaut wird mit dem Kunden. Und genau, das ist so dieses Storytelling, was auch überall rumgeistert. Ein guter Plot darf da sein, wir dürfen spannen schreiben, wir müssen auch Fachartikel, auch wenn die wissenschaftlich sind, nicht in einer bierernsten Umgebung schreiben und einfach nur reine Sachtexte und hintereinander weg. Da gibt es übrigens ein nettes Tool dafür. Ich weiß, ich kenne jemanden, dem Blablameter. Ja, das ist für mich ein tolles Tool, das ist simpel, das ist ähnlich wie Google. Er hat einfach nur eine Zeile und da kann man dann was eingeben. Ein Text und dieser Text wird dann untersucht. Ich weiß gar nicht, wie die Skala genau ist, aber man kann dann eben einschätzen, ob das jetzt ein Text ist, der ist wissenschaftlich gut belegt oder wird aufgrund der Schreibe, wird einfach geguckt, ist der wissenschaftlich gut gut, ist der so gerade eben als Marketingtext noch erträglich und man kriegt auch unter Umständen mal die Aussage. Also das ist jetzt irgendwie der völlige Schmarrn. Das ist ja net blablameter.de, könnt ihr mal nachgucken, ist ganz lustig. Blablabla. Blablabla. Wie das blablabla, genau, blablameter.de. War da noch eine Frage? Ganz wichtig, wird oft vergessen, ich schreibe ein Text, der ist fertig und ich habe weder ein Fazit drunter, ich habe keine Idee, wie der Nutzer jetzt weitermachen kann. Das ist einfach nur ein Text und der ist fertig. Gebt dem Nutzer was mit, gebt ihm einfach was mit, was er hinterher noch draus machen kann. Ihr habt eine Mission mit dem Text, ihr wollt was erreichen, macht euch vorher klar was und dann könnt ihr auch ihm noch eine Handlungsauffahrtung natürlich das Beste erkauft, euer Produkt, meldet sich für den Newsletter an, was auch immer, aber er sollte danach noch was tun wollen. Und dann kommt immer die Frage nach dem Beitragslängen. Wie lang soll denn ein Beitrag nun sein? Und das ist so einfach leider nicht zu beantworten. Ein Beitrag kann mal 300 Worte umfassen. Das ist aber wirklich dann eine Untergrenze. Er kann aber auch mal 2.000 Worte lang sein. Das kommt darauf an, was ihr schreiben wollt. Wenn ich eine Zusammenfassung mache, hätte ich jetzt irgendwie ein bisschen besser vorbereiten sollen. Die Beschreibung der T-Shirts von jetzt im Worldcamp, das ist in 300 Worten locker abgehandelt. Aber wenn ich jetzt das Worldcamp an sich beschreiben möchte, dann werde ich damit 300 Worten einfach nicht hinkommen. Das ist unmöglich. Und um einen gewissen Überblick zu bekommen, kann es eben sein, dass man dann auch mal wirklich lange Texte hat. Das Schwierige ist natürlich, wie halte ich den Nutzer bei der Stange, wie kriege ich das hin, dass der nicht nur die Überschrift ließ, sondern alles durchgeht. Und da ist eine Meldung. Und wir gehen alle Richtung Mobile. Für die Aufnahme wiederhole ich es einfach nochmal. Der Hinweis, dass man Text tatsächlich splitten kann, den anderes als Text auf die Website und einen PDF zum Runterladen, dann eben nochmal einstellen. Für die Suchmaschine Lesbar ist eine wunderbare Geschichte. Funktioniert bei wirklich überlangen Texten auch sehr, sehr gut. Und es stimmt, der Nutzer hat, was es ein Leseart angeht, ist der fürchterlich. Das ist ganz grausam. Es werden hauptsächlich Überschriften gelesen und den Text, der dann in den einzelnen Absätzen steht, der wird mal gescannt. Es ist tatsächlich schwierig, einem Nutzer beizubringen, das er bitte lesen soll. Darum ist auch eine ganz wichtige Sache, dass mit den Überschriften, dass die Strukturiert sind, das kommt gleich noch. Ist das soweit? Das sind so Sachen, die man einfach als Best Practice für den Content hat. Und dann gibt es noch ein paar allgemeine Regeln, die dann auch tatsächlich aufs Ranking noch mal Einfluss haben. Meta Keywords. Ich liebe Sie. Ist irgendjemand noch der Überzeugung, Keywords setzen zu