 Ahoj, vítám vás na přednářce čtyři změny pro Facebook reklamu 2021. Mým jménem Honzo Bartouš, výkonosný reklami na Facebooku jsem jen už desetlet. Za poslední dva roky jsem, tak je už možná pomolu 150-200 milonů korunů ve výkonosný reklami. A teď mám cíří čtyři nejdnoužitíší věci, který vás čekají v roce 2021. První věc, která k tom dneska probere, je přechod na ALS14. Tahleta změna je v opravdu teda věc, která se nejvíc odpne celý o komerci cíny, nenou Facebooku alebo celýho iComerci na celým světě a je to asi poslindovou nejdvícky tuvaníší téma na Facebooku. Tahleta změna, která přichází, vlastně udělá to, že uživatelé, který používá Apple a aplikace, se budu vždycky dotá zahrnit před spuštěnitý aplikace. Je se chtějí sdílet s tím uživatelem data, nebo v případě Jaká data chtějí sdílat. A tady věc, kterou se být seméně Facebook bojí, nebo tyhle ty platformy bojí, že nenou přídu v účitej část data. Oni tyhle ty data nepůžvek, k tomu obyvá se, konec se špehovali a oblyviněli volvi, a tyhle ty věc, co se dělá říkám, ale tyhle ty data použivěk relantní reklamě, co znamená, aby vám dokázali tu reklamu správně servídovat, aby ta reklama byla pro relevantní, aby měla výsledky a podobný. Uživatel budu mít na mým běr, budu to svále, které aplikace nechá vyjít a nechájí zbírat data, což pro nás bylo super, a nebo to zakáže, a aplikace bude komunikovat jednu jedinou věc. Český republice v sefejí komedece vživá zubat 20% funkci iOS a funkci iPhone. Ale tohle je hodně tisvuta plný a sprikulativní, protože uměhu klienta, který prodávo oblečení, tak dělá náhu přes iPhone skoro 50%. To námná, že některé osimén tu se dotne více, ta hlavní zmina, která tady bude je, že vy budete moc použív maximálně 8 událostí, kterých se nový nebudou vstávat v pikselu, ale k doméně. Znamená, že tady bude hodně velký rozdíl v tom, jestli máte doménu jako samotnou subdomény, jsou v pohodě, ale pokud máte celá doménu, já nevím, co je, a Honza Bartosch, CZ, budete mít lomenu do E, že tam máte ty jazykový motocen, tak máte trošičku problém. U prvů těch osmů událostí bude na jednu jedinou doméně. Pokud budete chtít sledovat hodnotu událostí, přes teda ty vlastně ty, tak událost poučejsme vám chtěři událostí, že docela do svám to, jako sníží ten objem toho, co můžete všechno sledovat. A pokud ten užíval ta zakáže, používá hnitěch dat, tak vlastně iOS 14 provolí jenom jednu událost, věbak musí to uočit, která je pro vás nejvíždější, kterou chcete sledovat. A co si to můžete udělat? Vám tajchou našměn desmoze. Třeba ten nebyl přestanet teda ty vlastně udělat. Tedy ne, teď vážně. To, že by se lidí zbavili iPhone, a řekneme, že ten drech by zaplavili o plníní telefonu, já se i šance novová. Nikolik kroku, který vám může pomoct tyhle ty dopadej, nebo respektivit tyhle ty omezení nějakým způsobem sníží. První z nich je ověření domény. Toto ověření domény do konce Facebook teď ka vyžaduje, a bez ní vám často nepodání spustit ta reklama. To ověření domény není složitýho. Pudete do businessmanagerá, pudete do nastavíní firmy, tam se vyberete opravdu ověření domény a nedětám tu značku dáte vytvořit, napíší tam tu vaší úrolu bez VVV, jenomostě doméná.czc.z. Dáte vytvořit, tam je trochu chyba prosím, refrešněte si ten stránku, vám se tam často nepropíšit a změnam. Vám vám skočí potom takováda tabulka a tam si vyberete jednostřech změn, můžete to udělat. Můžete to dělat pomocí DNS, pomocí hotmail kodu a nebo pomocí metatagu. Já to vyčel doporuču dělat pomocí DNS, že to je takový nejednomuší. Pokud níkdo z vás si v tomhle odpressu kliká sa, tak třeba hotmail kouk hodí do hlavíčky mezi hetohetí taky jako stadnámec. To změná, tady postupujte podle instrukcí. Nehrajte to do Facebooku nebo natvoší ve bůhu stránku, jak mene to tam bude, tak se vrátíte zpátky a pozor, někdy boku trvá chvíli, než se to tam projeví, ní říká až 72 hodiny 24 hodiny co