 On va accueillir Izzaline qui va nous faire une conférence sur le SEO. Donc elle va nous présenter des outils, comment choisir ses outils, ses ressources et pour surtout la question, la finalité c'est à répondre à sa clientèle. Voilà, c'est à voir les bons outils pour répondre à sa clientèle. Donc elle va vous en dire plus, si vous plaît, un tonnerre d'applaudissement pour Izzaline. C'est parti, on est bon. Merci beaucoup à tout le monde d'être là ce matin et d'avoir choisi de venir écouter ma présentation. Merci à l'équipe d'organisation aussi de m'avoir invité. On a dû beaucoup attendre pour cette édition. Je pense que ça fait deux ans qu'on avait prévu de venir parler. Donc je suis ravie qu'on arrive enfin à faire ça en plus qu'on le fasse en personne. Donc première chose, j'ai préparé une version de slide avec des slides de bonus, avec des ressources, des articles, des liens envers des vidéos, des outils, plein de choses que je vais partager une fois que les émotions de cette journée seront terminées. Donc vous n'avez pas besoin de trop vous stresser à prendre les notes. Vous allez tout retrouver dans les slides et plus encore vu que ce sont des slides plus pour la lecture que pour le partage. Donc vous pouvez juste apprécier. Donc je m'appelle Izzaline, je suis consultant SEO à piléa.ch. Dans la vie que j'aime bien faire, j'ai de la chance que j'ai pu le réaliser dans mon métier. J'aime en fait aider des projets à être vus. Je pense qu'ici en Suisse Romande, il y a plein de projets qui sont géniaux et qui méritent vraiment d'être vus. Mais parfois les personnes qui créent ces projets, elles ne savent pas exactement comment faire pour faire passer leurs messages. Ensuite, j'aime bien aider les gens, comme le veut cette présentation, à choisir leurs outils et pas se perdre. Parce que des fois dans le web, en fait, on a tellement de ressources, il y a tellement de choses. Et dans le SEO, il y a énormément de nouveaux outils qui sont apparus, qu'on peut vite être perdu et prendre énormément de temps à choisir. Et sinon, d'un point de vue plus quotidien, j'aime beaucoup me perdre dans des Google Sheets. Donc le SEO, il y a beaucoup d'analyse, il y a beaucoup de comparaison. Donc j'aime beaucoup exporter des choses et regarder, prendre mon casquette de detective et chercher où est le problème et qu'est-ce que je peux trouver dans ces listes. Et évidemment, il y a le côté on page SEO. Donc évidemment, j'aime aussi ce côté des mots. J'ai pas l'habitude d'être speaker. Normalement, je suis plutôt du côté de l'équipe d'organisation. Donc dans la communauté SEO, je suis plutôt connue pour le podcast que j'ai créé qui est destiné à raconter des histoires. L'objectif de ce podcast, c'est aider les gens à se sentir bienvenue dans la communauté SEO qui peut paraître un peu fermée au début en raison du vocabulaire énorme qui a à acquérir quand on commence dans cette industrie. Donc les gens me connaissent soit pour le podcast, soit pour SEO Nerd Switzerland. C'est un meet-up qui a lieu une fois par mois. Et ça, c'est moins divertissement histoire. C'est plutôt vraiment apprendre quelque chose. Ça reste sympa et divertissant, mais c'est quand même plus de l'apprentissage. Pourquoi j'ai voulu venir aujourd'hui? Bien que ce ne soit pas du tout une situation confortable pour moi, ni d'être là devant, ni d'être dans les foules. Si je ne suis pas devant mon ordinateur, chez moi, je vais être plutôt dehors. Parce que la collaboration entre équipe technique SEO, c'est un sujet qui est largement discuté dans la communauté SEO. Et ici, en fait, c'est une occasion extraordinaire de pouvoir venir amener le SEO dans une autre communauté et peut-être aider à ce qu'on puisse toujours mieux travailler ensemble. Donc c'est pour ça que je suis là aujourd'hui. Je vais me dire à la fin, c'est ça un marché. Donc quand je fais mon travail, les choses qui me guide, c'est que j'ai toujours l'impression qu'on est meilleur en équipe que tout seul. Dans les projets que je réalise, je suis rarement seule parce que le rôle d'une consultant SEO, c'est donner des recommandations, mais ensuite ces recommandations, il faut qu'elles soient, moi je les priorise, mais il faut qu'elles soient implémentées. Donc pour les implémentées, ça veut dire qu'il y a quoi, il y a au niveau technique, une équipe technique, au niveau de la réaction, il y a des gens qui vont travailler sur les textes et puis il y a peut-être encore de l'outreach, des choses à