 Grazie Laura. Allora speriamo se riusciamo a coprire un po' tutto e soprattutto questo è un orario difficile perché avete mangiato quindi era meglio continuare a mangiare piuttosto che insomma parlare di SEO forse. Quanti di voi qui dentro fanno SEO? Un bel po' quindi insomma il target ci siamo. Quanti altri fanno invece marketing, comunicazione in genere? Non spinti sulla SEO? Ok. Profili tecnici, sviluppatori, programmatori? Ok quindi siamo spinti il lato SEO possiamo andare a accelerare con le slide. Se dovessi trovare una data e dire quando è partito tutto diciamo a livello di storytelling da qui ai prossimi 10 anni dire quando è che è cambiato tutto, quando è che Google è diventato più intelligente del esero umano forse quella data è l'8 maggio 2018 quando al Google I.O. che è una delle conferenze internazionali fondamentali diciamo di Google a Mountain View, l'amministratore delegato di Google presenta Google Duplex. Non so quanti di voi hanno avuto modo di vedere quella presentazione. Se volete la vediamo al volo così vi fate un'idea. Allora se parti l'audio. Questo per darvi un attimo di contesto è Google Duplex da un lato che sta prenotando un appuntamento per appunto dal parrucchiere ed è interessante vedere come interagisce con la macchina o con l'essere umano. Hi! I'm calling. I'm looking for something on May 3rd. At 12 p.m. we do not have a 12 p.m. available. The closest we have to that is a 1 15. Sembra più intelligente la macchina in questa conversazione che è essero... Questa è una rivoluzione che forse è passata non in un'osservata insomma nel mondo tech è stata molto eseguita questo argomento però per la gente comune un po' meno e secondo me andando indietro a livello di storytelling diremo questo è il giorno in cui è cambiato tutto e perché diciamo vi ho raccontato questa storia? Prima di tutto ci sono tre caratteristiche fondamentali di duplex che vanno messe in evidenza uno è che l'oggerente che abbiamo visto sembra assolutamente umano anzi in alcuni casi sembra più veloce dell'essere umano nel capire come gestire la conversazione due non è comandato quindi non c'è una persona dietro che gli dette comandi che i dicesenti rispondi in questo modo e tre questo è il tanto menzionato meccanismo del machine learning significa che qui non stiamo google non sto usando il suo algoritmo principale quello della ricerca per dagli appunto questi risposte ma ha dato in passo a google duplex una serie di conversazioni migliaia milioni migliore di conversazioni per fargli capire come funziona una conversazione umana quindi se non ve ne siete accorti google è cambiato anche google diciamo motore di ricerca ed è cambiato sotto diversi punti di vista e non parliamo di un cambiamento futuro parliamo di un cambiamento attuale oggi se voi mi dite sì ma siamo in italia sai noi siamo più lenti e google in italia più lento ci mette anni questa è una cavolata perché in realtà i cambiamenti di google si vengono gli esperimenti nascono sulla serpa americana però poi vengono implementati anche su quell'italiana con molta più velocità rispetto al passato io sono insomma già mi sono presentato non tanto per chi sono c'è frega nulla ma questo è semplicemente per farvi vedere una funzionalità di google che si chiama feature snippet quindi uno snippet di ricerca posizione zero che è una funzionalità che serve a dare una risposta diretta diciamo all'utente quindi sulla serpa americana la risposta che genero cuofano vi esce questo snippet che mi introduce mi presenta e google parlare non sono sono sono io diciamo a parlare questa invece è un'altra funzionalità di google che si chiama knowledge panel è una funzionalità che trovate sulla sinistra della ricerca che ha un altro scopo che poi vedremo adesso velocizzo un po perché altrimenti non riusciamo a coprire tutti gli argomenti feature snippet knowledge panel sono fondamentali per capire dove stiamo andando in termini di ricerca vocale come volverà google nei prossimi anni e come quali sanno anche le logiche di business e come da diciamo produttori di contenuti dovete posizionarvi per essere sul pezzo da quel punto di vista è la cosa interessante che poi quel contenuto ad esempio la domanda che genero cuofano lo snippet risponde nell'assistente vocale quindi il contenuto che si posiziona in serp