 Hace unos seis años iba em Madrid con mi coche, me paro en un semáforo, mira un lado e veo a Anthony Blake sacándose un moco. Non solo sacándose un moco, sino echándose un pito e tomándose una cerveza. E ese tico de aquella era famoso, sempre anticipaba o número do gordo, sempre fallaba. E aí entendí que se ese tío pude enar el futuro, macho, yo también. E además, ao mismo tiempo, mi primer recuerdo de alguien hablándome del futuro fue a alguien que salía por la tele en un anuncio que había estado en el futuro e traía, legía. Dije, bueno, esa son... Bueno, hay alguien aquí, algún generación Z que no sepa la relación entre futuro e legía. Sinó, a ver nació antes, no, es mi culpa. Porque vamos hablar del futuro, vamos hablar del futuro, del séo e del futuro de Warpres. E primeiro, me voy a quitar la peluga, luego me la pondré otra vez. Os quedo a contar qual es mi relación entre séo, entre Warpres e que me lleva hasta aquí. En 2008, aproximadamente, mi madre que es maestra en un colegio en Jijón tenía que hacer la página web del colegio, era la encargada de novas tecnologías e yo lo que hice, como le dieron un curso de Jumla para aprender un curso online, ya que tenia as claves, lo hice. Fue a primera vez que hice un curso de pago sin pagarlo, uo más después, a unha conjunta má, caio por el medio. Vamos hablar del futuro del séo e de Warpres. Tengo aquí que no sepa nada, nada, nada de séo. Digo nada, nada, séo, nada. Te lo voy a explicar en dos palabras. Track B. No, no, quédate, puedes quédarte. El séo es una disciplina muy peculiar, pero muy peculiar, muy peculiar. Hay unha gente que está en Estados Unidos que tiene un algoritmo e un monopolio. E, luego, estamos el resto del mundo a ver se adivinamos como nos peleamos con esto para intentar ranquear nuestras webs. Esta gente no cuenta nada. Bueno, cuenta cosas. Supuestamente, hay 200 factores de postionamento, pero no todos nos cuentan. O te dicen, bueno, cuentan lo que les interesa. Crear contenido metiendo palabras clave en el texto. Loco, loco, hacker. Meterle enlaces a tu web falsos. Loco demonio, impío. Balajáter. Vamos a ver del futuro del séo. Estamos en la nave, me he desplazado al futuro e os voy a enseñar lo que he visto. E vamos hacer este viaje por 4 puntos. Imaginaros un cuadrante. Arriba, a la izquierda, tenemos el primer cuadrante el rastreo y la indexación. En el siguiente cuadrante tenemos el contenido, la parte on page. En el tercer cuadrante, abajo a la izquierda tenemos los enlaces. Cuidado con los enlaces. E en el último cuadrante tenemos la experiencia de usuario, rank brain, un algoritmo dentro del algoritmo. Si el lunes volveis a vuestras casas, a vuestras cuevas de emprendedores e queréis hacer un análisis o de vuestros proyectos, este é o orden que tenéis que seguir. O primeiro, rastreo e indexación. Teremos que entender a diferencia entre rastrear, indexar e ranquear. Lo vais entender muy fácil. Quando uno de nós trabajos a acabar a universidad foi vendiendo pisos. Se cogem muchas, estábamos vendendo pisos e un día estava con mi jefe tenemos que ir a un piso a hacerle fotos para subirlo a la web. Y uno de los cuartos que había era un cuartucho superpequeño con un alabador allí le está haciendo una foto viene mi jefe e me dice que haces. Dio, hacer fotos. Me dice, tú crees que si subes una foto de este cuarto alguien va a visitar este piso? En Google es igual. Google entra a tu casa. Tú le permites, los permisos de rastreo a tu casa. Y luego le permites a hacer fotos donde tú quieras. E no nos interesa que entre en todos os sitios. Alguien aquí tiene una web de más de 20.000 URLs por 0,01% de la gente de esta sala los permisos de rastreo le da exactamente igual. Donde le dejamos entrar a Google? Le da igual. En un WordPress le dejamos entrar. Google es muy sabio, tenemos que confiar en el. Lo gestionamos desde el robots.txt pero no le dejamos hacer fotos en todos os sitios. Que sí queremos indexar? Indexar es decirle a Google que incorpore esas web a su directorio. Por lo general, se haces un site 2.seite site 2.switch a una web vais a ver todas las URLs que están indexadas e por lo general todo o mundo tiene todo indexado xillo, todo. Google entra, le dejamos entrar a todos os lados e hace fotos a todo. Que deberíamos indexar? Mi teoría es que solo deberíamos indexar aquel contenido que resuelva intenciones de búsquedas reales. Porque xinó en el futuro Google ya non solo le va a costar