 ok ci siamo buonasera intanto che aspettiamo il professore se mi potete dare un feedback se mi sentite e mi vedete tutto apposto per quanto riguarda la parte tecnica stiamo per connetterci con il nostro ospite di stasera benissimo ecco qua ti sento buonasera professore vi vede mi sente buonasera perfetto allora io vado con le presentazioni buonasera a tutti bentornati a questo nuovo appuntamento di virtual studio di domenica 26 aprile e l'ospite di questa sera il professore tiziano bonini docente di sociologia di la comunicazione presso il dispo che è di partimento scienze sociali politiche conditive l'argomento di questa sera è un argomento molto molto attuale e parleremo appunto in sua compagnia delle piattaforme digitali andando un po a riferirci a fare riferimento a gli esempi come possono essere ad esempio netflix o spotify ma come ci spiegherà il professore ne esistono tante altre ma prima di partire appunto andando a parlare di netflix spotify facciamo anche un piccolo passo indietro e un po spiegamo anche al pubblico cosa è una piattaforma che magari è un concetto che non tutti hanno ben presente come vedete un saluto a tutti grazie di star partecipando a questa incontro di domenica pomeriggio è così gratuitamente e ho messo i libri di sottofondo per dare il tono la tipica cosa che fa un professore quando si mette con i libri sullo sfondo che cosa è una piattaforma qui potremmo starci molto a parlare tu chiedi risposte brevi e questi sono incontri molto divulgativi però potrei partire dal 1546 che è la prima volta in cui un matematico italiano Niccolò Tartaglia parla di piattaforma usa la parola piattaforma per indicare una superficie piana di varia estensione perché parto da così lontano non ci staremo le ore ma è importante sottolineare la natura la radice architettonica questa parola piattaforma di questa superficie piana di varia estensione perché rimanda questa parola ancora oggi ha un concetto abbastanza neutrale una superficie piana dove salgono diverse persone la superficie di per sé non conta ospita potrebbe ospitare differenti persone ed è quello che fanno oggi o dicono di fare le piattaforme la prima volta che viene utilizzato questo termine in ambito da parte di una di un sito internet è nel 2006 quando google compra youtube google compra youtube nel 2006 e nel sua il suo comunicato di il suo comunicato stampa in cui annuncia questa questa acquisizione parla di una piattaforma di distribuzione per creatori di contenuti e piccoli inserzionisti pubblicitari cioè youtube viene descritta per la prima volta da google come una piattaforma un luogo uno spazio una superficie piana sulla quale possono montare creatori di contenuti e inserzionisti publicitari è un luogo di incontro che mette insieme gli inserzionisti da una parte e i creatori di contenuti dall'altra e google che per prima parla di descrivere questo questo sito internet perché a tutti gli effetti youtube era un sito web come piattaforma perché vuole descrivere e questo lo farà soltanto google ma lo fanno facebook lo fa twitter fanno tutti quelli che poi diventeranno noti come social network sono loro stessi a descriversi per primi come piattaforma per dare per insister su questo aspetto di neutralità della piattaforma loro sono delle delle aziende tecnologiche si presentano come aziende tecnologiche e non come comunicazione o mezzi di comunicazione di massa delle aziende tecnologiche che hanno sviluppato delle tecnologie neutrali che servono o servirebbero per mettere in comunicazione per fare incontrare attori differenti che possono essere nel caso di youtube chi crea dei video e chi chi li consuma e chi mette mette inserzioni publicitari o nel caso di altri siti web come facebook attori che sono si di nuovo sempre investitori publicitari utenti e produttori di contenuti nel caso di post instagram twitter sono le stesse cosa la stessa cosa è anche un po' è molto simile oggi parliamo di piattaforma per descrivere tanti diversi siti user di z web come uber come delivery foodora just it o r bmb che è uno dei più conosciuti spotify netflix perché sono tutte piattaforme perché se 10 anni fa parlavamo di siti qualche anno fa parlavamo ancora di social media di social network non tutti sono social network r bmb non è espressamente un social network uber non è un social network facebook e twitter lo sono tutti insieme però sono delle piattaforme allora se noi smettiamo di pensare per un attimo dal lato del oncidio ci togliamo gli occhiali del di google di facebook non guardiamo queste piattaforme dal punto di vista di google di facebook che si presentano come attori neutrali capaci di mettere in comunicazione semplicemente dei dei puri intermediari no che cos'è l'intermediario uno che si frappone sta in mezzo fra due persone e fa da intermediario ma si propongono come intermediari estremamente neutrali per esempio facebook si è sempre dichiarato anche perché poteva farlo la legge americana