faire d'un point de vue un peu plus marketer. Donc je pense que quelque soit le projet, on est toujours tout tout tout va mieux quand on collabore bien. Et une chose qui est vraiment centrale dans mon travail, c'est que je pense qu'un site internet, il doit être là pour aider une entreprise. Il doit servir à sa croissance. Ça ne m'intéresse pas du tout d'avoir un site internet ultra rapide si ça n'a aucun intérêt pour cette industrie. A moins que ce soit un site de livraison de pizza, par exemple. La rapidité, ce n'est pas forcément le truc le plus important. Donc ça c'est vraiment, dans la priorisation, c'est ce que je trouve vraiment essentiel. Le SEO, pourquoi c'est important ? Il y a plein de gens qui ont plein d'idées différentes à ce sujet. Mon point de vue, c'est que c'est important pour ce que j'appelle la discoverability, la découvrabilité. En fait, le SEO pour moi c'est un outil qui va permettre à un projet un service d'être connu. Donc ça veut dire que dans ce cadre, Google c'est un outil qui va transmettre cette information et il faut savoir utiliser cet outil pour qu'il fonctionne le plus possible à notre avantage. Et puis je pense aussi qu'on a toujours du plaisir à faire un travail qui est utile. Il y a rarement des gens qui veulent écrire un texte, le publier sur internet et qui ne soient jamais lus. Donc c'est à ça que ça sert et je pense que c'est bien ça qu'il faut garder en mémoire. Ensuite, concrètement, qu'est-ce que je fais dans ma vie de tous les jours ? Quand je parle en romandie, on est encore dans le marché au niveau du SEO. Il y a beaucoup de ma clientèle, moi je fais beaucoup de démarrage de stratégie SEO. Il y a beaucoup de clients qui ne savent pas ce que c'est et quand j'explique ce que ça, il y a beaucoup de gens qui me disent « Ah non mais moi je ne peux pas faire ça parce que je déteste les textes SEO. » Et je peux vous dire que ça, on en est loin, aujourd'hui ça n'existe plus, même ce sera défavorable. Donc le SEO c'est pas ça, ce n'est pas du keyword stuffing. C'était le SEO il y a 10 ans, aujourd'hui on est bien l'au-delà. Quand je parle à des équipes techniques, parfois j'entends ça. Mais pas de problème, j'ai installé Yoast, tout ira bien, le SEO c'est couvert. Yoast c'est un peu comme Google, c'est un outil en fait. Donc c'est bien de l'avoir installé mais après il faut l'utiliser et puis il faut savoir l'utiliser correctement et puis il faut aussi savoir qu'est-ce qui va pas être utile pour un site web. Parce que ça sert à rien de vouloir remplir toutes les cases. Ça prend un temps fou, surtout ça dépend du nombre de pages, du type de site internet. Mais donc le SEO c'est pas Yoast, c'est pas juste installer un plugin, ça va pas être suffisant malheureusement. Il y a aussi des gens qui disent, quand je leur dis ok, on va devoir collaborer sur des optimisations techniques, ils me disent, regardez ici vous pouvez ajouter les méthodes description. Et puis en fait non, les méthodes description, en plus dans la communauté SEO c'est quelque chose d'assez controversé parce que ça a vraiment très peu d'influence pour le ranking. Donc ajouter la méthode description c'est bien, ça aide plus à la conversion mais ça va avoir beaucoup aidé au ranking en fait. Aujourd'hui le SEO c'est, j'avais noté les chiffres pour ça exactement. Mais maintenant je les inverse évidemment mais c'est genre un truc, 10 000 signaux que les robots croleurs ils vont regarder sur votre site internet et 200, maintenant je sais plus, j'ai peur de dire des bêtises. Donc je vous mettrai ça dans les slides, elle est dans la slide à partager. Donc en gros c'est des tonnes de critères de référencement et des tonnes de choses à vérifier sur un site internet. Donc c'est beaucoup plus compliqué que juste des mots ou juste installer un plugin. Du coup une chose que je voulais rappeler c'est la mission de Google. Google a tout intérêt à fournir des résultats de recherche de qualité plutôt que des résultats de recherche qui sont de l'ordre du keyword stuffing. Parce que le but c'est que tous les utilisateurs et utilisatrices continuent à utiliser ce moteur de recherche évidemment. Parce qu'après ce qu'ils font c'est controverser mais disons la base c'est comme ça leur mission c'est de fournir des résultats de recherche de qualité et ils veulent satisfaire les gens qui cherchent. Donc ils veulent pas satisfaire malheureusement les gens qui créent un site internet. Donc une chose hyper importante à replacer