indexar xinó que va penalizar a las webs que le consuman recursos. Para Google le cuesta pasta un bot a tu página entrar, visitar incorporar a su directorio revisar en el futuro E se non pasa. E que pasa además? Se Google, quando va a tu casa a verla te dice, oye, me tienes que enseñar poner una nota con la información de tu casa los metros, la gente que vive allí se el vecino tiene un perro se hay goteras e amas me lo tienes que decir en un vocabulario especial inventado por mi que se llama esquema Google, no contento con toda a información que hay dentro quiere que le demos más e en el futuro os aseguro que le damos muchas cosas. Ese marcado esquema, esos datos estructurados es una información extra que le damos a Google sobre algo. Hay muchos tipos de esquema, por ejemplo Worken 2019 Hay un montón de información paralela que podrían ser keywords potencialmente buscadas por alguien quanto cuesta las entradas de Worken, dónde se celebra quién es el organizador, todas esas keywords potencialmente interesantes se la podemos decidir con esquema en el futuro porque podriamos conseguir un resultado enriquecido o un fragmento destacado un fragmento destacado ese resultado que aparece arriba del todo que responde directamente a la búsqueda luego hablaremos de como responde aí se Google ensroba o non ensroba nos cambiamos de cuadrante estávamos en el primero, rastreo indexación nos pasamos al segundo la parte on page, la parte de contenido moi me dedico a montar tiendas online de afiliación, monto muchos nichos escribo pero también encargo outros textos e hace pouco encarguei un texto e a keyword principal era botas cowboy aunque no sé nada de botas, pero escribo mucho contenido de cosas que no sé nada e el texto que me pasaron era estas botas cowboy botas cowboy, botas cowboy escribo al tio e digo, non sé se estaría abrido un poquito la mano con las botas cowboy me dice no, es que el reactor que escribiu este contenido pensaba que mientras máis veces pusiera a palabra clave, mejor tío sosta, máis pasada de moda que anzoni black por favor no, si la densidad de palabra clave sosta, el concepto que emerge sustituyéndolo es la relevancia un texto es relevante se incluye muchas palabras semánticamente relacionadas se quere ser muy pro, muy guais e sonar bien, puedes decir, lsa e keywords latent semantic indexing que significa que hay palabras que tienen una relación latente entre ellas latente poniéndolos máis finos que hay ocurrencia con ellas que en una unidad lexica superior aparecen juntas por ejemplo se yo tuviera que escribir un artículo de la work en 2019 habrá conceptos que se repitan se todo o mundo escribirá un post que serán la nave madrid, fernando detellado éxito de la organización esos conceptos semánticamente relacionados tienen que estar en un texto porque en el futuro google ya no mira directamente esas keywords, sino que mira a profundidad del texto o positivo de éxito es que premia el buen contenido se yo escribo un texto en profundidad sobre madrid lo natural es que incluyan un montón de palabras clave relacionadas éxito muy diferente de longtail no confundamos longtail porque longtail é añadir apellidos a la palabra que da principal e o objetivo de un buen contenido tiene que ser sí o sí, satisfacer a intención de búsqueda a intención de búsqueda tradicional que nos han dicho toda a vida é informacional navegacional o transaccional informacional quero informarme navegacional quando pones google para buscar en google transaccional cuando te quieres gastar la pasta hay 40 mil búsquedas cada segundo en google eso significa que saben bastante de lo que quiere buscar la gente e se han inventado una nova clasificación lo llaman micromomentos e son 4 I want to know, quiero saber I want to do, quiero hacer I want to go, quiero ir a algún sitio o I want to buy quiero comprar, quiero gastarme la pasta el primer micromomento I want to know se clasifica su vez en dos tipos de queries unha sencilla unha compleja unha query sencilla unha query de bar unha query que haces cuando te duele algo exemplo, bar de España Manolo que te he dicho que el portero del Madrid en la séptima era Casillas que no hombre, que no que estás tonto, que estava yo allí que no, que era quien era el portero del Madrid en la séptima Manolo a pagar la cerveza la segunda intención de búsqueda es investigación quando te duele algo oye Google que me duele la uña de un pie te sientas en tu casa, de ahí todo