glielo permetteva e glielo permette tuttora si è sempre dichiarato un puro intermediario di contenuti non è non è responsabile dei contenuti che passano su facebook così come una compagnia telefonica non è responsabile del fatto che noi in questo momento sfruttando il telefono o facendo una chiamata attraverso la team ci aggrediamo verbalmente o io la insulto verbalmente la team non è responsabile di quello che diciamo così alla sessua moda facebook non è responsabile per i contenuti che gli utenti che appubblicano certo facebook si è dotata internamente di un termine di servizio aziendale privato di un contratto che stabilisceAlright con gli utenti e se gli utenti vi erano il proprio contratto privato allora sì che può togliere i contenuti molto sapete tutti no può bannare alcuni utenti ma è tutto una questazione di moderazione della piattaforma sono tutte non sono degli obbligi che la piattaforma è il confronto della società sono dei modi che la piattaforma degli strumenti di cui si do dalla piattaforma per governare e far sì che facebook non diventi semplicemente un luogo caotico dove ci sia di tutto oggi tanto per dirvi quanto non sono neutrali queste piattaforma è oggi facebook ha più di 12.000 lavoratori nel mondo che quotidianamente in questo momento mentre stiamo parlando su instagram o mentre stiamo scrivendo su facebook tolgono moderano ripuliscono e fanno sì che solo poco dopi solo pochi secondi dopo che un contenuto violento o che viola i loro termini viene caricato e subito scaricato e tolto quindi questo è il lavoro ne più nemmeno di un editore cosa fa l'editore seleziona e decide cosa può essere pubblicato e cosa no facebook lo fa non come lo facevano gli editori tradizionali cioè exante decidendo prima se un libro vale la pena di essere pubblicato oppure no ma lo fa exposed una volta che il contenuto è pubblicato in pochi secondi alcuni algoritmi detengono rilevano se quel test e quel contenuto viola qualche termine di servizio oppure no e passano se non sono sicuri passano la palla a degli a dei lavoratori umani che verificano se quel contenuto può essere può essere può rimanere online oppure no quindi ci sono tanti modi di esercitare un controllo un potere sul contenuti che vengono pubblicati quindi questo è già un esempio del della non neutralità di questi di queste piattaforme che non sono semplicemente degli intermediari che mettono insieme delle persone e lasciano che queste persone interagiscono se fossero neutrali lascierebbero che queste persone interagissero tra loro senza nessuna senza nessun tipo di intervento bene ci sono negli due autori in particolare la Jose van Dijk che è una Jose van Dijk che è una sociologa holandese insieme ad alcuni suoi collaboratori ha scritto questo libro che vi consiglio platform society in cui definisce recording esattamente che cos'è una piattaforma oggi non è più un sito web non tutti sito web sono delle piattaforme ma sicuramente alcuni siti web lo sono quali sono le caratteristiche di un sito web per essere anche considerato una piattaforma secondo van Dijk e i suoi collaboratori è una piattaforma se questa architettura è programmabile quindi c'è del software sotto è alimentata da dati questa è la cosa principale se non raccoglie dati se non analizza e e fa e costruisce senso intorno ai dati degli utenti non è una piattaforma i dati sono l'aspetto centrale dell'esistenza della piattaforma una piattaforma raccoglie dati facebook raccoglie dati su di noi rbmb raccoglie dati su di noi instagram lo fa spotify lo fa vedremo poi netflix lo fa vedremo che tipo di dati oltre ad essere alimentata da dati così come una macchina alimentata da benzina una piattaforma è alimentata da dati e automatizzato da algoritmi se esistono algoritmi è una piattaforma se non esistono algoritmi non è una piattaforma il sito web delle inaudi online dove c'è un catalogo che presenta i libri pubblicati ed è un sito governato da umani che tolgono e mettono contenuti a seconda della loro della loro novità non è chiaramente una piattaforma lo è ad esempio amazon dove i contenuti i libri che vi vengono suggeriti sono libri suggeriti attraverso un algoritmo che analizza il vostro la vostra storia il vostro consumo precedente avete letto questo avete letto quest'altro e allora si presume che se siete molto appassionati di libri di storia potreste essere interessati a quest'altro libro di storia ma questa questa selezione questa suggerimento non arriva da nessun dal lavoro di un umano che capisce prende il vostro pattern di consumo il vostro schema ma è il lavoro di un algoritmo quindi abbiamo detto ci ha bisogno di dati ci ha bisogno di algoritmi ci ha bisogno che il rapporto tra gli utenti della piattaforma e la piattaforma stessa si ha formalizzato attraverso un rapporto di proprietà cioè questa è un'azienda privata che detiene gli algoritmi i dati e software che fanno funzionare la piattaforma ed è governata attraverso termini