c'est que le SEO c'est une activité qui se place dans le contexte d'une stratégie marketing. Le SEO c'est une activité marketing. Donc ça veut dire qu'on essaie pas de faire un site internet pour qu'il soit ultra performant, on essaie de faire un site internet pour qu'il se place dans cette stratégie marketing et que le site web remplisse les objectifs et qu'on arrive à mesurer ça avec des KPIs pour dire ok la stratégie marketing c'est un bon investissement et puis ça valait le coup d'investir parce qu'effectivement on a eu le nombre de clients qui ont contacté ou qui ont acheté ou je sais pas ce que fait le site internet. Donc je pense que c'est bien de faire cette différence alors que peut-être dans la tech vous avez moins cette grande influence du marketing. Donc qu'est ce que je fais dans la vie quotidienne ? Ça dépend. Ça dépend c'est aussi un peu une blague dans la communauté SEO parce que si vous avez déjà parlé avec des gens qui font mon métier il y a personne qui va vous donner une réponse claire parce qu'en fait il n'y a pas de réponse claire parce que ça dépend tout le temps tellement du contexte que ça dépend. Donc en fait ce que je fais dans ma vie quotidienne en gros ce que je fais c'est que j'analyse le marché j'analyse une entreprise et ses besoins pour sa croissance. Ensuite j'évalue sur la base de l'existent du site internet qu'est ce qu'il peut faire ? Donc ça veut dire que je comprends comment fonctionne un moteur de recherche, je comprends comment fonctionne un site internet dans les grandes lignes et je vais essayer d'évaluer qu'est ce qu'il va faire en fait j'évalue avec une matrice coimpact qu'est ce qui sera le plus intéressant. Donc ça veut dire je vais pas recommander une optimisation si en discutant avec l'équipe technique on se rend compte qu'il faudra 4 jours de travail si je pense que l'impact il va être il va pas valoir en guillemets ces 4 jours de travail. Donc en fait ce que je fais dans la vie quotidienne c'est que je choisis des données qui sont certaines quantitatives, certaines qualitatives et sur la base de ces données je fais un pari, une évaluation pour dire voilà c'est ça qui va vous servir et cette évaluation elle est toujours basée sur le contexte. Donc ça veut dire qu'il y a des entreprises où il y a certaines choses à optimiser qui vont être absolument nécessaires puis à certaines entreprises si la concurrence c'est nul et pas très optimisé dans le bitoubi c'est souvent le cas c'est pas très optimisé ben nous ça sert à rien, il suffira de faire juste un peu mieux et puis peut-être un peu mieux l'année suivante mais on n'est pas obligé de tout de suite avoir une Ferrari. Donc avant c'était assez compliqué le SEO pour des project managers c'était assez compliqué d'avoir ce qu'on appelle des buy-in en gros d'avoir le budget de recevoir l'argent pour dire oui oui on va pouvoir collaborer mais oui vous pouvez aller parler à notre dev qui nous coûte super cher il n'y a pas de problème, avant c'était assez difficile maintenant c'est assez simple parce qu'il y a des nouvelles métriques qui sont vraiment liés à des critères de conversion et là les Core Web Vitals c'est l'algorithme de l'année passée vous avez peut-être entendu parler parce qu'on en a beaucoup parlé parce qu'il a été annoncé à l'avance donc ça c'est une métrique qu'on peut directement mettre en relation avec des critères de conversion c'est des métriques qui font la vitesse de chargement et l'interactivité d'un site internet et ça sur un site, quand on reprend notre site de livraison de pizza ou de e-commerce la personne si quand elle clique ça clique à côté parce que le bouton s'est déplacé elle est déjà sur un autre site donc c'est vraiment ça devient toujours, enfin ça reste assez compliqué mais ça devient toujours plus facile de pouvoir avancer ensuite j'ai un peu changé ce que j'avais prévu aujourd'hui parce que au début j'avais fait une longue liste d'outils puis j'allais vous faire un résumé de ah c'est tout de suite il est formidable parce que voilà en fait je me suis dit que vous n'avez pas besoin de moi ici pour vous raconter ça que je pouvais vous préparer les slides que vous pourriez les lire après et voir les liens et faire ça de votre côté donc j'ai préparé ça vous les retrouverer après par contre aujourd'hui ce que j'aimerais c'est plutôt vous raconter une histoire parce que pour vous donner un petit accès dans ma tête en espérant que vous puissiez un peu comprendre comment ça fonctionne