oscuro voy a morir Google ya sabe o que estamos buscando atentos a este dato en Estados Unidos el 60% de las búsquedas en móvil se mueren en la SERP eso significa que no hay un click despues a ninguna página el 60% en España el 55.3 pueden pasar dos cosas uno, que la gente se este desmayando despues de hacer las búsquedas o que vamos a descartar o que Google ya este devolviendo en escritorio es un 30% aproximadamente lo que Google responde o click, el CTR que se muere en la SERP que nadie clica un 30% esto tenemos que entenderlo porque a la hora de crear un contenido tenemos que responder esa intención de búsqueda el futuro del SEO no esta en las cueres simples no estan cueres del estilo quantos años tiene Barack Obama todo pesa cristiano ronaldo esas keywords podeis probar casi cualquiera que se Google non las esta respondiendo ahora las va a responder sí o sí el futuro del SEO esta en las cueres complejas en el buen contenido se habéis escuchado antes a Isabel Garzo que habló de de la calidad del contenido de responder al usuario haciéndolo bonito porque el mundo SEO en general se de algo peca ni idea de escribir nada a cero escribir, ya llamo yo a un redactor e le pago nada e pensamos que eso funciona error, el buen contenido tiene sitio en la SERP Google valora el buen contenido e non me refiero a buen contenido de calidad sino a contenido entretenido el usuario no tolera que le aburras cualquier cosa que le engañes esta lleno de gente enganha pero que le aburras, no tú podes clavársele a meterle 9 mil pavos por un curso, pero se le aburres estás muerto cambiamos al siguiente cuadrante e este mágico que son los enlaces como Google no da pistas isto da pie a que haya muchas elucuraciones de decir, ah, isto me ha funcionado isto non me ha funcionado se puede posicionar sin enlaces los punto top posicionan mejor te xas tu web mirando a la meca te xas...mucho esta mañana, esta mañana venía, mira, abro Twitter e veo un tweet, isto é real e dice, mira, subi un site map, html a mi web e fijaros la métrica, como sube vamos a ver yo a veces pienso en Google porque Google se con gente muy guai están allí, en sus oficinas guais Juan da Fuebolín e tal e me los imagino estos experimentos, estos siglos de Twitter e dicito que dices de tio, que ha soy un site map en viernes santo e que en viernes santo, e xos indexa e bueno, ya soy rico, voy a sacar un curso los enlaces son la base del sistema de Google tendria que desmontar su casa entera e volverla a hacer pero no les interesa porque no mola, eso no mola Google, lo que quieres que aportes valor que haces contenido épico que sea compartible a veces discrepo un pouco con Google no, sempre o Google es muy sabio, los enlaces sí o sí, tenemos que tenerlo en cuenta follow o no follow alguien nos está perdiendo con enlaces follow o no follow tú puedes decirle la fórmula que máis dinero dio en la historia de internet es el page rank de Google e está basado en un sistema de enlaces cada enlace es un especie de voto a favor para tú web, se ese voto a favor te lo pone el gobierno de estados unidos pues muy bien, se te lo pone anzonyblake.com se eres mago o adivino pues muy bien porque importa que sea un enlace temático e a parte de que sea un enlace temático en el futuro se el enlace no tiene nada de tráfico se pones un enlace un truño en Google.com, que está así de enlaces comprar cafetera en una web de foro vegetariano Google no se lo traga Google no es tan tonto vamos a retomar un segundo vamos a volver a los micromomentos porque es muy importante que la parte de responde la entidad de búsqueda quando hablamos de e-commerce aya que aquí tiene un e-commerce que le vaya muy mal venga por favor, yo tengo uno hay tres intenciones de búsqueda dentro de la intención de compra una puede ser informacional se tú pones en Google lavadora outra puede ser ya transaccional 100% que es comprar lavadora modelo el que sea e a tercera intención de búsqueda es un mixto que puedes poner o mejor lavadora cuando cambia la intención de búsqueda e Google lo sabe cambia la página de resultados completamente os invito a hacer tres búsquedas la primera ponéis lavadora en el resultado son categorías de e-commerce categorías de e-commerce en las que salvo que seas mediamark o 1021 o corte ingles no vas a poder entrar si tú que e-commerce mejor lavadora categorías o que hais un montón de seos escribendo contenido sobre o que non sabe nada sobre lavadoras a mejor