 Bueno, pues empezamos ya la workamp en Pontevedra, diciendo en 2023 en el track de Abaisho, en esta ocasión con una invitada muy especial, ya es casualidad que el año pasado me tocó presentar y también presenté a Nora. Entonces, Nora Ferreiros es diseñadora gráfica y suele hablar de diseño y tecnología. Es gallega, pero no vive en Galicia y no acostumbraba nadie en Gallego, pero aprovecha este año para venir y practicar, no solo este año, también el año pasado su charla fue en Gallego. Así, ella practica y nosotros aprendemos. Este verano hace 10 años que comenzó a trabajar como autónoma. Ahora mismo se le ha dado por empezar a estudiar grado de Historia, Geografía y Historia del Arte, aunque esa intención no es dedicarse a eso. Hace ya 15 años que no vive en Vigo, pero no deja de ser sin patatillas. Os dejo con su charla, que es, contido se marca, como manter a coherencia visual. Muchas gracias. Vamos a ver si funciona el chisme aquí, porque la primera charla no va muy bien, funciona. Muy bien. Bueno, muchas gracias por estar aquí. La mañana echamos y dimoslo a fadar de coherencia visual, de marca, un boqueño, a ver que aprendemos. El relatorio divino en cuatro partes, un poco para que salvades cómo va. Ainda que he corto, así que no os perderéis. Primero, os explicaré qué es toda coherencia visual, porque es tan difícil de manter. Supongo que se está desde aquí, sábides, que manter a coherencia visual en los contidos, pues, bueno, tengas sus causas. ¿Cómo hacer para qué pasa? Algunos consejos que fue un acumulando de estesanos como diseñadora, que no son inventos, sino que son causas que se repiten una vez otra vez, el que pensó que debería de ser en cuenta. Primero, qué a coherencia visual. Para explicaros qué a coherencia visual inventé una definición un poco rebuscada, pero que pienso que colle todo qué es importante. ¿A definición ésta? A coherencia visual, para mí, es una relación lógica predecible de los elementos gráficos que falla evidente a su opertencia a una misma marca o producto o servicio. ¿Qué quiere decir esto? A relación lógica predecible de los elementos gráficos que usas que utilizadas para parte visual de los usos contidos, para usuario que os ve, que os consume, tiene que tener un sentido. Que es decir, cuando le ves, por ejemplo, pues, se te des un blog, te des las imágenes destacadas, se te des a categoría A, a categoría B, a categoría A siempre amarela, a categoría B siempre vermella, a usuario entende que os contidos de un acor o otro acor pertencen a diferentes temáticas. Entonces creas una cadencia y ahí está la lógica. Si te utilizas diferentes cores para causas iguales, se confuso. Si te utilizas la misma cor para causas diferentes, es confuso también, de ahí a lógica. Que se echa predecible. O que falla coherencia visual que usuario, antes de que te publiques cosas, como de desenvolver, que es una lógica, ya saberá o contido que ya interese o que quiere ver que aspecto visual va a tener. Y eso es lo que consigue la coherencia visual. Y todo esto, no sólo te des, no sólo hay que construir la coherencia con elementos por separados, sino que que esos elementos sean reconecibles como parte de la bosa marca y también parte de la coherencia. Con ese ejemplo, si vamos a entender mejor esto que os digo. O primero ejemplo, o típico ejemplo de yo no soy Coca-Cola, ¿vale? No soy porque tenía muchos recursos y muchos sanos porque hay muchísimas empresas que tenían muchísimos recursos y muchísimos cartos que no tenían coherencia visual o no tanto como sería esperable por los recursos que tenían. Pero Coca-Cola en un caso muy interesante porque coherencia visual fue, o trabajaron a muchísimo a partir de elementos muy sinchelos. A base de repetición y de mantenerse coherentes. En este caso, Coca-Cola es sobre todo acor o logo que es muy reconecible o diseño de las botellas. Sí que fui cambiando cosanos, pero manté uso de una manera muy igual. Eso permitió que a su identidad deje de hacer este tipo de cosas que estoy en un anuncio cuando un acor plana un logo deformado de alguna manera hay un texto que se pone en un lugar concreto. Gracias a otra valla de coherencia visual de Coca-Cola, aquí podemos ver una botella de que vaya listo senter muy tomáis que poner. Coca-Cola es un ejemplo de esta coherencia visual. Por otra banda damos este ejemplo que es un poco caso contrario. Esto es una empresa que se