müssen? Okay, warum? Wir sprechen jetzt nicht über Keywords, Keywords im Sinne von Text, also von einzelnen Worten im Text, sondern Meta Text. Alkuns weiß ich nicht, was Alkuns treibt. Da mag es, aber es ist unwahrscheinlich. Google, nein. Man kann die setzen. Das ist überhaupt keine Frage. Es hat ein Journalist mir mal gesagt, klar, er setzt die immer, weil er dann weiß, was er in dem Text erreichen wollte. Super Sache. Weil er dann einfach für sich noch mal ganz klar ist, zu jedem Text habe ich meine Keywords gesetzt. Ich weiß, was ich da will. Die Konkurrenz weiß es auch, weil die kann man ganz einfach auslesen. Das ist kein Wudu. Google will es nicht. Google ignoriert es. Es ist kein Abrenken, aber es ist einfach eine Völlegegnoranz. Hilft uns nicht. Da ist es das Gleiche. Aber das ist sogar ein Spur heftiger, weil Google will es gar nicht. Und was Google gar nicht will, da gibt es einen auf die Finger. Das wird tatsächlich down-gerankt, wenn man zu viel Keywords reinpakt. Warum Texte sauber schreiben? Ja. Es ist ein schwer diskutiertes Tool. WDFI-DF-Analyse sagt einem was. Könnt ihr auch mal googeln. Es gibt von OnPageOrg ein Tool, das nennt sich WDFI-DF-Tool. Da kann man eine Vergleichseite eingeben und ein Keyword. Dann wird einem aufgezeigt, welche Worte zu diesem Keyword und zu einer bestimmten Seite eigentlich im Text auftauchen müssten. Es gibt gleichzeitig dazu auch ein Diagramm, welche Worte zu viel, zu wenig auftauchen. Wir können ein bisschen den Text auch angleichen. Das Tool ist extrem, ich habe es gesehen. Das Tool ist extrem in der Diskussion im Moment. Es ist auch so eins dieser Tools, wo man nicht weiß, ob das noch lange bestand hat. Aber im Moment ist es noch und zur Orientierung für eigene Inhalte, ist es sicherlich auch noch eine gute Sache. Und Google ist grausam, Google weiß, dass Ticket- und Eintrittskarte das Gleiche ist. Nein, nein, nein. Nicht zwangsläufig. Wenn du es transif betreibst und reinschreibst, wie es nicht besser geht und jeder Satz hat mindestens einmal das, wäre es heftig, wenn du einfach runter schreibst und schon drauf achten. Das ist immer gut drauf zu achten, dass alle Worte auch drin sind, dass es nie verkehrt. Es ist aber eine natürliche Sprache. Es muss eine natürliche Sprache bleiben und es muss nicht auf den ersten Blick so aussehen als, ach ja, Ticket, klar. Und dann ist das völlig in Ordnung. Also, WDFID-App. Density-Irgendwas. Und IDF, genau. Hast du es im Kopf? Was es genau heißt? Ja, Frequency, genau. Und IDF? Ja, wurscht. Aber WDF-IDF. Okay. Da war noch irgendjemand. Kann Google. Kann Google. Ja, und Google ist mehr sprachenfähig. Lexikons würde Google wahrscheinlich auch erkennen. Hänge ich mich jetzt nicht aus dem Fenster. Bin ich überzeugt davon, dass das unproblematisch ist. Klar, wenn es diese Automatismen sind. Aber Google ist nicht immer und ausschließlich künstliche Intelligenz. Google hat auch ganz viele Mitarbeiter, die sich täglich darum kümmern, mit menschlichem Auge auf die Sachen zu gucken. Und dann kommt da auch so was wie Lexikon und Lexika, was ja im Deutschen einfach wirklich drin ist und was man ja im Sprachgebau hat, was auch rein. Das kann Google nicht. Nein, das kann Google tatsächlich nicht. Das habe ich gerade erst gehabt und das ist ganz fürchterlich, das irgendwie Google klarzumachen. Steuerungs- und Regelungstechnik. Steuerungsminus, also wenn das Steuerungstechnik sein soll. Die Steuerungstechnik kann Google nicht aus Steuerungs- und Regelungstechnik herauslesen. War da noch eine Meldung oder war da keine Meldung? In welcher Meldung, also wie oft das Key wird nutzen, da kommt es ja auch darauf an, wie lang ist der Text? Was hast du an Inhalt und es gibt immer die Möglichkeit oder es gibt immer die Notwendigkeit, dass du vielleicht auch mal intensive ein Wort nimm. Mach