di servizio che le piattaforma e siano solo solo private non è assolutamente vero nel senso che possiamo anche immaginare delle piattaforme pubbliche di natura pubblica ad esempio o di natura statale in cina il corrispondente di spotify o corrispondente di facebook sono delle aziende di proprietà statale il resto del mondo le aziende le piattaforma sono quasi tutte private però potrebbero esistere anche delle piattaforma alla modelle europeo che sono di proprietà di aziende pubbliche come ad esempio una piattaforma sviluppata dalla rai o dalla bbc quando voi utilizzate rai play per ascoltare un video per riguardare un film è stato utilizzando una piattaforma pubblica che usa algoritmi raccoglie dati ma che non è finalizzata alla produzione di profitto questo in breve diciamo non si mi ha chiesto che cosa una piattaforma ci ho messo un po ma ci sono arrivato bene noi intanto ricordiamo che chiunque avesse dubbi commenti può tranquillamente scriverci lì appunto nella posita chat e noi andremo poi a leggerli a commentarli insieme ma insomma per entrare un po anche più nell'argomento non abbiamo citato anche un po riferendendo i temi della locandina una piattaforma home netflix che più o meno si può considerare di pubblico domini in quanto in tanti la conoscano e in tanti ma non troppi la utilizzano e quindi ecco come è che agisci netflix insomma soprattutto anche in periodo home questo di lockdown o dove dovendo rimanere più in casa immagino che il consumo di queste piattaforme si hanno pevolmente aumentato sicuramente è aumentato il consumo in generale di tutti i media dalla radio la televisione anche alle piattaforme streaming in generale c'era un dato della settimana scorsa diceva che il alle 9 di sé in italia il traffico dati aumentato quasi del 50% in quest'ultimo mese e netflix in particolare nel mondo aveva già circa 160 milioni di abbonati e soltanto nei primi tre mesi del 2020 ha raccolto 15 nuovi milioni di abbonati ed è stata una una crescita molto superiore alla media degli ultimi mesi dell'ultimo anno quindi netflix è sicuramente una delle insieme ad amazon una di quelle aziende che escono ancora più rafforzate da questa crisi economica portata dal dal covid o dalla gestione del covid quindi sicuramente c'è un aumento dei consumi di netflix di spotify di tutte le piattaforme web però questo porta come dire a delle conseguenze questo aumento di consumo perché abbiamo detto che queste piattaforme non si percepiscono come dei media si presentano come delle aziende tecnologiche non si vogliono mettere nel mercato nell'industria dei media ma in realtà lo so netflix spotify facebook hanno a che fare con l'editoria il cinema la televisione la mulli industria musicale con tutte le industrie culturali precedenti e le trasformano le stanno letteralmente trasformando stanno trasformando stanno trasformando il cinema stanno trasformando la televisione netflix ha un impatto sulla televisione e sul cinema sulla produzione cinematografica e di film sul consumo di questi di questi contenuti spotify s'ha trasformando completamente l'industria musicale facebook ha trasformato insieme a twitter l'industria del giornalismo dell'informazione nel bene nel mare ci sono molti aspetti positivi e negativi però se noi sappiamo per scontato quindi che non sono intermediari neutrali che nessuno di loro è un intermediario neutrale vediamo che il fatto che alcune aziende si si trasformino in degli intermediari predominanti o che tentano di diventare intermediari predominanti all'interno della data azienda di un dato mercato questo oppone dei dei problemi non tanto commerciali ma sociali culturali facciamo un esempio rimaniamo su netflix netflix al momento è vero che ha preso 15 milioni di impiugli abbonati in tutto il mondo in italia aveva prima del lockdown circa 2 milioni di abbonati sono dati non proprio non non facile da reperire non pubblici netflix non li pubbliche quindi sono un po di fonti che dicono che siamo intorno ai 2 milioni di abbonati in italia forse saremo arrivati a 3 milioni considerate anche che gli account vengono utilizzati da tutta la famiglia vengono condivisi con altre persone quindi possiamo immaginare 6 8 forse un massimo un bacino di utenti 10 milioni abbonati ecco considerate che invece l'app e la piattaforma di della rai rai play per quanto problematica o non perfetta nella sua il suo design raggiunge circa è utilizzata da circa 15 milioni di persone e in come almeno una volta nella vita 15 milioni di persone hanno usato questa piattaforma quindi stiamo parlando ancora di un modo di consumare contenuti audiovisivi che non è dominante ma fa parte di un ecosistema di piattaforme dove lo streaming sta diventando importante anche se non è oggi magari per un ventelle sì ma per la totalità della popolazione il consumare contenuti audiovisivi in streaming non è ancora la cosa più comune ci c'è ancora una un dominio della televisione guardata in diretta