llama Platano Melón. Él es teniendo una coherencia visual buenísima pero no consiste en la reempiración tan sinchela como de Coca-Cola, de Feitos se ve esa toda comunicación que tiene e incluso productos. Ve de esa lógica e predecible pero no hay elementos gráficos que se repitan constantemente se echan iguales no son las mismas tipografías, no son las mismas cores no son los mismos productos pero sin embargo teniendo una coherencia visual que vaya de la comunicación en redes sociales que está aquí abajo hasta la fabricación de los productos todo parece que fue una parte de Platano Melón. No me hago caso que pues quiero que explicaré porque es muy complicado este caso de cómo hacer una coherencia visual se han repetido un mismo elemento gráfico constantemente pero para que veis que hay muchas maneras de entender y de trabajar la coherencia visual y que puede conseguirse. Evidentemente los recursos se dan de aquí. El último ejemplo que vos querías ensinar, este sí es más pequeño, más cercano a todos esta es una moza que tengo en YouTube de reseñas de libros con las portadas de YouTube, según tipo de contido que de que vaya o vídeo pues tienen unos elementos gráficos diferentes. En el caso de la subacanle sí que conseguí una repetición que consigue esta lógica y la predecibilidad sin que se echa demasiado homogéneo. Según el motivo de contido estas son diferentes listas que la tengo en la calde. Los elementos gráficos que tengo son diferentes en tres listas pero repetidos unos contidos semellantes como vos decía con blog. Sin embargo seguidos a su instagram comete o erro que es bastante común aportar todo son bastante de este equipo de hacer a coherencia visual convertela en algo que se queda demasiado homogéneo los fondos son demasiado igual en todas esas fotos saleela es difícil distinguir los contidos y ver qué diferencia hay entre unos y otros esto es bastante común porque en el caso de levedías de coba cola tienen elementos muy sinchelos que se repiten pero mantenen un ritmo de frescura pero es difícil de conseguir y puede pasar esto. Otra cosa que puede pasar que es bastante común también es que elaboremos los contidos con cosas un poco aleatorias no hay reconhecimiento de marca en absoluto porque no utilizamos los mismos elementos gráficos que se repiten de una manera lógica que pueda ser predecible aquí este un fit de instagram de una misma conta bueno no conseguí ningún tipo de homogeneidad ni coherencia ni de lógica concreta en la parte visual de otros ejemplos como es disparesa enla entonces hasta aquí para que os pagáis una idea de que a coherencia visual en el que consiste un poco los tipos que puede haber ¿por qué es tan difícil de mantener a coherencia visual? sobre todo en el caso de collo un acor collo un logo, repito repito repito para diante o primero, aunque no pasemos nunca a parte de ningún proyecto, planificar se nota que es una estrategia previa de qué quiere desfacer qué tipos de contidos que va a diferenciar unos contidos de otros totalmente imposible a coherencia visual o sea, segundo, iteración qué quiere decir iteración e mayorar a estrategia que teñades no tirara baixo desde cero cada vez que penséis que no funciona o bueno, para hacer cambios demasiado grandes no encoyer a estrategia que ficheches e decir vale, ímos poco a poco mayorando porque conseguir este usuario veis que usas predecibles elógicas requiere de una repetición, tendrá que haber una esencia que está ahí, no podés hacer las cosas de cero tampoco podés pensar que una vez decidiste de una estrategia decidiste de unos elementos gráficos y ya está, esto pasa con las webs también fichemos a web, publicamos a web nunca más editamos a web vale, no funciona así, es con los contidos aparte visual de los contidos funciona de la misma manera, vale, te desquibir llevando e me llorando tienes que tener rutinas de protocolos que cae de diferencia, bueno para que haya una repetición al final ten que haber una rutina, tienes que hacer cosas igual durante un tiempo determinado para crear esta coherencia esta esencia de lógica los protocolos que quiere decir por muy que esta estrategia que pagades siempre haberá cosas que no pensades que que tenías que utilizar una noticia o algún tipo de anuncio o algún tipo de contenido extra que no forma parte de la estrategia inicial te des que procurar que ese contido también se echa coherente o que