 Bonjour à tous, voilà dernière conférence avant le film WordPress, donc pour cette conférence nous allons parler référencement je vais vous expliquer comment optimiser votre site WordPress et on va revoir 10 points qui pour moi sont assez importants pour pour le référencement en 2018. Donc on me présentait rapidement, donc pas mal me connaissent par rapport à mon site Créanico. Maintenant je suis plus sur le projet Samjus, c'est une plateforme de netlinking. On met en relation des annonceurs et des partenaires, le but est de vendre de la popularité, faire monter le référencement d'un site via les liens. Tout à l'heure j'ai animé un petit atelier et j'ai parlé d'optimisation on-site et off-site. Donc pas mal de personnes ne connaissaient pas. Donc dans la salle est-ce qu'il y a des personnes qui ne savent pas que c'est une optimisation on-site, une optimisation off-site. Il y en a quand même pas mal. Donc le on-site c'est ce qui s'optimise sur le site, c'est la structure du site mais c'est également les contenus. L'off-site c'est ce que l'on vient optimiser en dehors du site, c'est à dire on sort complètement du site et c'est tout ce qui est associé à la popularité d'un site, notamment les liens, également tout ce qui est l'écosystème, le social, etc. Ça c'est important parce que tout au long de ma conférence, on va parler d'optimisation on-site et off-site. Bon ça, on l'a déjà vu. Maintenant, ce qui est important, c'est que pourquoi on parle toujours de référencement Google ? Google c'est plus de 90% des recherches en France donc il y a également Bing, il y a également Yahoo mais ces moteurs-là, ils sont très peu utilisés. Donc il faut automatiquement se référencer sur Google. Google chaque année nous impose de nouveaux algorithmes, de nouvelles règles, il change la façon de référencer, donc d'afficher les sites. Il faut automatiquement s'adapter et sur ce que fait Google. Ce que Google veut, il nous faut absolument le faire, c'est très important. Donc il faut savoir que les robots des moteurs de recherche donc ils lisent le contenu de votre site mais ils viennent lire également l'écosystème, le code de votre site. Donc plusieurs personnes en ont parlé avant moi. Il est important d'avoir un thème qui soit correctement optimisé. Il faut éviter les thèmes qui sont disponibles à la vente des thèmes à tout faire, qui sont capables de vous afficher énormément de fonctionnalités. Ces thèmes-là vont un petit peu polluer le code de votre thème avec différentes requêtes. Donc on évite les thèmes à tout faire qui seront trop lourds et brés de fonctionnalités et on essaie d'avoir un code léger. Moins il y aura de codes autour de vos contenus, mieux ce sera pour votre référencement. Les visiteurs ne voient que le contenu présent sur votre site mais Google doit digérer tout le code qui est en amont. Donc il est important d'avoir un code qui est léger, plus le code sera léger, mieux ce sera pertinent. Donc je vais vous montrer deux exemples. Là on a un exemple de site où on a un balisage HN. Est-ce que ça vous parle ? Le balisage HN, les balises H1, H2, H3. Qui ne sait pas ce que c'est dans la salle ? Non ça va, vous connaissez bien. Donc le balisage HN pour moi c'est la base de tout, c'est la base de tout du thème. Quand on a un thème de qualité il doit être correctement balisé. Le balisage HN c'est un seul titre H1 par page. Le titre H1 est positionné en premier. Il est unique sur toutes les pages. Et après on vient s'augmenter ces différents paragraphs, donc de vos pages, par un balisage H2, H3 etc. il y est archisé le contenu des pages. Et ce qui est important c'est que quand on prend un site, on vient sur un site comme ça, on regarde le balisage HN, on doit de suite comprendre de quoi traite le site, seulement en lisant les titres le H1, l'H2 et l'H3. C'est très important. Là je vais vous montrer un thème. Ça c'est une des meilleures ventes sur une place de marché que tout le monde connait. Ce thème là c'est un thème à