 Steve Jobs' Tochter Lisa und ich sind im gleichen Jahr geboren, 1978. Und im selben Jahr hat noch etwas anderes begonnen. Nämlich die Arbeit an einem der größten Blocks in der Erfüllsfirma-Geschichte, den auch hier beinahmten Lisa-Computer. Und in der Entwicklung dieses Lisa-Computers flossen enorme Ressourcen. Da saßen einige der besten Köpfe der Zeit, um diesen Computer zu entwickeln. Und was herauskam, war nur das gutes Produkt. Das war einer der ersten Börsen und Computer, die ein grafisches User-Interface hatten, und die man mit einem Mausbetriebe haben konnte. Und dahinter starrt uns das großartige Marketing von der Erfüllsfirma-Geschichte. Aber das Ding floppt. Niemand kaufte es, niemand wollte es haben. Am Ende musste Apple 2.700 neue Unverkauf der Lisa-Computer in irgendeiner Müllverkauf nie vergraben. Man hat viel spekuliert, was die Gründe für diesen enormen Flop und hat zwei Sachen definiert. Das eine war der Preis, war zu hoch. Und das andere war die Kompatibilität, war zu schlecht. Aber das haben Apple-Produkte, das war später auch nicht sehr viel anders. Und wenn wir uns uns genau anschauen, gab es einen großen Unterschied zwischen der Lisa-Computer und später den sehr erfolgreichen Produkten von Apple. Und das war, bei Lisa-Computer haben sich die Entwickler zu sehr von Computer und zu wenig auf die User konzentriert. Und genau diesen Fehler haben wir auf der Website, oder bei der SEO. Und nicht nur für die Entwicklung eines neues Produktes, sondern auch für SEO gilt, der Mensch steht im Mittelpunkt. Und diese Tatsache möchte ich heute anhand von drei Bereichen das Buch darstellen und auch erklären, warum das für uns alle sehr relevant ist, für Blogger, für Developer, für Resigner und natürlich für SEOs. Der erste Punkt ist, wie wir suchen. Der zweite Punkt ist, was wir von Google zurückbekommen, in Form von Suchergebnissen. Und der dritte Punkt ist, wie diese Suchergebnisse gereiht sind, welche Reihenfolge wir diese Suchergebnisse sehen. In all diesen drei Bereichen spielt der User heute schon eine sehr zentrale Rolle. Zuerst ein Thema, wie wir suchen. Eine kurze Zeitreise zurück in die 90er-Jahre. Jetzt kommen wir da, ich bin da, ich war damals schon online. Es gab eine Suchmaschine, die namens sich Ask Chiefs. Und das Konzept war eigentlich großartig. Ask Chiefs konnte man ganze Fragen eingeben und bekam dann Suchergebnisse zurück. Das einzige Problem daran war, es hat nicht funktioniert. Die Suchmaschine hat einfach nicht unsere Alkwärtsprache verstanden. Also haben die Menschen gelernt, haben sich angepasst von der Maschine, sind zu Google gegangen und haben ihre Sucherasen verkürzt. Aus, wo ist die nächste Pizzerie und mit dem Kostelbord die Pizzi Magareta, wurde der Pizzer in 16,9 Preise. Das haben wir gelernt von der Maschine. So spricht niemand. Hoffentlich nicht. Suchmaschinen versuchen nun, uns in unserer ganzen Komplexität zu verstehen und zu verstehen, was wollen wir eigentlich haben und sie wollen uns diese Wünsche erfüllen. Und zwar am besten, bevor wir sie überhaupt ausdrücken oder im Idealfall bevor wir sie überhaupt haben finden. Und wir hier diese Wünsche für uns. Und da geht es jetzt ein bisschen in eine andere Richtung. Denn je besser die Suchmaschinen werden, verständnisvollen in Zukunft, desto weiter steht sie eigentlich im Hintergrund und der User gibt vor, der Mensch gibt vor, wie er kommuniziert mit der Suchmaschine. Und die Sucher werden im Endeffekt zu einer Konversation, weil die Maschine so intelligent wird, dass sie uns versteht. Und stichwort Konversation sind ja schon beim nächsten großen Thema. Und das ist eine der größten technologischen Entwicklungen in der letzten Jahre. Und das ist die Spracherkennung, die Sprachsuche. Das haben alle großen Technologiekonzerne verstanden und Google hat Google Assistant übergången, Home in unser Wohnzimmer gebracht. Da gibt es natürlich Alexa von Amazon Echo und Siri von Apple und Quartana