dich frei davon. Entspann dich, mach dich frei davon. Du hattest eben schon mal, dich gemeldet, oder? Bitte? Intensiv. Du machst ja eine Struktur. Du hast ja einen Ablaufplan, was du schreiben willst. Dann sind auch Keywords an sich sind nicht böse. Jeder muss ja wissen, was es sich dreht im Text und was er schreiben will. Klar. Und da kommst du richtig. Das ist genau der Punkt. Da kommst du dann aber in eine ganz andere, das ist dann Content-Strategie. Da kommst du dann auf die Sache ist abgeschlossen in sich und die Rammthemen, die du dazu hast, die werden dann den einzelnen Beiträgen wieder gefasst. Und in dem Moment hast du nämlich genau diese wunderbare Verlinkung, wo wir jetzt auch gleich noch drauf kommen. Die Frau Rowling hat den Harry Potter auch nicht nur einfach so runtergeschrieben. Die hat aber schein... Bitte? Hab ich deine Frage überhaupt richtig verstanden? Du hast fünf Hauptthemen und jeweils sechs Unterthemen. Dann würde ich hergehen, würde diese fünf Hauptthemen erst mal parallel entwickeln und klar den Fokus auch auf die Unterthemen legen, die aber im Hauptartikel eben maximal anreißen, also mit einem Satz oder mit zwei. Und dann kommen die Unterthikel, also ich nehme mal an, dass man zuerst die Hauptbeiträge schafft und dann irgendwann die Unterbeiträge dazu packt und die dann Stück für Stück mitentwickeln und dann werden die aus dem Hauptartikel eben verlinkt in den Unterartikel. Selbstverständlich lasse ich mich von der Konkurrenz inspirieren. Das ist... Wir wären doch alle naiv, wenn wir denken würden, dass die Konkurrenz das nicht macht. Also, ja, die schläft in der Regel nicht so wirklich... Entschuldigung, Entschuldigung, was? Was? Die Kategorie Übersicht hat ja nur die andere. Das sind ja nie die gesamten Beiträge. Und du hast dem... Bist du alleine mit deinem Thema? Nein. Ja. Und du hast... Es geht jetzt im Moment darum, dass Content... Doppelter Content ist immer so das ganz böse, schlimme Wort. Den kann man aber vermeiden, indem man... bestimmte... URIs einfach nicht mit in den Index aufnimmt, oder solche Sachen. Du hast alle im Index drin und hast faktisch definitiv Duplicate Content. Okay, das... Ich nehme an, da gibt es eine Wortmeldung, die... Produkte. Verstärkt wird, oder kann man dann auch sagen, dann kann man diese Kategorie haben. Das sind ja zwei... In der Robot-TXT werden ja zwei Werte angegeben. Beziehungsweise zu jeder Seite kann man die ja angeben. Das ist einmal, ob es indiziert werden soll oder nicht. Und zum anderen, ob dieses Dokument, dieses HTML-Dokument, was ausgeliefert wird, verfolgt werden soll. Das ist nofollow oder follow. Das sind zwei unterschiedliche Sachen. Aus Erfahrung den Kopf. Es ist eigentlich gute Praxis, diese Seiten dann rauszunehmen. Rauszunehmen aus dem Index. Rauszunehmen aus dem Index. Und da war die Meldung, dass es für Shop-Seiten eben ganz intensiv ist. Auf jeden Fall, also Duplicate Content muss man vermeiden. Und ich würde jedes Mal, auf der ganzen Website zweimal den gleichen Artikel habe, auf keinen Fall den zweimal indizieren. Weil ich mir, mein Ranking ja kaputt mache, ich mache mir ja selber Konkurrenz. Kommen wir gleich noch dazu, ist auch noch eine Folie dazu da. Passt es noch dazu? Dann würde ich es gerne zurückstellen und würde gerne weitermachen. Ich habe jetzt im Moment keine Ahnung, das ist jetzt genau passend dazu. Veröffentliche nur einmal. Wir haben ja das Thema Content und das gilt ja nicht nur für unsere Website, wir haben dann ja auch noch die anderen Plattformen, die dazugehören. Und das ist genau das Thema, wo ich mir unter Umständen selber Konkurrenz mache. Wenn ich mein gleichen Inhalt nochmal auf Google Plus, auf Facebook, auf einem anderen Blog, irgendwo veröffentliche, dann haben die alle genauso gut die Chance, mit zu ranken für meinen