lavadora é esta con enlacito de afiliado a Amazon se cree que entra va a Google busca mejor lavadora una tabla onde me explican todos os precios que sabe la gente por favor desconfiar de Google porque a terceira intención de búsqueda que sí mola se tenéis un e-commerce é un mixto entre informacional e transaccional o usuario quiere comprar pero necesita un empujón extra de información o tio está caliente pero sabe que quiere ese producto pero necesita información de modelos de tamaños, de precios necesita argumentos de compra ele sabe que lo quiere retomamos al cuarto cuadrante e vamos a hablar de la experiencia do usuario também é un trending topic en el mundo SEO, en el mundo del diseño web experiencia do usuario o usuario por lo primero imagina una página de resultados vuestro resultado está en la posición 2 vuestro resultado está en la posición 6 e vuestra competencia está en la posición número 2 se io hago una búsqueda entro en la posición número 2 entro e veo que aquello é un truño porque é un texto escrito por un mono bebido me voy entro en la posición número 6 é un texto aí super copy, buenísimo una respuesta ao usuario me encanta Google ve que esa posición 6 está respondiendo a la búsqueda e la posición número 2, no se este patrón se repite muchas veces se ese patrón de CTR se repite sí o sí o número 6 va a terminar subiendo tenemos un debate una vez tuvimos en el... tengo un podcast que é muy premium e tenemos un debate que era que texto posicionaria mejor uno escrito por un premio Nobel un tio, mil palabras el empate, mismo domínio sin enlaces un texto escrito por un premio Nobel de una temática e un texto escrito por un SEO que sabe un poquito de copy un poquito e se informa un pouco sobre o tema para de búsqueda, se mira un pouco en inglés que texto queréis que posicionaria mejor primeiro, o premio Nobel escribía un truño así que no había quen no lejera no sabria meter palabras clave digamos que Google le gusta porque o futuro del SEO amigos míos pasa por responder a las búsquedas de los usuarios pero mirando a Google se só lo hablamos de crear contenido épico hipoético sí, é imprescindible no se pode aburrir al usuario, no lo tolera pero tenemos que poner un ojo en Google sí o sí el futuro del SEO bueno, creo que venceran unha cosa porque ostia las ponencias a no que no tengo e está a organización estaban aquí este tío que va contar aquí a ver o que dice e una das coisas que me preguntaron es como tanteando, oi, a ver que vas a contar vas a hablar de las búsquedas por voz e dije bueno no pensar, vamos a volver a los micromomentos a las dos query sencilla e compleja, el tío que busca una query compleja que 60% no va a ningún resultado esas queries sencillas se hacen por voz ahora mismo se hacen por voz oi, Manolo, que quie na del portero de Madrid na sétima esas respuestas se hacen directamente te las da Google unha investigación profunda la haces en el escritorio e és moi diferente a hacer unha búsqueda por voz porque Google no te va a responder nunca a xito el product category de bucomers te da Siri pues yo que sé tío entran el logo de Fernando Tellado o algo, buscate la vida las búsquedas por voz son el futuro si pero no el futuro de un CEO que quiera conseguir tráfico orgánico el CEO en mi caso me ha dado uno de los factores más importantes para una vida profesional de vamos a ir má de éxito o satisfactoria que es la libertad de calendario trajo mucho, trajo solo trajo en mi casa pero puedo decidir donde, cuando e con que que puedes ser muy mítico es un valor espectacular vengo del futuro para deciros que el CEO no estaba muerto que es unha gran oportunidad para vosotros vuestros proyectos la combinación entre Wordpress e CEO es super potente aunque los CEOs no vengan a las workhams e a las workhams e los Wordpresseros no vayan a los eventos de CEO o sí es unha oportunidad espectacular que tenis que aprovechar sí o sí quando veis en lunes a vuestros nichos vuestras cuevas indexación e rastreo contenido, enlaces e experince de usuario seguiendo esa ruta podis hacer muchas cosas porque el CEO tiene muchísimo futuro e con Wordpress, mucho más larga vida al CEO e larga vida a Wordpress muchas gracias hay preguntas ahora se le preguntais a ella amigo cinsel, donde estás hola una dudilla muy rápida qué opinas de la compra de enlaces pero se supone que de calidad, es decir, que los compras en un site que tiene coherencia con el tuyo con la temática, bla