 Hallo. Willkommen beim WordCamp Cologne. Es geht hier um WordPress CEO für Einsteiger. Mein Name ist Jürgen Schröhr. Ich bin digitale Betriebswerte seit 2015 selbstständig. Seit 2007 arbeite ich mit verschiedenen Content Management Systemen. Type 3, Joomla und bei WordPress bin ich einfach hängen geblieben. Und ich bin Teil der WordPress Community Coil. Oftmals frage ich meine Kunden, was ist das überhaupt? SEM, SEA, SEO gehört das zusammen und wie gehört es zusammen? Und SEM Search Engine Marketing ist einfach der Übergriff für Suchmaschinenmarketing. Das hat sich dann halt aufsplittet in SEA Search Engine Advertising. Das heißt Google AdWords, Bing AdWords und SEO hat die Suchmaschine Optimierung, Search Engine Optimization. SEA kostet Geld, SEO kostet zumindest Zeit oder Geld, weil man es dann halt abgibt. Und da fragt man sich ja grundsätzlich, was möchte Google und Google überlegt sich oder jede Suchmaschine überlegt sich. Welche Seite für die jeweilige Suchanfrage das beste Ergebnis ist und Ziel von Google ist, das beste Ergebnis jedem Suchenden zu liefern und je höher die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer das gesucht auf der Seite findet, desto höher die Seite. Und dann ist ja auch mal die Frage nach welchen Kriterien wird denn gelistet und das Google Algorithmus, also das Mysterium, das gut gehütete Betriebsgeheimnis Ein Algorithmus ist eigentlich ein Kriterienkatalog oder ein Regelwerk und das fängt einfach an, dass quasi vereinfacht gesagt, gibt es ja diese Ranking Faktoren, die geheim und dann erfüllt die Seite dies und dies und dies und dies Kriterium und da gibt es um die 280 verschiedene Kriterien und so wird es quasi dann heruntergelistet. Und es gibt auch den Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung, der ist öffentlich von Google unter der Seite einsehbar und da gibt es das von Google zu sehen, was sie halt so veröffentlichen. Auf der zweiten Seite, auf der zweiten der Google Ergebnis Seite, da kann man auch wirklich so leicht verstecken, weil da findet man garantiert niemanden und jeder möchte auf die erste Seite und in die sogenannten SERPs, also die Search Engine Result Pages und wenn man bei Google oben eingibt zum Beispiel Webseite mit WordPress erstellen, dann kommen als erstes die vier Anzeigen, das sind die Seherergebnisse, dafür hat jemand bezahlt, und da drunter kommen die organischen Ergebnisse, die kostenlos sind und da will einfach jeder hin. Das ist jetzt eine Studie von Search Matrix, die wurde das letzte, die wurde 2016 veröffentlicht. Das war über allgemeine Ranking Faktoren, egal welche Nische, egal welches Geschäft, da haben sie verschiedene Metriken unter Subuch zum Beispiel, den Content, die Inhalte, die auf der Seite gestellt werden, die User Signale, die Technik, User Experience, wie findet sich der Sucher auf deiner Seite zurecht. Social Signals ist die Seite in sozialen Medien und mittlerweile ist von Search Matrix 2017 oder 2018 dieses Jahr sind auch neue Studien veröffentlicht worden, die gehen dann aber schon ganz spezifisch, weil der Bereich Tourismus zum Beispiel, Tourismus, Freizeithobby, da sind andere Ranking Faktoren interessant als für Gesundheit oder als für Financial und das berücksichtigt diese Studien. Und wenn man von SEO spricht, dann ist es ein sehr, sehr großes Feld. Das fängt halt an mit Crawl Budget und Paginationen und Server Caching und AMP und da muss man einfach auch schon wissen, was man möchte und ich nehme hier jetzt einfach bestimmte Elemente raus, auf die ich jetzt hier eingehe. Es geht überhaupt nicht darum, den neuesten Trick, Suchmaschinen