 Hola, buenas tardes a todos, vamos a cerrar ya las charlas aquí en el Track Lab y ya queda poquito para que bajemos a la fiesta de finalización y aquí tenemos a David Zayala que nos va a hablar de como trolear a Google o morir en el intento. Así que seguro que aprendemos cosas para posicionar nuestras páginas mejor de lo que sabemos hasta ahora. Sí, más prácticas. Eso es, así que nos dejo con él. Me presento un poquito porque me conozcáis, quien no me conozca. Llevo desde el 2003 en el mundo del SEO, del marketing digital. No sé hacer otra cosa. Si se muere en marketing, se le mendigo. Espero que no se muere en marketing. Soy dueño de varias agencias de marketing en Andorra y en España. Estoy viviendo desde hace un par de años en Andorra, con lo cual toco proyectos de todo tipo, tanto e-commerce, proyectos internacionales, todo tipo de proyectos. Uy, se me está pasando las diapositivas. He hecho un libro con Anaya, soy embajador de Rayola, pues yo llevo su sudadera, no es casualidad, ni que me haya encontrado por el camino. Soy, expliqué un montón de eventos, año pasado creo que fueron 40 eventos o 30, no recuerdo cuántos fueron, fueron unos cuantos. Organizo también un evento en Andorra, eso soy un culo inquieto, no tengo tiempo para rascarme las orejas. Vale, todo lo que os voy a explicar hoy son cosas prácticas. Las cosas basadas en proyectos que he llevado, proyectos míos, proyectos de clientes, con lo cual yo no soy una persona de teoría, soy una persona de práctica. A finales en SEO, pues voy a dar una pequeña introducción de lo que pienso, que esto es como siempre, no muchas de las cosas que digo, luego le pegaré una patada al diccionario y le pegaré una patada a lo que hice muchos SEOs, pero me da exactamente igual. O sea, yo me baso en las cosas que yo creo. Muchas personas piensan al final que el SEO es una bice y el SEO no es una bice, no tiene nada que ver. Tú coges la teoría que te dice una persona, la aplicas a un proyecto, te funciona, la aplicas a otro proyecto y no te funciona. O sea, hay muchas casuísticas y al final la riqueza que tiene un SEO no es saber replicar lo que hacen otros, sino es probar todo y luego ver qué funciona, qué no funciona y qué entorno funciona mejor. Muchas veces pasa de esto también, que se ha dado por hecho todo. Estoy a esta analiza de ver SEOs, de ver gente en agencias, no me meto con la gente de agencias, tengo varias, pero sí que es verdad que soy muy especialito. Estoy cansado de ver gente de esto no funciona o esto funciona en cualquier caso. Hostia, lo has probado o cuando viene alguien de Google y te dice, recuerdo un caso muy sangrante, o sea, que se me dolió, o sea, me dolió los ojos al verlo, en la que los de Google dijeron, aparte de ahora todas las redirecciones en web van a ser igual, una 301, una 302, todo va a tomarlo igual Google. Recuerdo que me vienen un par de clientes y me dijeron, oye, vamos a hacer una migración, lo hacemos con una 302, ¿qué Google dice qué tal? Bueno, si tienes huevos hazlo, la soy así de mal hablado, o sea, a los clientes lo mismo. Si le gusta bien, si no le gusta, pues es lo que hay, ¿no? Cada uno tiene que tener su personalidad. Ninguno lo hizo evidentemente y en aquella época, mucho SEO que lo mismo. Hostia, pues quiero hacer esto, si lo ha dicho Google, será verdad, digo, bueno, hazlo, tenéis que hacerlo. Recuerdo que en aquella época nadie lo hizo, evidentemente. Era una auténtica locura. Es más, a mí me gusta hacer testeos, me gusta hacer pruebas, porque no me quedo con todo lo que yo piense, sino me gusta probarlo. Y en aquella época hice testeos con todos los tipos de revirecciones y la 302, evidentemente, no es que no la siguiera Google, es que ni pasaba, no veía lo que había al final. Con lo cual, ojo con todo lo que dicen, sino sacad vuestras propias cositas, vuestras propias experimentos y vuestras propias conclusiones. Pongo aquí una pequeña introducción antes de empezar, yo no estudiado nada. Bueno, sí, estudié en genería eléctrica y me pasé el día en el bar, bebiendo y comiendo. Casi me pasa que luego los da que te gotan. Pero bueno, a lo que voy, al final se yo, yo no veo esa parte, está bien estudiar, está bien hacer máster, pero hostia, cuando terminas todo eso hay que experimentar y hay que probar, sino no te vale absolutamente nada. Vamos a ver cuatro casos, los cuatro son casos que he trabajado yo, son cuatro casos que he cogido en diferentes puntos, ha habido problemáticas y hemos tenido que hacer soluciones un poco creativas. Hay gente que la llama creativa, otra gente la llama plajad, yo por eso me pongo lo de sido rosa, que parece más light, así no parece que las cosas están raras. En primer caso