za chvíleho. Já mám zkušenost, že to během pár minut a chcete to udělat, kdyby to nešlo krilku vydržte. Až tohle to uděláte, tak nezapomíte se přepnout na proplené položky a přežad ty, který chtějí do méně Facebookovou stránku, tak aby Facebook viděl, že v té doméně patří tahle konkrétní Facebooková stránka. Takhle mý navíc budete moc když děláte třeba link tak můžete editovat ten odkás můžete editovat obrázky můžete editovat texty. Drho věc, kterou musíte udělat nemu měli byste udělat je konfigurovat události na vašeho události webu. Jak jsem říkal, těch události bude osm a teď je potřeba určit, v jakí jsou sestupnosti, ty události budou fungovat. To znamená, tahle tohle tohle to znamená, tohle tohle toho znamená, tahle tohle tohle tohle do úžera vybějete si správce události událostí, prosím výbějte vybrat ty Pixel který používáte k tomu vašu webu i tam takhle 2. záložka, na tom na tohle jim dobu a na to kliknete, kliknete potom na plačitku konfigurovat události, vyskočí vám tam tabu, vy si nejdziete tu doménu, musí být ověřená, bez taho tohle nejde udělat. Když udáte tohle tu změnu až tohle to bude platný, kdyby se to změnu dělali, tak může dojit k tomu, že Facebook zastavíte reklamená 72 hodiny. Takže do področu udějte to celý dřív a jakýkolik zásahy do tohle po tom posloubnosti si hodně urozmyslate, opravdu tam může dojit nějakého zastavení. A více majeně tady stačí potom pomocí zelného tlačíka na konfigurovat ty událnosti. Ta posloubnost teďka jedená, takže nejvíc by měl byť nákup a by měl byť třidání platných hudov. Pak je tam v stu do košíku, to znamená initialize košíku, přidání do košíku a zobrazení obsal těchto těch pěch událností. Tedy by měli tědletnou se sloupnosti. Hele, jestli Prax se ukáže, že to je takhle nejlepší, já mám teďka neřeknů, při mě to asi neví nikdo. Je to smožné, že to takhle je správně nastavné, že ta nejhodnotnější událost je pro vás v náku, ale Prax se může ukázat, že třeba bude daleko lepší, třeba reportovat jako hlavní etukard, když to můžete pak tedy demarketovat. Bude připravný, že tohle to jsem může změnit. Pokud byste chtěli zapnout tady možnost odtímulizvat náhodnotu, to znamená, že ten Facebook potom nejenom, že bude data, to, že ní ho nakoupil, ale za kolik nakoupil, ale často nakoupuje podobně. Ten znamený často se stodají valu Luke Light Base. Tak je potřeba to zapnout, a to má vnece bude čtyři k události. Je tedy trošku ale, a pokud je to nový eShop, nebo máte opravdu malý objem data, tak vám to nemusíc zapnout. Facebook vyžadoje, aby bylo za poslím týden 10 událostí počes a za měsíc 100, jinak vám to neomoží spustit. Co s tím dělat? Hele, nebo jak to brát? Za mě nevěšte hlavu, je to sice komplikace, je to nějaká nová věc, ale nic jiného, než přispůsobit se tomu vám nezbyde. A neděje se to jenová, děje se to vlastně celý konkurenci, takže je to prostě děvíce méně v tom roplí. Druhá věc, která vás v roce 2021 čeká, je blockchain cookies. Učitě tohleta věc stary se řeší, je to jedna z věcí, nebo v respektive to blockchain cookies bude, blockchain cookies z třetých strán, na těch vaších, a je to zase věc, kterou může mít velký dopady, jak nám říjí na Facebook zbírání dát a podobný věcí. A tohleto se dá částečně vyřešit pomoci koneřen API, řešení, skrácně capi, a kdy vlastně ten Facebookový pixel, když vezmeme klasika, jak funguje Facebookový pixel, je tam, že ten cliente neváš be, vyvošeme bojena nějakým mošem serveru a tam nějakým trakce chodí na veni. A ten pixel, to znamená ten JavaScriptový code se spouští v jeho prolížični a ten jeho proločit říká Facebooku, co ten uživotel dělá, to znamená, nějaký zbužíko kouká, jaký dolnokošíku, co nakoupil, jakým způsobem na tom webu se pohybuje. Ale že bude blokovaný, tohleto těch cookies, to znamená, bude mít třeba i zablokovaný jako pomoci adblocker, tak těch lety data nech fungujou, ten pixel prostě nech