contido pertenza a marca vale, que se identifique o que se echa un poco aleatorio entonces qué pasa cuando tenemos que publicar cosas que no han estado en la estrategia bueno pues, si te des pensado alguna cosa, esto ayuda a coherencia visual último que tampoco hacemos nunca, costanos muchísimo si no priorizadas y sintetizadas es absolutamente imposible a coherencia porque simplemente no nos da hoya para gestionar 500 redes sociales, 500 categorías de blogs 500 de todo, vale si querés una coherencia visual es necesario, escollades o menos posible, sobre todo si no sobres profesionales de estas cosas vale ahora que sabemos cómo por qué cuáles son los problemas o dónde fallamos cómo puede calen una manera un ejemplo de lograr esta coherencia visual bueno este es un ejemplo real de un proyecto que fiche en EU EU fiche en identidades de un proyecto muy pequeño en una escuela de teatro de una villa de un preto de Barcelona, muy pequeño de estas dos personas, chamanse Victoria Alba, y les son actores no son diseñadores, no un fan marketing están bastante loches de saber que nada disto y bueno, tienen este proyecto de escuela de todas esas ideades en un punto dijeron, mira, necesitamos una pequeña identidad o alguna cosa que podamos utilizarnos para darlo un poco de cara y ojos como solemos decir vale, entonces bueno fiche en una identidad que esta, esta es una parte del documento que yo se entregue aquí ves que definen las tipografías, las cores y las posibilidades de aplicación dologos son las cores es una identidad un poco más complicada lo que acostumbran a ser las identidades básicas he hecho una identidad básica que es un asquefago para gente con recursos más limitados pero hoy intento hacer una cosa o más versátil que pueda para que les puedan utilizar es un caso más complejo de llegar con coherencia visual cuando no hay una persona que sabe hacerla, hay que aplicar una identidad es clave para mí, explicarles de cada elemento vos no obedes pues muy pequeno pero en cada elemento explico por qué, para qué, a tipografía es un asquefago para que pon utilizala en títulos principales grandes y con pocas palabras, ese tipo de cosas cada elemento que hay para que esto parte de la estrategia es muy importante que todo que te des de vos identidad diga ¿cándo voy a utilizar esto? ¿cándo esta tipografía? ¿cándo estas cores? ¿cándo no? aquí hay otras aplicaciones de dologos, por ejemplo yo quisienes dar visualidades y es una cosa que no acostumbran a hacer para lo logro, para que tengan ejemplos de cosas que pueden hacer trabajando en este caso era dar estos ejemplos posibles para que ellos tiveran una base que repetís sobre todo llega un momento de previsar cuando yo pregunté, ¿y vos qué tipo de contidos yerades? bueno, ahora tenemos un instagram los documentos que ya se entregamos a los alumnos, cartaces pero, ¿queríamos hacer un web? ¿queríamos hacer un twitter? ¿queríamos hacer un youtube? ¿queríamos muchísimas cosas? pero ahora de aquí en seis meses, ¿qué faré de eso? aquí seis meses, vale vamos a hacer para esto cuando querés hacer un web o que querés hacer un youtube tenemos que iterar o que está feito o que está trabajando y ver cómo lo adaptamos pero no hay más de hacer una base básica no hay más de que yo pueda pensar todas las opciones de contidos visuales que se pueden hacer con identidad e dar una solución para todo para que pagan de principio una coherencia visual, imposible, ¿vale? no se puede comenzamos por aquí en un instagram tienen dos tipos de contidos básicamente, con todo que fichen con todo que analice primero eran fotos algún vídeo y tal entonces Coyin, unas cantas fotos se dicen, ¿vale? ¿cómo podemos aquí aplicar a marca? pues, ¿vale? tenían las fotos que son un fondo más oscuro que tenía un fondo más claro que tenía fondos demasiado complicados para por lo que por encima que se veía adecuadamente ¿vale? aquí te doy ese ejemplo esto fue acompañado de una explicación una reunión y tal y luego fichen aplicación de marca de auge otras cosas que fue un poco extra y otro tipo de contidos o protocolo ¿vale? cosas que nunca normalmente no publican pero a veces pasan cosas como pandemias de que anunciar cosas, ¿vale? pues fichen o protocolo, cuando tenía que anunciar cosas básicamente a tipografía eólogos, se quiere despoñar una foto de fondo pues que cuadre un poco ¿vale? este ocaso el protocolo y otro tipo de