 Ahora es el turno de Sofía Calle. Sofía es especialista en SEO para tiendas online. Y nos va a traer una charla que espero que si alguien tenía una duda sobre si era necesario crear un blog, si tenemos una tienda online, ya salgamos todos sabiendo lo que tenemos que hacer en ese caso. ¿Os dejo con Sofía? Sofía Calle. Gracias. Bueno, lo primero, gracias por estar aquí, porque bueno, después del atracón de comida que nos hemos pegado, hasta a mí me ha dado sueñito, así que guay. Vamos a intentar que la charla sea lo más dinámica posible para que no nos durmamos. Es necesario un blog, si tengo tienda online, spoiler sí. Un blog, un podcast, lo que sea. Pero que cubramos ciertas cosas. Vamos a ver cuáles son. Antes dejadme que me presente. Aparte de la pelirroja, está con el lunar en la cara. Bueno, pues hago SEO. Y desde hace algo más de seis años me dedico a ayudar a que los dueños de esas tiendas online entiendan por qué carajos necesitan trabajar el SEO dentro de sus tiendas online, pero no solamente en la página de producto o en la categoría, sino también, pues oye, que el blog está interesante de trabajarlo. ¿En serio? ¿Qué pasa? Cuando yo empiezo a trabajar con mis clientes, esta es una pregunta súper frecuente y por eso, de hecho, la charla se llama, ¿sí? Y es que, claro, necesito el blog. Es una pregunta súper recurrente. Sí, y hoy vamos a ver por qué y qué ventajas tiene. Pero antes vamos a empezar con dos cositas sencillas, ¿vale? La primera, seguramente, ¿quién ha hecho una búsqueda hoy en Google? Bueno, casi todo. Guay. Eso está guay. Me dais trabajo. Bueno, pues esa consulta realmente es una palabra clave. Lo que hemos escrito ahí es una palabra clave. ¿Y qué pasa cuando muchas o varias palabras clave que buscan resolver la misma duda tienen una finalidad concreta? Pues eso es una intención de búsqueda. Yo aquí, por ejemplo, tengo tinte rojo. Bueno, veis un poco del por qué, ¿no? O sea, esto no es natural. Ya me gustaría, pero no. Bueno, pues si busco tinte rojo, tinte rojo para el pelo, tinte rojo para el cabello, al final, estoy queriendo lo mismo. Dame un puñetero, tinte rojo. Ya está. Pero tenemos que saber desde qué página de nuestra tienda online responder. Entonces, ¿qué que declaro? Cuatro intenciones de búsqueda. La primera, ir. Y puedo querer ir a Sara físicamente al sitio más cercano o puedo querer ir a la tienda de Sara. Estas búsquedas habitualmente son de marca. Uy, ¿me pasa? No. La segunda, puedo querer descargarme un PDF, ver un vídeo de gatitos, buscar tatuajes de Shihiro, un montón de cosas. En ese caso, quiero hacer algo. Incluso quiero interactuar. La tercera, quiero comprar. Y dentro de esta, tenemos dos opciones, ¿vale? Sé que quiero comprar, pero quiero saber exactamente qué tengo que comprar. ¿Cuál es el mejor producto? El que realmente va a satisfacer todo lo que necesito. Bueno, pues eso sería antes, ¿vale? Mejor tinte para el pelo. ¿Qué tinte dura más en el cabello rojo? Sería otro tipo de búsqueda que la veremos. Y luego, cuando queremos ya comprar, tengo claro que quiero tal tinte. Bueno, lastimosamente, casi todas las búsquedas de este tipo las hacemos en Amazon. Y los cuatro partillos que seguimos buscando en Google, cuando hacemos este tipo de consulta, nosotros encontramos que tengo a Amazon y tengo a Garnier. Estaba por ahí, ¿vale? Entonces, en ese caso es súper difícil competir. Tengo una tienda online pelea con Amazon sin narices. Es muy difícil. Si es verdad que hay ciertas búsquedas que nos permiten posicionar un poco mejor, pero vamos a buscar otra forma de llegar. Y entramos en la que mola, a la que hemos venido aquí, saber. Y podemos querer saber algo muy concreto, ¿como qué temperatura hace hoy? ¿O cuántos años tiene este pibonado? Me da que algunas de las mujeres que hemos venido a ir a la charla les damos un poco salidas. ¿Vale? Pero a veces queremos saber qué es una workham. O queremos explicarle a alguien qué es una workham. Bueno, pues ahí Google, aunque sepa lo que es, porque nos escrapea, nos busca sacar la información, lo que hace es dejar que los expertos respondamos. Y eso