 Hola, muy buenas a todos. Bienvenidos a esta charla acerca de los principios de SEO. ¿Qué significa optimización del motor de búsqueda? Mi nombre es Mariano Rivera. Yo les estaré acompañando en esa charla el día de hoy. Para contarles un poquito sobre mí, yo trabajo como ingeniero de software. Ya actualmente tengo tres años. Me especializo principalmente en lo que sería la programación web con VR, con Angular, con OGS, verdad, para la APIs. He estado trabajando con varias tecnologías en ese campo. Y mi experiencia con WordPress realmente soy un novatillo. Empecé este año en Menero. Fue cuando decidí montarme un blog en línea para noticias, verdad, para aprender un poco sobre la tecnología. Y dentro de todo ese recorrido pues me estaba topando con varias paredes, varios obstáculos. He aprendido muchísimas cosas acerca de los plugins, acerca de que son publicaciones, que son Google Comers, que es todo esto. Y una de las cosas que más me ha servido para mi blog en línea es la parte de este SEO, que es algo increíble. Es una herramienta que todas las páginas, si quieren llegar a ser exitosas, deberían tener en cuenta. Y aquí les dejo mi contacto, mi usuario de WordPress, mi correo electrónico, por si tienen alguna consulta durante la presentación, mi usuario de LinkedIn y mi usuario de X, formalmente Twitter. Entonces, empecemos con esto. Para la agenda del día de hoy, tenemos tres temas. El primero, la optimización para los motores de búsqueda. Vamos a explicar qué es ese concepto, cuáles son sus fundamentos. Y también vamos a hablar un poquito de cómo funcionan los motores de búsqueda. Como segundo punto, vamos a hablar sobre el plugin de Wrangmat, que es mi selección personal y la que yo utilizo también en mi blog. Ha sido mi favorito, siento que es una interfaz de usuarios súper entendible y súper manejable para aquellos que no tienen tanta experiencia. Y como tercer y último punto, tenemos la medición de SEO, que es otra parte fundamental de todo proceso. Tenemos la necesidad de medirlo para ver cómo podemos mejorarlo constantemente. Dando inicio, quiero empezar la charla como una frase y es que solo el 0.6% de los usuarios usan la segunda página de los resultados de Google, lo cual es un dato increíble. Y fue algo que, en hecho, investigué más sus días. Fue una página que me salió como la primera recomendación de Google, por eso que el día de hoy les comparto esta frase para que vean la importancia del Google, por donde los motores de búsqueda. Yo nunca hubiera llegado a ser resultado sino estudiante de las primeras posiciones. Y eso no lo demuestra ese estudio. Fue un estudio hecho a 4 millones de búsqueda de Google. Y entre esas 4 millones, solo el 0.6% miró la segunda página, lo cual es un dato para tener en cuenta demasiado relevante para todos los negocios allá afuera. Y veamos a ver qué es exactamente la optimización, verdad, ese motor de búsqueda. Como ya les mencionaba, el SEO es un aspecto fundamental del éxito en línea. El SEO como tal, te refiere al proceso de optimización de tu sitio web para mejorar la visibilidad de este. Como les explicaba en el anterior ejemplo, cuando buscamos algo en Google, por ejemplo, una palabra clave. No sé, me quiero aprender a marrar los cordones. Nos van a salir una serie de resultados ordenados por su relevancia. Las primeras posiciones van a ser aquellos que tengan un contenido de mayor valor para lo que sería mi búsqueda. Y de ahí van bajando, verdad, hasta tener menos relevancia, inclusive hasta no tener nada que ver con el tema que yo quiero buscar. Es por eso que es también importante, verdad, pertenecer a esa primera página de los motores de búsqueda. La mayoría de gente no va a tener tanta paciencia para ir buscando en la tercera o cuarta página, verdad. Donde inclusive ellos empiezan a sospechar que los temas no van de acuerdo a lo que ellos necesitan. Entonces, el SEO es importantísimo. Y el SEO se vige también por una parte que los resultados de búsqueda. De entre ellos tenemos el orgánico y el de