 Lo primero, bienvenidos a todos, encantadísimos de que habéis venido tanta gente, así que muchas gracias a todos por venir. Antes de presentar el siguiente ponente comentaba una cosa, si no se importan las preguntas las dejamos para cuando cae la charla porque vamos con la agenda súper apretada y si no se nos descontra un poquito los tiempos. El próximo ponente viene del ejército, tiene formación militar y se ve que se aburría allí que tiene una vida muy contemplativa. Dijo me voy a dedicar al marketing, a ver si hay un poquito más de acción. Por lo que me comentaba ahora, después de los últimos updates de Google se lo está pensando y hecha de menos las maniobras, me ha dicho. Así que, bueno, como digo bien el ejército se especializa en SEO, tiene su propia agencia que se llama Stargo Connection y nos va a hablar del posicionamiento de buscadores, del SEO y de las palabras clave y de cómo entender qué es lo que quiere Google. Así que un fuerte aplauso para Oscar Aguilera. Voy coteando la conferencia. Buenos días, como ha dicho Abel, soy Oscar Aguilera. Hoy vengo a, me gustaría que explicáramos o lo que vengo a intentar explicaros es que el SEO es algo más que palabras clave y no solo nos debemos de quedar en palabras clave para empezar a entender o a posicionar algo. Presento, soy Oscar Aguilera, consultor SEO, SEO de la agencia Stargo Connection, CMEO en Training Experience, CMEO en Abacus, pero bueno, un montón de cosas. Para mí el marketing digital es algo que debe de empezar transformando la empresa. Son dos frases que yo para mí hoy me he encontrado en barrera si me gusta siempre decir al empezar una conferencia porque nos damos un montón de, venimos a escuchar un montón de conferencias de marketing digital cuando seguimos apuntando en una agenda de papel los leads que nos entran. Eso es un fracaso. Entonces hay una frase que siempre me gusta decir en conferencias para empezar a concienciarnos de lo que es el marketing digital y la transformación digital. ¿De qué vamos a hablar? Pues vamos a hablar de cuando generamos, si pensamos, de si la cantidad importa, nos tradamos leer, interpretar y acertar que para mí es una frase que creo que va muy con el SEO. SEO en YouTube y el mejor SEO sale de la ciencia ficción. ¿Y qué nos depara el futuro? Vamos a empezar, generamos o pensamos. Esto es lo típico o siempre lo que estamos escuchando en la estructura HTML, el metatítulo que debemos de poner, la meta de inscripción, keyword en negrita, el lazado interno, mínimo 300 caracteres. ¿Qué puede pasar? Pues que a lo mejor solo con eso no vamos a llegar a ningún sitio. Seguramente nuestro proyecto caiga. No es una conferencia más lo que voy a intentar dar, no es una conferencia de SEO, es una conferencia de pensar en SEO. ¿Qué es lo primero en SEO? Para mí es una pregunta que cuando la empecé a entender fue cuando yo empecé a comprender o fue cuando empecé a posicionar mejor mis proyectos. Tenemos Google, tenemos los clientes. Creo que para empezar a hacer SEO lo primero que debemos de entender es que es Google o en qué consiste Google. Google al final cabo lo que busca como en todo es generar pasta. No busca otra cosa. Por tanto debemos de entender que si el buscador lo que busca es tener el mayor número de clientes para tener el mejor número de empresas que pongan anuncios, el SEO o la práctica que yo hago para poner arriba los proyectos es entender a mi cliente. Por eso siempre digo o al cliente del proyecto mejor dicho, perdón. Por eso siempre digo que la cantidad importa porque yo soy de las personas que opinan que generar poco contenido de gran calidad puede tener mucha más tracción en proyectos y el lead que generar mucho contenido es en sentido, sin una estrategia o sin pensar en ese contenido. A lo largo de la conferencia vamos a ir entendiendo porque a lo largo del curso como sabemos, en el último creo que en 2018 hubo más de 800 actualizaciones del algoritmo y dos days hemos tenido hace poco bastante grandes, si nos generamos tanto contenido que tenemos que ir controlándolo con tantos cambios dentro de Google va a ser imposible. Por tanto para mí la cantidad importa porque no mucho contenido va a generar muchos clientes y más aún en muchos sitios o en muchos proyectos