e non on demand quindi Netflix è ancora un contruto di nicchia è ancora un tipo di consumo una pratica di consumo che potremmo definire a partenente molto soprattutto a quella classe medio alta alla classe cosmopolita alla middol classe cosmopolita occidentale che ha una carta di credito ha una connessione a internet abbastanza veloce e mediamente parla delle lingue straniere perché poi quello che offre netflix oltre a tanti sottotitoli però è tanti contenuti non italiani ne ho fatto un'analisi del catalogo di netflix che è composto da circa 3.000 titoli anche se cambia continuamente e il 60% dei titoli proviene da i stati uniti e da una prevalenza pensate che il 70% di tutti i titoli che stanno su su netflix appartengono al periodo successivo del 2014 cioè non esiste catalogo storico su netflix troverete soltanto gli ultimi film le ultime produzioni è come avere una casa di trice che vi propone soltanto libri pubblicati negli ultimi cinque anni ecco che questo ha un effetto sulla cultura se netflix diventa l'intermediario principale dell'accesso al contenuto di ovvisivi immaginiamo un mondo un po' distopico dove tutti guardano soltanto netflix ci dimentichiamo completamente di un catalogo di una produzione culturale che esiste nell'ambito del cinema che risale a 50 60 40 30 anni fa anche dal punto di vista della diversità non soltanto della diversità di offerta ma diversità di genere il 60% dei titoli di netflix ha come protagonisti protagonisti maschili quindi c'è anche un predominio della rappresentazione del mondo come con protagonisti soprattutto maschili dove le dolme hanno un ruolo minore questo non è soltanto un problema di netflix in realtà un problema dell' industria cinematografica nessun insieme però per dire chiaramente netflix oggi è uno degli attori quindi noi guardiamo abbiamo tante fonti ancora c'è una certa pluralità ma nel momento in cui queste piattaforme diventano dominanti in alcuni mercati o anche soltanto in alcuni settori demografici pensiamo a a faccia dei 20 30 anni che guarda solo netflix l'accesso ai contenuti culturali o la produzione audiovisiva del mondo è tutta mediata tutta delegata a netflix e a suo algoritmo beh però ad esempio noi facciamo un confronto con con Spotify questa diciamo contenuti più recenti questa diciamo questo fenomeno dei contenuti più recenti non lo abbiamo in quanto comunque su Spotify è possibile trovare anche contenuti di artisti e banalmente i Beatles che sono comunque musica degli anni 60 quindi in un certo senso questa scesura temporale Spotify non l'ha attuata a differenza magari di netflix ma o comunque sempre rimanendo nell'ambito dei contenuti audiovisivi anche amazon prime è già più semplice trovare dei contenuti magari film tra virgolette classici rispetto appunto a netflix è vero è vero amazon proprio per differenziarsi da proprio differenziarsi da da da netflix ha accesso dato accesso a un catalogo di contenuti molto più ampio anche se insomma siamo li abbiamo fatto un'analisi anche lì sì ci sono dei film vecchi ma tendenzialmente la proposta è molto nuova su Spotify è ragione da una parte Spotify ti dà accesso a 40 milioni di brani che sono tutti i brani che risaigo che caravessano la storia della musica però il modo in cui sovre l'abbiamo persa si è chiamata in corso che si è ammottato giù nel 70% dicevamo dell'utilizzo di Spotify passa attraverso il consumo di playlist e non tramite la ricerca attiva di il 70% del consumo su Spotify passa attraverso le playlist e non il consumo attivo la ricerca attiva di di album dei Beatles ok magari c'è qualcuno molto appassionato che va a cercarsi alcuni album ma l'utente media su Spotify normalmente dai dati che sono sottostati dalle ricerche sono state fatte viene fuori che l'utente media su Spotify ascolta la playlist che gli suggerisce Ça le playlist suggerite un po' in base al proprio consumo la propria storia oppure in base a quello che è più popolare sulla piattaforma da parte degli altri utenti quindi molto spesso su Spotify non consumiamo, non ascoltiamo quello che vorremmo ascoltiamo quello che ci viene suggerito che è scelto dagli algoritmi ci sono 40 milioni di brani ma la selezione che fa Spotify è molto ridotta e ridotta e ridotta pensate che soltanto il 2% degli artisti presenti su Spotify genera 80% di traffico di Spotify diciamo che c'è un grosso squilibrio ecco c'è un grosso squilibrio che da una parte è comprensibile nel senso che tutti mediamente non parliamo di grandi numeri spotivai a 100 milioni d'abbonati la maggior parte delle persone cercano i contenuti che come dire gli artisti più famosi quelli più mainstream quindi ci sono alcuni artisti che normalmente ma c'è anche una selezione al monte che punta così è come punta la stessa cosa che fa net l'ex punta a massimizzare le ore di ascolto sulla piattaforma e lo fa dando a tutti quello che si presume possa piacere un po' a tutti quindi torna di nuovo il mainstream Spotify