os voy a poner antecedentes en todos los casos, cómo cogí el proyecto, qué problemáticas tenía, qué soluciones hice y cuáles funcionaron, cuáles no funcionaron y por qué. Este era un proyecto, evidentemente no voy a mostrar los dominios, con los siguientes firmos, contratos de confidencialidad, CTC, bueno, rollazo. Este proyecto era un proyecto de climatización, la climatización al final en internet es aire acondicionado y calefacción, calderas o lo que quieras poner, solamente hay otros vertientes. En este caso, encima era una vertiente muy fija, no reparan aparatos, solamente hacen instalaciones de cero con lo cual las búsquedas eran contadas, instalación y instaladores a poco más, no había de tantadera condición a como calefacción calderas. Era todo solo Cal, pero una ciudad grande, era Barcelona y el dominio era el 2008, o sea, desde 2008, pero no que esté registrado, sino que llevaba montada la huete desde 2008, una antigüedad de cojones, lo cual partíamos de un dominio, que es un diamantito en bruto, encima en aquella época, que aún era más factible que distribuir los grandes, te enlazasen, te pusieran backlinks en sitios potentes aunque he hecho el polu muchas veces los distribuidores, pero son sitios potentes y con lo cual partíamos de una base que aparentemente dice, joder, está que te cagas, es algo que vamos a hacer que suba, vamos a hacer que tal, pero me encontré con un problema, o sea, la web por las que es principales no ranqueaba, creo que eran en las 9 o 10 primeras páginas, estaba en puesto 90 o puesto 100, para una web así, contando antigüedad, tantos enlaces, era algo raro, lo normal, muchos seos, muchas agencias, te cogen el proyecto y lo que hacen es directamente, venga, vamos a trabajarlo, coño, yo para qué cojones, voy a empezar a trabajar en este proyecto, bueno, perdonar los insultos, esas cosas que soy como soyes, así, vais a escuchar mucho taco, el problema es que si tú pides un proyecto así, empiezas a trabajarle, a trabajarle el inbuildin, a trabajarle blog, tráfico, etc. vas a tener un freno, como tenía este proyecto, o sea, no podía ser que estuvieran esos puestos. Lo primero que hice fue hacer un análisis rápido, revisé a nivel de usabilidad, pues más o menos estaba bien, a nivel carga era más o menos rápido, a nivel en el asalto interno, pues era mejorable, pero no era algo dramático, porque yo diferencio cosas aquí, ¿no? al gente que coge pasa un screaming frog, ve 10 alertas y ya, ostia, se cae el mundo, está hecha por luego la web, o pasas a HR, se ranking, sembras, cualquier herramienta, te saca aquí alertas y bueno, estaba web reventada y hay cosas que son males menores, en este caso el enlazo interno no estaba del todo mal, aparte, qué cojones del enlazo interno vamos a hacer si son dos servicios, tampoco si no está bien enlazada hay un problema, pero gordo, ya no deseo sino de la web. A nivel técnico había ciertos errores, pero bueno, lo mismo era pasable, a nivel inbuildin recibía bastantes links, siempre se puede mejorar, yo soy un fanatic y condicional del inbuildin, es algo que aplicamos al 100% de los clientes en todas las acciones en las que estoy y a nivel on pitch, pues bueno, lo he dicho, era mejorable, pero no era algo dramático. ¿Qué ocurre en este punto? Al ver que no hay ningún fallo de este tipo, pues yo lo que tengo que hacer es seguir analizando, meterme un poquito más en profundidad, es más, para mí todo lo que había no era de errores graves, pero había que seguir buscando. ¿Cuál fue el problema que encontré? Si os fijéis aquí, en esta web había 3.020 resultados indexados, para una web que ofrece dos servicios. Bueno, es algo, he encontrado algo, lo sé, tengo que decir, cuando te encuentras un proyecto de esto, te tienes que agarrar a un clavo ardiendo porque son todas teorías, no hay nada que esté escrito en un libro y te diga, esta web no está subiendo por esto, no lo hay, por eso digo, por eso es la introducción de principio de que la teoría me la paso por las narices y hay que probar y experimentar y al final esto es tirarse un triple, creo que puede venir por ello el problema. ¿Qué ocurría con esto? Que en aquella época, igual que ahora que web sigue diciéndole, muchos siguen diciéndolo, que el contenido duplicado, el contenido que sea de bajo valor, no penaliza el resto de contenidos, solamente penaliza el contenido concreto, bueno, una certa de gilipollezes, perdonad quién piensa así, pero es una certa de gilipollezes y el que lo digas es que no lleva suficientemente tiempo en seo y no se ha encontrado con problemas así. ¿Qué ocurrió cuando vi esto? O sea, yo lo vi claro, dije, o sea, vamos a eliminar contenido a cascoporro, eliminar o poner el