 Obrigada, Lucas. Obrigada, Eliane, também pela fonte. Aí você falou que eu ia comentar sobre conteúdo, não escrever só para o algoritmo, só pensando em robozinhas. E justamente isso é uma falestra sobre conteúdo, mas não só para quem é redator, para quem trabalha diretamente com conteúdo, porque afinal de contas, todo o site, todo o projeto de olho press tem alguma parte de conteúdo e a gente sempre tem que pensar no nosso usuário, apesar de parecer óbvio, mas a gente tem que pensar no usuário como leitor, como uma pessoa e a ideia de falar sobre isso hoje. E aí a pergunta, resposta sincera para quem você escreve. E todo mundo vai falar assim, eu escrevo para minha pessoa, eu escrevo para o público, é óbvio. Mas falando ali em o fundo do coração, quem nunca escreveu pensando primeiro lugar para o algoritmo, primeiro lugar, quero ter um conteúdo muito bem arrancado, quero estar na primeira posição. Eu já fiz, muitas vezes, ainda faço muito conteúdo com foco muito em SEO, muito estratégico para aumentar o tráfego, para posicionar bem para a palavra mas a gente acaba esquecendo que tem uma reação por trás disso, e aí tem um case que eu acho muito legal da gente falar, sei quem, se vocês quiserem comentar no chat, se alguém lembra dessa história que aconteceu em, deixa eu ver, 2019, a 2020, tem a data aqui no print. Isso aqui é um tipo caso de escrever para o vovó e aí saiu o novo game dos vingadores, eu não sou do mundo dos games, então não conheço, não sei se era assim tão aguardado, mas que é um jeito muito aguardado. E aí o IGN, portal IGN, fez uma resenha prévia, publicou uma resenha do Marvel's Avengers Reviewing Progress. Então, aí e guardou o lugar, guardou o posicionamento em vez do game ser lançado. Ótima ideia, né? Quando eu vi assim, nossa, é uma ótima ideia. Já vou, antes mesmo, do lançamento, já vou garantir esse posicionamento ali para a palavra chave, resenha em andamento, então já fica ali muito, muito claro. Porém, tem uma comunidade muito ativa, muito presente aí que acompanha esse universo, assim, como outros, assim, como outras temáticas e isso pegou muito mal. Foi polêmica de Twitter do pessoal reclamando, né? Que isso tem a qualidade de conteúdo, que isso era um surdo, que não se faz, etc. Então, uma estratégia parecia ali super legal e acabou saindo, tiro para lá. Assim, do ponto de vista de tráfego, né? Acho que funcionou, provavelmente esse conteúdo ainda passou para bem posicionado, mas não foi assim tão legal. E aí, quando eu vi esse conteúdo, essa treta do Twitter, eu tive ideia de montar esse outro conteúdo, essa palestra, que aqui eu vou mostrar um resumo de um treinamento que eu faço, mas que dá para a gente ter uma ideia geral, falando de o lado de tudo por trás, né? Além da estratégia simplesmente de SEO. Então, vamos lá. Quem sou eu para falar sobre isso, né? Quem sou eu para falar sobre conteúdo. Eu sou o Amilton Falô, né? O pessoal do marketing que deixa as senhas não seguras nos projetos, sou eu basicamente, mas eu sou também de blogs. Eu tive o meu primeiro blog em 2000 e... Deixa eu pensar. 2008, tive o meu primeiro blog, óbvio que já não existe, era um projeto bem dinossáurico, e hoje eu tenho esse blog, chama Vivera de Frila, não sei se vocês conhecem, além de outras iniciativas aí, que eu toco na minha carreira como freelancer. Então, sou mãe de blog, eu tenho blog, eu também sou aí tia madrinha, parente de vários outros blogs dos meus clientes. Falando um pouco mais da minha experiência, eu sou jornalista de formação, então, vim desse universo, redação, sem foco em SEO, vou escrever sem foco em SEO, depois migrei para o marketing digital, isso lá em 2007, 2008, mais ou menos, quando ainda era, né, o web era muito, muito, muito incipiente e hoje eu trabalho como freelancer de marketing digital em projetos principalmente de inbound marketing, ou seja, projetos que têm o blog ali como um dos pilares principais, mas muito focado em gerar resultado, né, então, não é simplesmente ter um blog para compartilhar conteúdo, mas um blog focado em conversão. Por isso que, o tema dessa palestra, né, para descrever para compôs conteúdo que encanta e converte, então a ideia é a gente falar um pouquinho de conteúdo que ao mesmo tempo você tem ali