von Microsoft. Also alle arbeiten daran sehr intensiv an dieser Spracherkennung. Beide prognostizieren sogar, dass bis 2020 werden 50% aller Suchentragen entweder über Sprach oder zu einem keiner enthaltenen Eingabe funktionieren und ablaufen. Der einzige Grund, warum wir das heute noch nicht mehr nutzen, ist ein ganz eine Facher. Und dann möchte ich ein anderes Videos darstellen. Ich hoffe, das hört man jetzt. Was ist der Grund, warum wir heute die Sprachsuche noch nicht nutzen? Sie funktioniert einfach noch nicht. Die Techniker sagen uns, die Trefferquote, die Treffsicherheit sind heute bei 94%. Ich, der User, sage, ich bin irgendwo zwischen 10 und 15%, hin und wieder versteht mich das Ding. Damit es aber wirklich massentaubig wird und sich vertreitet, brauchen wir hier eine Treffsicherheit von mindestens 99%. Das ist wirklich in den allermeisten Fällen gut funktioniert. Die Tatsache ist aber, Sprachsuche ist die Zukunft und das wird richtig explodieren, wenn das kommt. Und es verändert nämlich den Zugang, wie wir suchen, wie wir mit Suchmaschinen kommunizieren. Wir müssen nicht mehr die Sprache der Maschine lernen um verstanden zu werden und halbwegs vernünftige Informationen zurückgekommen, sondern Google lernt unsere Sprache und kommuniziert mit uns. Und dadurch rückt natürlich der Menschen in den Vordergrund und was ich sehr interessant finde hier ist, dass sich die technologischen Entwicklungen auch uns rechnen. Wir gehen eigentlich vor, wie wir gerne kommunizieren, was wir gerne erheben und die Technologie hinkt ein bisschen hinterher, aber kommt jetzt auf diesem Stand. Für SEO bedeutet das, dass der Fokus auf Keywords in Ordnung hat. Das heißt, ich kann nicht mehr old school und die Keyword-Recherche machen, die Keyword-Strategie eins zu eins umsetzen, wenn die Art der Suche wird sich in den nächsten Jahren erheblich verändern. Ich muss hier wirklich umgehen, in Richtung Themenkreise behandeln oder wirklich in Richtung Fragen beantworten. Der nächste Punkt ist, was wir zurückbekommen in von dem Suche-Ergännis. 2009 sah das Suche-Ergännis-Seite so aus. Das waren einfach zehn blaue Links, relativ unspektakulär, nicht stark personalisiert, nicht sehr aktuell, das war noch vor dem Google-Café in Aufdreht und es war relativ statisch. 2012 sehen wir schon ein bisschen ein anderes Bild, leider schon ein besseren Screenshot gefunden, weil das Bild zeigt jetzt nicht mehr. 2012, Google. Es gibt zehn oder weniger Ergebnisse. Hier sind wir zum ersten Mal nur sieben Suche-Ergännisse. Was auch zum ersten Mal vorkam, es war sehr viel aktueller. Es waren News-Beiträge, Reingefälscher. Es wurden Google Maps anzeigen, also Beiträge gezeigt und teilweise Direct-Videos und wir sehen eine sehr starke Personalisierung schon. Und was auch zum ersten Mal vorkommt, ist dieser Knowledge-Graph auf der rechten Seite, wo wir schon so vereinzelte Informationen direkt vom Google bekommen haben. Heute sieht die Suche-Ergänness-Seite so aus. Ich kriege wahnsinnig viele Informationen, wahnsinnig viele Bilder, ich kriege die Top-Stories, ich kriege eine riesengroßen Knowledge-Graph auf der rechten Seite, der mir bei vielen Themen schon die Sachen direkt beantwortet. Oder ich stelle eine Frage an Google, wie wer ist der Präsident von Österreich und ich damit bekomme eine Antwort zurück als andere an der Welt. Ich brauche nichts ankläcken. Ich habe eine Frage gestellt, Google beantwortet, mir diese Frage direkt über das Bildschatz sind wird. Oder ich gehe aus Handy und gebe einem in der Sprachsuche, ich suche ein Rezept vom Whisky Sauer und bekomme mir direkt ein Bild, das Rezept und wenn es mich interessiert, dann lenke an. Für sich kann ich mein Whisky Sauer jetzt schon missen und darunter kann man noch sehen, wie viele Ergebnisse. Google geht ja noch einen Schritt weiter und das waren die Zero-Search-Results. Zwischen März, 13. März und 20. März, also vor einigen Wochen, hat Google ein Experiment