funguje, a vy přiházíte vodata. A to celpě řešení funguje, řekníme hodně podobně jako ten Facebookový pixel, ale ty data se nespouští, nebo ty události se nespouští proližitří do úživatele, ale v tom serveru, to znamená, že ten uživatel, když leze na produkt a dáho do košíku, tak se spustí pixel, samozřejmě, který buď může projít, nepojede, ale zároveň s tím se spustí událost na strani server, z nás server-side-upy a se spustí tohletu věc. Vytakle bobyjde to do blokování těch třetích strán a ty získáte ty data pro ten Facebookov. Ale implementace není žádná saranda, je to docela služitější. Nicméně, vycopůželáte WordPress, máte docela štěstí a Facebook na tom samozřejmě pracvám, že WordPress je hodně rozšířený a ponodní na tom kozečelmaka a máte tady dvě řešení a povdělat. První je, že když budete potom do pixelu a prvněte se do nastavení, tam stroblejte dolů, to si můžete vybrat integrace pomocí partnera. Na to, když kliknete, tak vám je zkočí možnost, co si vyberete, vyberete se třeba na WordPress a potom projíte přes nějakých jejich nápovědu a ten konečnápy implementujete. Ale jak to funguje, úplně přesně nemám pověření, nemám tedy tak na WordPressu, ale jako řekni, že by tohle funguvalo. Je by to náhně funguvalo, když se třeba využí tady pixelu site, který to má implementovaný a tam už je to jednohy vlastně v tom nastavení místo toho, abyste šli to formu toho asistovaného nastavení integrace partnera, tak si ráte růčí nastavení, vy generete se token, což vám tady je takový tak dlhotánský call, do toho kliknete, skopu je toho a pak o tady v tom nastavení pixelu ložíte. A to nastavení by mělo být o to, kdybyste se chtěli dozvodit víc, nebo pro oby tam nějaké chytáky, tak který se vám dál odkáz na video, nebo kde je video, který se můžete spustit na to, čestí sedmi minů, a je tam oproposaný úplně kompletný ten proces, jak to implementovat, jak to funguje, jak to odtestoval. Viděl fakt super, že tak doporučí se kouknout. Jediná nevíhura je, že ten plugin asi není úplně zdravou, když jsem si tam byl nějak 150 dolarů za to jednou doménu, které se pohyby ucemi pro implementaciná vlastně mě řešení taky do flexadermu. Těm pluginám mám ještě jednu věc, a to je GDPR. Hele, podle informací, co jsem dostal v právničky, tak teď aktuálně probíhají nějaké šetření a kontrolej hledně jako GDPR a kukís a čeká se na výsledek. Podle toho, jak to vlastně dopadná, tak jsem nějaký precedent, aby chci bude upravovat praxe, jak se to řeší, ale to je stejný. To znamená, já bych vám doporučil, abyste sledovali tady nejlepší právničku na světě, možná v České republice ale pro mě na světě, a Petro Dolyčovou a ta vám učitě řekne brzky doby, jakým způsobem se to bude řešit a učitě mám bude řekat, jakým způsobem máte implementovat a co máte udat na webu, abyste byli podle GDPR úplně v pohodě. Třetí věc, která se mění vlastně na Facebooku pro 2021 i na tribuce. Spojilo se okno přeřazení s konverzním oknem. To znamená, dneska je to daný tak nebo dřív to bylo, takže jste měli okno přeřazení, což bylo okno, kdybym se měřila konverze, to bylo 28 p.p. standardně mohli jste tam dát různí dlky a tím jste měřil konverze na tom účtu. A záramy jste potom měli konverzní okno, kdyste vlastně řekli po jakou dobu chcete, aby ten uživatel nakoupil. Nebylo to jenom kluji i iOS 14, byla to věc, která se měla v tomhle roce stát stejně, ale iOS 14 to pomovo. Vlastně teď je to tak, že to spojle a díti tomu spojení tak vlastně to okno pro přeřazení včetně konverzní okna, můre teďka reportovat úplně stejné mísletky. Měli tam trošičku odhlilky, a už to bylo, řekněme pro sledování trošičku složitější, takže to Facebook se jedonušil. Neupřímně to, která moc nevyhovoje, to může plno z vás, který v tom Facebooku nevyneme, musí 10 hodin neději, a nesledujete nějaké atribuze. Tak to pro vás bude příklad. Zároveň zrušil atribuci 28 plus 1. Znamená, že