um texto, um artigo que vai dar um super, uau, no seu público, mas que também vai gerar venda, vai gerar inscrição, vai gerar algum tipo de relacionamento mais aprofundado que a digita o tráfego em si, beleza? E aí a pergunta, né, ah, mas a gente vai falar sobre conteúdo não para compôs? Sim, mas não é para esquecer o SEO, a gente não vai, nesse, nessa fala de hoje a gente não vai conversar sobre SEO especificamente, amanhã tem a palestra da Landa, tem a especialista no assunto que vai aprofundar esse tema com vocês, não é ideia? Hoje a gente fala, além desse ou, né, tem a parte técnica, tem a pesquisa de palavra-chave, tem o monitoramento, tem todas as boas práticas, mas o ponto de vista de conteúdo, o que é boa prática, o que vai funcionar? Mas de forma alguma esqueça um SEO, ele é muito importante. O que eu quero é só que a gente tira esse papagaio que fica, no nosso ombro, acho que todo mundo que trabalha com conteúdo ou mais diretamente, né, com análises dos resultados e tudo mais, de um site, de um projeto, um WordPress tem esse papagaio, né, precisa aumentar as seções do site, precisa aumentar as seções do site, precisa aumentar as seções do site. Às vezes você não sabe mais nem porque você quer aumentar as seções do site, aí por isso eu gosto de ter essa reflexão, né, em vez de a gente pensar em conteúdo com as seções como fim, então aumentar a número de seções, aumentar a número de usuários, etc., que a gente comece a lembrar mais quando a gente vai produzir conteúdo, quando vai fazer um planejamento de falta, um projeto, estrutura de página, um site que a gente lembre que tem um conteúdo, que tem um meio das seções, mas que no final a gente tem um objetivo maior, que vai ser o objetivo de vendas para o e-commerce, vai ser um objetivo de educação, para o determinado tipo de site, de portal, pode ser o objetivo que tiver esse projeto original, desde que saiba, né, que as seções dificilmente vão ser o fim realmente desse projeto, não vai ser o objetivo final. Para a gente lembrar mais e inclusive lembrar que às vezes a gente vai ter um projeto que está arrasando, está muito bem em seções, em cáfego, mas não está convertendo, acho que todo mundo já viu situações, já passou por situações em que isso aconteceu, eu já peguei falando assim um pouco do universo dos meus clientes, eu tenho clientes que eu comecei projeto de conteúdo do blog do zero, e aí cresceu generalmente ali com a estratégia de conteúdo, e já tive projetos que eu entrei no projeto, o blog consolidado com meio milhão de seções por mês, isso no universo do YouTube, que é o que eu costumo trabalhar mais, e não necessariamente o conteúdo de meio milhão estava convertendo bem na proporção que deveria comparar aos outros projetos, então a gente sempre tem uma tela falando um pouco de pressão para a gente estar tendo aquele tráfego gigantesco e do ponto de vista de indicador de métrica, a gente está mascarando o resultado real do nosso projeto, e aí falando de objetivo, eu citei alguns, vendas, educação, etc., mas cada vez mais quando a gente fala de marketing a gente está falando de comunidade, então eu não sei se você já tiver um contato com esse pilar, com esse pilar do marketing, que é um marketing de comunidade, mas ele faz muito sentido hoje nesse momento que a gente precisa humanizar e trazer as pessoas para perto, e a gente tem esse peso tão forte nas redes sociais, então ele mesmo você como tem um marketing de comunidade, um espaço criativo, consumindo conexões entre aqueles indivíduos que têm interesse em comum, tentando indicar quais são os gargalos desse grupo, entre de proporções cada vez mais eficientes, então basicamente quando você tem esse objetivo de gerar uma comunidade e monitorar as métricas de acordo com isso, você consegue ter algumas pessoas super conectadas com a sua marca, compradores recorrentes, embaixadores da sua marca, super fiéis, e aí eu nesse universo mais marketing b2b, mais tecnologia que eu trabalho, as vezes as pessoas falam assim, mas como que você constrói uma comunidade em torno de uma empresa, de uma marca, ou de temas muito complexos, porque às vezes parece muito difícil você, na sua realidade construir uma comunidade como você não é a Coca-Cola, quando você não é o