pago. El orgánico, el tráfico orgánico, como se conoce, es cuando tú buscas una palabra clave, verdad, algo que quieras aprender en Google, y ese tema es una serie de resultados orgánicos. O sea, no hay pago de por medio, no hay sponsor, no hay advertices, en verdad, de Google Ads o lo que sea. Esos son totalmente orgánicos. Y lo de pago, pues ya lo mencionaba, son anuncios, básicamente, que te salen como primera recomendación y son, pues, sale el rótulo de ese sponsor y sale el nombre de tu página. Lo recomendable, verdad, es que hay que tener ambos, si se pudiera, verdad. Pero principalmente, tener lo que sería el tráfico orgánico, porque eso nos va a dar sostenibilidad a largo plazo, ventabilidad económica. No estamos pagando, verdad. Simplemente, estamos demostrando que no son contenidos de alto valor para los usuarios de internet. Y además, al estar entre las primeras páginas de Google, también nos aseguramos más posibles clientes para nuestro negocio, más ventas, más tráfico, se cobre la voz, verdad, sobre tu negocio. O sea, son un montón de ventajas y es una clave, verdad, para el negocio, poder mejorar en ese aspecto. Tan vital, verdad, que el interés se ha vuelto en estos últimos años. Entonces, ya hablamos un poco de lo que es SEO. Ahora hablemos un poco de cómo funcionan los motores de búsqueda. Porque no solo Google, verdad, existen muchísimos otros, como es Bing, en donde se organizan, verdad, por relevancia. Los motores de búsqueda tienen tres pases. La primera, que se llama Crawling. La segunda, que se llama Indexing. Y la tercera, que se llama Ranking. El Crawling es cuando el motor de búsqueda envía pequeños bots, que también se conocen como spiders o arañas en español, para descubrir nuevo contenido. Pueden ser URL, pueden ser PDF, pueden ser imágenes, todo tipo de nuevo contenido de internet, y ellos lo van mapeando. Entonces, en el proceso de indexing es cuando el bot, ya dice, OK, ese contenido es nuevo. Y lo voy a agregar dentro de la base de datos, que se conoce también como search index. Luego, el ranking es cuando se organizan todos los resultados recolectados, según su relevancia. Las relevancias se calculan con varias parámetros, algunos de ellos pueden ser las referencias, ¿verdad? Si vemos que hay una página que está haciendo referencia por muchísimas otras páginas, es porque ese contenido se puede considerar de mucho valor. Se ayudan a muchísimas personas, la voz se está expandiendo. Entonces, la relevancia va subiendo en puestos. También es al tráfico, como ya lo comentaba, ¿verdad? La cantidad de visualizaciones que tiene la propia página web o el archivo en sí. Y, de acuerdo a eso, se van generando los resultados de búsqueda. ¿Cuál es la clave de todo ese proceso que debes proveer respuestas relevantes a las búsquedas? Por ejemplo, si yo estoy haciendo, para seguir con el ejemplo anterior, una publicación sobre cómo amarrarme los cordones. Y ahora lo he tomado esa publicación menos de cómo amarrarme los cordones, sino que empiezo a hablar de recetas de cocina o otras cosas totalmente fuera del tema. Claramente hay una discordancia y no estás proveyendo buenas respuestas a los usuarios de internet. Eso es castigado, ¿verdad? Por el motor de búsqueda. Dentro de los fundamentos, que es la siguiente parte, la siguiente y apositiva del SEO, hay ciertos parámetros que debe tener tu propia publicación. Hay que mencionar, verdad, con un pequeño disclaimer que esos parámetros no significan que tu post o tu publicación o tu artículo sea de calidad, sino que simplemente son una línea base para medir, verdad, si la partez de la optimización está bien hecho o no. Y dentro de ellas, aquí quiero mencionar nada más unas poquitas, las principales, las más importantes, y son las de optimización de la página o artículo con lo quieras ver. Como primer punto, tenemos las palabras clave que lo más importante dentro del SEO. Próximamente vamos a hablar un poco más de ellas, pero seleccionar palabras claves relevantes, verdad, que se alinen con