neslede 28 po kliku jené pozobrazení, ale jenom 7 plus 1. Ní osobně to nějak nevadí, já to už žádnou klienta nikdy nepoužívá, ale veřím to může netrbá zájezdy nebo nějaký prvty, který mají opravdu hrozné dlhé konverzní, tak to bude nevadit. Je tady ještě jedna věc, a to než bude pro mě ještě směna atribuci trochu jiná, co jsem slyšel, můžná Facebooku už nebude počít dat konverzik, datu, kdy jste vydělejí to reklamu, ale je pravděpro měk datu tý konverzik, kde zniklá jako Google Analytics. Tohle ještě nemám ověření, je to nějaká fama, kterou jsem nikde slyšel, že sledují, který štak mě, a já sločím jem o tom na budu brzo informa, u tohle to nastane. Je to potáz, kdy se bavíme o výkonostně reklamě. Je zendošený, cílený reklamy. Ta myšlenka toho zjednušvání, v tom, že když se samozřejmě dělali tých setů strašně moc, jste stavili se různí věce, mělejste třeba deset cát, kteří jste měli jako optimalizovaný, je rozdělný podle věku, podle pohlaví, a opravdu těch sacet bavíme jako už někdy ještě po stovky, jo, začal za ten době byl vaký stovky. A toho změnu vlastně roku 2020, že Facebooku nasmínu algoritmu a začal doporčovat to zjednušvání. Já to samozřejmě testu, zkouším je to, ale pro v 2020 na tohle bude ještě zásadnější. Ten důvod, proč ano, proč jako zjednušvání ten účty, tak je za prví. Už je tří vám to část, nebudete muset spravovat 20 kampaní, ale byla točit za 1-2, který můžete takhle optimalizovat. Díky tomu, že budete mít těch kampaní, budete mít víc dát pro tě jednotlivý sady, že Facebook vlastně fungujena, řekneme teď výkonosný část, fungujena těch datek, ty data se zbílejí k tý sady. Standardně na těch Facebook říká, že potřebuje 50 konverzi, nebo ideálně 50 konverzi týdne, aby dokázal, aby skočí zfáze učiní a dokázal to reklamo jako doře do růču a predikovatí, aby fungovala lépe. A samozřejmě, když budete mít 10, potřejmě mít 500 konverzi, aby to splnilo cíle. Když budete mít 1, stačí vám 50. Sám začím těch dat bude víc, tím líb pro ten Facebook. Jenom bych tady upozolnil, aby mít to nechal za slovo, ktož budete mít víc dát. Neznamená, že ta reklamo bude líb fungovat. Pro Facebook bude stabilnější, bude jasnější, bude sly predikovat, ale vždycky to nemusí být správný. Jsou strachlední, kdy v opravdu to má smysel rozdělovat, ale převážnou část do poruči zjednoušit to. Nerelegováním, že to bude daleko mín. A pod naším testů v opravdu to má stejný nebo lepší výsledky v nějakým tom celkovým pohledu a výkonu tých reklamů. Důvod, proč ne, proč tohle to nedělat je. A to je často taková víc, že zdání se kontrolet. Tady je jako nastupuje naše marketingové ego, kdy chceme mít ten pociš do kontrolem, že to ovládáme, a že je to na nás všechno. Ale v přímě vidíš tu letů čase k tomu svýho marketingové ego spolknete a necháte na tom Facebooku tak ty výsledky opravdu můžu být stejný a my na tom budete pracovat mým času. A zdáte se co tam je taky velikost rozpoštů a trhu. Znamená, že ten rozpočet se mám nad spédo jediný sadej, tak se nás pojí a nemůže to třeba jako rozdělat kam, co chcete úplně dá. To znamená, bude to distribuvovat Facebook. Takže to je jedna z věcí, která na tady bude dělat. Ono možná se zdá, že jakoby vy nedobě se vzdáte ty kontroly, necháte na tom Facebooku a vlastně to bude dělázovat. Ale je ten svůj čas, který vlastně uspoříte. Můžete začít vynovat tomu, aby ten produkt byl zajímavíčší, lepší krátivy, lepší testování a hlavně můžete dělat sa optimálizacem, který jsou ještě předstupným do Facebooku. To znamená, my se budete soustřet i třeba na to, jestli je doplně nejlepší fotografie a poprvout ten čas svůj, můžete dát před ten ještě Facebook a vlastně mám to opravdu v pomuži v tom, aby tedy kamě bude daleko lepší a očiníší. Jak jsem to říkala, dřív se prostě dělali desítky nebo pustovky sát, a za ten roku by jsem se s tím testovalo a vlastně Facebook dnes, které řeká hale spraš