WordPress, que tem uma comunidade incrível já construída, mas de forma geral tem comunidade para tudo, eu coloquei aqui alguns exemplos, a ponto de alguém fazer uma facade com a marca, prova de sucesso que existe uma comunidade ao redor da sua marca, a gente tem exemplos muito bons de marca, de comunidades mesmo que se formaram, a gente nunca imaginou que ia ter um banco como no bem, por exemplo, gerando uma comunidade do jeito que existe hoje, então para quem tem projetos mais voltados para conteúdo, para quem se interessa mesmo além das métricas ali mais óbvias de um site, de um projeto WordPress, eu acho muito importante estudar essa parte do marketing de comunidade, e além disso, marketing de comunidade, formar uma comunidade, mas também trazer essa coisa do humano, então em tempos em que a gente tem tanta automação, tem tanta técnica, e aí a gente está falando aqui de WordPress, de site, mas para quem produz conteúdo, a gente tem as redes sociais cada vez mais movidas à métricas, a agorítimos, robôs e etc., e a gente acaba esquecendo o lado humano aí da comunicação, então cada vez mais de destaque quem consegue fugir do óbvio, fugir da forma, e fazer isso de uma forma bacana. Olhando para as redes sociais, a gente tem exemplos muito bons, né? Netflix, por exemplo, para mim é uma marca que totalmente humanizada a gente consegue imaginar, ver Netflix em redes sociais, a gente consegue imaginar quase como se fosse uma pessoa sentada na sala, vendo série, a gente já cria essa pessoa na nossa cabeça de como é, ou a Netflix, então isso fica muito claro. E um outro case que não dá para deixar de falar, que é Luda Magalu, e eu gosto desse case falando em humanização de marca, porque é um robô, então é um assistente virtual, que ela consegue ser muito mais humana e trazer mais humanidade para Magazine Luiza do que muitas outras marcas, muitos outros concorrentes. Ah, e como que eu levo isso para um blog, como eu levo isso para um site? A gente esquece às vezes que não segue tanta fórmula, eu preciso ter uma estrutura de texto que seja assim, assim, assim, que a gente perde um pouco da espontaneidade. Então, basicamente, na hora de colocar cada vez mais um tolmano, leitores valorizam muito isso, ver a pessoa que está ali escrevendo, entender que tem um tolm de voz, entender que tem uma conexão pessoal, ver queisos reais, ver histórias reais, e isso também serve para quem gerenciar projetos de marcas, isso também serve para empresas, não só para blogs pessoais, a gente costuma pensar assim, a humanização é só quando está escrevendo na primeira pessoa, quando tem uma foto, quando é um tema turismo, viagem, lifestyle, etc. Mas não, pode ser uma marca assim, muito, muito humanizada. E aí, do direto ao ponto para estar tempo da gente conversar um pouco sobre dúvidas, né? Como criar, então, esse conteúdo que se reconverte e otimizado para ser o difícil caber, assim, em 30 minutos, mas eu separei quatro tópicos dos projetos que eu desenvolvi, assim, do que eu vejo que funciona, assim, que realmente consegue construir uma comunidade ao redor da marca, que gera resultado constantemente e que também traz esse lado muito humanizado que funciona as pessoas de seu conteúdo. Então, primeiro, conteúdo para quem interessa, né? Aí pergunta, né? Conteúdo produzido com foco em sua persona, é mesmo? A gente vê muitos projetos de conteúdo que têm as pessoas definidas, né? Vai falar, cheque, persona definida, mas de uma forma muito empírica. Então, ah, eu conheço a minha pessoa, né? Personações profissionais da área de tecnologia são homens de 25 a 35 anos que moram em Florianópolis. Tá. E o que isso diz, né? Sendo de gostos, o que isso diz de estilo de vida, de crenças e o quanto isso tá invasado em dados, porque a gente às vezes fica tão no comum. Então, assim, aí eu acho que as pessoas de tecnologia gostam muito de jogar videogame e gostam de ir filmando Star Wars. Então, vou fazer todos os meus conteúdos com uma piadinha sobre Star Wars e com alguma referência de games. Só que não sei, talvez isso realmente seja, né? É um que faz sentido. Mas você eventualmente pode estar falando para um nicho que não se entende com essas temáticas, que são nichos, não sei, de pessoas mais jovens que têm outras