 Il pomeriggio lo apriamo in track 1 con Raffaele Isidori che ci parlerà della cultura della pratica del design e del suo del suo progetto di design culture collective. Raffaele ha iniziato la sua presenza nella community di WordPress proprio qui a Torino con il primo workcamp 2015 17 16 con le date faccio un po di confusione 2016 quindi insomma 7 anni e oggi sul palco un applauso ciao Torino come va la donna ma strillo io si sente tanto forte sono io che mi sento urlante allora come sta andando workshop dopo ritorno a stare tutti insieme una figata stancantissimo per me perché mi sono abituata a stare da sola ma ottimo allora rapidamente per chi non mi conosce mi chiamo raffaele isidori sono tra le altre cose principalmente una designer multidisciplinare lavoro da più di 30 anni e ho esperienza in diverse pratiche del design e sottolineo queste diverse parole perché è quello di cui parleremo se volete saperne di più di me trovate lì le informazioni ma oggi non siamo qui a parlare di me oggi siamo qui a parlare oggi sono qui come fondatrice e presidente di design culture collective che è un anno profit che è dedicata alla promozione della cultura del valore della pratica del design che lo so è un mouthful si dice in inglese e infatti sono proprio la cultura e il valore della pratica del design l'argomento di oggi alla fine del talk ci saranno alcuni minuti per domande e risposte per cui se vi viene in mente qualcosa magari appuntate ve lo per cominciare allora normalmente vi darei di alzare le mani ma se alzate le mani non ci vedono da casa come si so il dire allora vi chiedo di battere un pochino ma non l'applauso ma solo fate rumore così anche da casa siamo inclusivi e anche da casa se no quanti siete tre e se non lo sanno quindi quanti oggi tra voi si riconoscono e si descrivono con il termine designer ok tanti un po di demografiche quanti giovanissimi ok quanti millenial ok quanti exer la mia generazione vai ci sono in sala designer nati prima del 64 fantastico ok allora pochi magari al workham torino ma fuori ce ne sono e ce ne sono stati di immenzi e hanno plasmato le pratiche e le visioni del design ed è importante soprattutto per le generazioni più giovane essere consapevoli che la pratica del design non nasce con internet non nasce con i siti web è una pratica che esiste da moltissimo tempo è una pratica che trascende ambiti e generazioni perché è una pratica in continua evoluzione perché sono in continua evoluzione i contesti in cui si pratica il design ma cos'è il design esattamente perché è uno di quei termini che tanti usano con leggerezza spesso senza avere una chiara comprensione di cosa significa design e non solo in molti ambiti questo l'ho percepito nella mia esperienza osservo un approccio assilo dove ciascuno pensa che il design è quello che pratica lei o lui e il resto non ci pensano non c'è una vera consapevolezza del resto del mondo che pratica design allora vediamo ne alcuni per sol bass che era un graphic designer il designer è il pensiero che diventa visivo per ai re in au il buon design è come un frigorifero quando funziona nessuno lo nota quando non funziona si sente forte la puzza giovana eda che è un designer nell'accezione più moderna del termine e il cui lavoro si colloca nell'intersezione fra design e tecnologia il design è la soluzione a un problema per rai re e charles aims che erano industrial designer il design è un piano un plan per predisporre gli elementi in modo che assolvano al meglio uno scopo specifico la visione dei vignelli è quella più allineata all'idea generale che abbiamo di design e cioè il design come aspetto estetico di un prodotto ma loro hanno introdotto l'importante idea che il design creando canoni crea linguaggi però per me è ans Hoffman un artista e un docente del secolo scorso che descrive perfettamente il ruolo moderno del design definendolo intermediario tra informazione e comprensione e rebecca rubens offre un altro interessante insight secondo lei progettare è inventare con intenzione e dove se si toglie la parte inventiva otteniamo un'ingegnera ma se togliamo l'intenzione togliamo un'artista riuscite a vedere secondo la buona vecchia wikipedia il design è quella pratica che si occupa dell'ideazione di oggetti fisici concettuali o digitali attraverso