tout faire. On voit qu'ici on n'a pas de balisage H1, on a des sauts de niveau. On passe d'un H2 directement à H4 etc. Il y a des sauts de niveau, il n'y a pas de H1 etc. C'est la base de tout. Il nous faut une bonne structure, il vous faut automatiquement avoir un bon balisage. Après on a également les performances. Plus de personnes en ont parlé. On a eu tout à l'heure Aurélien Denis qui est un atelier très intéressant. Il est important d'avoir un site qui se charge rapidement. Là on voit que le site, on le voit ici, le poids de la page, le site fait 19 méga. La page d'accueil du site fait 19 méga. C'est beaucoup trop lourd. Il faut savoir que sur un mobile ça va être très dur à afficher. Il est important d'optimiser également le poids du site. C'est compris par les visuels, le CSS, le JS etc. Quand on vient analyser en détail, on le voit ici. On a 18 méga de visuels. Ce site est pénalisé par 18 méga de visuels sur la page d'accueil. Le développeur qui a conçu le site, il n'est pas référenceur. Il n'a pas optimisé le temps de chargement. Il n'est même pas allé voir le poids des images. 18 méga d'images et des catastrophes. C'est très important. Le deuxième point, c'est l'expérience utilisateur. L'expérience utilisateur, il faut faire cohabiter 3 univers. On a les utilisateurs, on a le design et on a le web marketing. C'est ce qui va faire que votre site va être harmonieux, c'est-à-dire des typos cohérentes, des couleurs adaptées, des contenus également cohérents. Il faut que votre site plaise, mais sans venir pénaliser un des 3 univers. J'ai fait un petit schéma qui est ici, ça représente tout. Ça passe par la confiance, l'ergonomie, la cohérence du site. Il faut absolument penser expérience utilisateur. On pense référencement au moteur de recherche, mais ce qui est important, c'est l'expérience utilisateur. Votre site peut être très bien optimisé pour Google, mais si l'utilisateur ne s'y retrouve pas, si le message ne passe pas, ça va poser problème automatiquement. En termes d'expérience utilisateur, j'ai 2 images à vous montrer. On voit le design et l'expérience utilisateur. À quoi ça sert de créer un passage dédié, s'il n'est pas pratique à utiliser. On voit ce qu'on a voulu faire et on voit ce que les utilisateurs font. Le design est inutile, il ne sert pas les intérêts de l'utilisateur. Ce n'est pas une bonne expérience utilisateur. Deuxième exemple, la bouteille de ketchup que tout le monde connait. Est-ce qu'une bouteille de ketchup doit ressembler à une bouteille ? Ou est-ce que la bouteille de ketchup doit être optimisée pour l'utilisateur ? Vous avez tous pris votre bouteille de ketchup, tapé derrière pendant 30 secondes pour faire tomber la sauce en bas. Ils en sont arrivés à faire une bouteille à l'envers. Ça ne ressemble plus à une bouteille, mais on vient de répondre à l'expérience utilisateur. Après, il faut savoir le troisième point. Un site compatible avec les mobiles. Je ne suis pas le premier à vous le dire. Pas mal de personnes vous l'ont dit avant. Mais Google nous impose la compatibilité mobile. Mais ça est en train de migrer. Il nous recommandait d'avoir un site mobile. Il faut savoir que maintenant, on a l'index mobile First qui arrive. C'est-à-dire un site qui possède une version mobile différente de la version de bureau, la version desktop. C'est la version mobile qui va poser pour son référencement. Ça veut dire que si vous avez une version mobile qui est allégée par rapport à la version de bureau, automatiquement, vous allez perdre un positionnement parce que votre version mobile est moins riche que la version de bureau. Il est important de s'optimiser sur les mobiles. Il faut savoir qu'en moyenne, une page met 19 secondes à se charger sur un mobile en 3G. 19 secondes en 3G. Donc c'est énorme. Il faut vraiment optimiser son site, le temps de chargement pour tous ces moteurs de recherche. Il y a le responsive design qui est important, qui est le plus souvent utilisé. Tous les thèmes