contido que tampoco tenía muy amigo de publicar cosas por ejemplo, si se comienza el curso o que se echa pues pues algún tipo de contido así pero bueno fichin yoveu porque probablemente utilizen esto y no necesiten más cosas ¿vale? como os decía rutinas, que odas fotos y protocolos otra cosa que tenía que utilizar esta purísima rutina que son las documentación utilizan bastante, siempre imprimen en su casa o un trabajo aquí fue más fácil y ya de este logo estas son las posibilidades de tipografía básicamente utilizar siempre a mi misma tipografía y de sobreseguro, no entiendo mucho más en este caso en la buena parte de descartadas sí que fue un poco diferente porque siempre utilicen a mi misma información que es un tipo de cartaz que pues o la vila para que gente sabe que es un negocio y ya está fichin yoveu, pero este un poco caso de ver, por ejemplo aquí introduciendo obviamente son ascarotas estas de fondo, no sé si se ven pero hay dos ascarotas aquí ejemplo de cuando una persona que sí que se dedica a esto puede improvisar e decir tengo un nuevo contido visual como puedo hacer lo diferente pero con acuarece visual cuando no en este diseñador era un poco más difícil pues normalmente gente ya digo algo simple e irá mejor pero como aquí podía hacerlo yo, pues fichin exactamente fichin estos dos casos también para que explicarles cómo puede funcionar las cores sobre otros o que tengan que utilizar como os digo, grabo un vídeo explico todo esto para que lo tengan este resumen muy resumido pero para que veáis como hay un poco aplicación, al final fichin en no liarme mojito y tirar todo el rato de mi misma tipografía tipografía, logo y cores e pa diante, vale bueno hasta aquí o ejemplo, un poco a explicación, ahora debo hacer algunos consejos que de verdad que me he hecho en cada proyecto una otra vez, e penso que son útiles primero estaba entera una identidad de básica pero que este sea bien platejada e quiero decir con esto perdón tomando o ejemplo que os enseñaba de escola de teatro usando a fichin a pesar de que era muy básica, pensé y vale, tengo que pensar de manera que luego esta gente ya pueda ser o más versátil posible porque probable que no puedan invertir próximamente en cosas entonces, a veces esperamos pagar una identidad de como que el plecha, que nos explique todos esos casos posibles e tengan un documento llegante, etcétera eso me es caro y es más difícil de comprender depende un poco de proyecto así que se te des una identidad se te des que invertir en alguna cosa que se echa en una identidad que se echa básica, no embos liedes o que os decía, identidad que os mostré aquí era incluso compleja porque tenía bastantes colores bastantes tipografías puede ser ainda más sinchela pero que esté pensada para los tipos de contidos que te des que utilizar para los tipos de contidos piscina antes de comenzar a identidad preguntéis para qué necesitaban porque si me pedían un logo pues era porque necesitaban para algo entonces fue cuando pensé cobrífing que me dieron lo que querían que también eso, querían un tipo de identidad de concreta como puedo hacer para que no se echa un lío para él es porque querían oca maleón se hacía muy complicado así que si te des que invertir en una sola cosa probablemente en una identidad ainda que básica ven pensada para los usos que necesitades e a clave de coherencia visual es muy difícil tener una coherencia visual si no te des clara identidad e los elementos gráficos de esa identidad sobre todo uno que se refiere a relacionar los contidos con marca creo que el consejo más importante que os puedo dar en este relatorio otro error bastante frecuente que os demáis que serve bobo canvas, plantilla repito, eso está guay es una plantilla de canvas estará bien diseñada está bien poder des lograr una coherencia visual dos contidos pero no lograré des a pertenza a marca porque hay mucha gente que utiliza se os va desmuito a tendencias o demasiado copia desmuito que fallo otro puede haber un ofit de instagram y coherente pero en ingenio relacena contigo por eso que se paso que fa todo el mundo no serás alguien, serás calquera que puede ser ti o puede ser otro así que cuidado con eso a coherencia visual requiere constancia que os decía de interar a veces está a parte de la gente que tenga impaciencia porque pusien tres pos de blog que no consiguen coherencia y no consigues nada requiere trabajo no