 Ricordate quei grandi eventi, come quei grandi concerti prima del Covid-19? Ecco, all'interno di questi ultimi, l'elemento profonderante è sempre stato l'audio, perché infatti è proprio questo che ne determina la riuscita o meno di questo grande evento in base alla qualità percepita. Purtroppo, però, come sapete, durante questo periodo emergenziale anche il settore audio ha subito delle repercussioni sia per quanto riguarda il mercato di riferimento che per quanto riguarda tutti quei servizi e quei progetti che chi lavora in questo comparto ha dovuto reinterpretare in base al periodo negativo in cui viviamo. Come l'azienda italiana che stiamo per andare a conoscere la KRA insieme al suo marketing manager, Andrea Torelli. Venite con noi. Ci troviamo all'interno dell'azienda KRA e siamo in compagnia del direttore marketing, Andrea Torelli. Grazie mille di essere qui con noi. Grazie a voi di esservi nuoti a trovarci. Allora, Andrea, la prima domanda che ti faccio è proprio sull'azienda KRA, cioè che dal Mugello ha conquistato il mercato internazionale dei sistemi audio, abbinando l'alta qualità, ovviamente, del suono a un design tecnologicamente avanzato. Vogliamo parlare e far capire anche i nostri amici a casa di quello che è KRA. Parlare della storia di KRA vuol dire parlare di una storia che ha origini affiesole nonostante il nome suggerisca altre provenienze, ma invece è proponata affiesole, nel contesto fiorentino, e si è poi, nel corso degli anni, sviluppata e diffusa in tutto il mondo. Quindi da qua progettiamo, sviluppiamo e commercializziamo tramite una rete di distributori di 40 in diversi paesi andiamo a vendere i nostri prodotti con una grossa fonte di valore made in Italy, ancora di più made in Tuscany, che ci contraddistingue. Alla inizialmente possiamo dire che l'azienda non era ancora avvocata agli inizi alla produzione di prodotti, ma erano proprio aziende di servizi. Erano i fondatori Carlo Tatini, Alessandro Tatini e Massimo Ferrati e hanno fondato nel 1990 HP Sound Equipment, che adesso è l'SPA che è a capo dell'intero gruppo nostro e quindi esiste ancora, ma avevano una vocazione proprio di servizio, quindi all'estitore di concerti, palchi, auditorium, cinema, e conasceva l'esigenza di avere dei prodotti che aiutassero a fare questo mestiere qui in un modo più semplice, perché ha un lavoro se si vuole anche faticoso, perché monta smonta in tempi brevissimi, porta anche a un punto di vista logistico, trasporta con i furgoni, gli impianti, quindi cercavano di ritrovare delle caratteristie nei prodotti che purtroppo nel mercato non c'erano, quindi inizierano a sviluppare dei prodotti con geniali per ottimizzare al meglio. E quindi nasce così con la vicinanza e la comparticipazione, la sofferenza anche di questo lavoro, cercando di risolvere più possibile i problemi che queste persone quotidianamente hanno. Le caratteristiche dei prodotti che hanno poi dato, portato il successo a CHR, Home & Market nel mondo, sono proprio la compattezza per l'appunto e l'altra efficienza. Quindi tutto si basa su un ridurre al minimo gli spazi ingombri e pesi, tutte queste caratteristiche poi hanno portato a sviluppare un catalogo più completo che non si occupa soltanto di portare soluzioni e applicazioni nel mondo degli eventi, ma anche in mondo più architetturale. E devo dire che l'apprezzamento in ambito architetturale di questa compattezza e discrezione di tecnologia da installare ha avuto quasi più successo che nell'area live, questo è bene quello sia il mondo da cui proveniamo, ci siamo affezionati, la musica ci piace, siamo al teatro alla scala installati, quindi non ci siamo dimenticati di quella parte lì e neanche il mondo da cui proveniamo ha dimenticato chi siamo poi. Certo, andremo. Analizzando il mercato invece di riferimento, ah, odio, visto che siamo in questo periodo di emergenza sanitaria, in che modo l'impatto della pandemia da Covid-19 ha inciso e influito sul vostro rendimento e quindi sul vostro settore? Eh, l'impatto l'abbiamo sentito, si sono fermati tutti quei appunto, tutto quel comparto di intrattenimento spettacolo che comunque sia, come ho detto prima, continuava a