no-index, había ciertas partes de contenido que no podíamos eliminar porque eran para usuario, pues modelos de calderas, modelos de la condicionado, secciones de clasificación porque vendía, pero no vendía solamente a particulares, vendía también a profesionales, entonces hay cierta información que no puede ser eliminar, con lo cual lo que hicimos, o sea, vamos a quitarla de cara Google, no-index, a desintexar toda la mierda y fuera. ¿Qué hicimos? Se quedó en 6 resultados, el cambio fue bestia y la subida de posiciones fue de prácticamente página 9 de 10 a primera página de resultados y fue del tirón sin hacer absolutamente nada más. Ahora, recuerdo cuando me vino el cliente y me dijo, ¿qué has hecho? ¿Estás haciendo un trabajo muy bueno tal? Y como soy así pues se lo dije, no he hecho nada, he limpiado la mierda. Me dijo, ¿cómo que has limpiado la mierda? ¿Qué mierda? Si la web me acosta no sé cuánta pasta y lleva trabajando una empresa que tiene sede en Miami, en Madrid, no sé dónde, digo, pues a ver, la web estaba llena de mierda, limpiarlo y subir para arriba, a ver, esto es lo que digo, tenía un freno por parte de Google, entonces si nos hubiéramos puesto a hacer acciones, a meterle el in-builder, a meterle artículos de blog, a trabajar sin talento, no hubiera subido, a menos las búsquedas principales, por el hecho de que Google lo estaba frenando. Tenemos que pensar una cosa que, esto también me hace gracia, cuando la gente dice, Google le gusta la web pequeña, le gusta la web, que tenga poco contenido, pero sea útil, una mierda, Google es una empresa. Y pensemos que es lo que quiere Google, gastar poco y ganar mucho. Si Google tiene que rastrear una web de 3.000 URLes, como era este caso, y son útiles seis, está rastreando un 99% de mierda, por lo cual le quita valor a la web, pero no por el hecho de que tengas mierda indexada, sino porque le hace rastrear mierda, que no es útil para propio Google, no va a encontrarlo en usuario porque no vale para nada. Con lo cual al final pensemos siempre en eso, que igual que pasa con el resto de doctrinas a nivel Google. Bueno, vamos al segundo caso. Esta es una web de gafas bastante conocida, lo mismo, no voy a decir nombre. Teníamos un proyecto en el que teníamos que trabajar solamente tres palabras clave, y el problema principal fue este, que a mí me llamaron y me dijeron, tienes tres meses para subir estas tres palabras. Y si no me las puedes subir, no te cojo el proyecto. Claro, lo primero que le dije fue que no, tres meses para seros una puta mierda de tiempo. Entonces, ahí pasó otro tema de que seguimos hablando, y me dijo el que nos quería contratar, la pasta no es un problema. Entonces, ahí me pasa como los dibujos animados, me pusieron los ojos verdes, y automáticamente le dije, si la pasta no es un problema, tampoco es un problema a trabajarlo. Aquí pensemos otra cosa más a nivel SEO, otra de las premisas es, tenemos dos cosas, tiempo y pasta. A más tiempo tenemos, hace falta invertir menos, puede ser más creativo, y hacer otras acciones, a menos tiempo tienes, más pasta hay que invertir para acelerar todo el proceso. Si tienes las dos es la hostia. En este caso, apostamos, hay que decir que os voy a poner en contexto, la web que trabajábamos tenía una autoridad de cojones, naturalmente recibía muchísimos enlaces, con lo cual partíamos de una web que no iba a ser penalizada por muy burros que fuéramos, porque no íbamos a poder llegar al nivel que naturalmente le llegan. Problema que, no estaban llegando links, optimizados para poder posicionar justamente esas tres keys. Entonces, empezamos con tres campañas de link building, una primera de 10.000 euros, una segunda de 5.000, una tercera que nos fueron 2 o 3.000 euros, empezamos bien, esto sin contar con el fee que nos pagaban, porque el proyecto es así lo que hago, es un fee para mí, y el link building lo ponemos aparte, porque esto al final es mucha pasta que tenemos que meter en links. Claro, estuvo bien porque pegó una subida guapa, tiró para arriba el proyecto, porque digamos que tiró por huevos. ¿Cuál es el problema que después de esas tres campañas estaba el proyecto un poco estancado? Aparte, pues teníamos poco tiempo evidentemente, que este es el mayor problema. Si me hubiera dicho, tenemos un año, tenemos un año y medio, hubiéramos ido trabajando sin prisa, consiguiendo resultados, el problema de aquí es que me había comprometido. Claro, aquí es el momento en el que yo me siento en el batter, mi momento de pensar, y empezó a darle vueltas y a decir, ¿pero qué cojones hago ahora para subir este proyecto? Porque me he comprometido, se ha gastado una pasta client en links, seguimos pediéndole pasta