me encuentro que se fijan por ejemplo en las citas que tiene el proyecto cuando lo importante es cuántas conversiones traen mis visitas. Nos tratamos leer, interpretar y acertar. Creo que es algo que se ha vuelto vital dentro del SEO. ¿Por qué digo esto? Porque ya no solo están existiendo canales como el blog, canales como una landing page, sino debemos de interpretar qué quiere Google en los primeros resultados, qué quiere para esos clientes o qué quieren para esas personas que están buscando los primeros resultados, según la keyword que pone. Creo que es muy importante lo primero y ante todo en un proyecto cuando vamos a posicionar entender el público objetivo al que nos vamos a centrar, sobre todo porque debemos entender cómo ese público va a hacer las búsquedas. Si no entendemos el público objetivo no vamos a entender cómo hacen las búsquedas y el keyword resear que nos das en RAS, HRF, keyword tools no vale de nada. ¿De qué vale saber que la palabra marketing digital es una búsqueda que tiene 9600 búsquedas y no entendemos qué están buscando? No tiene ningún sentido. Por eso el público objetivo puede ser este o puede ser este. Le vamos a poner el mismo mensaje, le vamos a hacer el mismo post, le vamos a hacer el mismo contenido. Es imposible porque además si hacemos un contenido para estas personas y va orientadas a estas, Google nos va a echar para atrás porque vamos a tener porcentaje de rebote, porque vamos a tener muchas marcaciones hacia atrás en el navegador. No vas a posicionar, nunca se ha contenido, no estás acertando. Por eso yo siempre en un proyecto de desmembrarlo en las fases, típico en Budo, Fannel, esto que está tan de moda, donde mi cliente que una vez que lo he encontrado y lo he entendido vamos hacia la fase de información, fase de decisión, fase de compra y fase de transacción. Y en cada momento la keyword, la keyword principal se va a comportar de una manera porque las palabras que van por delante o por detrás formando la long tail van a ser totalmente diferentes. Pero es que en las últimas actualizaciones además no hemos encontrado que la intención de búsqueda está cambiando y esto qué quiere decir? Que nosotros debemos empezar a entender al público, debemos empezar a entender las keywords para poder llegar por el canal adecuado. Ahora vamos a ver varios ejemplos donde lo que os intento explicar es que no solo buscando las palabras clave adecuadas, vamos a conseguir llevar nuestro proyecto arriba porque actualmente no es lo mismo tener una página de Producto de Google Comers que tener una página de servicios en el WordPress, que tener un post dentro de nuestro WordPress que tener un vídeo dentro de nuestro propio WordPress. Una de las cosas que hago es mostraros los ejemplos de la intención de búsqueda con determinadas keywords que es donde vamos a entender o debemos empezar a comprender lo que me gustaría que sacaréis de esta charla. Que sobre todo entender que las palabras claves según las que vayamos haciendo van a tener un canal de distribución u otro. Agencia de Marketing Digital como podéis ver podéis perder todo el tiempo que queráis que si le hacéis caso a Noelia tendéis más clientes con Google My Business que con vuestra propia página web. Es algo que muchas veces ya no merece la pena entrar a competir pero si esta palabra que estamos cogiendo llevamos a cómo hacer un plan de Marketing Digital que sería simplemente una de las primeras fases que hace nuestro cliente a la hora de intentar el desarrollar su propio plan podemos encontrar que las búsquedas que están mostrando solo están siendo pos. Lo único que está apareciendo son pos y por lo tanto debemos de mostrar nuestra intención de búsqueda desde el blog. Pero si nos vamos un poquito más allá cómo hacer una estrategia de Marketing Digital pues los pos están desapareciendo para darle prioridad y autoridad al vídeo. Segundo buscador del mundo, YouTube. No podemos olvidarlo. Y ahora Google con la intención de búsqueda le está dando mucha prioridad. Al final cabo la intención de búsqueda es que si hubiera 14 millones de chinos graciosos que cuando buscan Star Go Connection pinchan una imagen de una amapola cuando la gente ponga Star Go Connection en el buscador aparecerá lo primero una