referências ou de pessoas mais velhas ou de mulheres, né? A gente tem, cada vez, mais mulheres em tecnologia que têm outros interesses. Então, nesse sentido, em relação às pessoas, a gente precisa se invasar mais em dados, mais em pesquisa, mais em dados de todos os tipos de analíticos que a gente pode ter, mas também informação kwalitativa, pesquisa, estudo de campo, conversa. Então, o caso que a minha Charal, você e ele apresentaram, né? De teste com pessoas reais, ouvindo pessoas reais, o que que elas buscam, o que que elas sentem de dificuldade, o que que toca no coração delas, assim bem a fundo. Então, pensar na persona além do avatar, além dos geradores de pessoas, que isso está virando quase gerador de ler-leiro. A gente já tem isso tão padrão, né? Eu vi outro dia um projeto assim, ah, é, profissional, é, persona, é, fulano, profissional de marketing, usa o LinkedIn, Facebook, Instagram. Tipo, isso não me diz nada, né? De comportamento. Ela usa as três redes, ela usa de que forma, ela segue pagina, segue pessoas, segue imprensa, de conseguir realmente aprofundar isso. Vou até dar um exemplo do Vênus Frila, a gente fez uma pesquisa no passado, eu não retrasava, quando a gente relançou o blog, para entender, né? Tipo, quem que visita o site, quem está conectado, o que está procurando, a gente percebeu que a gente estava, para um público único, profissionais freelancers, que tem desafio de pressficação de como começar e tudo mais. Mas aí na nossa pesquisa a gente percebeu que tinha dois públicos, tinha o cara que está começando, não sabia como começar, tinha um outro cara que já sabe tudo, ele já é um freelancer experiente, ele assim, não precisaria aprender pressficação de uma proposta como atender o cliente, mas ele precisa se sentir acolhido, então ele precisa ter um artigo que ele leia, quase que uma validação do que ele sente, e às vezes até mudando assim um jogo de palavras, em vez de falar, o principal desafio do freelancer é a prospecção de nossos clientes, é falar assim, você como freelancer tem esse problema de prospecção, eu sei como você se sente, aí já é uma coletão do conteúdo muito mais profunda com essa pessoa, um conteúdo voltado para ela. Eu vou correr um pouquinho aqui, só não mais da tempo. Conteudo que responde, então a gente vê muito título de artigo, de blog, principalmente, todas as dicas, guia definitivo, tudo que você precisa saber sobre isso, isso pode ser ótimo, ali do contidista de copy, mas na hora de encantar e converter, pode gerar uma pressuração muito, muito grande, então realmente ter uma parte meio de editoria, de filtro do seu conteúdo. Tudo que você está falando que entrega nesse conteúdo você entrega, então você se ajuda a falar sobre os principais desafios, os principais desafios estão lá, porque se não essa parte de frustração e acho que todo mundo já passou por isso, de entrar em site se vê assim, nossa, isso é tão raso, nossa, isso não menciona nada de novo, então realmente ter conteúdo que responde às perguntas que se propõe, mesmo que seja menos perguntas, nem tudo que seja definitivo, a gente pode ficar com perguntas intermediárias sem ter que responder tudo no conteúdo do som. Conteudo único, então também a gente vê muita prática ainda de artigos sendo escritos somente com base e outros artigos na internet, então o projeto já é o que é basicamente copycola de outros lugares, a gente cada vez mais tem que explorar outros formatos agora que marketing de conteúdo, conteúdo para blog já se consolidou, maior parte das empresas que tem uma presença digital já tem blog, já produz conteúdo, então a gente tem que sair, artigo básico, tem que explorar um pouco mais outros formatos, narrativas, entrevistas, muito uso de pesquisa, muita fonte e tentar ter realmente um conteúdo que seja diferente, né, você pensando ali na na primeira página de resultados que você esteja lá e que o seu conteúdo seja totalmente diferente dos outros conteúdos que estão lá justamente para chegar nesse próximo ponto, que é o quarto aqui do conteúdo que encanta e converte que tem um conteúdo que faça o ao que a pessoa saia do seu conteúdo assim pensando aprender algo novo ou isso bateu aqui no meu coração e realmente me encantou realmente, né, ele me