 پوانٹیٹیٹیو ریسچ میں مئیرمنٹ ایک کامپننٹ ہے جس سے ہم ایک کانسپچلائیزیشن کرتے ہیں کانسپچلائیزیشن سے ہم انڈیگیٹرز دار کرتے ہیں انڈیگیٹرز کے سب سب انڈیگیٹرز پھر اس کو کسٹنز میں کنورڈ کرتے ہیں تو کوالیٹیٹیو ریسچ میں بھی پلکل اسی طرح سے سیم پراسیس ہوتا ہے لہذا ہم مئیر ڈہیمین بیحیویر ڈہیمین یعنی کانسپچلائیزیشن ہم کرتے ہیں اس کو ہم کانسپچل فرمورڈ کرتے ہیں پھر اس کے بعد ہم اس سے مئیرنگ دار کرتے ہوئے انڈیگیٹرز بناتے ہیں اور انڈیگیٹرز کے سب انڈیگیٹرز بناتے ہیں اور انہوں سب انڈیگیٹرز کے بیس کے اوپر ہمارے پاس مئیرمنٹ ڈول ہو سکتا ہے اور اسی طرح اوپر بھی جو اتنے حاد و سرد نہیں ہوتا ہے جیسے کہ کسٹنیر ہے یا انڈیگیٹرز ڈول ہے لیکن کوالیٹیٹرز دیتا لینے کے لیے بھی جب ہم ٹول بناتے ہیں تو بیسیقل ہیمن بیحیویر مئیرمنٹ ڈول ہے جس کو ہم انٹرو گائد کرتے ہیں یا چیکلسٹ کرتے ہیں یا انڈیگیٹرز برادر گائد لائنڈیٹرز کرتے ہیں مئیرمنٹ کرتے ہوئے ہمارے لیے اگر اچھے ڈولز ڈیکنیکس ہوں گے تو ہم ہیلپ کرتے ہیں کہ ایسا انوزیبل یعنی ہم جرنال عام روٹین میں اس طرح سے مئیر نہیں کر رہے ہوتے ہیمن بیحیویر کو لیکن جب ہم پارٹیکولرلی ریسچ کرتے ہیں تو ہیمن بیحیویر کے لیے ہم ٹیبکل ڈولز ڈیکنیکس بناتے ہیں تو اس میں مئیر ریسائزلی مئیر کرنا بڑا ضروری ہوتا ہے کیایسے مثال کے طور پہ میں گھر سے نکلا ہوں میں ڈولز ڈیکنیکس ہوں میں نے کتنے کلومیٹر سفر کیا یہ مئیرمنٹ ہے میں نے کتنے لیٹر پیٹرہ لگایا دوسری مئیرمنٹ میری کاسٹ کتنی آئی تیسری مئیرمنٹ ڈیکنیکس تیم کتنا لگا چوتھی تو یہ بسکلی مئیرمنٹ ہے جب کانسپٹ کو ذہن میں رکھتے ہیں مثال کے طور پہ کوئی ایک کلچر میں کسی ایک دوسرے کلچر کے لیے کوئی لفز استعمال کردا ہے تو بائست some time لفز use کرتے ہیں فکرزمپل میں ایک ریڈیو ٹاک میں تھا تو دسکریمینیشن کے اوپر ریسیزم کے اوپر ورد تھا تو میں نے کہیں کوٹ کرتے ہوئے لفز بول دیا کہ بلیک ورک مجھے پساند نہیں ہے یعنی اللیکل ورک مجھے پساند نہیں ہے لیکن اس کے لئے میں نے بلیک ورک جرمن میں ایک شواس عربائٹ کا کانسپٹ use ہوتا ہے یعنی بلیک ورک تو وہ میں نے بول دیا تو وہاں جو ریڈیو پرزنٹرٹرس تھے اس نے فری طور پہ مجھے پکڑا ہے you are here in order to speak on the racism but you are using black white what is this and he was right کیونکہ باز وقات وہ جو ورڈ ہے اس کے ساتھ canutation attachment ہے for example white ہماری سوسائٹی میں کو اتنا پساند نہیں کیا جاتا unfortunately it is not the case sorry black ہماری سوسائٹی میں اتنا پساند نہیں کیا جاتا حالا گو انسان ہے وہ بھی اسی طرح سے بولتے ہیں ان کے بھی اسی طرح سے expressions ہیں جیسے ہمارے ہیں جبکہ white باعث تحمری طرح پایا جاتا ہے جس میں ہم white کو زیادہ important دیتے ہیں پورے media industry whiteness اوپر کھڑی ہے کہ لوگ جاتے ہیں اپنے آپ کو گھرا کرنا چاہتے ہیں حالا گوڑے جویں وہ اپنے آپ کو mild کرنا چاہتے ہیں اور وہ بیچس پے جاتے ہیں اور وہاں جاگے ستے تو یہ کیا ہے اس کو جب آپ کنسپٹ کو mild کرنا white یا black کو تو ہمیں اس کے contacts اور syntax کو ذہن میں رکھتے ہوئے mild کرنا ہے کہ human behavior how it is working for example ایک سدی میں جب clonalization پوری دنیا میں ہو رہی تھی تو blacks تھے negros تھے ان کو human trafficking کے طور پے use کیا