et comment ça se passe à un projet et j'ai choisi un projet qui s'est pas très bien passé enfin moyen parce que je me suis dit qu'il y aura plus d'apprentissage pour vous en tant qu'équipe de développement aussi pour moi comme ça on va peut-être voir ce qui s'est pas très mal compris ce qui s'est pas très bien passé donc en gros j'ai eu c'était au printemps, début de l'année passée il y a quelqu'un qui vient un client qui prend contact avec moi qui me dit bonjour bon c'est internet avant il était sur la première page maintenant il est plus, je comprends pas pourquoi est-ce que vous pouvez fixer ça donc ça c'est assez typique du genre de demande que je reçois en suisse romande je reçois plus de demandes de gens qui veulent que je fixe des trucs qui ne fonctionnent pas que des gens qui sont en pleine croissance ça vient du fait que les entreprises ont pas encore compris qu'on pouvait croître que le SEO pouvait les aider à faire ça mais disons c'est déjà bien donc moi quand je vois ça j'ai un peu tous mes radars qui s'allument parce que en fait il me dit ah ouais depuis octobre il me contacte en janvier donc je me dis bon il a déjà laissé passer beaucoup de temps pour dire que ça fonctionnait plus et je me dis qu'est-ce qui s'est passé parce que quand il se passe quelque chose comme ça alors oui il peut y avoir une misageur de l'algorithme il y a des histoires de critères pour les sites médicaux alternatifs machin comme ça qui ont changé le ranking ça arrive mais en fait dans 8 en 5 un 90% des cas c'est une erreur humaine c'est quelqu'un qui a fait quelque chose de la suite internet et ça ne fonctionne plus donc moi du coup j'essaie de chercher, j'essaie de questionner ok qu'est-ce qui s'est passé je pose des questions puis j'essaie de demander c'est qui l'équipe technique est-ce que je peux leur parler donc en gros ce qui s'est passé c'est qu'il y a une migration les migrations dans la communauté SEO c'est un truc c'est un peu comme la collaboration de dev SEO et JavaScript c'est un truc tout le monde en parle tout le temps on ne peut pas l'ignorer jamais parce que les migrations c'est une des situations les plus complexes en SEO et il y a plus de risques d'échec et de trucs qui ne fonctionnent pas il peut y avoir plusieurs raisons de faire des migrations j'en ai listé les principales ici on peut changer de CMS on peut vouloir merger des domaines on peut changer de chartes graphiques on fait chacun de ces migrations il y a aussi des risques d'en prendre de vue du SEO parce que quand on fait des changements significatifs sur un site internet il faut toujours un peu de temps à Google pour comprendre ce qui s'est passé après la difficulté c'est que la plupart des temps les gens ils se disent attire je vais changer la charte graphique mais pourquoi je ne mergerais pas aussi tous mes domaines et puis en fait ça fait que additionner la complexité puis ça rend le truc encore pire sans qu'ils le sachent ils se disent chouette on va faire un truc tout va marcher bien mais en fait ça veut dire que la personne qui connait le chemin vers des URLs elle a leur contenu qui sait qui les a indexé et machin pour les afficher et c'est plus qu'il y a sur ces URLs il a perdu le chemin ça fonctionne plus donc moi j'essaye de savoir ok sur cette migration qu'est ce qui s'est passé exactement dans ce cas là on peut se demander si c'est une refonte ou une fonte tout court en tout cas ils ont appelé ça refonte mais de mon point de vue c'est presque un nouveau site internet parce que ce qu'ils sont passés c'est qu'ils ont fait un nouveau site internet avec un focus vraiment sur l'image de marque ils ont changé la charte graphique ils ont voulu des grandes images des trucs qui bougent un peu dans tous les sens machin et tout et puis il n'y a pas eu de focus sur la performance ils ont réorganisé des contenus donc ils ont mergé des pages ils ont supprimé toute une langue parce que le client il s'est dit ah moi j'ai de l'anglais, du français, de l'allemand en fait j'ai pas besoin de l'italien donc il s'est dit l'italien c'est terminé et puis en fait dans cette migration il n'y a pas eu d'accompagnement SEO donc il n'y a personne qui a dit il n'y a pas eu de de gestion des attentes pour lui dire il faut pas que je me tourne là-bas pour lui dire attention c'est un travail qui a des risques donc son focus sur la performance ça veut dire qu'il y a eu des pages à fort trafic qui ont été supprimés il y avait par exemple c'était une