 Het gaat over de eerste indruk die mensen vormen over advertenties en we zijn geïnteresseerd in welke informaties ze daarvoor gebruiken en in hoe kort de tijd ze al een eerste indruk vormen van de vele advertenties waar ze mee geconfronteerd worden en wat we wilde weten is hoe kort kan zo'n eerste aanbieding zijn totdat mensen zeggen of tot dat mensen niet meer in staat zijn om nog aan te geven of het een advertentie of iets anders is totdat ze gaan raden eigenlijk en wij waren verbaasd hoe kort dat kan we wisten dat mensen heel snel eerste indruk vormen dat is niks bijzonders maar we hebben eigenlijk gekeken vanaf het moment dat een fixatie in mensen tijdens het kijkgedrag mensen kijken in korte momenten dat ze ergens op fixeren een fixatie en dan korte sprongen dat tussen saccades we hebben eigenlijk die aanbieding van die beelden die begon op de ongeveer de duur van een fixatie dat is ongeveer 200 milliseconden moet je voorstellen daar zitten vijf van die aanbiedingen in een seconde dat is dus heel kort nou in zo'n korte aanbieding zijn mensen al in staat om te weten dat het een advertentie is en niet bijvoorbeeld een redactionele pagina met een artikel en bovendien zijn mensen in staat om en eigenlijk wonderbaarlijk goed om te weten voor welk product het is en beter dan toevall maar niet zo goed zijn ze zelfs in staat om vast te stellen voor welk merk het is en we hebben systematisch die tijd die aanbiedings tijd gevarieerd we zijn dus begonnen op ongeveer 200 milliseconden een fixatie dat hebben teruggebracht naar ongeveer 160 teruggebracht naar 100 teruggebracht naar 60 milliseconden teruggebracht zelfs naar 20 milliseconden en zelfs bij 20 milliseconden zijn mensen in staat om beter dan op basis van toevall de wil zeggen beter dan als ze zouden raden vast te stellen is een advertentie is voor een auto en ik denk dat het zaap is nou dat is wonderbaarlijk volgens mij dat dat dat op basis van zo korte informatie mensen dat kunnen nou hoe kunnen ze dat dat kan omdat mensen heel erg goede geheugens hebben voor de advertenties waarmee ze in aanraking komen en dat geheugen dat hebben ze voortdurend paraat op de achtergrond als navigeren door de wereld en navigeren dat wel zeggen wandelen door een supermarkt klikken door een website bladeren door een door een tijdschrift dat steeds navigeren en we zijn dus voortdurend bezig om te toetsen of dat beeld dat snelle beeld of dat past bij een template een soort bekijk kijken of dat past in een puzzel en die puzzel is die hebben we steeds paraat en wat wij dus vaststellen is mensen die die die kunnen heel snel in indruk vormen over advertenties en die advertenties hebben een onmiddellijk effect op hun attitudes ten aanzien van die advertentie en daarmee uiteindelijk voor dat product nou dat is dus dus dat betekent dat we in reclame veel beter en moeten gaan kijken naar die korte aanbiedingen die mensen hebben is dat belangrijk ja want van alle aanbiedingen die mensen hebben naar aanbiedingen aan commerciële stimulie is de overgrote meerderheid heel kort de hele dag zie jij duizenden commerciële uitingen op de zijkant van vrachtauto's al bladerend op website zie je tientallen logo's en dergelijke lopend door de winkel zie jij honderden merken en producten en de maar allemaal kort in flitsen lang genoeg om je de in principe bewust van te zijn tijdens het gezien hebt maar niet zo lang dat je daar een heel bewust oordeel over veld maar die attitude zijn er wel en die bouwen dus mogelijk en daar gaan wij verder onderzoek naar doen op in de tijd en dan moeten we dus beter begrijpen als we de effectiviteit van reclame vaststellen voordat we de media ingaan dus een pretesting van onderzoek dan zullen we dus ook veel beter moeten kijken naar hoe goed reclame en verpakkingen en websites communiceren tijdens hele hele korte aanbiedingen en dat doen we meestal niet meestal in pretest onderzoek laat je een een verpakking over de advertentie of een commercial of wat dan ook voor langere tijd zien 5 seconden 10 seconden 20 seconden dat is prima maar de meeste aanbiedingen aan die dat soort uitingen die zijn 100 milie seconden en we weten daar eigenlijk maar heel weinig van