 Pilar es documentalista bibliotecaria así que sabe mucho de gestionar y recuperar información, lo mismito que le gusta a Google. Trabaja en la Administración Pública y es una sido a las mítas mensuales de la comunidad local. Por favor un muy fuerte aplauso a Pilar. Buenas tardes, soy Pilar y como podéis adivinar por el título de mi charla os voy a hablar de Google y os voy a hablar de SEO. El SEO es algo que le interesa a todo el mundo que tenga una página web porque lo que consiste es en llegar a los usuarios que están interesados en lo que nosotros ofrecemos y cuando en España hablamos de SEO realmente la mayor parte de los casos estamos hablando de Google. La principal herramienta para trabajar el SEO es el propio buscador y como sabéis es gratis así que Google es nuestro amigo y debemos de verlo así y debemos de conocerlo para ser amigos suyos es verdad que a veces es un poco rarito con sus cosillas un poco egocéntrico y tal y entonces pues la mejor forma de conocerlo es a través de la información que él da en sus páginas oficiales. Si lo conocéis, si habéis visto estas páginas veréis que él explica que lo que hace a la hora de organizar las webs es algo parecido a lo que se hace para organizar la información los libros en las bibliotecas porque en el fondo de todos los algoritmos del buscador de los motores de búsqueda en el fondo del page run incluido hay mucho de técnica bibliotecaria. Otras herramientas gratuitas que deberíamos conocer y usar para mejorar nuestro SEO son Ser Console que es una herramienta fundamental para contactar con el motor de búsqueda para enviarle nuestro index y para ver cómo el motor rastrea nuestro sitio web. Para aprender más cosas sobre Ser Console podéis escuchar el podcast SEO para WordPress que hace nuestro compañero Guahari. Otras herramientas realmente importantes son Google Analytics y Google My Business de la que os hablare más tarde ambas nos proporciona mucha información sobre lo que hacen los usuarios cuando llegan a nuestro sitio web. El Chrome y el Google Maps también son importantes porque facilitan datos al buscador para personalizar los resultados de las búsquedas en función de cada usuario y he puesto también fotos y traductor porque a mi modo de ver aunque no lo he visto en ningún sitio yo creo que esto es así. Google ensaya con estas dos aplicaciones para aprender tanto y mejorar sus algoritmos para entender los conceptos semánticos y de traducción y en fotos para aprender a reconocer las imágenes y con eso que él está aprendiendo a través de los usuarios que lo usan pues finalmente enriquece y va mejorando su motor de búsqueda. Bueno como os he dicho antes detrás del funcionamiento de Google hay mucho de técnica bibliotecaria porque los motores de búsqueda se engloban dentro de un área que es la recuperación de información, information retrieval que surge de una fusión entre lo que es la documentación y la informática para dar respuesta y organizar de forma automatizada una gran cantidad de información que se genera después de la Segunda Guerra Mundial en torno a las grandes industrias. Entonces comienzan a aplicarse la informática y se apoyan en las matemáticas, en la documentación, en la lingüística y en la inteligencia artificial para desarrollar sistemas y para desarrollar modelos teóricos de recuperación de información. Cuando surge el boom de la web surge los motores de búsqueda para hacerlo en un entorno de documentos mucho más amplio. ¿Por qué os cuento todo esto? Porque al final lo que yo estoy viendo desde mi formación bibliotecaria es que muchas de las cosas que está empezando a aplicar Google pues son cosas que ya se utilizaban en otros entornos de recuperación de información en entornos más pequeños como son las bases de datos y los catálogos y tienen que ver mucho con lo que son las búsquedas semánticas y bueno también están utilizando ahora otra de las líneas en las que está trabajando mucho Google es en el SEO local. Estas mejoras que está haciendo Google pues es para conseguir mantener unos resultados de calidad para el usuario y en dentro de esas mejoras pues se habla de lo que es la búsqueda por conceptos en vez de palabras clave y de la intención de búsqueda del usuario