 Vamos con la última charla de la WorldCam. No estéis pensando en las cervezas ya, que os veo las caras. Vamos a escuchar a Pablo, que seguro que nos va a enseñar mogollón de cosas. Pablo se dedica a analítica web, a marketing digital, 15 años trasteando, tocando, WordPress y todas estas cosas. Y bueno, pues nos va a hablar un poquito del etiquetado, UTM y demás. Adelante, Pablo. Gracias. Muchas gracias. Me gustaría abrir, comentando una noticia de última hora, siempre pegados a la noticia en Work en España. ¿Alguna de vosotros ha utilizado alguna vez Google Optimize? Levanta la mano, por favor. Ah, guay, unos cuantos. Ya sabéis que en 23 se cierra Google Optimize para siempre. Google se deshace de este producto, ¿vale? Ya se hacía un tiempo que se venía oyendo a hablar un poco de esto dentro del sector. Pero bueno, lo comento por si alguien no lo sabía, sepa que cualquier proyecto que se va a hacer en Google Optimize pues sepáis que tiene que tener un poco de ese corto plazo, ¿vale? Bueno, vamos a hablar hoy de UTM, es? Vale, esto es muy fino. Pero antes de hablar de UTM, quiero hablar de FTS, ¿vale? ¿Alguien le suena lo que es FTS? ¿Lo habéis oído alguna vez? Levanta la mano si hay alguien, por favor, que ha oído hablar de FTS. No es una enfermedad de transmisión sexual, no es ningún nuevo token de estos raros que se pueden comprar con bitcoins. ¿Dade sabe? Vale, os cuento un poco lo que es. Es normal que no lo sepáis, ¿eh? Es bastante común. Seguramente dentro de unas horas os veremos más o menos así, después en la Afterparty como joven en el bar de MOU, pero estoy viendo entre la audiencia mucha gente que es muy joven y seguramente no hace tanto tiempo nosotros os veíais más bien así, ¿vale? También es de verdad que veo mucha gente que peina tantas canas como yo e incluso más y probablemente sus primeros recuerdos de este tipo de actividades se parezcan más a esto. Pero bueno, en cualquier caso y aunque parezca que no, tenemos muchas cosas en común, ambas generaciones. Y una de ellas es el POST, lo que pasaba después de esas imágenes que hemos visto. Yo creo que todos nos encontramos un poco en esta situación. Y esta situación tiene, y esto no lo sabía con la investigación de esta charla es cuando lo descubro, tiene una razón científica para que esto se dé, para que esta situación se dé. Y esto lo voy a demostrar como me gusta decir con papeles, ¿vale? La Universidad de Stanford tiene un informe que demuestra que a partir de los 13 años algo pasa a nuestro cerebro que hace que ignoremos la voz de nuestros padres. Esto es ciencia, señores. Luego espero que el doctor Badiola nos diga si puede corroborar esta información. Esperto en neurociencia. Bien, pues probablemente, no sé si fue así, porque yo no estaba cuando lo inventaron, pero probablemente es por este motivo, pues está aquí un montón de cosas y ya no funciona esto, el chanchillo. Vale, probablemente es por esto por lo que surge el FTS, ¿bien? El FTS es el Family Tracking System. Y es un, evidentemente, traducido al español, un sistema de traqueo familiar que consiste en una serie de parámetros que nuestros padres o nosotros como padres ponemos en nuestros hijos y que consiste en, como decía, tres parámetros que son trenes respuestas a preguntas que nos hacen, que son de dónde vienen estas horas, con quién has estado y qué demonios has bebido. A partir de estos tres parámetros podemos traquear hacia atrás lo que ha sucedido durante toda la noche y asumir la responsabilidad sobre lo que hay. Bien, algo parecido a eso es lo que surge del módulo de seguimiento de erizos. ¿Alguien sabe lo que es? Esto no me lo he inventado yo, ¿eh? No es el FTS. Ya sé que estáis pensando que hay me he inventado el FTS o el módulo de seguimiento de erizos. No me lo he inventado yo, os prometo que esto existe. El módulo de seguimiento de erizos o arching, tracking, módulo o UTMs. Esto es lo que significa UTM, arching, tracking, módulo, módulo de seguimiento de erizos. Bien, ahora que esas personas que no me conocían antes de charla y estarán pensando que eres este imbécil, bueno, pues aprovecho y me presento. Me llamo Pablo Bratinos. Soy el grudo de Atalid en Produc Hackers. Voy a quitar esto y, igual, lo termino haciendo a mano. Soy embejador de marca en el hosting radio de la Networks. Además, piloto, el tren, este, a Chatanuga con mi compañera, Ana Cirujano, con la que también comparto como socio, la Academia de la Entrese Media School. Y como veis, hay un espacio grande ahora a la derecha de la pantalla, que es donde yo voy a colocar mi libro, ¿no? Igual alguno, igual alguno se lo habrá elegido ya, ¿vale? Donde hablo, entre otras cosas, de mucho de lo que voy a hablar aquí en la charla de hoy. Bien. Volvamos al arching, tracking, módulo. Al final acabo, hemos venido para hablar de esto. Bueno, el nombre este de Arching tan raro herizo proviene de la compañía que diseñó, que desarrolló esta tecnología inicialmente, Arching. Esta compañía fue comprada en el año 2004 por Google, que estaba tratando, esta compañera estaba, era una especialista en temas de analítica. Y lo que estaba tratando de hacer era mejorar el sistema de análisis que tenían en Google Ads, Google AdWords, en aquella época, y Google Adsense. De tal manera que la gente que estaba invirtiendo en campañas de publicidad pudiera mejorar el rendimiento de esas campañas, ¿no? Finalmente, aquello terminó transformándose en Google Analytics, ¿vale? De hecho, en Google Analytics ha habido hasta hace muy poco muchos restos de todo esto que pasó, que pasaba en Arching. Arching tracking módulo, esto es la definición, digamos, un poco más oficial. Es un código que se añade a una URL para poder rastrear el tráfico web, que proviene de campañas publicitarias sin marketing en internet. Bien, muy bien, esto seguramente ya lo sabíamos. Asisten el seguimiento del rendimiento de tu actividad enlazado y facilita el filtrado y el reporte de los datos. Vamos a bajar esto al suelo. Los enlaces UTMs nos permiten conocer con mucha mayor precisión y el origen del tráfico de nuestro sitio web, ¿de acuerdo? A partir de ese conocimiento, podemos valorar de mejor manera el impacto que han tenido nuestros esfuerzos en marketing. De esta manera, tenemos un modelo de atribución mucho más sólido que nos permite entender mejor cuánto dinero estamos consiguiendo con cada esfuerzo de marketing y modificar el reparto que hacemos a nivel presupuesto de las campañas publicitarias que estemos haciendo. Entre las campañas publicitarias como algo mucho más abierto que lo que son las típicas campañas de anuncios, ¿vale? Puede ser inversiones en e-mail marketing o en e-mail marketing o lo que sea, ¿de acuerdo? Los enlaces UTM, en definitiva, nos permiten ahorrar dinero y esfuerzo, ¿vale? Nos permiten ahorrar dinero y esfuerzo. Eso es su objetivo. Eso es lo importante. Estos enlaces, estos parámetros UTM, lo que van a hacer es entregarnos una información que nosotros vamos a poder consultar en estos informes de Google Analytics 4 en concreto. El origen, el punto es del que ha venido el tráfico. Y habrá personas que dirán, ¿vale? Estoy utilizando Google Analytics 4 y voy a un informe que tengo ahí un informe de adquisición