ausgeräumt. Ein probales Experiment, nicht für eine gewisse Zielgruppe in einem gewissen Land, sondern weltweit, wir haben das alle gesehen, eine Woche lang. Sie haben für Suchanfragen, die mit einer Antwort befriedigt werden können, nur diese eine Antwort gezeigt. Nichts weiter. Ich frage Ihnen, Time ist der Standard Time und Google sagt mir die Zeit in Instant Time. Das war's. Darunter habe ich einen Ring, Show all results, dann bekomme ich die 10 Normale Suchergebnisse. Die Hauptmotivation hier ist Ladezeit, ist Geschwindigkeit. Für Google ist es natürlich sehr, sehr viel schneller, einfach direkt die Antwort darzustellen, als 10 Erkenntnisse zu laden. Aber hier ist das Problem. Date in London. Gebt mir Google das heutige Datum in London? Wie man aus den Anzeigen schon erkennt, dann suche ich hier wahrscheinlich eher nach einer Vating-Gradform oder wieder gleich noch Maiscore-Service in London. Aber sicherlich nicht nach dem Datum in London. Das ist absurd, weil hier werden sogar AdWords-Anzeigen gezeigt für diese Suchphase. Was aber hier jetzt die große Sorge von SEOs und Webseite-Preiberwagen dieser Woche noch immer ist, was ist, wenn Google das ausweitert? Was ist, wenn es nicht nur Zeit- und Währungsrechner geht? Ich meine, bei Zeit-Zonen sind wir eh schon da. Diese üblichen Zeit-Zonen, Time-Zone-Converters, die Good-Traffic bekommen haben, die sind natürlich abgeschafft über dieses Experiment. Aber was ist, wenn Google für eine Suche, für eine Flugsuche zum Beispiel, nur mehr das Google Flight-Search-Snit bezeigt? Und nichts mehr darunter? Ich bin mir sicher, dass ich Experient und Kajak nicht sonderlich freuen würde über diese Entwicklung. Aber Google hat es abgedreht nach einer Woche. Man kann sagen, es hat vielleicht nicht ganz funktioniert, oder man kann sagen, sie haben wahnsinnig viele Daten gesammelt, machen das viel besser und in einigen Wochen rollt ein Zero-Search-Result 2.0 heraus. So, für uns stellt uns das natürlich vor gewisse Herausforderungen. Und die Sorge ist berechtigt und auch angebracht. Wenn Google keine Suchergebnisse mehr zeigt und die Fragen direkt beantwortet, dann kriege ich keinen Traffic mehr auf meine Website. Aber schauen wir uns das ein bisschen genauer an und schauen wir uns an, was dahinter steht. Im Ernst war ich auf der Dalziger Buchmesse und habe dann mit einigen Verrägern gesprochen. Und das, was sie interessant haben, alle durch die Bank, haben sich beschwert über den Einbruch der Verkäufe im Buchmarkt. Einige haben gesagt, es ist um ein Drittel eingebrochen, und andere auf ein Drittel hinuntergegangen. Was aber interessant war, ist, dass nicht alle Verlage auf die großen Verlage, die eher auf Unterhaltungslektüre setzen und schnelle Gewinne, die man leisten, gelitten. Denn da gibt es jetzt etwas, dass die gleiche Intention, das gleiche Bedürfnis, nämlich eine kurzweilige Unterhaltung während einer Zugfahrt, oder für einen müden Abend nach einem langen Arbeitstag. Und das sind Serien. Das ist Netflix, das ist Amazon Prime. Die befriedigen genau die gleiche Intention nur besser, 100-mal besser. Und dann gab es andere Verlage, die sich auch sicherlich auf Qualitätsliteratur konzentrieren und die haben weniger gelebt. Denn Leute, die Qualitätsliteratur lesen, lesen es weiterhin, da gibt es zumindest noch nichts, dass diese Intention ersetzen kann. Auf die Suche ungemünst, werden wir für Suchanfragen, die eine Recherche anbauten, weiterhin sehen, Ergebnisse sehen. Wenn ich zum Beispiel mich interessiert werde, das heißt mal gerade im Südparrier, dann werde ich meine 10 Ergebnisse bekommen, so wie immer. Aber für Suchanfragen, die leicht beantwortet werden können, mit einer Antwort, wie zum Beispiel in der O-Faschen-Rezept, dann kriege ich dieses Rezept und vielleicht darunter noch weitere Antworten, vielleicht auch nicht. Das werden wir sehen. Wo sich das aber am meisten auswirkt, was wir entwickeln, ist in der Sprachsuche. In der