non è solo utile per portarvi traffico diretto al sito ma è utile come risposta all'interno dell'assistente digitale quindi i contenuti voi puoi fare una strategia che è multicanale con un solo contenuto potete arrivare in dispositivi molti molti eplici allora ok sono troppo avanti ok quindi oggi voglio parlare di una metodologia di cui tre mesi fa non avrei saputo di più il nome oggi mi piace chiamarla se ho hacking chiamatela come vi pare però questa è la metodologia che ha tre punti fondamentali prima e tutto noi vogliamo creare un processo di sperimentazione che sia ripetibile veloce con pochi assunti quindi ogni cosa che noi diciamo si ma google non vuole queste cose vuole altra roba non va non va fatto questo assunto va sperimentato due deve essere non convenzionale quindi noi non guardiamo le best practice le best practice sono fondamentali quindi anche in ambito seo quando si parte è fondamentale seguire delle linee guida ma è fondamentale andarle a creare quindi voi dovete essere su pezzo cioè fare detest per andare a creare poi quelle che saranno le best practice del futuro e poi bisogna uscire un attimo da quella logica incrementale sia adesso come faccio aumentare il traffico del blog del 10% da qui al prossimo mese dire ma come faccio aumentarlo di 10 volte quindi cerchiamo di cambiare un attimo mentalità diciamo che oggi faccio vedere un po di sperimenti fatte su un piccolo blog per un semplice motivo che posso farvi vedere tutto quello che ci da vedere non ha nulla da nascondere perché qui non ci sono accordi di non disclosere oppure altra roba quindi vi posso dire le cose come come stanno e questo è un blog che tre mesi fa faceva forse 500 visite di organica oggi ne fa 10.000 quindi ripeto se parliamo di di grande velocità sempre un piccolo blog ma comunque volto alla sperimentazione qui vedete alcuni degli semplici di fiscio snippet ripeto siamo sulla serpa americana ma lo stesso discorso vale per quell'italiana con alcune parole chiave che ho posizionato con una strategia o una metodologia che andremo a vedere e questo altro caso è interessante ad esempio qui mi sono posizionato con una un'infografica che vedete viene da four week MBA in uno snippet che è di google quindi la risposta qui viene dal sito di google ho posizionato un infografica all'interno di quello snippet e l'obiettivo io qui sono in seconda posizione sarà quello di andare a rubare lo snippet a google stesso cioè io dirò a posto di google come fa sol di google quello l'obiettivo ed è possibile anche con un piccolo blog basta soltanto insomma sperimentale poi sono 3.000 altri casi diciamo che da tre mesi a questa parte ci sono almeno una una trentina di snippet sul sito che portano traffico in maniera consistente partiamo subito che cos'è un fiscio snippet un fiscio snippet anche posizione 0 è davvero una risposta diretta ad una domanda ricerca che viene fatta dall'utente prima di prendere un fiscio snippet dovete capire qual è la logica dietro lo snippet è quindi quella di dare una risposta diretta all'utente e ci sono alcuni tipi di contenuti che lavorano molto bene sui fiscio snippet ad esempio paragrafi, liste oppure tabelle lo scopo è quello di dare una risposta diretta chiara e desaustiva cioè io google voglio essere in grado a te utente di darti una risposta cosa che non ero capace di fare anni fa perché usavo soltanto il meccanismo dei backlink oggi io posso farlo perché sto diventando sempre di più motori di ricerca semantico cioè io penso non sono soltanto diciamo un grafo che viene messo su in base a backlink dei siti eccetera allora qui in realtà quante volte fiscio snippet si trasformano in ricerca vocale c'è una ricerca fatta da backlink di brian din che vi consiglio di seguire per chi fa sé o lo gente si rende lo seguirà già che ci dice che nel 40% dei casi fiscio snippet si trasforma in un comando nell'assistente vocale oggi andiamo a questi numeri con le pinze si tratta di un piccolo campione google cambio in giorno però è una buona metrica per iniziare a valutare quanto serve questa strategia adesso vedrete sì ma questi snippet ne vale la pena cioè mi portano traffico perché devo fare questa strategia è in realtà sì perché hanno i fiscio snippet hanno un click true rate c'è un tasso di apertura sul motori di ricerca che è molto più