essere parte del nostro business e a cui eravamo tanto legati, all'altro eravamo proprio imprecinto di produrre e di presentare dei prodotti nuovi per quel mercato lì un po' ci siamo dovuti un po' riadattare al volo. Siamo stati fortunati che negli ultimi anni abbiamo speso tanto nel cercare di comunicare l'importanza del suono anche architetti, designer e a chi installa in ambienti architetturali e quindi diciamo che il core business mi tocca usare queste parole anglosassoni, era per fortuna si era spostato e quindi era quasi un po' più sbilanciato verso l'architetturale rispetto che al mondo dei live degli intrattenimenti. Quindi diciamo rispetto a tanti altri nostri competitor anche molto più strutturati di noi che però hanno sofferto ancora di più in questo momento difficile. Certo, ecco. Chiaramente è un momento che comunque si ha portato stimoli anche produttivi. Sicuramente, sicuramente. È un modo per ripensare a qualcosa di nuovo anche per il futuro. Certo, ecco, approsito del futuro. Per quanto riguarda un vostro progetto, una vostra creatura che è musica in giro che proprio è stato reso attivo proprio nel periodo di emergenza sanitaria un progetto incluso nell'estate Fiorentina che ha portato la musica nelle strade di Firenze quindi del Capulogo Toscano con un veicolo lettrico. Ecco, vogliamo parlare di questo? È stato un segnale forte e volevamo dare un momento di immobilità e di difficoltà per tutti il comparto dello spettacolo e del nitrattenimento e della cultura, quindi teatri chiusi e concerti che non si potevano fare musicisti a casa, che suonavano dai balconi. Stefano, che mi collega e che è vicepresidente delle vendite, Stefano Zaccaria e insieme a Luigi D'Amico che è quello che poi è titolare poi di questa iniziativa c'è venuto in mente di creare un qualcosa che portasse la musica alle persone cioè invece di andare a teatro, visto non era possibile, era il teatro che si ricava dalle persone e quindi creare una specie di street parade dove la musica che veniva riprodotta effettivamente in tempo reale e in diretta da un teatro, però a un teatro a porte chiuse nella fatti specie a agosto o a fine lugno non mi ricordo quando è stato era il Teatro Verdi con l'Orchestra della Toscana condotta da Beatrice Venezzi e quindi c'era questo teatro, quasi vuoto, l'Orchestra invece al completo veniva trasmesso in diretta su streaming e portato a giro su due percorsi cittadini diversi, su due mezzi erano stati dotati dei nostri sistemi audio potenti, i più possibile però la compattezza che lì ha aiutato alimentati a batteria, tutto era elettrio quindi anche con aspetto se vogliamo green in un momento così difficile quindi riportare all'attenzione, la cultura e in quel momento stava un po' mancando Eccolo farete anche quest'estate? Io mi auguro di sì, abbiamo creato la tecnologia per farlo Musica in Giro ci ha aiutato a promoverla molto bene e poi si spera anche che gli artisti possano accogliere questa opportunità diversa per vi entrare in scena in qualche modo Certo, ora andiamo un attimo in pubblicità, torniamo subito Ben ritrovati, grazie per essere ancora in nostra compagnia siamo qui all'interno dell'azienda K-Ray e siamo sempre in compagnia di Andrea Torelli marketing e communication manager senti Andrea, la qualità del suono e la qualità della vita questo è lo slogan che si trova all'interno del vostro sito come all'interno del vostro sito si trova anche un'academia, la K-Academy quindi vogliamo parlare anche della K-Academy in relazione alla frase e la qualità del suono e la qualità della vita Sì, è una relazione strettissima infatti e questo è ancora di più con il discorso pandemic ha portato in noi, nelle nostre coscienze, le maggiore sensibilità Siamo fortemente sempre più convinti che il suono comunque sia impatti le nostre vite costantemente, è un senso predominante in relazione con le nostre vite e con quello che facciamo costantemente ci sono studi che dimostrano e questo la K-Academy è brava a raccontarla e a divulgarlo che l'udito ci porta a percepire certe situazioni come gradevoli o sgradevoli come produttive o improduttive Ecco, guardando invece al futuro avete delle idee