la stesura di un progetto è questa l'informazione chiave il design è il processo di stesura del progetto non è il prodotto finale è il percorso che porta dal vuoto del prima al risultato post produzione passando per tutte le tappe intermedie necessarie tuttavia wikipedia prosegue con che Cogni funzionalità ed estetica e ecco l'estetica il punto dolente e fastidioso nell'accezione del termine design forse è perché è l'aspetto più facile da capire e quindi quello che rimane attaccato forse un po' di marketing forse quello che ci hanno insegnato o forse è per ridimensionarlo un pochino perché il design è un processo critico è come tale potenzialmente fastidioso però ne riparliamo tra un pochino però rattorniamo al significato principale design significa progettazione nello specifico to design si traduce con progettare e designer con progettista la designer quindi è la persona la cui attività è progettare il termine progettare deriva dal tardo latino progettare gettare avanti questo tenete velo che poi ci torniamo ora immagino che tra voi comunque la maggioranza di voi sempre facciamo il giochino del battere le mani ogni volta che vi riconoscete ci siano tanti che si occupano di design digitale pensavo di più graphic design design della comunicazione design dei contenuti service design quanti progettano brand quanti progettano esperienze quanti progettano prodotti immagino non ci siano fashion designer qui oggi neanche industrial designer neanche textile designer o type designer o lighting designer o boat designer o garden designer o accessory designer senza andare a scomodare architetti e chef perché se non è design quello qualcuno qui che pratica un design che io non ho menzionato no perché non è esastiva la lista tanto è vero che sono designer anche quelli che scrivono progetti di business scrivere un progetto è un processo di design quelli che lavorano una mia passione sulla sulla didattica sull' esperienza di apprendimento quelli che scrivono progetti per i finanziamenti quelli che scrivono architetture digitali tutti sono progetti di design c'è un mondo di design perché c'è un mondo di mediazioni e come potete capire l'estetica c'entra abbastanza poco no con il focus dell'attività progettuale o meglio l'estetica è un di cui è un default se scrivo un progetto devo scriverlo esteticamente coerente non è che scegol font quindi c'è un'estetica che è relativa all'ergonomia all'usabilità all'ha all'aver senso non faccio un progetto e lo faccio brutto o scomodo a meno che quella non sia l'intenzione quindi l'estetica è una conseguenza nel processo di progettazione non è lo scopo nello scopo non è fare cose belle togliatemi una curiosità tra voi che avete abattuto le maniche che fate i designer quando incontrate qualcuno di nuovo quindi qualcuno fuori dalla vostra bolla e voi gli dite tu cosa fai il dentista tu cosa fai il designer che feedback ricevete dalle persone cioè le persone sanno capiscono cosa fate o c'hanno sempre quella sorta di bello fai vestiti quindi fa gli arredamenti te io era un cazzotto però va bene perché il mondo ha una percezione non corretta della pratica progettuale e nella mia esperienza pure le persone che io ho più vicine se voi andate di demare a fella cosa fa esattamente stale computer vi porto un altro esempio io dal 2019 lavoro sulla realizzazione di un grosso sito di divulgazione scientifica per la commissione europea il mio lavoro include l'architettura dell'informazione la progettazione dell'esperienza l'art direction il visual design il design dell'interazione il design delle interfacce però visto che sono lì e visto che sono competenze che ho mi occupo anche del design della comunicazione del graphic design degli asset social dei materiali per gli eventi sono una designer che pratica diverse discipline di design tuttavia fino all'anno scorso io ho lavorato in quadrata come sviluppatore perché non c'era la casella designer perché l'unico designer tuttora peraltro nella commissione europea l'unico design è il graphic design tanto è vero che io oggi l'anno scorso è cambiato il framework di riferimento quindi io oggi non sono più una sviluppatrice ha quindi non momento più riguardo al mio alla mia esistenza ma sono una user experience expert consultant presumo che chiamarci design glie