que vous allez acheter sont souvent en responsive design. Il faut savoir qu'il y a deux autres choses que l'on peut intégrer. Il y a une atelier ce matin, c'est PWA. Il y a également AMP. Ici, on voit le graphique derrière moi. C'est parlant. On voit que le mobile dépasse le desktop. Donc maintenant, pensez mobile. Est-ce qu'il y a des personnes dans la salle qui ont encore des sites ou des sites clients qui ne sont pas encore adaptés au mobile ? Il y en a quelques-uns quand même. Mais là, il est tendi à passer. Il est tendi à passer. Il faut absolument, pour l'expérience utilisateur et pour le bon référencement du site, il faut passer absolument au mobile. Donc on a AMP. Donc AMP, c'est Accelerad Mobile Page. C'est un CSS allégé en cache dans Google. Donc c'est hébergé sur différents serveurs de Google. Quand on navigue sur un site AMP, on navigue sur les serveurs de Google. On n'est pas sur le site ciblé. Par exemple, si je tape Actualité WordPress, donc on retrouve un site qu'on connaît tous, on voit que l'on est dans AMP. AMP, je ne sais pas si vous le voyez. Je ne sais pas si j'ai le laser là. On a le logo qui est AMP ici. Et là, on est dans Google et on a le site WP Formation qui s'affiche. On vient lire le site en cache dans Google. Ça permet d'avoir des affichages qui sont beaucoup plus rapides. Ce qu'on a vu ce matin dans l'atelier, c'est le PWA. Ça, c'est les Progressive Web App. Là, on est sur du CSS du GIS à léger. On a un mode offline. On a un système de notification push. On a également... On n'a plus de soumissions à faire au store parce qu'à l'époque, il fallait avoir son site Internet. Il fallait développer des applications qui étaient très coûteuses pour Android et pour iOS. Il faut les maintenir à jour, etc. C'est assez coûteux. Maintenant, avec PWA, on a directement l'app qui est hébergé. Et on a pu la soumettre au store. On a pu la mettre à jour. Donc ça occupe beaucoup moins de place sur les mobiles. Donc c'est une petite révolution. PWA, pour l'instant, on n'en parle pas beaucoup, mais il faut s'y intéresser. Ça va arriver prochainement et ça se rend grandement déployé. Quand on parle de sécurité, il y a deux points qui reviennent. Il y a deux choses un petit peu différentes. La première chose, c'est la partying HTTPS. On en a parlé plusieurs fois aujourd'hui aussi. Il vous faut absolument aujourd'hui avoir un certificat HTTPS. Ce n'est pas forcément pour le référencement. Il ne nous donnera pas forcément plus de poids à votre site si il est un HTTPS. Par contre, en expérience utilisateur, il faut absolument être sur un site sécurisé, notamment si vous avez du e-commerce. Il faut absolument intégrer un certificat SSL. On va crypter les échanges, sécuriser les transactions au sein du site. Après, il y a un autre volet de la sécurité. C'est la partying piratage utilisateur. Le référencement est associé à la sécurité du site. Un site qui est mal sécurisé, automatiquement, il risque d'être piraté, et le référencement sera de dégradé. Il faut penser à utiliser des modules dédiés. Vous avez SQPRESS, vous avez WorldFans, vous avez des modules qui sont très bien pour ça, qui vont protéger vos sites. Un compte, c'est un utilisateur. Il faut limiter les profils utilisateurs à seulement ce qu'ils doivent faire. Par rapport au HTTPS, quand je vous parle d'expérience utilisateur, quand on est sécurisé, on a un cadenas et un affichage en verre, comme pour on est sécurisé. Voilà ce qu'on va avoir dans pas longtemps. Pensez aux utilisateurs qui arrivent sur votre site, ils ont un paiement à faire. On est sur Chrome, Firefox. Ils ont notre secure avec un gros warning en rouge. Voilà, ça va poser problème. Il est important de travailler la sécurité d'un site et d'intégrer un certificat HTTPS. Juste pour information. Qui n'est pas encore passé au HTTPS, n'ayez pas honte à enlever la main. Il y en a quand même pas mal. Essayez d'y passer prochainement. Après, il y a une chose qui est très importante en