e dei progetti in cantiere? Le idee e dei progetti, sicuramente noi sempre rimaniamo in tema è sempre di quello che abbiamo appena detto dell'audio che deve essere parte ed è effettivamente parte integrante della vita di tutti i giorni delle persone ecco, dare maggiore centralità all'audio anche negli ambienti privati, per esempio perché l'ambiente privato a seguito anche di questa pandemia ha incrementato chiaramente la sua importanza in casa facciamo tutto è sempre di più un ambiente multifunzionale noi ci piacerebbe portare dei pacchetti di soluzioni, di sonorizzazione complete, non soltanto la tecnologia ci piacerebbe appunto portare tecnologia e contenuto adatto all'attività che si deve essere che si deve essere svolta in quel contesto lì Certo, ora Andrea è possibile invece continuare il nostro viaggio all'interno del mondo dell'audio professionale guardando un po' le varie sale come composta Cheere anche per capire meglio come è strutturata l'azienda Assolutamente sì, vi mostro tutto e possiamo partire proprio da questa sala ci abbiamo un palco là che è un luogo dove quando era possibile facevamo anche eventi live avviciniamoci, vi mostro un po' tutte le funzionalità, perfetto Allora, ci troviamo nella K-Hole che è uno spazio polifunzionale e è un'area di test chiamiamola così è però il posto dove le persone entrano in relazione con noi hanno la prima esperienza ad ascolto perché tutto bello c'è un paio di persone da catalogo ti vedono sul sito però c'è anche sempre la parte fondamentale ascoltare i nostri prodotti questo è l'ambiente dove queste cose accadono, cioè si fanno ascoltare c'è un palco non a caso perché in momenti in cui lo potevamo fare una volta in mese con un spirito filantropico diciamo così ospitavamo in attitolo completamente gratuito tra gli 80 cento persone questo è diventato un spazio anche per il pubblico spettacolo di musica selezionatissima band in genere del contesto fiorentino di un certo livello certo Andrea possiamo ascoltare qualcosa il primo ascolto può essere su un oggetto che è veramente poco prevedibile cioè se iniziamo a far riprodurre musica in questo oggetto pochissimi si accorgono riescono ad identificare che cosa che sta suonando io pregherei di far partire un po' di musica poi dal video non si sentirà quello che abbiamo sentito adesso poi chiaramente attraverso i microfone di frese non possiamo apprezzare la qualità l'energia è uno speaker flessibile e mi viene da dire il primo al mondo in un concetto di modularità che mi permette di avere una diffusione sonora lineare lunga anche fino a 64 metri con questo prodotto che nasce dall'idea di risolvere un problema che c'è spesso nei teatri che è relativa alle prime file questo è un elemento che grazie sia la forma del bocca-scena riesce ad adattarsi sulla superficie e a garantire la stessa esperienza d'ascolto a tutta quanta la file certo e non in gombra è possibile rimettere la musica per riascoltarla di nuovo da questo oggetto che è la naconda la naconda vi assicuro che dal vivo è veramente fenomenale anche la qualità c'è veramente tanta qualità abbiamo ascoltato la musica dalla naconda e ora invece siamo spostati un po' più in qua perché io vedo Andrea dei fannelli molto grandi e penso che diano una scarica tra l'altro di adrenalina pazzesca perché comunque c'è una musica sparata veramente a mille dimite qui siamo davanti infatti alla parte di palco allestita con i prodotti da concerto e da tour quelli tra l'altro appunto che ci legano tanto alla nostra cultura di partenza tra l'opte sono stati protagonisti in tour di grandi artisti anche di recente oltre aver fatto nell'ultime edizioni da sponsor a supporto dei nostri clienti che allestivano il concerto di Primo Maggio e con quasi un guanto di sfida siamo riusciti a coprire l'intera piazza di San Giovanni utilizzando anche questa colonna un sistema estremamente contenuto da un punto di vista delle dimensioni ma altamente performante perfetto e mi dicevi però che c'è anche il fratello minore ma proprio minore e minore allora sull'idea anzi forse è nato più il contrario forse è nato prima questo di quello questa l'idea di speaker da installazione nostra