Beitrag, für meine Idee. Wenn ihr zu einem Thema fachlich kompetent seid und euch dazu auch ausbreiten möchtet, macht es immer mit einem eigenen frischen Artikel, wenn ihr andere Seiten betretet. Niemals einen Artikel mehr Fach verwurschen. Das passt dazu, wenn das jetzt auf der eigenen Seite ist. Nein, das andere war auf der eigenen Seite. Entschuldigung, da muss ich jetzt gerade veröffentlichen. Jetzt muss ich selber nochmal gucken. Auf mehreren Plattformen behandelt ein Thema. Nein, das ist was anderes. Das ist die Sache mit dem abgeschlossenen Thema. Wenn ich einfach Artikel jetzt schreibe zum Thema Keyword Dichte, dann kann ich dem Artikel auf meiner Plattform, auf meiner Website genau einmal machen. Und ich kann nicht einen zweiten Artikel zur Keyword Dichte schreiben und die beide parallel auf der Seite lassen. Weil wenn ich das mache, habe ich dann das Problem, dass letztendlich Google mir dann irgendwann sagt, hey, welchen von deinen Artikeln findest du jetzt wichtig? Was möchtest du dann tatsächlich erreichen? Der muss also dann zu einem anderen Thema gehen. Und wenn ich einen Artikel überarbeite, dann ist das genau eine Überarbeitung. Das heißt, der alte Artikel fällt weg. Und um das Ranking aufzufangen vom alten Artikel gibt es natürlich die Möglichkeiten. Ich würde ihn wahrscheinlich tatsächlich überarbeiten und auch Stücke vom alten Artikel lassen. Ich würde auf keinen Fall die URL verlassen und einfach auch trotzdem sehr deutlich klarmachen, das ist jetzt was Neues. Und dann den Crawler nochmal drüber schicken, dass der auch weiß, ist neu. Die sind relativ schnell im Index auch drin. Ein Beispiel, konsequentes Befüllung. Das hilft. Wer seinen Blog, seine Website, seinen Thema einfach immer bearbeitet, aktuell hält, immer wieder neue Themen einbringt, hat eine gute Chance, dass er auch relativ gut zu seinem Thema rankt. Was jetzt vor kurzem mitgekriegt habe, ist auch so eine News-Seite wie Spiegel, etc. Da dauert es zum Teil nicht mal so eine Befüllung da ist. Also die sind da wirklich hinterher. Geld für News und News ist was ganz, ganz Besonderes und ganz, ganz Spezielles im Bereich der Suchmaschine. Aber wenn man regelmäßig befüllt, weiß Google auch, wie oft man befüllt und guckt so regelmäßig nach, dass ein Bot länger als zwei Wochen braucht, ist eher selten. Das ist eine Performance-Geschichte. Da ist Google auch sehr heikel, aber das ist heute nicht Thema. Bilder haben ein Metatech und ein Namen. Genau, es ist ein Metatech. Das Alltech. Bitte immer setzen. Schreibt rein, worum es in dem Bild geht. Joost, kann das, glaube ich, bin... Ja, ne? Also das auf jeden Fall setzen und kurz einfach nur kurz beschreiben, was auf dem Bild da ist. Letztendlich geht das zum einen für Barrierefreiheit, wenn man da Wert drauf legt und zum anderen ist es einfach auch die Suchmaschine, nimmt es damit in die Bildersuche auf und die Bildsuche in Google ist wahnsinnig mächtig geworden. Und den zweiten Fehler, den ganz viele machen, ist einfach, dass ein DSC083 auf dem Server liegt, hat einen ganz fürchterlichen Namen. Schreibt rein, was es ist. Es ist wichtig. Weil sonst Google kann das Bild abrasten, da sind sie leider auch schon sehr, sehr gut, aber es ist einfach trotzdem der einfachste Weg. Schreibt einen vernünftigen Namen rein und schreibt kurz, was das Bild darstellen soll. Alles schön. Als Bild erst einmal wird es erkannt und es taucht dann aber unter Umständen oder wenn der Text dazu passt zu deinem Keyword auf. Das heißt, das ist ja in den Suchmaschinen oder in den Ergebnissen der Suche so eine leiste Bilder. Und die taucht genau dann auf, wenn Google das zuordnen, kann zu einem bestimmten Inhalt aufüberschriften. Tut mir den Gefallen. Es macht die Lesbarkeit wahnsinnig viel besser. Da wäre es noch durchaus gut zu wissen, ob ihr mehr