entreprise dans le recrutement qui a un bureau à Genève à Lausanne à Zurich typiquement ils avaient des pages contacts séparés donc c'était vraiment recrutement cadres à Lausanne ça rancait très bien il y avait beaucoup de prises de contacts parce qu'ils avaient mis un formulaire ils ont fait par exemple une page de formulaire de contacts ça a complètement cassé le ranking parce que les volumes étaient plus intéressants quand il y avait le mot de conversion plus le lieu ça typiquement ils ont mergé ces pages mais comme il n'y avait pas de focus sur la performance il y a personne qui s'est dit attention peut-être qu'il faudrait pas faire ça donc il y a eu plusieurs exemples comme ça de choses qui ont mergé malheureusement ils s'en pensaient qu'il y aura un impact sur les nombre de prises de contacts et puis le trafic qui arrive sur le site internet il y a eu une redirection unique sur la page d'accueil en allemand parce qu'ils ont passé du .ch au .com et en fait ils ont redirigé tout le .ch toutes les pages du .ch sur la page d'accueil en allemand parce qu'ils sont dit une redirection unique au niveau du domaine ça va être plus facile et voilà c'est un page d'accueil en allemand c'était un client entre 50 et 60 articles de blogs il y en a certains et il ne marchait pas très bien mais il y avait certains ou c'était des conseils pour le recrutement qui fonctionnait assez bien ces pages en français, en anglais, en allemand page d'accueil en allemand supprimer des pages comme je vous l'ai dit c'est un truc on peut supprimer les pages il faut regarder les analytiques pour se dire est-ce que ça n'a vraiment pas d'impact est-ce que le client il veut vraiment plus exercer dans ce service s'il veut plus exercer dans ce service je veux bien enfin tant pis on peut supprimer une page mais si il continue à faire le même travail ça va clairement être un problème s'il supprime des pages s'il l'emmerge et qu'il supprime une partie du contenu donc ça c'est un truc quand vous entendez ça le client qui dit je vais supprimer des pages c'est pas à vous de prendre la décision mais vous pouvez avoir un truc long terme qui s'allume et dire au client simplement ok alors sachez que si on ne fait pas une recherche pour voir l'impact de ces pages sur votre entreprise il peut y avoir un risque qui aille des changements par rapport à la conversion trafic que vous avez sur votre site internet après c'est pas à vous de faire le travail mais au moins vous avez une surprise une fois que vous avez mis en ligne votre nouveau site la nouvelle structure des URL c'est un truc qu'ils ont fait ils ont changé les catégories de leur blog nouvelle structure des URL on a parfois l'impression que c'est une bonne idée de changer une page d'un menu ou d'un truc parce qu'on réorganise nos services mais il faut toujours faire hyper attention dans une migration parfois c'est plus simple de garder certains URL juste augmenter la qualité du contenu que de tout réorganiser donc de nouveau quand il y a quelqu'un qui vous dit on a tout réorganisé les services sur le site internet petite lanterne qui s'allume attention ça peut faire des problèmes de trafic et de conversion la redirection unique là j'en ai déjà parlé en fait c'est terrible imaginez quelqu'un qui travaille dans les RH qui cherche les meilleurs conseils pour recruter quelqu'un manager de portfolio dans la finance je vois sur ma page de résultats de recherche un article qui a l'air super sur des conseils justement je clique dessus j'arrive sur la page d'accueil en allemand est-ce qu'il y a 1% de chance que je me dise ah je vais aller faire une recherche interne dans le blog pour retrouver l'article en français franchement mais à moins que vous soyez une marque hyper connue avec mais les gens ils font pas ça au mieux ils font bac donc ça indique à google qu'ils ont pas trouvé l'intention de recherche ils n'avaient pas satisfait ils ont pas trouvé ce qu'ils veulent ils font bac ils font une nouvelle recherche oui clique sur un nouveau résultat donc ça c'est vraiment le pire si vous voulez pas faire des redirections parce que votre client il dit c'est trop cher l'accompagnement est si haut j'ai peu de budget faites pas une redirection unique faites une custom 404 au moins ça satisfait l'utilisateur ça satisfait pas google mais ça satisfait l'utilisateur vous lui dites on est désolé vous avez un super site internet vous allez pas retrouver votre contenu mais s'il vous plaît s'il vous plaît allez voir