per eccellenza è la Lizard un altro rettile si tratta di una barra di alluminio fresata tutto prodotto in zona con quattro altoparlanti miniaturizzati da mezzo pollice abbiamo fatto tutta l'installazione del Gucci Museum in finezze centro perfetto, ecco ora che abbiamo visto un po' a livello generale ora invece ci spostiamo dove allora adesso mi sposterei nella parte che questi prodotti vengono pensati, progettati e disegnati perfetto, andiamo qua siamo in compagnia di Martino e Andrea in questo momento stanno disegnando alcune componenti meccaniche loro oltre a essere disegnatori meccanici prestano anche il loro senso estetico perché fanno anche svolgono anche la funzione del design perché sono loro insieme interfacciandosi con noi, con la proprietà i quali sono le linee estetiche da dare a un prodotto in relazione anche alla funzionalità da qui vi presento anche tutti gli altri reparti adesso ci sono dei lavori quindi non è facile accedervi ma la rendi della nostra azienda prevede sia questo ufficio di disegno meccanico ma anche un ufficio di ingegneri elettronici che progettano tutta la parte delle elettroniche che vanno dentro gli amplificatori e poi una parte di softwareisti quelli che chiaramente sviluppano il software di gestione dei nostri sistemi Perfetto Andrea, da qui invece dove ci spostiamo ora? Io mi sposterei la parte di ingresso facciamo il percorso inverso concludiamo con la parte dove accogliamo generalmente i nostri ospiti Perfetto, qui siamo nella parte di ingresso della azienda Siamo nella parte di ingresso e l'accoglienza diciamo che è un valore che a cui noi teniamo molto anche perché dovendo distribuire in tutta parte del mondo un prodotto di fascia alta e l'accoglienza toscana con tutto quello che ne comporta è un tratto a culturale marcatissimo aiuta tra l'altro anche nelle vendite perché è portatore dei valori nostri qui viene accolto con un caffè rogato da una macchina da caffè della Marzocco e con la miscela della torrefazione Moccarico e a Dene accompagnato poi in sala da pranzo dove spesso viene fatta la bistecca della macelleria locale con i coltelli dei coltelli nai maestri qui di Scarperia quindi facciamo compiere questo percorso con i materiali artigianali e dei prodotti culinari locali grazie mille Andrea di essere stato con noi e di averci fatto anche d'attur all'interno dell'azienda che è il re grazie a voi di essere venuti essersi interessati a quello che facciamo e nel modo con cui lo facciamo quindi ora ti invito anche a apprezzare quello che c'è fuori dall'azienda che abbiamo la fortuna di vivere quotidianamente di fronte a un bellissimo parco adesso sta fiorendo perché la primavera sta iniziando a bussare è anche un'occasione anche per inspirare un po' di aria pulita Certo, grazie ancora Andrea alla prossima, ciao La pandemia ha avuto un grande impatto anche sul settore audio compesanti previsioni sia di breve che di lungo periodo per la crescita economica e l'attività di business nella regione EMEA, Europa, Medi Oriente e Africa ma la ripresa è in vista, anzi, è già iniziata secondo l'associazione dell'esperienza audiovisiva integrata a VIXA, infatti nel 2021 la crescita per il comparto di riferimento nella regione EMEA supererà di molto l'espansione dell'economia della regione, con una crescita media pari al 5% nei prossimi anni Inoltre, in Europa, il settore audio sta vendendo una crescita esponenziale soprattutto nel mercato dei medie e dell'intrettenimento dovuto al consumo di contenuti digitali ha aumentato molto in periodo di pandemia che ha comportato una produzione di distribuzioni di servizi, attrezzature e software che le stesse aziende come key rays specializzate nello sviluppo di soluzioni e impianti audio di piccole, medie e grandi dimensioni possono erogare. Una valvola di sfogo per queste realtà imprenditoriali che in periodo di emergenza sanitaria hanno saputo ideare nuove soluzioni e sistemi home audio, sempre più performanti e inclusivi E io vi ringrazio per averci seguito in questa nuova avventura e vi do appuntamento la nuova puntata di Usche Bottega un viaggio generante all'interno dell'azienda Toscare, ai tempi del coronavirus