las consultas de búsqueda es imprescindible. Las palabras claves hacen referencia cuando tú buscas, por ejemplo, amarrarme los cordones. Esa es la palabra clave. Y eso debería ser mapeado dentro del artículo para que Google pueda hacer el match, ¿verdad? OK, esta persona buscó amarrarse los cordones, y ese post tiene exactamente la información que necesita. Pum, y ahí es cuando surge el resultado de búsqueda. La optimización de meta tax. Lo meta tax se refiere a títulos, descripciones, encabezados. Es toda esa parte que tiene que ver con el contenido propio, verdad, al artículo. Si mi título no tiene la palabra amarrarse los cordones, ahí ya hay un problema, porque no hay una discordancia de nuevo. Entonces, todo tiene que estar en sincronía. El contenido, el título, las encabezado, la descripción, todo tiene que ir en sintonía. La structure y formato de la URL, que las URLs sean pequeñas, sean limpias, verdad, descriptivas. No queremos una URL tal vez numérica o una URL que no tengas que ver nada como el título. Lo una de las mejores prácticas aquí sería que la URL fuera el mismo título de la publicación para que sea más entendible, verdad, para los usuarios. La parte de optimización de contenido, como le mencionaba antes, tener contenido de calidad. Hay veces que uno entra en publicaciones y de repente uno de la tabla de contenido, verdad, y empieza a hablar de todo excepto lo que uno necesita. Y era lo que ellos prometieron meme el título, verdad, y uno sale decepcionado. Entonces, además de ser castigado por la parte de lo que sería el motor de búsqueda, también por los usuarios, porque puedes perder posibles lectores para tu bloque en línea, por ejemplo. Enlaces internos, esto es algo de suma de relevancia, porque a nadie le gusta la información falsa y los motores que asigan mucho eso. Entonces, siempre hay que referenciar tanto si es interno, verdad, o sea, de tu propio bloque, en ese caso, o externo, otros blogs o otros artículos de otras personas. Hay que referenciar, verdad, donde estás sacando la información, si son estudios, si son de otras personas, verdad, porque no hay que informar a las personas y se castiga muchísimo eso. Y además que los enlaces también sirven para un sitio web, verdad, como una lógica fácil de usar. Por ejemplo, están los breadcrumbs. Los breadcrumbs es cuando, por ejemplo, estás dentro de una publicación, pero hay un enlace que te tira, por ejemplo, a donde estás antes. Podría ser un ejemplo de la página de inicio del sitio web. Eso es para un fácil uso del usuario final. Y como último punto, tenemos la optimización de imágenes. Este punto va muy relacionado con luego la parte de optimización técnica, que no es un tema que vayamos a tocar en esa presentación. Pero la velocidad del sitio web es un factor muy importante. Hay estudios que dicen que, y pasa tantos segundos, creo, de tres segundos, las personas solo me abandonan el sitio web, verdad. Nos hemos vuelto muy impacientes con cómo nosotros queremos obtenernos nuestro contenido, queremos que sea rápido y queremos que sea bueno, de calidad. Entonces, optimizar las imágenes, verdad, haciendo que el sitio web cargue más rápido, pues es un plus para lo que sería la optimización del motor de búsqueda. Y todo esto lo amarró con que te acabo de dar muchísima información. Y, lo vez, acabamos de hablar del motor de búsqueda. Acabamos de hablar de los fundamentos. Acabamos de hablar del concepto de SEO. Y todo esto, a primera instancia, es muchísima información, si lo ves. Cuando yo sube montando mi blog, fue un caos, verdad? Presidiosidad de información de un momento para otros hace complicado, porque entonces empiezan a surgir preguntas. ¿Cómo entonces implementó SEO? ¿Cómo se si mi SEO está bien hecho? ¿Cómo sé, cómo tal? Y entonces empieza un bucle, ¿verdad? donde no sabes por dónde empezar. Y es por eso que te quiero presentar esa opción que se llama Rangmat, que es un plugin gratuito de WordPress, que va a solucionar todos esos problemas. Yo estuve probando muchísimos