assomiglia molto alla radio anche se non ci rendiamo poco conto l'unica differenza che invece di aspettare che la musica passi a la radio e non abbiamo il potere di ascoltare subito cosa vogliamo con spotify qualcuno di solito ci suggerisce politico cosa lo ascoltiamo però quando vogliamo non è tanto il cosa ma il quando quando ascoltare che cambia con spotify rispetto alla radio anche netflix abbiamo scoperto che nonostante le produzione netflix produzione original netflix siano soltanto il una percentuale minore del catalogo l'algoritmo di netflix suggerisce bending una grande quantità di prodotti netflix originali quindi spinge moltissimo a consumare i propri prodotti rispetto a quelli prodotti da altri perché questo di permette di ritornare con gli investimenti fatti su su un proprio film quindi c'è una come dire c'è una una selezione un filtro una personalizzazione di contenuti che è molto forte quindi capite non c'è neutralità in questo non è che non andiamo lì e scegliamo quello che ci pare e nemmeno quello che abbiamo semplicemente ascoltato negli ultimi tempi è un mix di algoritmo analizza in parte quello che abbiamo ascoltato in parte quello che persone che persone con gusti simili nostri sanno ascoltando e in parte quello che queste aziende preferiscono o a farci ascoltare o ci spingono a farci ascoltare bene però e con un esempio ora stiamo parlando appunto di spotify di netflix però una cosa che di cui va tenuto sicuramente conto anche la loro difficoltà a studiarle diciamo per per qualcuno che vuole anche approfondirla anche in un certo senso da dentro cioè l'accesso è il cosiddetto accesso al campo per rubare un po' un'espressione antropologica cioè quanto è difficile studiare realmente queste piattaforme volendoci entrare dentro o comunque avere dei contatti diretti anche con persone che appunto ci lavorano per avere dei dati certi perché come abbiamo appena visto noi prima parlavamo di due milioni di utenti netflix in italia però è una scifra che non abbiamo riavato da altri dati non è che c'è stato qualcuno di netflix che ci ha detto bene allora gli abbonati in italia sono due milioni beh in realtà uno dei grandi problemi questo cioè molti le considerano delle black box parlano di scatole nere di amazon google facebook netflix come delle grandi scatole nere che cosa è una scatole nera qualcosa dentro la quale non possiamo guardare non abbiamo idea di cosa accade dentro c'è una grande asimitria di potere in atto fra queste aziende che raccolgono dati su di noi e sanno molte cose su di noi e noi che sappiamo pochissimi data abbiamo pochissima informazione su come funziona la selezione la personalizzazione dei contenuti su queste piattaforme gli algoritmi il funzionamento di questo algoritmo di selezione di suggerimento di raccomandazione di contenuti è totalmente oscuro paco non c'è di fatto non c'è un accesso escono ogni tanto alcuni articoli di giornalisti che sono che sono ammessi ad entrare in azienda soltanto perché si vuole fare si vuole si vuole comunicare una certa novità quindi scopri un po' promozionali ma si sa ancora pochissimo di come funzionano queste aziende da dentro questo è un problema sia per il giornalismo che per i ricercatori e per chi studia vuole capire come funzionano le industrie culturali del nuove queste sono le nuove industrie culturali e effettivamente è un problema abbiamo studiato il giornalismo abbiamo capito in passato come funzionavano i meccanismi di selezione della notizia oggi non sappiamo niente sui meccanismi di selezione della musica o dei film nel campo delle nuove industrie culturali quindi questo sì che è un problema una delle dei problemi che vi dicevo da delle conseguenze di questa ascesa delle piattaforme questa enorme asimmetria di potere fra il potere che hanno le piattaforme perché è un potere che deriva dalla conoscenza che hanno su di noi mai nella storia c'è stata un'industria culturale un'azienda che si occupa di prodotti culturali che ha saputo raccogliere che aveva disposizione così tanti dati e così granulari sui nostri modi di consumare cultura di desiderare cultura non è mai successo che un giornale una radio una televisione avesse tutti questi dati a un livello così fine sul propri consumatori arrivando così con questi dati a prevedere con maggiore probabilità i comportamenti di consumo qualcuno dice addirittura che ci stanno automatizzando cioè stanno rendendo automatici i nostri consumi perché prevedendo così bene qual è la nostra prossima mossa a qual è il nostro prossimo desiderio di oggetto culturale ce lo danno ce lo forniscono ce lo mettono sotto gli occhi e noi rispondiamo all'input in maniera quasi automatica no come una specie di cane di pavlov come un riflesso condizionato non è esattamente così sicuramente ci dà ancora una certa libertà di cognizione ma c'è un tentativo di rendere il comportamento di milioni di utenti il più prevedibile possibile attraverso l'analisi dei dati