notre blog et comme ça au moins la personne elle va se sentir moins frustrée de se retrouver sur une page un contenu qui n'a rien à voir il y avait aussi le setup google tag manager google analytics qui était pas refait donc ils ont bien repris le code google analytics donc j'avais ce qui s'était passé sur le site précédent par contre ils ont pas refait le setup google tag manager c'est-à-dire que le client il avait l'habitude quand même d'aller voir ses goles il y avait des trucs sur les goles justement sur ses fameuses pages de prise de contact jeunesse le zinc et puis en fait il avait plus ça donc il savait plus ce qui se passait sur son site internet parce qu'il y avait personne qui avait fait le setup google tag manager donc il y avait bien du tracking mais en fait le client il était perdu dans ses analyses il savait plus rien en fait donc ce qui s'est passé pour ce client donc il est passé d'un site qui était un site de lead generation un site qui est devenu un site vitrine un site vitrine moi j'ai rien contre les sites vitrine super lourra chargé mais ça veut dire qu'il doit y avoir une stratégie d'acquisition de la clientèle de démarchage personnel ou de réseaux sociaux je sais pas quelque chose d'autre mais tu peux pas compter sur l'organique et passer d'un site de lead generation un site vitrine parce que ça va pas fonctionner donc ça de nouveau c'est une question de gestion c'est pas votre boulot de prendre la décision à la place du chef d'entreprise c'est pas le mien non plus d'ailleurs par contre c'est notre boulot de dire ah attention il y a des changements donc est-ce que vous êtes en train de refondre votre stratégie marketing vous avez pensé que ça allait changer oui non ben sinon peut-être penser plus juste comme ça il sache et puis on n'arrive pas devant ces mauvaises surprises donc pour le client en gros ce que ça signifie c'est que ça lui coûte super cher parce qu'il a payé pour sa refonte ensuite il a payé pour moi pour faire un audit pour comprendre ce qui se passe pour lui donner des recommandations sur qu'est-ce qu'il faut faire pour fixer ensuite il doit payer encore l'équipe technique qui au début n'a pas voulu collaborer pour faire les fixes pour faire les fixes pour refaire je vous dirais ce qu'on a fait après et en plus il investit dans du Google Ads donc le SIE c'est pas du SIO si vous avez des supers ads ça ne sert pas à votre référence naturelle donc en plus il investit il paye Google pour garder ces conversions pour toujours être sur la première page donc c'est vraiment pas cool pour lui puis en plus il arrive dans une situation où moi de manière hyper désagréable je dois lui dire ou mais en fait la raison que ça fonctionne plus c'est parce qu'il y a des choses qui n'ont pas été faites lors de la migration donc en plus il y a une situation de rupture de la confiance entre l'équipe tech, il était content de son site il est plus content de son site enfin c'est vraiment c'est hyper désagréable pour lui et en plus ça le coûte cher donc en gros il y a eu environ 30% de visibilité en moins dans les impressions il y a eu dans les 70% de conversion en moins ça je l'ai vu par rapport à l'URL merci beaucoup d'avoir envoyé le formulaire de contact parce qu'il y avait un URL pour cette page c'était assez simple de voir qu'il y avait tout qui a chuté et ça parce qu'il n'y avait pas ce suivi et en fait le plus gros problème dans cette histoire en fait c'est que le client il s'y attendait pas et puis c'est vraiment ça que j'aimerais souligner c'est pas grave si ça arrive si le client il s'y attend pis c'est ce qu'il veut mais en fait c'est vraiment un problème quand ça arrive pis qu'il s'y attendait pas et surtout ça fait des situations de collaboration qui sont vraiment pas idéales parce que personne aime avoir je pense pas que vous vous aimeriez trop vous faites une migration vous avez l'impression que je fais du bon travail après il y a quelqu'un qui vient de l'éclairer qui dit non en fait ça va pas et puis du coup si on avertit à l'avance peut-être ça va pas marcher parce qu'il n'y a pas ça du coup ça règle un peu cette situation pis vous ça vous donne le libère le client prend sa responsabilité en fait face à cette migration donc il y avait aussi des recommandations techniques de base de SEO qui n'était pas remplie de nouveau le truc de la chargement de la vitesse de chargement c'est pas un problème si vous avez un site vitrine des gens qui n'utilisent que sur desktop et qui