bla bla pero que lo gestionas a través de unha empresa ejemplo, prensa link que creas que va a pasar en el futuro con estos intermediarios e se creas que nos pueden afectar porque natural no es o sí se tú compras un enlace en un artículo compartido en el que unha keyword es comprar cafetera en otra es fritur en Barcelona en otra es de workandeyroom e con la keyword exacta en el anchor text exacto, eso es unha columpiada se puso muy de moda, los enlaces en prensa hemos ido comprado toneradas de enlaces en prensa e valía todo para que ultimamente hemos visto alguna penalización manual porque cantaba un poco cantaba bastante se el enlace cumple tres premisas está en un sitio de autoridad se significa que as web tiene enlaces entrantes sí es un enlace temático la web habla de la misma temática que tu sitio e aparte tiene trafico ese enlace es bueno lo que te cueste te va a salir más barato un ejemplo espectacular de como funciona un enlace eu tengo un nicho de una marca de mochilas eu não tenho a marca, eu tenho o nicho e a revista glamour hizo un artículo hablando de ese a mochila e a tia, como é que sabe la gente entrou na minha página pensando que era o oficial e me puso un enlace con marca exacto un enlace que me hubiera gastado me hubiera gastado 500 pavos e a coisa no se acaba aí sino que a tia quiso enlazar a amazon para que a gente comprara a mochila e tuvo el grandísimo detalle de meter mi cookie en su enlace de la revista glamour esos enlaces vamos se sabes má de esas, me avisas xinó, xinó, hay preguntas voy a sacar alguém al escenario xi xi hablalo ao final google nos rouba ou non nos rouba ou seja, se el 60% de búsquedas ya nos da la respuesta directa no puede ser que con el paso del tiempo vaya viendo cada vez máis e google te da directamente la respuesta e non te haga pasar por una página web hay cierta polémica en el mundo seo, mundo webmaster porque google entra a tu página la escrapea e muchas veces da un resultado forma de fragmento destacado en el número cero xi tú tienes un blog de recetas o tio entra e le preguntas a google oye cuántos huevos lleva la tortilla vegana e te va a poner cero porque google no lo sabe es muy listo pero es que es muy tonto al mismo tiempo e esas queries sencillas las responde directamente nos rouba, a google tu ho denunciado podes buscar en Wikipedia versus google te un tio le dico oye entras en mi página cojas el que ho tenido lo cacheas e aquí sin pagar de que? e perdió podeis denunciar a google google no tiene teléfono es la empresa máis importante del mundo que máis gana pero tenemos muchos que aprender quando los que tenais clientes e os amen por teléfono pensaren google google gana mucho dinero e nadie le llama e alvaro bueno los que te conocemos sabemos que ultimamente en tu afán minimalista tratas de irte cada vez máis a evitar el mentor todo este tipo de editores e estás con divi tu experiencia? perdón con divi ui se me ha ido no no con gutember con el nuevo editor cuéntanos algo de tu experiencia se estás viendo algún tipo de cambio de resultado o simplemente e se observas que pode ir mal pode ir bien gutember mola por que? porque la gente de google sabe muchísimo máis que eu e se ellos dicen gollo gutember si digo yo que sí no soy de los que digo me esperé un tiempo pero ahora había muchos nichos que montaba con ele mentor porque al final es velocidad montas la estructura sempre parecida porque con gutember pode hacer prácticamente lo mismo estuve haciendo mediciones en cuanto a velocidad de carga e al no te creas que encontré sí a ver ele mentor carga pero en las webs que eu manejo e que manejamos muchos de aquí con un par de consideraciones que tengas un buen servidor que este time to first bite sea entre menos de menos de 600 mil segundos que optimices tus imagenes que no las cargues e non metas allí barbaridades fotos no que caches que hagas un par de optimizaciones el gzip tres cosillas básicas con ou sin ele mentor para todo monto la página de contato ele mentor gutember sin duda para mi sin duda outra cosa es que quiras montar e una paranoia para lo que eu monto gutember o no tenemos máas preguntas para aqui el amigo alvaro estás en el happiness bar vas ahora o que horas estás xapiles bé businessman depois hablamos podeis encontrar o happiness bar para perguntas mas profundas vas estar todo o dia con nosotros o que temos aquí para bombardearle a preguntas o único que os vou a pedir é um forte aplauso para el