beh io avrei anche una domanda su un tema che a mio modo di vedere un po' si ricollega con questa cosa delle piattafore prima abbiamo parlato appunto di questo periodo di lockdown che ovviamente ha generato un ammento del traffico di dati e quindi anche un ammento delle connessioni internet ai server quindi diciamo questa nuova questo nuovo capitalismo digitale quanto può impattare ad esempio nell'ambiente perché comunque questi server connessi che lavorano quotidianamente generano comunque un consumo anche di risorse che poi possono impattare anche nell'ambiente noi siamo abituati a pensare a queste piattaforme come a un'economia no come la conseguenza al tipico esempio di un'economia immateriale fatta di internet è qualcosa di intangibile no sembra che non sia come la vecchia fabbrica che produce bulloni in realtà queste piattaforme si basano su economia e su un'infrastruttura tecnologica estremamente materiale cavi lunghissimi chilometri di cavi che percorrono gli oceani enormi fabbriche all'interno delle quali sono contenuti computer che servono per far funzionare queste piattaforme pensate che netflix ha centinaia di cosiddette data center di queste fabbriche di computer all'interno dei quali all'interno di questi computer ci sono ci sono contenuti tutti i film tutti i titoli del catalogo che vengono portati più possibile vicino all'un paese ad esempio in italia ci sono molti data center sui quali sono replicati i cataloghi di netflix italia per far sì che se da roma o da milano da firenze facciamo una richiesta per guardare un film il server più vicino sia il più veloce a mandarmi quel contenuto che stiamo richiedendo noi non ce ne accorgiamo perché in pochi secondi parte lo streaming ma in quel momento c'è stata una richiesta c'è stato un computer che era posizionato nel data server nel data center più vicino che ci invia quel contenuto tutto questo ha bisogno di un grande di un grande consumo di energia c'è bisogno di tantissima electricità e se aumentano i consumi nel lockdown noi pensiamo sì l'aria pulita sicuramente ci sono meno macchine in giro hanno prodotto una diminuzione dell'inquinamento atmosferico ma sta aumentando il bisogno di energia per alimentare così data center non è un canto molto infatti netflix ed altre piattaformi hanno cominciato ad acquistare fabbriche per mettere i propri computer in finlandia in sversi nel nord della scandinavia per mantenere perché le temperature del nord mantengono più agevolmente le temperature basse per i computer quindi c'è bisogno di meno ventilazione rispetto a un ambiente caldo e quindi si spende meno energia loro spendono meno in bollette elettrica e consumano anche meno è vero però che la crescita del consumo elettrico di queste piattaforme negli ultimi anni è diventata importante è un'altra fonte di inquinamento finché queste piattaforme non si alimenteranno tramite energia prodotta da fonte innovabili e non inquinanti questa energia sarà di cui hanno bisogno per funzionare l'energia non pulita che contribuisce quindi quando voi ascoltate un disco su spotify state inquinando molto di più rispetto a un ascolto tramite di nile no perché in quel momento l'energia che serve per far girare un vinile è minima l'energia che serve per portare lo stesso disco sulla vostra sul vostro stero sul vostro telefono è invece un'energia una quantità di energia molto più alta per una cosa che ci sono dimenticati sul una delle conseguenze di questo lockdown se ci avete fatto caso netflix in questi giorni vi ha continuato a inviare notifiche no abbiamo caricato la nuova serie abbiamo caricato un nuovo film disponibile netflix ha bisogno di noi per sopravvivere bisogno della nostra attenzione per continuare a crescere il valore finanziario di netflix cioè dove guadagna netflix netflix guadagna dall aumento delle proprie dal valore delle proprie azioni e questo permette degli investitori finanziari di investire di più quindi se cresce se cresce il valore delle azioni cresce il valore cresce anche aumenta anche il numero degli investitori che vogliano investire in netflix e le azioni però crescono soltanto se crescono il numero se cresce il numero degli abbonati e se cresce il numero delle ore consumate sulla piattaforma nel 2017 sull'account di twitter ufficiale di netflix esce un tweet pubblicato da netflix che era molto ironico ma in realtà racconta molto bene che cos'è netflix e in questo twitter ci era scritto il sonno e il mio più grande nemico per netflix qual è il nemico alla crescita il vincolo più grande all'aumento del valore delle azioni di netflix è il tempo in cui dormiamo perché nel tempo in cui stiamo dormendo non stiamo consumando non stiamo guardando una serie netflix ha bisogno che ne guardiamo serie bisogna di sviluppare in noi un consumo continuo che si che si è molto che è molto che è esploso in questi giorni di lockdown perché soltanto così può crescere quindi non è come la bbc che come dire ha