 Bom, gente, bom dia, mais uma vez. Aqui alguém já é dono de negócio, alguém é dono de negócio, já tem site, pode levantar a mão. Bacana, preste bem atenção, é importante para vocês. Bom, planejando conteúdo para seu segmento de mercado. Esse sou eu, lindo, maravilhoso, como já foi dito, sou especialista em SEO. Trabalho já há um bom tempo com o marketing digital desde 2008. Então hoje eu sou consultor, já trabalhei com algumas agências e hoje eu atuo de uma maneira mais efetiva com marketing de conteúdo e SEO. Bom, vamos começar, então. Tudo é conteúdo, texto, vídeo, imagem, infográficos, áudios, PDFs. Qualquer material que é indexado no Google é considerado conteúdo, não importa. O nosso ativo principal para a criação de conteúdo é a palavra. Não importa se é um vídeo, imagem ou áudio, você sempre vai utilizar a palavra para colocar o seu conteúdo online. Sabendo disso, você deve começar a se organizar. Sempre que você for pensar em qualquer tipo de conteúdo, faça uma lista de todos os seus produtos ou serviços. Literalmente, pegue um caderno, coloque lá, faça a calícia de todos os serviços que você tem. Eu dei alguns exemplos, por exemplo, assistência técnica para celular, assistência técnica para celular e motorola. São conteúdos que você vai colocar o seu produto e definir como você vai começar a trabalhar. Depois disso, você tem que fazer uma segunda lista com suas soluções. O que o teu conteúdo faz? O que o teu serviço faz? Sabendo disso, você divide essa lista e faz uma associação com o teu principal serviço e com seus produtos. Depois disso, você tem que tentar identificar o potencial das palavras-chaves dos seus produtos ou serviços. Aqui eu dei um exemplo no caso de concerto celular. No próximo, vou mostrar algumas ferramentas que a gente vai utilizar para fazer essa verificação. A primeira ferramenta é a ferramenta básica que todo mundo usa, basicamente, que é o Google Sugest. Toda vez que a gente faz uma pesquisa no Google, a gente tem uma prévia do que a gente pode buscar. O Google acaba dando para a gente algumas soluções referente àquela pesquisa que você tem. Qualquer tipo de produto ou serviço que você tenha, você pode já estar utilizando aquele tipo de informação para poder ter uma noção do que você pode trabalhar no seu conteúdo. A outra ferramenta é o Google Trends. Ela já foi apresentada aqui. É uma ferramenta que eu gosto de utilizar normalmente para aquelas palavras de alta pesquisa. Geralmente, eu utilizo esse tipo de informação para colocar em categoria. Por quê? A gente pode verificar no caso o passado dessa palavra e também uma prévia do futuro de como a gente pode estar verificando isso em relação a elas. O Google Sugest de novo aqui já tinha passado. A outra ferramenta é uma ferramenta mais robusta. Essa é uma ferramenta que quem conhece marketing digital já está enterado. É a ferramenta do Neopatel. Ela é uma ferramenta que a gente consegue colocar algumas informações ali. Ela já traz informações mais completas. A quantidade de pesquisa, concorrência, curso da palavra. Você pode fazer algumas análises mais profundas. A outra ferramenta é um plugin. Esse é um plugin que você pode estar utilizando tanto no Chrome ou no Mozilla. É uma ferramenta que você coloca lá e, toda vez, qualquer tipo de pesquisa que você for fazer, ela já traz mais ou menos algumas informações mais completas, como está ali no exemplo. O volume de pesquisa, o custo e a competição dessa palavra. Essa aqui é a clássica de quem mexe com marketing digital. Ela é uma das mais famosas, que é o Sir Rush. O Sir Rush praticamente complementa todas as outras ferramentas. A diferença é que ela foi criada inicialmente como uma ferramenta de análise para o Google AdWords, hoje o Google Ads, e vocês podem estar utilizando ela também para fazer a pesquisa, juntar todas as informações das outras ferramentas uma só. A diferença é que as outras ferramentas são gratuitas. No entanto, a Sir Rush ela paga. Hoje o preço dela ao mínimo para você começar a trabalhar é de 99 dólares. Bom, depois que a gente faz... Eu falei de fazer a lista, a gente vai fazer uma avaliação mais um pouquinho mais profunda. Quais palavras ou frases eu posso estar utilizando para ser encontrado no