altro rispetto agli altri risultati per un semplice motivo noi stiamo saltando dalla diciamo da una posizione in pagina che può essere la terza la quinta la sesta eccetera stiamo saltando diciamo nella posizione prima ancora dei risultati di ricerca quindi questo ha senso e quali in che posizione devi essere per beccarti uno snippet in realtà dipende nella maggior parte dei casi qui da una ricerca fatta da etrefs ti dice che devi essere in prima però in realtà anche se sei in sesto settima puoi fare salto nella per esperienza personale ho visto in molti casi dei snippet apparire anche se erano in sesta settima posizione quindi questo è un vero e proprio hack perché voi con uno snippet riuscite a saltare la fila la coda un po come se google vi sesse dando accesso al tutto il traffico che c'è su quella su quella pagina e invece questo è il knowledge panel non so quanti di voi hanno familiarità con knowledge panel però questa è una funzionalità di google che ha un altro scopo fondamentale è quello di offrire delle informazioni circa dei brand e brand che possono essere locali oppure personali quindi google esempio ti dice chi sono io come ti dice chi è world lift e qui diciamo lo scopo di dare una risposta che sia utile affidabile in molti casi local infatti abbiamo due tipi di knowledge panel abbiamo il brand panel che è quello che è rivolto all'azienda la persona fisica eccetera eccetera e poi abbiamo il local panel come che in molti casi viene le informazioni vengono anche prese da da quello che avete su google my business che invece ha uno scopo di diverso cioè darti delle informazioni local quindi ti dico quando lo shop è aperto a chi ora potete chiamare quando trovate andrea volpini lì nello shop e quindi potete fare trovate insomma un bel po di informazioni allora la a livello di logiche è fondamentale capire trafici snippet knowledge panel qual è lo scopo di ognuno che più o meno abbiamo visto questo è un caso interessante ad un certo punto sulla serpa americana appaiono tutte due le funzionalità per la domanda appunto chi è generocofano una il fisio snippet l'altra è knowledge panel sulla destra cosa interessante che prima dentro questo knowledge panel c'era una pagina che veniva da amazon google ha smontato quella pagina e ha creato una sua pagina in google books che replica quella di amazon per fregare letteralmente il knowledge panel ad amazon perché su questo knowledge panel si combatta una battaglia da miliardi e miliardi di euro di trafico visibilità eccetera e quindi il logico che google vogliamo mantenere controllo sul proprio risultato di ricerca perché è nella sua logica di business e qual è la fonte principale di un fisio snippet è una pagina web quindi si parte da una pagina web che sarà sul tuo sito se sei in grado appunto di innescare un fisio snippet gli ha determinate caratteristiche abbiamo visto che può essere una lista può essere una risposta diretta eccetera eccetera come in questo in questo caso invece per quanto riguarda il knowledge panel è un po più complicato perché il knowledge panel sono informazioni che vengono date da google e vengono inserite all'interno del suo knowledge knowledge volt quindi è una sorta di banca dati dove google ha diciamo una serie di informazioni se la cosa diventa troppo noiosa me lo dite magari cambiamo formato infatti voi le domande rispondo io però insomma c'è un bel po di cose da vedere qui sul knowledge panel largemente google prende informazioni da diversi canali quindi c'è wikipedia c'è structure data quindi c'è il markup di schema non so quanti hanno familiarità con con schema oppure con i dati strutturati e poi vabbè c'era c'è g plus free base wikidata quindi vorrei fare un attimo un passo indietro né guardare come google oggi ragiona quando diciamo e google comprende il linguaggio mano che cosa vuol dire ci sono due problemi fondamentali per quanto riguarda la ricerca che sono stati diciamo sempre fondamentali da un lato abbiamo la ricerca come diciamo ritribale dell'informazione da una banca dati ed all'altro abbiamo la ricerca come la capacità di dare senso a delle pagine web quindi dal lato esempio su questa queri che è distanza dalla luna google senza neanche che gli specifiche che sto dicendo dalla dalla terra oppure da dove sto facendo questa domanda logicamente