faceva brutto no c'è quindi sono un expert consultant che fa figo e non è però insomma un po questo sempre un po male no allora perché vi racconto questa cosa no perché la commissione europea è un luogo in cui si presta estrema attenzione agli aspetti formali e strutturali delle cose la commissione europea è un luogo in cui si da forma politiche in cui si creano canoni si creano standard si creano prassi per cui se non c'è il designer speriamo che il frigo continui a funzionare no nella tassonomia dei ruoli al di là del graphic design il design non esiste è stato io continuamente perché quindi siamo ancora lì no c'è siamo ancora nello spazio tempo in cui il design si occupa della forma estetica e purtroppo questo non accade solo nella mente dell'utente finale che peraltro non capendo il design può solo subirlo perché non ha gli strumenti critici per dire ma mi stanno manipolando mi stanno facendo fare delle cose che no perché e aziendalmente c'è apriamo no una diatriba super comune per tantissime aziende il design è no quella cosa che tocca a tocca fa il design a tocca invece il team di design no oppure il team dove va beh allora noi abbiamo decisi fa sta cosa voi potete scegliere il colore il font la tappezzeria i divani chiedo a mia moglie storia vera eppure ci sono aziende da 40 anni che fanno del design il cuore dei loro prodotti la maggior parte delle persone commette l'errore di pensare che il design sia l'aspetto esteriore di una cosa ciò che si vede che sia come una vernice che ai designer venga data una scatola e venga detto loro tieni fa la bella questa non è l'idea di design che abbiamo noi il design non è solo l'aspetto di un prodotto o le sensazioni che evoca il design è come funziona qualcuno di voi forse saprà che stiamo citando Steve Jobs questo è un excerpt di una sua intervista al new york magazine del novembre 2003 vent'anni fa da oltre 40 anni apple e e continua essere non è da 40 anni però negli ultimi anni un'azienda e design center da sempre come era nella visione ed è un'azienda che anche nel 2022 ha continuato a guidare la classifica del brand finance global 500 quindi le top 500 aziende al mondo come brand con il maggior valore non solo ma sempre secondo il brand finance global di poter uno da un altro nome questo cosa 500 apple è la brand con il più alto valore mai registrato di sempre e quindi uno potrebbe di proti questi fanno un sacco di soldi no c'è nel centro mai c'è del valore lì no no e quindi continua non esserci questa percezione di valore né nel pubblico ma soprattutto non nei decisori e allora mi sa che tocca a noi siamo noi designer che dobbiamo fare un po' ai sindacalisti e dire forse dobbiamo attivarci per trasformare l'idea del design no che è quella cosa che uno c'ha le sedie di design no che è quella cosa che che tu hai pagato molto più di quanto vale perché sei pirla e bisogno di avere le cose di design no e dobbiamo trasformarlo nel design nella pratica in cui si progetta un prodotto un servizio affinché sia il prodotto servizio migliore possibile all'interno dei propri limiti e malgrado questi limiti nella pratica in cui si getta avanti con visione creatività e immaginazione l'idea di una soluzione di una cosa nuova di una nuova mediazione con il mondo che ci circonda torniamo all'inizio allora torniamo alla missione di design culture collective e al tema di questo talk visione è una caratteristica imprescindibile per chi pratica il design perché la designer deve vedere cose che ancora non esistono deve gettare avanti la sua mente creativa usarla per immaginare qualcosa che ancora non c'è per essere poi in grado di tracciarne i contorni di creare una mappa di rendere reale e trasferibile questa visione perché se la visione resta visione che ci facciamo sta nella tua testa ma il designer oggi deve anche essere consapevole delle implicazioni di questa visione deve essere consapevole delle proprie intenzioni perché e nuovamente fermiamoci a pensare a come la visione di un singolo Steve Jobs assieme alla sua determinazione e alla sua caparbia intenzione abbia in meno di 40 anni completamente trasformato il nostro modo di vivere pensate al potere di quella visione alla forza di quelle intenzione che ha cambiato in modo strutturale il nostro rapporto la nostra modalità di