es una cosa que se consiga de unirso contra la identidad pero requiere repouso se está des a cambiar constantemente los elementos visuais no creades la lógica pausuario y confuso porque no sabes que cambiaste desde contidos se que cambiaste desde filosofía o porque hay tantos cambios constantemente no hay que ser constantes pacientes para ver que la gente aprenda la lógica que está des a crear y por ultimo perdón se no podes invertir en nada ni en una identidad basica se no podes invertir en que pagan a causa invertir en que os expliquen como hacer a causa en concreto o recurso que siempre de unos relatorios es una boa opcion se no puede desacceder como os digo es una estrategia es una identidad de previa a cobrecia visual muy dificil para acabar que en esta señora que da consello y porque me da la chapa como os decía es un honraferreiro un diseñador a experiencia de usuarios interfaces para proyectos responsables y eso quiero decir que son proyectos que les gusta ganar dinero pero también les gusta hacerlo de una manera amigable como os decía esto os estudiaré historia por causas de vida dentro de la comunidad de Warpres traducido a Galego plugins temas o que se tercie que organizo a mitad de Barcelona porque donde vivo ahora son representantes temporal dado equipo de sostenibilidad de Warpres me podes encontrar como una ferreira en todos los sitios porque por suerte para mí así que muchas gracias bueno Nora fantástica presentación ahora abrimos un espacio de preguntas y respuestas no sé si tenéis alguna levantad la mano y os acercamos el micro yo te voy a preguntar una cosa a lo largo de la charla has ampliado dos palabras que me parecen interesantes consistencia y coherencia entonces probablemente aquí haya gente muy experimentada por ejemplo como Naguay puede haber gente que es la primera vez que viene una work on entonces te voy a pedir una receta algo super sencillo entonces desde mi punto de vista coherencia visual tema de tipografías por ejemplo tema de colores, color principal color secundario que lo has contado una mínima receta de eso que has mencionado como lo mínimo viable vale un segundo yo creo que en este caso dirán no estirar pero yo creo que la receta lo primero es la parte del contenido el contenido es lo primero que tiene que estar claro tenéis que saber y la constancia y la coherencia llegará de que los contenidos sean constantes y coherentes una vez que tú sabes de qué vas a hablar puedes saber cómo ponerle elementos gráficos a eso porque entenderás el concepto para mí primero es que el contenido tengáis claro cuál va a ser y después para mí la receta es que siempre uséis los mismos elementos para las mismas cosas los títulos grandes siempre van a ir en esta tipografía el texto pequeño siempre va a ir en esta siempre se lo establece regla si puedeis que era en el tema de que sea demasiado homogéneo pero si no os dedicáis a esto no os hago bien tanto el resultado y podéis trabajar de esta manera si ponéis reglas cada vez que esto entones lo otro es lo mejor que podéis hacer para la coherencia visual los colores cuando sí y cuando no y es lo que suelo hacer el rojo sobre este color nunca pero sobre este siempre os hacéis una chuleta y triunfada y luego ya iréis puliendo ese tipo de cosas pero es la manera de empezar se anima alguien a preguntar bueno pues yo te preguntaría por ejemplo y ya cerramos si nos puedes compartir una anécdota por ejemplo no sé si sobre un desafío o algún fracaso o alguna picia que te gustaría traer aquí como ejemplo voy a intentar pensar voy a intentar pensar sin ofender a nadie hay que querer a los clientes también para mí sería una picia que es lo que te decía en realidad es curioso quizá para que sentáis mejor a mí se me da super mal tirar contenidos digitales y es una cosa que me cuesta muchísimo las redes sociales y me cuesta muchísimo crear cosas para mí y a pesar de yo dedicarme a esto y estar explicando es esto crear coherencia visual sin caer en la repetición para mis propios contenidos es absolutamente imposible me resulta muy complicado es la incoherencia en este caso de este tipo de cosas pero bueno supongo que trabajar para uno mismo siempre es muchísimo más difícil que los demás pero es como yo sabría deciros a vosotros como lograr la coherencia en vuestras marcas pero yo en la mía propia no soy capaz de estar en casa de berrero muchas gracias Nora a vosotros