mi fa mi dà la risposta perché quello che fa in molti casi google non è di dare una risposta diretta su quella ricerca mai di sostituire la ricerca con un'altra sintetica cioè esiste una ricerca che potremmo definire perfetta con cui google va a sostituire ricerca da la diciamo distanza dalla luna con un altra ricerca che è distanza della terra dalla luna perché quella è quella che mi permette di trovare la risposta diciamo ideale e poi c'è un altro aspetto fondamentale che è il tagging semantico cioè noi oggi dobbiamo essere in grado di dire a google il significato delle pagine web e attraverso quella quel diciamo questi due strumenti permettiamo di costruire un motore di ricerca semantico a livello di anni fondamentali per il cambiamento di google possiamo dire finalmente google diventato semantico non stiamo parlando del 2018 stiamo parlando già di un po' di anni fa quindi 2011-2012 2011 con l'introduzione di schema e il 2012 con l'introduzione del knowledge graph di google quindi questi sono due cambiamenti epocali vedremo più in dettaglio che sono però insomma l'obiettivo oggi è quello di dire come può fare il tuo contenuto a diventare un contenuto del diciamo del knowledge graph dal lato è come essere anche inserito all'interno della della ricerca vocale questo è un altro personaggio fondamentale autore del libro auto create a mind che nel 2012 entra in google e ha come scopo principale la sua missione è quella di rendere diciamo linguaggio umano comprensibile alle macchine e questo è schema quindi schema org ripeto nel 2011 è stato lanciato da google e altri motori di ricerca commerciali per andare a definire il significato dei pagini web cioè per la prima volta finalmente nella storia del web google non cerca di trarre il significato guardando a dei segnali ma guarda il significato della pagina web attribuito in base a diciamo dei metadati invece nel 2012 c'è il knowledge graph di google cioè google finalmente inizia a costruire una banca dati enorme che è fatta di sim di sempli e di semplici frasi molto molto semplici come a gennaro conosce daniele daniele affiliato con i workamp queste semplici frasi che vengono chiamati triple nel contesto del web semantico diventano e vengono articolate in un knowledge graph che poi prende vita e più noi questo diciamo costruiamo questo knowledge graph maggiore sarà la diciamo l'efficacia che possiamo dare ai anche nostri contenuti quel graph oggi alla base della ricerca molti non sono accorti però ripeto oggi quando cercate le informazioni su google age rank ancora fondamentale quindi il primo algoritmo di google però a vent'anni dal diciamo dall'introduzione di google più o meno abbiamo la parte semantica diventata fondamentale passiamo adesso a parte pratica abbiamo finito con queste diciamo robe troppo teoriche andiamo un po più sulla parte pratica l'oggete prima che andiamo sulla parte pratica oggi vi faccio vedere un framework che è stato testato più volte per prendere i features nipet però l'oggete vi dico il framework è una cosa che funziona temporaneamente quando tutti iniziano solo l'oggete funziona molto meno fin quando smette di funzionare la strategia diciamo funziona nel medio lungo periodo quello che ti rimane nel lunghissimo periodo è la mentalità del mindset cioè dire ok adesso sta roba smesso di funzionare come faccio a testare per trovare un'altra strategia un altro framework che funzionano su quelle diciamo per avere i risultati diciamo che un framework che si struttura in sette passi che sono uno nel cercare l'opportunità giuste due sul puntare alle domande vincenti vedremo che cosa si intende qui poi l'utilizzo dei dati strutturati come un vero e proprio hack per dare una spinta ai vostri contenuti fare leva sulle immagini perché web è diventato molto di più visuale creare una distribuzione per i contenuti sapere aspettare poi continuare a sperimentare allora come si cercano le opportunità giuste l'oggiamente per chi fa seo questo è chiarissimo per chi non lo fa un po meno abbiamo tre categorie di parole chiave che potremmo identificare come navigational informational transactional logicamente la dove fate soldi è sulle transactional perché sono delle parole chiavi che hanno l'intento commerciale cioè le persone vogliono comparare qualcosa anche quelle informational