de tráfico y ya veo de dónde viene la gente. De alguna forma, soy un gangster de esto del marketing online, ¿no? Cierto modo es verdad. Si nos vamos a Google Analytics 4, aquí lo veremos, este informe, el informe de adquisición de tráfico, aparece toda esa información. Pero en realidad, esa información está enmascarada de alguna forma. Fijaros. Fijaros, ha sido muy prometedor ese, fijaros. Fijaros en este detalle. Tráfico directo. Y fijaros que para un volumen de 731,000 usuarios, 128,000 provienen del tráfico directo. Vamos a ver por un momento qué es exactamente el tráfico directo, ¿vale? El tráfico directo son, por supuesto, las visitas directas. Gente que está tipeando la URL de nuestra web en la barra de URL. Además, es todo el tráfico que llega a través de los marcadores favoritos. Y por dar un pasito más, los enlaces o el tráfico que llega a través de enlaces en emails, ¿vale? Esto hasta aquí es lo que la gente normalmente entiende por tráfico directo. Por supuesto, en esa página web, un 10% prácticamente del tráfico, más de un 10%, no puede llegar solo a través de esto. Es imposible. 300 y pico mil usuarios en una semana están introduciendo la URL de mi marca. Probablemente no es así. ¿Qué pasa? Que es que ahí en directo también están todo el tráfico que proviene de enlaces en documentos, como por ejemplo en PDFs, en catálogos, cualquier otro tipo de formato. Todo el tráfico que llega desde aplicaciones para dispositivos móviles. Cuando un usuario está en Twitter, en la aplicación de Twitter, en el cliente de Twitter en el móvil y hace click en un enlace y visita vuestra página web, coge Google y dice, esto es tráfico directo. Lo está poniendo en el mismo nivel que la gente que ha introducido la URL. Imaginaos si es, no se puede ser más indirecto, ¿vale? Y además, todo lo que llega desde sistemas de mensajería como WhatsApp, Telegram, Messenger, incluso este tipo de tráfico ya se ha englobado en un nombre que es Dark Social, porque es todo el tráfico que llega de redes sociales, pero no sabemos qué llega desde redes sociales. Fíjaros qué cantidad de tráfico está llegando a nuestros sitios y Google no está diciendo que es tráfico directo. Vamos a ver qué consiste un enlace, unos parámetros UTMs en un enlace. Si tenemos un enlace como este de un producto, añadiendo los parámetros UTMs, se convierten en este galimatías que vamos a tratar de desentrañar de alguna forma. Tenemos, por supuesto, como hemos visto, el enlace del producto. A continuación, tenemos un símbolo que indica que todo lo que hay a la derecha del enlace, abajo en este caso, son parámetros informativos que el navegador no tiene por qué interpretar. No hace falta que nuestro navegador lo interprete. Es algo que va para nuestro sistema. De alguna forma, le está diciendo, ese parámetro le dice al navegador que tiene que comportarse como la vaca que mira el tren. Tira por ahí con tus parámetros y ya está. Yo voy a mi bola. Bien, a continuación de ese parámetro o de ese indicador, aparece, en este caso, UTM source, UTM fuente. Después aparece un símbolo de ampersand que dice que, ahora, bien, nuestro parámetro, tenemos el parámetro UTM medium, de nuevo, una ampersand y UTM campaign. Estos tres parámetros UTM son los únicos que son obligatorios. Luego aparecerán, iremos hablando ahora, le veimos conociendo otros, pero estos son los que son obligatorios. Vamos a ir conociéndolos de alguna manera. Aparte de esos tres, tendremos opcionales de momento, ID, term y content. Los tres primeros, he dicho que son obligatorios, pero eso no quiere decir que, si no usamos uno de ellos, no se vaya a registrar ese parámetro. Sí se va a registrar. De hecho, por ejemplo, hay mucha gente que no utiliza UTM campaign, solo utiliza UTM medium y UTM source, y va a Google Analytics 4 y ve los datos. Pero cuando nos saltamos uno, de alguna forma, se rompe parte de la estructura. Una cosa es que un informe no muestre bien la información, y otra cosa es que toda otra serie de informes relacionados lo vayan a hacer. Pasa que habitualmente no se ve. En todo caso, yo siempre recomiendo utilizar esos tres. Y luego, si queremos, meter los siguientes. ¿Qué es lo que nos enseña UTM medium? Pues, evidentemente, el medio desde el que llega al tráfico. UTM source es la fuente. En un caso sería, digamos, un tipo de plataforma. Y en el segundo, en el caso de source, ya sería el nombre de esa plataforma. Por ejemplo, medium podría ser social y source podría ser Facebook, Twitter, TikTok, lo que queráis. El caso de campaign, pues, normalmente lo que hacemos es meter el nombre identificativo de la campaña que estamos utilizando para ese enlace. Por ejemplo, rebajas Black Friday, pues, la campaña podría ser rebajas medium, Black Friday. Continuación, tenemos UTM ID, que eso es lo que hace. Es un indicador, normalmente publicitario. Habitualmente, ese parámetro se llena con una especie matrícula, una especie de identificación numérica de la campaña de publicidad. Se utiliza exclusivamente en publicidad. UTM term es la keyword que ha lanzado un resultado en un sistema de búsqueda orgánica, como Google, Bing, y a Google, que queramos. Y son las palabras clave que han disparado ese enlace, donde el usuario lo ha hecho click. Y UTM content se suele utilizar para cuando tenemos diferentes enlaces, en diferentes creatividades publicitarias, que tiene normalmente un destino común. UTM content nos permite distinguir qué creatividad es la que hemos usado en cada momento. Hemos usado, la que el usuario ha hecho click. Os dejo, simplemente, para aquel que luego quiera descargarse la plantilla, perdón, la plantilla de las depositivas. Os dejo dos pantallas con algunos ejemplos de medium y source. Esto lo pongo, porque luego esto genera mogollón de dudas. Y esto va a servir de alguna manera o poco como guía de qué opciones tengo y cuando voy a generar una campaña en cualquier plataforma, qué tipo de medio y qué tipo de fuente puedo elegir, que siga más o menos un patrón o que siga una estructura un poquito coherente. Podéis poner lo que queráis. O sea, los UTM son libres. No hay algo que sea, es obligatorio utilizarlo, pero no es obligatorio utilizar el nombre que aparece aquí. Pero si utilizáis estos nombres, los informes en Google Analytics te enteran mucho más sentido porque son los nombres de medios y fuentes que utilizan Google Analytics, ¿vale? Pero no es obligatorio que usemos estos. Como os digo, tenemos medium y tenemos source, ¿vale? Y aquí, según va avanzando, podréis ir viendo que aparecen diferentes opciones. Como os digo, podéis crear las vuestras si os sentís más cómodos. Ya el rizo del rizo son los UTM dinámicos. Que estos son UTMs que se rellenan por sí y por sí mismos. Por ejemplo, para el tema de las campañas de publicidad en Google Ads, para los resultados en búsquedas, pues arriba, por ejemplo, metemos esa llave Keyword y lo que hace es que es el propio plataforma, el propio Google Ads, es el que añade ahí ese parámetro, ese término, ¿vale? El caso de Meta, pues lo mismo, ¿no? En el caso de los anuncios de Facebook. AdName, pues, será el nombre del anuncio que ha clicado el usuario. Y eso no hace falta que yo lo rellene, sino que es el