Google? Normalmente eu sempre pego alguns clientes que sempre começam a fazer conteúdos do nada. Ele simplesmente tem uma ideia da cabeça e começa a produzir. A ideia do conteúdo é que você sempre faça um planejamento. Então a gente sempre começa no básico entrando no Google fazendo algumas pesquisas relacionadas ao seu produto ou serviço. O que você vai analisar? Quando você coloca uma palavra lá no Google, a primeira coisa que você tem que olhar é se há anúncios. Porque quando você coloca um termo específico, você vai ter um grau de competição dentro do resultado de pesquisa. A outra informação que você tem que ver também em relação ao seu conteúdo é se aparecem vídeos. Bom, se tem conteúdo, quando eu coloco um termo, me aparecem anúncios e aparecem vídeos, eu já tenho que começar a pensar em estar fazendo algum tipo de produção relacionado aos meus conteúdos também. A outra informação que você tem que olhar é se aparecem os snippets de perguntas. Porque hoje qualquer tipo de pesquisa que você faz no Google, a maioria das pessoas vão procurar alguma coisa. Vão ter algum tipo de pesquisa relacionada a tirar algum tipo de dúvida. Então os seus conteúdos que vocês forem produzir normalmente precisam ter esse tipo de questão para poder ser respondida. Também tem que ser verificado se aparecem imagens. O seu conteúdo, lembra que eu falei no começo? Vídeos, imagens, textos, tudo é conteúdo. É importante que seu conteúdo também apareça em formas de imagem. E a outra são trechos de destaques. Aqui é uma coisa para um nível mais técnico. A gente não vai ter tempo de falar. Mas quando você for produzir o seu conteúdo e WordPress, há algumas técnicas que você pode utilizar para que o seu resultado de pesquisa, lá no resultado de pesquisa, o seu conteúdo apareça dessa forma. E lá embaixo, toda vez que a gente faz uma pesquisa no Google, não sei se vocês já repararam, mas quando roda a pé, sempre tem as perguntas relacionadas. Ali também a gente consegue alguns insights relacionados à pesquisa que a gente fez e ao conteúdo que a gente vai produzir. Outra coisa que é bastante importante vocês observarem é que na hora que a gente faz essa pequena análise, se o teu conteúdo também pode aparecer um conteúdo de mapas relacionados ao que você escreve lá também. Que alguns concorrentes, no caso de vocês, podem estar aparecendo por algum tipo de pesquisa que vocês vão fazer. Vamos começar, então, referente à implementação de conteúdo. Tudo tem que ser bem planejado. Como eu disse, vocês não podem fazer conteúdo donada. Como a gente já observou as ferramentas que a gente tem lá para fazer análise, a gente começa filtrando algumas palavras relacionadas ao nosso conteúdo pelo quantidade de pesquisas que elas podem ser encontradas nos buscadores. Aqui está uma lista básica de como eu trabalharia questões de categoria. Vamos supor que o meu cliente trabalha com uma assistência técnica. Eu fiz a análise, então comecei dividindo com o conselho de celular, com o conselho de celular mais a marca, no caso ali Samsung, e o meu serviço principal, assistência técnica de celular. Depois, você também pode definir os termos que você deseja aparecer. Isso é muito comum. Às vezes, tem alguns termos que você quer aparecer, então você pode fazer essas análises anteriores e fazer esse tipo de implementação. Depois, você pode definir os termos que posso gerar algum tipo de ação do usuário. Lembra da ferramenta? Aqui nesse caso, quando a gente fala na questão de ação do usuário, quando alguma pessoa vai fazer algum tipo de pesquisa no Google, principalmente ela tem algum tipo de intenção. Então, no exemplo que eu dei ali, a pessoa pode estar procurando assistência técnica de celular, mas para você, vai aparecer a licuncia de celular barato e assistência técnica de celular que arruma ali na hora. Se o teu conteúdo no site tivesse essas duas informações, se você oferecer esse tipo de serviço, a grande possibilidade dessa pessoa entrar no site. Procure sempre relacionar seu conteúdo com a categoria do seu blog ou site. Uma coisa muito comum é que quando você for criar o teu site ou o teu blog, você coloque todas as informações bem dentro de uma categoria específica, porque o motor de busca, quando