Sprachsuche haben wir ein Szenario, wo der Winner trägt. Hier habe ich nicht mehr 10 Ergebnisse, sondern mit Abfall in der Kritikrate und Abfall in der Aufmerksamkeit, sondern ich bekomme keine Antwort von Google. Und dann kann ich sagen, nein und weiter recherchieren, aber meistens diese eine Antwort muss jetzt nicht. Ich bekomme eine Antwort. Also was können wir jetzt konkret tun? Und es gibt eine sehr interessante Studie von Dr. Lenko, die Parallationen aus Rankings in der Sprachsuche mit gewissen Rankingfaktoren gegenüberstellt. Und der erste Faktor, die muss eine sehr, sehr starke Parallation geben, ist Ladezeit. Das ist nicht verwunderlich, denn niemand wartet gerne, schon gar nicht wenn man sagt, Ladezeit ist ein extrem wichtiger Rankingfaktor, bereits in der Lester-Suche und in der Sprachsuche noch ein vielfaches mehr. Google hat sogar veröffentlicht verglürt, dass Ladezeit ab Juli 2018 ein offizieller Rankingfaktor sein wird. Also das ist schon da, das kommt noch stärker, Ladezeiten sind extrem wichtig. Der zweite Punkt ist die längere Antwort. Das wird noch höchertirekt 29 Wörter, das sind kurze, prägnante, meistens aktiv formulierte Antworten. Was interessant ist, ist diese Antworten großteils aus Longform-Content-Content, also aus längerem und recherchierenden, gutgeschriebenen Artikel und nicht von einzelnen Seiten die genau diese Frage werden. Und natürlich muss diese Antwort für Google Homes und Beispiel das ist auch eine gewisse Herausforderung, sie muss verständlich sein und sie muss ohne visuelle Stützen auskommen. Der Verlauf dieser Kurve zeigt deutlich, in welche Richtung sich die Situation entwickelt. Ist kein Kandidat für Platz 1 in der Sprachsuche, wenn ohne die Grafik daneben sagt man das überhaupt nichts. Der nächste Punkt ist ein sehr großes Thema, das ist Beiklenz. Wie wirken sich Beiklenz oder das Beiklenz durch viel auf Ergebnisse in der Sprachsuche raus. Und hier gibt es eine sehr starke Korrelation auf Domänebene, auf Domänautorität-Ebene. Aber keine sehr starke Korrelation auf Ebene der Seitendomäne der URL-Üboporität. Und das ist durchaus verständlich, denn Google hat bekommt eine Frage und diese eine Antwort die uns einfach wirklich sitzen. Das hat Google ein Problem. Im Zweifels fallen in Google diese Antwort also lieber von der Washington Post, die eine sehr starke Domänautorität hat, als von Susie's privaten Blog, wo vielleicht eine Seite sehr beliebt ist. Ein nächster klassischer Faktor sind Keywords in Tidal Tag. Ich glaube es ist allgemein bekannt, dass Keywords in Tidal Tag ein sehr starker On-Grade-Ranking-Faktor in der Bestrucksuche ist. In der Sprachsuche gibt es hier keine Korrelation, keine erkennbare Korrelation. Es scheint so, als würden sich Keywords in Tidal nicht auf Ergebnisse in der Sprachsuche ausheben. Das ist auch verständlich, denn die Länge der Suchfrasen in der Sprachsuche ist deutlich größer, die im Schnitt doppelt so lang wie in Suchfragen, die man in such steht, eingeht. Seit hier zu 80 Prozent nimmt sich die Sprachsuche die Antwort aus einem Rich Snippert. Rich Snipperts sind diese Position Zero auf Google, die über den vaganischen Zuvergebnissen angezeigt werden, wo die Frage direkt beantwortet wird. Wie kocht man Reis? Und hier hat Antiments das sehr, sehr richtig gemacht. Und die beantworten die Frage. Und die kommen auch in der Sprachsuche. Und dieses Snippert wird vorgelesen. Das heißt, für uns ist es eine gute Strategie, für die Rich Snipperts aufzubauen. Und eine ganz gute Strategie dafür ist, ich suche mir Suchfrasen, wo überhaupt Rich Snipperts gezeigt werden. Und beantworten diese Fragen einfach besser. Das ist die andere, was tun. Die Tatsache ist, Antworten auf Google sind, oder von Google sind, hochgradig analysiert. Es gibt eine Prognose, dass alle Online-Aktivitäten screenless sein werden. Also ohne Bildschirm. 