a cuore il benessere psicofisico intellettuale dei propri cittadini netflix non ha a cuore il benessere dei nostri occhi della nostra attenzione o del tempo che noi potremmo utilizzare per fare altro magari facendo una bella pane imparando a fare il pane al forno netflix ha solo bisogno e cerca così come youtube a tramite questi algoritmi che vengono perfezionati nel tempo l'unico obiettivo è quello di farci consumare di più cioè in qualche modo farci diventare obesi di contenuti audiovisivi in inserirci un po come poi chiaramente siamo liberi di spegnere tutti diranno ma sì ma siamo liberi di di spegnere di non guardare siamo autonomi ma siamo autonomi dentro una certa un ambiente che però si restringe che ci continua continuamente a solleticare con con tanti stimoli siamo iper stimolati da questo punto di vista non abbiamo mai consumato così tanti video come oggi e non a caso c'è la pubblicità di un'altra pettiforma che è nao tv che ultimamente sta girando in televisione dove dice appunto se non mi sbaglio o mi riamleone dove dice che se non ti piace la spegni quindi in un certo senso vogliono anche loro far passare un messaggio di come dire di neutralità delle nostre scelte comunque anzi o meglio di un'autonomia delle nostre scelte cioè se noi vogliamo smettere di guardare un programma sul netflix possiamo tranquillamente spegnere e rifrenderlo in un altro momento quando poi in realtà non è affatto così quanto loro hanno bisogno di noi quanto noi abbiamo bisogno di loro ecco il padre che è utente pietro bernard di scrive ha dato un'occhiata molto rapidamente ha dato un'occhiata il titolo delle azioni di netflix il 16 marzo che era 298 punti e oggi è a 424 quindi questo incremento è dovuto chiaramente no a questo aumenta quest'impernata di quindi di abbonati dovuta al lockdown e loro sperano chiaramente una volta che mi ha intercettato queste persone che schiarano a casa e non avevano niente da fare spero che anche in futuro si continua a consumare così anche se torneremo al lavoro ci sarà una diminuzione chiaramente delle ore consumate se torneremo al lavoro ma ci sarà anche un'abitudine no è un po come un pusher che cerca di agganciarti a un'abitudine non quasi ad intossicarti ma insomma netflix non è a cuore la vostra salute mentale è vero che guardare tante serie non ha mai ridotto nessuno sull'astrico non ha mai mandato nessuna l'ospedale ma non è un problema di occhi cioè di di benessere degli occhi è un problema di ecosistema dell'attenzione la nostra attenzione è un bene molto prezioso spesso non ce ne rendiamo conto l'attenzione che cos'è quella nostra capacità umana cognitiva di mostrare attenzione appunto cura nei confronti di qualcuno io in questo momento o lei in questo momento sta dando attenzione a quello che dico qui ci sono i 25 lettori di di manzoni che mi stanno dando attenzione è un è un valore enorme questo cioè è una è molto prezioso devo devo essere consapevole della quasi della sacralità di questa attenzione umana di persone che cognitivamente stanno facendo uno sforzo per capire qualcun altro ora le industrie culturali storicamente cosa hanno fatto hanno costruito un valore commerciale su questa attenzione dai giornali in poi no ci hanno venduto questa attenzione agli investitori pubblicitari in cambio di un prodotto a cui noi diamo attenzione è una tipica il tipico modello delle delle industrie culturali da quando esistono i giornali con la pubblicità cioè del 1832 netflix non è niente di nuovo rispetto a questo facebook non niente di nuovo si inseriscono in questa lunga storia della monetizzazione dell'attenzione ma questa attenzione e fa parte del mercato il problema è che oggi ci sono tanti più attori di prima che si contendono la nostra attenzione arriva arrivano siamo in un'epoca in cui lo spettacolo è esagerato ci sono spettacoli ovunque adesso unisiena indiretta io sono su vista guarda la diretta di unisiena netflix ti ha mandato la notifica la mica ti sta facendo un video c'è una un'esplosione quasi uno tsunami di spettacoli in rete su in streaming che avvengono siamo i per stimolati a guardare guarda guarda quei tutti che ci tirano per la giacchetta e chiedono la nostra attenzione questo sta diventando un problema è uno stress cognitivo cioè siamo sottoposti uno stress di attenzione tutti vogliono la nostra attenzione e la maggior parte di questi tutti non è che la vogliono perché sono dei benefattori la vogliono perché ci vogliono guadagnare sulla nostra attenzione magari qualche qualche volta ci danno anche qualcosa di bello ed interessante da guardare in cambio ma molto spesso stanno il loro unico obiettivo è conquistare la nostra attenzione gli aziende del del 2020 hanno il mio di conquistare la nostra attenzione vendono commerciano in attenzione commerciano in dati ed attenzione trasformano questa attenzione in dati e ci costruiscono un valore va benissimo il problema è che la nostra attenzione vi dicevamo è un bene