termes de référencement. Il faut répondre à 4 questions. C'est 4 questions, ça c'est très important. Si vous devez écouter quelque chose pendant la conférence et maintenant, écoutez ça. Lorsqu'une personne arrive sur votre site, il faut seulement quelques secondes pour la convaincre. Il faut, comme quelques secondes, qu'elle soit en confiance et qu'elle soit capable de comprendre que vous allez répondre à son besoin. Votre page d'accueil, c'est la page la plus visitée. On n'arrive pas toujours par la page d'accueil d'un site, mais c'est la page la plus visitée. C'est la page d'accueil qui principalement doit répondre à ces 4 questions. Il faut savoir que mon site, j'ai longtemps été le coordonnier le plus mal chaussé. Je vais vous montrer l'exemple de mon site parce que pour moi c'est vraiment un très bon exemple. Et j'ai revu complètement le positionnement de mon site. J'ai fait en sorte de répondre à ces 4 questions. La première, c'est comment peux-tu m'aider ? Voilà sur mon site comment je réponds à la question. L'assurance d'avoir un site bien construit pour les visiteurs et bien optimisé pour Google. C'est mon achat qui est là-haut. Et après je viens de décrire ici rapidement que je fais de l'audite SEO, des sites e-commerce et de la stratégie de lien. C'est repris. Donc rapidement, on arrive sur mon site. De suite, au-dessus de la ligne de flotaison, on sait ce que je propose. Après, deuxième question. Qui es-tu ? Ça c'est important. Il faut absolument répondre à ça aussi. Mais là je suis conférencier, formateur, consultant SEO et j'ai un bouton qui suis-je qui va renvoyer, je crois qu'il est vers ici. Ce bouton-là va renvoyer vers une page qui va en dire beaucoup plus. Il faut rassurer montrer tout ce que j'ai fait. Il faut que le prospect soit en confiance. La troisième chose, pourquoi faire appel à toi ? Pourquoi on travaillera avec moi et pas avec un autre ? Donc en termes de rassurance, ben pareil, intervenant dans les CCI, dans les presseurs shopdés, dans les ward camps et j'ai mes références clients, où je montre que je travaille avec les parcs nationaux de France, l'agent de la biodiversité, etc. que j'ai des grandes clients avec qui je travaille. Donc ça, ça engage de rassurance. Tous mes prospects qui passent par cette page-là, ils sont totalement en confiance, ils ont envie de travailler avec moi. Et la dernière chose, c'est qu'est-ce qu'on fait maintenant ? Donc là, ok, on met de la rassurance, mais maintenant qu'est-ce qu'on va faire ? Et là maintenant, ben, on met un bouton demandé ou de vie, ou pour ceux qui peuvent faire téléphoner. Bon, j'ai mon téléphone qui est là-haut, on le voit pas. Mais rapidement, j'ai le bouton demander un de vie et téléphoner. Ça, c'est très, très important. Revoyez le positionnement de votre site. Regardez votre page d'accueil. Est-ce que votre page va être, est-ce qu'elle rassure les visiteurs ? Donc ça, c'est du référencement, c'est de l'optimisation. Il faut absolument le travailler. C'est très, très important que votre page d'accueil ou une landing page lambda répondent à ces quatre questions-là. Après, nous allons voir donc les structures des sites. Il est important donc d'avoir une structure qui soit correctement optimisée. La structure d'un site, tout à l'heure, bon, j'ai fait un atelier, on en a discuté un petit peu. La structure d'un site, c'est la base de tout, c'est comme dans la construction d'une maison, c'est la fondation. Il est important d'avoir une structure qui soit vraiment bien optimisée. Souvent, on entend qu'après, il faut du contenu, qu'il faut écrire, écrire, écrire, écrire, écrire. Le contenu, c'est une chose, mais il faut avoir du contenu qui soit pertinent. Il faut que le contenu répond à un besoin, il faut qu'il répond à des questions, il faut qu'il soit utile, il faut qu'il s'assure qu'on a une semantique riche. Le contenu, c'est vraiment le deuxième pilier, on a la structure du site, optimisation on-de-site, on a les contenu également