propio navegador y la propia plataforma el que lo rellena, ¿vale? Es súper cómodo. Pensad que una campaña de Meta, por ejemplo, puede tener perfectamente 200 anuncios y, de esa manera, no tengo que estar metiendo 200 parámetros, que realidad serían por 3 o por 4, en cada uno de los anuncios, sino que la propia plataforma se encarga de meter el identificador. Para que luego yo, a posteriori, pueda haber, independientemente del sistema de atribución y del sistema de analítica de Facebook, dentro de mi web y con mi propio sistema de analítica de Google Analytics 4, ver cuáles son los anuncios que han generado más conversiones. Ya sabéis que las campañas de Meta y las campañas de cualquier plataforma de publicidad social lo que hacen es que cada vez que un usuario hace un clic en un enlace y llega a nuestro sitio, hay un pixel que le dice al usuario, perdón, le dice al que ha hecho la publicidad, oye, efectivamente ha llegado a este usuario que ha hecho clic en el anuncio, además ha añadido el producto al carrito, además lo ha comprado, o en el punto que se haya quedado del embudo, ¿no? Todo esa atribución se hace luego en la plataforma de Meta. Pero nosotros la podemos hacer también en Google Analytics 4 para comprobar que no tiene nada que ver con lo que nos está diciendo Meta que ha pasado. Porque para Meta, todo lo que ha pasado por un anuncio de Facebook es responsabilidad de Facebook. Independientemente de que hayamos hecho anuncio, visitar blogs, búsqueda orgánica, suscripción de correo electrónico, recibo dos correos, le doy clic a un compro y Meta dice, eh, ha comprado gracias a que yo le mostré el anuncio. Y ya, pero, joder, es que ha pasado un montón de cosas después, ¿vale? Pues Meta se lo come todo. Meta ahí, Google, unos dos. Vamos a ver algunos usos prácticos, porque la profundidad, la riqueza de los UTMs normalmente se descubre cuando ves algunos ejemplos, ¿no? Distinguir acciones en una plataforma. Y esta frase tan simple, lo que quiere decir es que yo puedo estar, por ejemplo, en Twitter o en Meta o en cualquier otro sitio, realizando diferentes tipos de acciones publicitarias. Y cuando ese tráfico de esas acciones me llega a mi Google Analytics, a mi sistema de analítica, que puede ser cualquier otra plataforma porque UTM es un estándar, lo único que sé es que es tráfico que llega desde Twitter. Y no sé si era el anuncio que había pagado, si es una publicación que dice aislada, si es un hilo, si es la publicación que dice de no sé qué tema o de este otro, no sé. ¿Cuál ha llegado? Entonces, si lo que yo tengo es que para cada uno de esos tipos de publicaciones he generado unos diferentes parámetros UTM, podría identificar exactamente a qué acción en Twitter se corresponden esas conversiones. Rastreo de clics en una app, como hemos visto antes, las apps no dejan de alguna forma un rastro de fuentes y medios. Si yo en las apps ya lo coloco así, cuando nosotros estamos desarrollando una aplicación y voy a poner un botón para hacernos X-Storia, lo que hago es que ese enlace con ese botón ya lleva a nivel de desarrollo los parámetros UTM. Traqueo de documentos offline o QRs. Fijaros la fricada que tengo con esto, que cada vez que durante la pandemia iba a un restaurante a ver la carta del restaurante con un código QR, siempre iba a mirar si tenían el enlace UTM. Para con la esperanza de encontrarme un bar, un restaurante que estuviera traqueando para distinguir qué personas estaban utilizando los códigos QR para ver los menús y quiénes no, para ver si después de la pandemia merecía esto. Ahora, las mesas de los bares de las terrazas están totalmente de QRs borrosos y a veces igual descubres que merece la pena seguir trabajando en esa línea. Pobres QRs, tío. Han tenido como una segunda juventud, pero ha sido apenas un chispazo. Qué pobres. El rastro de campañas de e-mail o firmas. Todo el mundo tiene una firma de correo en su e-mail con un enlace. Pues vamos a empezar a jugar a partir de ahora a ver, hacer clic y a ver cuántos de esos tienen enlaces UTM en la firma. ¿No os molaría saber cuál es el porcentaje de uso que hace la gente que ha crecido vuestros correos de esos enlaces para quitarlos y no los usan? Porque los correos serían más ligeros, más rápidos, si no los usa nadie, ¿para qué lo vamos a poner? En diseño y en marketing, todo lo que no funciona sobra. Tráfico desde eventos. Por ejemplo, desde aquí. Si vamos a publicar enlaces en una página de una Workup porque soy un sponsor, me gustaría saber si, cuando la gente viene a la Workup, hace clic en el enlace y me viene a visitar. Y me gustaría saber si vienen de la Workup de Zaragoza, o bien de la Workup de Sevilla, o bien de la Workup de Iru, cuando llegan. Mirad, hay un sponsor que siempre exige, en mi experiencia, que los enlaces que colocamos en los webs de la Workup siempre vayan con sus enlaces UTM y es StickerMill, los de las pegatinas, los WAPUs, que por cierto no tengo nada con ellos, pues son unas pegatinas acojonantes. La quitas de la pantalla del ordenador y te arranca toda la carcasa del... Es increíble. Es una cosa alucinante. Bien, ellos utilizan enlaces UTM para saber si de alguna forma funcionan esos enlaces. Enlaces de afiliados. WordPress tiene un montón de sistemas de traquido de afiliación. Cuando estamos trabajando con personas que están recomendando nuestros productos a cambio de ventajas en la compra de los mismos, podemos saber no solamente si están vendiendo, que eso ya lo vamos a saber, porque normalmente el sistema de afiliados ya atribuye esa venta, pero queremos saber si está generando tráfico de verdad. ¿Y campañas de TestAV? Bueno, esto es muy sencillo, ¿no? Cojo dos enlaces UTM distintos, dos parámetros UTM distintos, lanzo dos versiones del mismo botón, del mismo enlace, del mismo texto, lo que sea, y luego mediante esos enlaces me hago una prueba para ver cuánto tráfico ha llegado y cuánto de ese tráfico ha convertido en cada una de las dos versiones. Un TestAV súper simple sin tener que contar con Google Optimize o ahora que va a desaparecer Google Optimize, cualquiera de las herramientas alternativas que hay para TestAV, que son súper caras la mayoría, menos alguna solución de la que he hablado muchas veces yo sobre WordPress. Irrastreo de landing pages. Las landing pages normalmente, digo, cuando se utilizan a nivel campaña publicitaria, normalmente no son accesibles desde el sitio a raíz de nuestro negocio. Generalmente solamente se puede llegar a ellas a través de enlaces externos, ¿no? Porque queremos llevar un determinado tipo de tráfico. Esas son unas muy buenas candidatas para el uso de enlaces UTM. ¿Cómo podemos crear un enlace UTM? Porque hemos visto que era de alguna forma un pequeño alimatías, ¿no? Y aunque lo podemos tipear a mano, simplemente, bueno, metemos el símbolo de interrogación, UTM, barra baja, source, igual, pongo el parámetro. Bueno, es sencillo, pero es verdad que se pueden cometer errores. Entonces, hay una herramienta interesante de Google, que es el UTM Builder, que nos ofrece dos versiones. Una de la izquierda es para crear enlaces UTM convencionales y la otra, la segunda, es para crear enlaces UTM a la Play Store, ¿vale?, para el tema de descarga