plugins, verdad, para mi sitio web. Y ese fue el que más me gustó. Tiene una interfaz de usuario súper buena, súper fácil de entender. Te da consejos, ¿verdad? Tiene toda la documentación necesaria, por si no tienes algún paso. Es una obra de arte ese plugin. Entonces, veámoslo un poco más en talle. En la ola derecha hice un pequeño collage de lo que sería la vista del lecho plugin. En la vista de la edición de post. Entonces, el funcionamiento de Rangmat es que te va a aparecer un submenú a la derecha. Y en este, va a aparecer diferentes categorías. Por un lado, tenemos la parte del SEO BASIC. BASIC SEO. Tenemos el Aditional. Tenemos el Title Readability y el Content Readability. Esas son las cuatro secciones y dentro de esas secciones van a haber diferentes puntos. Básicamente, como un checklist, ¿verdad? Este lo conseguiste. Este, todo ella te falta. Este, pues lo cumpliste, pero te falta un poquito. Podrías dar una milla extra para mejorarlo más. Es una guía que se actualiza en tiempo real mientras vas escribiendo tu artículo, tu publicación. Y te va brindando una nota según el color. En ese caso, se recomienda, ¿verdad? Como una nota mínima, un 80 para un artículo o una publicación o una página, como lo quieras ver. Y de ahí, pues, va bajando un 80 para arriba. Sería un color verde. Luego, un color amarillo, estaría entre un 60 y un 70. Y menos de 60 puntos sería un color rojo. Todo eso superinstituido para el usuario final. Dentro de la parte Basic SEO, está súper relacionado con lo que son las palabras clave, tanto la principal como la secundarias. Porque sí, se pueden agregar varias palabras clave, que eso es algo que yo no sabía al principio, cuando estaba implementando el SEO por primera vez. Entonces, lo puedes ver en la imagen de la derecha. Por ejemplo, te va a pedir que la palabra principal, el focus keyword, se refieren a ellos en ese contexto, esté en el título. Otro de los lineamientos es que esté dentro de la meta descripción. La meta descripción es una descripción pequeña que aparece cuando lo busques en Google. Que, por ejemplo, te hace la inicio de sesión y luego, en palabras pequeñas, se aparece. Este no es inicio de sesión. Por favor, créate una cuenta para que se agradezca el todo el contenido. Es una pequeña descripción de la página. También que se presente en la URL y tal. Que la palabra clave también es dentro del 10% de primero del contenido de la publicación. Que la palabra clave es dentro de la publicación en todo el contenido. Luego que el contenido tenga un tamaño determinado y he hecho esa parte, si ves, me salió una X. Porque ahí Sandra es verdad que dicen que entre más largas sea una publicación, más chance, más oportunidad, hay de que tenga mayor SEO, mayor contenido de calidad. Eso se valora muchísimo. Aquí no quiere decir, verdad, que todos los posts tengan que ser extremadamente extensos. Eso va a variar dependiendo de la temática. Claro, está. Hay algunos temas que no van a dar para ser tan extensos. Pero si se pudiera, se aprecia mucho la cantidad de palabras. Dentro de la adicional, tenemos otros parámetros, verdad, como que esté dentro de los títulos. Que existe una cierta ansiatos, o sea, una cierta cantidad de veces que repite la palabra clave, dependiendo del largo de tu contenido. También que la URL se acorta, ¿verdad? Para mantener este sándar de quizá sencilla, ¿verdad? Clara. Toda la parte de enlaces internos externos para la parte de las referencias. Luego que la palabra clave sea única, queremos contenido único, ¿verdad? Para internet. Entonces, se valora mucho. Y hecho, en propios WordPress castiga si tienes la palabra clave principal, repetían dos publicaciones. Eso es algo que yo tampoco sabía y aprendí como el tiempo. Y luego otros sándares, ¿verdad? Como la vedabilidad del texto, la lectura básicamente. Que es que, obviamente, la palabra clave, que es nuevo aquí se especifica, es centro del título. Y también hay otros puntos que se consideran de valor como que el título contenga números. Como es