optimisation on-de-site et il faut que ces contenus soient pertinents. Si vous redigé, pour redigé que ces contenus ne répondent pas à un besoin, c'est du contenu qui pollue le web, qui ne sera pas recherché, qui ne sera pas lu, il n'y a aucun intérêt. Donc nous allons voir comment définir les intentions de recherche intention de recherche en cédant de certains outils. Donc le premier c'est Ensevers du public. Donc là on a un super dessin. Ensevers du public, on lui met des mots clés et lui va nous proposer différentes possibilités de rédiger des contenus et c'est basé sur des questions. Google est de plus en plus donc un moteur de réponse. On voit maintenant même avec la position 0, il essaye de répondre à des questions. Donc on se rend compte que plus on va poser de questions, mieux nos contenus vont se positionner et se référencer. Donc là le but c'est de répondre comment, pourquoi, quoi, qu'est ce que c'est, qui, que, quel, quel, lequel, etc. Donc là j'ai mis WordPress. J'ai mis WordPress. Il est venu me proposer énormément de questions par rapport à WordPress, par rapport à ce qu'il trouvait pertinent. Deuxième outil, c'est l'outil qui s'appelle 1.fr. Donc 1.fr c'est un petit peu le même principe. On vient donc intégrer donc un mot clé. Donc là j'ai mis WordPress et ici il vient me proposer donc différentes réponses à des questions, des différents sujets avec pareil le nombre de personnes qui recherchent ça et également la concurrence, le nombre de sites. Donc là par exemple si je regarde comment créer un site WordPress, il y a peu de questions mais beaucoup de réponses donc ça va être plus dur. Par contre si je prends comment installer un WordPress, on se rend compte qu'il y a plus de questions et qu'il y a peu de réponses donc c'est plus facile de créer un contenu qui sera lu et visité en en répondant à la question comment installer un WordPress que plutôt que venir comment créer un site WordPress. Ces deux outils vous proposent vous accompagnent pour justement trouver des sujets et répondre à certaines questions. Après, pour aller encore plus loin, pour moi c'est vraiment la machine de guerre en termes de référencement c'est le co-consumentique. Le co-consumentique est-ce que ça vous parle ? Si je vous dis co-consumentique structure en silo, est-ce qu'il y a des personnes qui n'ont pas grand monde ? Par contre dans le co-consumentique, le co-consumentique c'est une façon de hiérarchiser des contenus, on va embriquer des contenus dans des silos. Les silos ce sont des, comment dire, c'est un maillage interne qui permet de cloisonner différentes thématiques sur un site. On rend étanche les différentes thématiques internes pour éviter qu'il y ait des liens qui passent de catégorie en catégorie et qui viennent percer cette étangilité. C'est un concept vraiment un petit peu complexe et il y a une extension qui est toute nouvelle. C'est une double épée co-cons et cette extension pour moi elle va révolutionner le référencement et l'univers WordPress. Grâce à cette extension là vous allez pouvoir créer une structure très facilement. Là vous avez un outil intégré qui est un outil de MyMap et là vous allez créer la structure de votre site. En quelques clics vous vous créez une structure de votre site. Après vous allez organiser ce MyMap interne, vous n'avez pas besoin d'outil externe, ça se fait en interne. Et après derrière vous avez un deuxième outil qui est intégré qui lui va vous aider à optimiser le contenu, c'est à dire vous déployer d'abord la structure de votre site, vous organiser la structure de votre co-cons et après vous allez optimiser tout les pages. Et là vous avez une aide qui vient ici. Vous proposez donc les mots-clés principaux, les mots-clés secondaires, les mots-clés lexico, les synonymes, l'analyse émentique et ça va vous guider clairement pour optimiser vos contenus et avoir des contenus pertinents avec une structure en co-cons. Donc le co-cons émentique c'est une évolution du siloing. Mon