30% ohne Bildschirm. Das heißt, wir können nicht mehr davon ausgehen, dass unsere Zielgruppe zu Hause am Laptop oder am Desktop sitzt und dort zu. Unsere Zielgruppe sitzt in Tesla und spricht mit dem WorldComube. Oder sie steht zu Hause in der Küche und lässt sich das in einem intelligenten Lautsprecher vorlesen. Oder sie spricht mit Google für die ersten Earports und fragt, wo die nächste Kneipe ist und Google weiß, wo der Typ ist und was seine Präferenzen sind und sagt ihm dann genau, wo seine nächste Lieblingskneipe sein könnte. Die Tatsache ist hier, Google und Suchmaschinen passen die Suchergebnisse, die Art, wie wir Suchergebnisse haben. Hier steht der User wirklich schon im Mittelpunkt. Das nächste ist die Reihenfolge. Letztes Jahr für SMX in München gab es ein sehr, sehr interessantes Experiment in einem Vorrat. Es waren ungefähr 1.300 Leute im Saal, deutlich größere Konferenz, das hier. Und die Anleisung der Folgenden geht über das Smartphone und zwar nicht über das Conference Wi-Fi, sondern über ihre eigene Verbindung. Und legt auf Platz 1. Geht auf die Webseite und baumst sofort zurück auf die Suchergebnisse Seite. Dann legt auf Platz 4, geht dort hin und scrollt runter, schaut euch in Video an, subscribt den Newsletter, kriegt weiter und breitet irgendetwas und macht irgendwas. Und am Ende des Vortrags haben wir das Ergebnis ausgewertet. Der von Platz 4 war auf Platz 1 gerutscht und hatte niemals in Platz 1 vertränkt auf Platz 2. Die Signale, User-Signale, sind Ranking-Faktoren. Wie weiß Google nur, was uns zufrieden stellt und welche Faktoren werden hier bewertet? Das ist sehr komplex, das ist eigentlich für Menschen nicht mehr klar definierbar. Und hier kommt Artificial Intelligence bei AI. Zum Epidji, der CEO von Google hat vor kurzem in einem Interview eine Artificial Intelligence, ist eine der wichtigsten Dinge, was die Humanität arbeitet. Es ist mehr profilierter als Elektrizität oder Feuer. Später im Interview habe dann auch gesagt Feuer kills people und irgendwas in die Richtung, but we have learned to use it for the benefit of humanity. Also die sind sich der riesigen bekannt, bewusst und nutzen das schon sehr stark for the Ranking Algorithmus. Google versucht also, die User-Signale auszuwerden über Artificial Intelligence und diese Teil des Ranking Algorithmus zu machen. Und interessant ist hier, die Ergebnisse werden nicht mehr gereicht nach fixen Vorgaben, die irgendein Developer hineinfüttert, sondern Algorithmus lernt selber, was relevant ist für die Zielgruppe und was nicht relevant ist für die Zielgruppe. Die Herausforderung hier ist ein bisschen, dass wir Menschen einfach wahnsinnig unberechenbar sind und wenn Google sich nach uns richtet, wird Google auch zusammen gewissen, gerade unberechenbar. Wir haben keine Ahnung mehr, was die Ranking-Fractoren sind, das heißt, die Developer bei Google haben keine Ahnung mehr genau, wie diese Faktoren Gewichtheit sind. Was wir aber sehr wohl wissen, ist, der Fokus liegt auf User-Experience. Jetzt liegt es an uns, diese User-Experience zu verbessern. Google deutlich auf den User eingeht. Und das ist das größte Google-Update seit 2010, seit dem Cafe-Update. Es ist nämlich kein Algorithmus-Update, sondern ein Index-Update. Es beeinflusst, wie Google das Web crawled und indexiert. Und das ist der Mobile First Index. Bisher hat Google das Web gecrawled mit einem simulierten normalen Desktop-Browser. 2015 hat dann die Mobile-Suche, die Mobile-Nutzung auf Google die Desktop-Suche überholt. Seitdem gibt es mehr Mobile-Nutzer als Desktop-Nutzer. Also das ist jetzt drei Jahre her. Seitdem hat Google intensiv daran gearbeitet, den größten Teil der Zielgruppe zu befüllen. Ab jetzt, ab einigen Wochen, crawled Google das Web, als wäre es ein Mobile-Nutzer mit einem Mobile-Nutzer. Also nur mit die Mobile-Version der Webseite. Jetzt gibt es drei mögliche Szenarien. Die erste ist, ich habe nur eine Desktop-Version von der Webseite. Dann habe ich kein Problem. Also nicht mit Google, sonst habe ich ein sehr großes