Trick, SEO Trick zu kennen, sondern es geht einfach darum, Google oder halt auch Bing oder einfach jede Suchmaschine als Partner zu verstehen und mit dieser Suchmaschine zusammenzuarbeiten, damit man halt auch gefunden wird. Kurzfassung sind das fünf SEO-Tipps für Einsteiger. Das ist SSL-Certificat, das hört sich sehr pragmatisch an, aber selbst 2018 im Zuge der DSGVO ist das sich selbstverständlich. Die Webseite sollte mobile responsive sein. Das heißt nicht nur, dass irgendwo steht, dass das Team mobile responsive ist, sondern dass auch bestimmte Abstände, Zeilenabstände, Buttonabstände so gesetzt werden, dass sie nicht übereinanderlappen, dass sie auch mit dem Finger erreichbar sind, selbst im Daumen oder so, für grobmotoriker. Dann geht es auch um Keywords und Keyword Tools, weil Google ist eine Text-Suchmaschine. Dann ist mein Tipp auch noch, dass Yoast SEO-Plugin installieren und anwenden. Grundsätzlich, man kann SEO machen ohne Yoast. Also es gibt auch andere tolle SEO-Plugins, SEO-Framework, zum Beispiel, wie PSEO. Ich habe Yoast hier erwähnt, weil es das größte Plugin ist, also das war am meisten runtergeladen wird, und weil Yoast hat auch die WordPress-Community unterstützt. Das sollte erwähnt werden. Muss nicht, könnte. Und Ladezeiten. Man sollte generell in der Google Search-Konsole angemeldet sein, weil das die Google Search-Konsole, der eins geplatzt ist, wo Google mit dir als Webmaster korrespondiert. Wir können diese Diskussion abbrechen, weil wer hier SEO macht, der möchte gefunden werden. Wenn ich gefunden werden will, dann gehe ich davon aus, dass ich Daten sammeln will und dass ich mit Google einverstanden bin. Wer Datenschutz bedenken hat, ja, das ist relativ egal, weil Datenschutz bedenken, die gibt es immer, die wird es immer geben. Wer SEO machen möchte, der möchte zumeist Geld verdienen. Der muss sich mit Google anfreunden. Punkt. Ja, genau, dann sind wir hier, ich bin hier wegen SEO, ich verdiene mit SEO mein Geld, ich bin selbstständig, ich möchte gefunden werden. Weil ansonsten kann ich irgendetwas machen. Datenschutz-Diskussion gehören einfach in einen anderen Talk. Und der letzte Tipp ist halt die Ladezeit. Ihr kennt es selber, ihr seid mit dem Handy unterwegs und die Webseite lädt und lädt und lädt. Also da macht man sie eher zu, als dass man sie sich anschaut. Das SSL-Zertifikat wird mittlerweile hier auch angezeigt. HTTPS, das grüne Schlösslein, das ist anzustreben. Es ist eigentlich, heutzutage sollte es eine Selbstverständlichkeit sein. Doch ich sehe immer noch genügend Seiten, auf denen es einfach nicht ist. Das ist die einfachste Möglichkeit, einfache Ranking-Faktor. Hier habe ich leider die URL vergessen. Es gibt den Google-Test auf Optimierung für Mobilgeräte. Da könnt ihr die URL eingeben. Und dann spuckt Google euch aus, ob Google findet, dass die Seite mobil optimiert ist. Und wenn sie nicht mobil optimiert ist, gibt es da auch Handlungsanweisungen, denen man einfach folgen kann. Das kann man zu so einer Art Liste, wie kann man dann zum Beispiel einfach abarbeiten. Das ist so oft mit Kundinnen zu tun, die sich dann irgendwie fragen, woher kommen denn meine Keywords? Wie finde ich denn überhaupt meine Keywords? Jeder, der ein Geschäft oder ein Business online oder offline hat, der hat ja in irgendeiner Art und Weise sollte der wissen, wofür er steht. Also die Positionierung und für wen es denn ist. Also die Zielgruppe. Ich habe einen Kunden an der Schweizer Grenze. Die verkaufen keine Ehringe. Die verkaufen Trauringe im Kreis von 100 Kilometern. Ist das dann auch sinnvoll, dann halt das Wort