en links y sigue metiéndola, y esto se ha estancado. Primera solución que optamos, porque os hagáis un poco alegría, tengo un background bastante técnico, os estudié algo de programación, por vicio, por tal, entonces dije, hostia, vamos a sacar de esa web, vamos a quitar de la programación personalizada que tiene, vamos a tirar directamente a un directorio en el que sea todo hecho con htbl y css, algo que pesa una mierda, que está súper optimizado, que va a volar, y vamos a ver qué efecto tiene, a nivel de imágenes pues había nada y menos, o sea, todo estaba súper medido. Segunda acción que hicimos, porque cuando hicimos esto se notó un pequeño tirón, pero no fue la panacea, que esto también me hace cargar muchas veces, que hay gente que te dice, hostia, fíjate en Core Web Vitals, fíjate en velocidad de carga, y con eso la web va a volar, entre comillas, te ayuda, pero si el resto de cosas no acompañan, tenemos un freno como pasaba en el primer proyecto que os he enseñado. Segunda acción que hicimos y que me pareció interesante, que esto a lo mejor cualquier agencia, cualquier persona me diría, eso es una maldita salvajada, empezamos a crear links manuales a saco, tanto con personal o nuestro haciéndolos, links en foros, en perfiles, en blogs tipo WordPress, blogs, espovo, TTC, y utilizamos autopilot también, que es una herramienta de links más o menos automáticos. Tú haces un texto espineado y te sacas por cientos, cientos links nos caga un falta. ¿Por qué hice eso? ¿Por qué puedes decir, hostia? Esto es una salvajada, esto no lo hagas, que esto va a ser contraproducente. Pues esto fue el momento en el que yo pensé y dije, hostia, hemos aparecido en todos los periódicos top, hemos aparecido en todos los sitios relacionados, los periódicos más grandes del país, nos hemos gastado una pasta. Vale, vamos a pensar, ¿qué es la lógica aquí de cara a Google? Apareces en todos los sitios, pero no te menciona ni tu abuela, nadie te menciona en foro coches, nadie te menciona en media vida, nadie en un triste blog de mierda, te ha mencionado tampoco, no puede ser que hayas pegado el pelo tazo y que las grandes esperas te estén mencionando, pero que nadie de a pie de calle te mencione, o sea, eso no es normal. Al final pensamos que a Google, por mucho humo que nos metan, por mucho inteligencia artificial, el procesado de datos es muy caro y al final tiran de patrones. Y un patrón es que si la gente no te menciona, no puede ser superpopular. Entonces tiramos de crear toda esta caña de links, más fuese un talento y con el tiempo contrarreloj porque nos quedaba poco. Y una tercera cosa que hicimos, que también me pareció bastante interesante, que era el mismo hilo, como cojones, vamos a tener tanta repercusión en periódicos, tanta repercusión en blogs, tanta repercusión en gente normal y que no vengan ni una triste visita de redes sociales a esa URL. Claro, como estamos con el tipo de descuento, tampoco podíamos hacer una campaña de social tal que hicimos, pues como siempre, darle la vuelta y intentar simular tráfico falso. Tire de pop-ups y de varias plataformas más, 90% del tráfico de ahí, pues son de sitio de dúo esa calidad, evidentemente, por no decir por no. Pero tú puedes filtrarlos a través de acordadores de redes sociales y puedes hacer que de una manera parezca que es tráfico de redes. ¿Qué diréis? Primero, Google se entera del tráfico social. Segundo, ¿le vas a colar eso? Pues las dos sí, se la colamos. Se la colamos porque al final esto es algo que tanto yo como otros grupos de personas en otros, por ejemplo, Tim Platino, que es donde he dado clases y hay una comunidad bastante chula, hicieron un prueba sobre esto y me va a ser un poquito en ello también, en poder tirar de esto. Por eso es por lo que digo a veces, la formación está bien pero formación con gente práctica también. ¿Qué pasó con esto? Con las tres acciones que hicimos, el golpe de atazo para arriba del todo. Todo lo que estaba estancado, que nos habíamos quedado a medias, no había terminado de subir tal, volvió a pegar otro tirón. Claro, se juntaron los tres factores, enlaces potentes muy caros, en medio super top, enlaces de gente hablando de ti y encima redes sociales, petándolo también. Ahí fue el subidón. Es verdad que aquí el hito también era mantenerlo durante el verano. Luego después de verano da de igual lo que pasara. Bueno, funciona bien el caso. Vale, tercer caso. Esta es una web en castellano para un software concreto, era una especie de CRM, nos voy a decir la temática porque si no se sabe cuál es, por qué ahora están tan bastante potentes pero era un caso que me gustaba bastante. Lo único que habíamos trabajado hasta entonces, porque