muy, muy popular la parte esa como top 10 películas de octubre, o top mejores películas del año 2000. Te doy esos ejemplos, porque son títulos también que son muy llamativos para el usuario. Entonces, se valora mucho la parte esta en la optimización del motor de búsqueda. Y por último, la parte del contenido. Si se cuenta como una tabla de contenido y los parfos son cortos, corto se refiere a que tenga menos de cinco líneas, cinco líneas o menos, que no sea un parfó muy extenso. Y, además, que se tenga también imágenes y o videos, que son también para mantener la atención del usuario en tu publicación. Muchas veces pasa, verdad, que el contenido, verdad, es puro texto y, de repente, pues es muy cansado leer, te aburres. Entonces, un video es en cuando una imagen que explique algo, un flujo o algo que llama la atención, que refresque, es súper bienvenido. Y esa es mi recomendación de Ragnmans, ¿verdad? Ahora, para la parte, ¿cómo medir? Esa es una parte vital, como explicaba en la agenda de esa presentación, porque como yo te lo menciono antes, esos son lineamientos, pero no sabemos de qué tan alta calidad es nuestro contenido. Claro, yo le puedo poner la palabra clave y le puedo poner un número a mi título de publicación. Pero si no es llamativo, pues ningún usuario va a querer entrar en esa publicación, me va a querer leerla. Entonces, ahí es algo en donde estoy fallando. De hecho, las palabras clave, ¿verdad? También se pueden fallar. O sea, es todo un análisis que hay que hacer en su mundo bastante extenso y eso solo es una pincelada que yo estoy otorgando de información respecto a ese tema. Pero, inclusive, existen especializas en la parte de SEO donde ellos investigan las palabras más utilizadas, verdad, por las personas, qué tendencias hay, ¿verdad? Porque, por ejemplo, ahorita que estamos en el mes de octubre, una palabra muy popular es Halloween. Entonces, utilizar la palabra Halloween en las publicaciones de octubre o final de septiembre puede ayudar muchísimo. O sea, estuvo un estudio que se tiene que hacer y la mejora contínuo, pues, depende, ¿verdad? La medición de todas esas estadísticas. Entonces, voy a compartirles una lista, ¿verdad? Cosas que deberían medir y herramientas para medirlas, que es lo más importante. En la parte de medición, una parte fundamental es medir el tráfico de búsqueda, eso tanto si es orgánico como inorgánico. Aquí estamos evaluando si las personas quieren ingresar a nuestro sitio web y leer nuestro contenido. Entonces, necesitamos verificar, no sé, este mes sube 200 vistas, pero vieras que el mes anterior había tenido unas 300. Entonces, ahí está pasando algo porque mi número de vistas bajó. Ahí pudo ser que se haya perdido calidad en el contenido, relevancia, ¿qué habrá estado pasando? Y para eso es vital, ¿verdad? Medir el tráfico. Como recomendación mía, Google Analytics, Google provee una serie estadísticas y gráficos para ver, pues, la cantidad de vistas a lo largo del tiempo, a lo largo del mes, a lo largo de los tres meses anteriores, etcétera. Super útil, super recomendable. Medir el número de impresiones. Impresiones, de hecho, es un término nuevo que adquirí mientras investigaba para realizar a cabo esa presentación. Perdón. Y una impresión hace referencia a cuando una persona ve tu resultado, ¿verdad? El nombre de tu sitio web, por ejemplo, en la lista de Google, de resultados de búsqueda, pero no hace clic. Lo ve, pero aún así es si no optar por él, porque tal vez tu opción era la sexta. Entonces, tuvo cinco opciones antes que él creía de más valor. Entonces, eso hace referencia al número de impresiones. Y para eso puedes utilizar Google Search Console. Te va a dar, verdad, una serie de gráficos también con la página y su número de impresiones. Puede ser que en la página inicio, 400 impresiones. Y por norma general, el número de impresiones siempre va a ser mayor al número de tráfico. Eso como norma general. Entonces, si ves que tu número de impresiones crece y tu número de tráfico también crece, es