Problem, nämlich mit meinen User, an der ihr auf dem Mobile-Rate die Webseite nicht sehen kann. Aber mit Google wird weiterhin diese Version der Webseite gecrawled und indexiert und gerankt. Der zweite Fall ist, ich habe eine responsive Webseite. Ich habe eine Inhalte auf Desktop und Mobile, nur eben in andere Anordnungen und anderen Rehout. Da habe ich auch kein Problem. Denn Google findet am Mobile genau die gleichen Inhalte. Und dann gibt es Fälle, wo ich eine eigene Desktop-Version der Webseite war und eine eigene Mobile-Version der Webseite, eine m.domain.com zum Beispiel. Und da ist es meistens der Fall, dass diese Mobile-Version eine abgespeckte Webseite ist, dass da nicht alle Inhalte darauf vorkommen, weil sonst hätte ich sie ja nicht, sonst hätte ich hell nur responsive Version gelegt. Und da habe ich ein großes Problem. Denn ab sofort crawlt Google nur mehr diese m.domain.com und nicht nur meine Haupt-Webseite. Das heißt, sie finden eine ganzen tollen Inhalte gar nicht, die werden gar nicht indexiert und können folglich auch nicht die Google gefunden werden. Also jetzt wäre es Zeit um auf Responsive-Version die wichtigsten Punkte zum Schluss. Der Fokus in den nächsten Jahren muss auf User-Experienz hin. Und das betrifft sehr stark Gewichter. Die Ladezeit, den Content, der muss einfach großartig sein, da gibt es nicht mehr billigen SEO-Content irgendwo rein zu schaffen. Das muss Luca-Content sein und das Design muss auch gut sein. UX-Design, ABTS-Gurufe, die Webseite muss wirklich auf den User abgestimmt sein. Das zweite ist Mobile-First. Das ist ein Riesen-Update. Wenn jemand noch eine deine Module bei so einer Webseite hat, gibt es hier ein gravierendes Problem und natürlich müssen die Webseiten auch mobile-friendly sein. Und den nächsten Schritt und das wird common and gross sein, Voice Search. Wir müssen uns wirklich auf Voice Search. Sobald das Dream funktioniert, wird das abgeben. Gewinnen werden in der nächsten Zeit dann im Bereich SEO nur die, die wirklich auf ihre User eingeht. Das hier ist der Verlauf aus Google Trends für Wolfpress-Jono und Drupal wie die Versuchvolumen für diese Keywords ablief über die letzten 14 Jahre. Wir sehen, Wolfpress geht ständig nach oben und bleibt oben. Die anderen gehen dann wieder ein bisschen hinunter. Es gibt eine Prognose von Rand-Fisch-Kinds, der frühere CEO von Maus und der sehr große Bekannter SEO in den USA. Das ist in seiner Prognose für 2018 gesagt. Wolfpress will continue its dominance over all other CMSs. Wrong is used from 25 to 35% plus of the top few million sites of the world. Warum ist Wolfpress jetzt so großartig? Bei uns. Nein, jetzt echt. Wirklich wegen uns. Weil wir, die User im Mittelpunkt stehen. Wir, die Developer, die Designer, die SEOs, die Blogger, die stehen im Mittelpunkt und Wolfpress hat einfach eine extrem starke Community dahinter, die auch eine empathische Community ist, die nicht nur ihre eigenen Probleme versteht und sieht, sondern darauf eingeht. Wenn es irgendein Problem gibt, dann wird ein, was dafür geschrieben. Dann gibt es einen Plug-in dafür oder wenn sehr viele wollen, dann wird es Teil der Core. Wolfpress stellt wirklich den User in der Mittelpunkt und das ist das Erfolgsgesetz. Und das ist meine Empfehlung für SEO. Lass uns dein Beispiel nehmen an Wolfpress. Vielen Dank. Ich würde sagen, die Arbeit wird das online zu bringen. Das ist ein E-Book, ca. 42 Seiten, da ist der Link, da kann man es gratis runterladen. Und das ist eine klare Hands-On-Einführung in SEO. Das sollte wirklich, hoffentlich für ihn verständlich sein und deckt. Ich würde sagen 80% der Basis haben. Wenn man diese ganzen Sachen richtig macht und das ist keine Frage, dann bin ich auch sehr übernimmel vorhin, dass ihr mir einfach schreibt, wie kann es verbessern, was habe ich gefragt, was habe ich nicht. Wenn es Fragen gibt, haben wir noch Zeit, glaube ich. Haben Sie bestmacht das Gleiche oder ist es SEO-Probe? Habe