ont le temps de regarder un site et puis que vous c'est très important votre image de marque c'est pas un problème par contre si comme lui c'est un site de lead generation vous attendez vraiment des prises de contact il fallait des boutons machin ça c'était une grande différence entre l'ancien site où il y avait juste quelques photos optimisées et ce nouveau site avec plein de trucs qui bougent qui se déplacent du point de vue de google ce qui s'est passé en résumé c'est que google en fait après le 5 octobre le site internet il a été mis hors ligne il me reste que 2 minutes et 40 donc en fait google quand les URL ils ont été indexés une fois google les a en mémoire donc ça veut dire qu'il a refait son truc de crawling il a refait son truc de crawling rendering machin pour comprendre ce qu'il y a sur la page des URL qui connaissaient déjà pour voir si ça valait toujours les peine de les avoir dans son index résultat ça valait pas la peine parce que c'était la page d'accueil donc ça veut dire que la valeur SEO de l'ancien site il a refait tout son truc de crawling indexing avec le nouveau site de manière presque totalement détachée donc tout ce qu'il y avait été fait avec l'ancien site a pas été transféré au nouveau site donc on est un peu reparti de zéro donc google a proposé des résultats qui satisfaisaient personne et donc en gros moi ce que j'ai fait c'est que j'ai fait de l'URL matching j'ai fait un export d'URL de l'ancien site il puisse matcher avec des URL intéressants du nouveau site et on a implémenté ça on a fait un tout petit travail sur les images on a pas pu faire les nice to have que je vous explique volontiers après donc en fait je veux peut-être aller seulement à est ce que ce projet est une réussite vous aurez toutes les trucs de recommandation penser comme une SEO avant et après la refonte sur mes slides en gros est ce que ce projet est une réussite je sais pas pas vraiment peut-être ça dépend d'un côté c'est une réussite moi j'ai appris première chose à avoir plus une poker face parce que en SEO des fois quand j'entends des trucs pas d'accompagnement en migration et puis genre ça se voit sur mon visage que j'ai l'impression que c'est une horreur comment quelqu'un a pu faire ça et puis ça c'est hyper désagréable pour les autres et donc j'ai appris à naviguer au moment où c'est un peu désagréable avec une équipe technique avec le client mais en fait surtout ce que j'ai appris c'est qu'on prend tous c'est important cette poker face parce qu'on prend toutes et tous les meilleures décisions qu'on pense prendre au moment où on fait le travail avec le degré de connaissance qu'on a donc moi c'est important que je me souvienne de cette poker face simplement parce que les gens ils ont essayé de faire le mieux qu'ils pouvaient il n'y a personne qui aime avoir son travail avoir l'impression que quelqu'un d'autre juge son travail en plus moi qui je suis pour juger je ne sais pas les circonstances du travail donc ça m'a appris vraiment à prendre plus de distance et avoir plus cette envie éducative plutôt que et puis de vraiment laisser ce côté jugement de ah mais pourquoi vous avez fait ça parce que vraiment ça apporte rien et du coup je reviens au ma slide au début la collaboration sio équipe technique c'est largement discuté dans la communauté sio parce que les sio sont tout le temps en train de courir après les équipes techniques pour faire implémenter leurs trucs et j'espère que ça va être à partir d'aujourd'hui un petit peu aussi discuté dans des autres communautés dans des communautés plus techniques et que ben aujourd'hui j'ai amené ma petite pierre à l'édifice en venant vous parler de tout ce que ce n'était pas bien dans ce projet et du coup j'espère que ben vous avez apprécié et on va poser des questions remercie Zaline merci beaucoup donc effectivement on va passer aux questions si vous avez des questions il faut absolument que je les répète dans le micro alors je viens vous rapporter le micro donc voilà si vous avez des questions levez la main et je viens vous voir il n'y a pas de questions c'était tout limpide c'est une question ici ma question portait juste par rapport au fait d'avoir refait les redirections après trois mois est-ce que ça vaut quand même encore la peine ou est-ce que tout est déjà perdu visiblement tu l'as proposé pendant combien de temps est-ce qu'on peut refaire ça alors je dirais que ça dépend on n'a pas fait les redirections de ce qui valait pas la peine donc moi