que el vas por buen camino. Como tercer punto para la medición, tenemos que verificar, ¿verdad? ¿Cuántas personas es en referencia a tu sitio web? Eso es uno de los puntos más importantes. Y es que queremos también que nuestro contenido sea valor y pueda inspirar a otras personas también para crear su contenido o para ortogar otros puntos de vista o para mejorar lo que nosotros ya hicimos. En este caso, te recomiendo utilizar la página AHRef, que es una página donde tú puedes digitar tu página web, inclusive también la de los competidores. Y te da una serie de gráficos, ¿verdad? Y datos referentes a cuántas personas, ¿verdad? Consideran tu contenido lo suficientemente importante para citarlo en sus propias publicaciones, en su propio sitio web. Luego, la parte de producción de contenido. Esto no es algo que puedas verificar como alguna herramienta, sino es algo más personal, ¿verdad? Tu histórico. Y es, ¿qué tan frecuente, ¿verdad? ¿Y qué tanto contenido haces dentro de tu sitio web? Si, por ejemplo, yo hiciera tres publicaciones a la semana, bueno, ahí está como lo mínimo, más o menos, que se recomienda hacer. Si tienes tres o más, es lo más recomendable, porque entre más contenido hagas, entre más contenido produzcas, más va a ser la cantidad de páginas indexadas, que era lo que hablábamos antes con los bots. Y para esto, más oportunidades de más tráfico en tu sitio web. Entonces, te va a tomar muchísimo tiempo, si es que tienes un blog en donde haces, por ejemplo, una entrada semanal. Te va a tomar muchísimo tiempo tomar relevancia en los motores de búsqueda. Lo más importante, también en la parte de la resiliencia, seguir y seguir y seguir publicando, para tener más oportunidad de crecer. Y por último, las páginas indexadas, que también las puedes utilizar, ¿verdad? Verificar con Google Search Console para ver cuáles páginas tienes indexadas, o sea, cuáles páginas reconozco oficialmente el motor de búsqueda. Por ejemplo, la página de inicio de sesión, la página de registro, la página de inicio, no sé, ese tipo de páginas. Y la parte esta de las páginas indexadas se alimentan en base al side map de tu sitio web. El side map es como un diccionario propio. Todos los sitios web tienen un diccionario. Y en ese diccionario se listan las páginas que están dentro de tu propio sitio web. Rangmat también tiene la opción para generar y actualizar tu side map de tu sitio web. Básicamente, en tiempo real, por ejemplo, haces un nuevo artículo, una nueva publicación. Rangmat lo va a leer, lo va a reconocer, y lo va a agregar a su side map. Entonces, el spider en el proceso de crawling va a entrar y va a decir, OK, eso es nuevo contenido. Vamos a agregarlo ahora sí a la base search index, a la base de datos. Y ahí es donde ya empieza todo ese proceso para crecer y obtener más tráfico orgánico. Para la parte de preguntas y respuestas, como estamos ahorita en una grabación, no lo vamos a poder realizar. Muchísimas gracias por estar al tanto de esta presentación. Y aquí les dejo mi contacto con muchísimo gusto para tenerles cualquier pregunta que tengan. Me pueden encontrar en redes sociales. No soy tan activo como me gustaría actualmente, pero sin duda, sin duda les respondería el correo electrónico. Háganme llegar cualquier pregunta que tengan. Yo también estoy aprendiendo muchísimo ese tema. Hay muchísimas áreas en las que todavía tengo a expandirme. No soy un experto de SEO ni mucho menos. Quería contarles mis conocimientos, un poco de lo que yo he experimentado, lo que me ha funcionado y los problemas que tenía, verdad, para que le facilite su proceso. El SEO, para ser un resumen general de la presentación, es uno de los aspectos más fundamentales para obtener éxito, para obtener más posibles clientes, que al final es lo más importante para un negocio, obtener más clientes que te va a manifestar como más ingresos. Entonces, muchísimas gracias. Mi nombre ha sido Mariano Rivera. Y esta ha sido la charla de SEO. Únete a los rangos de los mejores. Gracias. Hasta luego.