las respuestas directas porque Google está utilizando herramientas semánticas pues que ha probado con el translator con el traductor para entender los conceptos que hay en nuestras webs y para entender también la necesidad de información del usuario en el fondo lo que está haciendo Google es centrar su estrategia en mejorar los resultados en función de las necesidades del usuario y bueno con el SEO local pues también a veces los resultados se priorizan en función de las webs o los servicios que están próximos a la persona que hace la búsqueda. Vale para mejorar nuestra estrategia de SEO desde el punto de vista del SEO semántico pues tendremos que analizar los resultados de las búsquedas para nuestras palabras clave y ver qué resultados ofrece Google analizar si la intención de búsqueda de esos resultados se corresponde con la nuestra por ejemplo a veces Google piensa que para una búsqueda como puede ser coches antiguos pues a lo mejor estamos buscando información sobre coches antiguos si queremos vender coches antiguos y vemos que la primera página de resultados no aparece o aparecen más abajo seguramente será muy difícil posicionar para las primeras posiciones porque está identificando que la intención de búsqueda es otra esto lo hace con herramientas semánticas y también haciendo uso del Big Data también para mejorar el SEO semántico es importante que nosotros nos fijemos en las opciones de autocompletado, sugerencias de búsqueda que aparecen los resultados de Google y ahí también vemos términos relacionados que es lo que se llama semántica latente. Vale aquí os he puesto un par de ejemplos de las opciones que autocompletado de Google hay algunas señaladas como vacas y música y me resultó bastante curiosa y aunque a priori pueda parecer que no es algo realmente muy que haya una conexión pues al final sí que la hay porque hay estudios en los que aplican la música para mejorar la producción de las granjas lecheras y también hay en este caso es otro tipo de relación semántica hay un grupo gallego que no sé si lo conocéis musical que es de vacas bueno si no lo conocéis os lo recomiendo porque es muy curioso. Vale para mejorar en nuestra estrategia desde el punto de vista del SEO local pues lo recomendable es que usemos Google My Business esto nos permite nos facilita que se reconozca nuestro negocio de una forma más fácil las búsquedas y también nos permite interactuar con los con nuestros usuarios porque admite que la hagamos recomendaciones nos permite también moderar los comentarios de los usuarios y también en ocasiones si llegamos a tener muchas visitas a nuestra página y si nuestra tarjeta de Google coincide con los datos de nuestra web llega a mejorar en posicionamiento de nuestra página web. Bueno nos voy a explicar mucho más sobre esto hay o recomiendo una charla muy buena de Jonathan Weber en la work on Zaragoza creo que es donde explica muy bien cómo tenéis que configurar esta tarjetita aquí os pongo un ejemplo y os señalo esa opción que aparece de eres propietario de la empresa porque a veces a estas tarjetas aparecen aunque nosotros nos las hayamos creado y lo que ocurre es que algún otro usuario o Google las ha creado y nosotros podemos reclamar la propiedad podemos hacerlo si nuestro sitio web aparece ahí utilizando nuestra cuenta asociada al ser console y en caso contrario pues podemos reclamar la propiedad y nos enviarían una cartita a nuestra dirección postal con un código para verificar que esa propiedad es nuestra y a partir de ahí podríamos cambiar los datos y interactuar con los usuarios y bueno nada esto es un ejemplo de los datos que se pueden sacar una vez que tenemos esa opción esa configurada y por ejemplo a mí me parece muy interesante ver que hacen los usuarios cuando llegan a nuestra página o nuestra ficha de google my business que es o bien ir a nuestra web o bien llamar por teléfono o bien buscar cómo se llega físicamente a nuestra tienda a otra cosita esto sólo se puede hacer en caso de que haya una oficina física de nuestra institución nuestra organización nuestro negocio si tenéis una empresa que no tiene ninguna sede física ninguna oficina no podéis hacerlo al menos de momento vale y bueno pues nada muchas gracias