sono monetizzabili l'oggiamente perché dipende anche dal modello di business che avete ci sono delle parole chiavi che immaginate voi vendete info prodotti anche in quel caso potete potete monetizzare e come si fanno a cercare l'opportunità giusta è tutto la domanda è ma che modello di business sai perché non tutte le chiavi di ricerca anche se vi generano traffico poi saranno monetizzabili quindi in base al modello di 10 minuti siamo proprio agli sgoccioli io non sto non sono neanche la metà va beh quindi vuol dire che continueremo fuori oppure un altro giorno facciamo 35 abbiamo iniziato un po in ritardo è vero che sono lento però ok quindi la prima domanda è che modello di business sai perché non tutte le parole chiave sono sono monetizzabili due che cosa vuole il tuo cliente in questo caso è un caso interessante da mai social web quindi come creare un blog l'intento qui è l'oggente di capire come creare un blog però poi mai social web vende servizi e corsi su come fare blog oppure servizi di consulenza su come costruire un blog eccetera eccetera quindi questa è una parola chiave che comunque è convertibile quindi è monetizzabile e poi l'oggiamente che soluzione per me qualche la settimana scorsa ricordo parlavo con con andrea in viaggio su sul caso aranzulla che è interessantissimo ad esempio aranzulla è trasversale con le sue parole chiave perché aranzulla non va su una persona specifica ma va su un problema che una persona di 15 anni come di 70 anni può avere col telefono col computer eccetera quindi non bisogna pensare necessariamente con le caratteristiche socio demografiche devo identificare a tutti i costi che è la persona con cui devo parlare ma anche risolvere un problema che può avere uno di 15 come uno di 70 in quel caso aranzulla diciamo a il jackpot perché il mercato è ampio però quella è l'obiettivo e gli strumenti sono vari per farlo, strumenti basici come google auto complitto oppure ricerche correlate ma anche strumenti diciamo sempre gratuiti come answered public e poi strumenti per identificare le keyword come un'estensione di world chrome che si chiama keywords everywhere che insomma vi dà la possibilità di avere sempre sotto occhio il volume delle parole chiave eccetera eccetera quindi la prima cosa una volta trovata la domanda diciamo vincente bisogna puntare alla risposta bisogna ragionare un po' come wikipedia questi sono meso andati abbastanza interessanti perché si discute se il traffico derivante dai pannello dagli snippet vada poi a mangiarsi il traffico del sito in realtà vedendo il caso wikipedia sembra di no perché il 23% del traffico di wikipedia viene appunto dal diciamo dal knowledge panel quindi dal link che derivano dal knowledge panel una volta che avevo trovato la risposta la domanda dobbiamo rispondere in che maniera uno con una risposta breve che puoi inserire all'inizio dell'articolo o nella meta description o addirittura in tutte e due i modi a me piace inserirla sia l'inizio della meta description magari chi fa sé o dire che questa è una roba da non fare però a me piace farlo farlo in quel modo poi ognuno c'ha la sua la sua metodologia e poi fa in modo che quella risposta sia chiara diretta e pulita ripeto lo stile quello di wikipedia quindi cercare di renderla autorevole e in alcuni casi se si tratta di un processo una lista potrebbe funzionare molto molto bene poi per quanto riguarda i dati strutturati bisogna usare appunto la marcatura schema che è fondamentale sempre questo è un'analisi fatta con un v-rank che è un partner di world lift che su 20 milioni di siti basta vedere che una piccola quantità di siti usa la marcatura la marcatura schema e vi do un esempio dal mio sito molto velocemente vediamo se riusciamo a vederlo questa è la pagina che vi ho fatto vedere prima che ho posizionato sullo snippet di people business model se andiamo dietro all'interno del sito vedete una cosa ok questa è una pagina che ho settato come entity type organization quindi qui ci sono i entity type è un lavoro che ho fatto qui direttamente con world lift ho settato la pagina in organization e poi all'interno della pagina world lift mi dà la possibilità di aggiungere dei campi aggiuntivi che mi permettono di spiegare la pagina quindi prima nel campo website ho usato riferimento a dei siti che rincano