de aplicaciones para móvil. En los dos casos, es simplemente un formulario, muy sencillo. Te va diciendo cuáles son los parámetros que son obligatorios con un asterisco. Si no quieres rellenarlos, no los rellenas. No es el típico formulario que si no no se puede enviar. Y una vez que hemos completado esos parámetros, que están muy bien porque vienen algunos ejemplos, entonces es más fácil seguir un poco la línea. Finalmente, nos saca una URL completa con todos los parámetros y, además, la opción de utilizar el acortador de URLs de Google. Con lo cual, nos quitamos una pequeña pega que hay mucha gente que no le gusta, que es tener URL muy feas, muy largas, toda llena de parámetros. Y, a veces, llenas con parámetros, y esto es una cosa que me hace esta gracia, que cuando la gente los ve, dice, porque son parámetros muchas veces en las que viene incluso el público objetivo al que está destinado en el enlace UTM. Entonces, tú te ves reflejado en el enlace, dices, ¿qué es esto? No imaginas el enlace para calvos. Es como un poco feo, ¿no?, o alguna cosa de esas. Entonces, siempre corremos esos riesgos. Y, a veces, fijaros, porque es un deporte muy bonito ver los enlaces UTM, ver los comentarios que se van poniendo. Otra vez son cosas que no se entienden nada de lo que es. Pero, muchas veces, se ven cosas cachondas. Luego, por cierto, a ver si me acuerdo de contaros una curiosidad con esto. Bien, luego volveremos un poco sobre ese tema. ¿Qué aporta GA4, Google Analytics 4, para todo el tema este del universo de los enlaces UTM? Bueno, pues, de momento, nos aporta tres nuevos UTMs, tres nuevos parámetros, UTM Source Platform, Creative Format y Marketing Tactic. El primero de los tres es el único que ahora mismo está pintando una dimensión en Google Analytics 4. Los otros dos, aunque se registran y van a todo el sistema de almacenamiento de datos de Google Analytics 4, no tienen todavía una dimensión creada específica. Si los queremos utilizar, tenemos que crear nosotros esa definición personalizada, esa dimensión personalizada. Y, entonces, lo podremos ver. Yo creo que ese auto explica bastante bien. Son los plataformes, por ejemplo, cuando estamos trabajando con una plataforma publicitaria que tiene diferentes servicios dentro de esa plataforma, pues podemos identificar si es Google Ads, pero es la versión o el tipo de publicidad que estoy utilizando dentro de esa herramienta, ¿no? Creative Format es, si estoy utilizando, imaginaros en display, por ejemplo, que estoy haciendo banners con diferente formato, intercities, rascacielos, lo que sea, lo que hago es meter un diferente parámetro Creative Format para cada uno de ellos y ver cuál es el formato de esos banners que mejor está funcionando. Y Marketing Tactic, pues, identifica de alguna forma, por ejemplo, imaginaros que estoy utilizando email marketing, marketing, lo que sea, ¿no? Está guay porque, de alguna manera, a mí este me gusta mucho, estoy esperando, bueno, si lo quieres usar, lo puedes crear la dimensión, pero creo que en el momento que aparezca directamente los informes se va a hacer más famoso, porque, fíjalo, es que guay me permite, por ejemplo, a final de un año va a permitir comparar las diferentes estrategias de publicidad o de comunicación que he tenido y ver cuáles de ellas han rendido mejor. Es decir, si el presupuesto que estoy destinando a, por ejemplo, a copywriters que están escribiendo artículos o redactores que están escribiendo artículos en mi página web o en las campañas de publicidad o cualquier otra cosa, puedo comparar esas estrategias y ver cuál es la que está rendiendo mejor, la que está consiguiendo más ventas de forma relativa. Creo que es interesante porque normalmente la gente no tiene esa visión tan global por secciones de sus campañas para saber qué es lo que mejor funciona y lo que no. Entonces, yo sé lo que me estoy gastando en redactores, sé lo que me estoy gastando en la gente especialista en paid y sé lo que se está gastando, la gente que está trabajando, yo que sé, en cualquier otro área. Pero nunca sé si a ese nivel me está rindiendo o me está sacando lo que yo esperaba. ¿Cómo analizamos estos UTM, se comentaba ahora precisamente? Bien. Os he dicho que algunos de ellos ya generan dimensiones personalizadas, las que hemos tenido siempre son estas 4, fuente y medio de la sesión, medio y fuente de manera separada, digamos, la primera es combinada y campaña de la sesión. Y en Google Analytics 4 nos tenemos en adquisición, la familia de informes de adquisición dentro de adquisición de tráfico. Vamos a verlo. Antes lo hemos visto un poco con el fantasma, con el gaster del marketing online. Bien. Aquí simplemente en este subinforme y buscando siempre arriba la dimensión principal que quiero utilizar, normalmente cuando cardamos el informe aparece esta de grupo de canales predeterminado. Ahí, ya al desplegarlo, me sale todas estas opciones. Ya veis las que acabamos de comentar un poco ahora. Del mismo modo, ahí vamos viendo diferentes opciones, o sea, diferentes despliegues. Y este es uno de los nuevos, ¿no? La plataforma que estamos utilizando, el source platform, ¿vale? Este es algo que no lo teníamos hasta ahora. Está ahora en Google Analytics 4. Y después puedo añadir, aquí lo vemos, una dimensión secundaria para combinarla con esta de aquí, donde sí que tenemos las opciones de fuente de tráfico término, que es recordad que las de término es la que se estábamos utilizando con los keywords que estaban lanzando mis anuncios. Y si no, la de contenido, content, ¿vale? Que me permite, de alguna forma, comparar diferentes creatividades, por ejemplo, ¿no? Aunque ese uso va a venir más con la nueva UTM que hemos visto. Estos son los UTMs obligatorios y las dimensiones que se generan en Google Analytics 4. No lo voy a repasar, pero simplemente para que veáis que están todas esas opciones ya reflejadas y que, en los informes predefinidos, ya están disponibles. No hay que hacer ninguna pirula rara. Cosas que me suele preguntar a la gente cuando estamos trabajando con UTMs. Algunas preguntas son como muy tontas, pero son muy interesantes. Da igual el orden de los parámetros. Si hay una serie de parámetros obligatorios y otros no, da igual el orden. Sí, efectivamente, da igual. Podéis ordenarlos como vosotros queráis. Así que os recomiendo hacerlo siempre de una forma que tenga cierta lógica para vosotros, sobre todo si os estáis rellenando a mano, ¿no? Tiene influencia en el SEO. Boom. Y aquí es para la gente que dirá, ¿por qué iba a influir? Bueno, pues hay gente que cree que cuando yo creo un enlace de ese tipo, depende del contenido que aparezcan en los UTMs, Google podría leerlo, decir, ostia, esto igual es un enlace pagado. Recordad que los enlaces pagados, cuando yo, por ejemplo, contrato un membra de actor, me hace un artículo por leerlo en el blog de Nahuay y que genera tráfico al mío, típico, gus post en el que estamos pagando para que aparezca. Claro, yo como sé que el tráfico me está llegando del blog de Nahuay es un tráfico que está convirtiendo porque pongo un enlace su UTM. Y en ese enlace su UTM, pues igual, el tipo de parámetros que pongo, de alguna forma, podría revelar que yo he