transformou, engadeou, enfim, seja qual for a reação que a gente queira causar, causar e não ser aqueles conteúdos que a gente leia e que a gente já viu tanto assim, né, tipo ah, tá bom, escanei o conteúdo né, fiz a leitura aqui, escanei os tópicos e tipo, saí esqueci, não lembro mais nem qual site que isso aconteceu e aí, né, tendo isso em mente, estou escrevendo um conteúdo que a pessoa vai lembrar e aí eu falei muito de blog, mas isso serve para ecommerce, serve para páginas de site, coisas muito diferentes, relativas, instigantes e que realmente encantem o usuário e que sejam únicas, né, textos de botões que sejam diferentes sobre nós, né, que eles estão para nós de empresa, eu acho mais engraçado como é tudo três parágrafos quase todos semelhantes. Então, um texto que realmente encantem e que levem a pessoa a bater o olho, mas querer continuar escrevendo esse texto. E por que isso? Porque, gente, se a gente continuar escrevendo pra robôs, a gente precisa saber que a inteligência artificial vai ser capaz de escrever um livro best seller, não é? Escrever um livro, escrever um livro best seller no New York Times até 2049, e isso é amanhã, né, falta muito pouco. E que inteligência já escreve notícias, tem vários projetos, não é tão recente, acho que desde 2018-2019 pra aí, de veículos grandes de notícia, New York Times, The Guardian, que usam a inteligência artificial pra escrever notícia e isso não é uma coisa ruim, isso é uma coisa bem positiva porque a gente consegue, por exemplo, ter cobertura de notícia em diferentes que um repórter não poderia ir. Então, todos esses conteúdos escritos pra robôs ou que precisa, não é possível ter um humano lá pra escrever, ótimo que tenha um robô escrevendo, né, que tenha uma inteligência artificial escrevendo. Só que daí a gente precisa saber que o nosso diferencial, que vai ser o nosso diferencial perante a inteligência artificial, escrevendo artigos, escrevendo livros, produzindo conteúdo, produzindo criatividade, é justamente essa essência humana, né, o que a gente sabe que eles não vão conseguir tão cedo pelo menos superar. E aí, por mais que bonitinho que sejam os robôs para a gente não se parecer com eles, então não pensar conteúdo, conteúdo como fórmula, como cumprir tabela para algum ritmo e pensar mais mesmo na humanização e construção de comunidades cada vez mais diversas. E é isso, corri aqui, sobrou dois minutos pra responder as perguntas, agradeço o pessoal aqui, ficou até o final. Legal, o ótimo. Obrigado, estava muito boa, muito boa apresentação, o pessoal adorou. Obrigado. E estava todo mundo estigado com essa questão da inteligência artificial, né, que tá cada vez mais com a computação avançando, né, o poder computacional avançando, ficando cada vez mais difícil de distinguir o que quer a máquina, o que quer a pessoa, né. Como você falou ali, fake news em alguns anos já vai ser talvez impossível distinguir se é fake mesmo ou se é verdade. Bem legal, o bisotec citou aqui um site que é o writer, rytr.me, né, writer.me, que já faz isso, escreve umas cópias para e-mails ali e tal, se você se preocupar, se não contexte ele, ele escreve. Até estou vendo aqui a pergunta, né, o que você acha, eu não conheço esse ferramento, mas a gente não pode querer barrar muito, né, automatização, inovação, a gente já teve muitas, muitas profissões, muitas funções e é algo que para escrita, para conteúdo, isso avança também. Aí é só a gente saber o espaço que a gente vai querer ocupar nesse mercado, a gente vai querer competir com um robô que vai fazer um conteúdo meio OK, ou a gente vai querer ir no diferente, né, no mais humano, no mais próximo, no mais real, então acho que é bem esse caminho. Eu vou colocar aqui no nosso chat, não sei se você consegue colocar no chat da live, mas tem um conteúdo de referência escrito por robô, muito inscrito, escreve muito melhor que muitos humanos que escrevem por aí, então já fica até o puxão, porque às vezes a gente trata projeto de conteúdo, não precisa fazer o volume, precisa fazer o volume e a gente já tem a prova de que a inteligência artificial não apenas escreve, mas ela escreve bem, ela articula bem ali as frases, os textos, então não é uma concorrência qualquer, uma concorrência muito entedada.