site créanico.fr est en silo, ça fonctionne très bien. J'ai multiplié par dix ma visibilité en passant en silo. Le co-cons émentique ça est encore quelque chose de plus puissant parce qu'on vient créer une approfondeur et un transfert de géo interne qui est vraiment pertinent pour le référencement. Après on a donc les donnets, les métadonnets. Donc on voit qu'on a ici donc les donnets qui sont présentes sur le site, c'est ce que tout le monde voit, et les métadonnets. Donc c'est la partie inférieure de l'iceberg qu'on voit pas mais les métadonnets elles sont très très importantes. Elles sont donc c'est du code HTML présent dans la balise id et elles sont destinées au navigateur web. Elles sont pas visibles sur le site donc comme elles sont pas visibles, peu de personnes les travaillent et les intègrent. Donc il y en a deux incontournables. Il y a la balise titre et la métadcription. Ça vous parle ça ? Oui ? Non ? Oui. Voilà. La balise titre c'est ce qu'elle plus de poids en termes de référencement. Vous devez absolument travailler votre balise titre. C'est celle qui aura le plus de poids. Donc ici j'ai un petit exemple. Donc là on a la balise titre que tout le monde connaît. On a la métadcription et on a aussi ici les riche snippet. Là j'ai mon site qui est ici. Les extraits enrichis, les riche snippet, ça vous permet d'avoir des résultats qui sortent un petit peu des autres. Ça vous démarque un petit peu. Ils sont beaucoup plus cliqués. Donc n'hésitez pas à intégrer des riches snippet. Après pour la balise titre, je vais un petit peu vous expliquer rapidement. La balise titre, donc je vous ai dit c'est à peu près 70% du poids d'une page. Si vous devez optimiser quelque chose vraiment sur votre page, sur votre site, ce sont les balétiers de chaque page. Elle doit absolument intégrer les mots-clés de la page. C'est important que les mots-clés soient présents dedans. Elles doivent être toutes uniques. Toutes vos balises titres doivent être uniques sur votre site et intégrer au moins 50% du contenu différent entre elles. Les mots-clés les plus importants doivent être mis devant. Plus les mots-clés sont devant, plus ils auront de poids et plus elles sont courtes et plus les mots-clés auront de poids. Si vous avez des balises titres qui sont trop longues, le jus, la pertinence est répartie sur les différents mots. Plus elles sont courtes, mieux c'est. La métadescription, donc c'est entre 150 à 300 caractères. Ça a changé il n'y a pas très longtemps. Avant on se limitait à 160 caractères. Maintenant Google a changé ça. Il affiche des métadescriptions de 300 caractères. Vous pouvez avoir des métadescriptions d'entre 160 et 300 caractères. Elles doivent reprendre les mots-clés également si possible. Mais elles sont plus orientées web marketing. La balise titre, c'est vraiment SEO. C'est vraiment les mots-clés du site. La métadescription qui est ici, elle doit donner envie de cliquer sur votre site. Ça doit être un slogan commercial. Il faut que quand on l'a lisan, on a envie de venir cliquer sur la page. Donc il faut absolument la travailler en termes de branding et de web marketing. Donc ça les silos, on en a parlé un petit peu tout à l'heure. Donc les silos, on l'a vu, on est ici. On a différents silos. On a trois silos. Un silo là, un silo ici, un silo là. Et on vient cloisonner entre les silos. C'est-à-dire si je suis sur cette page là, je ne peux pas avoir un lien qui passe sur cette page là. J'ai obligé de remonter par l'entrée d'un autre silo. On vient cloisonner donc le maillage interne du site dans chaque silo. C'est vraiment très, très important. Donc vous devez donc rendre étanche sa section. Je vous déconseille les méga-menus. Est-ce que vous utilisez un petit peu les méga-menus ? Non, pas trop. Les méga-menus, ce sont les fameux menus, souvent e-commerce qui descendent et qui maillent toutes les catégories, toutes les pages du site. En termes de maillage interne, c'est très, très mauvais. Ça va venir casser