جاتا I was watching in a book دیروازہ picture جس میں negros اس کا لکھا ہوا تھا اس کی اتنی height ہے اس کا یہ کلر ہے یہ یہ کام کر سکتا ہے اور اس کی cast کتنی ہے 50$ 50$ ایک انسان کی cast 18th 17th century میں in attitude traffic کیا یہ آج ممکن ہے لیکن آپ نے اس contacts and syntax کو دیکھنا اور اس human behavior کو میر کرنا ہے there were no white individuals who were transported or trafficked کیوں صرف black ہی کیوں پھر ایک contacts ایک اس میں یہ بھی ہو سکتا ہے کہ صرف a continent کے ہی کیوں تو جب ہم qualitative میں scientific rigor کو ذہن میں رکھتے ہوئے کوئی tool بناتے ہیں تو ہم ان ساری چیزوں کو sensitivity کو ذہن میں رکھا جاتا ہے اور پھر اس کی پرانے میننگ کیا تو اس وقت نگروں کو کیسے black کو کیسے دیکھا جاتا تھا آج کیسے دیکھا جاتا ہے اور maybe in future تو یہ آپ دریکشنز میر کرتے ہیں qualitative research میں contextual meaning بہت ضروری ہیں جب ہم میرمنٹ کے لیے tools develop کرتے ہیں اور contextual meaning سے for example میں black and white کی example دے رہا تھا تو 18th century میں black were inferior white were superior لیکن movement چلیں ایک long struggle چلی اس کے result کے طور پہ وہ اب boundaries اس طرح سے interpretation erode ہوتی گے خاص طور پہ western word میں یا وہ اتنی بڑی divide نہیں رہی اور اس کے اندر جو thinking ہے خاص طور پہ scientific people کی چیزوں کو highlight کرنا اور اس کے meanings کو highlight کرنا اس سے this understanding develop ہونہ شروع ہوئے کہ ہم نے ان چیزوں کو change کرنا ہے تو basically ایسے qualitative research میں جب ہیمنٹ behavior کو ہم میر کرتے ہیں تو میرمنٹ کی extend اور sensitivity کو ہم ذہن میں رکھتے ہیں اور اس کے اندر ہمارے جو اپنے personal senses وہ بھی use کر رہے ہوتے ہیں تو اس وقت میں 18th century میں یا 19th century میں why the slavery was important لیکن اس کے اندر ایک movement چلی ایک narrative build ہوا تو اس وقت تو concept میر کرنے کیلئے یہ یہ tools and techniques زیادہ important ہیں یہ اس کے contextual meaning ہے یہ اس کے contextual meaning ہے یہ اس طرح کے signs and symbols for example وہ جو slavery تھی اس میں black کی photo بھی لگائی ہوتی تھی کہ یہ دیکھیں یہ نو جوان ہے بالکل اسی طرح سے جیسے کہ آج کے دور میں اگر کوئی animal کسی نے sail کرنا ہوں تو advertisement تھی لکھو نہیں یہ print media بھی لگائی ہوتی اس وقت بقیدہ طور پہ news paper کے اندر advertisement آتی تھی کہ یہ ہمارے پاس ایک slave ہے کسی نے خریدنا ہے اس کے یہ یہ characteristics ہیں یہ یہ کام کر سکتا ہے یہ سکتی ہے اور اتنی اس کی cast ہے باقیادہ اس کی cast لکھی ہوتی رہے تو اس سے mayour میںٹ ہمیں یعنی جب ہم نے اس کو mayour کرنا ہے تو کس کی سینگل سے کرنا ہے physical structure contextual meaning gesture symbols ہر لیال سے اس کو mayour کرنا ہے اور ان ٹیکنیکز کو ذہن میں رہتنا ہے کہ اس کے لئے mayour میںٹ ٹیکنیک کیا ہے فکر دن بل اگر ہم نے content بوک تیار کیا ہے تو اس کے اندر اس کو کیسے document کرنا ہے تو اس سے بیسے کیلی یہ ہمارے جو دیتا میں سے concept themes ہم اس کو systematic way میں mayour کر رہے ہوتے ہیں