es una consulta compleja. Ahí es donde nos interesa estar. ¿Por qué? Esto es el fanel, el embudo, llamarlo X. El cliente todavía no sabe qué nos necesita, pero se lo vamos a demostrar. Luego se interesa por nuestro producto y dice, ay, esto mola, lo quiero. Pero ¿cuál es el mejor? Bueno, pues es que de esas cinco fases, tres las podría resolver casi todas desde el blog. Entonces creo que viene a cuento, ¿no? Si necesitas un blog, sí, no dices, sí, necesitas un blog. Pero vamos a ver más estar a mi pinta antes de ayer, ¿vale? Entonces, si yo de repente me hubiera metido a buscar tinte metodo Curly, pues porque tengo unos rizos que me han dicho que están guais y me molaría cuidarlos, ¿vale? Eso es el método Curly para los no iniciados en este mundo raro. Tú sabes lo que es eso, ¿verdad? Pues podría estar impactando, es decir, llegando a casi 280 personas y no he hecho más la cuenta que podría estarles diciendo, hey, oye, estos tintes son buenos y entre ellos a lo mejor te meto mi tinte de la tienda online. Si te estoy hablando de productos para cuidar tu cabello en verano, te puedo hablar de 20 formas de trabajarlas y una de ellas es mi producto casualmente, ¿vale? Entonces, siendo inteligentes, aquí estaba Garnier, me había saltado una diapo. Si yo busco el anterior, vemos que tengo muchas opciones de aparecer, aquí metete, ¿vale? Hecho un poco de trampa. Garnier es el primer resultado. De segundo, tenemos imágenes de pelirrojas que no son naturales. Y luego tenemos a Amazon. Si en los tres primeros resultados está súper megacopado, ¿con esto imaginados el resto de la SERP, ¿no? De lo que llamamos, la página de resultados. Ay, a ver. Entonces, ya ha quedado claro. Necesitamos un blog. Gracias por ese, ¿vale? Sí, porque, bueno, lo primero, vamos a tener más tráfico en la web, es decir, va a venir más gente a la web. Voy a conseguir que más gente me conozca. Y, obviamente, si lo hago bien, ya veremos que voy a ganar autoridad, ¿vale? Eso tan importante para el EAT. Pero es más, si lo hago medianamente bien, puede que venda. Todo ventajas. Obviamente hay que currar, ¿vale? Eso no es decir, yo hago un poco de cualquiera, lo saco con cha-GPT y así lo meto. Ságalo con cha-GPT si quieres. Pero, oye, es que tengo las orijas pequeñas. Entonces, es complicado. ¿Qué pasa? Necesito trabajarlo para qué? Para poder posicionarme como experto gracias a dar información relevante y de valor el contenido de valor. Seguramente lo habéis oído, ¿verdad? Y con eso, vamos a educar al usuario. Madre mía, me llegamos a mi cabeza. Entonces, yo te voy a estar enseñando a trabajar tu pelo rizado para que esté súper guay. No tengas que volver a hacer este súper mega corte. Aunque, oye, me queda bien. Me queda como muy años 20, ¿no? Queda guay. Pero, oye, pues si no, pues te estoy educando. Pero a la vez, te puedo vender, es lo que hablábamos, ¿no? Si lo hago medianamente bien, trabajo bien mis contenidos, puedo llevarte del blog a la tienda. Es mucho más fácil. Incluso es posible que ese posible comprador, aunque no esté en la web en el momento de la compra, diga, ay, la pelirroja está, ¿qué ha hablado? Ya está. Entre los pelos y el lunar, yo ya tengo la marca definida ahora. Como me quiera cambiar el color de pelo, lo llevo claro. El cuarto es más barato. Está demostrado. Hay estudios. No me preguntáis cuáles, porque ahora no me lo sé. Estoy nerviosa. Y entonces, cosas del directo. Amas, no hay preguntas. Sale más barato, ¿vale? Es que es imposible competir con los grandes en comercio. Esto sale mil veces más barato, aunque tengas que crear 25 postos. Y el quinto es que es tuyo leche. Aprovechalo. No dependas de lo que le apetezca al señor Zuckerberg. No dependas de que es que no, es que yo trabajo en WhatsApp. Sí, perfecto. Pero aprovecha lo que ya tienes. Si tú sabes de lo que estás hablando, posiblemente vayas a conseguir todo esto. Y no hace falta el cartel de un minuto. No te preocupes, ya hemos terminado. Muchas gracias. Espero que os haya resultado útil. Y quedaros a la siguiente, que viene y vol. Muchas gracias, Sofía. Excelente. Gracias. Muchas gracias.