pagado a Nahuay por ese enlace. Y hay gente que dice, es que los enlaces pagados, Google los ha penalizado siempre, no aportando, digamos, los elementos que Google da para mejorar en la autoridad de un dominio o de una pagina. Bueno, pues según Google, no es así. Ahí no es de igual. De hecho, este es un tweet de John Muller que dice que los enlaces con UTM son solamente enlaces. No quiere decir que sean enlaces pagados. Esto lo dice John Muller. ¿Quién no se lo cree? José Ramón, no se lo cree. Yo no sé si me lo creo, no me lo creo, pero me parece que eres un tío valiente. Yo sí me lo creo, pero me hace sospechar. Yo creo que sigue dependiendo de lo que pongan el parámetro. Google normalmente tampoco resvela siempre mucho sus cartas. ¿Son sensibles los parámetros UTM a mayúsculas y minúsculas? ¿Qué creéis? ¿Levanta la mano a los que creéis que sí? ¿Levanta la mano a los que creéis que no? ¿Los que creéis que no? ¿Por qué? Porque muchas veces cuando ponemos una URL de igual que este mayúsculas o minúsculas, ¿verdad? Pasa que es que los parámetros no forman parte en sí de la URL a nivel de tráfico, a nivel de a dónde estamos llegando el servidor. Entonces, en este caso, sí. ¿Por qué? No es un tema de navegador ni un tema de URL, es un tema de Google Analytics. Para Google Analytics sí que es case sensitive, sí que importa si son mayúsculas o minúsculas. De hecho, me gusta pensar que sí. A mí me gusta pensar que todo en esta vida es importante que sea como mayúsculas o minúsculas, porque no es lo mismo que yo os diga que la semana que viene voy a la work and the lion, que os diga que voy a ir a la work and the lion, ¿no? Y aquí la diferencia siempre está en las minúsculas, ¿vale? Siempre me gusta decir que en internet hay que escribir como si estuvieras escribiendo una carta de amor, ¿eh? Y ahí siempre utilizaríamos mayúsculas, minúsculas y todo eso. Bien. Es lo mismo que esto, que GCLID y FBCLID. Bueno, es algo parecido. Esto también es un sistema de tracking también, como el FTS y como el tracking de seguimiento de erizos. Pero es propio de Google Ads y de Facebook Ads o de MetaAds, ¿vale? Pero en el fondo es lo mismo. Lo que pasa que no es un estándar. Fuera de esas plataformas yo no lo puedo leer. Es un chorizo de caracteres, que para mí eso sí que es un galimatías de verdad y no puedo compararlo con nada. Es una información que no puedo utilizar. Pero es verdad que su funcionamiento es muy similar a de los UTMS. Se analizan solamente de manera interna. Vamos a ver unos consejos rápidos. Nunca uséis espacios ni caracteres especiales, ¿vale? Cuando hablo de caracteres especiales, pues cosas tipo N y cosas así, no los utilizéis en los parámetros. Tampoco utilizéis aperturas de símbolo de interrogación. Lo ideal es utilizar solamente aquellos caracteres que se admiten a nivel de URL's, normalmente caracteres anglosajones, ¿vale? Esto nos va a evitar errores. Y de muchas ocasiones nos va a evitar URL's todavía más feas, con símbolos de tanto por ciento y cosas así, ¿vale? Es verdad que el objetivo del enlace no es que la gente lea los parámetros, pero si es un parámetro todavía más raro, se provoca un efecto. Si el usuario está viendo el enlace, se provoca un efecto de, ostia, no voy a hacer clic en ese enlace, porque tiene unas cosas súper raras. Sabe Dios si me va a poseer un demonio, si lo hago, ¿verdad? Porque la gente está muy asustada con estos temas de la seguridad y es normal. Yo creo que nos pasa a todos. Es un enlace muy raro uno y es, madre mía, no hago clic ahí ni loco. Pues esto podría pasar un poco así, ¿no? Me van a hackear la vida si entro ahí. Entonces, en su lugar, cuando queremos utilizar o queremos separar cadenas de texto, yo recomiendo utilizar guiones, incluso guiones bajos, ¿vale? A veces, y esto ya es un poco tiquis-miquis de la parte un poco de la gente de marketing, sucede que cuando tú quieres generar parámetros UTM, luego los informes se vean bonitos. Algo que se suele hacer es que, bueno, tú lanzas el parámetro, sale como se le ocurrió a la persona que crees en la UTM, llega a los informes, tiene un guirigay ahí de nombres que alucino y me tengo que hacer convertir en las dimensiones, meterlo a través de tablas de conversión para cambiar un nombre por otro. Cosas hubo complejas para conseguir que los nombres sean lo suficientemente bonitos y auto-explicativos para que cualquiera puede entender el informe. Y a veces tiene que ver eso como, por ejemplo, cuando vas a meter dos palabras, ¿no? Pues, por ejemplo, si yo lo que quiero es poner una fuente que sea Facebook campaign y no quiero que sea Facebook y on campaign, quiero que luego los informes sea Facebook, espacio, campaign, la forma de conseguirlos utilizando el símbolo del más. Con eso conseguiremos un espacio, ¿vale? Y los nombres tendrán visualmente serán también más agradables, incluso más interesante de leer después en otros informes. Esto es algo que me lo he encontrado mucho. El otro día me lo encontré en una web que se gasta 250.000 pavos al mes en Google Ads y que tiene un follón de landing pages por dentro increíble y tal. Y resulta que estaban utilizando enlaces UTM para justificar el tráfico que llegaba desde landing pages a las páginas de compra, las páginas de producto de su negocio. Pero es que esas landing pages ya estaban en su sitio. Y cuando lo que hacemos es, cuando metemos un UTM en un enlace interno, imaginaos que llega alguien a la landing page, pun, llega desde, por ejemplo, una campaña de Google Ads y aterriza la landing page. Llega a la landing page y hace clic en comprar y va a la página de producto y compra. Si yo solamente metió el enlace UTM en la fuente original, llega a la landing y de la landing llega a la página de producto y compra, atribuyó la venta al anuncio de Google Ads. Perfecto. Pero cuando alguien llega a la landing page y el landing page le meto otra fuente y otro medio, pierdo la anterior. Por lo tanto, todas esas conversiones estoy atribuloreando a la landing. Es que, claro, pero todo el tráfico que ha llegado a la landing page no ha llegado. Y sucede que esto, además, rompe las sesiones de los usuarios. Cuando Google detecta una nueva fuente y sesión para Google, en ese momento empieza la sesión. Y todo lo que ha estado pasando en la landing no tiene ninguna relación con ese segundo clic. Por lo tanto, nunca utilicéis UTM en enlaces internos, aunque, como que dices, has que puedo meter un montón de información que me interesa, ya. Pero es que ya la tienes. Podéis utilizar el informe de exploraciones en GA4, que precisamente lo que haces es ver, podemos ver todo el tráqueo desde que llega a la landing page, como ha ido a los diferentes páginas de producto y se ha comprado o no. No hace falta meter los enlaces UTM, ya tenemos esa información. Biddly, el acortador de enlaces, no es el único, pero muchos acortadores de enlaces utilizan también los sistemas UTM. De hecho, esto es algo que era natural. Yo tengo un chorizo de enlace feísimo, lleno de cosas que a la gente no quiero que la gente lea en principio y cómo hago para que en los enlaces, luego la barra de URLs, cuando se cargue se va a ver. Pero cómo hago para que en los enlaces no se vea. Pues me lo