ristrada amapolas. Y eso es al final cabo lo que quiere Google con su negocio darle al usuario lo que está haciendo y lo que está intentando buscar y acertar sobre lo que está buscando es sobre Keyboard. Por eso debemos de entender a nuestro usuario cómo busca y cómo mostramos en canales para poder acertar porque hay mucha gente y me encuentro cada día empresas que están intentando posicionar POS cuando el 90% del tráfico, 80% del tráfico ya lo tenemos en versión móvil POS y ya cuando buscas en móvil sobre todo el cómo hacer una fanpage cómo hacer cualquier receta los primeros cuatro resultados del móvil son vídeos, no tiene ningún sentido es decir si no entendemos que las palabras clave tienen diferente canal de muestra nunca vamos a llegar a poder conseguir esas visitas o nunca vamos a poder entender hasta dónde podemos llegar sobre todo no quiere decir esto también se lo digo a mis empresas no quiere decir que si Google cambia nuestra intención de búsqueda no perdamos ese POS ese POS es un muy buen canal para meter el vídeo o introducir el vídeo y poder posicionar el vídeo rápidamente los primeros resultados de Google no olvidéis que no hay que destruir sino transformar ahora nos vamos, quería poner un ejemplo de eCommerce para poder entender también los resultados que empiezan a salir cuando construyes un GoogleCommerce tienes tus productos para ver cómo está transformando Google la intención de búsqueda qué cámara reflex comprar que van de reviews pues vas a encontrar los las mejores cámaras reflex de 2019 sería un contenido muy orientado al POS todo esto simplemente se está haciendo con el buscador de Google es decir una de las cosas que yo siempre más sorprendí y cuando yo empecé hace cuatro años aproximadamente con el SEO es que yo hasta hace dos años no compré mi primera herramienta de SEO yo trabajaba con el buscador de Google el buscador de Google da muchísima información si es verdad que existe la diferencia entre estar en primera página la posición número 8 y primera página la posición número 3 existe la diferencia de la herramienta pero entendiendo a Google se puede llegar muy lejos y yo es que he estado dos años trabajando así por eso en la intención de búsqueda de cámara reflex qué cámara reflex comprar tenemos un tipo de contenido que nos está mostrando ya con alguna intención de compra en el lateral con el Google Shopping si nos vamos cámara reflex cano 4000D ya dice este va a comprar o se la ha comprado y es un lardo y no sabe utilizarla y entonces te pone los tres vídeos arriba de cómo usarla y las fichas de Google Shopping para comprarla y cómo usar la cámara reflex si os vais directamente a la intención de búsqueda ya sí es verdad que si buscáis cualquier sacáis vuestros móviles y buscáis cualquier cómo hacer capacho cómo pintar la habitación de tu casa los cuatro primeros resultados en móvil del cómo son todos vídeos casi todos bueno no vamos a decir todos que ya me va a salir uno con el vídeo diciendo en este no por eso para mí muy importante es que identifiquemos en cualquier proyecto que queremos posicionar el público objetivo si no entendemos nuestro público objetivo vamos a buscar tráfico oye que no tengo más visitas oye que no tengo menos visitas intención de búsqueda una vez que hemos localizado nuestro tráfico tenemos de pensar las palabras clave que tiene nuestro público objetivo como las interpreta y buscar la intención de búsqueda que nos está dando Google es decir como nuestro usuario está buscando esos términos o como Google se lo muestra nuestros usuarios esos términos para nosotros elegir el canal adecuado para hacer nuestro contenido puede ser una landing page para posicionar un servicio puede ser un post donde pongamos diferente contenido del producto o servicio puede ser un cucumber donde ponemos una ficha de producto podemos ir un pasito más allá incluso y hacer nuestro propio vídeo que podemos insertar dentro del post para darle más fuerza contenido de calidad por favor esto fue hace poquito que tuve bueno una de las cosas que tuve fue que fui a buscar un tema de administración y muchas veces nos encontramos en primera página resultados de búsqueda que están posicionados pero ni es contenido ni es calidad yo creo que hay siempre