la structure de vos silos. Les silos sont souvent cassés par les parties qui sont communes. Vous avez le header, la sidebar et le footer. Les silos sont souvent cassés par ces liens-là. Donc il faut essayer d'épurer au maximum ces zones-là et si possible d'utiliser des techniques comme l'offuscation ou le cloaking qui permettent de masquer les liens au moteur de recherche. Là, on va voir un exemple. Donc ça, c'est un site e-commerce qui a il y a 250 catégories, il y a 1000 produits. C'est une capture de Jérôme Lille sur le site cocom.se. Là, on voit ici que tout est maillé ensemble. On a la page d'accueil qui est ici. Les pages catégories, les pages produits, tout est maillé ensemble et on a une grosse boule de fil et on n'arrive pas à identifier les différents silos. Ce site-là a été passé sur une structure en silos et là, on revient ici, on a la page d'accueil et là, on rentre sur chaque silos et on a les pages internes à chaque silos. Là, on est sur une structure qui est vraiment parfaite. C'est vraiment ce qu'il faut faire en termes de référencement et d'optimisation des silos. La troisième chose, un site internet n'est pas qu'eux. Il est important d'amplifier la portée des écrits. Vous mettez de super contenu, etc. Mais il faut essayer d'exporter tout ça en dehors de votre site. Donc n'hésitez pas à faire partager vos contenus. Essayez d'avoir une preuve sociale et surtout n'oubliez pas la vidéo. La vidéo, on le voit ici, YouTube, c'est le site le plus visité. Mais c'est le second moteur de recherche après Google. Il est plus facile d'être visible sur YouTube que d'être visible sur Google. Donc utilisez la vidéo. Essayez de vous mettre à la vidéo via des podcasts, des interviews, des tutoriels. Utilisez la vidéo. Vous allez venir capter des visiteurs que vous allez ramener sur votre site et ça sera un gros plus. Comme je l'ai dit, il est plus facile d'être visible sur YouTube que sur Google. Donc n'hésitez pas à vous mettre à YouTube. La dernière optimisation, c'est donc une technique off-site. On a parlé de on-site de off-site. Là, on est sur le net linking, la popularité. C'est le référencement d'un site via les liens et la popularité. La partie on-site, c'est de l'optimisation sur le site. Là, les liens, ce qu'on appelle les backlinks, c'est un petit peu la cerise sur le gâteau en termes de SEO. On vient donc booster ce qui a déjà été travaillé sur la structure du site et les contenus. Pour ceux qui n'étaient pas présents à ma conférence à Marseille, j'ai fait une conférence que vous retrouverez sur WordPress TV où il y a justement une conférence dédiée à ça. J'explique toutes les techniques de link building et link betting. Mais en gros, l'optimisation on-site, il faut générer des liens vers votre site. Votre site, c'est comme dans la vie réelle. Plus il reçoit des liens, plus il sera populaire. Donc il est important d'arriver à générer des liens vers votre site. Ces liens peuvent être achetés, peuvent être générés naturellement. Vous pouvez générer des contenus comme des guides, des interviews, des tests de produit, etc. Ces contenus là vont venir automatiquement donc générer des liens. C'est ce qu'on appelle le link betting. Et après on a le link building. Là on vient manipuler donc Google en générant des liens via des plateformes. Et ces liens là, on les envoie vers votre site. Google se rend compte qu'il y a différents liens qui arrivent vers votre site. Plus votre site reçoit de liens, il faut que ça reste naturel bien suite et plus votre site va automatiquement monter et bien se référencer. Là on a un petit schéma. Donc ici on voit qu'on a un site internet, là on a les sites externes et on a donc le jus externe qui vient automatiquement alimenter le site. Donc en passant ou par la page d'accueil ou par une page interne. Et après ce jus qui reçue un externe sur les sites est redistribué en interne sur le site. Et c'est ce qui va faire en sorte que votre maillage interne, que ce soit une structure