prezioso è un bene finito cioè non si moltiplica io sei ore di attenzione oltre a lavorare dormire cucinare e andare in bagno ho un numero limitato di ore che posso dedicare ad ascoltare la mia compagna ad ascoltare mio figlio o mio amico al telefono a fare una telefonata guardare un film se noi passiamo come vorrebbe netflix tutto il tempo a dare attenzione a netflix instagram e e spotify il tempo per parlare con qualcuno per chiamare un amico per sapere come sta o anche semplicemente per dedicare ad altre cose scompare no è scomparso già il tempo dedicato alla lettura di giornali alcune fasce d'età quindi c'è un problema di attenzione bene ora noi siamo quasi in conclusione però raccolgo una domanda dal dal pubblico da Barbara che ci chiede sostenibilità declinata anche per il digitale quindi non abbiamo appunto parlato della sostenibilità a poco prima quindi lei ci chiede se appunto ci sono dei modelli di sostenibilità che possono essere diciamo attuati da da questa azienda e offrono nel digitale assolutamente potrebbero non siamo ancora arrivati a quel livello di consapevolezza nessuno di loro ecco facebook e netflix e spotify in questi mesi a tutte queste piattaforme è stato chiesto ad esempio di abbassare la qualità della trasmissione per diminuire il traffico di banda sapete che in certi momenti di punta soprattutto la sera il traffico internet la maggior parte del traffico internet è cannibalizzato dai dai dati dal traffico dati che va verso queste piattaforme quindi immaginando che in questo periodo di lockdown per lavoro per tanti altri motivi aumenta il tempo che passiamo online e che per motivi appunto di lavoro soprattutto c'era il rischio che queste piattaforme succhiassero troppo troppo troppo troppi dati troppo traffico no e che qualcuno aveva anche ipotizzato che internet come infrastruttura non potesse reggere a questo aumento incredibile di richiesta di dati in realtà internet ha retto ha detto anche grazie grazie al fatto che queste piattaforme hanno deciso di abbassare la qualità di quindi di consumare meno dati è avuto anche un impatto minore a livello energetico non è ancora un non ha nessuno di questa azienda ancora a un piano di sostenibilità anzi forse sarebbe il compito della società civile richiedere una nuova forma di protesta uno dei nuovi temi di protesta del movimento friday for future non è soltanto quello di chiedere la dimiluzione delle delle dell'impatto ambientale di da parte di riscaldamento agricoltura e trasporti ma mettere in questa equazione considerare e chiedere se milioni di persone se tutti gli utenti di facebook o di netflix chiedono a gran voce di diminuire proprio impatto ambientale a queste aziende in cambio magari non sottoprendole quasi uno sciopero degli ascoltatori uno sciopero dei tenti queste sono le nuove forme di conflittualità del venturesimo secolo bene noi siamo quasi in conclusione di questo appuntamento di virtua studio me diciamo come ultimo regalo da parte del del professore diciamo alcuni consigli bibliografici ecco diciamo noi passiamo tanto tempo magari a consumare netflix o altre piattaforma però anche un buon libro ci può stare sempre bene questo periodo rimanendo in semplicemente in questo in questo ambito ci sono tre libri che vi posso consigliare uno sulla cosiddetta società di piattaforma platform society è stato anche tradotto in italiano e il libro della ioseban daic dei suoi collaboratori questo qua esattamente bravo vedo che sei sei preparato e la la bandai che doveva anche venire assieme in ospite del nostro dipartimento ma come visiti in scolar ma poi è saltato tutto per il copid e quella sicuramente un libro che spiega le dinamiche di questa emergente lei parla di società sempre più piattaformizzata dove le due le relazioni sociali sono sempre più intermediate da piattaforme poi vi potrei consigliare un altro libro che fa invece con netflix si chiama netflix nations di ramon lobato che uno studioso australiano anche questo è stato tradotto in italiano recentemente da minimum fax si chiama la geografia di netflix è appena uscito da qualche mese e un terzo libro invece non è ancora stato tradotto in italiano è un libro di alcuni ricercatori svedesi su spotify e si chiama appunto spotify teardown pubblicato dal mit press queste sono diciamo tre cose che hanno a che fare con servono da come approfondimento se volete a chi è piaciuto questo tema per capire un po di più l'impatto di questa piattaforma nella nostra vita quotidiana benissimo noi siamo giunti in chiusura se non ci sono proprio delle ultimissime domande in extremi se noi salutiamo e ringraziamo il professor bonini per questo intervento e buona serata a tutti e vi ricordo che l'appuntamento è domani sempre su su questi anzi no forse mi pare domani avremo una piccola sorpresa ma la diremo a tempo debito e ci vediamo presto virtua studio continua e con sempre nuovi temi approfondimenti buona serata a tutti buona serata a voi