Trauringe zu verwenden? Weil Ehringe werden bei Google nicht so gesucht. Und entweder man hat ein Produkt wie zum Beispiel Ehringe-Trauringe oder die Keywords ergeben sich weg vom Problem oder sie ergeben sich hin zur Lösung. Und da sammelt man als ersten Mal die Keywords, für die man steht. Und da gibt es verschiedene Keyword-Arten. Es gibt Short-Tail, das ist so ganz kurz. Das sind die heftig umkämpften hochpreisigen Keywords. Long-Tail Keyword ist zum Beispiel Segelordab im Mittelmeer mit Familie. Da wird es einfach schon ein bisschen spitzern, ein bisschen nischiger. Da hat man größere Chancen gefunden zu werden. Da gibt es sogenannte Transaktional-Keywords. Das heißt, der Mensch, der Suchende, will irgendeine Handlung vollziehen. Er will ein Automaten, irgendetwas kaufen und gibt es auch genau so ein. Je nachdem, wo im Funnel sich der Suchende befindet, hat man am Anfang des Funnels, am Top-of-Funnel, hat man mehr so informale Keywords. Der Suchende möchte sich erst informieren. Und wenn man halt ganz unten im Bottom-of-Funnel ist, dann geht es um Transaktionen, um Kauf, um irgendeine Handlung. Informationale Keywords, Kuchenbodenrezept. Einfach, wie mache ich dies? Tutorials, das zielt meistens alles so auf den Oberen. Navigationale Keywords gibt es hier als Beispiel, ich wollte es da buten, zur Information einfach nochmal abrunden. Das ist dann, wenn der Nutzer gezielt nach einer Unterseite sucht, wie zum Beispiel, ich weiß, dass es bei Amazon das Self-Publishing gibt und dann suche ich direkt, gebe ich einfach genau diese Keywords ein, um auf dieser Seite zu landen. Da sind wir mit dem Yoast Plug-in. Wer von euch nutzt das denn? Dann habt ihr so in etwa Vor-Augen, wenn ich das so durchgehe. Ihr wisst, wenn ihr in dieser Box seid, dass ihr da erstmal ein Keyword festlegt. Und ein ganz hilfreiches Tool ist Answer the Public. Wer das vielleicht kennt, da sind diese Weh-Fragen. Wer noch Fragen hat von wegen, für wen mache ich das? Da es gibt es zum Beispiel auch dieses Für, Hypnose für Segelurlaub für WordPress-Seiten erstellen. Für, das zum Beispiel lässt sich gut nutzen, um Fragen herauszubekommen. Weil Answer the Public sammelt all die Eingaben ein und bereitet sie visuell auf, die Suchende bei Google gestellt haben. KeywordTools.org und KeywordTools.io sind zwei weitere KeywordTools. Und ihr kennt das, wenn ihr bei Google etwas eingebt, ist unten dann halt auch nochmal aufgeführt, ähnliche Sucht an Fragen zu und dann halt der Begriff, den ihr dort findet. Diese Keyword solltet ihr da halt eingeben, wenn es dem Fokus Keyword geht in dem Yoast Plug-in. Dann gibt es dann halt auch, ihr kennt das, wenn ihr den Text schreibt, dass der vom Yoast Plug-in ausgewertet wird. Und er wird nicht nur ausgewertet, ob der schwer liestbar oder leicht liestbar ist der Text, sondern er wird auch ausgewertet. Ist er übersichtlich gegliedert, gibt es Zitate drin, gibt es Aufzählungen und so weiter und so fort. Und es ist auch so aus dem Grundsatz, könnt ihr euch vorstellen, dass euer Blockartikel oder eure Seite so aufgebaut sein sollte, wie quasi so ein Inhaltsverzeichnis von einem Buch. Also es gibt eine Überschrift und so gibt es auch analog eine H1. Dann darunter gegliedert halt H2 und H3, H4, dann, wenn es thematisch sinnvoll ist. Also das signalisierte Suchmaschine auch, okay H1, das ist mal sehr wichtig. Und H2, H3 sollten einfach thematisch halt dazu passen, also so ergänzend. Es sollte einfach gut strukturiert sein. Und es geht nicht darum, wir fangen mal mit der H2 an, weil das passt jetzt irgendwie gut von der Überschrift und das ist wichtiger, also