interazione con gli altri e con il mondo il design ha un grande potere e come sappiamo il design media e intermedia le nostre interazioni con quanto ci circonda da forma agli ambienti in cui viviamo agli utensili che usiamo ai mezzi agli abiti agli accessori ma non solo il design intermedia la comunicazione intermedia il modo in cui ci vengono fornite le informazioni e il modo in cui fruiamo delle informazioni da forma la didattica al marketing all'intrattenimento la buona parte delle nostre esperienze solo per non dire tutte è mediata e intermediata dal design e per chiarezza la differenza semantica nell'accezione dei termini è data dal fatto che la mediazione è considerata una cosa naturale e gratuita mentre l'intermediazione passa da un'idea di business il design media e intermedia quindi attraverso strumenti o sistemi che sono stati progettati per noi a volte a volte come sappiamo perché la storia ci insegna invece sono usati contro di noi e quindi il design ha un grande potere e da un grande potere ce lo insegna spiderman derivano grandi responsabilità la designer di oggi sa e guai se non è consapevolezza che i prodotti della sua visione e le sue intenzioni hanno un impatto sugli altri e sul mondo guai se non ha consapevolezza delle implicazioni etiche del suo lavoro sia nella fase di di ideazione e progettazione che nella fase di produzione ma soprattutto nell'utilizzo finale guai infatti se non ha consapevolezza delle finalità ultime dei prodotti a cui da forma e vita se non considera fondamentale quella trasparenza che permette a chi usa i prodotti che ha progettato di comprendere a propria volta le implicazioni che derivano dal loro utilizzo e guai se non rispetta il diritto inalienabile di chi usa il prodotto del suo lavoro di poter sempre essere in grado di capire e di scegliere guai se il designer manca la consapevolezza della fondamentale importanza che le sue scelte progettuali siano guidati da valori solidi perché non è più possibile pensare alla progettazione di una qualsiasi esperienza fisica o digitale che non includa un pensiero critico e consapevole a tutti questi e ai molti altri aspetti che ne condizionano l'impatto il design è politico perché il design contribuisce alla creazione di politiche il design è politico perché crea e ricrea e trasforma e cambia canoni perché ha un impatto diretto o indiretto su tutto e su tutti e la designer non si può esprimere esimere dal considerare le implicazioni etiche sociali economiche sistemiche del proprio lavoro che non significa utopicamente pensare al lavoro solo su quello che mi piace ma significa lavorare ed ucare ed espandere la propria consapevolezza e la consapevolezza del potere del design e dell'impatto che la pratica ha sull'intera esperienza umana e su questi presupposti che si fonda la mission di design culture collective sull'idea che sia fondamentale tornare a parlare di cultura della pratica del design affinché quest'ultima possa essere radicata in principi e buone pratiche positivi migliorativi tutelanti inclusivi rispettosi ed è fondamentale parlare di cultura della pratica del design e non di una generica cultura del design come fanno certi business quando raccontano di avere al loro interno un intero team dedicato al design il cui ruolo spesso è relegato all'applicazione di formulette americana mia nemesi e di processi codificati che stanno alla pratica del design come preparati per retorte in scato la stanno alla pasticceria tutti hanno dignità però non è la stessa cosa o peggio team di designer a cui vengono consegnato scatole e viene detto loro fate le belle non c'è design senza pensiero critico e non c'è pensiero critico senza cultura sono i due termini chiave qua cultura e pratica ma cosa significa cultura cultura dal latino colere coltivare si refere generalmente ai modelli dell'attività umana e al le strutture simboliche che danno significato importanza a tali attività la cultura è stata definita il modo di vivere di un'intera società e in quanto tale include codici di costume abbigliamento lingua religione rituali arte norme di comportamento i sistemi di credenze l'antropologo james spradley offre questa bellissima e succinta descrizione del termine cultura la cultura è la competenza acquisita che le persone usano per interpretare