j'ai filtré en gros j'ai regardé le trafic les impressions de la moyenne des pages et puis j'ai seulement pris les meilleures il y a des choses il y a des blogs des articles de blogs on a voilà par contre les articles de blogs on n'a pas redirigé sur un article similaire on a redirigé sur la page d'accueil du blog et pas une page de conversion de service comme ça au moins on respecte l'intention d'information plutôt que l'intention commerciale donc oui ça a eu la peine mais de nouveau quand on est équilibré ça vaut la peine seulement ce qui valait vraiment la peine au début attendez attendez attendez il faut que je mette le micro sinon ils vont pas nous entendre il y a la planète entière qui nous regarde ce serait dommage je le tiens je le tiens vous dites qu'il y a des pages qui n'ont pas été redirigées en fait il y avait une redirection unique au niveau du domaine vers la page d'accueil en allemand mais toutes les langues mais est-ce qu'on peut ne pas rediriger des pages? alors si vous voulez pas rediriger une page faites une custom 404 pour gérer les attentes des utilisateurs ça arrive il y a des gens qui veulent pas investir pour faire l'URL matching mais de nouveau faites une belle custom et puis surtout informer le client vous voulez pas prendre le temps de rediriger alors attention comme ça c'est pas sur votre ardoise bonjour vous parliez tout à l'heure des nice to have qui nous en dit un peu plus du coup les nice to have en gros les nice to have c'est en général pour tous les projets des choses que je pense qui ont de l'importance pour aller plutôt vers le step de leader donc ça veut dire qu'il y a le step de je vais être trouvé pour mes produits genre non de la marque un autre mot et ça il faut déjà avoir des recommandations techniques de base qui fonctionnent si la page n'est pas indexable ça va jamais arriver il y a les nice to have maintenant je suis trouvable tout ce qui est lié au nom de ma marque est-ce que je vais être trouvable pour des mots qui sont pas liés au nom de ma marque puis ça ça rentre dans les nice to have parce que suivant la stratégie du client parce que c'est peut-être pas des choses essentielles ça marche sans par contre si je veux acquérir plus de clientels je vais en avoir besoin surtout si mes concurrents ils le font donc du coup les nice to have ça dépend ça dépend pour les clients il y a des clients ça va vraiment être des critères techniques de rapidité genre les livraisons de pizza parce que tout le monde est hyper rapide puis pour des clients ça va vraiment être plutôt de l'on page optimization parce que c'est des mots précis donc les nice to have dans le cas de ce client j'aurais voulu clairement beaucoup plus j'aurais voulu refaire les pages supprimées déjà ces pages contacts ces pages services qu'il a mergés et supprimés et j'aurais voulu travailler plus avec l'équipe technique sur ces questions de vitesse de chargement mais il n'a pas voulu on a pu retravailler les images mais il n'a pas voulu enlever ces trucs cool qui bougent je ne sais pas voilà enfin comme vous le voyez je ne suis pas designer une dernière petite question deux petites questions je voulais savoir une chose si les clients qui avaient gardé la structure des URL si ils avaient changé simplement disons l'aspect si ils avaient transformé le maquillage si on veut du site est-ce qu'il aurait pu maintenir sa place dans le ranking ou pas dans ce cas là c'était pas possible parce qu'il est passé du .ch par contre j'ai fait ça pour un autre site internet sur les verres photovoltaïques on a fait exactement ça on lui a dit c'était un site web de 7 pages on lui a dit pour simplifier on garde exactement les URL sauf le produit que vous vendez plus on refait la charte graphique et on augmente les contenus ça nous a beaucoup simplifié ce travail de suivi là ça garde c'est le même URL par contre si vous refaites la charte graphique mais que vous supprimez du contenu ça ça peut être problématique en général on aime mieux toujours améliorer la qualité et la quantité du contenu mais c'est clair une migration ça va être toujours plus simple de garder les URL être gardé ce cas dessus les informations très bien on va finir avec les questions ici on remercie encore une fois Isaline et puis je suppose que si vous avez d'autres questions sur les issues parce que le sujet est très vaste vous hésiterez pas à aller la voir elle va partager ses slides donc on remercie Isaline et puis on va cuire la prochaine speaker