fünf Zellen weiter unten. Das ist jetzt wichtig, das machen wir jetzt mal mit der H1, weil dann der Text größer wird und also das auch sehr komisch zu lesen. Also stellt euch eine Zeitschrift oder ein Artikel vor und oben links der Text oder der Titel wäre kleiner als das so zwischen runter ist. Genau, dann gibt es externe links und interne links. Die werden vom Yoast Plugin halt auch empfohlen und das sind einfach Handlungsaufforderungen. Jede einzelne Seite von eurer Webseite hat irgendein Ziel, irgendein Call to Action, Handlungsaufforderung. Das kann verschieden, also höre dir jetzt den Podcast an, kaufe jetzt, trage dich jetzt in den Newsletter ein, buche, was auch immer dann halt zu buchen ist, aber irgendwo sollte eine Handlungsaufforderung sein. Ich meine das Internet, es hört sich sehr banal an, aber es besteht aus links, die immer zu etwas anderem und etwas mit der nächsten Seite, unter der nächsten Seite und einer anderen Seite führt. Webseiten sind ja keine Inseln, sondern sie bestehen halt aus einem Netz und sie wird besser gefunden, je besser sie verlinkt ist. Und so sind externe links auf deine Seite, back links, aber auch links, die von deiner Seite auf andere Seiten führen, sind halt genauso wichtig. Das muss jetzt ja nicht der Konkurrenz sein, aber manchmal halt bei einem Podcast, dann halt zum Beispiel, man hat über ein Buch gesprochen und man linkt halt zu Amazon, weil Starter's Book ist, als Beispiel. Interne links zu anderen Seiten, innerhalb deiner Webseite, damit keine toten Seiten auf deiner Internetpräsenz entstehen. Es steht ja alles irgendwie in Verbindung. Bilder sind auch wichtig. Es sollten Bilder sein, die man frei verwenden darf. Pexels oder Pixar Bay ist einfach so als Beispiel. Man kann halt auch eigene Bilder verwenden oder man verwendet, man nimmt halt Grafikprogramme, wie kann man zum Beispiel, das ist kostenlos und da kann man sich dann halt Bilder zurecht basteln. Da ist man auf jeden Fall immer auf der sicheren Seite. Du solltest mit Tiny JPEG oder Tiny PNG oder Irfan View zum Beispiel Bilder verkleinern und du solltest, wenn du sie im WordPress hochlädst, einen Komprimierungsplug in verwenden zum Beispiel. Kennt ihr das ja in der Mediadatenbank? Man lädt das Bild hoch und dann gibt es rechts den Titel, den man einkibt, der sollte einfach vielleicht auf das Keyword enthalten und dann halt auch den Alternativtext. Sollte das Keyword drin vorkommen und nicht DSC05900, weil darunter kann sich niemand irgendetwas vorstellen. Snippet, Vorschau, so jetzt kann ich mich nicht bewegen. Jetzt seht ihr den Seotitel, die Meta-Beschreibung. Der Seotitel ist hier Wander, Schuhe, 3 Tipps zum richtigen Kauf und das Keyword ist hier Wander, Schuhe und das Keyword sollte dann halt im Seotitel drin vorkommen und es sollte ganz unten in der Meta-Beschreibung auch drin vorkommen. Die Meta-Beschreibung wird nicht immer übernommen von Google, es kann auch sein, dass Google meint, nee, aus diesem Artikel ziehe ich mir jetzt irgendwie ganz andere Sätze, aber man sollte einfach das eintragen, was in sinnvollen Sätzen den Inhalt des Artikels beschreibt und die Beschreibung kann man bearbeiten, indem man auf den Button Code-Schnipsel bearbeiten klickt. Ich hatte ja gerade schon gesagt, Ladezeit optimiert ist wichtig. Einmal sollte man vertrauenswürdige Themes verwenden, also es gibt sich kostenlose Themes im WordPress Repository, aber nicht jedes ist sauber und einwandfrei gekoded. Wir hatten das letzte Dienstag noch davon, als ich den Vortrag zum ersten Mal gehalten habe. Der Anzahl der Plugins in einer WordPress-Installation, doch