llevo a Biddly y lo comprimo. Biddly, sabiendo que estaba sucediendo así, bueno, pues me voy a hacer fuerte ofreciendo esa posibilidad. Entonces, lo que hago es crear mi propio sistema de UTMs o mi propio constructor de UTMs en la plataforma, ¿vale? Y además, permito que la gente haga cierto seguimiento analítico, el número de clicks que recibe cada uno de los enlaces acortados y todo eso. Una cosa que ha metido relativamente de forma reciente Biddly es esto, que es ya un creador de códigos QR. Por lo tanto, el código QR ya tiene el enlace de Biddly que acabo de crear y todo es una misma plataforma. Así que no es la revolución del marketing, pero creo que es súper cómodo. Luego, a plan de curiosidad, simplemente aquí, por ejemplo, podéis añadir vuestro logo, lo que queráis, con la versión de pago de Biddly. Una cosa que a mí me gusta mucho de hacer con Biddly es que podéis utilizar dominios personalizados. Es decir, no tenéis por qué utilizar bit.ly barra el código que sea, sino que podéis coger un dominio que son muy baratitos, un dominio cortitos y lo encontráis, lo vinculáis a vuestra cuenta de Biddly y acortáis los enlaces con vuestro dominio. Por ejemplo, yo tengo este. Para 3 y media, para la agencia, 3im.es y luego le meto aquí la segunda parte de la URL lo que yo quiera. Con lo cual puedo hacer enlaces mucho más guapos. 3 y media.es barra vczalagoza23 y ahí se descarga la presentación, por ejemplo, ¿vale? Creo que queda bastante bien y de dentro le meto todos los enlaces, todos los parámetros UTM que yo quiera. Consejo de Ninja organiza todos tus enlaces. Esto sí que es un consejo de Ninja total y ahora vais a ver por qué. Me pongo las gafas y voy a intentar ver algo. Bien, para hacer esto, lo único que necesitábamos hacer es crear una Google Sheet. Esta, por ejemplo, es una de las que podemos utilizar. Ahora la voy a abrir un poco para la que veamos con más detalle porque ya sé que aquí se ve muy pequeño. Pero la idea de todo esto es, en mi organización yo no soy el único que utiliza enlaces UTM. Tengo un montón de compañeros en la empresa, los del departamento de marketing, los escritores del blog, los de tráfico, de pagado, todos están utilizando enlaces UTM. Y cada uno son los enlaces de UTM como le sale del higo. Hay uno que pone que el medio es tal, otro que pone que la fuente es tal, llegas a los informes, te encuentras todo desgregado, no hay dios que entiendan nada. ¿Cómo ponemos un poco de orden y criterio en esto? Creamos una hoja de cálculo, ponemos en un lado los enlaces, en otro lado los enlaces con los UTM y que todo el mundo utilice siempre en los mismos medios y las mismas fuentes. Y ya está. Con eso vale. Esto es muy sencillo y con eso vale. Y es una hoja de cálculo compartida en la que toda la organización tiene acceso. Y luego, ya si te pones ahí un poco pijo, pues hacemos cosas guays. Este documento que os acabo de enseñar, que ahora lo vamos a abrir, lo podéis descargar desde este código QR creado con build y con sus enlaces UTM de la borca de Zaragoza. Si queréis, espere unos segundos y el que no, si queréis, pues copiáis la URL o lo hacéis una foto, lo que queréis, luego lo veis. Pero un segundito, correcto, correcto. Incluso cuantos han compartido el enlace y lo han descargado sin estar en la borca y todo ese tipo de cosas. Vale. Le pongo ahí en plan ninja, igual publico un articulillo con eso. Vale. Venga, ya estamos. Bien. One more thing. No, pero one more thing me lo guardo después de que hayamos visto esto. Vamos a ver el informe en un momentito. Voy a ver un poquito de lo que veamos un poquito mejor. Yo creo que así ya se ve bien, ¿no? Sí. Vale. Mira, vamos a hacerlo de una forma muy simple. Os enseño cómo funciona, porque esto además es, esto es opensource total. Lo voy a dar con todo lo cuando entréis al documento, lo podéis copiar, utilizarlo y añadir cualquier mejora y me le decís. Añadimos la fecha del documento que vamos a generar ahora y añadimos la url. Pues, por ejemplo, oza.workand, puto rejeo. Vale. Cuando yo añado aquí una url, la siguiente celda, lo que hace es un cálculo y carga para comprobar si la url está correcta. Porque una cosa muy guapa suele ser, que te creas un enlace con sus parámetros UTM, lo publicas y, ostia, que la url había puesto mal, original. Está en una url original con todo el, entonces aquí en una forma hace, mira, carga a la web y te devuelve si hay un error, te devuelve el código de error. Y si no lo hay, te devuelve una respuesta a 200, que es que la url le carga correctamente. Cuando la siguiente celda es la que se suele utilizar para que ya hemos publicado el enlace acortado, ¿vale? Nosotros lo que hacemos es, se mantiene en rojo y en el momento que ya se ha utilizado en internet, lo marcamos en verde para saber que ya se puede hacer tracking de esa url. Siguiente, campaign ID. Si tengo un identificador de campaña de cualquier plataforma, lo meto. Nombres de la campaña, esto es el campaign, ¿vale? UTM campaign. Pues aquí sería, por ejemplo, vamos a poner aquí Workamp. A continuación, medio de la campaña. Y aquí lo que tengo es un desplegable con todos los medios que nosotros utilizamos para que todo el mundo utilice los medios siempre y nadie lo escriba mal. ¿Vale? Pues, por ejemplo, referal. Fuente de la campaña, pues lo que sé, vamos a poner aquí lo que sea. No voy a meter más parámetros, contenido, todo eso, eso es lo sol y todo eso, ¿vale? Ahí ya tengo, se me ha generado en la celda esa, se han concatenado todos los source, todos los UTMs, perdón. Y ahí lo tengo, ¿vale? Y en la siguiente, vuelvo a tener el enlace. Y lo que hago es, tenemos añadida aquí una extensión, que es el acortador de Biddly. Ahora, lo que pasa es que tengo muy mala conexión, porque estoy con el móvil. Se me cargará a la derecha un módulo en el que simplemente le doy click y me acorta la url. Utiliza mi cuenta de Biddly. Y me la acorta, ¿vale? Ahí lo está intentando. Bueno, confíade en que es así, ¿vale? Y finalmente, lo que tengo es una, bueno, se me está desbordando ahí, pero lo que tengo es a la derecha simplemente un blog de notas para que cualquier comentario, que yo quiero añadirlas a url, por ejemplo, oye, vigila de esto porque es una campaña de no sé qué, o esta url forma parte de una estrategia más compleja, de no sé qué, cualquier nota que yo quiero, que el que venga por detrás de la agencia, tenga un poco esa información, ¿no? Y ya está, así de sencillo. Y todo esto se queda aquí en un histórico, con sus 5.000 columnas, con todo el histórico y todas las urls, incluso si queréis, podéis ir luego añadiendo, esto depende un poco del funcionamiento que tengáis como estas campañas, podéis añadir los resultados, la cantidad de enlaces que se hagan que ha recibido click, la cantidad de conversiones, lo que sea, a nivel un poco ya más de información. Volvamos aquí. Juan Morcín, comentábamos al principio el tema del FTS, ¿de acuerdo? Ahora vamos a ir al After Party. Me gustaría recalcar un poco lo que ha comentado antes, José Ramón Padrón, de que colaboréis con las comunidades. Esto que vamos a hacer ahora también es parte de comunidad, el tema del After Party, pero no olvidéis, antes de ir al After Party, a pagar el