ich jetzt keinen mitgebracht, weil es ist immer sehr spezifisch auf den Info-Markt abhängig. Das ist sehr schwer zu sagen. Also sehr optimiert, sehr viel anders aus, als ein Content-Publisher oder als ein kleines Dienstleistungsunternehmen, das sich hauptsächlich auf Locos-Service konzentriert. Also wenn es eine konkrete Frage gibt zu einem konkreten Fall oder Markt, haben wir uns gerne gemacht, noch besprochen. Ich habe hier noch was durchschnittbar dieser Rezepte-Zeit, auch mit Voice-Service. Was bringt das dem Website über in der Sprachsuche? Eigentlich. Das ist eine sehr gute Frage. Hat das jeder verstanden? Wenn man Rich Snippet hat und das wird dann vorgelesen in der Sprachsuche, was bringt das dem Website über? Ob das Rich Snippet von Ihnen kommt oder von der anderen, weil der User landet ist wahrscheinlich ähnlich auf die Seite. Das ist ein bisschen schwer abzuregen. Eines ist sicher ein Branding-Effekt, woher diese Antwort kommt. Also Google Home-List vor lautbooks.com macht man Reis so. Und da habe ich einen Branding-Effekt. Und dann gibt es natürlich immer diesen weiterführenden Link, da werde ich jetzt mehr erfahren zu diesem Thema. Der hat schon Rich Snippet, das habe ich schon gelesen. Auf Google, das steht ganz oben, dann gehe ich auf diese Seite. Ich habe jetzt sicher die Kegrate noch nicht wirklich brauchbar, denn die Fragen, die momentan auf Website geschrieben werden, sind sehr basic. Das sind einfach Fragen, wie wird es weiter morgen? Oder steht morgen was im Kalender bei mir? Aber größere Themen funktionieren einfach noch nicht. Das ist schwer zu sagen. Da gibt es schon Pläne, die im Website auf Werbung reisen. Es gibt Gerüchte, dass es Pläne gibt. Ich habe noch keine konkreten gesehen oder gehört, aber es wird sicher dort auch Werbung gehen, wenn das beliebter wird. Es wird auch ein bisschen die Frage sein, wie das dann tatsächlich funktioniert. Ich meine, bei Alexa ist es schon ausgeprägt, da funktionieren es auch und da tun das Leute wirklich vor allem für niedrigpreisige Produkte. Da sagt man Alexa das erste Ergebnis vor und sagt schon, da war er gestern noch. Man sagt einfach, ja oder nein, wenn man nein sagt, wird das zweite vorgelesen und wenn man wieder nein sagt, dann sagt Alexa, da schaut ein bisschen warm entscheidlich selber. Da ist natürlich ein enormer Vorteil, wenn ich auf Platz 1 bin und kriege einfach eine riesengreifweite. Bei Google, ja, also was wir gesehen haben bei den Zero Search Results, bei den Dapes in London, hat es gefunden, ob das da Anzeigen zeigt. Da gibt es keine Suchergebnisse, aber trotzdem noch Werbung. Also es wird sehr interessant sein, wie sich das entwickelt. Die Frage jetzt in Bezug auf dieses eine Ergebnis, das heißt in dem Fall, kann ich mir dann, wenn es nur dieses eine gibt, kann ich mir Platz 1 bekommen, dass Leute sehr unertrieben in der Sprachausgabe brauchen? Ja, wobei das was ich empfehle, also das kann nicht sein, muss nur ein Ergebnis zeigen von sich in der Woche, wo das gezeigt wurde, will ich gerne deren Vierkarte sehen von den Dating-Sites in London. Ja, wahrscheinlich 90% Vierkarte, das ist einfach nichts da. Aber ich kann mir nicht vorstellen, dass das massenbauglich wird. Also im Grunde, dass man es schon einfach früher schon macht, also einfach eine Antwort für eine Frage hat und das da ausfüllt. Nein. Also eine Antwort auf eine Frage. Bleiben wir gesehen an, dass es zwischen Keywords im Titel keine starke Korrelation gibt und weiben wir gesehen an, dass Uwe Antworten lieber aus längeren Artikeln nimmt, würde etwas funktionieren, wie ein Artikel zu einem Thema der möglichst viele Fragen abdeckt. Der möglichst ganze Artikel. Ja, auch nicht so. Das ist ja auch aus Artikelquellen zusammengesammelt worden, aber dann halt zu einem richtigen Artikel zusammengebaut. Also ich meine, dieses Witznippel, das ist wirklich eine kleine Text-Stelle von einem langen Artikel. Und nur von einem Artikel. Das wird