este era ya cliente, el problema surgió a mitad de proyecto. Estábamos trabajando España, en España estábamos segundo o tercer puesto. Había por encima un competidor que era muchísimo más fuerte, tanto a nivel de inversión como a nivel de antigüedad, como a nivel de trabajo, o sea, pasar a ese con el presupuesto que teníamos, yo ni me lo planteaba y a la orduña se lo decía. O sea, este no lo vamos a pasar ni puta broma, que por cierto ahora estoy trabajando con él, porque al final cosas de la vida terminé trabajando también con él. Bueno, teníamos ahí ese problema. Tema que surgió, bueno, como veis yo un poco siempre fotos, me gusta verme en todos lados, no tengo suficiente confirmar el espejo. Aparte de querer posicionar en España, surgió el hecho de que queríamos posicionar en México. ¿Por qué? Porque su mercado de España lo teníamos ya prácticamente cómido, estábamos segundo o tercer puesto, no podíamos expirar a primero, en el 90% de la busca que trabajábamos y ellos de México, a pesar de no estar fuertes, les estaba llegando, ya Liz, les estaba llegando gente que convertía en clientes, con lo cual era el segundo país más potente a trabajar. Vale, intentamos de primeras trabajar con la misma web, que esto es lo que siempre se te ocurre, ¿no? Dice, hostia, la web está en castellano, era un punto com, pues trabajamos España y México en misma URL, como dominio, lo fuimos trabajando, fuimos avanzando puestos, fuimos subiendo poco a poco, pero no llegábamos a subir a página 1 ni de broma, estábamos muy estancados en ese proyecto. Aquí es el momento que volvo a decir, no, en momentos de avatar, en momentos estos de reflexionar, en momentos de pensar, para que el resto del tiempo, como estoy currando y estoy pensando en otras cosas, pues no me da tiempo a sacar ideas creativas. Aquí es cuando empecé a valorar el qué leches hacíamos en este proyecto, porque por muchos más links que le metiéramos, porque empezamos a meterle links de, links de México, le empezamos a meter de periódicos de México, de blogs, etc. Hasta cierto límite, porque ya es cierto límite que te das cuenta y dices, hostia, por mucho más trabajo que le estamos haciendo, no tira, no funciona, para la competencia que hay no estamos subiendo, porque al final esto también es algo valorar, dices, hostia, estos competidores están en este nivel, nosotros estamos aquí, si nos subimos hay algo que no funciona, hay algo que falla. ¿Qué es lo que pensé en ese momento? Que no sé de dónde leches, lo he apuntado. Vale, sí, aquí. ¿Qué es lo que pensé en ese momento? Algo que no se recomendaba, no es que esta charla, como la he re hecho para la Vulcan solamente, no la tenía estudiada, hay otras que las tengo estudiadas. Pero ninguna me la miro, lo que hay. La hice y es la primera vez que la miro, entonces hay cosas que no me acuerdo que había puesto. Menos mal que son casos que he hecho yo, entonces me vienen a la cabeza. Bueno, a lo que iba. Uno de las cosas que planteé hacer en este proyecto fue dividir los dominios. Dejar el punto compara España 100% y sacar un punto MX el proyecto de México. Había gente en aquella época que, a ver, a mí me gusta siempre compartir con otros profesionales, vas a eventos y de momento networking, comparte, hostia, tengo este caso, tengo tal, es muy nutritivo eso, porque cada uno te da el aspecto de cosas que ya he hecho, lo han funcionado, y recuerda en aquella época todo el mundo con la que hablaba, hostia, no lo hagas, yo no lo dividiría, no tal. Tema es que en aquella época empecé a ver ciertas cosas, en Google, de intencionalidades de búsqueda, en las que veía que se estaba dividiendo, el tema de países. Si alguien ha seguido SEO a nivel internacional, hubo un momento en el que veías proyectos que eran una mierda y que estaban posicionando solamente en México por tener un dominio regional, en Colombia igual, tal. Y dije, coño, vamos a hacer la prueba, vamos a tirar, putada, que partemos de un dominio que registramos de cero, no tiene histórico, no tiene tal, pero bueno, vamos a intentar darle un poquito de caña y hacer cosas que mejoren. Una de las cosas también que AXA aplicar, porque la gente incluso Google te lo decía, decía, hostia, si es mismo dueño y tú lo aplicas a un hreflang, Google va a determinar que es la misma web, no hace falta cambiar los textos, no hace falta personalizarlos, yo los personalicé. Hice todas las pruebas, ¿no? Primero, puse el dominio MX, subí un poquito, puse el hreflang, subí un poquito, personalicé los textos, volví a subir. Al final, pensamos que SEO es pequeños puntos, pequeñas sumas. Si tú haces un 1% mejor que tu competencia, estás por encima, es que no hace falta hacerlo 1.000% mejor, no