In de droomfinale van de Champions League 2011 nam FC Barcelona het op tegen Manchester United. Op twitter resulteerde dit logischerwijs tot de hashtag: BARMAN. Ver voor de finaledag wezen twitteraars elkaar al op deze toevallige combinatie. Heineken speelde hierop in en claimde #Barman en gaf hem een gezicht, een kroeg en een shirt. Bijna als vanzelf pikten de twitteraars het commentaar van #Barman op en retweetten veelvuldig zijn bierige opmerkingen.