en silo ou un coût consémantique, etc. Le maillage interne de votre site va faire que vous allez réussir à pousser les pages que vous voulez grâce aux jus qui arrivent à l'extérieur de votre site via les backlinks qui arrivent sur votre site et comment il est redistribué à l'intérieur de votre site. Voilà pour mes désoptimizations. Merci d'avoir écouté. N'hésitez pas si vous avez des questions. J'avais 30 minutes et j'ai mis 29 minutes. Ça va j'ai respecté le timing. Il y a dix minutes de questions. Je vous écoute. Y'a-t-il des questions là-bas au fond ? Oui. Alors moi j'ai une question par rapport au HN. Tu parlais des HN au début de... Oui. Il y a juste une chose que je comprends pas c'est que maintenant en passant à l'HTML 5 comme la plupart de nos sites j'imagine, l'HTML 5 dit qu'on peut mettre du hachin dans une balise article par exemple ou dans un footer. Donc quelle influence a sur la stratégie que tu évoquais tout à l'heure ? Pour moi, la balise à chins doit être présente sur le corps de la page. Donc tous les éléments communs que ce soit le lentette, le header, la size de bar ou le footer, il ne doit pas y avoir de hachin dedans. Il y a encore des thèmes qui sont codés actuellement qui sont vendus où il y a une balise à chins sur le logo. Donc la balise à chins c'est la même, elle est présente sur toutes les pages, elle est identique. La balise à chins elle est unique et elle doit être associée au contenu de la page. Donc cette balise à chins elle ne peut être présente que sur le contenu de la page en elle-même et elle doit décrire le contenu sur WordPress. Par défaut la balise à chins c'est où le nom de la page ou le nom de l'article ? Moi j'en ai été resté à ça effectivement avant l'HTML 5 mais il semblerait que de ce qu'on comprend de l'HTML 5, chaque article par exemple sur une liste d'articles devrait avoir un hachin dans sa balise article. Vous le mettez là ? Chaque article oui, je ne commande pas en fait de la question. Chaque article doit avoir un automatique ? Quand tu as une liste d'articles en HTML5 donc tu les classes dans une balise article. Et à l'intérieur de chaque balise article il peut y avoir une balise header par exemple et dans cette balise d'heure on préconise de mettre un hachin. Moi non, je ne préfère pas, je préfère rester sur le hachin unique, sur uniquement le corps de la page, oui. C'est d'accord. Une autre question ? Juste par rapport à la mise en silo pour faciliter peut-être l'expérience utilisateur, est-ce que dans ce cas là il faut favoriser du coup le fil d'Aryan pour que les personnes puissent y retrouver, est-ce que si on limite les champs on brille un peu la navigation ? Il faut qu'on ait une structure en silo, il faut essayer que l'ensemble des éléments du site suivent justement les silos, donc on essaie de faire suivre les URL, on essaie de faire suivre également le fil d'Aryan et on essaie de faire ensemble que tout suive pour que Google s'en rend compte quand il est dans un silo on a l'URL et conservé, le fil d'Aryan est conservé, le fil d'Aryan c'est important, c'est très important donc moi j'utilise le fil d'Aryan de Yoast pour ça et ça fonctionne assez bien, il suit les silos automatiquement. Dernière question ? Oui, elle est volontairement provocatrice, j'utilise Unfold, je fais quoi ? Ben un thème enfant, tu fais un thème enfant et tu fais un thème enfant et tu reprends un petit peu tout ça, moi ça m'arrive souvent de récupérer des thèmes déjà existants et je créerai un thème enfant et sur ce thème enfant là je viens corriger pas mal de choses que ce soit le balisage etc donc tu peux conserver ton thème mais tu vas réorganiser les contenus avec un balisage normal et éventuellement créer un thème enfant pour pallier certaines failles et du coup ça tu peux continuer à suivre les mises à jour de ton thème et le thème enfant vient via des overrides écraser certaines choses qui ne sont pas forcément cohérentes pour le référencement. Merci beaucoup. Merci à vous.