hace falta romperse la cabeza demasiado. Bueno, sí hace falta romperse la, pero hay veces que queremos aspirar aquí cuando realmente estando aquí ya superamos al competidor. Luego, otra cosa también que intenté hacer, que era lo que ya empezaba a ver en aquella época, que ahora queda más que demostrado, es intentar personalizar también las formas de expresión. Al final, Google, una de las cosas por las que ha luchado siempre, el tema de semántica. Y sabemos, a poner un ejemplo, cuando tú tienes una web de coches, si trabajas en España y Latinoamérica, no posicionas coches en Latinoamérica, o posicionas carros, o posicionas autos, porque nadie busca en Latinoamérica como coches. Entonces, Google sabe perfectamente cómo busca en cada país, porque no porque sea listo, hay una información que puede contrastar, que puede tal, y aquí pasa lo mismo, hay expresiones que tienen las web mexicanas, porque son textos redactados por mexicanos, y aquí viene también esa parte, por ejemplo de, este, el texto es autogenerado, es tal, mola, pero hay que saber enseñarle también el texto autogenerado, que no os utilizo, pero hay que saber enseñarle. Oye, es una web mexicana, habla con expresiones de México, habla con tal, y eso también lo hicimos, y eso nos dio también otro tirón. Por lo dicho, le estamos dando todas las señales de que esa web es 100% enfocada en los mexicanos. Y con el cambio de dominio, vivimos a su vida, subimos a puesto 2-3, y esto fue la cuestión de nada, de tiempo. Esto vamos a lo mismo, podríamos haber seguido con el dominio en español, el punto con todo ahí, y seguir poco a poco. Sí, pero es que hubiera costado la puta burrada, porque esto es como, cuando viene gente y me dice, no, es que zara.com posiciona tal, sí, pero todo esto, zara, cuántos equipos de marketing tiene la cantidad que tiene, o, yo qué sé, PC Componentes, que dicen, ostia, mira esta web, que no digo el caso de PC Componentes, pero hay webs que dicen, posiciona sin un H1, posiciona sin tal, sí, pero tiene los huevos así de gordos. Entonces, compensa, una cosa compensa con la otra. Entonces, nosotros no teníamos los huevos así de gordos, teníamos el presupuesto que había, y había que jugar con un poquito de ingeniería social, un poquito de averiguar qué es lo que podía beneficiarnos más, y le dimos caña. Estábamos con el corgui este, con las patitas cortas, cortas. Vale, cuarto caso, aquí partimos de una web de mobiler de oficina, este caso dan más que me gusta, porque este sí que me parece una trollada Google total, y hubo momentos en los que dije, estoy haciendo acciones que me parece que son aleatorias, pero creo que van a funcionar. Este sí que fue gracioso, este es lo mismo, es un proyecto que llevábamos un tiempo trabajando, ya estábamos haciendo el deseo, estaba en posición dos, tres, cuatro, estaba bailando en esas posiciones, estábamos bien, una web local, encima, mobiler de oficina, la parte buena que a pocas ventas que te lleguen, abuelas en oficina en tres, una pasta, con el cual hay cliente contento, y hasta entonces, guay, hasta que me encontré esto un día, esto que te levantas y ves que la web se ha desplumado totalmente de estar en primeras posiciones a página tres, creo que fue, o pagina dos o página tres. Bueno, además es ese momento de crisis que dices, joder, con la gusto que estaba yo esta semana y estaba ya planteando, para ir a emacenar un chuletón y meterme un par de botellas de vino, más jodió la semana, porque ya es el momento en el que empiezas a darle vueltas y dices, coño, a ver qué cojones ha podido pasar aquí. Lo mismo, son como los otros tres casos, es de darle una vuelta, no puede ser que de repente estando siempre tan estable, tengas esa bajada tan bestia. Lo primero que reviso yo siempre, cuando haya algo así, los updates. Hay un update en Google, ya sabéis que en los que seguís o que hay un montón de updates en Google, un montón de cambios y yo soy de las personas que, a ver, no soy un culo inquieto, por eso me busco hacer muchas más cosas, porque el problema de si hay un update, empiezas a hacer cambios a lo loco, cosas que están bien, las rompes y aplicas otros cambios que no deberías, porque muchas veces pasa, hay un update muy gordo y luego a los 15 días hace un rollback Google, vuelve cambios atrás y vuelves a subir automáticamente, no tendrías que haber tocado nada. En este caso no había un update, me cagué en todo y dije, joder, hubiera sido un update y hubiera sido más sencillo de evolucionar. Era una bajada de cojones, aquí me cagaba en todo, a ver, por dónde leches puede venir. De nuevo me fui a meditar al roca y es que es mi sitio de meditación, es lo que hay. Trabajo en casa, a mí no me