l'esperienza e generare comportamenti spacchettiamolo riconduciamola la pratica la competenza acquisita quindi che si impara e quindi che evolve che le persone usano per interpretare un'esperienza quindi per comprenderla digerirla farne significato questa competenza acquisita metabolizzata e trasformata in significato in forma le nostre azioni quindi le nostre scelte le nostre prerogative le nostre priorità le nostre intenzioni i nostri valori e cos'è una pratica per la tre cani deriva dall'aggettivo pratico e ha una prima definizione attività volta un risultato concreto in un certo campo in un certo settore spesso in contra posizione a teoria definizione 1b esercizio di una professione di un mestiere di un arte di una tecnica o in genere di un'attività e qui direi che siamo allineati no cioè a senso però mi voglio soffermare anche sulla seconda definizione della seconda definizione una serie di atti dettati dal rito o dalla consuetudine attraverso i quali si svolge qualcosa la consuetudina a cui si fari menti si fa riferimento nella pratica del design sono tutte quelle teorie regole norme buone pratiche atteggiamenti valori che rientrano nella nostra definizione di cultura dobbiamo fare attenzione che non diventi culto cioè un'attività in cui si applicano criteri automatizzati le famose formulette quindi senza pensiero critico deve essere cultura nel senso più ampio e condiviso del termine una competenza acquisita metabolizzata trasformata in significato e quindi in intenzione che diventa bussola per le nostre azioni come designer per le nostre scelte come designer per le nostre prerogative come designer per le nostre priorità per i nostri valori come designer parafrasando spragli quindi potremmo definire come cultura della pratica del design le competenze acquisite che i designer usano per dare forma alla propria pratica e generare le esperienze risultanti ne consegue che l'aspetto culturale che informa e supporta la pratica del design è fondamentale eppure è tendenzialmente trascurato o fuscato dalla tecnica o a favore dell'applicazione cieca di formule predefinite che a volte si basano perfino su valori diversi da quelli del bene comune per questo l'associazione si prefigge di promuovere e valorizzare l'approccio culturale alla pratica del design creando e promuendo conoscenze e consapevolezza formando chi progetta ma anche chi decide sul valore sul potere del design sull'impatto che ha nel dare forma le nostre esperienze e sul rispetto che questo potere richiede e pretende pensiamo sia necessario coltivare promuovere una cultura che informi e guidi che solleciti pensieri critici in chi il design lo pratica lo insegna in chi ne ha fatto o in chi ne vuole fare l'oggetto del suo percorso professionale ma anche di vita il design non è proprio un mestiere che uno fa senza parteciparlo vogliamo anche che la cultura informi e guidi chi il design lo riceve lo usa lo commissiona lo acquista e lo approva perché il design ha un grande potere e da un grande potere derivano grandi responsabilità ed è per affrontare e gestire queste grandi o piccole responsabilità che chi progetta e poter far riferimento a una solida base culturale per guidare la propria visione metter a fuoco la propria intenzione dare al proprio progetto la migliore struttura possibile e far tornare tutto domande se ne avete magari no qualche domanda o riflessione da condividere che paura no ok o sono stata chiarissima o sono stata oscurissima una delle due arrivo ci può dire qualcosa sull'associazione di cui lei fa parte grazie veniva dopo le domande l'associazione si chiama design culture collective è un'associazione nata da pochissimo però trovate sul sito un po di informazioni è un'anoprofita assolutamente è un'associazione culturale iscritta al terzo settore se volete vi racconto il design del dell'iscriv del fare un'associazione e iscriverla al runt cioè parliamo di design e parliamo di design che puzza ok e se volete questa sono io se avete qualsiasi feedback o qualsiasi domanda vi prego di mi iscrivete su tweet finché dura se no so insomma e trovate sono zeta raffix ovunque oppure alla mail io ringrazio war camp è il la mia prima volta come speaker al war camp torino e ringrazio tutti voi del vostro tempo grazie grazie raffella per l'aperto mondo