Mobile-Nutzer habt oder ob ihr mehr Desktop-Nutzer habt, weil dann könnt ihr einfach klarer bestimmen, wie viel Absatz machbar ist auch, weil das sind schon unterschiedliche Lesarten auch. Aber ansonsten eine H1, genau eine H1 und nicht 2, 3, 4, eine H1 bitte. Unter bestimmten Voraussetzungen darf es auch mal mehr sein, das ist aber was Technisches. Und die H2-Überschrift dürft ihr dann durchaus blockweise verwenden. Ist in der Regel abhängig vom Theme, müsst ihr da gucken, was das hergibt. Das ist genau der Punkt zu den H1-Überschriften. Wie gesagt, das ist der letzte Absatz, ist in einigen Teams drin bei WordPress und ich finde es grausam. Es ist nämlich nicht richtig eingesetzt, nicht immer. Das ist die Verlinkung der Seiten. Verlinkt Artikel untereinander. Das hatte der Jungen da oben ganz gut gesagt, wenn ich ein Thema habe oder wenn ich fünf Themen habe, das heißt Unterthemen, bereitet das sauber vor, verlinkt die Seiten untereinander. Auf eurer Seite, das ist ganz, ganz wichtig, ihr gebt dem Nutzer die Möglichkeit, zum einem Thema weiterführenden Content zu lesen. Und Google möchte, dass der Nutzer möglichst zufrieden ist mit eurer Seite und dementsprechend je länger er auf der Seite verweilt, je mehr er zu seinem Thema findet, je mehr könnt ihr miteinander interagieren mit dem Nutzer Hurra! Fragen! Ich bin auch noch eine Weile da. Externa Duplicate Content. Es geht um Externa Duplicate Content. Ich habe es nicht im Moment. On-Page-Orcs. Findet es? Okay. Also das ist aber eine in der kostenfreien Version auch. Externa Duplicate Content ist ganz was Böses. Es ist auch fies, wenn es geklaut ist und du hast den Text mit druckt. Richtig. Aber solange der Schreibstil ein anderer ist, solange der Wortlaut ein anderer ist, selbst wenn die Überschriften nahe dran sind, ist es kein Duplicate Content. Es ist dann Duplicate, 1 zu 1 Kopie ist Duplicate Content. Ab welchem Inhalt? Moment. Der Canonical Tech ist genau dafür da, wenn Duplicate Content auf der Seite erkannt beziehungsweise vorliegt. Du hast den gleichen Inhalt auf zwei verschiedenen URLs erreichbar. Und dann setze ich den so was mache ich nicht. Ich setze keine 80% den gleichen Inhalt auf eine andere Seite. Geht immer. Dann nehme ich die Produkte aus dem Index. Und die Variationen gehen raus. Du kannst pro Seite kannst du diese suche den Crawler beeinflussen und kannst sagen das kann gelesen werden das wird in den Index aufgenommen und das wird nicht. Der Crawler hat eine Vorgehensweise. Nachdem ich nur noch fünf Minuten oder weniger habe, würde ich jetzt gerne noch drei Fragen zulassen und dann Schluss machen. Eins, zwei, drei. Wo unterscheiden sich die Produkte dann? Müsste man sich im Einzelfall angucken was da genau gleich ist und wie es genau gleich ist. Also es ist 80% ist mir zu viel. Du hast genau dazu noch was. Dann bin ich ein Schritt weiter dann arbeite ich nicht mehr ausschließlich mit der Seite selber. Das stimmt über die Webmaster Tools kann man da noch Einstellungen machen. Das stimmt. Ein One Pager ist aufwendig wenn man das machen ist aber machbar. Ist eine technische Anforderung. Ist nicht unbedingt schlimm. Drei. Eigentlich fragst du da auch für dich selber. Du hast doch eine klare Idee drin. Habe ich alles? Habe ich das schön abgesuchtet? Unten nochmal ein Fazit. Am Anfang ein T-Shirt zum Kost die Leute abholen. Das ist halt die gute Sache und das sollte man auch die Idee gehen. Gut. Das lassen wir damit mal stehen. Genau, wir sind wahrscheinlich ziemlich schon... Wir müssen es an der Grenze arbeiten. Ein Schub dran. Ich würde sagen, man kann es vertiefen. Entweder draußen später gibt es es noch mehr Belegheiten oder abends die Party. Dafür kann man ja erst rauchen und vielleicht unterhalten. Da durst du mir einfach einen Dank an der Präferin. Sie ist gut über wir. Ja, cool.