 Mijn dissertatie ging eigenlijk over hoe de compositie binnen groepen, producten of andere stimulie mensen hun keuze gedrag beïnvlood. Dus op basis van klassieke economische theorieën zou je verwachten dat het eigenlijk helemaal geen invloed heeft. Het maakt niet uit of je een mock laskoopt of een mock die onderdeel van een set is, maar eigenlijk vinden wij consistent hele sterke effecten dat mensen hun gedrag beïnvlood wordt door het idee dat iets onderdeel van een set is of niet. Wat was er van de opvallende uitkomst? Nou ja, de meeste uitkomsten waren redelijk opvallend. Ze zijn redelijk intuitief. Als je het ziet dan heb je zelf al wel het gevoel dat het invloed moet heller. Bijvoorbeeld mensen hebben liever vier koffiemocken die verschillende kleuren zijn, rood, geel, groen of blauw of allemaal blauw. Maar alles wat er tussen in zit voelt op de een of andere manier verkeerd en daardoor krijg je hele voorspelbare hele grote veranderingen in keuze gedrag die die klassieke theorieën niet zou overspelen. Wat was je motivatie nou juist dit onderwerp te kiezen? Nou ja, heel veel van wat ik, dat is het fijne. Dus mijn onderzoeksgebied is een beetje judgement and decision making, dus dat is psychologie van keuze gedrag. En het fijne eraan is dat het een redelijk nieuw veld is, waardoor nog heel weinig dingen bekend zijn. Dus heel vaak moet ik eerlijk toegeven komen inspiratie van domme dingen die ik zelf doe. Dus dan merk ik zelf dat ik bepaalde gedragingen heb of keuzes maak, die eigenlijk rare zijn als je er vanuit gaat dat mensen rationeel beslissingen maken. Dus veel van mijn onderzoek is geïnspireerd door mijn eigen domme gedrag. En nu heb je met deze resultatie prijs gewonnen, dat is dan heel erg leuk. Ja, superleuk. Als waardering. Gaan jullie ook op dit veld verder of wat doe je nu? Ja, ik ben nou, dus deze resultatie heb ik een maand of negen geleden afgeschreven. Ik vind het superinteressant. Onderwerpen is nog heel weinig overbekend en kan heel veel kanten op. Dus bijvoorbeeld iets heel raars als verzamelen. Heel veel mensen verzamelen iets van 35 procent van de populatie verzamelt. Maar tegelijkertijd begrijpen we totaal niet wat mensen er toezetten om te verzamelen. En waarom sommige mensen zoveel geld uitgeven of zelfs in vechtpartijen bij de Albert Heim terecht komen voor voetbalplaatjes. Dus dat is een onderwerp waar ik graag op verder wil. Dan moet ik wel zeggen na iets meer dan drie jaar op dit onderwerp gezeten te hebben dat ik even een pauze momentje heb. Ik ben even wat andere dingen aan het doen. Maar ik ben zeker van plan om terug naar dit onderwerp te keren, ja. Ja, je zit nu ook in Berkeley. Ja, klopt. Wat doe je daar? Ik ben in augustus begonnen als assistant professor bij Berkeley Haas, de Business School, bij Marketing. En hoe lang ben je verpland uit te blijven? Totdat ze me weg willen hebben. Nee, ja, het is een tenure track. Dus in principe duurt het zes jaar, wanneer je ook twee jaar geëvalueerd wordt. En als je die zes jaar volhoudt en goed genoeg bent, dan kan je een vast contract krijgen. Maar je zou wel willen. Je wil daar blijven in een carrière bouwen. Ja, op basis van mijn ervaring afgelopen half jaar ben ik heel blij daar. Het zijn hele tof. Mijn collega's zijn supertof. Het is een hele fijne school om te zijn. En het weer in California is ook tikkie beter dan in Tilburg. Misschien, ik heb geen vragen nu al, maar kun je iets zeggen in een vergelijking tussen Berkeley en Tilburg op het gebied van de research? Zitten ergens je de grote verschillen, waar zitten die in? Er zijn een aantal grote verschillen, maar ook vrij veel overlap. Ik denk dat de grote verschillen, wat ik al eerder zei, ik ben heel erg geïnteresseerd in judgment and decision-making. En dat is een vrij nieuw sub-veld, wat Tilburg in vergelijking met de rest van Nederland al erg veel doet. Maar Berkeley is dan nog iets meer focus op. Dus we hebben een vrij hechte groep mensen die eigenlijk alleen maar decision-making doen. En dat is wel trof, want dan heb je veel collega's met dezelfde interesses.