nicht zusammengestückt, wie das mehr erlernen. Und das ist schon in der Zukunft auch schon in der Desktops suchen, dass man einfach lange, ganzheitliche, gut recherchierte, gutgeschriebene Artikel schreibt und Informationen bietet und dort nehmen sich Google dann die Witznippel raus oder die Antworten. So FAQ-Pages sind großartig. Und die Strategie, ich muss jetzt für jede Frage eine eigene Seite erstellen, ist in dem Fall nicht die Richtige. Also es wäre besser wirklich möglichst umfangreich, ein Thema abzudecken, dort dann Autorität aufzubauen und schauen, dass ich mit diesem unvergleichen Artikel eigentlich eher als mit kleinen, angestückten einzelnen Seiten mit optimellem Tag und Tags. Das funktioniert natürlich auch immer. Das muss man sagen. Es funktioniert noch immer sehr, dass man genau über optimierte Seiten erschwert, dass man viele davon dann reinigt. Aber das hat ganz sicher eine Ablautfaltung. Also da zeige ich fast alles weiter darauf hin, dass man mit einem Artikel das ganze Artikel besser fährt, dass man das ganze Artikel besser fährt, dass man das ganze Artikel das Artikel besser fährt, dass man sich das mit zehn Artikeln wie jedes einzelne Element abdecken. Vielleicht sogar mit fast nahezugleichen Content und nur ein paar Keywords unbeschädlich, so wie Zirke und Wehen oder solche Spülern, die man früher gemacht hat. Da waren auch die Dinge, die ich empfehlen wollte. Also danke dir für die Forderung. Es war wahnsinnig spannend, dass wir das ganze Artikel haben. Aber jetzt nur eine, weil am Rande kam die Bemerkung und dann war es so, dass es keine Developer mehr hat, die noch verstehen, die Alkoholik funktioniert. Aber das war noch so schnell. Okay, das ist, es gibt keine Developer mehr, die verstehen, wie gut sie funktioniert. Das ist sehr einfach so. Ich glaube, ich habe es ein bisschen abgeschwächter gesagt, aber innerhalb des Jahres. Es gibt Verkuhl nach wie vor, Ranking-Faktoren, die werden von den Developern vorgegeben. Auf Page-Faktoren, links. Und es gibt Usability-Faktoren. Das ist diese Rank-Brain, wo man die fischenden Allegiance reinkommt. Und dort ist es nicht mehr ganz klar, weil die Natur von Machine-Learning oder Deep-Learning ist es einfach, dass die Maschine zu einem gewissen Grad gefüttert wird mit Informationen und mit, wem diese diese Informationen verschieden verarbeitet und von dort übernimmt sie dann weiter. Und je mehr Informationen sie kriegt, desto schneller lernt sie, desto intelligenter wird sie. Und entwickelt dadurch Ranking-Faktoren, die niemand mehr, die kein Mensch mehr vorgegeben hat. Und das kann ein Volkmann und stuße Dinge sein. Wir können sagen, wenn es weiter schlecht ist, dann meine ich, diese Seite weiß, obwohl das überhaupt nichts miteinander zu tun hat. Nur weil es eben hier eine große Koalition gibt. Und das ist sehr interessant. Wenn es im Rank-Brain-Up geht, wissen wir die Wetter aber nicht. Die Keywords, was sind die Keywords, die wir alle in der Zeitung dieses Mal eingeschrieben haben? Ich meine, die wird es weiter hingehen und auch für längere Zeit, aber es wird sich einfach, wenn sich die Art der Suche ändert, wenn es wieder mehr zu einer Konversation wird, dann nutzen wir solche Keywords mehr. Wir haben ja die Keywords als SEO mehr adaptiert, wenn die User so suchen mussten und da gehen wir es wieder weg davon. Was auch bei den Keywords in der Endspiel ist eine Entwicklung bei Google, dieses Entity Understanding, dass Google wirklich versteht, was ein Ding an sich ist und dass es da Synonyme gibt oder andere, ich muss noch aufhören, andere Arten dieses Ding zu beschreiben und da gehen wir auch weg von den Keywords, weil es egal ist, welches genau Wort ich verwendet, sondern eher welches Konzept ich beschreibe. Gut, ich muss aufhören. Der nächste Vortrag, der ist schon da. Ich werde nach dem nächsten Vortrag dann möchte ich mir am Montag noch draußen sitzen, wenn es irgendwie noch Fragen gibt, dann sehr gerne.