man sollte es in sinnvollen Grenzen halten. Bilder komprimieren, das hatte ich erwähnt und da kommt oftmals die Frage auf, ja, wie groß sollten die Bilder denn sein? Wie viel MB? Sollten sie gar nicht sein? Eine Kunde von mir hatte 10 MB hochgeladen. Ja, genau. Sie sollten im KB-Bereich sein, so um die 150. Ein, dass es die Google Page-Speed Insights gibt. Da kann man zum Beispiel die URL eingeben und dann rechnet Google aus, wie schnell die Seite geladen wird. Bei WordPress viele Dinge einbinden. Wenn man aber fünf YouTube-Videos hintereinander einbindet und dann noch zwischendurch von Slideshares noch was dazu nimmt, dann wird es einfach sehr viel und es verlangtsamt sich. Und Caching-Plugins sollte man ebenfalls verwenden. Werdet ihr auf dem WorldCamp bestimmt Menschen treffen, die euch gute Tipps geben können. Welche das sind. Jedes Thiem legen oftmals fest oder geben einen Tipp, wie viel Pixel ein Foto haben sollte, so höhe Breite. Das ist das, was von meinem Thiem, das ich verwende, mal zur Information zur Verfügung gestellt wurden. Und dementsprechend verkleiner, dementsprechend passe ich auch die Bilder an. Bilder brauchen keine 300 DPI. Das reicht 200, das reicht 72 DPI. Exif-Dateien sollten entfernt werden und bevor man es hoch lädt, komprimieren. Das Fazit ist einfach, dass wenn andere deine Seite mögen, weil sie den Content und die Inhalte gut finden, dass man dann halt auch bei Google steigt, die Inhalte, die man auf seiner Webseite zur Verfügung stellt, für Menschen, für den Suchenden, konzipiert und nicht für eine Suchbarschiedung. Das sind zum Beispiel auch die Keywords. Mit welchen Keywords haben die Suchenden auf deiner Seite gefunden, welche Seiten funktionieren, wurden am meisten gesucht und so weiter und so fort. Natürlich kann man Suchmaschinen ausschließen, aber das möchte man nicht. Wenn man eine Webseite hat, dann möchte man gefunden werden. Also grundsätzlich, sie funktionieren. Es geht darum, ob es sinnvoll ist, die Suchmaschinen auszuschließen. Nein, es ist ja no index, no follow. Das soll man anklicken, also beziehungsweise auf jeden Fall no index. Das heißt, man setzt dieses Häkchen no index, damit die Suchmaschine diese Seite nicht indiziert. Aber das Internet besteht aufs Links. Wenn von irgendwo ein Link auf diese Seite führt, dann besteht diese Seite die Gefahr, dass diese Seite trotzdem indiziert wird. Also von daher ist dieses no follow kritisch zu sehen. Man kann auch erst mal eine Seite auf Entwurf stellen, jede eine Seite, jeden einen zum Beitrag auf Entwurf stellen und nicht veröffentlichen. Dann ist sie nicht indexiert. Ja, ich sage auch nicht, sie ist unsittlich, diese Einschaltung ist nicht unsittlich, sondern sie funktioniert einfach nicht, weil eine Webseite ist keine Insel. Sie ist verbunden mit irgendwie irgendetwas. Darüber kann sie trotzdem gefunden werden, auch wenn du sie auf no index setzt. Genau, das ist halt dieses, genau, das ist dieses Ding, dass die Verlinkung ist wichtig. Oder zum Beispiel jede einzelne Seite kann man ja mit einem Passwortschutz versehen. Man stellt sie auch veröffentlichen, dann kann man dann Passwortschutz davor hängen und da ist es dann einfach nicht so. Da wird man vielleicht sehr okay, es gibt diese Domain, aber es gibt diese URL, doch nicht, es gibt den und den und den Inhalt auf diese URL. Doch wer SEO machen möchte, möchte zumeistens gefunden werden. Das ist zu 99 Prozent so und die Leute möchten sichtbar sein irgendeiner Art und Weise. Ausnahmen bestätigen die Regel, die sind aber marginal. Wir werden jetzt eigentlich auch durch und von daher. Danke schön.