FTS, porque luego pasa lo que pasa. Entonces, vamos a eliminar todos los módulos de seguimiento que tengamos familiares y vamos al After Party y hacemos el birworking, ¿vale? Nada más. Muchas gracias. Un placer. Vamos a ver, ¿vamos a la tiempo de preguntas? Sí, sí, vamos. Hola, Pablo. Hola, Javier. Yo es que quiero las gafas. Ahora te las mando. Cuando vea la pregunta, si me la sé. Vale. Bueno, yo quería preguntar, a ver, todos los subténes saltan para que no sea la propia URL con un interrogante, si se sigue utilizándolo de poner la almohadilla en un numeral, para que no provoque ese duplicado de URLs o es mala práctica o qué opinas de... No es mala práctica, no hay ningún problema. Si lo puedes seguir utilizando, funciona, sigue funcionando igual. En realidad, la tecnología no ha cambiado nada en todos estos años. Lo único que tenemos es que se ha añadido estos nuevos UTMs y ya está. Y luego es verdad que sí que hay algunas plataformas que utilizan ya códigos y parámetros un poco más complejos, pero son exclusivos de su plataforma y no respetan ningún otro tipo de estándar. Pero sí, sí, no hay problema, se puede seguir haciendo. Gracias. ¿De qué color la quieres? Negra o amarilla? Negra, yo creo que mejor. Gracias. A ti. Tengo unas rosas súper guapas, ¿eh? No quiero comprar preguntas, pero... ¿Te gusta las rosas? Pues, pregúntame algo. Venga, pregúntame algo y te ablando las gafas rosas. ¿Has hablado antes de hacer testa B que has hablado en numerosas ocasiones de una herramienta y ahora no has dicho? Sí. Me gustaría preguntarte cuál es. Me alegra que me hagas esta pregunta. Veo que he sembrado bien. Bien. Vale. Mira, tenemos... Hay una cosa que tenemos una suerte inmensa de trabajar con WordPress, porque tenemos algunas... Es verdad que hay herramientas, hay tecnologías web súper avanzadas y súper interesantes, como era Google Optimize. Cuidas alternativas. Normalmente son alternativas de pago bastante caras. Por ejemplo, Optimize League, que es un poco el líder en el sector, es carísimo. O, me voy a decir carísimo, voy a decir, de muy alto precio, ¿vale? Pero luego hay una herramienta que siendo de pago también es bastante más desequilibriada, más especializada en WordPress y se llama Nelio Avetestin. Nelio Avetestin. Es un plugin para WordPress desarrollado por un equipo catalán, que son muy buenos programadores y desde mi punto de vista es la mejor estrategia o la mejor herramienta para hacer Avetestin con WordPress. Funciona muy bien, tiene además todos los calculadores de significancia que hace que los tests sean fiables, pero además tiene una cosa que para mí es la hostil, que es la única herramienta que lo tiene. Que es que normalmente las herramientas de Avetestin funcionan como una capa por encima de la web. En este caso está dentro del propio WordPress y cuando tú tienes el control, que es la versión original y luego creas una variante, que es la hipótesis que quieres demostrar, cuando tú terminas el experimento y, por ejemplo, descubres que la que ha ganado es la hipótesis, haces un click y la hipótesis se convierte en la versión de producción, con un solo click. Y eso es la leche, porque alucinaríais los tiempos de espera que hay en muchos proyectos entre que gana un experimento y termina pasando producción, pasa un montón de tiempo. Es verdad que normalmente los experimentos experimentan muy rápido y digamos que las versiones no son esas versiones definitivas. Pero si lo hacemos nosotros en WordPress, que es más fácil que sí que sea una versión más o menos acabada, con un click la tenemos en marcha. Es la leche, ¿vale? Vale, y una segunda pregunta. Lo agafas van de una a una, va a ser un proporcionario. Mira, en tu website, cuando miras la verificación, y te da un 200 o un 404 si lo tendrías mal, eso lo puedes excluir de alguna manera respecto a la analítica que te da luego en informe. Pues tu script o lo que tengas ahí te va a visitar la página, ¿no? Y entonces decirle al informe que te diga que esas visitas... Pero es una visita, ¿eh? Sí, sí. Hola, Pablo. Dime. Nada, quizás no he encontrado en tu libro así que te la pregunto. Lo de la SUTM, en el caso que tengas... te digo en el caso de WordPress que tienes varias webs o cada una tiene su analytics y simplemente estás como puesto de control, sirven redirecciones, es decir, que no se entiendes, de tener otro dominio puente como de redirección, y de ahí se redireccionan cada una los links. Entonces ahí en esas redirecciones no funcionan. No, la redirección no hereda los parámetros del enlace anterior. El enlace con el que llegas es el que tiene que tener los enlaces UTM. Si tienes el enlace final. Sí, sí. Muchas gracias. Pablo. Dime Charles. Bueno, oye, una cosa que ha visto y me ha colgido un poquito, me ha dejado un poco loco, ¿vale? Hablabas al principio, vale, por ejemplo, sobre todo para keyword o para content, el ponerle parámetros, el parámetro que igual y tal. Esto, por ejemplo, para la publicidad. Normalmente no se lo pones porque son dinámicos, porque normalmente los utilizan solamente para las campañas de ads. Claro, ahí está la cosa, es decir, para las campañas de ads. ¿Cómo gestionas eso con el etiquetado automático? Tendrías que desactivarlo, entiendo. Es uno u otro. Tendrías que desactivarlo. El etiquetado automático tampoco es tan antiguo, ese es el tema, es que el parámetro que existía antes, era lo que se utilizaba en lugar del etiquetado automático. ¿Y en general, qué sería mejor, seguir con el automático? Pues, tío, no sabría decirte, hay proyectos en los que nosotros estamos utilizando el etiquetado automático en la mayoría de los proyectos. Y luego hay algunos que no se decirte por qué, porque yo no soy especialista en page, estamos utilizando este etiquetado un poco, etiquetado dinámico, por decirlo de una manera, no automático, sino dinámico. A mí me parece que lo que tiene sentido automático, porque normalmente lo que es el análisis de lo que está sucediendo, lo vas a hacer en el propio Google Ads. Si tienes conectado a la propiedad de Google Analytics 4 con Google Ads, sí que te vas a llevar también toda esa información, la vas a entender perfectamente, pero casi siempre digamos que el robas de las campañas y todo eso lo vas a estar midiendo en la plataforma de publicitaria. Yo apostaría normalmente en el caso de las campañas de ads por el etiquetado automático. Pero no soy un especialista en page, entonces no puedo tampoco justificarlo. Gracias. Simplemente por aclarar el etiquetado automático era el GLXID que comentabas tú antes. Sí. Ahí va. Buenas, Pablo. Pablo, acá. A ver, Gustavo. No sé si tiene sentido las coordenadas UTM con Google Maps. Para un UTM? Sí, por supuesto. ¿Te refieres a los enlaces, por ejemplo, que tengas en Google My Business? Sí. Porque ahí te da cuenta que la fuente que te va a salir es Google. Todo lo que venga cosas, por ejemplo, Google Docs, búsqueda, campañas, la fuente siempre es Google. Te va a permitir distinguir qué plataforma de Google es la que estamos hablando. Es todo el sentido del mundo. Claro, pasa con todas esas plataformas que tienen un mogollón de posibilidades, usted no tiene nada que ver, que te venga de búsqueda orgánica y no se queda, que te esté