gusta bajarme a la oficina, entonces mi sitio de meditar es el baño, diría que es mi casa, es ese sitio de trabajar. Bueno, ¿qué es lo que hice? Aquí es un momento de análisis, porque al final los seos somos puros análisis y luego toma decisiones en base a ese análisis. Primero, fui viendo qué huevos habían bajado, para esto, por ejemplo, tengo herramientas, por ejemplo Serranking, pago una suscripción de estas premios, que pagas una pasta, pero bueno, puedo ver la evolución de posiciones para las que es que yo tengo traqueadas, que eso me viene muy bien, porque no es lo mismo decir, me ha bajado la web, a ver qué coño tengo yo mal en la web, a decir, hostia, han bajado 10 webs, han subido tras 10, igual a cambiar el paradigma. Entonces, análisis eso, vi un tema de intencionalidad de búsqueda, así lo explico aquí, o aquí, si, mira, vi que huevos habían subido, ¿qué coincidió aquí? que es, al final, lo que busco yo a nivel a nivel serio para analizar qué es lo que ocurre. Vi que habían bajado todas las webs que no eran un e-commerce y todas las que eran un e-commerce habían subido. Os explico, el sector de movilidad y de oficina no es un sector e-commerce. Tú no llegas y te pido para movilar 10 oficinas y te pido 200 sillas, porque en un e-commerce no hay estocaje de 200 sillas, 200 mesas, 200 macetas, 200 cacharrudestos para levantar los pies. Al final, en un movilidad y de oficina lo que haces es que te mandan el lead, te piden un presupuesto y lo haces a medida. Aparte que aquí te lo pueden pedir en tu propia ciudad, te lo pueden pedir de otra, si es algo grande no importa el movimiento. Pero aquí entra esa parte que decimos hay que contentar al usuario o tal, bueno, en este caso estaba claro que no, habían subido e-commerce. Google por lo que sea determinó que en ese momento el usuario cuando buscaba estas búsquedas pues quería encontrar un e-commerce y subió esas búsquedas. ¿Qué ocurre con esto? Esto es como en los otros casos. Si yo sigo trabajando no vamos a subir porque no somos un e-commerce. Para determinar que no tenemos derecho a subir el usuario no es lo que busca, la pesca y el que se morde la cola. Tenemos un problema ahí constante que no sabes cómo cojones solucionar. Vale. Mucha coincidencia que todo eso baje, todo eso suba, o sea, no hay no hay coincidencias así casuales, ¿no? ¿Qué problema tenía yo aquí? Yo no puedo convertir ese web en e-commerce. Si la convierto en e-commerce va a perder conversión. Por lo dicho yo tengo 10 oficinas y lo que me hagan un presupuesto a medida y quiero que cuando me mande ese presupuesto regatearte precio porque te estoy cogiendo una cantidad grande, porque te estoy cogiendo tal entonces no puedo convertirlo en e-commerce. Entonces dije, vale, no puedo convertirlo en e-commerce pero Google quiere que sea e-commerce. Vamos a experimentar. Entonces empezamos porque le puse unos logos de visa. Claro. Tú lo pones un logo de visa y queda feo porque dices coño, si te toca hacer un presupuesto ahora luego pones pago por tarjeta en oficina. Pones ahí el recalcado, ¿no? No puedo pagar con tarjeta pero si te va a la oficina. A ver, lo sencillo hubiera sido meterle un e-commerce porque era un WordPress tal. Yo dije, yo soy más salvaje y no quiero cargar al WordPress con más caña de carga siendo que no vamos a tener un e-commerce. Con lo cual qué hice? Creé unas URLs de pago, ficticias que estaban enlazadas ocultas. O sea, lo ocultamos con CSS. Dije, ya que no vamos a tirar el triple y el cliente me ha dicho que no le pongo un carrito o la compra porque queda feo, vamos a liar al cliente y vamos a ponerle un carrito y unos URLs de pago enlazadas ocultamente que si supone que Google las penaliza tal, qué cojones y cuando tiene a final en móvil hay ciertas cosas que se ocultan. El botón de carrito de la compra oculto luego edité también el dem y le vamos a meter capas que son típicamente de e-commerce porque al final Google sabe perfectamente que esta capa que es del botón de la compra sabe que esta capa es de constructor visual y esto es hook-commerce con lo cual yo coge otro hook-commerce y dije vamos a editar, o sea, era una auténtica chapuza lo que estábamos haciendo. Lo mismo, aquí me estaba tirando un puto triple y dije, vamos a ver si esta locura que se me ha ocurrido cagando tiene algo de sensatez o tiene una locura que se me ha pasado por la cabeza. ¿Qué hice para esto? Porque al final pasa lo mismo. Tú haces un cambio en la web y hacer el cambio no significa que suba, Google lo tiene que ver y como es un negocio tres meses para que suba el proyecto porque sigue esta prueba, no funciona, tengo que darle vueltas para hacer otra prueba más y ver si encuentro el