ele vai relacionar as informações e quando ele faz uma análise do seu site, ele vai fazer um escaneamento mais ou menos semulante ali no exemplo de um cliente que eu trabalhei, foi feito uma categoria, uma categorização, a gente colocou o MEI e depois a gente fez todos os conteúdos relacionados à categoria. É sempre importante que tenha esse termo principal dentro do texto ou do conteúdo que vocês foram fazer. Aqui tem um outro exemplo de um cliente recente também, só para vocês verificar como foi pensado essa estruturação de conteúdo, a gente tem o blog, tem uma série de vídeos, repare que todos os vídeos ele tem sempre um complemento em relação ao blog. Agora, o ciclo de conteúdo é mais ou menos aquilo que eu via dizendo, mas aquele vai estar um pouquinho mais estruturado. O conteúdo ideal deve ter três elementos, a resposta de uma dúvida, a solução de um problema e a confirmação de autoridade. Para quem está mais antenado com embal de marketing, isso aqui é o principal básico de embal de marketing. Como eu estou citando aqui o principal básico relacionado à persona, sabendo disso é preciso criar um ciclo de criação de conteúdo, baseado em três objetivos simples. A lógica, não se cria um conteúdo por criar. A realização de uma ação do usuário, assinar um formulário, baixar o material rico, etc. E uma constância, não se pode parar. Quando você começa a trabalhar um conteúdo, a desenvolver um conteúdo no seu site, no seu blog, você não pode parar. Pode ser feito uma vez por semana, uma vez por dia, mas ele sempre tem que ser de uma maneira constante. Aqui tem um exemplo de uma estrutura que eu costumo trabalhar com alguns clientes. Isso vai depender muito do... Tem vários fatores aqui relacionados por exemplo, orçamento, etc. Mas aqui é mais ou menos a estrutura que a gente vai trabalhar. Ali tem a primeira semana, a gente trabalha um artigo no caso de três mil palavras dando um total de quatro artigos mensais. Aí tem aquele artigo que vocês estão lendo realmente. O artigo, desculpa, o palavrão, o artigo da porra, por que isso? Esse artigo é o artigo principal. O artigo que vai sintetizar tudo que foi feito na semana anterior. Por que esse artigo? Esse artigo principal, ele é o artigo que a gente chama dentro da área de silo. É o artigo que vai deixar fazer a informação relacionada a todos os artigos que foram feitos. Se você for começar a trabalhar como exemplo que eu dei ali sobre e-mail, você vai fazer um artigo principal sobre o e-mail. Vai responder todas as perguntas relacionadas a essa informação. Depois que você faz todos esses artigos do artigo principal, você vai desenvolver um vídeo falando sobre o assunto principal. Depois que terminar esse círculo, você pode trabalhar algum tipo de material importante, uma planilha, um e-book, um estudo gráfico ou infográficos para fechar o círculo. Porque é importante você sempre tem que ter essas informações unidas para poder ganhar algum tipo de qualidade dentro do buscador. Aqui está um outro exemplo mais simples, que a gente fez um trabalho recente, fez um planejamento tributário. O cliente queria se posicionar por esse termo. A gente fez algumas análises, então a gente fez um ciclo de conteúdo bem semelhante àquilo que eu tinha mostrado ali. Planejamento tributário, fez um artigo com referente ao planejamento. Depois criamos um vídeo rico referente ao planejamento tributário. Aqui eu tenho alguns exemplos fazendo esse ciclo de conteúdo que eu falei para vocês. Aqui tem alguns exemplos de como a gente começou a fazer o trabalho para alguns clientes, o resultado em alguns meses. Essa aqui é uma assistência técnica, obviamente eu botei porque a gente teve algum sucesso em relação a isso. Aqui é uma empresa de software. Quando a gente começou eles não tinham processo de desenvolvimento de conteúdo, a gente planejou tudo, reestruturou o blog deles que também foi feito em WordPress e aí no ciclo de 12 meses a gente conseguiu esse resultado. E por último, esse aqui é um pouquinho mais recente mas também eles também trabalham muito forte com WordPress mas também não tinham uma estrutura. A gente fez todo um ciclo e conseguiu ter esse resultado com eles em pouco tempo também. E era isso, fim. Alguma pergunta?