viniendo de la búsqueda Google Maps. Sí, tiene mucho sentido. Todo el enlace que se genere es etiquetado con parámetros UTM. Al final esa información siempre nos va a venir bien en algún momento. Pablo, más que una pregunta es un comentario. Imagínate. Yo me he quedado con ganas de que contaras la anécdota. Si consideras que hay tiempo para contarla bien y si no pasamos a la siguiente. ¿Qué anécdota que no me acuerdo? Sí, sí, sí, sí. Esto sí que es de Ninja, tío. Resulta que una vez, investigando unos informes estábamos viendo por los parámetros y normalmente tú ordenas siempre los parámetros por el orden, digamos, decreciente. Por aquellos parámetros que más se han repetido porque son los que más te llama la atención. Al final si tú utilizas muchos UTMs te salen informes con muchas páginas y luego al final en las últimas páginas se quedan enlaces que normalmente tienen los parámetros UTM mal y te diste cuenta de lo corregiste pero se han quedado en el informe de los parámetros que te los carga a ti que no sabes muy bien por qué y ahí resulta que ordenando el informe al revés por accidente hubo ahí como un parámetro UTM que me damos la atención y era un parámetro en el que el medio y la fuente era llámame y un número de teléfono. Hostia, y era un móvil, tío y llámame y un número de teléfono dices y llamamos, sí, sí. Y sabéis esta gente que son traffickers y como se llaman estos que ponen en el perfil de LinkedIn, que son closers de ventas, de alto impacto pues era una cosa de esas y llamamos y le dije, hostia, tío te odio a muerte, eres un asqueroso pero muy ninja, me pareció de la hostia y llámame y un teléfono, pero ¿quién se hubiera resistido, no? también me dio un poco de miedo pero le dije, hostia, ahora luego se le queda nuestro teléfono me estás a ver este tío un poco, sí, a ver si me baja a caer la vida también, no? pero me pareció muy interesante, tío a los que habían leído mi libro pongo ese reto a la gente, de que mediante los enlaces de su tema me manden mensajes y que aquellos mensajes que sean más cachondos les daría un poco de echo y los voy a ver no lo he mirado recientemente, pero lo voy a ver como ejemplo, pero me hizo tanta gracia y me ha sido muy interesante, esto es un poco en realidad, esto es una evolución del ghost spam que es un spam que llega a través de Google Analytics en que ves en los informes fuentes de tráfico que en realidad no han estado mandando tráfico es como una especie de bot, por decirlo de una manera y llegas a esa fuente y dices, hostia, ¿esto qué es? es una página que vende cosas raras en Xpies, creo que ya tengo mucho en mente más o menos todos a qué me refiero y ese ghost spam es simplemente para que vayáis a ver los informes y les veas, es un poco parecido pero esto también me pareció como más ninja, muy guay llámame llámame mi amor, me hubiera gustado que fuera nada de cosa de amor, hubiera volado más todavía lo has mirado secreto, alguna cosa así son un poco distintas, luego mira que estoy con alguna más por aquí creo gracias tío solo por añadir una cosilla, si no estoy equivocado como tú has bien dicho, el estándar del UTM la empresa que la vía desarrolla y creo que abrió la utilización para poder utilizarlo y muchos servicios que hacen seguimiento analítico respetuosos con un tema de privacidad integran todo el tema de UTM apacado como es 5Q, etcétera etcétera y es perfecto y no hace ningún uso malo de temas de privacidad está muy bueno por eso decía que es un estándar porque no porque sea un estándar simplemente estilieverado, sino que no es un estándar de facto porque lo están utilizando por ejemplo, fado en analíticos, lo utiliza o incluso coco analíticos, cualquier plataforma que tenga informes de atribución de fuente y medio utilizan los UTM, eso es lo guay que incluso aunque cambies en algún momento de sistema analítico, lo tienes ahí una casame podéis dar unas jafas por favor ahora cuando terminemos te los busco, si, si y si no las tengo se las daría a tu padre en el próximo evento ¿vale? pero no sé si tenías de otra gafa para tantas preguntas y no bajes la mano aunque no tengas gafas Pablo la tuya se la daban, guay Pablo una cosa ¿dónde estás? yo aquí abajo que oye una voz con respecto a los QRS pues no voy a meter volumen si no van a medir a algo y los diseñadores ¿no? o sea, por el menos los QRS en los restaurantes por lo menos el que hemos vivido aquí en Zaragoza no es el resto o sea, los QRS los hacían los diseñadores te pasaban el pdf y tú lo subías a la web claro, o sea, si pones la UTM esa UTM entiendo que por mucho que sea una UTM no va a quedar registrada ¿no? cuando tú generas el código QR es con un enlace asociado claro, a un pdf no, a un pdf, no, a un documento online claro, pero tiene que ser un servidor como muchos de los QRS que se han subido eran pdf pues claro, la gente subía los pdf y ponía la url, es un pdf o sea, puedes hacer, entiendo que tienes que hacer una página para que funcione la UTM y luego un redirect ¿dónde está el pdf, al verdad? ¿en el servidor? ¿en el tuyo de tu página web? si, claro y aunque no llegue a un html va a quedar registrada la UTM en analítica si, como como una descargada de un fichero igual o una descargada de un fichero online si, si no hay problema esta chica quería preguntar algo te quería preguntar o sea, que has cogido apuntes si la vas a pillar fijo entiendo que no se puede repetir ningún tipo de parámetro por ejemplo, el de creative format y que a lo mejor no podemos crear si puede repetir claro, date cuenta que siempre va a tener que ver con la fuente y el medio tú pues, el creative format por ejemplo imagina que tienes dos tipos de banner banner de 721px y un banner de 400x300 tú siempre que tienes un banner independientemente de la campaña que sea tienes a las dimensiones pues ya dices, este es el creative format lo vas a distinguir por los otros parámetros digamos que al final es una combinación de todos esos parámetros todo más en los sentidos sobre todo de las campañas de meta cuando tienes por un lado una imagen y también un copy que en el caso de Google sería solamente la imagen ese sería el parámetro content vale, para la parte del copy el creative para la parte de imagen el content no tiene porque ser no pesate en contenido, contenido de texto pesate el tipo de contenido y el otro es el formato de contenido al final, en realidad tú puedes usarlos como tú quieras lo que hace que te den cada vez más parámetros más profundos, disgregando más o categorizando de alguna manera pero puedes hacerlo como quieras pero yo, cuando hago el content por ejemplo, igual dentro del content uno es un botón el otro es un banner y el otro es un copy y están divididos por el content luego tienes el identificador de campaña el campaign para añadirlo con todas las combinaciones que tienes claro, normalmente tienes que hacer un poco estratégico tienes que pintar todos por eso teníamos nosotros marcado la V si estaba pública o no y las veo porque voy a ser capaz de distinguir cada una de estas acciones no te pongas allá publicarlos a lo loco esto siempre es dentro de una estrategia más o menos organizada pero no tienes problemas muchas gracias Pablo de nada Israel, gracias gracias