problema. Lo que hice fue forzar el indexado rápido es decir, tanto a nivel ser console como a nivel indexadores de pago que tengo externos pues intenté forzar y metiéndolo algunos enlacitos también para que Google volviera a rastrearlo y cogiera todos los cambios rápido y os esperará a ver qué pasa, es lo que digo. El SEO no me sabe y sé, no te lo van a decir en ningún curso, no te van a decir coño. Haz como si fuera un e-commerce y que no lo seas o qué chapuzza es. Al final es algo que piensas. ¿Qué pasó tal cual bajo? Este fue el tiempo de mi editación y esto fue otra vez de la subida, la tiro para arriba. Además, yo como no me quedo contento si no lo comprobo todo, volví con las herramientas comprobe que los competidores que habían bajado seguían abajo y los que habían subido que eran e-commerce seguían arriba. Es decir, troleamos a Google. Al final es, seguimos satisfaciendo la necesidad del usuario porque puedes pedir presupuesto pero Google se piensa que es un e-commerce por lo tanto subimos para arriba. Al final es contentar a los dos. Por eso muchas veces, cuando la gente te dice hostia, hay que pensar primero en un usuario y nadie más. Bueno, a ver, si tu 60% o 70% de faturaciones de Google piensa también en Google, intenta llegar a un promedio, no hay que ser tan drásticos que te la sude Google ni que te la sude el usuario. Hay que llegar al punto medio entre los dos. Y bueno, pues así como resumen por comentaros, olvidaros de lo que dice Google, hay que estar atentos, pero cogerlo con pinzas porque muchas cosas que no tienen sentido, olvidaros de los refritos de SEO que no paran de mover mitos y al final parece que por decirlos mil veces son reales y el camino para mí es experimentar, probar e intentar que saques tus propias conclusiones de todo. Y bueno, ahora llega un momento de preguntas por si apetece preguntar alguna cosita. Bienvenidos. Nos da tiempo de una pregunta que tenemos que bajar a... Entonces... Como siempre, tan claro y tan real. Y con tantos tacos. Y con tantos tacos, sí. No sé si te la publicará. Una pregunta un poco relacionada con esto. ¿Cómo y un caso concreto? Concreto la situación. ¿Cómo harías para trolear a Google en el caso de lenguaje inclusivo? Y te pongo una pregunta. Un portal de empleo que por narices, por política tiene que poner mozobarraa de almacén. Y en la descripción y en todo tiene que poner mozobarraa de almacén. La gente no busca mozobar. No creo que entienda mozobarraa de almacén. Al final la que igual es mozo o moza. Claro. Entonces ahí tenemos dos cosas. Una o jugar un poco con el lenguaje de escribir mozo o moza o hacer lo que es intentar meterlo todo, ¿no? o que parezca con el calzador o lo que se hace en los e-commerce. Tú en una categoría, si fijáis en pc-componentes las categorías están hinchadas a texto pero abajo del todo. Y con una letra un poco más pequeña tal, pues al final si no lo mismo. Coges y se juega un poco con el tema. En vez de poner el h1, el texto de arriba de mozobarraa en h1 lo cascamos abajo porque al final con cds lo puedes editar y puede parecer que no parezca un h1 abajo. O incluso tocarlo debajo del logo o cualquier cosa. O sea, al final es que a nivel código lo vea de otra manera. Y así cumplimos las dos cosas. De cara a texto. El doño de la web lo ve perfectamente con sus políticas pero de cara a SEO también lo lee Google por otro lado. Esa es rápida. Muchas gracias. La verdad es que ha sido muy interesante el SEO de Garrigia este mola. Y bueno, en mi caso es eso. Bueno, yo tengo una web personal es de mi hermana, pero es un servicio inmobiliario. Está bien posicionada a nivel local. Puesto 4 a 5, pero ya me resulta muy difícil llegar arriba porque es el competidor más antiguos y que dedica más dinero. Lo que veo que peor esta es la autoridad de dominio. ¿Qué estrategias deberías seguir para mejorarlo? Pues hay que meterle caña al inbuilding sentadentos o sea, tanto compra como creación manual. Porque a ver, también pasa que cuando tienes un competidor más antiguo lo normal es incluso pasar a proyectos que están abajo al inbuilding y ves el perfil pero sí tienen una empresa de comunicación que le han hecho muchísimas notas de prensa que no buscaban el efecto SEO pero de canal SEO les ha venido bien. Con lo cual, compites con la antigüedad que llevan allí porque también pasan en Google. Hay bioproyectos que estábamos segundos, el primero no se movía el primero era muy inferior a nivel autoridad tal, pero Google también digamos que cuando llevas 10 años dominando ese puesto o x años dominándolo le cuesta mucho el descologarte de primer puesto. Entonces aquí tienes que meterle caña saco al inbuilding. Gracias a todos por estar aquí.