se to spojit. V zeločátku často tam, ty lidi maj blok, že jim řeká hale to nejde spojit, to se k sobě nehodí, hale často to dé. Tohle to jsou vždy takové ty doporuční jedna mába povídala a nikdo nikde cisi něco přeče. Tak, já bych vám tady ukázal naši k malou případovku, kterou jsme dělali vlastně u našou klienta, kdy jsme zjednušilo líčet. A vlastně před v začátkem ty spolupráce, kdy jsme na toho klienta převaly, což bylo v polovině roku 2019, tak byla vlastně jedna kategóda eShopu a tam byla jedna kampaň. Pryspěvek byl vlastně jedna kampaň, který byl vlastně jedna kampaň a v tom účnu jako bylo strašně moc kampaňí a za mě to byl strašný bordel. My jsme vlastně v roce 2019 jsme to přebrali, tak jsme začali, nastavili jsme dynamické nemarketing do jedných sady, vyplnili jsme ty nefunguční kampaň, nechali jsme nutíc k fungujou a začali jsme to tý jedný kampaň dávat víc sád a přeapropagacit přípěku jsme taky do jedných sady a postupně jsme to začali nějakým způsobem sednocovat a ladit. A samozřejmě jsme tam měli víc tých sád když jsme testovaly mě jsme to rozně dosekmentovaný a poc jsme se drželi do ostaliho sistému gry vo tých sád do 50. Vlastně v kejtu 2020 jsme se rozhodli, že děláme teda ten krop na to zjednoužení a začali jsme vůžívat CBO, toto na optimálzaci kampaňi nebo optimálzaci rozpočínu na úrovnou kampaňi a začali jsme spojevat reakvizice, to moříkám korymarketing na jedných, kteří uměvli za posledních 30 až 180 dní. Mám to tak rozdílení. To znala, že jsme odpovědali tenhle reakvizici z luklejkama, tohle jsme odčali testová, to znamená, že jsme mohli časešný jednou řekním, akvizicí kampaň spojdušku s remarketingem, s ním tohle docela dívně, ale my vlastně tou reakvizicí tam, tím na všinci ledů, jsou pro vás fagodnotních lidí, to znamená, máte tam tu kvalitu a tím má nízkým luklejkama, to znamená, aby temu Facebooku dáte tu možnost, aby tam měl dostupí, aby s tím nějakom odpracovat. Zjednušili jsme dinamické remarketing na jedno sedu na 7 dní, kdy jsme si vůprvů hráli s tím, už jako kone segmentujeme na další, jako 20, jako různých časových okén, zjistili jsme, že to fakt nemá smysle a začali jsme promovat i 3 zpědky. Ten vlastně účajed, když se potom koukne ten na výsledky, tak vlastně rok 2009 bez úzoru 2020, najednou mělo po 30 % lepší nárostu rásu, to fakt, jak to velí zdvítilo to na hodu, vyšli na hru peníze, a ten čás naš, jako na to sprování reklamy byl více meně stejné, jsme přesvímili samozřejmě do toho částí, kdy jsme optimálizavali ty, vstupují pro ten Facebook, ale dokázali jsme to zvinnout. Když se kognativý výsledky, vlastně rok 2020, to měl celkový bliv na celý den takovým opravdu je Facebook, jako konverzý kanál. A ještě oscharnu, tak nárost to, že byl zdolbom nějakých 1,40 % v Google Analytics, v 39 % v Facebooku, ale jen nízimem ještě na to, že to pénočko pro rok 2020 bylo téměř stejný, když se více meně nehybal, i když jsme tam měli takový dle objem, že tady vidíte, že tady důkal, že ta reklama v sobě čas nemůžete tu reklama spusit a čekat vodní hned, jako výkonzá 24 hodin koru těch dynamických reklám nebo u těch automatizace. Tam to chvíli kravá? Často je zmínit v reklamě nejsou dobrý, a to myslím tak, že ne, že tam si dávate rozpočet, ale pokud každé jich pár dní budete mít texty, kreativy nebo cíle, tak ta kampani popravu nebude funguvat. Často se to prostě rozhodí a je pochřeba stynná kratsovat. Já často na Facebooku vidím takový ty super rady, jak obajík algorytmus, ale nejde to, úplně mi, kdyby to šlo v obajík, který řádá spoustal dní a spoustal velký ferem. Ten algorytmus je doschytry, to znamená, si chcete obajík algorytmus, tak je nětím, že mu dáte to, co on potřebuje. A asi nejzásadnější rada je, když vám na Facebooku reklama funguje, tak nyní nesahyjte, nechtěj, jak je, vytěžite, vytěžte s mým maksimum. A moje rada na záber, ale mi se z to nespláznit. Čau.