bene su quella parola chiave ho che sono autorevole un po per andare a prendere in prestito quel tipo di autorevolezza e poi nel campo semesa che è un riferimento per il motore di ricerca qui praticamente è come se stessimo dicendo a google il contenuto che ho creato e lo stesso che trovi in questo data set e quindi ci sono tutta una serie di diciamo di informazioni che il motore di ricerca riesce a leggere in maniera molto molto diciamo veloce e immediata quindi questo è quello che ho fatto con il dato strutturato insomma ci ho messo un minuto ed è stato molto molto veloce e quindi si può fare ripeto oggi la seotecnica si può fare anche con tool di automazione non deve non deve essere fatta necessariamente diciamo da qui non è esperto poi per quanto riguarda l'immagine oggi il web è fatto sempre di più da immagini quindi lo vediamo è questo dato interessante se noi nell'ultimo periodo soprattutto c'è stato un incremento diciamo velocissimo di presenza di immagini all'interno degli snippet quindi se non state usando le immagini per la vostra strategia seo state perdendo un bel po di opportunità e poi bisogna creare una distribuzione per i contenuti quindi una volta che avete pubblicato il contenuto è inutile diciamo aspettare il traffico che arriva in automatico ma bisogna andare a creare una sorta di reporposing di quel contenuto quindi andarlo a pubblicare su altre piattaforme andarlo a farlo girare perché il traffico che arriva di referra l'anche da quelle da quelle piattaforme vi serve come spinta al contenuto e poi insomma aspettare darsi un tempo quindi quanto tempo ci vuole perché la tua strategia funzioni non è che posti domani avrà il risultato magari ci può volere del tempo e qui si riconnette all'ultimo punto fondamentale quando la strategia non sta funzionando bisogna continuare a sperimentare magari io su uno snippet non riesco come nel caso di google ci sto arrivando non ci sono arrivato ancora devo fare una serie di azioni per arrivare all'interno di quello snippet quindi ho un piano una serie di azioni che farò nelle prossime settimane che mi serviranno a velocizzare quel processo quindi devi sperimentare la seo che dice che la seo è morta non è morta non ci ne frega nulla se muore o no però in realtà la seo sta cambiando perché sta diventando molti di con answer engine optimization oppure paso insomma qualsiasi sia il nome che vogliamo dagli alla seo in realtà sta semplicemente evolvendo e quindi chi si muove in questo scenario deve sapere deve capire queste queste logiche e vi lascio con un'infografica che guarda il modello di business di google perché se volete capire come funziona google secondo me dovete guardare al modello di business capire come fa soldi google per capire quali sono le sue logiche come dovete entrare all'interno di quelle di quelle logiche che potete condividere o meno ma comunque se fate diciamo avete un sito per business logicamente dovete capire per poi andare a posizionare i vostri contenuti ed è interessante vedere che per il 2017 l'86 per cento delle entrate di google derivano ancora da diciamo l'advertising che deriva da due network fondamentali uno è ad words l'art e absence e per inciso absence a google non gli fa una lira cioè nel senso i siti che voi che fanno parte del del network di absence che poi vedi vendono la obbligità sotto forma di banner per google in realtà fanno margine bassissima google cioè se domani google potesse smontare quel meccanismo senza rompere la macchina non è detto che non lo faccia quindi quella è possibile come potesi perché il margine vero le entrate vere sono i networds e poi ci sono altre entrate fondamentali come appunto il play store eccetera eccetera poi ci abbiamo le scommesse di google che sono delle vere e proprie scommesse come access nest per lie eccetera quindi sono diverse diversi fattori faccio recap sono andato super veloce quindi google è diventato semantico anni fondamentale 2011 2012 e poi diciamo oggi un buon numero di ricerche sono servite attraverso la parte semantica di google abbiamo questo processo che si chiama magari di se oacking che ci serve ad entrare all'interno di queste di queste ricerche e ripeto seguite le best practice inizialmente poi cercate di di crearle qui non so se ci sono domande forse ci abbiamo fatta quanti minuti